评论：网红经济是泡沫的最高级
作者: 法制网-法制日报来源: 法制网-法制日报 14:20:18
网红，尤其自媒体创业，以及直播之下的网红故事高潮连连。我们好奇，但也不必站在把网红经济推向风口的队伍里敲锣打鼓。如果说这可能是业态切换，或者说营销的模式转换时刻，那么其基础，仍是碎片化。时空的碎片化让信息传递越来越快，信息的高速传播，促成信息更加琐碎，它们互为因果。在这样的大势之下，已经摆脱了束缚的资本，可以在全球无障碍地移动。什么才是投资最迅速的回报？没有疑问，即刻消费、快速变现才是根本。而这一切，就是所谓可以让猪也飞翔的“风口”。“风口”既是讲给资本家的融资故事，也是资本用来动员大众消费的核心密码。今年的这个“风口”，飘扬的旗帜上写着“网红”两字，它的根本是明星的“互联网+”，一个以娱乐为形态的营销故事。真实的流量争夺，比想象要残酷得多。它的残酷昭示着另一种现实：移动互联的红利已近终点，所以，泡沫也格外灿烂。
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　　名师讲解：
　　首先，我们先来读一下叶檀大神对网红和金瓶梅的关系的小文章：
　　金瓶梅里诸多女性，谁有成为网红的潜质？
　　我的答案是潘金莲与宋惠莲。这两个人有太多共同特质。
　　第一，都够美。那时候除了看脸、看皮肤之外，主要看脚。
　　这两个人的名字里都有个莲字，跟三寸金莲有关，是作者兰陵笑笑生写脚写得最用力的两个女人。
　　西门庆第一次撩潘金莲，借故把筷子拂下地，然后捏了她的脚一把。为了撩汉，潘金莲一丝不挂躺在床上还穿着大红绣鞋，金莲是她的利器。
　　宋慧莲就更加了，这个下人媳妇跟西门庆“玩耍”时，在自己的鞋子外边还套着潘金莲的鞋子穿，还说，“拿甚么比他！昨日我拿他的鞋略试了试，还套着我的鞋穿。倒也不在乎大小，只是鞋样子周正才好。”
　　潘金莲一定要置宋慧莲于死地，原因就在这里，两对金莲争风，一定要把比自己小的打到万劫不复，否则哪里显得出自己的金莲最小？
　　第二，都够有性格。
　　潘金莲是被写性癫狂写到极致的女人，这样的性一定与死亡紧密相连，跟日本《失乐园》的性文化观有点像。
　　重点来了，潘金莲不光有疯狂的性，还有一张刀子一样的嘴，把西门庆切割得恰到好处，让西门庆痛并爽着。
　　西门庆喜欢的小妾李瓶儿死了之后，让人唱曲纪念，潘金莲听完对西门庆劈头盖脸就是一顿。
　　金莲点着头儿向西门庆道：“哥儿，你脓着些儿罢了。你那小见识儿，只说人不知道。他是甚‘相府中怀春女’？他和我都是一般的后婚老婆。什么他为你‘褪湘裙杜鹃花上血’，三个官唱两个喏，谁见来？孙小官儿问朱吉，别的都罢了，这个我不敢许。可是你对人说的，自从他死了，好应心的菜儿也没一碟子儿。没了王屠，连毛吃猪！你日逐只吃屎哩？俺们便不是上数的，可不着你那心罢了。一个大姐姐这般当家立纪，也扶持不过你来，可可儿只是他好。他死，你怎的不拉住他？当初没他来时，你怎的过来？如今就是诸般儿称不上你的心了。题起他来，就疼的你这心里格地地的！拿别人当他，借汁儿下面，也喜欢的你要不的。只他那屋里水好吃么？”
　　一番话，把正妻吴月娘拉到了自己阵营里，恨得西门庆要踢她，却又下不去脚――要的就是这股子劲。
　　潘金链很敬业，在当丫头时，就学会了唱小曲儿、弹琵琶，还颇识得几个字。知道西门庆喜欢李瓶儿的白皮肤，天天在自己身上抹上花粉蜜油。她非常知道自己的本钱到底是什么，对自己的身体与创业技能下足了本钱。
　　第三，都无钱、无耻，并且够坦白，从来不忌惮以性来换钱。
　　这两个人，跟西门庆在床上时，张口就要东西。
　　潘金莲妇人道：“你把李大姐那皮袄与了我，等我（扌寨）上两个大红遍地金鹤袖，衬着白绫袄儿穿，也是与你做老婆一场，没曾与了别人。”西门庆道：“贼小H妇儿，单管爱小便宜儿。他那件皮袄值六十两银子哩，你穿在身上是会摇摆！”妇人道：“怪奴才，你与了张三、李四的老婆穿了？左右是你的老婆，替你装门面，没的有这些声儿气儿的。好不好我就不依了。”
　　宋慧莲就像是潘金莲的影子，只不过要的东西更琐碎：“冷合合的，睡了罢，怎的只顾端详我的脚？你看过那小脚儿的来，象我没双鞋面儿，那个买与我双鞋面儿也怎的？看着人家做鞋，不能彀做！”
　　这时西门庆正沉浸在小脚癖里，血脉贲张不能自拔，要什么都答应：“我儿，不打紧，到明日替你买几钱的各色鞋面。谁知你比你五娘脚儿还小！”
　　在西门庆眼里，女人以性换取东西是正常的，这也是他自己的日常行事方式，只要送条裙子，家人媳妇就成自己的“小肉儿”了，非常划算。对他来说，女人要的衣裳首饰甚至开个小铺子是小钱，只要在商业鼎盛城市开着绸缎庄、生药铺什么的，自然财源滚滚。
　　对有钱的女人怎么办呢？李瓶儿有钱、孟玉楼有钱，那就娶回家，把两处钱并作一处钱，你们的钱都是我的钱。其他有钱女人呢？只要有可能，就弄上床，成为自己的同床人，如林招宣太太。
　　有句话怎么说来着，最大的信任是坦诚相见的信任。
　　挡了他的垄断财路是不行的，蒋竹山在他眼皮底下开生药铺，他就要弄死人家，女人撒个娇要件首饰，只当是怡情添性，根本算不得一回事。
　　还有一宗钱财西门庆给得很大方，就是对上官、对太监、对得中高举的人的买路钱。
　　何太监要搬家，刚一张口，西门庆就问：“老公公吩咐，要看多少银子宅舍？”何太监道：“也得千金外房儿才够住。”西门庆道：“夏龙溪他京任不了，他一所房子倒要打发，老公公何不要了与天泉住，一举两得其便。此宅门面七间，到底五层，仪门进大厅，两边厢房，鹿角顶，后边住房、亭，周围群房也有许多，街道又宽阔，正好天泉住。”何太监道：“他要许多价值儿？”西门庆道：“他对我说原是一千三百两，又后边添盖了一层平房，收拾了一处亭。老公公若要，随公公与他多少罢了。”何太监道：“我托大人，随大人主张就是了。趁今日我在家，差个人和他说，讨他那原文书我瞧瞧。难得寻下这房舍儿，我家做官的到那里，就有个归着了。”
　　蔡状元跟安进士到何家来打秋风。西门庆“教两个小厮，方盒捧出礼物。蔡状元是金缎一端，领绢二端，合香五百，白金一百两。安进士是色缎一端，领绢一端，合香三百，白金三十两”，西门庆生意、官场亨通，不是没有道理的。
　　一千多两，百金百两，说送人情就送人情了，就像现在有人一送就送上司象牙、黄金百万、甚至奉上妻女一样。
　　第四，底线比较低，甚至没有底线。
　　潘金莲是个没底线的人，她连对自己的老娘都不太在意，毒死了武大郎，害死了宋慧莲，挑唆西门庆毒打还是孩子的小铁棍儿，跟自己的女婿搅和在一起，这个欲望机器没有一刻不在喷发自己的欲望毒焰。
　　另一些女人要好一些。
　　宋慧莲这些人虽然在性方面百无禁忌，但在丈夫来旺儿出事后，先是希望以色相救回自己的丈夫。
　　在无意中得知来旺儿被递解到回徐州之后，关闭了房间，放声大哭道：“我的人∧阍谒腋苫盗松趺词吕矗勘蝗酥焦撞陌邓慵屏四悖∧阕雠乓怀。靡路辉跸乱患谖堇铩＝袢罩坏卑涯阍独胨纾娜チ耍拥门每嘁玻∧阍诼飞纤阑钗粗Ｎ揖腿绾显诟椎紫乱话悖醯南茫俊笨蘖艘换兀∫惶醭な纸硭┰谖苑棵攀嗌希鹤早恕
　　这算是道德高尚的一位。另两位道德高尚的是韩道国夫妇。
　　韩道国是西门庆新搭的开绒线铺伙计，不守本分的破落户的儿子。韩道国媳妇王六儿，生的长跳身材，瓜子面皮，紫膛色，约二十八九年纪，跟女儿三口人度日。
　　这个王六儿先跟韩道国兄弟韩二刮涎不了，后来女儿去了京城，跟西门庆在一起。夫妇两人之间并不隐瞒，
　　老婆如此这般，把西门庆勾搭之事，告诉一遍，“自从你去了，来行走了三四遭，才使四两银子买了这个丫头。但来一遭，带一二两银子来。第二的不知高低，气不愤走来这里放水。被他撞见了，拿到衙门里，打了个臭死，至今再不敢来了。大官人见不方便，许了要替我每大街上买一所房子，叫咱搬到那里住去。”韩国道：“嗔道他头里不受这银子，教我拿回来休要花了，原来就是这些话了。”妇人道：“这不是有了五十两银子，他到明日，一定与咱多添几两银子，看所好房儿。也是我输了身一场，且落他些好供给穿戴。”韩道国道：“等我明日往铺子里去了，他若来时，你只推我不知道，休要怠慢了他，凡事奉承他些儿。如今好容易赚钱，怎么赶的这个道路！”老婆笑道：“贼强人，倒路死的！你到会吃自在饭儿，你还不知老娘怎样受苦哩！”两个又笑了一回，打发他吃了晚饭，夫妻收拾歇下。
　　韩道国夫妇看得开，把西门庆当成了自己的金主。这真是，夫妻同心，其利断金。
　　明末那个时代，浮燥得像天边的火烧云。如果说那个时候就有网红，上面那些女性都有成为网红的潜力。
　　不知怎么的，现在看到男女不断秀恩爱，某一方又绯闻不断的人，就会想到韩道国夫妇，是这些人的老宗师了。
　　综上所述，网红经济也是互联网科技经济泡沫里的一个大泡泡而已。互联网科技经济泡沫随时爆炸，堪比次贷危机的危机。危机、危机，有危，有机，望大家能把握住未来2年半的这次行情。
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刚叔：网红经济没有泡沫 但直播平台99%会死
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（原标题：“网红”投资人刚叔：网红经济一点泡沫都没有 但直播平台99%会死）
紫辉创投创始管理合伙人 郑刚文/李铮2016年被视为网红经济爆发元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产生了强烈的兴趣。但是，目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛地场景畅想，对这一行业并没有十分专业的认知。近期投资中国网记者采访到多家机构投资人，透过资本的独特视角来观察当下网红经济火爆之根源。自从映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推广开来，在巨大流量红利诱惑下，原本以游戏直播起家的斗鱼、熊猫TV等也开始涉足素人直播，大力抢夺网红和主播资源。近期最好的例子莫过于，在八大平台上演直播首秀，收到粉丝打赏90万元，获得1.13亿点赞的Papi酱。一时间，移动视频直播行业硝烟迷茫，遍地黄金。市场趋热，直播平台的同质化问题也开始显现。投中研究院此前发布《网红投资报告》认为，市场走向成熟，仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战，人的需求不断迭代，网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。为了争夺优质内容，素人直播原创IP的需求并不能满足各大平台的需要。以映客为例，该平台以素人起家，却吸引了王凯、马可、刘涛等当红明星入驻。实际上，除了明星之外，投资人的加入也为直播增光添彩。在徐小平、周鸿祎、李开复等大佬纷纷登入花椒直播之前，紫辉创投创始管理合伙人郑刚算是最早进驻直播平台的投资人之一，而他也在映客上通过打赏的形式赚了近十万元人民币。投资人登上直播平台不免有为所投项目站台的嫌疑，但郑刚在接受投资中国网采访时，对此事并不以为然。他甚至向记者抛出了一个新问题，为什么投资人不能成网红?“在映客上做一个网红成为下一代移动互联网的影响力量”。直播更像是个“大社会”如果在网上搜索紫辉创投郑刚，会发现他最近真的很忙，频繁出现在各大论坛里探讨独角兽、锤子科技、VR等话题，有时也会陷入唇枪舌战去解释一些莫须有的传闻。记者已采访多个关注网红经济的投资人，并没有落下身在北京的郑刚，只不过由于工作劳累，他建议电话采访时间不超过30分钟。实际上，郑刚的骨子里从不缺乏成为一名网红的基因，他爱肖邦、爱乔布斯、爱读书，爱自拍、爱搞怪、爱自黑、爱直播……但又很难想象这些事都是出自一个70后人所为。但他确实都做到了。顺着这种思维逻辑，对于郑刚所投出的陌陌、锤子科技、氧气Bra、足记、悟空租车、映客、银河数娱、oTMS等“五花八门”的项目也自然不会感到奇怪。郑刚始终坚信网红存在的价值。“我就喜欢在直播平台上秀跟别人不同的内容，在这里你和其他人都可以学到很多东西”。此前，记者采访创投工场投资总监陈悦天时，他曾提到了“小社会”的概念。按着陈悦天当时的话说，社会的存在会让人不断投入，当投入到达一定程度必会产生粘性。与陈悦天相反，郑刚与记者的这次对谈到了“大社会”。在他眼中“大社会”是能够给为用户提供可逐步提高自身价值的直播平台。“你在映客上看可以学到很多东西，就跟社会一样，每个人都会有一个成长的过程，在这个社会当中你可以学会唱歌、跳舞、变魔术”。他也坦言，在传统的“大社会”的概念里存在严重的等级之分，最顶尖的那个人会得到别人认同，并得到巨大的财务回报。“就像体育竞技一样，如果这个运动员没拿冠军，只得了个第四名根本没人会记得你是谁”。“传统的人才渠道、人才培养都是独木桥，映客这类直播平台的作用是什么?它是一个 “大社会”，非常宽的赛道里有足够的空间容纳千千万万个有能力、有内容的个人。你有内容可以和别人分享，你身上有闪光点也可以被看到，直播平台会让人人变的更有价值，一些有能力的人会慢慢成为网红而且是能够被直播平台所支持，能够被千千万万用户关注和跟踪，因此很有生命力而且可以大量存在;而传统平台如电视、电影甚至传统互联网视频是完全无法做到的。”郑刚表示。盲目投内容产业易成炮灰作为投资人网红的郑刚反而并不认为天使投资网红个体会存在价值。“现在提及网红的都是指个人，单纯投人没有门槛，你今天投了这个人，明天别人也可以投其他人”。除不选择投人外，郑刚也不选择投内容。“逻辑思维可以持续产出原创性内容也拥有核心竞争力的产品，这才可以投。”但他觉得这样的项目少之又少。没有内容怎么判断这个项目是否存在投资价值?郑刚回答这个问题时有些迟疑，虽然紫辉创投将方向定在能不断培养出网红的机制上，但内容却又是考察项目的一个基础。在这个问题上郑刚奉劝别盲目投资内容产业，否则很容易成为炮灰。现在郑刚一有时间就会趴在映客直播上，偶尔也会分享吃饭、聚会这些在常人眼中看似无聊的事情。“我不觉得这个事无聊”按着郑刚的话说，人类最终一定会从实物走向虚拟世界。“你在映客上看人吃饭或穿衣服，他是在播自己的生活状态，如果他天天直播这类内容，那么对于从屏幕看过来的那群人来说，他已经进入到你的世界里了，也会对节目或主播本身产生依赖”。谈及网红经济是否存在泡沫时郑刚没有深思熟虑，他回答的很干脆：“没有泡沫”。一点没有?一点也没。“现在直播的赛道这么宽可能有泡沫吗?你知道光直播就能养活多少网红?至少是传统明星的100倍或1000倍，现在单映客用户量就已经过亿，主播上千万人，这些人产生的价值潜力也是传统娱乐产业的100倍和1000倍。 实际上直播产业产生的价值在明年2017年就会超过整个电影产业，这是非常惊人的。”郑刚态度坚决的说。他虽然认为网红经济不存在泡沫，但对于同质化严重的直播平台来说，未来肯定会出现寡头局面，有99%的平台都将死掉。以下为投资中国网记者与郑刚对答实录：投资中国网：您觉得网红经济爆发的原因是什么?郑刚：这与移动互联网快速发展有关，以前传统的电视台、报纸媒体都是有限的，全国加起来也就200个电视台，现在人人都有手机，每手机就是一个电视台，直播平台有2亿用户，这里能容纳多少网红?硬件的普及，支付端的便捷给网红创造了一个非常好的空间。投资中国网：网红这个行业赚钱的方式有几种?郑刚：方式可以有打赏、推销产品、广告、电商等，但我觉得打赏还是最主要的赚钱方式。我付出了劳动得到别人的认可，获得打赏是很公平的事，一个人给你打赏你可能不觉得多，但如果几十万甚至上百万用户给你打赏，这可能比传统媒体获得的收益要高很多。投资中国网：天使投资网红的价值体现在哪?郑刚：我认为天使投资网红的价值不大，所谓的网红都是个人，我说的意义不大是指单纯没有门槛的投资，天使投资一定是有核心竞争力的产品，也不建议大家盲目投资内容产业，除非你有非常强的生产力能力。当然我并不觉得网红就不能投人，但是这个人一定要是个创业者，如果只是一个在直播平台上唱歌、跳舞的人我觉得这没法投。投资中国网：您怎么看待在平台上直播“无聊内容”?郑刚：其实压根就不存无聊内容。人类一定是从实物走向虚拟世界的，我们在映客上看人吃饭或者穿衣服，其实他是在播自己的生活状态，这些人如果天天在直播吃饭和睡觉，那么对于从屏幕看过来的那群人说，他已经进入了虚拟的状态，就会对节目和个人产生依赖。实际上直播是引领人类走入虚拟世界的前奏。投资中国网：网红这个事情还有那些痛点没解决?郑刚：现在还是一个早期阶段，还是在简单的分享，娱乐功能更多些。未来肯定会解决交互问题，带给网红更好的生存空间。投资中国网：直播平台会面临政策性的风险吗?
郑刚：这个风险已经存在，没有太多办法，只能通过人工手段和科技手段去监控。投资中国网：短期是否还会诞生下一个Papi酱?郑刚：肯定会诞生，我甚至觉得中国有千千万万个Papi酱，只是这些人没开发出来而已。投资中国网：直播平台未来是否会存在寡头局面?郑刚：不只是出现寡头局面，未来99%的平台都会死。投资中国网：您怎么看待大学生毕业只想创业或做网红?郑刚：做网红要能独挡一面。你要么有颜值，要么有一技之长，大学生做网红应该慎重，更应该去做一些正经的事儿，尽量在工作上学习经验。
本文来源：投资中国网
作者：李铮
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分享至好友和朋友圈上个月，被誉为2016年中国第一网红的Papi酱，在其视频贴片广告招标会上居然拍出了2200万元人民币的价格。随着Papi酱、淘宝模特、协和姐等网络红人在网络上曝红，网红经济也风生水起，跟着火爆起来。
网红之所以衍生为一门生意，关键在于通过亿万粉丝点击而生成的流量变现，而变现的途径就是将粉丝火辣辣的眼球转化为购买力，因此，有专家将网红经济喻之为一波又一波吸睛的潮水。
网红借助互联网这个庞大的“孵化器”，具有强大的“吸粉力”。网红都是依靠微博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文、场景化视频聚集起大量的人气，并通过淘宝等电商平台，将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造千万元的收益。集美貌与才华于一身的papi酱，其微博粉丝数已有800万之众，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量已超过2.9亿次。
嗅觉一贯十分灵敏的风投们看准了这个商机，闻风而动，于是资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么当网红”自我调侃的Papi酱，很快就成了风投们的“猎物”。3月19日，真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元人民币，估值高达1亿，成为2016年网红界的标杆性事件。
百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄，也是一位大名鼎鼎的网红，目前微博粉丝达到了219万，有机构预测他的网红身价估值超过10亿元人民币。去年郎眼财经制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜凑到一块创立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄则是其股东之一，也是其微信公号的“当家花旦”，不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于A股市场的搞笑视频，给投资者带来苦恼人的笑。网红经济在李大宵身上也体现得淋漓尽致。
不过，既然是一波又一波的潮水，就会有潮涨落的周期。说白了，每一个网红只是一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的痞子蔡、芙蓉姐姐、犀利哥等，像走马灯似地来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一拨人来了，一拨人又走了。这就决定了寄生于网红的网红经济是一种喧嚣和浮躁，随着某个网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。
再说，时下人们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的槽点与痛点，单刀直入，毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑，获得快乐。但其视频内容时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些段子手网红，那幽默诙谐的段子针砭时弊，也不乏哲理，但也时不时地透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，能增加GDP，但这样的GDP对国民素质是一种伤害。
虽说目前的网红们不靠颜值靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的不可逾越的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济，注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽应是其铁律。
但风投们不是傻子，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想象的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。
而网红经济要想走得远一点，差异化生产十分重要。俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌，因为如今再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，即与众不同的网红才能持续生命周期。
网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个“言论自由”的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但绝对不是信口雌黄、胡说八道的时代。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。不要强调现在是市场经济，市场经济失去监控也会“流产”。
业内比较一致的观点是，网红经济是可持续的，也将会成为常态化，但单个网红的持续走红是不可能的，因为网红只是特定时间阈值内的自我表现。而目前网红经济变现模式还是相对单一，盈利模式也在摸索过程中，但只要需求存在，该行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着优胜劣汰而退出网络平台。
网红经济究竟是一场泡沫盛宴，还是一种资本狂欢，就看网红经济自己如何走了。
　　作者|蔡恩泽
　　来源|联合早报网
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（原标题：网红经济能红多久？）
网络红人（简称“网红”）是互联网时代的产物。进入移动互联网时代，网红吸引了更多网民的眼球。上个月，号称“2016第一网红”的“Papi酱”，在其视频贴片广告招标会上居然拍出了2200万元的价格。随着“Papi酱”“淘宝模特”“协和姐”等网络红人在网络上名气越来越大，网红经济也风生水起。网红之所以衍生为一门生意，关键在于通过亿万粉丝点击而产生的流量变现，而变现的途径就是将粉丝的注意力转化为购买力。因此，有专家将网红经济比喻为一波又一波“吸睛”的潮水。
网络助推红人
网红具有强大的“吸粉力”，借助互联网这个庞大的“孵化器”，依靠微博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文与场景化视频聚集起大量的人气，并通过淘宝等电商平台将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造收益。“Papi酱”微博粉丝数已有800万之众，微信公众账号的浏览量几乎每篇都超过10万，视频总播放量已超过2.9亿次。嗅觉一贯十分灵敏的风险投资机构看准了这个商机，闻风而动，资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么当网红”自我调侃的“Papi酱”很快就成了风投的“猎物”，3月19日，真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元，成为2016年网红界的标杆性事件。
百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄也是一位大名鼎鼎的网红，目前其微博粉丝数达227万，有机构预测他的身价估值超过10亿元。去年，《财经郎眼》栏目制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜一起创立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄是其股东之一，同时也是其微信公众账号的“当家花旦”，他不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于A股市场的搞笑视频。网红经济在李大宵身上体现得淋漓尽致。
潮起难免潮落
不过，既然是一波又一波的潮水，就会有涨落的周期。说白了，网红只是一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的“痞子蔡”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等，走马灯似的来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一拨人来了，一拨人又走了，这就决定了依托于网红的网红经济难免浮躁，随着某个网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。再说，时下人们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的“槽点”与“痛点”，单刀直入、毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑。但视频内容中时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些“段子手”网红，有的段子幽默诙谐、针砭时弊，也不乏哲理，但也有的段子透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，就算能增加GDP，但对国民素质是一种伤害。
目前的网红们既靠颜值也靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽符合规律。但风投们不傻，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想象的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。
务必遵纪守法
网红经济要想走得远一点，差异化十分重要。俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会逐渐被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌。如今，谁如果再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名，几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，与众不同的网红才能持续较长的生命周期。
网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个言论自由的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但在网上绝对不能信口雌黄、胡说八道。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。业内比较一致的观点是，网红经济是可持续的，也将逐步常态化，但单个网红的持续走红是不可能的，因为网红只是特定时间内的自我表现。而目前网红经济变现模式相对单一，盈利模式也在摸索过程中，但只要需求存在，该行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着优胜劣汰而退出网络平台。网红经济究竟是一场泡沫盛宴，还是资本的狂欢，还需要时间来观察。
本文来源：中国信息产业网-人民邮电报
责任编辑：王晓易_NE0011
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