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济南标志设计谈【标志设计】的六种形式
& & &1、直接以美术字设计的商业标志　　运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势，如我国大型高科技企业巨人集团的标志。企业的标志是企业形象策划的基本元素，设计出-整套CI手册，将企业全面导入CI系统．可以使一个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最 具实力的计算机企业的行列。成功案例：中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富．紧扣主题。　　2、用中国书法及篆刻构成的标志设计　　北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。标志中的篆字“北.大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。标志设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征，体现了中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。　　3、用形象化的汉字构成的商标标志　　汉字的形象化的处理可以做到只见形而失去字的辩识性，也要保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化。要根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形，再抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，结人印象深刻，过目难忘。案例如：上海戏剧学院的标志，用繁体“戏”字的篆书草写的形式，将其中的某些笔划作不经意的人形变化，动态随意却又不破坏字的整体构形，集意象美、动态美、抽象美为一体整体设计不温不火，恰到好处，反映了设计家高超的艺术修养和文学修养。　4、以美术字的连续组合用镶嵌、叠加、笔划互借设计的标志　　是以同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。如中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。　　要两个美术字组合时，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果，就要找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你。如日本著名“日立”电器的商标。“日”和“立”相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。　5、用企事业单位或商品的全称单词组成的连字标志　　连字的设计因素包括字母、音素及广义的语音符号，所以在表现上意义明确，很少使人产生歧义。如字母直接连在一起，给人的印象过于平淡，很难形成记忆，所以要在标志设计的字形、字体的选择的下功夫，也可以添加背景图案、形象性构字以及和其它形式来体现。其成功案例如：世界著名的美国可口可乐公司的商标，设计者在cocAcoＬA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜，不管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是一体化。其产品遍及全世界，基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外，重要的一点就是商标标志的美观醒目，独具一格。　　6、以单字母构成设计的商标标志　　大部分拉丁文商标标志采用的形式是简明、突出，便于传媒的使用和制作；具有强烈刺激的识辨性，引人注目，易于识别和记忆，其造型虽比较抽象，经过设计家的设计制作，单字母形式的商标、标志便会显示出它独特的魅力，这种形式的标志设计一般是取用产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。以单字母构成商标标志的成功案例有意大利世界航空公司的标志，为著名的美国兰多包装设计公司设计。用AliTALIA的首写字母“A”作为设计对象，将A的外形和横划作三角形变化，使之互相适合并形成一阳形三角形；三角形的锐角向上，有奔腾上升之意。整体造形是飞机尾冀的形状，因此，将其装饰在飞机的尾翼上，标志形和尾冀形混然一体，非常适合、醒目。　
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海尔LOGO标志的演变
来源：齐装网&&& 15:03:53
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海尔兄弟应该是大家儿时经常看的动画片了，而海尔公司从我们小时候开始发展到现在已经经历了莫大的变革，就从海尔LOGO来说起吧。
1985年注定中国不平凡的一年，海尔刚刚创立开始就从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，从而生产出了亚洲第一台“四星级”电冰箱，这是国内电器发展史上最为重要的一个里程碑。当时为了体现双方的合作关系，海尔在商标上面做了一番文章，在商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。
到了1991年，海尔成功改名为“青岛琴岛海尔集团公司”，并且产品商标也顺理成章的改成了“琴岛海尔”，另外为了配合CIS理念，所以蓝色作为了企业的专用颜色，这就是第二代海尔LOGO的出现。
1993年，海尔公司在商议过后决定把第二代的中文标志也去除了，将英文的Haier作为主要标志，也意味着海尔与国际接轨，整体商标在设计上变得简洁、稳重不少。
04年的12月26日，海尔集团启用了最新的海尔标志，用中英文（汉语拼音）组成，更加强调了时代的感觉和品牌文化的延续。
发展至今，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象，其商标口号也变成了“你的生活智慧，我的智慧生活”。
以上就是关于海尔LOGO的演变史。
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