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转藏至我的藏点广告语的模糊修辞及其语用功能解读张蔚摘要：广告语；作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被；张蔚；江南大学外国语学院大家；GREATMASTER2009，\0次；参考文献(9条)；1.张蔚.自然语言模糊性的哲学思考[J].社会科；3.Lakoff,G.Hedges:astudy；4.刘尧.大众数学、教学文化、数学教育--兼评《；6.卢瑶.AContr
广告语的模糊修辞及其语用功能解读张蔚摘要：广告语境中模糊修辞非常普遍。它既是一种特殊的语言现象。又是一种交际策略。广告是广告主和受众之闻的一种交流活动．模糊修辞是广告主为达到说服目的而采取的一种重要的语言技巧。本文通过对广告文案的语用学分析来探讨模糊修辞在广告中增强说服性的特殊功能。关键词：广告模糊修辞语用功能说服性广告的本质是广告主和广告受众之间动态的双向交流。其根本目的是劝说受众购买广告中的产品或服务，因此广告主使用各种策略来增强说服性．模糊修辞就是其中不可或缺的一种策略。１．使用模糊性描述性形容词广告中常常出现不计其数的形容词，利奇认为，一般广告语中的形容词有两类：分类功能和描述性功能。具有分类功能的形容词（如ｐｏｌｉｔｉｃａｌｍｉｎｏｒ，ｓｏｌａｒ）提供了产品的具体信息；（３）ＢｒａｎｍａｙｂｅｔｌＩｅｒｉｃｈｅｓｔｓｏｕｒｃｅｏｆｆｏｏｄｆｉｂｅｒｉｎｔｈｅＡｍｅｒｉｃａｎｌｏｇｇ’ｓ１ｄｉｅｔ．（Ｃｅｒｅａｌ８ｆｚｏｍＫｅｌ－（４）Ｐｒｏｂａｂｌｙ（ＣａｒｌｓｂｅｒｇＢｅｅｒ）ｔｈｅｂｅｓｔｂｅｅｒｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ．以上三则广告中．广告主采用了“ｃｏｕｌｄ”、“ｍａｙ”和“ｐｒｏｂａｂｌｙ”这样的模糊限制语。试比较以下相应的三种：（２ａ）ＢｕｙｉＩＩｇＮＯＶＡｎ伽ｉｓｔｈｅｓｍａｒｔｅｓｔｍｏｖｅｏｆｙｏｕｒｃａｒ－ｂｕｙｉｎｇｌｉｆｅ．一引言具有描述性功能的形容词（如ｇｏｏｄ，ｅｘｃｅｌｌｅｎｔ，ｄｅｌｉｃｉｏｕｓ，ｗｏｎｄｅｒｆｕｌ（３ａ）Ｂｒａｎｉｓｔｈｅｒｉｃｈｅｓｔｉｎｔｈｅｓｏｕｒｃｅｏｆｆｏｏｄｆｉｂｅｒ“模糊”概念源于哲学和数学研究，１９吣年德国学者马尔蒂最早对模糊做出科学的解释：１９２３年英国著名哲学家罗紊也做过相关ｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇ）具有描述功能．Ａｍｅｒｉｃ卸ｄｉｅＬｂｅｓｔ主要用来描述产品或服务多样化的吸引人的特点，能够传递更多的情感层面的信息。【２】因㈤Ｔｈｅｂｅｅｒｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ．显而易见，（２ａ）、（３ａ）和（４ａ）是（２）、（３）和（４）去掉模糊限制语之后的广告文案。后者是非常直接的陈述，口气十分肯定，显然是对产研究；而后美国哲学教授布莱克等人都相继研究过模糊现象；１９６５年。美国电机工程和计算机科学家扎德的模糊集合理论。这种理论最初被用来解释数学现象。后来逐渐扩展到计算机、语言学等领域．并产生深远影响。模糊语言学的研究始于２０世纪６０年代。其研究对象是语言中的模糊现象。模糊语言是语言系统的重要组成部分，模糊性是语言的基本属性。其一，客观世界的复杂性决定了客观事物界限的模糊性；其二．从符号学的角度．语言符号的离散性和客观事物的连续性的矛盾导致了语言的模糊性；其三，从认知的角度，范畴化是模糊的认知过程。其四．从语用学的角度，人的社会性在遵循一定的社会准则和约定的前提下。对语言的使用存在个体差异或是为达到特定的美学效果而故意使用模糊语言。【ｌ】二．广告中的模糊修辞的语用功能分析语言的模糊性是产生模糊修辞的基础。语此．研究后一类别的形容词的灵活运用将更有意义。（１）Ｏｍｅｇａａｌｗａｙｓｍａｒｋｓｓｉｇｎｉ６ｃａｎｔｍｏｍｅｎｔｉｎｔｈｅＯｌｙｍｐｉｃｓ．Ｉｎｔｈｅｓｐａｃｅ品作出的一种承诺，还有夸张之嫌。不管对方是否认可，都要把陈述之内容强加于人，这种强迫性很难让人接受：而前者加上描述性的模糊限制语之后。很好地缓和了语气，显得很低调，不张扬．让人觉得这是在客观地说明一个产品，而不是夸大事实。例（２）中，说“买诺沃轿车可能是你买车生涯中最明智之举”比“买诺沃轿车是你买车生涯中最明智之举”高明得多，或许有人认为买宝马车最明智呢？本来就是仁者见仁，智者见智，象（２ａ）说得这么绝对，不仅不能增强说服性．反而使人反感和产生抵触情绪。因此，以模糊的描述代替精确的承诺，表达了说话人的主观评价。没有强加于人的意图，可以很好地消除夸张给人带来的内心抵触。这种间接性的褒奖很容易地接近受众．被受众接受，从而产生购买欲望。此类广告中．模糊限制语起了缓和语气和促进沟通的作用．对说服目的起了积极作用。３．使用文学语吉表连模糊概套数学语言表达式是语言表达中重要的一种形式，数学语言具有强大的表达力。有学者认为“数学文化是人类文化的重要组成部分”【４】，“数学文本是重要的诠释文本，有的哲学家用数学诠释一切学问。毕达哥拉斯就是主张用ｐｍｇｒａｍｎ把．Ｉｎｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｉｖｅｓｌｉｋｅｙｏｕｒｓ．（Ｏｍｅｇａｗａｔｃｈ）广告中运用了极具模糊性的形容词“，ｉｇ－ｎｉｆｉｃａｎｔ”，相比分类形容词的客观的分类描述，它从情感层面上传递了广告主对此产品的高度评价和对受众的诱导。它激发受众想象奥运会的体育运动中的争分夺秒．宇航事业中对时间的精准，以及对被比作一寸金光阴一寸金的自身宝贵生命的珍惜。“Ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｉｆｅ”一词是十分模糊的概念，利用人们对追求名利及社会认可的渴望．激起他们把Ｏｍｅｇａ手表和他们事业成功之间积极的联想。因此．使用描述性形容词能够向受众传递具有感情色彩的对产品的褒奖。渲染良好氛围，产生积极联想，激发受众的尝试欲望和购买欲望。２．使用模糊限制话二十世纪七十年代。拉科夫指出，模糊限制语就是指一些“把事物弄得模模糊糊的词语【３】。这腾词语就话语的真实程度或涉及范围，对话语的内容进行修正或限定．介于肯定和不肯定之间．体现了说话人的主观认识与评价。（２）ＢｕｙｉｎｇｓｍａｒｔｅｓｔｍｏｖｅｏｆＮＯＶＡｙｏｕｒｎｏｗ言分为语言和言语：语言本身存在模糊性。但不属于模糊修辞的研究范畴。言语是指使用中的语言，以动态的双向交际为语境．模糊修辞研究的对象为模糊言语。模糊修辞属于修辞学范畴．它从语言交际的动态过程中研究模糊语言的现象和运用规律，研究模糊语言的运用及其产生的表达效果，换言之，即如何有效表达言外之意。弦外之音。一般说来，模糊修辞都是以增强表达效果为目的的一种语言艺术。ｃｏｕｌｄｂｅｔｈｅｃａｒ－ｂｕｙｉｎｇｌｉｆｅ．（ＮＯＶＡ万方数据Ｃａｒ）数学诠释世界的哲学家。”【５】因此，致学语言ｍｌＳ腿ｃｏ文化档寨是不可忽视的语言表达形式。精明的广告主积极利用这一特点．把数学语言运用到广告文案设计中。提到数学语言，人们就会与模糊的对立面“精确”联系起来，但在广告中，看似的“精确”，实则常常“模糊”，但外表让人信服。如：（６）Ｔｈｉｓｉｓｔｈｅｗａｙｔｏｅｒｍｕｒｅ。。ｗｅｌｌ”：词根“ｐｈｅｍｉｓｍ”的意思是“ｓｐｅｅｃｈ”，整个字面意义是“吉利之语”或“优雅的说法”。＜牛津现代高阶英语词典）将委婉语解释为“用一越多的学者认识到语言的模糊性是人类思维和交际的必要手段．对模糊修辞的探究也将伴随着模糊语言学研究不断发展。模糊修辞形式灵活多样，语用功能丰富。已经备受关注，但在广告语言这种具有独特的说服性目的的交际语境中，模糊修辞显得更为活跃，更具有研究种听起来顺耳的、含糊间接的词语来代替某些真实和精确的词语”【７】。由于文化、宗教、政治、习俗等方面的原因。人们要回避许多事物，不能从事许多行为，这些就形成了人们通常所说的社会禁忌。同样，在人们的日常交际过程中，由于它们的名称也不能提及．因此逐步发展成为语言禁忌。陈望道说：“口头上的避讳多是用浑模的词语代替原有的词语”【８】。一般地，禁忌语大多具体。鲜明和刺耳。于是人们使之抽象９９．９９９％ｒｅｌｉ－ａｂｉｌｉｔｙ．（ＮｏｒｔｅｌＣｏｍｐａｎｙ）例（６）中，广告主使用了数学表达方式“９９．９９９％ｒｅｌｉａｂｉｌｉｔｙ”．一个小数点后精确到三位的数字给人以细致人微、严格精准的第一印象。但人的信赖本身就是感性的模糊感觉，何以得“９９．９９９％的信赖”？广告主把模糊概念包价值。由于广告是一种多模态的语篇，其对象还应包括声音语音和图形、形象设计等视觉语言，因此。更深入的研究将是把模糊修辞放到一个多模态的语境下分析。基金项目：江苏省高枝哲学社会科学研究基金项目“广告英语语言说服性和模糊性的语用学阐释”（０７ＳｙＤ７４００１９）的阶段性研究成果。参考文献：裹在精确这个外衣中。其真正目的并非要精确计算其可信度．而是为了表达Ｎｏｒｔｅｌ公司的产品质量好．值得绝对的信赖。这样一来，受众轻而易举地象接受数学语言般地接受了广告主主张的理念。（７）Ｏ％ｆａｔ．（Ｄｅｌｌｃｏｍｐｕｔｅｒ）例（７）Ｘ是一例典型的数学语言的巧妙运用案例。。ｏ％”为简洁的数学表达式，含义是。没有．一点也不”。但是。看似精准的数学表达式修饰的是一个永远分不清界限的＂ｆａｔ”，可见表达方式“Ｏ％ｆａｔ（一点也不胖）”还是个模糊概念。此处用来形容Ｄｅｌｌ笔记本电脑一点也不胖，即厚度极小。模糊的概念“不厚”借了数学语言“ｏ％”的光．使得本来不易让人信服的一句。一点也不胖”改头换面成了精准的数学表达．使人容易相信这是科学数据进而接受，否则便是违背了心中“数学是科学精准的表达”的这个预设。另外．运用数学语言表达式也符合马丁内提出的经济性原则和齐夫的最省力原则。经济性原则认为在保证语言完成交际功能的前提下．人们自觉或不自觉地对语言活动中力量的消耗作出合乎经济要求的安排：最省力原则就是用最少的言语输入获得最大的交际效果。两者都是人的心理反应【６】这两种原则都和广告语言的经济性要求一致．简洁的广告语言除了能节省广告成本。更莺要的是：简洁凝炼的语言非常醒目，使人过目不忘，加深了产品在受众心目中的印象。由上可知，广告语中数学语言表达式的运用可以实现用“精确”表达。模糊”，用精确的数值来表达肯定的褒奖，从而很好地避免了直接的夸夸其谈，容易使人信服其陈述；数学表达式也使得广告语言简洁、醒目、方便记忆。给人留下深刻印象。４．使用姜婉话产生横翱委婉语的荚文是棚ｐｈｅｍｉｓｍ，源于古希腊化和泛化。通过扩大外延来模糊处理。广告语境也是日常交际的一部分，因此，通过委婉语表达模糊概念在广告文案中也被广泛采用。（８）ＮｅｗＯｒａｌ―ＢＴｒｉｕｍｐｈＴＭ．Ｉｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇｈｉｇｈｅｒｌｅｖｅｌｏｆａ【ｌ】张蔚．自然语言模糊性的哲学思考田．社会科学家．２００９０）：１５４－－１５５．【２］Ｌｅｅｃｈ．ＥｎｇｌｉｓｈｉｎＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ［＾ｌ】．Ｌｏｎ－ｃｌｅａＩＬ（Ｏｒａｌ－ＢＴｒｉｕｍｐｈｔｏｏｔｈｂｒｕｓｈ）例（８）是欧乐Ｂ充满数码灵睿科技的Ｄ２５睿翔专业护理电动牙刷的广告。广告中的产品装有灵睿芯片。为电动牙刷开辟了全新智能领域。具有自动清洗、自动跟踪用户的刷牙状态、自动提醒最佳洁齿模式、自动提醒替换刷头等多种功能．进而用一个模糊的表达来评价产ｄｏｎ：ＬｏＩＩｌ尹ｍ，１９６６：１２７．【３】Ｌ丑ｋｏ正Ｇ．Ｈｅｄｇｅｓ：黟ｓｔｕｄｙｉｎ联帅ｉｌｌｇｃｒｉｔｅｒｉａＣｈｉｃａｇｏａｎｄｔｈｅｌｏｇｉｃｏｆ缸硐ｒＣＯＩＩＣｅｐｔ￥【ｃ】．Ｐａｐｅｒｓ．Ｃｈｉｃａｇｏ：ＬｉｎｇｕｉｓｔｉｃＳｏｃｉｅｔｙＣｈｉｃａｇｏＬｉｎｇｕｉｓｔｉｃＳｏｃｉｅｔｙ，１９７２：１９５．【４１刘尧．大众数学、教学文化、数学教品――这种牙刷可以让用户拥有“ａｌｅｖｅｌｏｆｈｉｇｈｅｒ育――兼评＜数学文化与致学课程凇．高等理科教育，２００５（６）：６７．【５】陈修备，杨祖陶．欧洲哲学史稿【Ｍ】．武汉：湖北人民出版社，１９８７：２９－３３，３１１―３１３．【６】卢瑶．ＡＣｏｎｔｒａｓｔｉｖｅＳｔｕｄｙＲｅｆｌｅｃｔｅｄｉｎｔｈｅｏｎｃｌｅａｎ”，即“更高水平的洁净”。如果直言不讳种种问题，极易让人产生不愉快联想，出于礼貌和不伤其面子．广告主对此只字不提．而是引导受众去设想新产品新功能带来的享受。ＥｃｏｎｏｍｙＥｎｇｌｉｓｈａｎｄＣｈｉｎｅｓｅｌ矗ｎ目ｌａ学朗上述广告中成功地运用了委婉语进行了模糊表达，符合比利时语用学家维什伦提出的顺应论。他指出，语言使用者在语言的使用过程中能从可供选择的不同语言项目中作出种种灵活的选择，尽量满足交际的需要。交际语境属于菲语言环境，包括使用者、物理世界、社交世界和心理世界。【９】上述广告中，广告主首先顺应了受众的心理世界．为了避免他们出现由于提及缺乏优质牙齿保洁而产生的恶心联想或尴尬。使用委婉语很好地进行了掩饰；此外．广告主还顺应了社交世界，做到语言礼貌、得体和文雅。他以一个体贴和善解人意的委婉的方式表达了对受众的尊重和友好，营造融洽氛围。归纳起来，广告语中恰当使用委婉语具有礼貌功能、掩饰功能和幽默功能，这些都增加【Ｄ】．武汉：华中师范大学，２００６：４，１２．１３．【７］Ｈｏｍｂｙ，Ａ．Ａ（ｅｄ．）．ＯｘｆｏｒｄＡｄｖａｎｃｅｄ１．ｅａｍｅｒ’ｓＤｉｃｔｉｏｎａｒｙｄＣｕｒｒｅｎｔｇｎｇｌｉｓｈ（３ｒｄｅｄｉｔｉｏｎ）Ｉｘ］．Ｈｏｎｇｋｏｎｇ：ＯｘｆｏｒｄＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ，１９８４：３９９－４００．【８】陈望道．修辞学发凡【Ｍ】．上海：上海教育出版社，２００ｌ：１４１．．【９】ＶｅｒｓｃｈｕｅｒｅｎＪ．ＵｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇＰｒａｇｍａｔ－ｉｃｓ［Ｍ］．北京：北京外语教学与研究出版社。１９９１９：２ｌ－２６．作者：张蔚江南大学外国语学院讲师．上海外国语大学在读博士了交际过程中言语表达的可接受性、认同性和得体性，有助于实现说服目的。三．结语随着模糊语言学研究的深入和发展，越来语。前缀“ｅｕ”的意思是“ｇｏｏｄ”或“∞岫ｄｉＩｌｇ万方数据广告语的模糊修辞及其语用功能解读作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：张蔚江南大学外国语学院大家GREAT MASTER2009，\0次 参考文献(9条) 1.张蔚.自然语言模糊性的哲学思考[J].社会科学家.25.2.Leech.English in Advertising[M].London:Longman,.3.Lakoff,G.Hedges:a study in meaning criteria and the logic of fuzzy concepts[C].Chicago LinguisticSociety Papera.Chicago:Chicago Linguistic Society,.4.刘尧.大众数学、教学文化、数学教育--兼评《数学文化与数学课程》[J].高等理科教育,.5.陈修斋,杨祖陶.欧洲哲学史稿[M].武汉:湖北人民出版社,,311-313.6.卢瑶.A Contrastive Study on Economy Reflected in the English and Chinese Languages[D].武汉:华中师范大学,-13.7.Hornby,A.A (ed.).Oxford Advanced Learner's Dictionary d Current English Ordedition)[K].Hongkong:Oxford University Press,.8.陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社,.9.Verschueren J.Understanding Pragmatics[M].北京:北京外语教学与研究出版社,. 相似文献(10条)1.期刊论文 尚玲芳.王爱珠 模糊修辞在广告中的运用 -邯郸学院学报)
模糊修辞是研究如何利用模糊语言来达到修辞效果的一门科学.模糊修辞有着丰富的构成手段,正是通过这些手段模糊修辞利用在各种文体中发挥着重要的作用.本文主要是研究模糊修辞在广告语体中的运用,即几种常见的构建方式以及产生的效果,使人们能够更好的理解广告语言.2.学位论文 叶红艳 广告语言中模糊修辞的心理机制分析 2007
广告在世界商务和我们的生活中所起的作用越来越重要。它是语言和文化的一部分。准确的语言一般被认为是我们说话和写作的基本要求。人们通常认为，一则好的广告语应具备醒目、突出、简要、准确等特点，模糊、歧义、含糊是力求避免的。自从美国L.A.Zadeh教授于1965年提出了著名的模糊集理论后，随之，模糊语言学得到进一步的发展，语言的模糊性、交际过程中的模糊修辞及其表达功能越来越受到大多数学者的重视。在广告语言中，恰当地运用模糊修辞，往往会收到意想不到的效果，充分显示了广告语言特有的艺术魅力，达到只可意会、不可言传的境界。广告语言中模糊修辞的方式主要有五种：语音模糊性，词汇模糊性，语法模糊性，传统的修辞法运用到广告中用来表达模糊性，还有运用标点符号表达语言的模糊性。
广告语言是一种独特的语言，有以下四个明显的特征：求真、求活、求益和求异。这四个特征的实现和模糊修辞的运用有密切的关系。修辞学是研究交际中语言表达效果的学科，因此，模糊修辞学就是利用语言的模糊性来提高表达效果规律的学科，它跟心理活动的关系是十分密切的。整个模糊修辞的过程，实际上也就是心理活动的过程。本文作者在前人研究的基础上，从对话语理解的关联推理过程、语言的经济性原则和省力原则、人的联想功能以及广告语言的暗示功能等这四个方面论述了广告语言中模糊修辞的心理机制。
首先，从对话语理解的关联推理过程看。sperber & Wilson 认为人类的交际活动本质上是一种认知活动，由此提出了明示推理交际的概念。从说话人的角度说，交际是一种明示过程；从听话人的角度说，交际是一个推理过程。在广告语言中，广告商相当于说话人，而消费者相当于听话人。广告语言中的模糊修辞的理解过程是作为说话人的广告商和作为听话人的消费者的明示推理交际的过程。
其次，从语言的经济性原则和最省力原则看。语言的经济原则是法国著名语言学家 Martinet 为探讨语音变化原因而提出的一种假说。而最省力原则是 Zipf提出的。受时间、精力和其他客观因素的制约，言语交际中的经济性，缘于交际者对一系列可能话语的“选择”。简单地说，就是用最少的言语输入获得最大的交际效果。实际上，语言的经济性和最省力原则都和广告语言的经济性要求是相互联系的。广告语言要求简洁。而经济性原则和最省力原则都是人类心理的一种反映。模糊修辞正是广告语言经济性的突出体现。再次，从人的联想功能看。广告语言中，广告商的模糊修辞活动离不开联想这一心理活动；消费者在接收时，大脑皮层受了言语的刺激，也必然会引起联想的心理活动的参与。利用联想可以形成创造性思维，是文学艺术创作的重要方式。作为一种艺术方式，广告创作当然也要利用联想的思维方法。而模糊修辞也是一种创造性的活动，是修辞主体超越语言的表层形式融进新的深层含蕴的一种活动。广告中这种创造性的模糊修辞运用必须有创造性的心理依据，所以联想成为积极模糊修辞手段的支柱，是必然的。
最后，从广告语言的暗示功能看。暗示是文章的一种表现风格，也是一种艺术表现手法，用到广告语中，可以成为一种重要的修辞策略。暗示通常也有两种意义：字面意义和言外意义。所以暗示也属于模糊修辞。并且语言暗示能产生一定的心理反应，称之为消费者的心理活动。也就是说，广告暗示是用模糊修辞这种间接、含蓄的方式向消费者传递思想、观念、意见、情感等广义信息，来宣传商品，使消费者在理解和无对抗的情况下，心理和行为受到自然而明显的影响。
以上的四个方面旨在论证：广告语言中存在大量的模糊修辞，同时，模糊修辞的运用跟心理活动是密切相关的。目的是进一步探索广告语言中模糊修辞的心理机制，这对广告语言的创作和提高广告语言的表达有着重要的参考价值。并且，对模糊修辞心理机制的研究是一个新的尝试。
本文共分为五章。第一章是引言部分。介绍了本文的研究来源，以及广告语言中模糊修辞心理机制研究的目的和意义。第二章是文献综述部分：模糊理论、模糊修辞及其心理机制。第三章论述了广告语言中模糊修辞的运用手段。主要有：语音模糊，词汇模糊，利用传统的修辞格，如明喻或暗喻，拟人，双关和夸张，以及标点符号的使用。第四章详细分析了广告语言中模糊修辞的心理机制。主要从四个角度进行论述的：对话语理解的关联推理过程、语言的经济性原则和省力原则、人的联想功能以及广告语言的暗示功能。第五章是结束语。本文论证了广告语言中存在大量的模糊修辞。同时，广告语言中的模糊修辞和心理活动是密切相关的。实际上，整个模糊修辞的过程也是心理活动的过程。然而，由于篇幅和主题有限，本文只讨论广告语言中的模糊修辞及其心理机制。当然，广告语言中还有其它的形式及其心理机制。最后，对此研究进行了展望，并对以后进一步的研究提出可行性的建议。3.期刊论文 赵冲 从词汇的角度谈广告语言中的模糊修辞现象 -民风2008,\
模糊修辞是研究运用语言的模糊性来提高表达效果规律的科学.它被广泛地运用在广告语言中,可以激发人们的理解和想象,从而服务于广告的最终目的.本文从词汇的角度入手,对广告语言中的模糊修辞现象进行了分析和探讨.4.期刊论文 牛忠光.石岩 模糊修辞在英语广告语体中的语用功能 -广西右江民族师专学报（哲学社会科学版）)
近年来,人们对语言中模糊现象的研究呈现深入化以及多元化的趋势,对模糊修辞的研究更是细化到对各个语体内部.模糊修辞是运用语言模糊性来提高表达效果的一门艺术.模糊修辞广泛存在于广告语中,并具有独特的语用功能.5.期刊论文 赵秋荣.刘心全.杜小平.ZHAO Qiu-rong.LIU Xin-quan.DU Xiao-ping 模糊语言在广告中的运用 -广东工业大学学报（社会科学版）)
尽管长期以来,明白和精确是我们讲话或写作所追求的标准,但语言本身的特性和其语用决定了模糊语言大量存在.文章主要以语言学为基础,结合广告的运用,对模糊语言的存在、发展历史、出现的原因、模糊语言的分类、在广告中的运用(模糊修辞的使用)及其语用功能等进行了探讨.6.学位论文 刘云平 广告中的模糊修辞 2010
模糊性是自然语言的属性之一，同时也是广告语言的内在特征，而广告中的模糊方式又与众不同。本文在回顾相关研究的基础上，从语用学的角度出发，运用Jef Verschueren的顺应理论，对广告中的模糊修辞现象进行定性研究,阐述模糊修辞的心理机制、语用功能等，确定本文的主旨为研究模糊修辞在广告中的实现及所起的积极作用。首先指出本研究的对象、目的、意义和创新之处等，梳理了前人在模糊修辞研究方面所取得的研究成果以及存在的不足之处。第三章区别了几个与模糊相关的语言学概念，得出了模糊修辞的定义、研究对象和范围，分析了模糊修辞的存在原因和运用情况。第四章是论文的中心部分，着重从词、句、章角度阐述了模糊修辞在广告中的运用和修辞功能。模糊修辞是一种积极的交际策略，广告主要用来说服受众接受其产品和服务，交际者要根据自己的需要和广告语体的特点，综合运用各种模糊修辞手段，才能达到语用效果。最后总结了模糊修辞所要遵循的原则，指出了本研究的局限性，并对这一课题的进一步研究进行了展望。7.期刊论文 叶红艳 模糊修辞在广告语言中的运用 -淮北煤炭师范学院学报(哲学社会科学版))
语言是交际的重要工具.广告语言以其独特、新颖的特点向人们展示了它无穷的魅力.广告真正意义上的审美价值着重落在广告语言上.而广告中所使用的模糊修辞手法对广告语言的表达效果起了很大的作用,模糊修辞在广告语言中也得到了很广泛、很好的运用.8.学位论文 李h 广告语中的模糊修辞 2009
自从美国L.Zadeh教授于1965年提出了著名的模糊理论后，在国外，一系列新兴学科，诸如模糊语言学、模糊数学、模糊逻辑学、模糊心理学、模糊修辞学等相继应运而生;在国内，伍铁平等学者在模糊词语，模糊语义进行了深入细致的探讨。在总结前人研究的基础上，本文选取大量近年来具有代表性的广告语，主要从这些广告语中的模糊修辞现象入手，具体分析模糊修辞在广告语中的体现与模糊辞格在广告语中的体现，并从这两大方面得出模糊修辞在广告语中的功能和运用模糊修辞手法的广告所具备的特点。广告语言要求简洁明了，语约意丰，以尽可能简约的文字记载尽可能丰富的信息。模糊修辞的使用与明晰语言相比往往更加简练，且信息含量大，因此成为近几年多数广告语选择的表达方式。当然，广告语可以灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性，艺术力和感染力，但在大多数情况下，模糊修辞的使用同时起到上述多项积极作用，所以倍受关注。比如说使用模糊修辞的广告语具有与众不同、意在言外、吸引注意力等特点，可以使广告语在有限的时间、空间里增大信息量、激发消费者对产品的注意和对产品的购买欲、避免平淡寡味，给人耳目一新的欣赏意趣等功能。通过研究，广告语中使用模糊修辞手法既可以节省时间又少占用空间，还会为商家节约成本，达到最佳收益。本文旨在通过对广告语中的模糊修辞使用情况做一概述，为模糊修辞学的应用研究略尽贡献，同时也为广告语的创作与发展提供新角度、新思路。关键词：模糊理论;广告语;模糊修辞9.期刊论文 罗之慧.LUO Zhi-hui 论模糊修辞在英语广告中的应用 -长江大学学报（社会科学版）)
广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术.广告语言是一种特殊的语言,它通常借助于模糊修辞的恰当使用来赋予并传达出广告语言的音韵美、意象美,以此来吸引受众,最终达到广告的根本目的.10.期刊论文 李美.LI Mei 模糊修辞在英汉广告语言中的应用 -青岛职业技术学院学报)
广告是语言的特殊交流方式,模糊修辞的灵活性和多样性给广告语言表达提供了广阔空间.在英汉广告语言中模糊修辞通过使用模糊性词语、精确性词语、修辞格、模糊引证、模糊性语句和标点符号等构成手段,使表达灵活、自由、简洁,能丰富语言的表达力,能传神表达主客观世界中模糊或无须精确描述的事物和心理等,使受众获得极大的美学享受.
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