微商指微信里怎么找不到微店的微店吗,还有经常在微信朋友圈发广告的这一类人吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-08 03:04 标签： 微店如何绑定微信
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你可能喜欢朋友圈广告来袭，会对微商产生哪些影响?-钛媒体官方网站
朋友圈广告来袭，会对微商产生哪些影响?
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器“它无孔不入丶你无处可藏丶不是它可恶丶而是它不懂你丶我们试图做些改变”，终于来了。这种类似于Qzone和微博的Feed信息流广告并不让人感到意外，毕竟广告和游戏是目前移动互联网最可行的两种变现方式，而腾讯不可能一直不让微信商业化。作为一个，如果你只是对此感觉新鲜，那么你注定在2015年被淘汰！因为，聪明的微商已经开始研究微信朋友圈广告的对策了。那么后知后觉的你该怎么办？
我们先来了解一下微信朋友圈广告系统的官方介绍。21日晚，腾讯离职员工组织“南极圈” 爆光了微信广告团队内部策略PPT，涵盖了朋友圈广告的基础数据丶呈现方式丶广告主选择丶展示用户选择丶广告展示策略丶广告扣费方式以及合作流程等等。
基础数据：微信上线3年，累积注册11.2亿用户，4.4亿为月活跃用户，其中76.4%会使用朋友圈来查看朋友动态。从年龄上来看，50%的月活跃用户分布在20-29岁年龄段，几乎覆盖绝大部分具有较强消费能力的中高端人群。另外，有853万个微信公众号，并且以每天新增2.5万的速度快速发展，而分享到朋友圈内的链接内容次数已超过日均30亿次。
呈现方式：朋友圈广告将以类似朋友的原创内容形式进行展现，可以植入详情外链丶推广图片，同时标注“推广”标签，用户点击头像丶名称自主关注广告主对应的公众号，还可以进行点赞和评论。由此可见，朋友圈广告是基于微信公众号的生态系统。
广告主选择：第一批朋友圈广告主共有50个品牌，合作预算均在1000万以上。这就是说，要上微信朋友圈的广告位，也不是有钱任性就能上的，微信团队还会根据广告主的品牌丶广告内容等进行严格的审核。微博上已经疯传，vivo拿到了第一条朋友圈广告权，而把朋友圈炒热的各大微商品牌则可能无缘“亮相”。
展示用户选择：从微信团队思路来看，朋友圈广告强调精准度，将从“高活跃度”丶“常参与广告互动”两个评分维度精选一批高品质种子用户作为第一批的曝光对象，并且以这些种子用户为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。这意味着并不是每个用户都会看到朋友圈广告，说明微信团队对于广告还是比较慎重，也不希望过度骚扰用户。
广告展示策略：朋友圈广告将出现在新Feeds的第5条，且无法屏蔽。微信好友对广告的互动情况将影响自己接收这条广告的概率。例如用户H看到某条广告A，并对其点赞或评论，那么用户H的好友们看到同一条广告的概率就会提升。另外，一条广告在曝光后6小时内若未产生互动，那么这条广告将自动消失，若曝光后有互动，则广告不消失。一个广告将持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。
广告扣费方式：朋友圈广告采取CPM（每千人展示成本）方式售卖。所有广告都将做性别定向，若还要做核心城市（指北京丶上海）定向，那么其收费为140元/CPM，若做重点城市（包括广州丶深圳丶成都等），收费90元/CPM，对于不做区域定向的广告，收费40元/CPM。另外，H5外链转发单独申请，价格*20%。
据了解，在2014年中，腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了，基于对微信数据的分析，腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币左右的广告收入。实际上，类似微信朋友圈的Feed信息流广告有很多，比如说国外的Facebook和Twitter，国内的微博和Qzone。如果微信用户想继续享受“免费服务”，必然要承受各种广告的“骚扰”。这个并不会以微信用户的意志转移，因为广告语说的很清楚了，“它无孔不入丶你无处可藏”。那么朋友圈广告将微商产生哪些影响？微商又应该做哪些准备呢？
微信设置超高门槛，微商品牌望洋兴叹。当听说微信推出朋友圈广告后，许多不明真相的微商喜大普奔，终于能畅快刷屏招代理啦。不过戳中泪点的是，朋友圈广告主都是知名品牌，合作预算均在1000万以上，对广告内容也还要进行严格的审核。短时间内广大微商品牌只能望洋兴叹，不会出现满屏尽是面膜党招代理的情况。另外，最低40元/CPM的通投价（即每展示广告1000次，不管用户关注丶点赞丶评论与否，都将消耗40元），估计也没有几个微商品牌能长期烧的起。为什么说烧的起？因为这个价格真心高啊，并且转化率一定非常低。为什么说转化率低？做过淘宝的朋友可能都知道，按照CPM方式扣费的钻展更适合品牌推广，转化率普遍偏低。那换到微信上来，无论你是做零售还是招代理，用户需要先对你的广告内容产生兴趣，然后点击关注你的公众号，接着进一步再了解品牌，最后才能谈转化率。你认为经过这几个步骤，转化率还可能会高吗？微商卖货也好，招代理也好，基本靠彼此间的信任，陌生客户几乎没戏，狂加人无效就是例子。因此，微商朋友与其研究如何投放广告，倒不如研究如何对广告进行评论。按照朋友圈广告展示策略，你互动过的广告，好友看到的概率会提升，这样你就可以让你的好友感受到你的“影响力”。简单地说，朋友圈广告主体是大客户，评论位置就是各种小微商的展示平台了。
微信推出流量入口，公众号价值更大。张小龙曾在多个场合表示，移动互联网没有集中的流量入口，二维码才是未来的流量入口。微信广告推出之前，公众号运营者只能通过二维码来吸引早期粉丝，等到粉丝积累到一定数量之后，再通过内容和活动的二次传播吸引更多陌生粉丝关注。这种方式无论对于知名品牌，还是新创品牌，都不是一件容易的事。现在好了，公众号可以直接到朋友圈吸粉，大大增加了微信的开放性，这将节省打造品牌的时间成本和资金成本。可能有人要说，朋友圈广告主门槛1000万，还要经过精挑细选，怎么可能轮到你？我只想说，你不为成功做好准备，那成功永远就轮不到你。等朋友圈广告向你开放的时候，你才从零开始做公众号，你认为还有可能吗？成功的人都是看到趋势的人，因此，还没有做公众号的微商赶快申请一个符合自己定位的公众号。未来，微信的商业化逻辑可能都将会围绕公众号来进行，毕竟公众号是需要认证的，管理起来更容易。
微信认可电商化方向，拍拍微店可能爆发。淘宝培养了用户在PC端网购的习惯，微信正在培养用户在移动端网购的习惯。如果说淘宝开启了全民网购的时代，那么微信就开启了全民微商的时代，一个既是买家又是卖家的移动C2C时代。虽然微商一直不被外界所看好，但在所有的移动电商平台上，基于微信的试错成本是最低的，并且已经有足够多的微商真真实实地把钱挣到了口袋里。在2014年微商全面井喷，众多传统品牌加入到微商行列。腾讯一方面认识到微商的巨大商业价值，一方面又为虚假广告丶三无产品丶交易安全而头痛。现在推出朋友圈广告，实际上是认可朋友圈电商化方向，微商不必再为腾讯封杀而过度担心。但未来的微商肯定需要依托某个第三方平台，就像淘宝一样，有完善的开店丶信誉丶交易的机制。现在第三方微店APP多如牛毛，但如果你了解腾讯以往的商业逻辑，你就明白真正能爆发的只能是腾讯自己的移动电商平台“拍拍微店”。未来的微商模式之一可能是，用一个公众号绑定一个拍拍微店，公众号可以通过内容在朋友圈里吸粉，随后和顾客进行情感互动，最后在拍拍微店下单。据悉，2015年，拍拍微店已经全面启动招商，并且免去一切开店费用，还没有开店的微商一定要开通一个拍拍微店，必须抢先占位。
微信规范朋友圈内容，单纯刷屏无法继续。既然微信推出自己的朋友圈广告，那么势必会规范朋友圈内容，朋友圈刷屏的微商末日即将来临。之前风传，朋友圈动态会出现和“赞”相对应的“踩”。现在看来几乎不可能了，否则被“踩”死的除了刷屏的微商，还有朋友圈广告主。那最有可能的情况就是和微博一样，采取限定敏感字的方式，让朋友圈动态发不出去或则随机隐藏。众所周知，微商是社交电商，是基于信任的情感营销，需要和顾客真实的互动，单纯刷屏是刷不来销量的。现在在朋友圈里面刷屏的微商，几乎都是多层级代理模式的微商。这种模式，本身就有先天缺陷，如果微信再限定敏感字，让你发不了打款图丶产品图，那么你就真的只有天天晒你的库存图了。微信团队优雅地告诉你，广告本来就是生活的一部分，但你千万不要以为他们会容忍微商把“朋友圈”变成“广告圈”。因此，微商之后在发广告动态时，一定要对用户有价值，控制每天的广告数量，把更多的时间用来和客户良性的互动。要记住微商的情感营销，是人对人直接的交流，而不是千篇一律的图片和文字。
如今，很多人认为微商就是在微信上卖货的人。但随着获取微信流量的成本逐步提高，以及微信朋友圈的更加规范，微商的定义应该是微小灵活的商人。因此，微商们应该走出微信去更广阔的地方吸引粉丝，只是把粉丝沉淀到微信这个CRM管理工具上来。总得来说，朋友圈广告暂时对微商的影响不大，但长远来看，则是微商进化的重要分水岭。
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