瓷砖制约企业发展的瓶颈如何走出产能过剩瓶颈

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-12 23:53 标签： 企业瓶颈期
瓷砖产能过剩后或“枯木逢春”
&&2011年以来，从淄博到法库，从高安到夹江，不少陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息，减产的阴云久久不散。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹认为，瓷砖过剩已不会太远，&沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春&将是瓷砖过剩之后行业的一道风景，行业比拼将进入整体竞争时代。
&&瓷砖产量是否过剩
&&从相对过剩的角度来看，所谓相对过剩是说我们的瓷砖产量在市场需求总量的左右，因为某些自然与政策因素的影响，可能会短期表现出相对过剩。比如说今年1000万套的经济保障性住房能否完全落实，未来3年的3600万套能否落实，如果今年7月份果真出现房地产的拐点，保障性住房又不到位，也许今明两年瓷砖产量就会出现相对过剩了。基本上可以断定，在市场经济的原则下，瓷砖产品注定与很多轻工、建材产品一样，最后都会达到产量过剩，并相对长期处于产量过剩之中。这样这个行业才会全面出现优胜劣汰、调整提升，促进行业进步。所谓&沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春&，将是瓷砖产量过剩之后行业的一道风景，到时行业比拼的将是陶企整体的竞争力。九正建材网小编提示：瓷砖产量是否过剩？应该快了，我们已经做好准备了吗&&
&&减产&&爆仓之后的无奈选择
&&市场大环境的不景气，让淄博建陶很受伤。减产、减产、减产！从淄博到法库，从高安到夹江&&进入6月，全国各大陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息。无论是厂家还是商家，爆仓成了最大的压力，使不少陶瓷产区和企业愁云惨淡，一片萧瑟。减产是爆仓之后的无奈选择。入夏以来，虽然部分产区、企业因电力短缺而产能下降，但爆仓现象依旧无法从根本上解决，堆满了仓库堆马路，堆满了马路堆厂外。居高不下的库存，占用了大量的资金，导致企业现金流短缺，使企业面临着巨大的经营风险。但是，由于建陶产品生产过程的连续性，企业要做出减产停窑的决定何其&艰难&而又痛苦&&
&&优势：产业规模初露锋芒
&&高安陶瓷卫浴历史悠久，工业基础雄厚。乘着佛山陶瓷卫浴产业转移的东风，在政府的大力支持下，高安已经形成了相当规模的建筑陶瓷卫浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷卫浴生产基地。随着全国知名品牌陶瓷卫浴企业(如新中源陶瓷卫浴集团、新明珠陶瓷卫浴集团、欧雅陶瓷卫浴、英皇卫浴洁具等)相继落户高安，无疑给高安陶瓷卫浴产业基地插上了腾飞的翅膀。据了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷卫浴生产线将达200条，年生产能力将达6.5亿平方米，年销售收入达120亿元，年利税18亿元。
&&高安建陶基地的发展离不开政府强有力的支持。在确定了承接佛山陶瓷卫浴产业转移这一大目标后，高安政府对高安产业基地做了一系列的产业规划。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予&中国建陶产业基地&。随后，政府启动了一系列的配套设施建设，如申请并建设高安陶瓷卫浴铁路专用线等。为了缓解企业的经济压力，高安市政府出台各种贷款扶持政策，为企业的发展解除了后顾之忧，这也成为高安产业基地最大的优势之一。
&&劣势：缺乏创新只能等死
&&凭借佛山陶瓷卫浴产业转移这一契机，高安陶瓷卫浴产业基地近几年的发展势头十分迅猛，在政府的努力下，高安成功升级为中国唯一的国家级建陶产业基地，吸引了不少佛山企业抢滩进驻，这与高安配套服务完善、原材料丰富等优势是分不开的。然而，即使有像新中源、新明珠这样巨头企业进驻高安，但这些巨头企业在高安生产的产品始终徘徊在中低档水平，高安的产品市场还是主要停留在高安辐射500公里内的二、三线市场。这迫切要求高安陶瓷卫浴企业提高自身的产品研发能力和企业的创新能力，在各项配套服务完善的情况下，要想征服市场，高品质的产品才是最根本的武器。
&&同时，高安企业之间往往各自为政，疏于企业之间及企业与外部的信息交流。这一方面令企业无法抱团作战，形成不了集群效应；另一方面又使他们无法及时捕捉行业信息，缺乏与同行的思想碰撞，导致其产品缺乏创新力和活力。
&&高安陶瓷卫浴企业的区域品牌价值得不到充分发挥。据了解，同等品质的高安品牌或者高安生产的瓷砖只是佛山销售价的70%~80%。
&&在高安产业基地迅猛发展的同时，衡阳、晋江、夹江、法库等地也正在崛起。它们凭借自身的优势，并通过不断地修炼陶瓷卫浴行业自身的内功，纷纷对高安的江湖地位发起冲击。
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促销不能治本 陶企产能过剩需新商业模式
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摘要：在瓷砖行业从去年开始进入低迷之后，紧接着一系列原因来袭，瓷砖行业整体上供过于求，虽然年初借着促销的力量去的了一些收获，但是光促销是治标不是本的，瓷砖行业产能过剩的问题需要创新商业模式。
&&在瓷砖行业从去年开始进入低迷之后，紧接着一系列原因来袭，瓷砖行业整体上供过于求，虽然年初借着促销的力量去的了一些收获，但是光促销是治标不是本的，瓷砖行业产能过剩的问题需要创新商业模式。
&&解决&产能过剩&问题 &促销&形式治标不治本
&&瓷砖行业一直以来对于规模、销售额的重视，而忽视了产品的核心技术以及瓷砖的售罄率，使得多数瓷砖企业存在着产能过高、库存量大的问题。而针对该问题，大多数企业青睐于采取&促销&的方式来缓解。
&&如今，瓷砖的促销愈演愈烈，尤其是团购促销更是搞的风风火火，不论是大大小小的节日还是周年庆典甚至八竿子打不着的日子都会有团购活动。促销活动虽然让产能过剩的问题短时间内得到缓解，但是也从侧面显示出了瓷砖销售现状的疲软，始终是无法根治该问题。
&&创新商业模式是解决&产能过剩&的关键
&&一般来说，轻微的产能过剩能够在一定程度上带动企业的发展和提升企业的竞争力。瓷砖行业产生之初受到商场的影响，瓷砖企业能有多大的产能是其致胜的关键，产能越高代表着你有更高的市场占有率。但过大的差距和过大的产能过剩的话，会一步步的拖垮企业的竞争脚步，进而拖垮企业的发展。
&&唯有在商业模式上着手，问题才能迎刃而解，但是由于瓷砖过低的门槛，使得众多中小企业主没有意识到行业的变化，没有主动去改变产业与商业的模式。中小企业无法洞悉产业的最终发展方向，但是大型企业在瓷砖行业混迹多年，早已敏感的感觉到了新一轮的瓷砖产业革命。但是船大难掉头，企业做大后，很多模式都已经定型，为了维持企业的稳定和盈利，企业主很难展现出壮士扼腕的勇气主动去寻求改革，最终造成了恶心循环，形成尾大不掉之势。
&&因此，瓷砖企业在解决&产能过剩&的问题不能盲目，更不能冒进，要一步一个脚印，方能最终取得好的结果。
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广告业务洽谈：010-0-瓷砖行业面临产能过剩 内外环境影响企业发展
在行业发展态势相对低迷，市场乱象又层不出穷的当下，瓷砖企业的发展也需找到症结所在。现如今市场不定向因素逐渐增多，对于瓷砖企业而言，也将面临着更大的挑战。
市场对于经商者来说是一场非常深的水，谁也不可能永远的保证行情就是向着自己，瓷砖企业在茫茫的市场中需要坚定自我的立场，否者就会失去方向，同时还得做好产品的创新，致力建设国际化大品牌，找准良方内外兼修一举迎战市场。
瓷砖行业内外环境影响企业发展
其中，产能过剩近年来成为瓷砖行业业内人士评论的热点话题。目前，瓷砖市场上的经销商在面对这一行业弊病时，大多数表现得较为无奈。事实上，做得好的瓷砖经销商也存在，这表明，市场仍存在，只是还有更多的要素影响。多数瓷砖经销商认为，一二先城市的消费群体更容易划分。不过，县级城市却又模糊了这两类消费群体的分化，从而使得三四线市场显得有些混沌。
在行业发展态势相对低迷，市场乱象又层不出穷的当下，瓷砖企业的发展也需找到症结所在。现如今市场不定向因素逐渐增多，对于瓷砖企业而言，也将面临着更大的挑战。在这种情况下，唯有不算完善自身，才能在逆势之下找到突围方向。
瓷砖企业逆势突围需找到发展方向
要想在未来的市场中有立足之地，必须从以下几点出发：首先，瓷砖门店需合理布局，不再是以抢占市场为目的盲目扩张，而应该以实际情况来设置。其次，改变经营模式，要在服务和文化上下功夫，以满足消费者的需求，提供实际服务。最后，细分市场，区分高中低端市场，有层次地选择经销商和品牌，亦可以开始往三四线城市发展。
在这种模糊局面之下，瓷砖发展方向大致包括两个方面：一方面，一批刚需人群开始注重瓷砖与房型搭配的功能性、舒适性与个性化、美观化;另一方面，有部分人已经消费得起大品牌、名品牌，甚至表现出只买贵的不买对的倾向。这就使得瓷砖企业在转变模式的过程中能够找到突围方向，能够在找到市场商机的情况下谋得长远发展。
本文来源：中国建材第一网
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