我公司参加CMRA 第九届中国市场研究行业双年会
2015年10月28日-30日，由中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主办的中国市场研究行业第九届双年会在北京世纪金源大酒店举行。本届双年会盛况空前，近七百多家来自政府机关、高校机构、企业客户、市场研究行业公司、互联网及媒体公司约1200多位嘉宾参加，千人会场几乎坐无虚席，创造了市场研究行业史上首次千人盛会。
我公司研究总监在本次峰会上并发表了“移动医疗：市场研究公司如何分得一羹”的主题演讲，围绕现有医疗服务的痛点，移动医疗慢慢崛起，并形成移动医疗生态圈雏形；市场研究公司如何融入到该生态圈进行了探讨。
此次会议的举办开启了市场研究行业新的时代，为市场研究领域提供了一个宝贵的学术成果交流机会。我公司在本届双年会上有机会发表演讲，是主办方对我公司研究能力和水平的充分肯定，必将激励我公司继续潜心研究，最终服务于企业和社会。
图：双年会现场
图：我司研究总监在本次双年会发表主题演讲刘德寰：制药业CMRA的一个关注焦点-刘德寰,制药,峰会-行业研究-hc360慧聪网
&&&&中国市场研究协会会长刘德寰先生演讲主题：制药业――CMRA的一个关注焦点。一下为刘会长的演讲内容：
&&&&刘德寰：各位好！我叫刘德寰，我来自北大的。我的要演讲的主要内容是谈一下医药峰会的看法，介绍行业发展基本情况，然后是一些行业内其他研究领域的研究方法。还有我跟大家分享一个案例，医药峰会现在全国正在赈灾，包括我本人和很多我的朋友希望去灾区，我们现在做的事情跟灾区很多东西是一样，我们做是为了更好为患者服务，是一个救死扶伤。我们觉得跟现在时间点非常接近的东西，研究本身就是救急扶伤一部分，更好服务于医生就是更好服务于患者。主办医药峰会最主要目的，是要互相学习。另外一个从行业来讲，帮助更多的公司参与到医药市场研究中。
&&&&现在做医药市场研究的公司不是很多，但是行业内有很多公司希望跨过这个门槛，从这个行业组织做这个会议主要目的之一。还有一个非常重要的目的，现在正在进行医药国家标准的制定，希望在这个里面倾听各位客户意见和想法。在发改委和国家统计局指导下，我们制定医药市场研究的国家标准，这个标准是一个强制执行的标准，所以我们希望客户能够参与到制定当中来。专门做医药市场研究的企业比如说IMS，我们非常希望能够进入到协会，参与到国家标准制度当中来。
&&&&还有一个问题，由于医药行业是特业，在国家各种标准制度要考虑非常多的因素，尤其是医药企业市场责任。这个在有关卫生医药部门指导协会正在参与这件事的，包括在坐一些公司可能在6月份听到表彰，也有可能受到监督上的一些舆论批评，原因就是在国外很多药品已经不准许用，但是在国内还在卖。在这些方面，如果大家多沟通、多找解决的机会，可能对企业危机公关非常有用。
&&&&还有一件事宏观事情国家制定个人信息保护法，在全球当中，这对市场研究行业是一个非常巨大的冲击。有了这个法之后，有很多东西做不了，医药行业正是如此，尤其是患者的信息，几乎没有任何办法达到。这个法律制定过程，行业也是在参与，希望客户和更多的同事，包括市场研究的公司，能够参与到这个工作当中来。这是几个有比较微观的，也有比较宏观的目的。
&&&&我今天想介绍行业基本发展情况，行业有调查以来，营业额以每年20%的增长速度在增长，增长率达到80%，2006年中国内地营业额超过45亿，2007年在52亿。但是07年预估，具体结果在今年客户峰会上公布。
&&&&从客户比例上看，大家会发现本土的客户比率一直是在上升。但是外资的客户的比例非常稳定，整个发展情况是有50%市场研究公司进入医疗市场，但是持续或者专业做的并不多，这也是一个发展的背景。
&&&&很多研究公司可能进入医药的领域并不多，但是他们掌握分析资源，因为这是一个纯粹意义上信息方向，行业发展研究方法应该日益完善，并且跟国际接轨，这个速度非常快。尤其近几年，对国外方法借用和使用我们做一个简单的介绍，包括简单的一些比如说市场细分最基础的一直到思路，已经在中国市场公司当中已经比较普及，对应分析应该说非常普及了，类似像象限分析概念筛选测试这一块在至少有50%公司大规模应用，神经网络图有70%公司在应用。
&&&&那么通用现行模型是一个从分析上来讲非常困难的模型，大家看几个深入分析。我相信大约有20%左右的公司开始进入非常复杂的这些模型的建构过程，类似这种对整个趋势的认识是非常全面准确的把握。结构方程现在有30%的市场研究公司，能够非常熟练掌握，有50%的公司应用过结构方程，在满意度当中是非常重要一个手段。
&&&&当然像这个模型是准备预测2003年中国房地产市场发展的拐点的模型。这个是当时在一千多个客户的会议上公布的结果，是03年当时这个结果出来之后有一个口号叫“砸锅卖铁买房子”。在品牌转移当中，是一个非常重要的品牌转移，包括GPS在渠道研究当中大量应用。对于GPS研究，我们今天有来到这个会议的，在这一块做得非常突出，比如说像这个社会网络分析，这种方式实际上对于概念选择尤其在医药领域，医生对产品概念连接点的分析，他会是一个极其重要的模型。上述介绍是国外引进的一些思路。
&&&&下面，我介绍一些国内很多研究公司创新的分析方法。海量数据分析现在应用最多是在电信、银行，这块分析当中大量应用，医药市场研究尤其是医生行为数据这一块，起到非常重要的作用，可以迅速做精准营销点对点、人对人，这一块国内至少有四、五家公司在大规模应用这个技术。
&&&&从行业发展的另外一块，经过1987年到现在20多年将近30年的发展，在这个发展历程当中很多公司创建了自己对中国市场的洞察力分析模型。我简单介绍一些，比如说像渠道研究当中对整个渠道体系和定位少海（音译）模型，那么像在家庭决策当中的三角模型，很多分析具有很重要的洞察力。包括新生代、包括家庭生命周期的分析模型，对于认识，包括医药的使用，会跟家庭生命周期有非常密切的关系。如何跟其他产品生命周期配合在一起？还有著名的2000年出来的中国生活形态和基层之间关联，包括消费习惯的一个模型。还有包括新生代中国12点，研究不仅针对概念一些行为确实对人们各种消费行为产生洞察，中国消费阶层发展起来，人们行为分化出来观点是非常重要的。
&&&&包括IR华南国际对于品牌个性的洞察思路，IR的在品牌研究当中对中国人行为的品牌理解这一块应该有非常深刻的洞察，出现很多模型，IR同事会做详细的介绍。在精细数据下，这种模型是一个通过方程算出来，很多人不相信，但是这是真的。是用世界过程思路洞察市场行为，很多行为并不是原因倒置结果，而是过程导致结果，实际上很简单假设你在街上你踩别人脚你没做任何道歉，最后说一两句有可能不说话，有可能打一家，过程可能影响结果这个在很多营销当中是非常关键，我们认为在医药当中也是很关键，下面模型当中精细数据研究做到最后对趋势描述是非常关键，下面是在北京论坛出现一个研究结果，这个研究结果一个模型用一张图已经看不出来，必须用六张图结合在一起才能看到是什么。
&&&&类似精细模型研究，在学界和市场研究领域都在长时间进行，这种趋势把握变化非常明显，我们下面分享一下这模型跟医药市场相关的案例，是什么样医生不愿意接受医药代表的推荐，我跟客户了解了一下，你不说是谁，你不说前面是那个医院就行，抵触指数它的规律是我直接可以看到的，需要五张图出现一个结果，一类医院抵触指数是这样，大家要快速看才能看到，随着类型的变化不会不断往后推演，开始是这样，再接下来变成这个样子到此结束，这个时候大家会发现很多研究不在于数据点对点，说这个医生怎么样我推销的时候能够做什么，实际上更重要是对趋势的把握，趋势把握确实需要精确的数据模型，我从事医药研究我从事市场研究时间非常长，但是对医药研究我只做了两次这是一个非常小的案例谢谢大家。
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& 第七届营销与市场研究峰会10月举行
第七届营销与市场研究峰会10月举行
&&日11:46&&中国电子商务研究中心
　　第七届营销与市场研究　　时间： 09:00 ~
18:00　　地点：歌华开元大酒店　　规模：300人　　主办方：CMRA(市场研究协会)　　详情　　会议介绍　　CMRA诚邀您参加&28日在歌华开元大酒店举办的&第七届营销与市场研究&。　　市场研究在大陆发展已逾30年，我们致力于通过帮助企业/机构更好地理解用户，从而为企业/机构决策提供服务。随着科技和互联网的发展，如何借助技术的赋能，更加深入地理解日益多元化和复杂的用户及其环境，更快更有效地帮助决策者洞察当下、远见未来，成为研究行业和所有研究者的新使命。　　为响应这一使命的召唤，本届峰会主题为&Insight Week(洞察周)&。我们相信，在技术的驱动下，我们具备了获得更多和信息的可能性。但是，回到&人&&&本身无论是作为用户/消费者的人，还是作为决策者/利益相关者的人，他们的需求都需要由人来解读。唯此，方能转化为洞察，方能具备进一步行动的可能。　　Insight Week，我们期望看到更多鲜活的：无论是客户，还是研究者，抑或是数据采集者，我们如何在技术-人-商业决策之间构建洞察的桥梁？这些桥梁，不但会给予更多研究者以启示，亦会重新定义用户和市场研究的新边界，重新凸显人在所有商业中的核心价值。　　Insight Week计划由三部分构成：　　1)洞察的学习(CMRA用户和市场研究方法的高级课程，10月24日&25日)　　2)洞察方法的创新(第七届营销与市场研究峰会、第十五届&宝洁&奖颁奖典礼，10月26日)　　3)洞察的行业应用(第七届营销与市场研究峰会，10月27日；第六届医药决策科学峰会，10月27日&28日)　　本届峰会拟邀约著名社会学家、经济学家、营销学专家，政府统计部门专家，院校科研机构学者、教授，企业客户专家，市场研究行业、国内专家、从业人员等近300人汇聚一堂，就以上内容进行交流与互动。会议期间还将举办第六届中国医药决策科学峰会和第十五届&宝洁&奖颁奖典礼&欢迎晚宴活动。　　期待您莅临本次会议。　　【会议组织】　　指导单位：中国信息协会　　中国市场信息调查业协会&　　【会议时间、地点】　　会议时间：&28日　　会议地点：北京歌华开元大酒店(北京市朝阳区鼓楼外大街19号，地铁8号线安华桥站下车E口出南行50米)&　　【会议住宿】　　会议房间协议价：680元/间(含早)　　自行预定房间，请联系酒店工作人员　　王瀚毅　　程林　　庞敏　　请报会议名称订房，团队统一价格为680/晚，含早　　(预订房间请说明是参加CMRA第七届营销与市场研究峰会)（来源：懒汉互联）&&& 据悉，中国电子商务研究中心()整合各类会议资源，可为全国各类电商会议、班提供以下服务()：专家演讲出席、荣誉品牌支持(联合主办)、评选榜单权威发布、全国媒体报道、会议专题建设与图文直播等。欢迎全国各议主办方与我们联系合作，合作联系QQ：。
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