双十一不买表情包“不买不爽”“爱买不买”，这波广告有毒

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-16 03:18 标签： 双十一我不买表情包
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头条Special column双11爱买不买！这波广告有毒吧哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
离双11只有4天啦，想问问各位小仙女，去年买的洗发水沐浴露洗衣液抽纸都用完了吗？准备好剁最狠的手吃最多的土了吗？
不管你们准备得怎么样，双11的气氛已经被各式各样的广告渲染得如火如荼了。什么“购物狂欢”、什么“不止五折”、什么“抢一亿红包”……
（一连上网，双11广告无处不在）
但在这之中，我发现了一系列画风清奇的广告。在一众买买买的口号声中，苏宁易购的广告主题竟然是“爱买不买”！嗯……爱买不买？？？
| 两种消费态度 |
这是苏宁易购在双11之际推出的“爱买不买”主题广告，已经在北上广深杭等一二线城市的地铁上线。苏宁易购这次将两种不同的消费态度分别印在地铁两侧，两边的文案都内心戏满满，看着也是很精分。
（左右滑动查看全部图片）
爱买精打细算
从来不回错过打折发券大促销低价折扣还要补劵
我就是所有店小二眼里的混世大魔王
小事扣扣搜搜面对大事才能潇洒的自己应付
不买精打细算
平时加班做表陪客户累成狗拿到工资只想赶紧花了安慰自己的脆弱小心心
熟练使用信用卡和任性付是我的生存技能
工作狗还是要对自己好一点啊喂
这文案的怕是混进了买买买大军的精分患者写出来的，戏也太足了。作为一个迷妹+元气少女，马可婷表示，明星同款，买！豆沙色，不抹！（元气少女都用橘色系的科科~）
苏宁易购这独特的广告主题，在一众双11广告中独树一帜不说，还挺能增加受众好感度的。不是一味地夸自己夸产品夸品牌，发了多少红包，有多么复杂的优惠策略。而是列出大众广泛存在的不同的消费态度，表明自己尊重用户的决定和选择的立场。苏宁易购此次的做法，也是其转做内容电商的讯号，这样拉近和用户的距离，不可谓不走心。
| 一种自由选择 |
除了阵线分明的地铁广告，苏宁易购还出了一支“爱听不听”H5，邀请用户尊重不同消费观，同时勇敢做自己。
这支H5的名字也是很扎心，叫《朋友圈里没人会点开你分享的歌》。用户选择在这支H5里，选择自己喜欢的声优、头像、代表自己消费观的歌词，生成一首歌曲。
里面的人物和歌词贱萌贱萌的，还能自己选歌词玩儿，感兴趣的宝宝可以试试。
制作自己的爱听不听单曲
| 一种更好的生活 |
任性又傲娇的“爱买不买”地铁广告，凭着满满的内心戏，也是吸引了许多人的眼球，不少网友纷纷表示，挺有创意的，苏宁也太傲娇了……
狠狠刷了一波儿存在感，引起一众关注后，苏宁易购并没有就此停手，而是联合知乎、今日头条、网易新闻等平台，各品牌供应商和旗下六大产业战队，推出了“爱O不X”系列联合海报，在全行业又刷了一波存在感。
(上下滑动查看全部)
联合海报将对立选择的范围扩大，跳出了“买”的范围，延伸至生活的方方面面，从而传递出“每一次选择，都是为了靠近更好的生活”的观点。最终引出苏宁易购“支持你的每个选择”的宣传语。
| 一场消费观讨论 |
这次苏宁易购与知乎合作，不止是联合海报那么简单。在知乎这样一个分享观点和经验的平台，苏宁发起了一场消费观的讨论。
在成长经历、个人经济状况、兴趣爱好等多重因素的作用下，每个人的消费观都各有不同。社会上并不存在人人认同的消费观，也很难武断地判断一种消费观的对错。这场讨论，展现了不同消费观的存在，也从侧面反映了，尊重不同消费观的重要性。
如今双11成为了一个买买买的购物盛典，却没有人深究一味鼓吹低价和大肆购买的购物狂欢是否是每个人都喜欢和赞许的。
而这一次，苏宁易购发声了，引起大众对消费观的思考，同时表明尊重不同的立场，向用户传递了苏宁易购的价值观——尊重用户的不同消费观，并支持用户的每个选择。
企业一味的洗脑和价值输出，有时候并不能俘获用户的芳心，反而会适得其反。用户需要尊重，需要个性的认同，需要可选择的观点。苏宁易购这次的“爱买不买”，正是从一个单向输出者，转变成了包容尊重和提供选择的形象。这样的苏宁易购，向用户传递了另一重讯息，尊重消费者选择的苏宁易购，值得买。
苏宁易购的这波广告，有些暖心，有些戳心。马可婷忍不住要被这样的暖宝宝所打动，打开苏宁易购逛一圈了。
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今年双十一苏宁广告有“剧毒”：爱买不买哈哈哈哈哈
离双十一还有一天，“买买买”“剁剁剁”的气氛已经被各式各样的广告渲染得如火如荼了。随便打开打开一个浏览器，都是“超值”“狂欢”“5折”等字样，背后是各大品牌商的竭力叫嚣：“大爷快来买呀！”然而，在这一片卖力的吆喝声中，竟然出现了一个傲娇的声音——“爱买不买！”什么？爱买不买？？？是的，苏宁易购把双十一广告主题“爱买不买”贴满了大街小巷和地铁站——“爱买不买”这是什么新的广告套路吗？其实，这是两种不同的消费态度——“爱买”和“不买”，消费者的内心想法被下面的文案表露无疑。爱买独立特行：做爱做的事为什么要和别人一样？扔到人群里捞不见还怎么吸引好看的小哥哥小姐姐注意啊？本来就大众脸了穿衣打扮当然要有特色！不买独立特行：说得好听是独立特行，说得不好听就是标新立异。拜托，回头率高达99%的赞美只适用于好看的小哥哥小姐姐啊！没有盛世美颜咱就老老实实穿基本款不是很好嘛？爱买豆沙色：豆沙色难道不是人手一支的标配吗？满大街都是吸血鬼似的烈焰红唇血盆大口哪里好看了？哪像豆沙色温柔得出门都不好意思说卧槽！马上从黄二变白皮不夸张。不买豆沙色：姨妈色南瓜色正红色这么多色号为什么一定要买吃土色啊？这年头别的小姑娘叠擦三支以上的口红才好意思说自己今天化了妆，就你还指望一只猪肝色去撩汉。这波画风清奇的广告不是自卖自夸地说自己发了多少红包做了多少优惠，也不是打着情怀牌劝你一定要来买，而是用接地气的方式让商家转身成为了消费者的代言人：我理解你的消费态度，也尊重你的决定和选择。而且，这并不只是拿一个新鲜有趣的广告来刷用户好感，而是隐隐指出了品牌在未来应该走向的营销路线。因为在过去很长一段时间内，都是产品为王、渠道为王的时代，消费者从来都不是上帝，他们只是被我们善待的“取款机”。善待你，是因为你吐钱。而随着国内消费升级的大趋势到来，产品为王、渠道为王时代的逐渐远去，进入了“消费者为王”的时代，导致消费者开始真正掌握对品牌的生杀予夺大权，消费者才是上帝。因为消费者可以轻轻松松从一个平台、一个产品切换到另一个平台、另一个产品，而企业每天因此如临大敌、如履薄冰。因此，企业无论是运营也好，营销也罢，在消费者为王的时代，企业要变成“消费者代言人”，品牌也要转身为消费者代言，去理解消费者，为消费者找产品，而不是成为产品的铺货平台。
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作者最新文章双十一“不买不爽”“爱买不买”！这波广告有毒？
一年一度 光棍节双十一
啊不，是一年一度剁手节
比西方的黑色星期五更胜几筹的购物狂欢节
各大电商、商家早早就已经开始预热
从十月中旬左右就开始有铺太盖地的
五颜六色的让人眼花缭乱的广告
如潮水般汹涌而来势不可挡
还有这样的
反正就是让你买买买
审美疲劳都出来……
请容我先揉一揉发疼的双眼
但是今年苏宁广告不走寻常路
在众多花里胡哨的广告中
出淤泥而不染濯清涟而不妖般
双十一上苏宁
“苏宁易购，支持你的每个选择”。
别人都是叫你买买买买
恨不得让你掏尽荷包
而苏宁，今年打出了
“爱买不买”系列广告
苏宁易购在双11之际推出的“爱买不买”主题广告，已经在北上广深杭等一二线城市的地铁上线。苏宁易购这次将两种不同的消费态度分别印在地铁两侧，两边的文案都内心戏满满，看着也是很精分。
（左右滑动查看全部图片）
不管你是爱买明星同款还是原创设计；
爱买当红爆款还是小众品牌；
爱大手大脚还是精打细算，
苏宁易购都支持你的选择！
除了阵线分明的地铁广告，苏宁易购还出了一支“爱听不听”H5，邀请用户尊重不同消费观，同时勇敢做自己。
这支H5的名字也是很扎心，叫《朋友圈里没人会点开你分享的歌》。用户选择在这支H5里，选择自己喜欢的声优、头像、代表自己消费观的歌词，生成一首歌曲。
里面的人物和歌词贱萌贱萌的，还能自己选歌词玩儿，感兴趣的宝宝可以试试。
制作自己的爱听不听单曲
任性又傲娇的“爱买不买”地铁广告，凭着满满的内心戏，也是吸引了许多人的眼球，不少网友纷纷表示，挺有创意的，苏宁也太傲娇了……
狠狠刷了一波儿存在感，引起一众关注后，苏宁易购并没有就此停手，而是联合知乎、今日头条、网易新闻等平台，各品牌供应商和旗下六大产业战队，推出了“爱O不X”系列联合海报，在全行业又刷了一波存在感。
(上下滑动查看全部)
联合海报将对立选择的范围扩大，跳出了“买”的范围，延伸至生活的方方面面，从而传递出“每一次选择，都是为了靠近更好的生活”的观点。最终引出苏宁易购“支持你的每个选择”的宣传语。
还有一个《清明上河图》系列
（横着看更佳）
不管你爱不爱买，冲着这样的广告
我就决定再去逛两圈
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