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政策力挺农村电商 农村电商发展现状及趋势分析
　来源：前瞻产业研究院　E5079
&2016开年，国务院及各部委密集出台关于的重磅文件，力挺农业电商发展。2016中央1号文件比2015年更为加大了关于&农村电商&的篇幅，并4处提及农村电商发展问题。相比去年而言，文件中更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。
近年来，城镇网民用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在&互联网+&的浪潮下，如淘宝苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。
随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起&下乡&浪潮，纷纷布局农村，并试图打通农村中的&最后一公里&。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。
农村网民网络购物用户规模也在不断攀升，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。在我国网民中，农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人，而这个数2007年6月仅为3741万人，增长了376%。农村网民规模快速增加，这为农村电子商务的发展提供了基础条件。
年中国农村网民规模变化图(单位：万人，%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
互联网农业市场巨大已经毋庸置疑，一般认为&&可以达到近10万亿规模市场。而根据前瞻产业研究院发布的《》显示，2010年我国农业市场电商规模仅为60亿元，即便逐年高速增长，到2014年也只有870亿元，未来增长的空间极大。
年我国农业市场电商规模变化情况(单位：亿元)
资料来源：前瞻产业研究院整理
在提出&互联网+&战略方针后，互联网就向各行各业渗透、融合，帮助各行业升级转型。互联网+农业也是在这个大背景中诞生，而构建农村电子商务是其中最受瞩目的模式，国家明确提出发展农业电子商务是作为推动经济新动力之一。
在2016年政府工作告中，提到将推动电子商务进农村。此外，在披露的未来五年计划实施的100个重大工程及项目中，提到了&实现村村直接通邮&。而不久前，中央发布的&一号文件&同样给农村电商发出了政策红包。国家政策的大力支持，让农村电商的前景变得更为广阔。
在政府工作报告前，国家就已经发布了一系列关于农业政策的文件，囊括了农村电子商务、农垦改革、农村深改等各个方面，其中发展农村电商被视为重点，继续加大对农村电商的扶持，政策层面已然证实&互联网+农业&的风正刮起。
国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。
不过目前农村电商发展仍面临诸多难题，如物流问题、人才问题、产业链信息不对称、农产品标准化程度低等。但随着国家投入的力度加大，这些难题未来几年内都将得到突破性的解决，如即将实施的&实现村村直接通邮&项目，让农村电商发展最后一公里的物流配送难题取得了实质性突破，预计政府将在农村电商的物流方面还将加大投入，物流难题最终也将迎刃而解。
农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。随着农民收入持续增长，越来越不满足于目前农村商业体系的现状，对生活品质提出了更高的要求。同时互联网向农村市场的渗透，给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间，如产前市场种子、化肥、农业等基础建设规模就超过2万亿。
综上所述，农村电商未来发展不会一帆风顺，必定会有诸多难题，从业者需解决各类痛点，才能在巨大的市场空间中分得一杯羹。
本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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国务院常务会议提出加快农村电商发展
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原标题：国务院常务会议提出加快农村电商发展 促进消费、惠及民生
原标题：国务院常务会议提出加快农村电商发展原标题：国务院常务会议提出加快农村电商发展 促进消费、惠及民生 国际在线报道（记者 赵阳）：国务院总理14号主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态，促消费、惠民生，推动农业升级、农村发展、农民增收。 本次国务院常务会议指出，加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应。优先在革命老区、贫困地区开展电商进农村综合示范，增加就业和增收渠道，推动扶贫开发。 实际上，在一些电子商务起步较早的农村地区，扶贫增收的效果已经开始显现。山东省菏泽市曹县大集镇孙庄村党支部书记孙学平告诉记者，2013年以前，村民的收入来源主要由外出务工和种粮食，2014年以演出服饰为主要产品的电子商务开始在村里迅速发展。今年，全村460户家庭中有310户开了淘宝网店，成立了16家服饰有限公司，其中年销售额超过500万元的企业达到2家。目前，该村217户贫困户中已有46户脱贫致富。 孙学平说，在“六一”节这样的销售旺季时，村民们每天的收入都非常可观，他们正在计划用两年时间，让全村摆脱贫困面貌，“商户们跟我说，你看我们多舒心，敲着键盘唱着歌，一天能挣两万多。哈哈哈！现在不是两万多的问题，有的一天能挣十多万，一天两万多很正常！” 另一方面，政府部门对农村电商的政策扶持也在不断加强。商务部等19个部门日前联合发出《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出了五项重点任务，包括建设新型农村日用消费品流通网络，推进农村产品、农业生产资料电子商务等等，商务部新闻发言人沈丹阳说，“把电子商务纳入扶贫开发工作体系中，提升贫困人口利用电商创业就业能力，促进贫困地区特色农副产品、产品销售。” 发展农村电子商务，不仅是政策导向，也是市场的主动选择。国内主要电商企业已经开始积极布局农村电商，我们来听一听阿里巴巴集团总裁金建杭、京东集团首席执行官刘强东的未来规划，“我们希望在5年之内，投资100亿，在1000个县建立县级运营中心，在10万个村建立村级营业点。全国4万多个乡镇，我们已经进入了28000个。我们现在已经管理了46000个乡村代理，今年年底要达到10万个，大概在5年之内要达到48万个村民代理。” 当然，在农村电商发展壮大的过程中，仍然有很多亟待解决的问题，包括资金、人才、信息技术等等，国务院发展研究中心农村经济部副研究员程郁表示，“主要分两块，一个是消费品下乡，核心是物流；更重要的是农产品的上行，农民的生产是分散性的，所以需要一个组织化的体系，把农产品有效的组织起来。另外，电商的产品（消费者）看不到摸不到，需要建立长期信用，包括对农产品质量的长期监管，以及分级、包装等等标准化体系的建立，需要一个较长的过程。” 在14号举行的国务院常务会议上，针对解决农村电商发展中的各种问题，提出了具体要求，包括鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品下乡的同时为农产品进城拓展更大空间；完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送；营造良好网络消费环境，大力培养农村电商人才；以及鼓励机构创新网上支付、供应链贷款等产品，简化小额短期贷款手续，加大对电商创业的信贷支持等等。
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48小时点击排行2015年农村电商的十大总结
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2015年农村电商的十大总结
　　发布时间： 日
　　来源：中国电子商务研究中心
　　2015年，阿里研究院对农村电商发展进行了总结，共有十个大事件，六个新特点和发展机遇，以及三大挑战和问题。同时，针对三大挑战，找到三个方面的建议和对策。以下是阿里研究院高红冰在12月29日“县域变革，淘宝大学县长电商研修班”活动中的演讲实录，经《天下网商》编辑：
　　2015年农村电商10大总结
　　第一，政策出台推动了整体政策环境出现。国务院国发24号文件《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，全方位将电子商务在未来十年的发展做了总体布局。商务部、农业部等19个部委也出台了关于加快发展农村电子商务发展的意见，农业部、发改委出台了推进农业发展的计划。这些政府出台的相关政策，为整个农村电商的发展注入了非常大的活力，帮助推动了整个农村电商快速兴起。
　　第二，县域电子商务峰会成功召开。通过全国申办55个城市，变成了常态化的峰会，有1500人的规模，超过300位县长和市长们参加。在全国掀起的县域电子商务建设的热潮当中，有各种各样的事件，我们在4月份看到河北的邯郸县域电商的峰会召开，4月份还有云南昆明的互联网+云南论坛，9月份云贵各地的云南行、贵州行，11月份召开的郑州首届峰会，今年5月份在福建福州召开的首届的县域电商的峰会，6月份安徽的、5月份山东滨州的县域峰会。进一步的推动了整个县域经济的发展。
　　第三，电子商务百佳县发布。义乌、石狮、永康排名前三位，浙江以41个百佳县排名第一，福建、江苏此次，县域电商数据化测评深入人心。
　　第四，电子商务平台公司进军农村市场。日为止，农村淘宝在22个省份202个县落地，超过一万个村级服务站，成为国内农村地区影响最大的电商平台。大量的电商企业生态系统进入农村以后，进一步推动了当地农村经济的发展。
　　第五，农村淘宝升级2.0模式，激活返乡创业。从小卖部版本的1.0模式，到农村淘宝合伙人的2.0模式，实现了高素质化、专业化、团队化。合伙人均收入元，最高超过万元，吸引大批青年返乡。陕西延长招30个合伙人，报名7900人，1200人从外地返乡，热度超过国考。在山东、福建等多省，都是千人的会场，招募大概10—20个合伙人。对阿里来讲，我们的目标在2016年3月底发展合伙人达到1.2万个。未来，我们目标要5万人到10万人，用合伙人去覆盖阿里巴巴农村电商战略的10万个行政村。
　　第六，淘宝村在呈现爆发的增长。淘宝村的发展是自下而上的生长，最早的并不是政府的规划，而是市场自我的驱动。农村的创业者借助于淘宝网获得发展，通过开网店做服务，然后再进一步拉动本地产业化，带动淘宝村的发展。2009年只有3个淘宝村，2013年20个，个，到2015年淘宝村已经突破780个。同时，淘宝镇是三个村连片在一起形成了产业群，也出现了井喷的增长，去年有19个淘宝镇，今年淘宝镇已经达到了71个。
　　第七，县域成为电商扶贫主战场。国务院的扶贫计划中，把农村电商当作了非常重要的抓手。阿里研究院农村电商消贫的报告中，832个国家级的贫困县，共计在阿里零售平台共有1009亿元，销售119亿元。832个国家级贫困县培育了将近2000万个淘宝用户和30万个淘宝卖家。国务院扶贫办也将电子商务纳入到国家的扶贫开发体系，能有效推动扶贫绩效，也会进一步深入推进电商扶贫工程。
　　第八，县域电子商务园区开始崛起。县域电子商务原来是分散的个别的独立，现在开始进入园区进行聚集，园区最大聚集的好处，就使得卖家和服务商聚集在一起，进行线下线上的互动和协作，降低知识和经验的传播成本，以及交流的成本，促进产业化集群。截止到2015年3月份，全国电商园区的数量超过500家。对县域的政府来讲，电商的园区是政策载体，也是产业发展的聚集，同时推动当地电商和农村电商升级的重要手段。
　　第九，淘宝大学县长班成为县长班中的黄埔军校。截止到12月，淘宝大学一年已成功开办40期县长电商研修班，覆盖全国26个省区，193个地级市，598个县，培训县级领导干部1572个。
　　最后，农村电商的研究本身发生改变，推动农村电商发展。学者和海外学者深入农村进行调研进行总结，各个部门的政策者也深入到农村进行调研，给当地的村民带来好处。
　　六大发展特征和机遇
　　第一个特征，县域电商的规模化。去年，销售额过亿的淘宝县数量超过300个，很多中西部的县，包括四川的郫县，陕西的武功。电商特色县大批涌现，每个县都有自己特色商品，河北的青河以毛衣毛线为主，江苏绥宁以床、电脑桌为主，福建安溪是茶叶为主，福建顺德是茶具，陕西武功是零食、特产为主。
　　第二个特征，县域网购普及化。县域农村网络的消费，增长的速度已经超过城市18%。
　　第三个特征，移动端消费释放县域购买力。双11移动端渗透率前10位全部来自中西部，这表明移动化的普及给今天的农村带来的机会大过城市。
　　第四个特征，县域电商的模式呈现多元化发展。桐庐模式，武功模式，通榆模式，于都模式，每个县城都在创造基于本地特点的模式。结构非常清晰简单，基本上是草根电商创业跟政府紧密结构的结果。
　　第五个特征，生态化发展。县域电商发展不是形成单个的卖家或者单个政府推动，而是生态服务体系的形成。产业园的聚集，快递、仓库、客服、培训各种生态系统的现和涌现，构筑了农村电商发展的一个生态系统。
　　第六个特征，政府行动在进一步加快。思想观念的转变在进一步加快。市场、企业、政府、草根，全部打通连接起来。政府也不是高高在上，弯下腰来进一步推动电商的发展，我们县长班的推动形成了整个电商发展的新机会。一把手推动非常重要，只要老大重视他就不难，县域的发展，政府也在进一步的崛起。
　　县域还面临三大挑战和解决办法
　　第一个，人才问题。任何新兴行业的发展中，永远会有人才在哪儿的困惑。那人才怎么获得？估算一下，至少在未来的两三年内缺口超过200万的人才。县域的公共基础设施薄弱，造成对人才吸引的困难。
　　第二个，政策难题。一部分地区对电商的发展还不够重视，那些重视电商发展的地区，又找不到落地的经验。
　　第三个，县域电商的发展缺乏服务商。市场化能力和政府政策能力的匹配并未很好的协同。
　　为解决这些问题提供一些建设性的意见
　　第一，人才问题。首先要走出去，县长和领导们要推动县领导干部或者企业家、创业家、创业者走出去，学习全国优秀的县域经验，参加电商研修班，各种县域电商的交流活动，融入这个圈子。把做得好电商、网商，或者县长们请到本地授课。拿出政策吸引更多的人来入驻，带动本地培训。要成立落地的本地化电商培训机构，持续形成规模的人才，持续的发展就需要大批量电商的人才培训。
　　第二，营造农村电商发展的良好环境。政府先行推动电商协会形成，建立农村电商园区、培训机构、金融政策、物流政策的扶持。作为县域经济的决策者们要去推动、帮助、扶持、保护，把制约发展的原有制度障碍和环境障碍破除，帮助市场化发展。
　　第三，构筑县域电商服务生态。建立物流支线和毛细体系，推动互联网接入，加强培训，推动代运营、设计服务等各种服务商。
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