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东方烟草报
　　直播作为一种社交方式，注重实时沟通互动，打破了传统媒介对公众注意力资源的垄断。随着移动互联网的迅速发展，网络视频直播受到很多人的追捧，不仅明星扎堆直播与粉丝亲密互动，Papi酱等网红借直播吸引人气赚取收益，甚至一些普通人也因为个性表现得到更多人关注。
　　当前，直播基于广泛的用户群体，促成了很多体验型、尝鲜型消费，甚至可以说，直播衍生出了巨大的商机，已经成为一种新的营销工具。但是，企业在运用直播营销时，需要准确掌握直播的优劣势，以此为企业营销注入新鲜活力。
　　直播具有即时性。直播意味着实时发布，不同于秒拍、微博等，其内容都是当下正在发生的事情，实时效果更好。但正是由于实时直播，所以内容可控性相对较差。比如前段时间小米直播无人机试飞时，无人机出现故障引起许多人关注，但如果不是用直播形式，这件事的负面影响则会小很多。
　　直播注重与用户互动。直播与传统媒体的区别在于，其更多地与用户互动，使用户有身临其境的参与感。比如用户一直关注偶像的微博，但是偶像可能永远都不会回复自己的评论。通过直播，用户甚至有机会和偶像聊天，参与热情自然高涨。需要指出的是，如果没有独特的魅力吸引很多人观看，直播就失去了价值，赢利更是无从谈起。
　　直播的时长不受限制。比如在“一直播”平台中，有个主播完成了连续48小时的马拉松直播，这不论对于电视还是传统互联网媒体来说都是不可能实现的。这次直播满足了一些用户完整观看全程的需求，获得了较高的收视率。与此同时，长时间不间断的直播容易出现一些不可控情况，额外增加用户的等待时间，不利于用户迅速获取有效信息，甚至可能导致用户中途放弃观看。
　　直播内容多样。低门槛使任何人都可以直播，直播内容也是多种多样，比如直播旅游过程，让用户获得视觉体验；直播唱歌跳舞，激起用户参与欲望；现场犀利吐槽，让用户捧腹大笑等。这在一定程度上满足了用户的不同需求，但是低门槛也导致了主播质量良莠不齐，直播内容同质化现象严重，甚至出现一些低俗内容，影响到直播市场秩序。
　　因此，企业在进行直播时，要充分发挥直播的优势作用，规避劣势影响，这样才能达到好的直播效果，更好地宣传企业、宣传产品。
　　[湖北省局(公司)]
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网络直播草根化 成为商业营销新蓝海
核心提示：只需要一部智能手机，每一个人都可能成为主播。近日的一份行业报告显示：2015年，直播行业市场规模约为150亿元，预计到2020年，整体规模还将继续上升至1060亿元。而根据目前的统计，我国在线直播平台数量已接近200家，网络直播的用户数量也已经高达2亿。直播可不是纯粹无聊的游戏，而是一个庞大的市场，已经成为当下网络现象最热门的新生态，全民网络直播的时代即将到来。让我们共同关注本期经典案例。
【事件介绍】
网络直播风靡一时
2016年，网络直播在国内风起云涌，大量创业者和热钱在直播行业暗流涌动，甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头都高调进入直播领域。网络直播即用户原创内容（UGC，User Generated Content）直播，是主播通过屏幕录像工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏，并随时与观众互动的一种新兴的在线娱乐方式。如果说，2013年是互联网金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互联网+元年的话，那么2016年无疑将成为网络视频直播元年。
移动互联网直播是今年大风口的趋势已经非常明显，其引爆模式基于移动生活场景完全符合天时地利人和：
第一，随着智能手机和智能电视等设备的日渐普及，同时手机前置后置摄像头的像素、视频美化技术等也都在不断升级，这些都为移动直播创造了良好的技术和硬件条件；
第二，移动直播的迅猛崛起也很大程度上受益于4G网速的提升和流量的优惠；
第三，PC端直播从2014年以游戏形式就进入人们的视野，已经培养了大批用户，移动直播也就水到渠成；
第四，泛娱乐化的全民风潮，网络直播让普通人的明星梦成为现实，加上如今随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入到网络直播当中，它的人群受众不断壮大。
网络直播面临的挑战
未来网络直播的市场还将会进一步扩大，据统计，2015年的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿，但是网络直播也不可避免地面临三个层面的挑战：
第一个挑战是内容同质化严重，缺乏创新。在内容为王的时代下，各家都在争夺网红主播资源，随着直播行业创业数量野蛮增长，市场很快会变得异常拥挤。在这种情况下，一方面用户眼球会被分流，另一方面网红资源的价格会被不断炒高，直播平台的利润空间短期内将被挤压。直播平台应向综合性方向的发展，提供更加健康、更优质、更走心的节目内容才是生存之道，否则直播平台被并购和资源整合将为时不远。
第二个挑战无疑就是网络直播政府监管趋严，由于直播的门槛低，各种乱象频频乱现。文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房等多家网络直播平台因涉嫌诸多危害社会公德的内容而进行了查处，这对于整个移动直播行业来说是一个重大的警示。对直播平台采取&行业自律+外部监管&并举的方式来规范直播市场规范化、理性化发展。对于网络直播平台来说，自律公约的出台，导致了直播网站的自主监管成本提高。对于一批中小的直播平台，审核、存储等要求的提高，将导致他们的成本上升。但将有利于规模大型的直播平台：一方面是，大直播平台与监管层面建立良好的沟通机制；另一方面，不久的将来，大型直播平台的市场份额或将逐步扩大，带来直播市场集中度提升。
第三个挑战是资金上的投入。目前的直播行业正在成为&烧钱&的战场，新玩家不断烧钱的同时，大批背靠&大腿&（借力）的新玩家不断杀入。据媒体报道称，一家中型移动直播公司每个月花在视频存储和带宽上的成本接近300万，除了运营成本外，签约播主也是一项巨大的开支，每个月在百万到千万级别，没有足够的资金实力是很难玩转的。那么，对于很多实力不太雄厚的移动直播平台来说，如果不能够获得资本的注资，很可能就会在第一轮直播平台的烧钱大战中被拖死。
移动网络直播的未来市场前景是巨大的，互联网将以往的生活打碎化成一个个的场景，并通过技术将场景与人融合为整体，对他人近身的窥视、与他人互动的感受、对他人行为的支配，作为一股原始欲望，正在持续推动着技术产品向着深度社交与场景代入的方向发展。VR技术将为直播带来新的机会，不仅能获得前所未有的代入感，刺激人们的感官和精神，而且能够让用户感受最真实的临场感，带动主播与观众更贴切真实的互动，这都将大大增强用户的活跃度。未来的趋势将会是，哪家移动网络直播平台如果能够率先在VR领域取得突破，能够依据使用者意愿进行可选择的场景互动，必然将会迅速取得优势地位。
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责任编辑：佘小莉校对：郭浩
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浅谈：直播地方网站网络营销策略
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　　直播邳州，是邳州的一个网络新闻爆料平台。相信玩网络的人应该都知道直播邳州。它的影响力之大也正是邵连虎今天要和大家所谈的话题。因为像直播邳州这样的发展迅速的平台没有几个。
　　邳州人一般都喜欢上邳州论坛，邳州吧，都喜欢看一些邳州最新闻，新鲜事。也不知道从什么时候，出现了“直播邳州”这几个字，经常爆料一些邳州当地的新闻。而且在他们爆料的新闻中还带上自己的新浪官方微搏。我感觉好奇打开了微搏，看到他们的粉丝也不少，而且微搏每天也在爆料各种新闻。就从那一刻起，邳州人都开始玩新浪微搏了。如果说为什么，那就是直播邳州的影响力。
　　以前我写过一篇关于直播邳州的文章，只是介绍直播邳州的，而这篇文章谈他们的营销策略，因为值得我们大家去学习。再过段时间，直播邳州说要弄官方网站了，后来也真的弄好了。再后来又说弄微搏认证，微信认证了。如果，直播邳州，不管是在微搏，还是在微信，还是在各大论坛都能见到他们的影子。粉丝也是非常之多。
　　他们除了有微搏，微信，网站之外还有一个QQ群。叫直播邳州群。群里都是邳州的老乡，他们在一起交流，聊天，好多邳州人都在群里爆料身边发生的事由直播邳州来爆料。而且群里的人也是非常之多。这样，邳州人之间的交流就更多了。新闻信息的来源也就更多了。直播邳州才有这么多的新闻爆料。
　　如果你想做一个新闻爆料平台，你是不是会先做个网站再去推广呢?要是我我就会的，直播邳州没有这样做。下面就与邵连虎来分析一下直播邳州的营销策略。
　　第一，微搏战略。
　　微搏不知道从啥时候就开始火了，好都开始刷微搏，我在2010年的时候刷一个微搏被关了，从那以后也没有认真做过微搏。也有个微搏号，只是不常玩而已。如果过去有的时间了。直播邳州开始发展新浪微搏，而且粉丝是的多。对于我们这些网络人员来说，有粉丝就是有财富。所以，我也开始做起了新浪微搏。而且邳州人也随着直播邳州都做起了微搏。因为以前不常做微搏的人现在也每天开始在微搏发信息了。
　　第二，QQ群战略。
　　QQ群相信大家很早就知道玩了。一个群里几百几千人的在一起交流也方便。不像论坛，回贴都不知道有没有人在。QQ群就是可以随时随地的和大家一起交流。所以才会有这么多的人喜欢玩QQ群。直播邳州建一个QQ群，把邳州人都聚集到一起，整天聊天感情就好了。也才会有那么多的人每天无偿的爆料许多新闻信息。所以，人气才会越来越多。
　　第三，微信战略。
　　微信，是当今最火的一种交流工具了。不管是电影还是产品上二维码。也足见玩微信的人之多了。既然是新鲜事物，我们就要尽早去做。所以，直播邳州这个网络潮流者就早早地把微信公共平台弄好了。我也相信粉丝也是非常之多。因为我也关注了直播邳州的微信。而且，邳州论坛，邳州团购网，邳州新闻网，啦呱社区的微信也都有了公共平台。
　　第四，官方平台后做战略。
　　好多人做网络营销想要的就是做网站，因为有个网站好推广。可是大家却不知道有个网站是多么的的难推广。因为你只要带上你的网址链接帖子就会被删除。所以，大家不妨也可以行做个微搏，或是微信，等粉丝多的时候就可以再做个官方网站，在自己的微搏发链接是没有人管你的。
　　可以说邳州的微搏，微信好多都是直播邳州给带起来的。当然也有很多人在直播邳州以前就开始做了，可是做的好的没有几个，只有直播邳州的影响力是最大的。好了，邵连虎就与大家探讨到这了。这也只是自己的一些见解。有什么地方不好的还请大家多多指教。
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