会展策划与管理专业
石家庄职业技术学院管理系
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会展策划与管理专业
??????????????????我系会展专业创始于2011年，是我系适应行业发展需求设置的新兴专业。1、培养目标会展策划与管理专业旨在培养适应市场需要，掌握专业技能，具有独立分析和解决会展策划与管理各项工作的能力，适应会展策划、会展管理、会展营销与会展服务以及展览设计等一线岗位需要的高等技术应用型复合人才。我们是现代城市的面包师！城市封面的设计者！2、专业社会需求近年来，河北省产业结构调整、转型升级的压力日益增大，而会展业这一生产性服务业对推动结构调整和转变的作用十分显著，因此河北省十分重视会展业的发展，是目前全国着眼于省域会展业发展的七个省份之一。省政府先后成立河北省会展业发展办公室，设立全省会展业发展引导资金，印发实施《河北省会展业“十二五”发展规划》，这些措施推动河北会展业总体规模不断扩大，自主品牌展会的国际化程度不断提高，实现了量与质的双重跨越，多项指标增长率超过10%，2014年11月唐山中国陶瓷博览会顺利通过UFI认证。在行业迅发展的背景下，会展人才的需求量激增，无法找到合适的人才成为会展企业最大的“痛点”。会展专业学生服务中国?石家庄国际投资合作洽谈会3、专业就业面向及毕业生明星就业面向：会展公司销售与接待岗位、场馆业务岗位、策划与设计岗位；婚庆行业营销、策划岗位；各级政府机构会议部门服务与管理岗位；旅行社奖励与会展旅游部的管理岗位；建材、房地产、通讯、汽车业的展会设计、策划、组织、管理、销售等岗位。毕业生明星：许楠，男，2012级会展策划与管理专业学生，现任河北科文展览展示服务有限公司市场部策划组组长，负责公司科技馆、校外实训基地、国防园等展厅、展馆的策划方案。校友寄语：脚踏实地，顽强拼搏，成功就在前面！4、专业深造空间学生毕业可继续攻读会展策划与管理专业、工商管理、经济学及其他相关学科学士学位，或出国深造。5、专业优势会展策划与管理专业以工作任务为导向，注重培养学生的工作能力，将实现培养目标所需的各类活动有机融合，按照学生的认知规律和在职业中的成长规律进行合理安排，形成了系统化的教学培养体系。（1）师资队伍对接行业会展策划与管理专业始终把师资队伍职业素养的强化作为专业发展的重要保障。一方面，聘请河北省会展业协会赵玉会长为专业校外带头人，一方面积极鼓励系内教师参与行业活动，取得行业资格。目前，我系为河北省会展业协会常务理事单位，7名教师考取了会展策划师职业资格证书，1名教师取得注册会展经营管理培训师资质培训经理，2名教师取得了会展策划师考评员资格并多次任河北省会展策划师考试考官。系内教师取得会展行业资格一览表教师姓名职业资格证名称发证机构发证时间陈新华二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2012.12会展策划师考评员河北省人力资源和社会保障厅2013.5卢爽二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2013.7樊莉莉二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2013.7陈荣荣二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2012.7注册会展经营管理培训师中国工商业企业管理协会2013.9会展策划师考评员河北省人力资源和社会保障厅2013.5赵宁二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2013.7马腾二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2013.7梁千二级会展策划师河北省人力资源和社会保障厅2014.7 & & & & & & & & & & & & & &&王升院长为省会展业协会赵玉甡会长颁发聘书 & & & & & & & & & & &会展行业及企业专家参加人才培养方案的制定（2）教学模式立足实战会展策划与管理专业自建立之初，就注重教学模式的实战性，在构建教学体系时，以学生综合职业能力的培养为主线，以展览、会议、节事活动、奖励旅游、婚庆策划等“典型工作任务”为核心构建教学，目前已建立真题真做为主线的实战化教学模式，实现了培养符合会展行业人才需求的课程体系。& & & & &&展示设计课上学生正在设计场馆沙盘模型 & & & & & & & & & & &会展专业学生在动漫节进行招商& & & &&《会议运营与管理》课程组织的麦当劳& & & & & & & & & &会展专业组织校园淘宝文化节（3）课证融合，以赛促学育人以会展策划与管理工作过程为导向开发课程，课程内容与职业资格证书标准接轨，实现课证融合、以赛促学的有机衔接和贯通。& & & & & &学生参加第七届商科院校技能大赛会展专业总绝赛获二等奖&& 学生参加第四届全国大学生会展创意大赛获二等奖学生考取的会展策划师职业资格证书6.校企合作企业（1）河北省会展业协会河北省会展业协会是由河北省会展相关企事业单位、社会团体和个人联合发起、具有法人资格的行业性、地方性、非营利性社会团体，是我省目前唯一的全省性会展行业组织。经河北省民政厅、省工经联批准,于日依法成立。协会会员覆盖会展策划、组织、咨询、举办、设计施工、会展场馆、酒店、物流、教育培训、电子商务、文化、广告礼品等诸多领域，覆盖了会展产业链的上、中、下游。协会以“规范管理、协调服务、公平公正、会展代言、推动发展”为宗旨，以“咨询培训、会展代言、培育主体，聚合优势、共同发展、提升品牌，展示河北风采”为内容，以“拉动河北经济、将河北经济推向全国、推向世界”为目标，围绕“发展河北、建设经济强省”作文章，为企业与政府、企业与省内外及国内外铺路搭桥，为河北文化会展界搭建平台，促进全省社会，文化，经济的发展。春秋会议展览服务有限责任公司是具有法人资格的经济实体，是中国目前最早一批加入国际ICCA组织的专业会展公司。拥有一批专业的会展组织人员，具有丰富的会议展览的经验，曾经多次主办及协办过国际性的会议和展览。公司将依托&春秋国旅&的品牌优势，将一如既往地立足于海内外参展商和旅游者的利益，通过广泛的宣传和周密的组织，为展示、宣传企业形象、开拓市场、吸引更多的游览者提供一个盛大的舞台。1（3）石家庄纳博会展服务有限公司石家庄纳博会展服务有限公司是专业从事国内外展览及展会服务的现代商务服务企业，与各政府机构、行业协会、学会、及国际专业传媒机构建立了良好的合作关系。公司以一支专业化、知识化的高素质且富有实战经验的会展专业队伍，已形成一套行之有效的会展操作模式，拥有优质专业的服务、良好的信誉和丰富的社会资源。公司遵循“以诚为先、以德为本”的企业理念，以“团结、诚信、高效、创新”为宗旨，在实践中积累经验、在发展中摸索创新，与客户携手合作，建立广泛的战略伙伴关系。（4）石家庄市科林文化传播有限公司石家庄市科林文化传播有限公司是一家成立于2008年的贸易公司。该公司成立6年来，已经由最初的VI设计、产品画册、包装设计、快速印刷业务的设计公司，成长为兼具品牌建设、品牌定位、品牌渠道优化策略、品牌创意表现策略、及品牌媒介整合营销代理服务为一体的顾问式服务型设计公司。（5）石家庄星翔广告有限公司石家庄星翔广告有限公司是经工商部门批准成立的一家专注于高校媒体运营的新锐校园广告公司，以精准的受众定位和优越的传播效果力求打造河北高校媒体圈。作为国内专注校园文化传播领域、提供校园整合营销服务的机构之一。公司自成立以来，凭借对高校独特的组织体系、运营架构等深层次的认知与把握，本着“品牌双赢，互惠互利”的原则，始终专注校园文化传播领域、保持校园文化环境的前提下，提供校园整合营销服务，最大化的减少企业广告成本。星翔传媒以高校为起点、立足于高校，与各大院校有着长期广泛合作关系，同时公司内建的专业营销推广团队，秉承“以帮助企业实现经济效益和社会效益最大化”的宗旨，形成了一个覆盖石家庄数百万大学生的专业校园媒体服务机构。????????????????????您所在位置： &
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会展策划与管理_复习题..doc 10页
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《会展策划与管理》复习题(专科)
会展是会议、展览、展销等集体活动的简称，是指在一定地域空间内，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。
2、会展营销主体
包括政府、会展企业、参展商和媒体、包括交通、通信、银行、餐饮、酒店、旅游、广告、策划甚至是会计事务所和律师事务所等中介机构。
参展商是受会展组织者邀请，通过签订参展协议书等方式，于特定时间在展出场所展示产品或者服务的主体。
4、会展文案
会展文案又称为会展文书，是围绕会议或者展览而产生的各种书面文字材料的总称。
5、会展危机
会展业在发展过程中面临的诸如财务问题、人才问题、突发情况等，都属于会展危机。
6、会展品牌
会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。
7、UFI认证
国际展览联盟认证，它是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。
8、节事活动
专指各种节日和盛事的庆祝和举办成为核心吸引力的一种旅游形式。
9、会展服务要素
会展服务的要素：参展商、会展组织者、会展场馆、观众等。
10、会展旅游
指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、信息沟通和文化交流，同时带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。
11、会展策划
会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划地活动。
12、主办者
主办者是具有规定的资格并策划发起展会的各种机构
13、展览会招展文案
展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案
14、办展机构
办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。
世界近代工业展览会的开端是(
A.1851年，英国伦敦举办的“万国工业大展览会”
B.1798年，在法国举办的工业产品大众展
C.1942年，迁川工厂出品展览会
D.1909年，武汉劝业会
以下哪个属于会展活动的基本形式（ C
下列说法错误的是（D
展览会是欧洲兴起的近代展览的形式，主要历史原因还是欧洲的工业革命
博览会是规模大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会
会展的起源可以追溯到集市
会展起源于欧洲，展览会是它早期的一种形式
4.被誉为世界博览会之母的是（ C
B.法国巴黎
C.德国莱比锡
D.希腊雅典
品牌推荐会的特点是( D
规模较小、会期较短
与会者分邀约非邀约两种
目的仅限于品牌推广或新品发布
照顾周全，气氛温馨，重在提供更多的空间
B.(2)(3)(4)
C.(1)(2)(4)
D.(1)(3)(4)
6.在展览设施方面，（ C
）称得上是世界“头号会展强国”
7.自1988年北京国际印刷技术展览会展览会通过UFI认证至今，中国已有60多个展览会通过UFI认证，数量位居世界第（
8.在会展策划中，常用的施工图制作软件是(
A. Photoshop
B. AutoCAD
C. Indesign
9.适用于大型户外广告展示的方式是(
10.（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。
A．宣传工作
B．营销工作
C．赞助工作
D．定价工作
11.下列哪项不属于德国知名的会展城市（D ）
C杜塞尔多夫
12.会展立项可行性分析的第一步是（C）
A会展项目生命力分析
C市场环境分析
13.下列哪些
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137页66页62页63页84页195页158页151页111页190页会展策划的特点与定义
作为现代商业策划中的一个专业门类，会展策划具有哪些特点呢？我的看法如下：
会展策划工作的服务对象是会展活动的主办方
先问一个问题：会展策划工作为谁提供服务？
回答是：会展策划工作只是为会展活动的主办方提供服务。
换言之，会展策划不可能游离于会展活动主办方之外而独立存在。因此，会展策划是会展活动主办方经营范围中不可或缺的内容。从事策划服务的专门机构提供会展策划服务，也必须接受委托人的委托，即接受会展活动主办方的委托才会开展相关策划工作。
&&&&会展活动的主办方主包括政府、政治团体、社会组织和企业。
政治团体指政党及特定的群众团体。在中国，执政党和参政党和工会、共青团、妇联，都有主办会展活动的需求。
社会团体指行业协会、商会、专业学会、基金会等民间组织，它们不但由主办会展活动的需求，有的已成为中国会展市场的强势或知名的主办方。
从事会展活动的，既有展览公司、会议公司、展览场馆经营公司，也有文化传播公司、广告公司和媒体公司。
会展策划工作就是为以上会展活动主办方提供服务的。
特点二& 会展策划工作的产品是会展及其配套活动
会展策划并不提供其他产品，只是提供展览会或会议及其配套活动。
会展业是会议业和展览业的统称。策划展览会的项目和策划会议的项目并不相同，大体细分如下：
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
会展活动策划产品的细分
&&&&&&&&&&
展览会主办方策划的主要产品&&&&&&&
会议主办方策划的主要产品&&&&&&&&&&&&&
1、创办展览会项目&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
1、创办会议项目
&&&&&&&&&&&&
&2、购并展览会项目&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
2、改造原有会议项目
&&&&&&&&&&&&&
3、改造原有展览会项目&&&&&&&&&&&&&&&
3、会议配套展览会项目&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&
4、展览会配套会议项目&&&&&&&&&&&&&&&
4、会议其他配套活动&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&
5、展览会其他配套活动&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
包括新闻发布会、开幕式、&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&
包括新闻发布会、开幕式、&&&&&&&&&&&&&&
文艺表演、会后旅游等活动
&&&&&&&&&&&&&&&&&
宴会、会后旅游、展览会&&&&&&&&&&
5、承接会议的服务项目
&&&&&&&&&&&&&&&&&
现场表演等活动&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
包括会议场所、会场布置、
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
接待酒店、会议现场等服务&&&&
会展策划产品的形态是会展活动的运作方案
向会展活动主办方提供可供组织实施的会展活动方案，是会展策划工作的主要任务。
会展活动的组织实施方案，就是会展策划工作提供的服务性产品形态。在实际工作中，较为复杂的会展活动策划，尤其是接受主办方委托、由外包机构承担的会展活动策划，其策划方案必须有规范的文本。而由主办方自行策划的会展活动策划，其方案往往偏重于操作内容，并不强调方案文本的系统性和规范性。而许多中小型公司策划会展活动，方案往往是决策人或操作者口头表达的构想或思路，不太拘泥于形式上的文本。
&&&&综合以上特点，我们可以这样定义会展策划：
会展策划属于现代商业策划的范畴。其根据会展主办方的发展战略或经营意图，为扩大或增强主办方的影响力，或为提高主办方服务性产品的竞争力，面向公众或特定受众，由个人或组织创造性地组合所能利用的信息、资源和时间三大要素，向主办方提供可供实施的会展活动方案。这一过程即为会展策划。
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