商业广告有哪些?告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-24 23:14 标签： 商业广告有哪些?
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商业广告（Commercial Advertising）
　　商业广告又称或，是以盈利为主要目的的广告，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的活动。
　　1、又称。它是以销售为导向，介绍商品的、功能、价格、、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和。
　　2、是的一种，比如介绍、、旅游、、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。
　　3、又称、，它是指通过一定的媒介，把有关的认息有地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高和，树立良好的。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、、、、、、社会地位、业务情况以及等；又可以是、、等CI内容。
　　实体定位策略
　　策略是指在广告宣传中，突出的新价值，强调与不同的不同之处所带来的更大意义的一种。具体有以下几种策略:
　　是指在广告宣传中，突出商品的独特功效，使该商品在同类产品中有明显的区别以增强竞争力。
　　这种是以同类产品的定位为，选择有别于同类产品的优越性能为宣传点，直接从产品的功效出发，先说出人们的，再说所广告的产品在功效上可以满足这种需求。但在实际操作中，应该注意用来定位的功效必须是产品所具备而且是所关心的功效，不能华而不实，空洞无物。
　　是指通过强调产品具有良好的品质而对产品进行定位的广告策略。通过突出其与众不同之处进行诉求，强调产品具有优于其他同类产品的优异品质。这是一般广告中最惯用的一种定位方式，因为创造并展示一个产品的优秀品质，是其谋求的最基本要求。在以品质定位作为诉求点时，广告表达要有一定的创意，切忌千篇一律地用“第一”、“金奖”等词，以免引起的反感。
　　是指在广告中的具体运用，每一种产品都有自己特有的，广告宣传中对特定的，将在有利的市场位置上。
　　质量不仅包括了“品质”的意思，而且还包括了产品的物理或化学性质、技术性能、使用期限、寿命长短、耐用程度、安全可靠性、技术保障可靠性、维修保养信誉等。这种策略在具体实施中应注意产品的质量要确实过硬，广告不能浮夸，要用生动形象化的语言，给真实的感受。如果质量定位策略运用得好，就可以将产品的牢牢印入消费者心中，取得良好的宣传效果。
　　是指产品的品质、性能、造型等方面与同类产品相似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以用价格进行定位，使产品的价格具有，从而吸引更多的消费者，挖掘出更多的潜在受众，从而有效地击败。
　　商标定位策略又叫，是在广告中突出的名称和设计图案的特点及其象征意义。它的作用是跟同类产品相区别，跟其他生产者相区别。的内涵十分丰富、产品的质量、、等都包含于其中，人们看到，往往会立即联想到上述一切方面的含义。
　　强调商品在造型方面的优越之处，产品的造型向消费者传递了生产者的情感和意识信息，不同的造型定位会引起人们心理上的不同反应。因此，中的造型定位准确，则可以激发消费者的。
　　是指在广告宣传中，利用不同地区、不同民族的消费者对色彩的认识差异，来促进的广告策略。研究表明，色彩能影响人们的性格、情绪、行为。在好些情况下，消费者选择这家的产品而不是别家的产品，仅仅是由于颜色的因素。这种策略必须要明确色彩在不同的功效与作用，不同民族、国家的人，对颜色的好恶、所引起的联想都是不同的。比如白色在西方代表着纯洁、神圣，而在中国白色则有丧事的意思，是一种不吉祥的颜色。
　　强调及产品完善的服务措施和周详的，以解除消费者的后顾之忧。
　　着眼于产品带给消费者的某种心理满足和精神享受。如汽车行业的、以及，都以其豪华气派营造名流象征。
　　是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的的一种广告。具体有两种方法:和。
　　逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在中占有一席之地的的方法与策略。
　　逆向定位的特点在于:通常，大多数企业的都是以突出产品的优异性能的正向定位为方向的，而逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或的优越性，并表示自己的产品或企业不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上:或者通过承认自己产品的不足之处，来突出产品的优越之处。可见，逆向定位主要是利用社会上人们同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以换取同情与信任的手法。
　　采用这种策略的企业一定要慎行，在公众面前表明了自己位居第二后，一定要更加努力、持之以恒地改善自己的劣势，并不断地宣传自己的成绩，以此证明自己正在不断地努力，这样才能取得消费者的信任。
　　是非定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位方法。
　　[1]《浅析民族品牌发展策略》发表于《中外教坛》2004年9月，刊号:ISSNX;
　　[2]黄淑芬.广告学原理与策划.北京:中国物资出版社，1998
　　[3]陈琏生黄吉淳.广告艺术设计.重庆:重庆大学出版社，2002.3
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&&&&&&& 商业广告1、商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。&&&&&&& 2、劳务广告又称服务广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。&&&&&&& 3、声誉广告又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的认息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等；又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。 饮料招商 /yinliao
&&&&&&& 商业广告商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。&&&&&&& 如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分&不同的&、&奇特的&、&创作性的&、甚至于是一种&艺术形式&的东西。这也是目前的一项主要问题。从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众媒介推销产品与劳务的推销员而已。商业广告之目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达&销售讯息&。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率。&&&&&&& 经由亲身接触以传送讯息，可能是最好的方法。但是人口众多，却显得不切实际，甚至在一个3000人口的市镇中，零售商若去会见其全部顾客及潜在顾客传送销售讯息，也是既不实际也不可能的事，因此许多公司以广告作为亲身送达销售讯息的代替品，并希望能达成相同的结果。送达一项有效果的讯息，并产生对该讯息欣然同意的反应。 白酒招商网 /baijiu
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