低价批发送领导茅台还是五粮液茅台

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-30 15:39 标签： 五粮液与茅台
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茅台价格“飞天” 五粮液跟涨力不从心
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与茅台之间的价格差距正越拉越远。白酒旺季来临之前，在茅台狂喊加强管控的同时市场价格却越限越涨，飞天茅台终端价格一路狂飙。另一方面，同为国内一线白酒的五粮液却并没有尽享白酒价格飙升的红利。北京商报记者调查发现，北京市场上难以购买到1299元的飞天茅台，一次性拿10箱货价格依然高达1580元/瓶，而五粮液价格普遍集中在780-850元之间，单纯从终端价格比较，五粮液不及茅台的一半。对此，业内人士指出，高端白酒市场深度调整，五粮液产能大品牌多的优势尽失，从现在茅台和五粮液终端价格及资本市场的表现而言，五粮液追赶茅台并非一朝一夕可实现。五粮液要想保持高效率应持续进行瘦身，但最终能否大幅提振业绩还有待观察。近年来，酒行业回暖，国内高端白酒品牌价格纷纷走高。自去年下半年至今，飞天茅台的渠道批发价从830元上涨至1500元以上，终端零售价更是水涨船高。在茅台“一片火热”的状况下，五粮液也“不甘落后”。近日，有消息指出，五粮液主导产品52度水晶瓶五粮液（即“普五”）市场零售价格接近1000元。北京商报记者近日就茅台与五粮液终端价格走访北京多家商超、烟酒专卖店发现，即便管控与增加投放量并行，茅台价格仍旧居高不下。北京市场难以购买到1299元的飞天茅台，一次性拿10箱货价格仍高达1580元/瓶。而五粮液价格普遍集中在780-850元，未及五粮液建议零售价899元/瓶，部分店铺出现价格“倒挂”现象。北京朝阳区一家烟酒专卖店，吴老板对北京商报记者表示，店内普五标价为每瓶899元，销售价为每瓶820元，目前市场上不缺货。对于五粮液近半年的涨价趋势，店主表示，白酒价格普遍上涨，五粮液也不例外，但是五粮液升值空间不大，不会像茅台一样出现市场价格高度上涨的情况。白酒营销专家晋育锋指出，过去很长时间，五粮液的市场价格处于“倒挂”状态，这反映了五粮液品牌号召力的不足。茅台品牌标签是“国酒”，洋河品牌标签为“绵柔”，反观五粮液，由于核心品牌内涵长期缺位导致与茅台品牌号召力差距拉大，直接的外化表现是价格主导权处于弱势地位。
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老酒收藏：被低估的五粮液
在老酒收藏领域，五粮液的活跃度仅次于茅台。首先来看老酒收藏领域当下的品牌格局。按交易量、价格等几个因素来排名，老酒品牌格局可分为三个梯队。第一梯队：茅台、五粮液价格表现：茅台元之间；五粮液：元之间第二梯队：剑南春、泸州老窖、董酒、洋河、郎酒价格表现：元之间第三梯队：西凤、四特、仰韶、宋河等区域名酒以及虎骨酒等特色保健酒。价格表现：300-3000元不等；从价格表现来看，虽然五粮液与茅台同属第一阵营，但同年份价格相比，却相差一倍左右。1969年大交杯五粮液1992年白标长江大桥牌出口萝卜瓶五粮液那么，五粮液为什么始终在价格上与茅台相差甚多？差距形成的原因是什么呢？第一个原因：与茅台五粮液两个品牌的市场表现有关。老酒收藏热的兴起是2005年以后，在此之前，五粮液的出厂价一直高于茅台20多元，但在当时老酒收藏还没有形成概念，五粮液由此失去了价格领先的优势。2005年以后，茅台实现价格反超，恰逢老酒收藏热的兴起，因此茅台的无论新酒还是老酒，价格一路领先。第二个原因：与两个品牌的文化诉求以及传播推广策略有关。茅台自2002年开始，一直围绕“健康”、“国酒”等概念展开，并一举奠定了酱香老大乃至中国白酒老大的地位，逐渐获得了消费者的认同。第三个原因：市场力量的推动。拍卖会、民间收藏等力量将茅台推向了神坛，由此催生了市场上对茅台老酒的收藏热。1993年红标优质牌出口美国萝卜瓶五粮液再来看一个数据：从2012年以后，茅台酒地方国营从35000元降到18000元左右，而同年代的五粮液则价格没有浮动，如80年代中期的五粮液，价格一直保持在8000元左右，这一价格一直保持到现在。但现在，茅台的价格却早已开始出现反弹。通过数据看得出，五粮液的价格实际上是“不温不火”。那么，五粮液价值是否被低估了？如果被低估了？未来有多大的空间呢？对此问题，五粮液收藏家认为，可以从三点进行判断。第一，五粮液这几年价格稳定，浮动不大，与老酒的发展有关，目前老酒的发展，无论是对品牌的认知，还是对价值的认知，乃至市场交易的方式，仍然只是启蒙阶段。这一阶段，茅台一枝独秀既有历史原因，也有市场原因，未来一旦老酒收藏热真正兴起，那么五粮液在后期的提升潜力将会很大，空间也非常可期。第二，之所以说五粮液的价值被严重被低估，实际上看五粮液的历史会发现，五粮液六百年的窖池，独树一帜的酒体风格，仍然是许多品牌所不具备的。另从“饮用价值”的角度总来看，具有不上头，不口干，养胃等“健康”功效，完全可以与茅台媲美。作为完全不同的两种香型的领头羊，两者其实不相上下，过大的价格差异显然“非理性”。第三，随着越来越多收藏爱好者的进入，老酒收藏也开始呈现多酒种、多品牌的趋势，消费者的喜好是多元的，仅茅台一个品牌，其数量难以满足更多投资收藏消费者的需求，因此，未来不仅是浓香代表五粮液空间巨大，其他不同香型的代表品牌同样前景可期。价格是价值的一种体现，目前五粮液只能委屈的屈居第二，当然“委屈”的不仅仅只是五粮液，剑南春、泸州老窖、汾酒等目前的价格表现也完全与他们的身份与地位不相匹配，当然，这是老酒行业发展到目前阶段的一个阶段性表现而已，正如有收藏家认为“老酒收藏的下一波，将会是百花齐放”，因此，我们不妨对暂时“委屈”的老酒品牌说：耐心的等待，你的知音终会出现！
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