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市场营销(第2版)习题及答案 作者 张晋光 黄国辉 主编 市场营销作者,主编,练习,张晋光,黄国辉,市场营销,第二版,黄国辉主编,第2版,习 题
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市场营销(第2版)习题及答案 作者 张晋光 黄国辉 主编 市场营销
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3秒自动关闭窗口市场营销知识_百度百科
市场营销知识
《市场营销知识》，2002年高等教育出版社出版的图书，作者是冯金祥/张再谦。本书主要内容包括：市场营销环境分析，市场分析，市场细分与目标市场，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销的调研与预测，市场营销的组织实施与控制，国际营销等。
市场营销知识基本信息：
书名:市场营销知识
作者:冯金祥/张再谦
出版社:高等教育出版社
市场营销知识简介:
本书是中等职业学校商品经营专业国家规划教材，也是商品经营专业主干课程用书。　本书突出实践能力的培养，以较翔实的实例和案例分析融会在各章内容中。
本书可作为中等职业学校商品经营专业教学用书，也可作为相关专业教学用书和在职销售人员的培训用书。
市场营销知识目录:
市场营销知识第1章 概论
第一节 市场营销学研究对象
一、市场营销的概念
二、市场营销学的研究对象和特点
三、市场营销学的内容结构
第二节 现代市场营销观念
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销观念的演变
三、现代营销观念的确立
案例分析 海尔进入洗衣机市场
市场营销知识第2章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境慨念
二、企业市场营销环境的特点
三、分析营销环境的意义
第二节 宏观市场营销环境
一、政治法律环境
二、经济环境
三、人口因素
四、社会文化环境
五、地理环境
六、科技环境
第三节 微观市场营销环境
一、市场营销渠道企业
二、竞争对手
第四节 市场营销环境分析与对策
一、分析市场营销环境的方法
二、应对环境变化时企业的对策
案例分析 银河汽车配件公司营销环境分析
市场营销知识第3章 市场分析
第一节 市场分类
一、市场的概念
二、市场分类
第二节 消费品市场分析
一、消费品市场的概念及分类
二、消费品市场营销特征
三、消费者行为分析
第三节 生产资料市场分析
一、生产资料市场的概念及分类
二、影响生产资料购买行为的主要因素
三、生产资料购买决策的参与者的类型
四、生产资料市场的营销特点
第四节 技术市场分析
一、技术市场形式与发展
二、技术市场的分类
三、技术商品的贸易类型
四、技术市场与其他市场的关系
五、技术市场的经营
第五节 金融市场分析
一、金融市场概念
二、金融市场结构
三、金融市场的特点
四、金融市场的融资活动方式
五、金融市场的功能
案例分析 shiseido：重新思考未来
市场营销知识第4章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分概念和程序
一、市场细分的概念
二、市场细分的意义
三、市场细分的程序
第二节 市场细分及有效市场细分条件
一、市场细分标准
二、有效市场细分的条件
三、市场细分要注意的问题
第三节 目标市场战略
一、目标市场的确定
二、目标市场营销战略
三、选择目标市场营销战略应考虑的因素
第四节 市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位策略
案例分析 虎飞自行车公司如何细分市场
市场营销知识第5章 产品策略
第一节 产品组合策略
一、产品整体概念
二、产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
一、产品生命周期理论
二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略
三、延长产品生命周期的途径
第三节 新产品开发与推广策略
一、新产品概念
二、新产品开发的原则、方法和程序
三、新产品推广策略
第四节 品牌策略
一、品牌的概念
二、品牌在市场营销中的作用
三、品牌的种类
四、品牌设计的基本原则
五、品牌策略
六、品牌保护
第五节 服务策略
一、有关服务市场的几个概念
二、服务产品的特征
三、服务市场营销的特点
四、服务市场营销策略
五、实物商品服务营销策略
案例分析 上海“冠生园”的品牌之争
市场营销知识第6章 定价策略
第一节 定价原理
一、价格的本质
二、商品价格构成
三、企业定价的程序
四、影响企业产品定价的因素
第二节 定价策略与方法
一、定价策略
二、定价方法
第三节 价格变动及对策
一、主动调价
二、应变调价
三、价格变动反应
案例分析爱多VCD的价格战
市场营销知识第7章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的类型及特点
一、分销渠道的概念
二、分销渠道的职能
三、分销渠道的类型
第二节 销售渠道的选择与调整
一、中间商的类型
二、影响分销渠道选择的因素
三、销售渠道的选择与调整
第三节 商品销售的新形式
一、直接渠道系统的发展
二、垂直渠道系统的发展
三、水平渠道系统的发展
案例分析 乐凯公司的渠道策略
市场营销知识第8章 促销策略
第一节 促销组合
一、促销组合概述
二、影响促销组合的因素
三、促销目标
四、促销预算
第二节 人员推销
一、人员推销概述
二、人员推销的方法
第三节 广告
一、广告概述
二、广告目标
三、广告预算
四、广告效果的评估
第四节 其他促销策略
一、营业推广
二、公共关系
三、宣传报道
案例分析 荣士达全能冰箱的促销策略
市场营销知识第9章 市场营销调研与市场预测
第一节 市场营销调研
一、市场营销调研概念
二、市场营销调研的方法
三、市场调研的步骤
第二节 市场营销预测
一、市场营销预测的含义
二、市场营销预测的方法
三、市场营销预测的步骤
案例分析 1.康弗斯公司盛衰记
2.中国网络最新关注
市场营销知识第10章 市场营销的组织、实施与控制
第一节 市场营销程序
一、市场营销的程序
二、市场营销计划
第二节 市场营销组织
一、市场营销组织的含义
二、市场营销组织的发展演变过程
三、市场营销部门的组织形式
四、营销部门同其他职能部门的关系
五、市场营销的实施
第三节 市场营销控制
一、年度计划控制
二、盈利控制
三、效益控制
四、战略控制
案例分析 1.吉亚斯公司的营销管理模式
2.“IBM”重振雄风
第11章 国际市场营销
第一节 国际市场营销的含义及进入国际市场策略
一、国际市场营销的含义
二、国际市场进入方式
三、国际市场营销组合
第二节 国际市场营销环境信息的收集
一、国际市场营销环境
二、国际市场营销信息的收集与分析
三、市场营销信息系统
案例分析 1.日本企业进攻美国市场的策略
2.科龙集团的国际化经营
主要参考资料苹果/安卓/wp
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论坛法律顾问：王进律师《营销管理》作者：(美)菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒
资料录入:binyong
更新时间: 06:54:00
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营销真是无处不在。我们周围的人或者组织从事着的各种活动都可以正式或非正式地被算作营销。良好的营销越来越成为商业成功的重要因素。营销对我们产生着深刻的影响。从穿着的衣物到上网被点击的广告，它已经植根于我们的日常生活之中，正如下面的例子所示：两个年轻女孩一起步入当地的星巴克。一个在柜台用“星巴克顾客友情卡Barista”换取了两份薄荷味浓咖啡奶*并买了一些糕点，另一个在座位上摆弄苹果笔记本电脑。几秒之后，她使用遍布于星巴克网络的无线接入功能进入互联网。随即，女孩上了“Google”网站查找昨晚看过的电影里演奏乐队的名称。一系列网站名伴随两则广告出现了，一则是关于该乐队巡回演出音乐会的订票信息，另一则是该乐队原声音乐CD与电影DVD在亚马逊网站上的销售信息。当她击后者时，该网站就又赚钱了(只要有人点击广告商发布的广告，网站就借以生财)。这时，她的朋友手里拿着饮料走了过来。第二个女孩迫不及待地炫耀父母给她的16岁生日礼物，一只宝石红的A220型三星手机，这是一款由一群年轻的韩国设计师根据几个月的市场调研和集中小组(focus group)座谈的结果设计的产品。这款像一个化妆盒样式的手机有节食贴士和根据气候变化穿衣的建议。两个女孩嘻嘻哈哈地看着镜子般的小显示屏，正好此时一辆印着最新HBO喜剧片的巨幅广告的巴士开过……成功的营销并非偶然，需要精细的规划和操作。各行各业对营销的定义都在不断变化，以期增加它们的成功率。但优秀的营销计划是很少且难以实现的。营销是一门“艺术”和“科学”结合的学科，它既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感。对于模式化的一面很好理解，这将是本书着重介绍的，不过我们也同样可以看到不少企业具有创造力和激情的一面。本书将提高你对营销的理解和你进行正确营销决策的能力。在本章，我们展开营销观念、工具、框架和主题的基础性学习。
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