知乎上有哪些社会化媒体营销营销方面的专家

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-01-28 04:07 标签： 社会化媒体营销论文
在知乎，已经没有「社会化营销」团队了|界面新闻oJMedia&在知乎，已经没有「社会化营销」团队了，改为「内容营销」团队。&
知乎市场团队的Leader魏颖在两个月前对外透露了这个信息。魏颖说：&所谓社会化营销，看的不是传播平台，而是传播方式，是不是以人与人之间的社交关系做传播。如果在SNS网站上买号买位置，如朋友圈广告，后期并没有涟漪式的传播的话，那并不是真正的社会化营销。后来我们这个团队也就改名了，其实就是做内容，做各种可以以人为媒介传播的内容。& &
作为一个以知识为入口的分享社区平台，知乎从头到尾一直在贯彻内容营销的理念，这点一方面体现在他们的社区平台，另外在市场推广内容上也是如此。 我们经常说广告即内容，内容即广告，其实知乎就是一个活生生的内容营销范本。&
原生广告，给用户多一点点真诚
去年3月19日，知乎在自己的日报平台上刊出了广告合作栏目&&「这里是广告」，第一篇是《这里是广告&我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》，文风随意毫无违和感，知友们一边盘点着自己用过的电脑，一边称赞知乎发的&良心广告&，其实背后的广告主就是英特尔。
以及接下来的文章：《两个感人小故事，不同结局》、《送女朋友什么礼物比较好》，广告主都是英特尔。
知乎一直在做原生广告，他们希望能够在用户带来价值的同时也给其带来好的体验。&这是一个消费升级时代，人们需要有价值的信息来完成消费决策。&知乎创始人周源在今年5月14日的知乎盐 Club上说。
对于企业，想让用户不对你的广告、软文产生反感，知乎原生广告形式值得看。不仅仅是套路，对用户来说更多的是真诚，好的广告，不就是人们连接有趣、有用、有价值的商品和服务的过程么？
《职人介绍所》，做最适合的内容形式
从 2016 年 1 月 25 日起，除了法定节假日，由知乎团队制作的《职人介绍所》每周一中午十二点会准时在腾讯视频更新。每一期都会邀请两到三位同一职业的嘉宾一起聊聊，了解各行各业的职人生活。
其实早在2015年，这个栏目是以图片故事的形式呈现的，后来发现图片不足以传递职业人的立体形象，就开始做视频。据了解，这档视频节目累计播放已经突破了1500万次，也是知乎内容营销团队一次成功的尝试。
知乎 Live，满足社群式场景化需求
今年的知乎盐 Club上，知乎推出一个新的产品功能叫&知乎 Live"，在社区原有问答、专栏等文字形式基础上，为用户提供实时的问答互动体验，&可以通过文字、语音、图片三种形式进行沟通交流，并且是实打实的付费服务，价格由分享者来定，没有限制。
从本质上来看，这个功能相当于一个基于知识分享的付费学习型社群，一方面是商业化的路径，一方面也弥补了知乎移动端实时互动场景的空缺。对于企业的来说，社群的玩法会越来越多，企业价值输出平台除了单向的文字、图片之外，还应该考虑如何制造更好的场景跟用户实时沟通，社群、直播或者别的形式？
另外，知乎做的品牌推广项目，无论是《我的知乎五周年&》、&值乎&刷屏游戏，《向未来的自己提问》H5，都是基于用户的喜爱形成传播的。
回过头来看，这些内容形式既是知乎的盈利模式，也能够作为知乎的传播内容给用户带来切实的价值。知乎是从内容端到商业端，而更多的企业是从商业端到内容端，归根到底，你的内容能不能给用户带来价值，并且让读者也买账，形成&以人为媒介&的传播呢？
这也是知乎「内容营销」团队存在的真正意义吧。
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相关文章您至少需输入5个字评论()2016社会化营销十大趋势&&&&
　　2015年是社会化营销快速成长的一年，越来越多的广告主开始重视并投入大量预算，继而出现了越来越多新鲜玩法的经典案例。例如：微信取代微博成为最主流的社交化营销平台；今日头条、知乎等平台差异性的异军突起；H5、微信朋友圈广告快速崛起；iBeacon等新的玩法不断涌现，让基于微信的O2O营销有了更多的可能等。　　　　然而在微信、微博、论坛等成为大众熟知的主流社会化平台后不难发现，因为社会圈扩大，社会化营销已无处不在。也就是说，只要存在相互交流的地方，就能成为社会化营销的主战场。那么2016年社会化营销又将面临哪些趋势呢？　　　　一、较之酷炫，H5回归用户心理体验　　　　如今的H5技术更多停留在浅层次，只是相互比较谁玩的更炫，但事实是对参与其中的人缺乏真正影响，效果自然难以评判。从这个角度上讲，2016年的技术应用有望更植根于用户心理机制，也就是说需要技术实现受众很难享受到的体验，真正去触动用户的敏感点，另外基于H5技术的3D作品也将会越来越多。　　　　二、打破UGC玩法，创造PGC内容，Social与IMC密不可分　　　　从平台趋势上说，Social与IMC密不可分，但受限于平台特性，独立的Social传播会产生不完整性，因此用硬广曝光广告、微博话题深入诠释、H5等各平台配合，才能接收更完整的信息。同时，互动campaign还是H5需要打破UGC玩法，创造PGC内容，PGC产出的内容本身更优质，具品牌属性，消费者参与后，记住的是品牌本身，PGC也具有专属性，带有每位消费者的个人风格，能够让得到PGC的参与者自发去“安利”更多人参与。　　　　三、从广告创意为主转向以数据支撑为主　　　　基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产，数据的挖掘、分析与应用，将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准，从营销效果看，会更可视、可控、可监测、可预见。　　　　四、垂直化社交后二维码的替代技术可能会有所突破　　　　未来可见效果的营销投入会扩大，垂直化社交愈发明显，facebook、twitter、微信、微博、QQ在应对95-00后的新生代人群上优势并不明显，年轻用户的小众社交营销逐渐凸显。另外，现在虽然NFC和蓝牙beacon在技术层面都比二维码的应用性好，但是在实际使用上，都比二维码的相对成本要高，使用普及率还很低，因此这方面技术也有待发展。　　　　五、由“1+1”转向“1+N”模式，品牌间借势制造全新舆论热点　　　　2015年通过圈层和群体产生的良好互动将在2016催化跨界效应，通过创新机制的设计与品牌与品牌间的融合，在与消费者的互动过程中创造出更大的价值。在覆盖相同目标消费者的不同领域内，通过其他的高知名度品牌相互借势营销，携手打造全新舆论热点，不断扩充消费者群体。　　　　六、内容为主，技术为辅　　　　2016年社会化营销依然以内容为主，技术为辅，内容永远都是支撑营销的基础，而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求，进而加大易于自然传播的可能性。同时，也可借助优质自媒体资源创造更加优质的内容吸引用户。　　　　七、社会化营销公司面临洗牌　　　　随着互联网的发展，全行业都有植入互联网的基因。因此营销行业在一定程度也是需要依赖于营销人员个人的资源和能力，所以也必将出现这种综合式营销服务平台，并将对传统的公关公司、营销公司进行洗牌，出现更细分、更精准式的行业营销以及更多上市广告公司的出现。　　　　八、移动平台强弱关系的分化与成熟运用　　　　由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱关系，会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充，同时有关系塑造的影响力分享机制仰赖于强关系，不同于传递信息，它将从机制层面影响用户与用户的行为选择。　　　　九、优质媒体平台需求加强，社交视频消费时代到来　　　　不仅是微博、微信公众号，更多营销部门将目光投向了美拍、秒拍等短视频应用希望捕捉到迅速变化的用户群并施加快速影响。这些变化，还伴随着用户侧环境变化，如用户消费升级、国内网络环境优化、微信内容形式变化、短视频兴起等等，毫无例外都指向用户变得更懒，更挑剔了，口味也变得更加刁钻。　　　　十、微信引领跨界合作，社交化媒体营销的生态链开始完善　　　　未来微信在社交化媒体中的核心地位将得到进一步的巩固，这表现在开放更多接口、公号功能加强以及微信支付普及等更多新玩法出现。与此同时，移动端与PC、户外广告、智能电视等平台的跨屏互动和多屏互动将会越来越普遍，越来越多的广告主会考虑抱团取暖。
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