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中国智能手环市场调研与发展前景预测报告（2016年）.doc
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中国智能手环市场调研与发展前景预测报告（2015年）
中国调研报告网
一、基本信息
报告名称： 中国智能手环市场调研与发展前景预测报告（2015年）
报告编号： 1517268
市场价： 纸介版：7500元　电子版：7800元　纸介＋电子版：8000元
优惠价： ￥ 7020 元
咨询热线： 400 612 8668、座机电话号码、座机电话号码　传真：座机电话号码
在线阅读： /C_ITBaoGao/68/ZhiNengShouHuanHangYeXianZhuangYanJiu.html
提示信息： 订购英文、日文等版本报告，请拨打订购咨询电话或发邮件咨询。
二、内容介绍
　　智能手环是一种穿戴式智能设备。通过这款手环，用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠、部分还有饮食等实时数据，并将这些数据与手机、平板、ipod touch同步，起到通过数据指导健康生活的作用。
　　从上面用途来看，它的潜有客户是2亿中国年轻人及1.5亿的中国老年人或准老年人。以每只运动手环200元计算，它是中国未来700亿市场。随着智能手机中配置的感知器与高运算能力成为常态，穿戴式电脑科技正在快速发展。数据显示，全球市场2014年共卖出近2000万件高科技穿戴式设备，预计到2020年，全球将会卖出将超过8000万件智能穿戴式装备。这也使得穿戴式智能设备成为了电子商务企业下一个必争之地。
　　目前的智能手环市场上呈现出售价低同质化严重；门槛低良莠不齐；销量低接受度不高等种种弊病。智能手环进入一个两极分化严重的现状。廉价的产品已经被OEM厂商将成本做到白菜价，数月之内会出现一大批售价百元左右的产品。另一边，在工艺和后台算法更可靠的海外精品，却在以高价在国内市场掘金。这样的情况下，智能手环还是有的
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2016年中国智能手环十大品牌企业排名【图】
& & 智能手环是一种穿戴式智能设备。通过这款手环，用户可以记录日常生活中的锻炼、睡眠、部分还有饮食等实时数据，并将这些数据与手机、平板、ipod touch同步，起到通过数据指导健康生活的作用。
序列 公司名称 基本情况介绍
1 乐活Fitbit & Fitbit 是美国旧金山的一家新兴公司，其记录器产品名扬世界。他是一支朝气蓬勃的团队，致力于研发和推广健康乐活产品，从而帮助人们改变生活方式。 2011年秋天，位于旧金山的新兴公司Fitbit公布了同名产品Fitbit记录器。这支小小的塑料块里含有三维动态感应器，跟任天堂Wii手柄内部含有的那种差不多。把这玩意儿别到身上，一整天的动作都可以记录下来。 Fitbit是一个昂贵的步程计，但它的确物有所值。通过记录你在三维空间中的运动，这款高科技产品不仅仅能够记录步伐，还可以算出你在坐、走或跑时的体力消耗情况，并分辨某人何时做了什么，也就是知道你究竟是一直在运动，还是呆坐终日后才进行长距离步行。 2008 年Fitbit 作为 50 家新兴科技公司参加了 TechCrunch50 大会，并推出了自己的首款产品 Fitbit Tracker 。这款产品是一个可以随身携带的芯片夹测量计，夹在身上的任一部位，如皮带或者领口处，便可以将当天的各项数据记录下来，可以获得对自身健康全面的了解。这些数据包括移动距离，移动脚步数量，卡路里的消耗量以及身体的活跃时间。新款的 Fitbit Ultra 加入了台阶测量器、自定义颜色等六项功能。 Fitbit 测量计更大的作用在于对于用户睡眠的检测和管理。提前将设备夹在袖口的腕带上，便可以记录上床时间、入睡时间、实际睡眠时间等。
awbone& 是世界领先的消费者科技和可穿戴设备供应商，创建了依托于数据科学的硬件产品和软件平台。 北京朗万科技发展有限公司成立于2002年，凭借强大的渠道增值服务能力，成熟有效的商业运作模式，强势的国际品牌资源，朗万科技已经成为国内乃至亚太地区CE配件分销行业的领军者。 伴随经营理念和运作模式的不断革新，朗万科技已进入了企业高速发展的新阶段，公司营业额以每年接近100%的增长率稳步上升，成为中国最专业的配件分销商。 2014年朗万科技总公司迁至北京文化创意和信息传媒产业核心区新地标&&恒通国际创新园（Universal Creative Park）。坐拥2000余平米的全新办公区，包括了充满现代科技元素的办公室，产品体验馆，影音室，维修客服中心，咖啡厅，屋顶花园，健身房在内的综合办公模块。功能丰富的配套设施和园区浓厚的创意创新氛围，吸引了更多专业精英人才加盟朗万科技，为公司的高速发展和为客户提供更好的服务带来了全新动力。
3 华为HUAWEI
& 华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于1987年由任正非创建于中国深圳，是全球领先的信息与通信解决方案供应商。我们围绕客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在电信网络、企业网络、消费者和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势。我们致力于为电信运营商、企业和消费者等提供有竞争力的 ICT 解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，华为的产品和解决方案已经应用于170 多个国家和地区，服务全球1/3的人口。 2007年合同销售额160亿美元，其中海外销售额115亿美元，并且是当年中国国内电子行业营利和纳税第一。截至2007年底，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区，全球排名前50名的电信运营商中，已有45家使用华为的产品和服务。 2013年，全球财务风险控制中心在英国伦敦成立，监管华为全球财务运营风险，确保财经业务规范、高效、低风险地运行；欧洲物流中心在匈牙利正式投入运营，辐射欧洲、中亚、中东非洲国家。作为欧盟5G项目主要推动者、英国5G创新中心(5GIC)的发起者，发布5G白皮书，积极构建5G全球生态圈，并与全球20多所大学开展紧密的联合研究；华为对构建无线未来技术发展、行业标准和产业链积极贡献力量。此外，华为还率先发布了骨干路由器1T路由线卡，以及40T超大容量的波分样机和全光交换网络AOSN新架构。
4 SAMSUNG三星
三星集团是韩国最大的企业集团，为三井住友（三井财团）的子公司，同时也是一家大型跨国企业集团。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，创始人李秉喆任首任会长。旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理。 三星在中国的发展可追溯到上世纪70年代，在中韩还没有建交的历史背景下，三星经香港从中国进口煤炭，这是韩国企业在新中国成立以后和中国进行的第一笔贸易；1992年4月，三星康宁公司在天津成立三星第一家在华合资企业。1992年8月，中韩两国建交以后，三星在中国的发展开始加速，1995年1月，为加强三星在华业务，三星成立了三星集团中国总部。次年，三星（中国）投资有限公司成立。截止到2002年8月底，三星在中国共建立了一个投资公司，24个生产法人企业，4个销售法人企业，1个研发中心和1个售后服务中心。三星在中国的职员数达到3万8千人，累计投资总额达23亿美元－－中国已经成为三星公司全球发展战略的一个重要部分，也是除韩国外全球最大的投资对象国。 三星在中国的投资主要由三星电子、三星电机、三星SDI、三星康宁、三星SDS等电子相关公司完成。此外，第一毛织、三星TECHWIN（三星航空）、三星重工业、三星物产、第一企划、三星生命、三星火灾、三星物产、新罗酒店等公司在中国也有投资。 三星在中国经营的产品包括：CDMA手机、CDMA系统、激光打印机、TFT-LCD显示器等通讯及办公产品；半导体（IC,TR）、34英寸纯平显像管等核心零部件；背投大屏幕电视、DVD、家庭影院等AV产品；数码相机等光电子产品；大型双开门冰箱、中央空调及柜式空调等白色家电产品。
5 佳明Garmin & 一群认真专注的工程师和一个伟大的产品构想，Garmin成立于1989年，长久以来致力于GPS产品之设计研发，秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，以提升客户的生活质量，才造就了今日全球卫星定位导航系统品牌Garmin。自公司成立以来，我们在GPS的领域中发展出许多突破性的技术，提供优质的设计和产品价值给我们的客户，并佐以贴心的客户服务。 Garmin在发展过程中不断寻求创新和突破，从研发使用于非精密进场的通用型航空专用卫星定位仪，到生产具备GPS与VHF双重功能的掌上型产品，甚至再将体型小巧便携的GPS推广到户外活动的领域。我们不断地投注于科技研发，根据市场需求和发展趋势进行除旧布新。
6 MisfitShine
新加坡德加拉集团成立于1905年，拥有百年历史，是新加坡最大的上市企业之一，主要业务涉及国际贸易、制造业、投资和管理酒店、房地产业、科技软件以及咨询服务业。早在上世纪六十年代，德加拉就着力开拓在中国的业务，并且携手国内知名企业，在家庭电器、家庭娱乐等行业取得了进展和出众的成绩，德加拉集团一直积极地在各国展开相关的国际业务并已经和当地的有关企业、政府部门建立良好的沟通和合作关系。 德加拉电子贸易（上海）有限公司是德加拉集团旗下于中国境内的子公司。德加拉集团于1995年12月在新加坡交易所上市，是供应链管理、品牌建立及开发的专家。一直以来，德加拉为众多世界知名电子消费品品牌拓展其在中国大陆的分销业务，代理的产品涵盖数码照相机、数码摄像机、音乐播放器、等离子电视机、便携式DVD播放器、电脑及周边配件等。此次通过与联想集团的强强合作，德加拉将通过其广泛的分销网络，为联想提供专业的分销服务，并为分销渠道及零售商提供优化的增值服务，共同达至三赢局面。 在众多的行业里面，德加拉公司独具慧眼，于1999年颇具前瞻性地开始数字化监控产品的研发,2000年2月在国内首家推出数字硬盘录像机的核芯－&监控压缩卡&，开创了国内数字化监控产品的先河，从而带动了安防产业的数字化进程。几年来已批量投放市场的数字监控类产品有AVE1000S、AVE2000X和 AVE5000EX系列 MPEG-I音、视频实时同步压缩卡；AVE6000N和AVE7000SM 、AVE7200系列MPEG-4音视频实时同步压缩卡；AVE6800系列标准H.264压缩算法的音视频实时同步压缩卡；形成了专业设计、生产与销售监控压缩卡、向用户提供方便的软件开发包进行二次开发的市场格局。产品已被广泛应用于银行、邮局、 智能小区、高速公路、公安、超市等行业单位，在国内外的安防行业中拥有广泛的用户群体和极高的知名度。
7 SONY索尼
SONY索尼是横跨电子3C、游戏、金融、娱乐领域的世界巨擘，拥有世界屈指的品牌影响力。SONY创立于1946年5月，由拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、营销的盛田昭夫共同创办。 公司原名「东京通信工业株式会社」，在逐渐迈入国际化时，最后决定用拉丁文的&Sonus&（声音）、英文的&Sonny&或&Sonny-boy&（可爱的孩子）组合成&Sonny&意指「以声音起家的可爱顽皮孩子」。Sony品牌第一次出现在1955年上市的TR55晶体管收音机上，盛田昭夫和井深大在说服反对的董事后于1958年1月正式更名SONY，索尼这个新名称念出来完全感觉不出是日本的公司，令人以为是自己国家又有亲切的感觉，使索尼成功打入美国及海外市场。2009年起，依据&Sony全球品牌规范&定调全球统一中文名称为&索尼&。 &SONY&四个字母的品牌价值，依据2005年美国Interbrand公布「2005品牌价值排行」中，&SONY&价值105亿美元，位列28名。而富比士在日公布的「2005全球2000大企业排行」中，索尼排名第123名。在日，Asian Integrated Media委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的&2005亚洲1000名最佳品牌&中，索尼第2年蝉联第一品牌。在Harris Interactive于日所发布的调查显示，索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌，而Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾、中国香港，新加坡心中最具代表性的理想品牌。
8 咕咚Codoon
& 成都乐动信息技术有限公司是一家基于物联网技术的高科技企业，专注于个人健身电子产品研发生产销售，并提供网络社区健身管理服务。公司大胆创新，采用先进的MEMS技术，研究出国内首款基于网络社区平台的健身追踪器，获得&2010年度中国中小企业创新基金&,2011&中国最具投资价值黑马企业前30强&。公司一直关注用户健康方面的根本需求，在产品功能设计上不断尝试和改进，努力追求更完善的用户体验。我们采用先进的物联网技术，将个人运动电子产品网络化，致力于成为最具影响力的时尚、运动、快乐、健康的网络服务社区平台！每一天，我们都与您一起运动、进步！ 咕咚网（）成立于2009年，总部位于成都，是国内倡导&分享运动快乐&传播& 快乐运动、乐活生活&理念的第一品牌。咕咚网打造了一个将运动与网络结合的新网络服务社区 ，同时致力于为个人和企业用户提供最具使用及创新价值的运动健康类产品及应用方案。 咕咚网向企业用户提供硬件源代码、PCB以及原理图在内一整套商业化的解决方案，帮助用户简单、高效、低成本的快速推出时尚的可穿戴产品，咕咚网还为用户提供全面的数据和社区服务。
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。 &让每个人都可享受科技的乐趣&是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力于让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。 小米公司自创办以来，保持了令世界惊讶的增长速度，小米公司在2012年全年售出手机719万台，2013年售出手机1870万台，2014年售出手机6112万台。 小米公司在互联网电视机顶盒、互联网智能电视，以及家用智能路由器和智能家居产品等领域也颠覆了传统市场。截至2014年年底，小米公司旗下生态链企业已达22家，其中紫米科技的小米移动电源、华米科技的小米手环、智米科技的小米空气净化器、加一联创的小米活塞耳机等产品均在短时间内迅速成为影响整个中国消费电子市场的明星产品。 小米生态链建设将秉承开放、不排他、非独家的合作策略，和业界合作伙伴一起推动智能生态链建设。
10 360儿童卫士 & & LIFE SENSE乐心致力于提供卓越的个人电子健康产品以及健康数据管理平台。凭借着出色的工业设计和技术研发能力，LIFE SENSE 在多个产品领域：包括电子人体秤，身高测量仪，血压计，计步器，耳温枪，血糖仪，婴儿体温检测仪等成为全球领先的供应商。LIFE SENSE产品设计追求外观创新的同时，注重用户的使用体验，通过简练的线条、舒适的质感、人性化的操作界面，充分展现产品功能与设计的完美结合。 近年来在IF和RED-DOT等国际产品设计大奖上屡次获奖，引领行业的设计水平。LIFE SENSE的创新超越了产品技术发展的层面，打破了常规性的思考，象征着发现机会及新的用户需求的实力和精神我们需要最优秀的、最有创新精神的设计、技术研发等各方面的人才，在我们提供的舒适、自由、创意的办公空间里，尽情展现你们的智慧，创造和实现最优秀的概念和产品。 Life sense以推广健康生活理念，帮助人们改善健康状态为己任，创造性地将智能测量终端，物联网以及健康数据管理平台整合，为人们提供专业的健康管理解决方案及服务。已获得了30多项国内外医疗电子领域发明专利，产品通过了ESH（欧洲高血压协会），FDA，CE等国际认证。Life sense注重将科技与艺术的融合，力求在外观和功能操作上带给用户最佳的体验。多款产品获得了在国际工业设计领域素有&设计奥斯卡&美誉的德国IF产品大奖以及德国Red Dot设计大奖。 & & 目录：& &&1、智能手环的构造& &&2、智能手环的特性& &&3、智能手环市场发展前景& &&智能手环的构造& &&智能手环主体一般采用医用橡胶材质[1] ，记忆橡胶材质。& &&天然无毒，外观设计高档时尚、大方，不仅具有运动健康秘书的功能，还具有时尚配件的功能，外观有流线花环，颜色多样。& &&两端则设有银色涂层金属帽，非常适合佩戴，这也让其有别于带有卡锁或者纽扣的传统手环。& &&智能手环内部内置了一颗续航时间可达10天的锂电池，一个震动马达和一个动作感应加速计。手环末端小尺寸的银帽则是用于更改设置的按键，另外一段则是一个用于和手机连接的3.5毫米插头。& &&智能手环的特性& &&智能手环内置低功耗蓝牙4.0模块，可以与手机、平板、PC客户端进行连接，可以随时随地设置身高、体重、步幅等信息和上传运动数据。另外，智能手环还具备社交网络分享功能，比如用户可以将睡眠质量、饮食情况和锻炼情况以及心情记录等通过绑定微博等社交网络端进行分享。& &&每当疲劳提醒时间一到，智能手环会以闹钟的形式提醒注意休息，适合现高压力的办公室人群，设计很人性化。& &&在使用时间上，由于智能手环内部内置了一颗锂聚合物电池，续航时间可达10天，续航能力还是很强的[1] 。& &&至于品牌是智能手环品牌并不是很多，可选择Nike，Jawbone， Fitbit，Amiigo，Lark以及国产的咕咚、幻响等。智能手环作为一款兴起未多久的高科技可穿戴式智能设备，价格普遍较高，一般在600元&1200元左右。& &&医用健康手环可以测量脉搏、心率、皮肤温度，以及其它环境信息，如光照及环境噪音水平。通过健康手环，即使病人不在医院，医生也能追踪并了解他的健康情况。不过，谷歌手环不会作为普通电子消费品推入市场，而是把它能作为一个专业医疗设备提供给病人或用于临床试验。& &&尽管，目前市面上有很多智能手环，其中也有涉及到健康的领域，但是大多数手环的健康模块功能都是在于监测睡眠，运动提醒等，很少有专门针对帮助用户治疗身体的手环。因此这一款医疗级别的健康手环，不仅仅是谷歌实验室的一项具有着长远前景的大项目，也将会是未来智能手环的一个重要的发展方向。& &&智能手环市场发展前景& &&从上面用途来看，它的潜有客户是2亿中国年轻人及1.5亿的中国老年人或准老年人。以每只运动手环200元计算，它是中国未来700亿市场；加之中国为全球的世界工厂， 上面的市值的五倍，即3500亿， 就是各大厂家及公司虎视眈眈的来由了。 只不过， 从现手环技术的稳定性来看, 这个市场还需等到2014年渐入佳境， 在那之后进入爆发期。 & &&随着智能手机中配置的感知器与高运算能力成为常态，穿戴式电脑科技正在快速发展。数据显示，全球市场2011年共卖出1400万件高科技穿戴式设备，预计到2017年，全球将会卖出将近7000万件智能穿戴式装备。这也使得穿戴式智能设备成为了电子商务企业下一个必争之地。& &&智研咨询刊载的资料为公开资料整理，以上数据名单排序不分先后，仅提供给您作参考。对企业或个人依此做为投资或消费依据造成的损失，本站一概不负责任。 本网站内容原作者或文章中涉及企业若有异议，请及时通知本站，予以删除。& &&相关报告：智研咨询发布的《》
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“全面二孩”放开的第一年，中国有9000多万对符合二孩政…
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年中国智能穿戴设备市场发展现状及前景分析
来源：中关村在线 责任编辑：yuanpan
一、智能穿戴市场发展概述
全球智能穿戴市场
1、市场现状
2014年，智能穿戴设备真正迎来落地发展，在2014年的CES上，大量的适用于普通消费者的智能穿戴设备问世，而到了2015年的CES上，智能穿戴设备已经成为展会最大的亮点，其风头远超和各类平板产品。而且从市场增长的预期来看，智能穿戴设备正在取代以智能为代表的消费类科技产品，成为新的增长最快的领域，未来市场广阔。
根据IMS研究，智能穿戴设备的市场有望在2016年达到1.71亿的出货量，而2011年出货量仅为0.14亿。根据ABI最近的预计，2018年智能穿戴设备的年出货量将达到4.85亿。尽管这个数字看起来有些过于乐观，但从智能设备2014年全球出货量已经接近1亿来看，这个数字还是非常有希望达到的。这其中，智能手表将成为智能穿戴产品的先行者，出货量年增长率将达235%，在出货量中比重将逐步上升。到2018年，全球智能手表市场规模将达到92亿美元，届时智能手表销量将达到9160万块。
2、发展特征
由于资本及媒体力量的推动和关注，智能穿戴设备目前的发展路径主要有四条：一条是以传统通讯企业为代表的智能穿戴设备，比如三星的Gear系列手表，摩托罗拉360智能手表等等；二是以传统运动品牌为代表的路径，如Nike智能手环等等；第三条是以公司如谷歌为代表的智能穿戴设备路径；第四是目前发展势头最猛的以移动为主的智能穿戴设备路径，主要基于血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测。
中国智能穿戴市场
在全球智能穿戴设备市场风起云涌的同时，中国国内市场也并不平静。国内厂商也纷纷试水智能穿戴领域，在已经开发出智能手表、智能手环的基础上，不断探索差异化细分市场，满足用户个性化需求。
2014年，中国智能穿戴市场保持着稳步发展态势。来自易观国际的数据显示，2014年Q1、Q2，中国智能穿戴市场整体销量均在11000万部以上，而智能穿戴设备的销量则均超1亿部，同时智能穿戴设备的销量占比在整体智能穿戴市场中第二季度已经达到91.9%，创新高。
图1 年中国智能穿戴设备市场规模走势及
二、中国智能穿戴市场结构分析
智能手表市场
2010年索尼推出第一款“LiveView”，这堪称智能手表的雏形和源起。2013年三星推出了第一款真正意义上的智能手机三星GalaxyGear，拉开了智能手表市场的大幕。2014年推出AppleWatch，以三星和苹果为代表的智能手表市场竞争日益加剧。
1、品牌结构
品牌数量：智能手表市场的竞争愈发剧烈
ZDC统计数据显示，2014年1月中国智能手表市场上参与竞争的品牌数量仅有20家，而到了6月，急剧增加至36家，8月便超过了40家。12月年底时则达到了47家，越来越多的厂商在加入智能手表的行列。
图2 月中国智能手表市场品牌数量走势
品牌分布：品牌关注集中，三星、苹果领跑
ZDC统计数据显示，2014年中国智能手表市场上，三星独占36.6%的关注比例，苹果则以27.2%的关注度位居亚军。摩托罗拉在智能手表的领域的市场影响力可圈可点，获得11.7%的关注比例。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。
图3 2014年中国智能手表市场品牌关注比例分布
2、产品结构
产品数量：年底产品数量逼近80款，产品增速快
整体来看，智能手表产品数量呈直线上升的走势，1月份仅有38款，第三季度则稳定在60款左右，第四季度，产品数量在75-78款之间浮动。厂商及新品增加的速度很快。
图4 月中国智能手表市场产品数量走势
主流品牌产品数量：Hi-PEEL产品数量最多，其次为三星
整体来看，2014年中国智能手表市场上用户关注度最高的三星品牌产品数量并不是最多。Hi-PEEL成为产品数量最多的品牌，多达9款。苹果、智器、pebble三家品牌尽管目前在售产品数量仅一款，但由于品牌推广等原因，其产品的市场影响力并不差。
图5 2014年中国智能手表市场主流品牌在售产品数量对比
热门产品：三星GalaxyGearv700独占鳌头
从产品来看，三星GalaxyGearv700以16.5%的关注比例成为用户关注度最高的智能手表产品，领先排在第二位的摩托罗拉Moto360近6个百分点。苹果AppleWatch位居第三。整体来看，三星上榜的智能手表产品数量最多，达五款。inwatch、智器、索尼也均有一款产品入围。
图6 2014年中国智能手表市场产品关注排名
屏幕尺寸：1.6-2英寸的智能手表用户关注度集中
从不同屏幕尺寸产品的用户关注情况来看，2014年中国智能手表市场上，没有屏幕的产品数量最多，达278款，此类产品虽然没有屏幕但支持感应，如果双击表盘，时间等信息会在表盘上显示出来。
从屏幕尺寸来看，目前搭载1-1.5英寸、1.6-2英寸屏幕的产品数量均接近200款，但1.6-2英寸屏幕的智能手表最受用户青睐，获得64.0%的关注比例。
图7 2014年中国智能手表市场不同屏幕尺寸产品结构分析
3、价格结构：501-1000元价格段用户最喜欢
从价格段来看，2014年售价在501-1000元的智能手表数量最多，达到236款，同时也最受用户青睐，获得超三成的关注比例。售价在元价格段智能手表获得了28.8%的关注比例，这与苹果iWatch售价在此区间有直接关系。
图8 2014年中国智能手表市场不同价格段产品结构分析
智能手环市场
智能手环由于方案简单，主打计步、卡路里、睡眠提醒、震动提醒等功能，近两年来发展迅速，但从国内竞争环境来看，国内智能手环产品同质化严重，整体设计较为粗糙，整体出货量虽在不断提升，但从个体厂商来看，出货量并不大。另外，智能手环赖以生存的APP建立支撑的商业模式不够清晰。
1、品牌结构
品牌数量：智能手环厂商数量实现三级跳
ZDC统计数据显示，2014年第一季度中国智能手环市场参与竞争的厂商数量不超过10家，4月份则上升到12家，6月更是达到了21家。第四季度，智能手环厂商一举突破30家，实现三连跳，市场竞争日趋激烈。
图9 月中国智能手环市场品牌数量变化
品牌分布：Jawbone领衔，前十品牌累计占据近八成关注度
ZDC统计数据显示，2014年中国智能手环市场上Jawbone以20.9%的关注度领跑市场，也是唯一一家关注比例超两成的品牌。其次为华为，关注比例为15.9%，garmin佳明、NiKe、Fitbit关注比例集中在6%-8%之间。整体来看，由于加入的门槛相对较低，越来越多领域的厂商正在加入智能手环市场的竞争。
图10 2014年中国智能手环市场品牌关注比例分布
2、产品结构
产品数量：2014年年底智能手环产品数量突破50款
从产品数量来看，随着厂商数量的增加，智能手环产品数量也随之水涨船高。第一季度，市售智能手环产品数量在10-12款之间，6月达到25款，年底跃升至50款，增长速度非常快。
图11 月中国智能手环市场产品数量走势
主流品牌产品数量：Jawbone、体记忆产品数量具优势
从产品数量来看，2014年主流厂商中，Jawbone与体记忆旗下产品数量相对较多，均为4款，具有一定的优势。多数主流厂商目前处于试水阶段，产品数量集中在1、2款。
图12 2014年中国智能手环市场主流品牌在售产品数量变化
热门产品：华为TalkBandB1独占鳌头
从产品来看，2014年华为TalkBandB1以14.0%的关注比例成为最受用户关注的智能手环产品。JawboneUP2及UP4分别排在第二、第三位。
整体来看，用户对产品的关注相对分散，华为、garmin、Nike、Fitbit、小米、三星、体记忆、咕咚分别有一款产品上榜，Jawbone则有两款产品入围。
图13 2014年中国智能手环市场产品关注排名
3、价格结构
千元以上智能手环用户关注集中
从价格段来看，用户对智能手环产品的关注重心在千元以上产品上，获得35.5%的关注比例。从产品数量来看，售价在501-800元价格段的产品数量相对最多，达85款，201-500元价格段产品数量也在80款以上。整体来看，智能手环产品目前的售价以千元以下为绝对主流。
图14 2014年中国智能手环市场不同价格段产品结构分析
GPS手表市场
1、品牌结构
GPS手表市场品牌少，garmin一家独大
ZDC统计数据显示，2014年第二季度开始快速发展的GPS手表市场上，参与竞争的厂商数量较少，稳定在8家。其中进入市场最早同时市场份额也最大的garmin佳明以61.5%的关注比例一家独大，领跑市场。TomTom以15.5%的关注比例位居亚军。其他六家厂商的关注比例均在10%以下。
图15 2014年中国GPS手表市场品牌关注比例分布
品牌格局基本稳定，变数不大
ZDC统计数据显示，2014年Q2-Q4，最受用户关注的四家品牌排名稳定，格局基本没变化。除garmin佳明品牌关注度呈先升后降走势外，TomTom、Suunto、Nike品牌关注度均呈先降后小幅回升走势。整体来看，目前中国GPS手表市场garmin一家独大的格局短期内难以改变。
图16 2014年Q2-Q4中国GPS手表市场主流品牌关注比例走势
2、产品结构
产品数量：产品数量稳定在26-28款之间
2014年中国GPS手表市场品牌数量稳定，在售产品数量也相对稳定，在26-28款之间。整体来看，目前加入GPS手表市场的厂商旗下产品并不多，处于基本满足市场需求的状态，但更广阔的市场空间有待发掘。
图17 月中国GPS手表市场产品数量变化
主流厂商产品数量：garmin佳明主导市场，产品数量优势突出
2014年中国GPS手表市场上，八家主流品牌中，garmin佳明具有绝对的市场主导权，在售产品数量达到了10款，远高于其他品牌。TomTom与仕博达在售产品数量分别为6款和5款，处于第二阵营。其他品牌产品数量集中在1、2款。
图18 2014年中国GPS手表市场主流品牌在售机型数量对比
热门产品：garmin佳明fenix居榜首，garmin包揽前三甲
从产品来看，2014年中国GPS手表市场上garmin佳明fenix以12.5%的关注比例成为最受用户关注的产品。整体来看，garmin佳明产品优势明显，共有七款产品上榜，包揽前三甲。此外，TomTom、颂拓、卡西欧分别有一款产品入围。
图19 2014年中国GPS手表市场产品关注排名
产品类型：运动功能的GPS手表为用户关注焦点
从产品类型来看，GPS手表目前受到诸多户外爱好者的青睐，因此其主打的运动功能自然就成为用户关注的焦点，关注比例超九成。具有蓝牙功能的GPS手表关注度不足两成。
图20 2014年中国GPS手表市场不同类型产品关注对比
3、价格结构
GPS手表售价集中在元
从价格段来看，2014年售价在元的GPS手表数量最多，达到108款，同时用户关注度也最集中，达到30.1%。售价在元、元价格段的产品数量均超30款，但关注比例均不足两成。3000元以上售价的产品数量尽管较少，但获得的用户关注度达到24.4%。
图21 2014年中国GPS手表市场不同价格段产品结构分析
三、未来智能穿戴市场发展预测
链逐步成熟，智能穿戴设备将朝着更完善的方向发展
经过2014年的亢奋发展状态后，2015年智能穿戴设备的发展将回归理性，不论是资本层面还是媒体层面，抑或是决定智能穿戴设备发展方向的层面，2015年都将进入专业、理性的发展状态。尤其是智能穿戴领域的资本会继续聚集，且长期来看这种聚集趋势具有不可阻挡的成长性。并且从智能穿戴创业厂商的角度来看，经过近两年时间的摸索，他们已经在产品商业化方面积累了较为丰富的经验。
消费者对智能穿戴设备更加了解，购买需求行将迎来释放期
随着针对于细分人群和普通消费者的可穿戴设备的推出与应用，尤其是智能手环、可穿戴医疗产品的发展，消费者对于智能穿戴设备的认知正在由模糊转向清晰，购买需求也将在未来一两年得到释放。
设备互通是必然趋势，厂商致力于建立智能穿戴生态圈
随着智能手表、智能手环等各类智能穿戴产品的增加，以及消费者接受度的增加，智能穿戴产品将不会再局限于人手一只表的层面，未来可能开、开门、鞋子、枕头等穿戴设备都会出现在同一个用户的生活中，此时用户对于一些基础部件，比如充电器、充电端口等都将会有强烈的统一需求。
因此，2015年不仅是不同可穿戴设备之间充电器、充电端口统一，同时对于数据传输，以及交互控制也会逐步追求统一。
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