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新《广告法》不让说最佳首选 商家咋“吹”？
新《广告法》不让说最佳首选 商家咋“吹”？
网上某儿童美术培训挂出的宣传语
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网上“好到违反广告法”的文案
9月1日，新修订的《广告法》正式实施。这部被誉为“史上最严的广告法”刚一实施，一系列的严格规范就让广告人大呼头
痛。有广告主立即开展“头脑风暴”，对原本会涉嫌违法的广告文案进行修改撤换。不过，也有部分商家我行我素，情愿受罚也不会撤换广告。
有商家宣称“质量好到违反广告法”
相比修订前的《广告法》，新修订的《广告法》增加了很多内容，包括规划或建设中的交通教育设施、未满十周岁的儿童、没有用过某类商品的明星等都不能再出现在广告中。
9月1日，新《广告法》实施当日，澎湃新闻记 者注意到，对于广告用词的规范，网上还流传着一个巨大的词库，称许多极限词语都将不能出现在广告词中。
记 者从这份词库中看到，禁用极限词共分为九大类，分别是与“最”有关，与“一”有关，与“级/极”有关，与“首/家/国”有关，与“品牌”有关，与“虚假”有关，与“权威”有关，与“欺诈”有关，以及与“时间”有关。
在上述九大类中，被禁用的词语包括：最佳、第一、国家级、首选、领袖品牌、史无前例、特供、点击有惊喜、随时涨价等
澎湃新闻记 者了解到，上述词库是某杂志根据新《广告法》的规定进行总结和归纳的，新修订的《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
对于这一法规，众多广告主“头脑风暴”，尝试修改起涉嫌违反广告法的广告文案。在某著名电商网站上，有燕窝销售店铺在首页打出广告标语，称“燕窝销售额是第二名的4倍以上”，某手机品牌上的平面广告中写道“单品销量比亚军高”，更有商家发布广告称：“质量好到违反广告法，款式帅到没朋友，价格优惠到不让说。”
对于上述现象，上海市工商部门表示，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限词语规定并不是此次新修订《广告法》中新增加的内容。“在《广告法》修订前，这样的规定也有，我们在执法过程中也会对违反此规定的广告主加以处罚，不过之前处罚力度不大，新的广告法对这部分违法行为的处罚力度加大。”
对于极限用语的处罚，根据新《广告法》，违反规定发布上述禁用情形的广告，将被工商部门处以20万元以上、100万元以下的罚款；而在新广告法实施前，有上述情形的广告主，则只需退一赔三。
澎湃新闻记 者了解到，上海市工商部门也关注到了网上出现了类似“质量好到违反广告法”等说法。对此，上海市工商相关人士表示，如果这些措辞仅作为一种段子传播，无可厚非，政府当然以宽容的态度来看待。如果这些用语作为广告发布，并在公共场所进行传播，那么将会认定为涉嫌违反广告法。“这些广告的说法本身就是不真实、不清楚、不明白的，有作虚假宣传之嫌。”
知名快餐品牌修改新版广告
据悉，对于新《广告法》的实施，一些商家的反应非常紧张。某全球著名快餐品牌的广告文案向记 者透露，原本为该品牌快餐产品设计的广告语已在今年7月定稿，8月初已经打样。但是，8月中旬，该品牌听闻新广告法要出台，随即修改原来的广告语。“因为之前的广告有诱导性因素，公司建议我们换掉，不要违法。原本定稿的内容改了好几遍，最后才定稿。”该品牌广告文案表示，更改后的广告语没有之前的“生动”。
9月1日，为配合新《广告法》的实施，上海市工商部门执法人员上街查处违法广告。在太安堂大药房衡山路店，在执法人员的责令下，药房工作人员撕下门口玻璃上贴着的鸿茅药酒广告。广告上，陈宝国、雷恪生等知名演员作为代言人对鸿茅药酒作了推荐或证明，而鸿茅药酒属于经批准的国产药品，根据新《广告法》，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。上海工商部门因此对广告主上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。
广告主如果违反新《广告法》，发布了含有利用广告代言人作推荐、证明等内容的药品或保健食品广告，将被工商行政管理部门责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处广告费用1倍以上3倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处10万元以上20万元以下罚款；情节严重的，最高可处广告费用5倍以下罚款或100万元以下罚款，甚至吊销营业执照。
有房地产商宁可被罚也不撤换广告
不过，记 者采访发现，也有部分商家依然“我行我素”，对于涉嫌违法的广告，不撤换也不修改广告语。某房地产商家的地产广告中用了“仅此”的表述。"仅此’二字应该是违规的，但是我们现在还没有要改动的计划。
因为我们今年年初就开始这样打广告了，广告牌在今年上半年上街，高架旁的广告不可能换。”该房地产公司广告文案称，项目的卖点已被受众记住，情愿受罚也不会撤换广告。
搜索阅读：,4月28日上午,省局组织全省工商系统认真收听收看了全国工商系统学习贯彻新广告法电视电话会议。省纪委监察厅驻局纪检组组长、监察专员李瑞华,省局党组,,李彤介绍,这次广告法修改的幅度非常大,在新广告法中就包括禁止10岁以下未成年人代言广告、监管不到位将直接处分责任人等10大亮点。 亮点完善广告准则 ,,您的位置:华律网 > 法律专题 > 消费权益 >2015年新广告法,与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响,,修订后的新《广告法》主要有十大亮点: 一是充实和细化广告内容准则。修订完善或新增保健食品、药品、医疗、 医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、,,新广告法出台 正式生效以后的《新广告法》对医疗广告的内容作了明确限制,不少医院的 广告都必须停播或者重新制作。如表现形式不得含有以下情形:涉及医,,新广告法实施细则全文 来源: 作者: 发布时间: 广告法实施细则 (根据 1998 年 12 月 3 日国家工商行政管理局令第 86 号修订 根据 2000 年 12,,新广告法解读来源:华律网时间:浏览:3339 次 【看点1:药品广告需显著标明不良反应】 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的,,PPT宝藏提供专业漂亮的培训PPT模板,培训PPT模板下载,培训PPT模板课件下载, PPT宝藏提供专业漂亮的培训PPT模板,培训PPT模板下载,培训PPT模板课件下载。更新,,铺天盖地的广告充斥着我们的生活,新广告法9月1日起施行,会带来哪些变化呢?昆明市工商局广告处处长李彤为晚报读者解读新广告法。李彤介绍,这次广告法,,号称史上最严的新《广告法》将于明天(9月1日)起开始施行,而这也是广告法实施20年来的首次修订。而对于房地产广告宣传,新广告法也有了明文规定,“,,【释义】本条是关于部分特殊商品和服务广告须经有关部门进行发布前审查的,需要进行发布前审查的几类广告,特点不同,因此本法除了规定广告审查机关,,9月1日起实施新《广告法》的几大亮点 掀起赠品的“盖头”来 “即日起,微波炉买一赠一”,到手后发现赠送的是电热水壶;“购百平送十平,限时钜惠,（搜索阅读内容由：提供）【新广告法的十大亮点 新《广告法》不让说最佳首选 商家咋“吹”？|2015新广告法的影响|新广告法的修改内容|新广告法9月1日起实施|新广告法释义】
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新广告法2015最全解读
　　9月1日后，受影响的广告撤去，电视媒体空余的时间、报纸和网络空余的版面由什么广告去填补?媒体失去的这部分真金白银收入由什么来弥补?
　　新广告法带来媒体经营7大&死穴&
　　一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点
　　亮点和死点一：充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护&屏障&，媒体广告创收直接在此领域&失血&，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。
　　亮点和死点二：明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去&打擦边球&惯用之术，新法明文，这些均属于虚假广告。
　　亮点和死点三：新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次&媒体大海啸&。
　　亮点和死点四：严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。
　　亮点和死点五：新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢?这要等新广告法实施出台后才能有所知晓。
　　亮点和死点六：新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的&边缘地带&。互联网广告快速增长受益于主管部门的&管理放任&。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理。对互联网广告的从严管理，无疑是对新媒体创收的&任性&增长给予一记重拳。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。
　　亮点和死点七：强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向所有媒体亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩!
　　二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判
　　1、成批的广告公司会死去
　　经济形势下行，加之新广告法有新规定，很多商品已无法做广告了，河里鱼少了，还要这么多渔夫干吗?
　　2、加速了报纸行业的&死亡&
　　现在是一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新法实施后，将加速了报纸行业的&死亡&。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的&人&，报纸已不是他们的主业了。
　　3、电视媒体出现大面积的亏损
　　新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群，这些广告的流失，将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。
　　4、广播创收将成断崖式下跌
　　这几年，广播一直在打擦边球，违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收，可以预见，2015年广播创收将成断崖式下跌。
　　5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期
　　互联网等新媒体快速增长有二个主要原因，一是对传统媒体的分流，二是不对等的广告管理。新广告法实施后，互联网不再是一些违法广告的&世外乐园&，这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。
　　6、媒体从业人员曾经的光环将淡去
　　互联网重新定位了媒体的功能，使媒体的权威性变为草根性，每个人都是自媒体，每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水，让一部分人离开媒体，让一部分人改变工作岗位。
　　7、媒体之间的广告竞争更加激烈
　　僧多粥少，肉少狗多，媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。
　　三、媒体人最关心媒体转型过程中哪些热点话题?
　　2015年上半年，广告行业以5.9%的降幅呈现新常态，这是中国传统广告行业首次出现下降，其中电视下降超过了10%，报纸下降34%，广播14.4%。面对这样的行业情况，媒体人在思考哪些问题呢?
　　一是新广告法实施后对电视媒体有哪些影响?会不会成为压死骆驼的最后一根稻草?
　　二是在混媒体时代，电视媒体如何进行产业创新和突破?
　　三是活动营销如何解码电视媒体营销困局?
　　四是融媒体时代如何做跨媒体的整合传播?
　　起来，大家共同关心的话题为：&融媒体时代传统媒体的思维转换与产业创新&。
　　四、如何解码传统媒体经营中的死点?
　　1、解决媒体长期以来存在的常规性问题&&提升栏目质量
　　目前，电视媒体遇到了很多问题，其中一些问题就是常规性问题，这些问题不是因为有了互联网才产生的问题，而是因为互联网，问题变得更加突出，提升栏目质量，一是抓民生问题，二是抓热点问题，不断与时俱进。
　　2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题&&思维的创新与突破
　　如何实现传统媒体产业的突围与创新?这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破，成功经验可相互借鉴与启发，不能照搬照抄。在互联网发展初期，很多发烧友纷纷建门户网站、综合性网站，结果死尸遍野。
　　3、用&知行合一&行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题
　　知行合一是中国式的行动学习，相关的一组人围绕真实的问题(常规问题或复杂问题)，采取适当形式(科学训练或行动学习)，使学习与行动紧密结合，从而达到效果最大化的理论与实践系统。
　　13条禁止性规定
　　(1)广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容;
　　(2)禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告;
　　(3)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;
　　(4)禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;
　　(5)禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外;
　　(6)任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告;
　　(7)禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明;
　　(8)除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
　　(9)禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;
　　(10)禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;
　　(11)禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;
　　(12)在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容;
　　(13)公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。
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2015新广告法如何有力保护消费者权益？
新广告法如何有力保护消费者权益？新广告法自公开发布，自今年9月1日施行。新修订的广告法震慑了广大商家却更进一步全面地为维护消费者权益做到了法律依据。
网易河北讯 新广告法如何有力保护消费者权益？新广告法自公开发布，自今年9月1日施行。新修订的广告法震慑了广大商家却更进一步全面地为维护消费者权益做到了法律依据。主要体现在四大方面，首先是违法广告范畴，新广告法规定任何人都有权举报投诉违法广告；其次是虚假广告方面，新广告法规定了虚假广告构成条件，发布虚假广告的违法成本高；同时在明星代言、禁发烟草广告方面以及任何人都不得代言药品广告也是新广告法在维护消费者权益的亮点。下面由法律快车小编在本文介绍新广告法是如何有力保护消费者权益的。　　一、任何人都有权举报投诉违法广告　　就新广告法在保护消费者权益方面有哪些具体内容的问题，新广告法从三个方面进一步加强了对消费者权益的保护。　　1、首先是加大了对虚假广告的打击力度　　虚假广告欺骗、误导消费者，影响广告业健康发展，损害社会经济秩序，是广告领域性质最为恶劣的违法行为之一。新广告法总结实践经验，以定义加列举的形式对虚假广告的具体情形进行了界定，同时进一步明确责任主体、加大惩处力度。　　2、针对实践中比较突出、群众反映强烈的问题，有针对性地作出规范　　具体表现在针对保健食品广告中的突出问题，增加关于保健食品准则的规定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能；针对实践中广播电台、电视台等变相发布广告的问题，明确要求大众传播媒介发布广告应当显着标明“广告”，与其他非广告信息相区别，并加重了变相发布广告的法律责任；针对实践中垃圾信息泛滥的情形，增加规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。　　3、强化公众参与，加强社会监督　　发挥社会公众在查处违法广告中的作用，明确规定，任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。同时，发挥社会监督的力量，规定消费者协会和其他消费者组织对发布虚假广告侵害消费者合法权益的行为，依法进行社会监督。　　二、虚假广告违法成本大大提高　　1、虚假广告构成条件明确违法成本高　　关于新广告法的框架下，工商机关对于整治虚假广告有没有具体的进一步的新举措时，相关部门负责人回答虚假广告既损害消费者的合法权益，也破坏社会诚信，而且也破坏广告的市场秩序，是目前各种违法广告当中情节最严重，社会反响最强烈，社会危害性也最重的一种行为。新广告法专门增加规定了虚假广告的构成条件，极大地提高了虚假广告的违法成本，相信可以提升广告法的可操作性，对遏制虚假广告行为，保护消费者合法权益会产生重要作用。　　2、明星广告代言人需承担法律义务　　针对广告代言人代言虚假广告的法律责任问题，相关负责人表示，按照权利和义务一致性的原则，广告代言人也必须要承担相应的法律义务。广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合新广告法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。作为工商部门，一定会按照新广告法的要求，在具体的执法监管实践当中把新广告法对广告代言行为的规范落实到位。　　三、大众传媒禁止发布烟草广告　　1、禁止发布烟草广告的立法历程　　新广告法对烟草广告的规定，与1995年的广告法相比，有较大幅度的修改。甘霖表示，新广告法进一步加大了严管的力度，明确规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。同时，为了避免变相烟草广告的发布，新广告法增加规定，禁止利用其他商品或者服务的公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的更名、招聘等启示中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似的内容。工商机关作为广告监管的执法机关，将依据新广告法的相关规定，强化烟草广告的监管工作，修订完善烟草广告相关的部门规章，严肃查处烟草广告违法案件。　　2、禁止烟草广告的社会实践　　烟草广告的执法比较复杂，新广告法实施以后，还要在实践当中不断地总结经验，不断地完善有关的监管法规。　　四、任何人都不得代言药品广告　　1、保健食品广告需遵循准入规则　　关于新广告法中对于保健食品和药品医疗器械的规定，与过往的一系列规范有什么不同时，全国人大常委会法工委经济法室主任王超英表示，最大的一个不同，就是增加了对保健食品广告准则的规定，明确规定了保健食品广告不能含有的六项内容。对保健食品的广告，这次这六项内容是一个很大的亮点。　　2、任何人不得代言药品广告　　同时，对于药品广告，新广告法特别增加了任何人不能代言，以前的有关规定，没有这么宽的范围。药品广告必须显着地标明禁忌和不良反应，这些都是新增加的内容。这些内容的增加，对于规范药品和保健食品广告、医疗器械广告、医疗服务广告会起到很大的作用。希望今后广告法的实践过程当中，广告业的有关企业、人士要重视现在医疗药品、医疗器械、保健品广告发布过程当中普遍存在的一些违法行为，认真地按照广告法规范自己的行为。来源：法律快车
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2015新广告法禁用词大全【整理版】
　　《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于日修订通过，现将修订后的《中华人民共和国广告法》公布，自日起施行。今天小编要与大家分享的是：新广告法禁用广告词汇总。具体内容如下，欢迎阅读：
　　根据广告法，极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款，情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。
　　新广告法禁用词汇一览表
　　据悉，极限用语包括如下词汇：
　　国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。
　　据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。
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