菲利普·科特勒_百度百科
菲利普·科特勒
菲利普·科特勒（1931年-），生于美国，经济学教授。他是集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨维奇咨询委员会成员，咨询委员会成员，中国国际营销专家顾问。
菲利普·科特勒人物经历
菲利普·科特勒作为现代营销学之父，具有经济学硕士和的经济学博士、博士后、及等其它8所大学的。同时也是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。这些企业包括：IBM、（General Electric）、AT&T、默克（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、（Bank of America）、（SAS Airline）、（Michelin）、（GMC）等等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及基金会顾问。 同时他还是将近二十本著作的作者，为《》、《加州管理杂志》、《》等第一流杂志撰写了100多篇论文。[1]
菲利普·科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，为、、、云南药业集团、等公司作咨询。他的理论深受全世界总裁，营销、经济、管理、教育等各界人士推崇，演讲场面震撼，座无虚席。
菲利普.科特勒在GMC总裁论坛作专题演讲
菲利普·科特勒本人，也非常重视中国市场的研究。相对于经济平稳发展的欧美国家，中国充满机会。1999年底，有着近三十年历史的（KMG）在中国设立了分部，为中国企业提供企业战略，营销战略和业绩提升咨询服务。自2010年其弟弟来华参加后，菲利普·科特勒这位世界级营销学泰斗也表示希望来华与中国企业总裁进行交流。2011年3月，正式邀请菲利普·科特勒来华巡讲，得到菲利普·科特勒的热情回应，“中国GMC总裁论坛菲利普·科特勒专场”已于2011年6月初在中国广州、杭州、宁波举办，现场座无虚席，吸引了大量媒体。
菲利普·科特勒代表作品
菲利普·科特勒主要著作
菲利普·科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。
他的《营销管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control，1967第一版，与凯文·凯勒合著）不断再版已是第十四次再版，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书，该书成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一，许多海外学者把该书誉为的“圣经”。在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材，它改变了主要以、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。是敦促管理界重视市场营销的第一人，市场营销不仅仅是推销术的华丽版本，和创新一样，它是企业最重要的功能之一。本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。
2009年5月，由菲利普·科特勒博士与博士联手推出的新作《混沌时代的管理和营销》在中国正式面世。在《混沌时代的管理和营销》一书中，菲利普·科特勒和约翰·卡斯林进行了耐人寻味的论述：这些混乱的时期并非失常，而是常态的新面孔。这个世界灾难总是降临无准备者，机遇却总是青睐有准备者——那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。通过众多具有启发性的活力四射的企业成功驾驭动荡的实例，以及诸多对降临它们的混乱束手无策而濒临破产企业的惨痛事例，《混沌时代的管理和营销》提出了深度的见解和切实可行的战略，不仅为了度过眼前的经济不景气，也为了在未来的跌宕起伏中取胜。
其它也被采用为教科书的还有：《科特勒营销新论》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》。2008年又出版了《亚洲新定位》和《营销亚洲》。
菲利普·科特勒学术观点
提出“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”的观点。
在菲利普·科特勒之前，市场营销是4P营销组合（product：产品，pricing：价格，place：渠道，promotion：推销）的同义词，随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，菲利普·科特勒在他的著作中提到：“企业必须积极地创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”是他的名言。
市场营销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等，菲利普·科特勒曾经写到，市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所在，它能在“赢利的同时满足人们的需求。”他一直试图将有关市场营销的探讨提升到产品与服务之上，1987年出版的《高度可见性》（High　Visibility，1998）就是围绕着市场营销的地点、理念和知名度展开的，他的一些论著专门针对特殊的听众，其中包括了非营利性机构、宗教、甚至博物馆等。他深信世界上最有成就感的市场营销工作应该“带给人们更多的健康和教育，使人们的生活质量有根
本的改观。”
致力于研究互联网对市场营销概念的影响。
菲利普·科特勒在他的《》（Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal，2002）中有深入的阐述，他为全方位营销下的定义是“……公司将创业资源的安排、供应链的管理和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功。”这就需要利用互联网、企业内部网络和外部网络，组合成合作网络以取得发展，它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位，不相往来的活动，它还必须成为“企业中供销链和合作网络的设计师。”
市场营销必须成为商业活动的中心，它的重点必须是在客户身上：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以客户为中心是成功的关键。”他审视了等公司，亚马逊似乎具有很大的竞争优势，因为它没有庞大的，但是它必须在市场营销上下功夫，以建立品牌形象，维系客户的忠诚度。
营销思想的研究
菲利普·科特勒谈杰出CMO的五项修炼
科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 &反向营销&和&社会营销&等等，被人们广泛应用和实践。 [3]
菲利普·科特勒获得荣誉
菲利普·科特勒博士
菲利普·科特勒多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会（AMA）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。[4]
1995年，菲利普·科特勒获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。
菲利普·科特勒人物评价
英国权威媒体《》评价说，菲利普·科特勒对营销与管理的贡献主要体现在三个方面：
一、在鼓吹市场营销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作。
二、他沿着现代管理之父提出的一种趋势继续前进，把企业关注的重点从价格和转移到满足顾客需求上来。
三、他拓宽了市场营销的概念，从过去仅仅限于销售工作，扩大到更加全面的沟通和交换流程。 全球大部分产业产品过剩，实际上，问题不是出在供给层面，而是需求层面。过多的产品在追求过少客户的青睐。与此同时，全球化、资讯科技以及网络也带来了巨大的市场变化，对企业生存环境产生了革命性的冲击，这些都要求企业进行转型。只有逃脱传统的营销局限，转而由营销来打造企业战略，才能对市场容量及企业自身定位做出更明确的界定，才能在此次转型中蜕变成功。
．和讯网[引用日期]
．网上人大[引用日期]
企业信用信息现代营销之父菲利普科特勒提出了什么营销理念_百度知道营销理论出现的时候，阿里和腾讯还没有出现。当今世界，互联网发展很好，竞争激烈尤其是新媒体的参与，我想知道，学习的营销理论和管理类的还适用于现在互联网社会吗？
公认的理论基础通常都不会过时。这就好比问“牛顿定律过时了么”一样。
去年买的《营销管理》，当时看起来除了基本理论框架之外，融入了相当多的案例分析，也融入了很多符合当代营销的分析@王祖顺
，所以看起来很对胃口。觉得它是过时理论的，也许是认为讲的很多理论都是自己知道或早已分析过的，也可能是觉得理论看起来过分书面化，实际操作起来的困难太大，偏枝细节问题无法对应解决。我想这部书大多是对既往案例的分析，而不是对未来市场的预测。就是说你可以做好一个方案或者环节，根据市场反馈几乎都可以在书中找到自己的薄弱点，但是仅仅依靠这本书来开展自己的工作实在是…(??_?`)当然多看看多实践学习，应该是可以理论联系实际练就敏锐准确的观察力的（大神很多），那就远不止一本书可以给你的了。&br&只代表个人，如果楼主有空，其实可以买一本来看。我买的时候100左右好像，很厚一本，相当细致深入，读来受益匪浅。
去年买的《营销管理》，当时看起来除了基本理论框架之外，融入了相当多的案例分析，也融入了很多符合当代营销的分析@王祖顺 ，所以看起来很对胃口。觉得它是过时理论的，也许是认为讲的很多理论都是自己知道或早已分析过的，也可能是觉得理论看起来过分书面…
感谢王珉的邀请，本人比较土，看的是《营销管理》第12版，但说实话，受益匪浅。&br&&b&1.&/b&他老人家毕竟是美国人，&b&哪怕是12版对现在的大多数国内企业都具有非常强的指导意义。&/b&&br&&b&2.&/b&《营销管理》中的任何章节都提供了非常全面的思考角度，而这些思考角度基本上都是基于人性建立出来的，其实我个人觉得真正学习这本书是去学习老人家的思维方式（&b&这本书真的很厚，看完以后让我清晰的说出细节来也确实还没达到那个境界，但思维方式却真的被改变了，就像张无忌学太极把招式忘得一干二净却能用太极搞定对手一样&/b&），&b&变化的是技术，工业革命、信息技术革命等等，技术确实推动了很多变化，改变了我们的生活方式，但人性我想短期内应该很难变化吧，只要人性不过时这套思维方式就很难过时&/b&。（有人说福特当年只生产一种型号一种颜色的T型车是没有个性化价值的，但在当时的技术条件下这样的做法不正是最大限度的满足了消费者的需求吗？这也符合了总成本领先的战略。有人觉得在互联网时代4P理论过时了，但看看现在的互联网企业难道没有产品吗？只不过现在的产品可能看不见摸不着而已，比如搜索引擎的产品可以是卖消费者的关注，排序嘛，也可以是我沉淀的消费者数据，也可以卖给消费者一种精神支持和享受 等等等等，搞清楚了回到4P理论企业还是可以清晰地知道该如何发力，如何分配和整合资源）&b&所以，我个人觉得这本书就是一本《九阳真经》，练内功的，学会了遇到很多招式可以一学就会，一点就通。&/b&&br&&b&3.人家老人家还活着呢&/b&，还在写书，11年出版的《营销革命3.0》更是根据技术的推动让营销者们更加关注消费者，重视消费者的主动权，关注人文精神，而且强调了营销要由内而外的观点，要先影响员工再影响消费者，这一点在我在星巴克工作的那段时间里有了非常深刻的体会。当然《营销管理》第14版我还没看过，但是我还是相信老爷子的大智慧，虽然是个没见过的外国人，但是一直对他怀着崇敬和感恩的心，希望老爷子身体健康，有更多优秀的著作。
感谢王珉的邀请，本人比较土，看的是《营销管理》第12版，但说实话，受益匪浅。 1.他老人家毕竟是美国人，哪怕是12版对现在的大多数国内企业都具有非常强的指导意义。 2.《营销管理》中的任何章节都提供了非常全面的思考角度，而这些思考角度基本上都是基于…
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录菲利普科特勒营销策略_图文_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
菲利普科特勒营销策略
上传于||暂无简介
大小：467.00KB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢