原标题：这个会，开得让人服气！
10月10日，由陶城报举办的“意游未尽，产品新趋势”分享会在新媒体园举行，活动上，ICC总经理汉贝托、鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟、新明珠设计院总经理李莹分享了2018年意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展会的所见所想。
PS：以下内容为现场演讲记录，有删减，未经演讲者本人审核。
色彩在很多地方被应用，墙砖比较多色彩缤纷、亮丽的，但是用在地面的比较少；还包括外立面和一些室内装饰的涂料、软装、道具的色彩应用。但在这些众多的色彩里面，有一些更带趋势性的颜色出现了，比如绿色、黄褐色、香槟色。
大板还在继续发展，随处可见，虽然如此，但不代表每个品牌都有这样的生产能力，其他品牌可能是在一些有这样实力的厂家那去购买的。
木纹到处可见，但是已经不是主要的展示风格，而是成为了次要的应用，搭配其他的产品；水泥和大理石依然是非常流行的风格之一；金属、水磨石、彩色水泥也是到处可见。
还有多种材料相互的混搭和组合搭配，比如石材混合水泥或者木材混合大理石等等的一些组合。
还有绿色植物的应用，每一个展位都可以看到，还有黑色框架似乎再一次流行起来，虽然这并不是新的玩法，但很多展位的设计都有它的影子。
最重要的一点，要得到最佳的瓷砖效果和品质，使用最好的原材料是最关键的一点，就像在展会上看到的布纹或者是木纹以及金属类的一些产品，效果已经是做的和真的都难于区分。
关于展位和展览上的，这次展会，可以看到很多品牌之间的合作，或者是联合品牌的展览形式出现。
大部分的展位设计都是非常现代；色彩在家具、墙面和外立面都有广泛的应用；很多展位上也有LED视频的应用，还有立板的应用，而且每个展位上都有独立的洽谈区、接待区。
2、产品趋势的九个维度
规格和色彩，规格保持在3米多一点，还没有看到更大的，但是色彩的应用增加了非常多；金属风格的产品似乎热度回归；水泥产品算是展会的无冕之王，最多，也是瓷砖品牌最喜欢去尝试的一类天然材质；石材类的产品也非常多；单品类来看，大理石瓷砖一直是那么多，没有发生戏剧性的剧增；木纹的比例有稍微的下降；立体瓷砖多元化形式出现；水磨石让人十分意外，因为这种产品不会持续太长时间，但这次数量很多，而且风格形态变化十分丰富；配件产品规格众多。
颜色在回归；规格更大；基本上都是当代设计、现代设计，而且，现代风也在席卷中国的陶瓷行业；在用产品去塑造空间的时候更注重情化；产品趋向高品质化；黑白颜色依然是最多；技术方面，除了生产技术，还有展厅设计上面的技术；更加注重舒适感；少即是多，经典的话语；很重要的是如何取得各个维度上的平衡，这样才能做出有价值的东西。
最后，汉贝托强调，所有问题都回归到创新这个核心，但真正能做到创新并不容易，可能在行业里面更多的是追随者，但最重要的是我们要成为创新者而不是模仿者和追随者。
小伟哥说博洛尼亚展是个坑
鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟
小伟哥表示，鹰牌参加博洛尼亚展已经是二十一年了，感触良多，博洛尼亚展会看到的和真正应用的可能有时候是一个坑、陷阱。他坦然，鹰牌参展二十一年，真正称得上做得好的就是最近过去的这四年。
1.展会上感受到的东西
小伟哥谈到，展会给他最大的感受就是，陶瓷，除了模仿之外，应该还要有他独特的文化和美感，在鹰牌的展位上，吸引了一大批国外设计师，之所以吸引他们的是鹰牌水墨京砖的设计理念和文化内涵，而且陶瓷还应该要有自己的特征。
小伟哥所认为的瓷砖质感，区别于玻璃、木板等，是其他材料不具备的，瓷砖是可光、可暗、可亚的...
小伟哥认为，今年参展的几个国内品牌中，东鹏的展示是做的最好的，在设计上有生活的场景以及结构化产品结构，是中国馆里唯一一个兼顾产品与品牌展示的展馆。而鹰牌展了这么多年，走过弯路很多，最终体验到展示品牌和卖产品是两回事，从2014年开始之后，鹰牌就只展产品，生意也不错。
▲小伟哥表示这是在鹰牌展馆中等到的对产品最认真的四位中国人。
图片上依次是马可波罗瓷砖董事长黄建平、东鹏控股总裁龚志云、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士、ICC瓷砖总经理汉贝托。他说，只有对产品认真的人才能谈趋势，比如黄建平先生，每年展会都问鹰牌的颗粒砖为什么买了20年还能买的这么好，销量是跌还是升等问题。以此也能看出，一些企业做得好也是有道理的。
他表示，关于博洛尼亚的小结，对比于2017年的趋势，很多都是保留着，其中一石多面最值得做，因为中国人做工匠的东西非常擅长。
“大板是不是趋势，我保留意见，因为大板是要看渠道，有些企业做大板是春天，有些企业做大板就进入冬天了。”
“2018年博洛尼亚的小结，六个关键词，我把结构化放在首位，包括尺寸、厚度、颜色、表面，这些结构是要可以延续5-10年的，要看产品的生命周期延续。”
2、中国陶企应该思考的问题
▲目前很多包括佛山企业都没有开发思维，所以要往这两个方面去发展。
趋势，对于市场来说，其实就是消费格局的改变。那么现代风格的产品是趋势吗？为什么能火，还能火多久？
因为经济发展水平与消费审美的进阶，整个社会在发展，虽然GDP往下走，但是人群的审美在提升，至于我们能不能短期达到欧洲的水平，是一个时间问题，但是这两年我们的家居风格变的非常快，这是因为消费审美在变化。
再如，意大利的现代风是18年了，它不是今天发生变化的，而是我们今天才发现它的存在，因为是市场在萌芽，才会发现它的存在。所以第二点是能满足家居空间的设计选材；产品开发有足够的宽度和深度，这一点满足了做新品牌产品的联想空间。
产品开发摆脱不了的五种创意源，石材、木材、沙岩、水泥、布料，占比在90%以上，但是现代砖深度和宽度更广更大...所以现代砖的生命力可以说是非常大的。
小伟哥表示，一个产品好的时候，要思考品牌适不适合这个产品，产品和品牌是不是一路货色，属性能不能搭调？
以上所讲的主题，只是产品趋势，但是企业的经营远不止于产品。
鹰牌在产品竞争力方面会分为研发端和设计端，鹰牌的产品属于研发端，鹰牌2086的产品属于设计端，每个侧重点不一样。
一种是材料展示和技术展示的东西，一种是设计展示的东西。我在意大利展会看到的大多数都是概念空间的应用，所以，去意大利看展，我们要带着一个思考，如果你的终端去复制人家只展示五天的概念空间，你就会吃不了兜着走。
最好的是你的研发端和设计端都很强大，如果不行，侧重点能够在其中一点就很好了。
品牌竞争力，在中国过去二十年，靠的基本都是硬系统能力，搞产能、砸钱、砸设备、圈地，然后低价格，有钱就能赚钱，但是现在已经不行了，现在消费升级了，靠的是团队的软系统能力，这些都是靠人做出来的，不是靠钱做出来的，这也是当代陶瓷人需要面对的事情。当然，钱和人加起来就天下无敌了。
▲关于鹰牌2086成为独立品牌的解释
▲全球市场十强国中意大利、中国、印度的概况
小伟哥表示，中国陶瓷企业如果不能转型升级往上走，去抢高端市场的份额，那将会面对印度陶瓷企业的猛烈攻击。他说，我们要看着远方并努力往前走，才是中国陶瓷的出路，如果目光还只是仅限于“左邻右舍”，还在想着打价格战，那就不如早点退出市场算了。
▲小伟哥去年讲的一些观点，但是他表示意见保留不变。
其中他认为最重要的是，做陶瓷的人不能用妄自菲薄的态度来看瓷砖，瓷砖应该是区别于建筑材料水泥、钢筋的，既然瓷砖是有谈风格、美感的，那我们就应该把它谈好，我们要努力挣脱陶瓷产品是建材产品的这种固化思维，要把它做成装饰产品，是可以帮家里变得非常舒服、变得漂亮的，是满足的是人民对于美好生活的向往。
李莹说中国陶瓷人要自信
新明珠设计院总经理李莹
李莹女士谦虚的谈到，今天分享的只算是一个体会，谈不上趋势。
在展会上，大板是最重要的趋势，几乎所有的大品牌都以各种形式展示大板，石材、木材都有，但是以石材出现的最多。
今年的大板看到了很多玉石出现，还有一些灰色类的石材，其中白色石材是一个亮点，在白色石材卡拉拉里面还有很多的金色。以前卡拉拉的颜色比较纯正，今年多了很多复杂的颜色。
第二是色系、质感、叠加、融合的多维度深度开发。包括一石多面、一面多色、一色多面、一面多规格、一规格多厚度的超强延伸规划。很多时候，我们的产品都是在花色方面去开发，而没有往深度纵向去开发。
大板的应用范围越来越广，家具、橱柜、衣柜、洗手台，而且施工非常精细，还有墙面到地面的一体化运用。
今年的展会在颜色上面是非常的柔和和暖调子的，给人的感觉是温暖的，以前的展示更多的是黑白灰，今年看到的有很多色彩，暖色、卡色、粉色等等。
作为设计师，我感觉最能打动人的依然是空间里的配饰，塑造的氛围很好，配饰方面每年在意大利展会也是最出彩的。有复古风格的走向，多了一些黄铜和圆拱的走向。
2、应该学习意大利的几个点
那么在参展方面，李总表示，应该要学习意大利这几个方面：
据了解，新明珠今年第四次参展，以CASA理念+设计点亮生活为主题设计展位，由“观察、感受、惊喜、梦幻、极致”五个关键词组成，产品以大板为主。
最后，李总这样说道，“我们要做原创的适合国内的产品，而不仅仅是去外面打捞回来一些东西，应该去思考我们国内最适合做的是什么产品，我们应该谦虚但是也要自信的去做真正的中国产品。”
不管是出国观展也好，参展也罢，我们都应该要有自信，而不仅仅老是说我们要去学别人什么，学是要谦虚的学，但是我们也要有自信的去做，因为现在我们做的产品越来越好，技术也有，可能还没有意大利人那种对艺术的感受，但是在产品技术方面，我们可以有自信。
究竟，意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展到底带给了我们什么？是趋势，是反思，还是启发？这也是值得每个陶瓷人深思的一个问题，当下的环境下，瓷砖企业路在何方？是不是去意大利拿一套设计图纸回来就行了？还是要像上面三位演讲者说的，创新为核心，要摆正对于瓷砖的看法，还有自信。
但不管是什么，在消费升级的时代下，只有好设计才能带给消费者最完美的感受！
在消费升级的浪潮下，中国消费者已经开始重新审视自身的实际需求，当“性价比”不再诱人，当暴发户式的炫富消费逐渐被摒弃，相当比例的消费者会愿意接受更具设计感和艺术感的产品。
为了推动禅城制造业尤其是建陶产业的设计发展，将在10月19日举行“中国百家陶企设计总监大会（2018中国瓷砖设计“品质/设计”论坛）”
论坛旨在引进跨界创新设计资源，构建行业创新交流平台，以创新驱动佛山制造业，尤其是建材家居业的转型发展；并对于整个中国陶瓷卫浴行业的新一个阶段的发展具有重要的驱动意义。
届时，中国最具实力的百家陶企设计总监将进行一场头脑风暴，思维盛宴！