【在一个动物园中，小虎的生日，狮子、狗、猫却盛装出席，甚至大有喧宾夺主之意味。这是为什么？】

每年的4月18日是国美在线的生日，也是国美在线吉祥物“小虎”的生日，率先以418作为造节契机的是国美在线。但是，在国美在线的主场，却杀出了小猫、小狗、小狮子试图喧宾夺主。

4月6日，京东与国美在线选在同一天召开了发布会，双方不约而同的以“家电3C”作为4月大促的主攻品类。

天猫联合苏宁投放“天猫苏宁418一起来电”广告，也将家电3C品类促销锁定了418当天，有叫板国美在线的意味。有趣的是，国美在线将猫宁的“一起来电”解读为“贺电”，调侃回应“贺电已收到”，并热情表示“欢迎小猫和小狮子来参加”生日大趴。

为什么大家都争相在国美在线的生日趴上“搔首弄姿”，试图喧宾夺主？

主要原因是，在越来越多人唱衰双11、双12的同时，418影响力日渐上升，成为上半年最受关注的电商节日；与此同时，4月临近空调销售旺季，在年轻消费者家庭话语权日渐提升的背景下，4月是家电网购的重要时机。

因而，418是电商在上半年面临的第一个大战役。

在这一场战役中，谁进攻地更猛烈，谁就能拉拢更多的消费者，抢夺更多地盘。且看，这四大3C家电网购平台是怎么讨好消费者的。

国美在线：低成本低价格

国美在线CEO据李俊涛：国美在线采购成本比对手低3%~5%，可以让国美在线更轻松保持绝对低价优势；今年下半年，国美在线将在全国1700家门店全部开放实体服务台，为消费者提供更加完善便捷的自提服务。

2015年的418期间，国美在线的“放肆领”、“放肆抢”、“放肆免”等活动令人记忆犹新。“每年上半年电商广告都没少打，但是敢学国美在线比价京东贵就赔的一家都没有”，国美在线用户表示。

为了让消费者放心，保证低价正品，李俊涛甚至撂下狠话：谁在国美在线卖假货，我就整死他们。

猫宁在418大战中将进一步融合。苏宁云商营销总部副总裁、苏宁天猫项目部负责人王哲表示，418价格战继续打，但主导是服务战。“我们打服务战，因为这是我们的强项，是我们的杀手锏。可能这会让大家觉得，我们的活动力度不够，价格不够优惠。但苏宁没说不打价格战，我们还要打得好打得狠!”

京东：调戏别人家的干爹

也许是因为京东已经拥有了庞大的用户基础，在418电商大战的关键节点发布会上，京东似乎并不怎么花费心思去讨好消费者，反而是绞尽脑汁地讨好供应商。发布会上，京东3C事业部总裁胡胜利告诉他的合作伙伴们：“2016年京东3C数码将打造八家交易额上100亿的品牌厂商！”

京东甚至向品牌商喊话：我有的，阿里能给你么？

APP的Logo设计！很多看似很简单的东西，其实都凝聚了设计师大量的心血。

总结起来呢，手机端APP logo的设计也就4种常见套路

第一种：产品名字的首字母/一个字

这个应该很好理解吧！取品牌名称当中的一个字或者首字母。

一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是：能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。

打开你的手机，不出意外的话，至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

以一个文字作为LOGO的：支付宝，豆瓣，淘宝，知乎，字里行间，虾米等。

它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素，进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

像Airbnb的LOGO，看起来很简单，但它背后有四层含义。

首先，这是一个字母A，代表了Airbnb;

第二，这像是一个人张开双手，代表了人;

第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点;

第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

所以，以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，才是这个APP logo设计套路的精髓，而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。

这个app logo设计套路有没有get到了呢？ 如果没有，我们继续往下get。

第二种APP Logo设计套路：产品全称

LOGO也可以是产品名字的全称。这样做的优点是：简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。

比如：得到，简书，小红书，一言，有道，美团、毒物APP、有调APP、星座城APP等。

这类的app logo设计，其实就是想办法把产品名称融合到APP 图标logo里面。既和谐又好看。也可以说最简单的APP logo设计方式。

第三种APP Logo设计套路：体现产品核心功能的图形/符号

以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

比如：美拍APP，摩拜单车，小黄车ofo、百度地图，微信，Foodie，蜗牛阅读，钉钉，360wifi 等等。

像美拍，直接就是一个摄影机的图标，很亲切告诉用，它就是我们身边的摄影拍照工具app。

像摩拜单车，光看LOGO你就知道跟骑行有关;百度地图，一看就知道跟地理位置有关;微信，采用两个气泡，很明显的社交属性。

相对来说比较有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，总的来看是一个相机的镜头，又像一个盘子，上面摆放着勺子和叉子，简单有趣，一语双关。

蜗牛阅读，LOGO采用蜗牛和书的元素结合起来，凸显功能的同时，还传达了自己的产品特色。

第四种APP Logo设计套路：产品形象

比如：猫眼电影，美团外卖，京东 logo是一只瞪着眼睛猫;企鹅FM，是一只带着耳机的企鹅;印象笔记，是一头大象。

印象笔记为什么叫印“象”笔记，为什么用“大象”作为主要元素。后来我去网上查了一下，是因为美国有句谚语是：“大象永远不会忘记”。

非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出，每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍脑袋得出的方案。

最后总结下，以上4种APP logo设计方式，就是我们目前最常用的那几种手机APP LOGO设计套路。不知道你有没有get到呢？

当然你也可以将不同的处理手法，或者是改进这些app logo设计方法，又或者结合其中几种起来进行设计(比如：首字母+功能，产品形象+功能)。

但最重要的，最重要的，最重要的，选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

还有个比较有趣的就是配色了，如果你仔细观察，你会发现大部分App图标都可以按照颜色分为两类

1、以蓝色为主的冷色；

2、以红色系为主的暖色。

甚至，如果你足够留意身边的事物，你会发现几乎80%的商标Logo都是以这两种色系为主，蓝或者红。

这到底是为什呢？今天就来解释下Logo蓝色、红色所代表的含义。消费者的潜意识对于这两种颜***的理解基本上为：

红色代表冒险，给人心跳加快以及马上行动的感觉，经常适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景。

比如像淘宝以及京东这类电商平台，或者可口可乐这样的快消品，往往Logo以红色为主。

而蓝色代表思考，给人宁静信任的感觉，倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。

比如像惠普、宝马、知乎这类产品，往往Logo一蓝色为主。

简而言之，红色Logo的品牌中倾注着冒险与感性的基因，而蓝色Logo的品牌则代表着理智与知性的理性。

像比较文艺类的，视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量APP，比较钟爱黑白色。

看着你***的那些App

会不会有些新的体会呢！

水果电商品牌LOGO设计；卡通或者抽象均可，适用于网店，微信等电商平台传播

该品牌为经营水果类生鲜的电商品牌，名称在附件里，名字没有什么含义，但是它的确就那么命名了，所以更多的需要我们LOGO去诠释它，给它以传播的生命。

它在天猫及微信专售：水蜜桃、猕猴桃、柠檬、车厘子等农产品。

我们希望LOGO有卡通形象最佳，在淘宝图片左上角LOGO位置应有高识别性与竞争度，当然应用在纸箱外包装上也不丑。

它最好是文字LOGO与吉祥物能有效结合，但是即使分开也能单独使用，那是最棒的，如果达不到，最起码的辨识度应该有，您会感受到它飞速成长的过程是有您的一臂之力；

它如果有一些俏皮，或者争议，没关系，或许那就是传播所必要的元素；

我们的LOGO+部分VI设计（VI部分，选稿之后直接雇佣）预算是9000元整，当然好的创意是无价的，我们也很乐意增加额度。

附件有品牌名称，天猫以及微信平台，您可以去找点线索，虽然它很新。：）

如果您觉得天猫店铺很丑，微信平台也难看，正好您有平面设计功底以及团队，我们可以达成直接雇佣来下一步合作。

嗯，任务要求结束，以下为编者语，跟任务无关：咳~咳

至一品威客朋友们的一段话：雇主为一家电商品牌代运营公司，以前是在某8平台生存已久的贵宾级雇主，我们深知威客创业的不容易，我们也能理解设计的美是相对的，有时候好的稿件或许得不到雇主的赏识而夭折，没关系，只要您的创意够，您用心去设计了，我们一定能够感悟到，您甚至可以要求额外赏金，没问题！第一次来一品平台，先送上2套LOGO及VI设计悬赏案，稍后生成链接之后公布在留言区。

对了，不知道一品保证选稿不，我们承诺：保证选稿，保证不***，违之五雷轰！美工那是多辛苦的事，必须顶！