是A股上市游戏公司，站着互联网的角度来看属于老牌游戏公司，端游起家，开发的爆款游戏《征途》是史玉柱二次创业里结出的硕果。

如果说游戏公司需要做好游戏产品才能够获得成功，那么第一任产品经理史玉柱是最懂这个产品的。直至今天他给出的网游八字方针还被无数策划作为产品设计原则:荣耀、目标、互动、惊喜。当年的端游时代，大家都在玩收费游戏的时候，史玉柱推出了免费网游《征途》，利用他的八字方针和道具收费一下把全国的游戏公司震惊了，全国的游戏公司都开始进入了免费游戏时代，当年的巨人公司也于2007年在纽交所成功上市，只有又私有化在国内上市，2014年借壳世纪游轮A股上市。

如果把产品经理分类，有的人一辈子只喜欢做一类产品，有的人则喜欢很多类，而且能在不同类别之间切换，史玉柱则属于后者。我觉得从2008年之后的，产品风格就已定型了，公司的基因已经长好了。从此这么多年做的事情只是把这个摊子保护的很好，当然这个也已经是很不容易的事情了，为什么不容易因为互联网变化的太快了，端游很快变成了页游，很快出现了手游，还有近两年的小游戏，我观察中巨人这些都尝试了，但是成功的都是把之前的种子换到新土壤里长出来的，属于IP续命，而新玩法鲜有成功。

我在2010年初当时面临创业和换工作的抉择，我职业生涯收到的最后一个offer就是巨人发来的，也只有过那么一次和巨人中高层的人进行过关于企业文化和以后发展的沟通，巨人当时已经是内部创业很繁荣的时候了，因为游戏行业讲究推陈出新，所以很多的元老在公司上市之后有钱了，都可以自己带领团队，自己和公司共同出钱成立项目组，然后依托巨人的平台来发行，所以巨人很早就开始走上了平台战略。当时的互联网大家流量获取的方式很公平，一直走到今天才到了拼产品，拼内容的时代。

翻阅巨人过去几年的年报和财务报表，公司在2016年定向增发获得大概50亿资金，2020年公司有这样的描述：募资做的“互联网渠道平台的建设”，后来该资金转入募投项目“网络游戏的研发、代理与运营发行”； 暂停原募投项目“网络游戏的海外 运营发行平台建设”，后续将使用自有资金继续投入，并将该项目剩余募集资金投资金额转入募投项目“网络游戏的研发、 代理与运营发行”；将募投项目“电子竞技与大数据中心的建设”的实施日期延长三年至 2021 年 12 月 31 日。这是什么意思哪，就是公司的渠道发行平台不做了，啥叫渠道发行发行，类似苹果商店，华为商店，手机助手，这些都是渠道，所有有量的地方都是发行渠道。

而为什么平台战略全面停止，很大一个原因是现在移动互联网的流量中心，寡头已经形成了，而且不是我。所以现在只能收缩战略，做好内容，游戏行业的核心内容就是游戏产品，依靠产品品质获胜。这也是行业内卷的正式开始。

对于老牌游戏公司，必须寻找自己的利润增长点，找不到就得买一个，2016年，就在着手对Playtika收购，但在2019年11月终止该计划，官方原因是收购目标公司或其子公司拟寻求海外上市且其体量较大，为了避免触及分拆上市公司相关限制性规定所致。其实从证监会发回的问询可以看出来，Playtika之前的做的棋牌等游戏，是有大量的博彩性质的，这类游戏在国内是禁止做的，所以很难正式通过A股证监会的审核，无论后面史玉柱再如何保证那些东西不在国内发行，保证没有博彩游戏，但是还是不能把运营主体放进来。

Playtika是一个人工智能赋能游戏的公司，公司产品有一定的博彩性质，主要是宾果、德州扑克等棋牌游戏，更多渗透着简单的“人性”，而巨人的基因是基于人性来赚钱的，他的征途系列游戏你说游戏性高吗，都是利用攀比，荣耀等来成功的。年，Playtika的营业收入从11.51亿美元涨至23.71亿美元，毛利润从8.03亿美元涨至16.59亿美元，2020年初playtika单独上市了。

持有48.81%的上海巨堃网络科技有限公司股份，7月12日，巨人网络公告获赠股权事项终止。终止理由为“《赠与协议》约定内容所涉具体事项较为复杂”，这个事情的我的理解就是，公司虽然实际控制了Playtika那么多的股份，但是因为playtika是做的棋牌航而言，涉嫌博彩，我一直审计了这么久都没通过，所以不能合并报表，就是说playtika赚了多少钱不能算进来。所以这个是最值得思考的地方，将来会不会进来，就算不进来，那么分红也是有利润的。虽然股票价格一直当做利空，没有反应这个事情，但我认为这个就是只有加分不会减分的事。具体到股票的价格上其实现在10块钱的股票已经是低点了，而且公司市值当下属于最低点，而且前几天官方关于青少年游戏时间的推论已经有结果了，算是靴子落地了，前几天还公告说公司又拿了5亿现金回购股份，公司价值摆在这里。

移动游戏时代的一步落后，导致掉队了很多，征途的MMORPG模式，在端游时代是主流，而在手游时代则边缘化了，整个公司的产品后继乏力。基于MMO游戏玩家的高黏着度还有自己打造的经典IP，公司自主研发的“征途”全系产品及《球球大作战》等产品目前能为公司持续、稳定地贡献收入。同时，公司公告说了加大研发力度，下半年将重点打造四款游戏精品。逐一来看一下。一是《龙与世界的尽头》，taptap上评分7.4，评价区看到清一色都是说照抄元神的，当然该游戏是改成了挂机游戏模式，目测没有原创性，目前想要超过元神，应该挺难的了，毕竟洗用户的套路玩家都懂了。二是《Project:GAIA》，这是一款基于虚幻引擎4开发的协作型第三人称射击手游，taptap评分8.7分，评价挺高的，该游戏pve为主，画风偏阳刚，受众不会特别大，但是核心用户会比较热爱。三是《我们的派对》，这是一款主打派对游戏的UGC平台，可同时容纳4-10人进行，tap评分4.2，游戏玩家以小学生为主，目前的政策下基本国内玩不转了，因为学生每周只能玩3个小时了。四是《原始征途》 ，这是“征途”IP的新手游产品，力求还原《征途》并进行升级，属于这么多年反复靠老IP续命的路线，能赚钱，能维持原有盘子，但是很难增加公司现在的DAU，还是之前的那么一波用户。公司在taptap上评分最高的游戏是《月圆之夜》，《帕斯卡契约》，分别9.6和9.3分，月圆之夜可以继续打造IP，衍生新的故事和篇章，而帕斯卡契约风格可以看出对象基本是18岁以上成年人，对于人的投入要求很高，很难做成全民游戏，从评价可以看出来，潜力很大。其实从taptap这个社区玩家角度看一个游戏潜力存在误差，因为社区用户不能代表所有用户，但是目前能主动去找游戏玩的人基本都在taptap上找了，这个是核心用户，只有把核心用户满足了，普通用户才能满足。

今年年初巨人CEO吴萌写了一封内部的信，全文很长，反思了自己的长处和短处，也清晰的看到了游戏行业的未来一定是内容取胜，那么最终自己能采取哪些行动哪？只能告诉大家我们要努力做好研发，我们需要努力搞懂我们的用户是谁，洞察用户需求，尽早见用户，保持敬畏心，启用年轻人，这些都要求一个事情，你要淘汰老人才行，但对于现在的巨人能做到吗？我当然希望首席CEO懂产品，了解用户，这样能把公司产品提起来，但吴萌今年也37岁了，当年手游刚出来的时候对战类游戏《球球大作战》，你也没法一直玩下去了。

公司的战略上也说了要做好一个研发商，这个是目前看来很准确，很正确的事情，但是这个是挺难的一个事情，特别对于互联网时代长大的年轻人，持续搞懂用户最终你需要持续了解文化的改变，你需要深入文化内核。如果说往外收购，不是没有尝试过，2017年，巨人以8.2亿元收购旺金金融40%股权，主营业务为投哪网，一个互联网汽车金融P2P平台。随后P2P平台纷纷暴雷，巨人网络难以幸免，剥离4.83亿商誉。同年，巨人投资全资控股公司宁夏公济医疗管理有限公司成立，主营互联网医疗业务。但三年的报表中，均未将互联网医疗业务的相关经营情况列表。充分说明了巨人的游戏基因干医疗这些事情差的太远了问题。因此巨人还是先把自己产品调好了再说。所以目前公司能极大改观的方法还是业内资本运作，收购优秀的游戏团队，向腾讯的投资思路学习。

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