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揭秘|除了妮维雅 你肯定不知德国还有8大排名第一的化妆品
揭秘|除了妮维雅 你肯定不知德国还有8大排名第一的化妆品
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摘要 : 在化妆品界，“Made in German”(德国制造)也是品质和安全性的绝对保证。虽然德国化妆品在我们的视野里并不那么常见。然而，德国化妆品已经占据了第一护肤品牌、全球第一瓶洗发水、欧洲第一护手霜品牌、药妆品牌等诸多第一的宝座。可到底德国有哪些牛气的化妆品品牌呢?为啥它们在中国市场都很少有人知道呢?听品观君来给亲们扒料了!
　　坊间传闻，青岛有一段100多年前德国修造的下水道零件坏了，相关部门找到德国修建方，德方说在附近3米挖一挖，应该有修建时用油纸包好的备用零件。&　　环球精品大赏!海淘商家一大波特惠产品疯狂来袭!免邮包税!万元豪礼!限量秒杀!&　　活动链接戳：&
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　　当然，这只是当时疯传的谣言而已，相关机构还特地为此发文出来辟谣。而“德国制造”神话谣言的背后，却是人们对德国产品品质的迷恋与信任。
　　在化妆品界，“Made in
German”(德国制造)也是品质和安全性的绝对保证。虽然德国化妆品在我们的视野里并不那么常见。然而，德国化妆品已经占据了第一护肤品牌、全球第一瓶洗发水、欧洲第一护手霜品牌、药妆品牌等诸多第一的宝座。
　　可到底德国有哪些牛气的化妆品品牌呢?为啥它们在中国市场都很少有人知道呢?听品观君来给亲们扒料了!
　　· 1.全球最大的护肤品品牌
　　用欧洲人自己的话说，有一个品牌在他们的眼中就是护肤的另一个表达方式，它就是妮维雅，也是欧洲人最信赖的护肤品牌，没有之一。毕竟人家是一个创立于1911年的百年品牌。妮维雅购买链接：
　　同时，它还是全球最大的护肤品牌，没有之一。根据拜尔斯道夫集团历年的财报显示，妮维雅品牌2014财年的销售额业绩相较于2013财年增长6%，2013年妮维雅全球销售额增长达到7.5%，2012年全球销售增长幅度为6.4%，2011年全球销售额增长为2.1%。
　　同样是财报显示，妮维雅2010年在全球的销售额达到40亿欧元，那么换算下来，在2014财年它的全球销售额已经接近49.5亿欧元，按当时的汇率换算成人民币，足足有357亿元。而2015年妮维雅品牌的全球销售额增长仍旧达到了5.4%，第一的位置始终无法被撼动。
　　妮维雅的全球第一只是德国化妆品的一个缩影而已。不信?往下看!
　　· 2. 德国洗发水最早来到中国
　　上世纪80年代早期，大概大多数人洗头发用的还是肥皂甚至是洗衣粉，最早的洗发水还被称为“香波”(Shampoo音译)，至今霸王啤酒香波等产品还停留在人们的记忆中，然后第一个将“香波”、“护发素”概念引进中国的正是一个德国护发品牌——威娜(Wella)。
　　除了这个第一，威娜还是改革开放以后第一个进入中国市场的外资品牌，早在1981年威娜就已经进入中国市场，其后才被宝洁公司收购。
　　为啥宝洁要收购它?因为当时在欧洲市场能与欧莱雅在染护发产品上进行正面抗争的品牌只有威娜，而宝洁正在当时进军欧洲市场，所以收购威娜成为了一种必然。威娜的收购，一方面补充了宝洁的品类，另一方面，收购威娜意味着宝洁能在欧洲市场拥有足够的实力与欧莱雅抗衡。
　　威娜在2003年其实已经是一个销售额近37亿美元的品牌，在1997年到2002年，威娜的全球销售额保持两位数的增长，2002年威娜全球销售额达到35.6亿美元，同比增长26%。
　　威娜当前销售业绩品观君不得而知，但到2014年的时候，威娜在全球已经拥有9亿消费者，意味着全球近1/7的人口都有使用威娜的产品。而2014年底宝洁集团欲将威娜品牌出售，估价已高达70亿美元，但至今威娜的去向并不明晰。
　　· 3.全球第一瓶洗发水来自德国
　　没错，又是德国的洗发水，而且来自汉高公司。汉高不是个卖胶水的德国公司吗?事实上人家洗发水做得也很牛!而且有一个洗发水品牌也有近百年的历史……
　　曾经在德国有个开药店的人叫做Hans
Schwarzkopf的人就捣鼓出了全世界第一瓶现代意义上专门用来洗头发的产品(Schaumpon)。不过，洗发水最初也不是水;1903年的时候，Hans
Schwarzkopf折腾出的玩意儿还是洗发粉。而这就是现在在全球市场年销超过20亿欧元的施华蔻。施华蔻购买链接：
　　近年，施华蔻在中国市场也非常吃得开，根据维恩咨询的数据统计，2014年淘宝、天猫、京东、易迅等16家网站的销售数据监控，2014年全年施华蔻在护发产品网络零售排名Top20品牌中，施华蔻排名第三，销售额达到2.95亿人民币，市场份额占比达到7.2%，仅次于宝洁旗下产品沙宣和海飞丝，而且沙宣和海飞丝的线上销售额分别为3.079亿人民币和2.951亿人民币，几乎和施华蔻没有拉开太远的距离。
　　2014年干得还算漂亮，2015年更狠;根据维恩咨询的数据显示，2015年上半年天猫美妆旗舰店半年销售额排行中，施华蔻官方旗舰店排名第6，半年销售额达到4693万人民币。
　　在2015年6月淘宝、天猫洗发护发品牌销售额排行中，施华蔻以917万元位列榜首，成为当月最畅销的洗发水品牌，足见施华蔻在线上销售中很有两把刷子。
　　· 4.欧洲销量第一的护手霜是谁?
　　谈及护手霜，很多人第一反应是全球最大的单品牌专营店品牌——欧舒丹。没错，这个法国牌子年销全球年销在2015年已经达到了12.8亿欧元，然而在欧洲，它却干不过一个叫做Herbacin的品牌。
　　Herbacin是谁?贺本清!就是咱们常说的德国小甘菊。贺本清购买链接：
　　德国小甘菊品牌成立于1905年，和妮维雅一样，也是一个用拥有超过百年历史的品牌，换句话说，成立于1976年的欧舒丹也得恭恭敬敬喊上一声姥姥。
　　据相关资料显示，小甘菊护手霜在欧洲市场销量排名第一，也是很多欧洲人从小用到老的护手霜品牌。而现在，小甘菊在欧洲每分钟就能卖出53支，曾被香港《时尚芭莎》评为最值得拥有的100个化妆品之一。
　　为啥一朵小甘菊能够这么牛?据其在全球各地的官网资料显示，目前所有的小甘菊产品都只在德国唯一的一家工厂里制造，而原料也只采用本地有机栽植的s水果、植物精油。也就是说，全球的小甘菊产品都是德国原装进口，人家并不在意产量问题，产品品质才是这个品牌生存了100多年的秘诀。
　　· 5.拜尔斯道夫靠它发家
　　拜尔斯道夫旗下牛气的护肤品牌并不仅仅只有全球最大的护肤品牌妮维雅而已，可能是因为妮维雅的光环太过耀眼，同属于大众线的护肤品牌优色林在人们的视野里略显娇小。
　　然而，论资排辈的话，年过百岁的妮维雅却还得管优色林叫一声叔叔。优色林购买链接：
　　为啥这么说?众所周知的是，妮维雅造出了全球第一款油包水性质的面霜，其中的秘密就在于一款发明于1900年的专利原料Eucerit(羊毛脂)。
　　这个名字是不是有点眼熟?没错，念出来就是优色林。
　　而拜尔斯道夫也正是依靠这个专利发家立业，甚至可以说，优色林正是拜尔斯道夫的发家品牌。根据相关资料显示，至今优色林还是美国市场中最大的药妆品牌，但其销售额目前无法求证，品观君知道的是优色林是拜尔斯道旗下第二大护肤品牌，第一当然是它的侄子——妮维雅。
　　· 6.德国第一的有机护肤品是谁
　　到长沙不吃几块臭豆腐等于白来，到德国不买点儿艾薇德(Alverde)的化妆品，也等于白来。
　　艾薇德正是德国品质的标识性品牌。有关于艾薇德的历史资料并不是很多，但我们首先要知道的是白菜价(平均售价不到3欧元)的Alverde却拥有极高的品质。
　　有多高呢?在德国有一家被称为Oeko-Test的检验机构，它是德国最具公信力的第三方生态检测机构，其检测以严格著称，公布的检测结果甚至能够直接影响到被检测产品的销量。而艾薇德不但通过了检测，还拿到了最高品质的认证。艾薇德购买链接：
　　检测结果影响销量这句话并不是骗人的，因为艾薇德正是德国市场中销售排名第一的有机护肤品牌。
　　这个第一是谁给的呢?德国第二大日用品销售商DM公司，也是艾薇德品牌的母公司。知名数据研究机构尼尔森常常为DM公司统计在全德国境内某领域销售第一的产品，而艾薇德正是德国有机护肤销量排名第一的品牌，因此被DM公司印上了“Nr.”1(第一)的标签。
　　· 7.德国第一医学护肤品牌你一定认识
　　施巴的大名，其实不用品观君过多介绍，估计很多人都知道，甚至早就体验过它的温柔。
　　为啥说它温柔?因为早在1957年的时候，人家施巴就开始做不含皂碱的肥皂了。
　　不含皂碱是个什么概念?最初人类发明肥皂的时候肥皂的清洁能力就来自于皂碱，然而皂碱是一种偏碱性的清洁剂，与人体皮肤弱酸性的性质是相悖的。而施巴造出来了第一款PH值5.5(弱酸性)的清洁产品。
　　品观君不得不感叹一句，原来要这样洗才够健康。施巴购买链接：
　　因为刺激性极低，施巴的产品广泛涉足婴童洗护、私处护理等对刺激性要求极高的品类中。据称，施巴是德国第一医学护肤品牌，而根据施巴的官网显示，施巴年营收达1亿欧元，但并没有具体指出是哪一年的业绩，
　　今年2月，施巴品牌创始人，94岁高龄的Heinz Maurer去世，施巴由他的儿子Thomas Maurer接手运营。
　　· 8.它是德国人的兰蔻
　　美国的第一药妆的位置已经让来自德国的优色林给占了，然而欧洲第一药妆品牌的位置依旧被德国人占据着，而且这个品牌还是个高端阵营的品牌。这一点法国人表示不服，法国有兰蔻，你德国有啥?
　　可是不服不行。因为欧洲第一的药妆品牌正是来自德国的德国世家(Dr. Hauschka)，显然，德国世家这个名词是从Dr.
Hauschka音译而来，而Hauschka也只是个人名而已，这样的翻译显然有点“勉强”。德国世家购买链接：
　　可事实上，德国世家公司始创于1935年，而其品牌则在更早的1929年起源于德国Wala的实验室中，其悠久的历史让它配得上“世家”这个称号。
　　相关资料显示，德国世家还是欧洲销量第一的药妆品牌，像麦当娜、朱莉亚·罗伯茨这样的好莱坞大腕儿都是德国世家品牌的追随者。
　　德国世家产品线从洗脸、沐浴、茶包、婴儿、彩妆系列一应俱全，其本身也通过了Oeko-Test和BDIH认证标准的认证。
　　这个品牌的理念也十分有意思，它认为肌肤不应该产生怠惰的习性，在晚上也得“斗志昂扬”，所以不应该有晚霜各种滋养。
　　这不是摆明了和兰蔻对着干吗?日耳曼民族晚上都不用睡觉吗?
　　· 9.这个德国牌子和Burberry掐了近百年
　　别看德国人十分严谨，可是玩起时尚来，也是不落人后。其中代表性的品牌就是全球知名的奢侈品牌Hugo Boss。
　　Hugo Boss不是买衣服的吗?没错，早在二战的时候纳粹德军穿的各种风衣就来自与Hugo
Boss，而当时德国很多年轻人愿意参军的一大动力就是因为军装好看，而当时德军的对手英军穿的正是Burberry的风衣。
　　不过现在Hugo Boss和Burberry要拼的可不仅仅是衣服，而是化妆品。Hugo boss早在1993年就推出了第一款香水。而现在Hugo
boss的香水品牌暂时还归属于宝洁公司，而它的下一个东家则是来自法国的科蒂。
　　说了这么多，其实亲们也看出来了，德国人造化妆品也是非常讲究的，一个品牌动不动就有上百年的历史，而且很多品牌都在二战时期几乎被毁灭殆尽，但最终还是被德国人的仔细和认真给“复活”了。不过很多德国化妆品并没有“肆意”在全球扩张，而是默默地守着自己的一亩三分地，做好产品，以求长线的发展。为了保证品质，有的产品开发周期甚至会会长达七年之久。
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