整容——当网红——做直播，赚钱简直太容易了
一分钟一万元！不久前某知名网红创下的新纪录，正在刺激着更多人。而网红经济在直播元年后，开始了更迅速的演进。一个渐次成型的生态系统里，各个环节的套路正在成熟。 更真诚地赚钱，还是更坦诚的表演？《中国经营报》记者调查发现，直播平台从业者正在进行着商业演进之外的内容深思，逻辑有望更加清晰，但套路难言复制。为什么总是网红？“网红”这个词又火了，直播让其迅速拥有商业价值，并快速兑现。“由来已久，只是Papi酱的迅速蹿红和广告拍卖作为标志性事件，把网红经济推到了公众关注的焦点上。”中央财经大学文化与传媒学院陈端说，“网红经济本质是注意力经济。” “在早期图像传播阶段，芙蓉姐姐、凤姐都可以说是当年的网红，到了文字传播时代，博客女王徐静蕾、微博女王姚晨也都是网红，只是当时没有这个概念。”陈端说，“不能说直播是为网红经济而生的，但是直播强化了网红经济。”心理学科普作家唐映红告诉记者，网红和美女主播成为直播平台上的主流是一种必然。“一方面，网络直播由于相当便捷，网红或美女才有可能吸引更多的粉丝，才有足够的性价比。另一方面，内容安全的要求也让经营者心中有数，他们会自觉把握好内容的主体方向，规避风险。在这样的背景下，内容的可选范围较为明确。而对于围观的粉丝来说，那种需要一定理解力和知识背景的内容，也是不具有太大吸引力的。这样，内容就变得更多趋向于简单愉悦。”愈虚拟，愈真实？“你下巴整过吗？嘴巴弄了吗？下眼线做了？”……与大多数女主播不同，佳琳耐心详细地解答着：“双眼皮，全脸脂肪填充，下巴，面部吸脂，埋线，我都做过。” 佳琳是某城市轻轨系统的一名普通员工。“一次演出商家说我又胖又丑，把我照下来发给领队，说这种人永远不要出现了，我跳了17年的舞蹈，当时我就决定，就算贷款也要整容。” “借钱整容，后来有家整容医院给我打大折扣。为了感谢医生我就直播上帮他做宣传，没想到吸引了许多粉丝的关注。”佳琳告诉《中国经营报》记者。“现在我在直播间承认整容，已经不是为医生做宣传了，我希望能够通过打赏继续做下一步的整容。粉丝也很买账，愿意了解整容知识。” “我不会顾虑这么多，我直播的时候就是真实的，都爱美，我愿意坦诚。”佳琳告诉记者，直播间里几乎没有负面评价，即使有她也就置之不理，“他们不了解我。”很随意或很坦诚，也总会有人关注。“现实生活中很多人会有一些隐藏，直播平台上大家都是网友，陌生人之间，更多的会把自己很真实的一面表现出来。”热度传媒高级副总裁孟立波向《中国经营报》记者表示。 孟立波认为，互联网下的社交，内容是更加个性化的。“不需要每个人都喜欢，只要有自己的粉丝群体就行了。像凤姐、芙蓉姐姐，就是很典型的例子。”相互依赖的生态链直播平台给网红成长提供了更多的机会，网红的直播节目又能让直播平台在粉丝中占有流量。“以往的秀场直播内容上争议比较大，主播不愿意分享，让周围的朋友知道，但是映客开始做全民直播，人们接受直播是一种社交形式，主播在朋友圈广泛的分享，可以引爆直播行业。”孟立波说。颜值是第一生产力，粉丝是将生产力变现的核心。“现实中无法被满足的，能够在直播中实现，这会吸引粉丝持续消费。目前直播平台做的就是粉丝打赏的变现营收。”孟立波说。然而对于直播平台上不惜花费重金打赏主播的粉丝，心理科普作家唐映红则认为这之中有太多尚不能肯定的因素，需要长期沉淀下来稳定观察。 “如果是一个自然自发的网络消费，那无可厚非，游戏装备升级也好，网络直播送礼也好，阅读文章打赏也好，网络消费是随着技术进步、消费文化变迁之下的一个自然的结果。像现在，理论上说不需要带现金和信用卡，只需要移动支付；传统娱乐消费在很大程度上转移到网络空间，是因为网络带给人们的快乐或其他积极感受，取代了传统的娱乐消费。”唐映红说。“主动式”造星模式“我一开始是想走线下的，但是发展太困难，走线上的路线来直播能吸引更多的粉丝，没想过通过直播能火，现在反而能够走到线下，公司会帮助我发唱片，参加更多的线下活动。”网红冯朗朗谈到的，实际上是互联网逻辑下的造星模式。 艾媒咨询今年发布的《网红行业研究报告》称，如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务。而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。 孟立波告诉记者，传统造星门槛高，需要大资本，互联网造星则是批量生意，只需要海选，海选的标准也很简单：颜值，才艺，情商，每天稳定的开播时间。“互联网造星能够维系几千位艺人的稳定收入，我们通过互联网做收入和粉丝，优秀的主播公司会着重培养，发单曲，出唱片，参加网络大电影等等。”相比较传统的经纪公司，直播平台下网红的选拔也有其新的逻辑。秀吧直播CEO王豫华向记者表示，传统的经纪公司同时可培养的人不超过三位，而互联网是海量的用户群体，只要设立一个机制，一个跑道规则，让参与者自发的竞争，进行海量的层层选拔，最后领跑的就成为网红。“网红是在不停地涌入，只要建立好机制，就会自动的进行筛选。传统的选拔是人为的判定和挑选，而在互联网的逻辑下，实际上我们是在做大数据。有多少粉丝，获得多少赞，各种比赛、数值的体现，谁能上热门，持续人气和用户关注度，都算是机制。”推荐：热到宕机的互联网话题，华为员工身患癌症之谜最全揭秘，尽在404Page（微信号：404Page）！
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网红怎么能做到持久红下去并且还?：你以为网红卖的是脸（颜值）吗？网红怎么能做到持久红下去并且还赚钱? 网络红人马佳佳近日在参加一次行业会议时，总结了她对网红的三条思考。
　　90后网红马佳佳 　　第一，人必须借助作品才能红。“当初视频网站跟我聊的时候，也是希望签我这个人，做个人视频的东西，不管做什么，重点要签我这个人。他们想的其实是错的，他们认为一个摄像机对着我这个人的脑袋就会有粉丝过来看。包括很多品牌广告商找我代言，因为他找我的目的很单纯——想要90后的用户。
　　我就很崩溃，他觉得只要我这个脑袋印到商品上，粉丝就过来买。我当时跟他说，你能知道我，是因为我做了很多作品火了，因为我是操盘手，我是导演，我是作者这么一个身份。但是你拿我当一个艺人，是没有任何效果的，如果你要找我代言也可以，但这个案子从头到尾，从设计到拍摄，每一个环节都是我做的，把我人也放进去才行，做人和做作品是一样的，后面都是有人格的。”
　　第二，未来社会的价值观会越来越碎片和多样化，价值观输出型网红比娱乐型网红要红得持久。
　　“网红分两种，一种叫流量，一种叫宗教。流量型网红，短期内有非常大的影响力，但是生命周期比较短。而宗教型网红有很长远的商业模式，像罗振宇就属于宗教型网红。再比如综艺节目，《快乐大本营》是流量型，《奇葩说》是宗教型，《奇葩说》会告诉你什么是对的，什么是不对的，让人有新启发。未来整个大陆会碎裂成很多小群岛，抓紧时间在这个小岛上做一个岛主，这是持续有价值的事情。”
　　第三，超级网红必须能够为粉丝提供精神鸦片。他们能用大众听得懂的语言为粉丝提供达不到的精神价值。“每个人都要在网红身上寻找一种精神鸦片，我想骂我老板不敢骂，但Papi酱在骂，她确实是撕了一些东西让你得到爽，这是她作为一个超级网红的‘核’，她给粉丝提供一种达不到的精神意义。”
　　同时，马佳佳预测，得益于中国正处在文化迭代的档期，接下来十年内会涌现出大量带有价值观的网红。
　　“在社会学意义上，在中国做网红为什么会比北美更容易一点?是因为中国有文化启蒙红利，传统文化和新现代文明的撕逼会持续十年，在这十年中会有很多人出来。我之前做主编和邓紫琪出席一个活动，粉丝问我怎么才能出名，我回答说所有人都在装逼的时候，只有你不装逼，且不惧真实，就容易出名，因为你击中了中国人虚伪的文化基因。”
　　在此基础上，马佳佳表示看好价值观输出型网红的商业变现能力。在她看来，一线网红只要输出一个跟消费者很接近的细分需求，就比较容易做消费转化。
　　“以前大家觉得一个人有很多流量，最后还是得落在实际的商品上才能赚钱，现在我觉得精神鸦片本身就是商品，我买这个衣服的时候，是为精神鸦片付费，并不是为衣服付费，真正的商品是精神鸦片。”
　提起马佳佳，你脑海里浮现的画面是什么？是毕业当天创业卖情趣用品的90后情趣女王？在微博、微信上不遗余力地进行性教育答疑，上《非诚勿扰》做女嘉宾，用大尺度碾压全场？但是你可能不知道，这个90年出生的创投圈风云人物，当年考上中国传媒大学的时候，还是云南省的高考语文状元。
　　5月17日下午，我受邀参加一个可能是本年度最有爱的发布会：BLOVES#无故事，不婚戒#新一代婚戒发布会，在这次发布会上，我又见到了用语言向世界开炮的她，这一次，她开炮的对象，是全世界有对象的人。
　　第一炮：关于婚戒
　　谁说人的一生只能有一枚婚戒？一定是那些为了省钱的抠门儿的脏直男。如果你真的觉得我的美好举世无双，那么我们的爱情里值得纪念的一定不止结婚时的那一刻，别用什么一生一枚dare or not的幌子唬我，爱不仅是誓言，更要付出行动。
　　第二炮：关于父权
　　什么时候父亲不再在婚礼上把女儿交给女婿了，女性的平权革命才算真的成功，这个仪式代表的是物化女性的价值观浓缩，用爱情、亲情等彩色糖衣包装，却是让女性处于嫁人之前是父亲的财产，嫁人之后是丈夫的财产的非人处境，你说你爱我，请像爱一个人那样爱我。
　　第三炮：关于婚姻
　　让女性处于被物化的非人处境的原因，无非是那些约定俗成的规矩，让婚姻买成了真正意义上的“爱情买卖”，男方向女方提供有车有房的舒适环境，女性用自己的子宫进行资源置换，这种不把爱情当回事儿的婚姻，将来肯定后患无穷。
　　第四炮：关于爱情
　　比起那些昂贵的奢侈品，那些花了时间用心准备的朴实礼物更让人感动，很多女孩子都说，尽管现在可以买到很多以前想都不敢想的奢侈品，但是最难以忘怀的还是那些学生时代收到的充满稚气、花了很多心思和时间准备的礼物，爱情其实也是如此，你以为用一枚鸽子蛋大小的钻石来歌颂爱情就可以赢得芳心，其实还不如多花心思重拾爱情的初心。
　　听完马佳佳一贯的快人快语，相信不少女性朋友都大呼过瘾，近年来关于男女平权的舆论甚嚣尘上，新时代的女性们权利意识的觉醒，女性们追求职场的平等待遇权，生育权等等权利，也是时候审视自己的内心，关于爱情，关于婚姻，关于我们内心的那些小坚持，我们是不是有一些权利还没有行使？
　　关于婚戒，我们是不是有要求它独一无二的权利？除了钻石之外，我们对它能不能要求一些更珍贵的事情，比如说心思？
　　答案应该是肯定的。
　　我们用了接近一个世纪的工业发展，让全世界的人都能用上一模一样的东西，现在，是时候开启一个新的时代，让每一个渴望成为唯一的人的愿望，都得到满足。
　　这种独一性才是这个时代人们赖以生存的养分，是推动这个世界无限循环出崭新意义的源头。用自己的心和脑定定制崭新的自己，用两个人的爱情定制戒指。
　　一个全民定制的时代，已经到来，你，准备好了吗？
马佳佳？关注了~~
额，那个配图真是醉了
马后炮打的真好
粉丝经济啊
你是真的假的啊 居然来派代
是马佳佳的官号
你是真的假的啊 居然来派代
不是本人发表的
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粉丝千万，身价好几亿！这样的网红，你也能当！
如今，“网红”层出不穷分分钟就几万上下！这可不是开玩笑的！而今天我们也在寻找你！我们要那个一定能“红”的你！！“网红”到底能带来什么？没太多钱，就是送来一大波钞票而已“网红”到底能带来什么？没太多关注，就是造就一大票粉丝追随而已“网红”到底能带来什么？没太多权利，就是经手一大波产品而已网红征集令苏州的Papi酱，我们在找你！如果你爱演、敢现、是个逗逼，我们在找你，一定捧你红！例如这样的——互联网“显摆”高手她！papi酱！最现成的成功典范！随手一拍，千万播放4个月，粉丝过千万目前估计身价——3个亿看新闻的时候，内心几乎是崩溃的——为什么我才高八斗却红不过Papi酱！我才恍然大悟：人只要有一颗胆大的心，谁都能红！苏州的互联网营销达人，我们在找你！如果你没有“网红”的潜质，只是善于用互联网做营销，不搭界！我们也在找你，一定捧你红！例如像这样的——互联网营销达人他炎炎夏日开着奔驰送绿豆汤，亲自下厨，亲自送货起早贪黑不起眼但是有了“病毒式”的互联网营销有了媒体跟进式的撑腰火！真的火了！现在人家的实体店一家接着一家开！“奔驰绿豆先生”从不起眼的线上小卒到如今成功转型，绝对励志啊！苏州的互联网好项目，我们在找你！如果你既不是“papi酱”，也没有产品只是在做一个有潜力的互联网项目，不搭界！我们也在找你，一定捧你红！例如像这样的——互联网朝阳项目它在苏州风起云涌的“俺来也！”全国大学生最好用的O2O平台串联了全国上百万的学生！项目成功拿到1.1亿元融资不到三个月更是覆盖到全国10个城市的上百所高校学生党为了听他的讲座更是风雨无阻影响力没的说，满分！还愣着干什么？！互联网没有“大器晚成”！想要出名要趁早！你只要有一颗胆大的心不管你是有颜值、还是有产品、或者有好的项目想法都可能成为网红！还等什么，只要想红就联系我们！由苏州日报报业集团主办的“全城找网红”活动正式开启！这次活动的口号是：我要做网红，劳动最光荣 带上你的颜值视频，像papi酱那样有创意更好； 或带上你的产品，可以是一杯绿豆汤等也行； 甚至是带上你想了很久的项目来见我们；说不定下一个获得百万融资、粉丝成堆、销量上万的人就是你！
报名报名方式：1.发送“我要红”+你的姓名+电话+项目名称，至邮箱。2.附上你的LOGO，你的产品、服务照片。你就是未来的大红人。报名截止时间：日苏州城市商报苏州最具影响力的纸媒微信公众号商业合作微信 tangning0716
(本文来源：凡闻-苏州城市商报
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