注册商标授权许可注意事项
注册商标是企业重要的无形资产，注册商标权的作用发挥可以通过注册商标授权许可使用来实现品牌利益的最大化，但是，注册商标授权许可是一项专业的法律和商业行为，需要专业人员的参与，比如商标律师，这样才可能保证注册商标授权公司的合法利益.
对于企业来说，注册商标是企业自主品牌发展的基础，又是消费者认识企业、信赖企业的符号，因此，注册商标也是企业品牌发展的灵魂。近年来，围绕注册商标维权的官司也越来越多，比如，苹果公司与唯冠公司的IPAD注册商标之争、加多宝与王老吉注册商标权之争等，这些注册商标之争在不断的提醒人们注册商标对于一个企业发展的重要性。同时，这协注册商标之争也给中国的民营企业在知识产权方面的发展带来诸多启示。
注册商标授权交易要规范。注册商标权是注册商标所有人依法对自己注册的注册商标享有的专用权，亦称注册商标专用权，主要包括使用权、转让权、许可权等。一些注册商标授权许可纷争，突显了中国民营企业在注册商标管理流程上存在的问题。
首先，注册商标在授权许可前应该做哪些工作？
当一个企业要将注册商标授予另外一个企业时，不能仅从眼前的经济效益上考虑，要对被授权单位进行详尽的背景调查和资质评估（即知识产权尽职调查），具体包括但不限于：营业执照、经营状况、设备工艺、人员情况、是否有经济纠纷等。前期繁琐的准备和细致的调研是对品牌负责，是对注册商标重要且有效的保护。企业在注册商标授权前若忽略了这些工作，被授权方倘若粗制滥造产品出现严重的质量问题、恶性危机事件或其内部出现其他方面的丑闻，那么摧毁的都是授权方的品牌形象和注册商标价值。因为注册商标授权一般容易出现2种极端，一种是“母凭子贵”，母亲将注册商标授权给了儿子，儿子发展壮大了，就像王老吉与加多宝；一种是“子丑母羞”，儿子得到注册商标后制造伪劣产品甚至做投机倒把的事情，最后是母亲蒙羞、造成无法挽回的损失，因为消费者并不清楚母子之间是什么关系，只会认为都是一个牌子的，一损俱损，整个品牌、整个企业都会被殃及。
其次，注册商标授权许可过程中，流程机制该怎么做？
注册商标权的法律关系要明确，流程机制要清晰，到底谁拥有？谁管理？谁维护？谁申请？谁授权？谁签约？谁履约？谁监督？
拥有方在管理上要清楚怎么维护，签订授权合同要界定清楚使用范围、地域限制、使用期限等，签约过程必须有严密的审批机制，不能一人说了算。
被授权方也要了解到拥有方的详细情况、签约人的背景、签约人的授权委托书等相关文件审核等，避免签约后，拥有方集团企业反悔或指责签约无效而造成被授权方的损失。
最后，注册商标授权许可后，监控使用过程和临到期前该如何处理？
注册商标授权在授权行业和品类使用后，需要对授权范围有监督流程，被授权方出现逾越或是犯规行为，授权方需要及时制止和处理。合同即使条款再规范和详尽，没有完善的监督体系，仅靠一纸合同是无法有效约束被授权方的，一旦出现问题，还是授权方的危机。
加多宝的惨痛代价和苹果与唯冠的注册商标大战确实让很多企业对注册商标授权、品牌保护有了更清晰的认识和重视，并对维权意识有了提升。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。基本概念/品牌授权
可口可乐商标品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的或品牌等以合同的形式被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。&
相关名词解释/品牌授权
品牌授权商：拥有授权品牌版权的公司，如迪士尼公司。
品牌代理商：品牌授权商指定的，全权代理某一地区授权业务的公司，如英属维京群岛商英佩德实业有限公司是华纳兄弟公司消费品部门在台湾地区的授权代理商。：获得品牌授权商授权使用其品牌在合同约定范围内的公司。如立鼎国际企业有限公司，获得迪士尼公司的授权生产销售小熊维尼品牌的玩具、糖果产品。
品牌授权与特许经营/品牌授权
特许经营是特许授权方拓展业务、销售商品和服务的一种营业模式，同时也是特许经营方利用知名品牌运作公司的一个机会。也是最为人们熟悉的授权经营方式。品牌授权和特许经营的核心都在于首先建立“特”，要有独特的产品、服务、经营模式或者独特的可被消费者识别的品牌形象；然后进行“许”，即通过授权的方式拓展，实现低成本的快速扩张。“特”是前提，“许”是目的。品牌授权和特许经营两者的组织形式和经营理念非常相似，但从本质上还是有很大的区别，品牌授权的操作更灵活、更容易达成授权双方的合作。 “特”的不同1、授权的内容
特许经营的授权内容一般有两种：商品销售特许经营和经营模式特许经营。授权给经营人的是产品或服务甚至包括整套的经营模式。例如、属于商品销售特许经营，、、和采用经营模式特许经营。 品牌授权是授权方将自己的品牌授权给经营商，由经营商按约定的条件开发、生产、销售授权品牌的产品。诸如日本城百货有限公司获得迪士尼公司的授权生产销售、品牌形象的文具用品。 品牌授权强调授权方和被授权方的纽带是品牌，而特许经营许可方和被许可方的纽带则是一种产品或服务以及一套经营系统。　 2、品牌的开发 品牌是特许经营系统中最重要的资产，在顾客眼中，品牌就是公司的声誉——他们所期望得到的感受和体验。品牌认知是特许经营人购买特许经营权时所希望拥有的一个部分。品牌的成名并非与生俱来，几乎所有的特许经营授权人，都是首先确立在当地的品牌认知（可能只是临近的各街区），然后逐步确立地区或全国范围的地位。特许经营需要一个原始模型的企业，或者说是母公司，再进行复制开发。全世界有5600多家加盟店的文迪餐馆源于1969年美国区的一家餐馆，从1973年开始授权文迪字号，一直发展到现在的规模。 品牌同样是品牌授权业最重要的资产，但品牌的创立则完全不同。品牌授权人一般会根据广为流传的传统故事结合现代流行元素开发品牌形象，如卡通电影中的、、等人物形象；或者通过发行漫画或小说，拍电影电视片，发行、、录像带，开发网络游戏，进行大量的媒体报道等方式，使品牌形象有足够的媒体出现机会和与目标受众的互动机会，从而具有足够的知名度和人气，为品牌授权和授权商品销售奠定基础。诸如英国女作家罗琳创作的，首先是系列书在全球热卖，改拍成电影的第一集与第二集也在全球市场告捷，哈利波特的人气也急剧增加，为作者、书商、电影商及相关授权商品生产者带来了连绵不断的市场商机。品牌授权业推广的重点在于不断培育品牌形象，提醒消费者这些品牌的存在，维持品牌的知名度，象、等形象已经成为人们生活的一部分。品牌授权商则不需要有品牌商品的生产制造实体。 “许”的区别1、对被授权方的管理 特许经营的基础是商品或服务的标准化，它的营业系统提供是从创建公司之日起的几乎所有的经营细节计划，诸如特许经营人如何管理建筑物的建设、订购适当的设备，甚至包括如何竖立标牌。所有健全的特许经营系统都努力创造最高程度的和谐统一，在世界上任何一个地方的所有的特许经营店都要看上去一样，感觉一样。特许经营强调严格规范化的管理原则，要求加盟店的经营管理模式与特许人相同，而且产品和服务的质量标准也必须统一。每一份Biggie公司的油煎食品都是一致的，每一间的旅馆房间都有一个午餐柜、一张长沙发和几部统一的电话。 品牌授权的基础是开发品牌形象并维持该品牌形象的知名度和地位，凭借消费者对该品牌形象的喜爱而产生对其代表的产品的购买欲望去授权制造商使用该品牌开发系列商品。品牌授权人对被授权方的管理主要是授权商品的品质控制，不能让低劣的商品影响品牌的形象。其次对被授权人可以生产销售的授权的商品种类、授权商品的销售区域也会在合同中确定清楚。像上面提到的对（史努比）的使用就被品牌授权商美国统一专栏联合供稿公司严格限定在、、、、、、、、、、、、、、香皂、、面霜等十七大类，并将每两年对姗拉娜的使用情况及经营情况进行审核。 相对于特许经营，品牌授权给予被授权方更大的自由度，适应的行业较广，更容易达成品牌授权方和被授权方相互之间的优势互补。授权商专注于品牌经营，无须投资于生产线、人员等要素就可以获得丰富的商品种类；被授权商专注于生产和分销，无须投资大量的广告用于品牌建设就可以获得知名品牌带来的优势。 特许经营的成功在于一致性，即授权人和经营人都在用同样的模式从事同样产品或服务的经营活动。 品牌授权的特色则是统一品牌下授权人经营的产品或服务的不一致性，不同的授权人拥有不同授权商品类别。迪斯尼公司全球拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的圆珠笔，到价值两万美元一块的手表。正因为这中不一致性，被授权方之间产生冲突的可能性和协调的难度较小，而且相互补充。通过同一品牌繁多种类授权商品在市场密集渗透，易于造成的。 2、拓展的方式 特许经营授权人通常为经营人划出一定的区域，在这一区域不允许公司总部或其他特许经营人开办其他相关的经营店。一项好的特许经营系统通过不断地在适当的区域建立适量的经营店，确保品牌的认知，进行品牌渗透，实现业务拓展。 品牌授权是业务拓展首先是品牌拓展，不断地拓展品牌的知名度和品牌影响的区域，比如首先在流行，再风行，又进入中国内地。第二步是不断地通过授权进行商品种类的开发。授权商品的开发是品牌授权业的核心环节，一般是根据品牌的特点和适合目标消费群体开发相关系列产品，通过品牌形象的带动和丰富的商品种类造成的消费者族群效应，创造良好的业绩。授权商品种类丰富。的卡通授权商品项目就包括玩具、文具、衣服、鞋、书包、袋类、钟表、陶瓷杯、、家用精品等，主要是以5～20岁的青少年及家长为消费对象。
品牌授权业与传统产业的区别/品牌授权
一、品牌行销的方式不同传统产业想要在市场上成功建立起品牌、拥有较高的知名度，投入重金做广告是必要但有不见得有预期效果的办法之一。 在品牌授权业中，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用在品牌在自己的商品上或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度而成正比反应，有助于提升商品销售额和利润率。比如在全美经济不景气时，一家已向法院申请破产的制造的企业，由于一个非常偶然的机会，获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司也因此奇迹般地起死回生。 二、商品种类的族群不同在传统行业特别是制造业中，产品从研发、生产、分销，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限的，一家厂商的个别品牌再怎么扩充也无法跨越南辕北辙的商品类别。 而品牌授权业，可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品，服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等，可以说种类多到要什么有什么。通过同一品牌繁多种类授权商品在市场密集渗透，易于造成的。授权业经常集体举办商品发表会或造势活动，在卖场集体陈列系列商品。这是传统行业的品牌无法比拟的。
品牌授权的种类与方式/品牌授权
目前，市场上的授权商（Licensor）大致有七大类： 企业品牌授权食品饮料品牌：如CocaCola、、Pepsi等。 服饰品牌/服装设计师品牌：如Hardy Amies、、、、、、Roberta di Camerino、、、、等。 汽车品牌：如、、、等。 杂志书刊品牌：如、等。 地标/建筑品牌：如、、等。 卡通造型授权 电影/电视/卡通动画娱乐类：Disney Princess、Powerpuff Girls、Harry Potter、、、、、等。 网络动画类：MashiMaro、Pucca等 Post Pet：如Sony的、和早期的。 造型图案类：如日本的、、Hello Kitty、娃Kewpie、Dough、、等 影片娱乐授权 包括所有与娱乐相关的智慧产品、娱乐界知名人士相关的授权： 电影movies Disney Consumer Products——Finding Namo、Lilo and Stitch、Winnie the Pooh、等。 Warner Bros,Consumer Products——Harry Potter、Powerpuff Girls、重装上阵The Matrix Relosded等 Dream Wodks Consumer Products——(Sinbad,Legend of the Seven Seas)、Shrek等 环球影片Uneversal——浩克Hulk、ET(E.T. The Extra-T)等 Sony Pictures Consumer Products——The Spider-Man2、Charlie’s Angels2等 MGM Consumer Products——Berth of the Pink Panther 电视电动游戏Videogames：如谁想成为Who Wants To Be A Millionaire、2Mission:Impossible2、、、Final Fantasy RPG等 家用录像带Home Video：如的Snow White and the Seven Dwarfs、、Pokemon3等 影艺偶像：如Auday Hepburn Movies、The Beatles/Yellow Submarine、Elvis Presley等 运动品牌授权如、、、休闲品牌授权 如、等 艺术授权 艺术画作：、、名画、两岸艺术名家画作、Picasso 图书/漫画：、、、、、等 卡片/纸品/印刷品：网络游戏授权如。 品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。 1、（merchandising licensing） 被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物（Character）及造型图案（Design）在商品的设计开发上，并取得销售权。 例如:迪士尼公司授权生产销售的室内飞行玩具。 2、（promotion licensing） 促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。 例如：购买套餐赠送玩具。 图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。 例如：经常现身在大型百货公司、等促销活动中。、、等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。 3、（subject licensing） 被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目 4、（place licensing） 被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如：的Q－Gen品牌专卖店&5、动漫授权除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。案例：品牌授权方式
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