王蕊& 珠海艺术职业学院&&& 519090
摘要&& VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是指纯属信息传递的各种形式的统一，是具体化，视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
关键词&&& 中国现代 VI设计 现状 问题 趋势
&&&&&&& 一、中国VI设计现状及存在的问题
&&&&&&& 从国际范围来看，欧洲意大利的现代VI设计走在全世界前列。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
&&&&&&& 我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，远无法与欧美等国甚至近邻日韩相比。如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的&形象工程建设&，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。
&&&&&&& 现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。成熟的企业应当清醒地意识到：VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。当企业和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。
&&&&&&& 二、中国现代VI发展趋势
&&&&&&& 随着中国VI设计的不断发展，VI设计出现逐渐成熟和完善的趋势。依其现有状况，我们可以预测，在未来的一段时间内，其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的、作用的人性化。
&&&&&&& 1．视觉形式的动态化
&&&&&&& 在当今视觉影像泛滥的时代，图形作为视觉语言之一，其形式是多种多样的。随着时代的发展，它的形式也会不断地发生变化。目前，由于应用媒介的局限性，图形的设计多为平面和静态的形式，而随着数字技术的发展及其应用的普及，未来设计在视觉形式上将越来越呈现出动态化的特点。
&&&&&&& 正是由于视觉形式的动态化，使得图形不仅停留在信息传递阶段，它可以有一个完整的立体化&交互&过程。当观者通过动态化的图形开始接收信息时，实际上就已经是在抽象思维的层面上和这个图形产生了某种意义上的&沟通&与&交流&了。
&&&&&&& 2．图形语言的共性化
&&&&&&& (1)图形语言的广泛性
&&&&&&& 除了声音语言与文字语言之外，图形天生就是一个能够跨越地区、种族的信息传递方式，并且我们不得不承认，在很多时候，它的作用远远超越声音语言文字语言。所以，在不同的区、民族和国家之间，产品的VI设计是企业传递信息的最便捷有效的工具，而这个工具要大多数人掌握，就必须符合、适应多数人的共性要，在这种情况下，图形语言的共性化就成为让不同地区和种族的人能够识别和接受的基础。
&&&&&&& (2)贸易全球化的推动
&&&&&&& 日益发展的国际化浪潮中，各国之间商业的相互渗透、产品的相互流通、国际事务的相互交流等，都使国际间的联系日趋密切，因此，交易领域越来越宽，很多时候，品牌产品面对的不只是一个国家或者一个文化地域的消费者。这时，便会出现一种超越各本土范畴的文化认同和价值认同，也就是超越了国家、社会制度、社会意识形态的一种带有普遍性的文化认同。所以我们看到，VI设计已经出现了比较共性化的规律，且具有较强的融合性。
&&&&&&& 3．目的、作用的人性化
&&&&&&& 设计的终极目的是为人服务。这是VI设计中的一个重要问题，即目的、作用的人性化。作为VI的基本元素，图形使用的范围较广，根据不同的需要，它可以出现在VI应用系统中绝大多数的物品上，可以说品牌的形象氛围很大程度上是借助图形来经营的，因此图形设计的人性化不仅有必要，而且很重要。但是，目前现有的VI设计在这方面做得尚显不够。所以，未来图形将会更加重视人性化方面设计，这样才符合服务于人的目的，符合人类追逐自由的理想。个性化实际上解决的是一个&适合&的问题，从细微处对人的关爱可以显示出品牌和设计者&以人为本&理念。未来这种从人性角度出发的设计在品牌的VI设计中将会有更加充分的体现。成功的设计应该更加完善现代VI设计体系，帮助品牌传播形象，使品牌信息的传播力更强、更快、更持久。相信随着社会发展的需要和VI设计系统自身发展的需要，VI设计会得到更多的关注、改进与创新。
【1】徐洋.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社,
【2】李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京:人民美术出版社,2010.8.
【3】闵周植.-20-全球化时代东方美学的角色[J].文史哲,－18.
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【一、中国古代生产工具的演进及其意义】1、生产工具的演进：（1）在材质方面：石、骨、木——青铜、铁
（2）在工艺方面：打制——磨制——冶炼、铸造
（3）在牵引动力方面：人力——畜力
（4）犁耕、播种、灌溉技术的进步2、改进的意义：生产工具的改进是生产力发展的重要标志,是推动生产关系变革、社会进步的决定性因素.【二、中国古代农业总体发展趋势】时代夏商周及以前春秋战国开始耕作方式刀耕火种铁犁牛耕基本特征广种薄收精耕细作农业生产基本模式集体耕作个体农耕（小农经济）发展阶段原始农业传统农业开始注意：（中国传统农业主要从春秋战国开始）1、精耕细作是我国传统农业经济的一个基本特征；
2、铁犁牛耕是我国传统农业的主要耕作方式；3、自给自足的自然经济是我国古代农业社会生产的基本模式 【三、精耕细作技术的发展】1、
概念：精耕细作是指在一定面积的土地上,投入较多的生产资料和劳动力,采用先进的技术措施进行细致的耕作,以提高单位面积的产量.（精耕细作 = 耕作技术 + 工具 + 耕作制度 + 理论指导 + 辅助措施 + 作物栽培）2、
地位：是中国传统农业的基本特征,也是中国古代农业能够长期居于世界领先地位的关键因素.3、
发展演变：（1）
春秋战国与秦汉：垄作法、耧车、耦犁、犁壁、代田法、区田法、连年种植（2）
魏晋南北朝：黄河流域的精耕细作技术日益成熟《齐民要术》轮作、间作、套作复种、绿肥种植（3）
隋唐：南方水田技术日趋成熟,曲辕犁、育秧移栽（4）
宋元：精耕细作技术全面成熟,经济中心南移、耧锄、稻麦复种、占城稻、棉花、《农桑辑要》（5）
明清：套耕、多熟种植、玉米、甘薯、经济作物、《农政全书》4、
启示：在当前知识经济时代,推广和运用现代科技是发展高产、优质、高效农业的关键【四、经济重心南移】1、原因：（原因 = 政治环境+政府支持+工具技术+劳动力+市场贸易+地理环境+作物）（1）北民南迁：为南方地区补充了大量劳动力和先进的工具技术（2）北乱南安：北方战乱,南方相对安定,为南方经济的发展提供了有利的社会环境（3）地理优势：南方地理条件优越,具有发展农耕经济的巨大潜力（4）政权重视：南方统治者的重视（5）作物引进：新的外来农作物在江南的引种（6）海外贸易：海外贸易的发展（7）人民作用：南方地区人民的共同劳动2、基本历程：（重心在北方——南北平衡——重心南移）（1）魏晋南北朝：北方战乱,江南经济的开发使南北经济趋向平衡,为重心南移奠定基础（2）隋唐：江南经济继续发展,安史之乱后,我国经济重心开始南移（3）宋元：南宋时期,我国经济重心完成南移,江浙成为我国经济中心3、显著特征：（1）经济重心南移往往在国家分裂或者战乱时期最为突出（2）政治重心的南移对经济重心的南移有一定的影响（3）南移是由北向南、从黄河流域转移到长江流域和江南一带,是由内地向东南沿海逐渐转移4、启示：（1）政治稳定、政权重视是经济发展的必备条件（2）合理开发资源是经济发展必要条件（3）充分利用外来劳动力、先进的生产工具和生产技术,可以促进经济的发展.【五、中国古代城市发展的规律性认识】1、中国古代典型城市：（1）秦汉：长安、洛阳、邯郸、临淄、宛、成都（2）隋唐：（北方）长安、洛阳、（南方）扬州、益州（成都）、广州（3）宋元：宋：开封、临安（杭州）元：大都、杭州、泉州（4）明清：苏州、杭州2、规律：（1）从城市的功能来看：自先秦到唐代,城市主要是政治中心或者军事重镇,商业贸易和市场规模不大；唐代以后,因手工业或商业发展兴起的城市增多,城市的经济功能逐渐超过政治功能.（2）从城市的商业活动来看：政府对城市的商业活动的限制逐渐放松,如坊市制度在宋朝被打破,夜市早市也出现（3）从城市的数量和规模来看,到明清时期,不仅规模巨大的繁华城市的数量增多,而且还兴起了大量的工商业市镇（如江西景德镇）（4）从地区分布来：城市的地区分布与经济重心南移出现相应变化的趋势,也在逐渐南移【六、中国古代商品经济发展的特点】1、商业 = 市场 + 城市 + 货币金融 + 商人 + 政府 + 外贸边贸2、特点：（1）商业市场形式多样：如城市中的早市夜市、乡村中的草市（2）城市商品经济发达：城市的经济功能经历了一个从弱到强的转变过程,规模越来越大,数量越来越多,明清还出现以经济功能为主的工商业市镇（3）在货币流通方面：唐朝出现了世界上最早的银行雏形柜坊,北宋时期出现了世界上最早的纸币交子（4）商人群体活跃,到明清时期形成了实力雄厚的区域性商人群体组成了商帮（5）以丝绸之路和陶瓷之路为主要渠道的对外贸易发达,构成了古代商业的重要组成部分,并促使沿海港口城市走向兴盛（6）商业长期受到重农抑商政策的压制,商人的社会地位很低,商业始终作为农耕经济的补充而未能占据中国古代经济形态的主导地位,也没有发展成近代真正的新经济因素——资本主义商品经济 【七、明清资本主义生产关系的萌芽】1、产生条件（根本原因：社会生产力和商品经济的发展）Ø
政治背景：明清实行土地制度和赋税制度改革Ø
资金：地租货币化,白银成为普遍流通的货币Ø
资源：经济作物（如棉花）的普遍种植,为其提供原材料Ø
技术：手工业发展（技术、规模、分工、分布）；科技进步Ø
劳动力：人口的增长,自由雇佣队伍日益扩大,熟练手工工人出现Ø
市场：农产品商品化,城市商品经济发达、市场繁荣2、表现：A
明中后期：出现在江南纺织业,并在江南发展为独立的手工工场B
清代：手工工场的规模扩大,分工细密；具有资本主义萌芽的部门和地区增多.3、特征：a、 组织形式上：“机户出资,机工出力”的手工工场出现b、生产关系上：雇佣关系产生（本质特征）4、评价A
进步性：是一种新的生产关系,代表社会发展趋势.(政治.经济.文化)B
局限性：发展十分缓慢：虽有壮大,但无突破,始终在萌芽状态徘徊,未能进入工场手工业阶段,封建经济仍占主导.5、明清时期资本主义萌芽缓慢发展的原因：根源：腐朽的封建制度阻碍着资本主义萌芽的成长（上层建筑反作用于经济基础）A、自然经济的封闭性——市场狭窄、自由劳动力缺乏B、重农抑商政策——工商业发展受限——缺乏资本积累,手工业难以扩大再生产C、闭关锁国政策——未能形成广阔的海外市场D、、传统观念习俗的影响——自然科学和技术不能与生产方式直接挂钩【八、比较资本主义萌芽、官办手工工场、民间小作坊】类别资本主义萌芽官办手工工场民间小作坊生产目的追求剩余价值供官府贵族消费民间消费生产规模集中分工合作,社会化程度和劳动效率较高分工细致,规模大,生产不计成本,效率低下规模小,生产能力有限劳动关系自由雇佣关系隶属关系 【九、比较明清时期中国和欧洲资本主义萌芽的不同发展状况及原因分析】 中国欧洲状况发展缓慢,始终处于萌芽状态发展迅速,最终过渡为资本主义生产关系原因经济自然经济根深蒂固商品经济高度发达政治封建政府推行重农抑商和闭关锁国重商主义、殖民扩张,加速资本原始积累思想传统文化重义轻利、重儒轻贾、重农抑商等陈旧落后的经济观念文艺复兴、宗教改革、启蒙运动等解放了思想、封建自然经济(1)自然经济,也称小农经济,表现为农耕和家庭手工业相结合,自给自足,主要满足自我消费和基本的生存条件.带有保守性,抵制商品经济.自然经济的对立物是商品经济和市场经济.(2)封建自然经济是在外国经济侵略和本国资本主义等新的经济成分的冲击下逐步瓦解的.鸦片战争后,自然经济开始在沿海地区解体.其发展趋势是逐渐走向衰落接替,但整体而言这是个长期过程,一直到1956年三大改造完成,社会主义公有制完全建立起来,才有了彻底改变.2、外国资本主义经济外国资本主义经济的实质是商品经济和市场经济.为了抢占市场和掠夺廉价原料,其扩张过程与军事侵略和殖民统治息息相关.(1)鸦片战争前主要是鸦片贸易.(2)鸦片战争后到甲午战争前主要以商品输出和掠夺原料为主,也有部分早期资本输出,但数量不大,为商品输出服务.(3)甲午战争后到一战前,向帝国主义过渡的列强的经济侵略变为资本输出为主,商品输出为辅.(4)一战期间,由于列强忙于战争对经济侵略放松,使日本乘机扩大投资和侵略,一度形成独霸局面.(5)战后,列强卷土重来,门户开放政策下的共同支配局面再度形成.(6)抗战时期,沦陷区的日本殖民地经济形成,在“以战养战”目的下对沦陷区实行野蛮的经济掠夺.(7)抗战胜利后,美国独占中国商品市场和投资市场.(8)新中国建立后,肃清了其在华的经济侵略势力.外国资本主义对中国实行经济侵略和掠夺,压制和排挤民族资本主义经济,是中国贫困和落后的根源,并使近代中国经济呈现半殖民地化的特征.同时也瓦解了自然经济,促进了民族资本主义的产生和近代化进程.这就是马克思所说的具有“破坏性”和“建设性”的双重作用.但破坏性是主要方面.外国资本主义经济与官僚资本主义经济和封建自然经济既相互矛盾,又相互勾结和依赖.3、官僚资本主义企业(1)洋务企业a.洋务企业具有明显的半殖民地特征, 对外国资本主义有依附性.但也有一定历史进步性,客观上促进了中国近代化的进程.b.洋务企业是中国早期的官僚资本主义企业.清政府维护封建统治的根本目的和官僚式的管理运营,使其具有封建性；；采取机器生产,民用企业又面向市场,又使其具有资本主义色彩,是中国近代化的起步和表现.(2) 四大家族企业a.四大家族对外依靠英美帝国主义,对内利用国家政权进行掠夺和控制而产生发展的,是中国的国家资本主义.其特点与洋务企业有相似之处.b.南京国民政府建立后,逐渐建立起官僚资本对国民经济的统治地位.c.解放战争爆发后,国统区经济趋于全面崩溃.d.新中国建立后, 53~56年三大改造中没收官僚资本,建立社会主义国营经济.4、民族资本主义经济民族资本主义发展的“先天不足”,使民族资产阶级具有两面性.民族资本主义工业是一种新的经济因素,它是维新变法和辛亥革命的经济基础,也是无产阶级壮大的前提之一.近代中国的民族资本主义工业难以独立发展,其发展前提是政治上的民族独立.(1)鸦片战争前,中国资本主义萌芽已经产生和缓慢发展.战后自然经济逐步解体.(2)19世纪七十年代民族资本主义经济开始兴起.(3)甲午战争后,民族资本主义工业初步发展.(4)一战期间,民族资本主义进入发展黄金时期.(4)20世纪三四十年代,官僚资本主义经济逐渐垄断社会经济,日本侵华和战后美国加紧对华经济侵略,民族资本主义工业陷入困境.(5)新中国建立后,53~56年三大改造中民族资本主义企业公私合营.5、新民主主义经济新民主主义经济也是中共领导下的根据地、解放区经济.它从无到有,从小到大,是多种经济成分并存的经济.(主要由国营经济、合作社经济和私人经济三部分组成.)(1)抗战时期,开展大生产运动,为抗战奠定了物质和政治基础.(2)通过三大改造,新民主主义经济最后终结,社会主义制度在全国基本建立. 民国经济史中国民国时期,处于半殖民地、半封建社会,中国社会长期处于各种予盾的激烈斗争之中,社会经济在动荡、曲折中缓慢前进.民国时期中国社会经济曲折发展的历程,各种经济势力此消彼长的现象,给我们以如下启示： 第一,要使中国近代社会经济得到顺利发展,必须以国家的独立、自由、民主、统一为前提.近代中国历史表明,外国资本主义的侵略、掠夺,对中国社会经济造成了极大的破坏,使近代中国经济的发展,处于十分缓慢的状况.没有一个政治上独立、自由、民主、统一的新中国,就不可能使中国经济得到正常、健康的发展. 第二,民国经济的历史表明,在华外国资本主义经济、封建地主经济、国家垄断资本主义经济,是阻碍中国近代经济发展的主要障碍.在民国时期的中国,外国资本主义经济控制了中国财政经济命脉,他们利用政治上、经济上的特权,疯狂地掠夺中国的资源,并对中国民族资本主义经济进行压制、打击.封建地主经济占有农村绝大部分土地,对农民进行残酷的剥削和压迫,造成农民生活困苦,农村经济萎缩.国家垄断资本主义经济垄断着中国主要经济部门,对私人资本主义经济进行排斥、打击,阻碍了中国私人资本主义经济的发展. 第三,民族资本主义经济在民国时期曾得到发展,这表明代表着新的生产方式的民族资本主义经济是民国社会经济史的重要内容,是贯穿民国社会经济发展的一条重要线索.但是,民族资本主义经济的重要组成部分私人资本主义经济,在外国资本主义、国家垄断资本主义、封建势力的包围打击下,难以得到正常、自由的发展,最后走向衰落.历史表明,要在中国实现资本主义是非常困难的,资本主义道路在中国走不通. 第四,新民主主义经济的建立符合中国历史的发展,中国近代经济的发展前途是社会主义.由于外国资本主义的侵略掠夺和封建势力、国家垄断资本主义的压迫,阻碍了中国近代经济的顺利发展,因此,在中国人民进行争取独立、自由、民主、统一的革命斗争中,必须建立新的社会经济形态来代替旧的社会经济形态.由于中国社会经济的落后性,不可能马上建立社会主义经济,必须根据中国的国情,建立一种符合中国经济发展水平,并以发展生产力为主,为以后过渡到社会主义开辟道路的新的经济形式,这种新的经济形式就是新民主主义经济,只有这种由多种经济成分构成的特殊形式的新民主主义经济,才符合中国历史发展的需要.而在新民主主义经济中,由于社会主义国营经济居于领导和支配地位,这就保证了中国近代经济的发展前途必将是社会主义. 1、民国经济概述2、民国初期社会经济的初步发展3、南京国民政府时期社会经济的曲折发展4、抗日战争时期的社会经济5、民国末期社会经济的崩溃 编辑本段现代卷 年的经济发展与制度变迁 1、新中国建立时的经济背景和发展条件2、新民主主义经济体制的建立3、国民经济的恢复4、过渡时期总路线的提出和大规模经济建设的开始5、社会主义改造的提前完成6、第一个五年计划的完成和遗留的问题年的经济发展与制度演变1、“大跃进”及其严重后果2、国民经济的调整和恢复发展3、“文革”时期国民经济的艰难发展4、徘徊中前进的国民经济 年的经济发展与制度变革1、经济调整和开始改革开放2、全面改革的实施和经济高速增长中的曲折3、治理整顿和深化改革4、改革开放和现代化建设的新阶段
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