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网络营销在电子商务中的作用
　　一、电子商务与网络营销的关系　　1.相同点　　(1)电子商务与网络营销借助工具相同　　电子商务与网络营销的进行均需要借助相应的网络技术支持体系，二者都需要以计算机网络信息体制为活动的载体。电子商务与网络营销都是通过网络技术支持体系完成与外部消费者和客户的信息共享和交流，促进企业经营业务的实施，并保证网络交易的顺利进行，并及时掌握外部市场信息的最新动态，及时调整企业经营策略。另外，电子商务与网络营销都是基于网络信息技术展开活动，遵循网络TCP协议、IP协议等，并采用网络交易安全标准保护交易的安全性。　　(2)电子商务与网络营销商务活动内容相同　　电子商务与网络营销都是以市场交易内容为指导来开展商务活动，两者为促成商业活动的实现而开展的商务活动基本相同，如网络交易平台的建设、网上商品的展示、产品的网络广告推广、通过网络软件的即时交流、网上订单的生成、网上售后服务等。在企业内部管理方面，都有着通过企业内联网(企业信息共享平台、沟通软件、企业内部邮箱等)来实现企业人力、物力、财力资源上的配置与管理。　　(3)电子商务与网络营销具有无形化的特点　　信息沟通与资源共享的电子数据化，营销双方的业务洽谈与订单跟进只需有网络的支持而不受地点上的限制，改变了传统的会面式的洽谈方式。电子商务和网络营销都能实现信息交流的快速性、共享性、准确性和双向性。如经营规模不受场地限制、网络支付方式的电子化。　　(4)电子商务与网络营销都能降低企业的经营成本　　网络店铺的建设相对于实体店铺所需投入资金大大降低，同时产品推广的网络化使得产品在低成本的推广下实现全球范围内的信息传递，这是实体店铺销售无法实现的。　　2.不同点　　(1)电子商务与网络营销的研究范围不同　　电子商务研究的范围很广，其核心是电子化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节。而网络营销主要研究内容为以互联网为主要手段的营销活动，电子商务分为交易前、交易中、交易后，发生在电子商务过程中的网上支付、商品配送、网络安全和法律问题等都不是网络营销所能包括的， 网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动， 主要研究的是交易前的各种宣传推广。　　(2)电子商务和网络营销的关注点不同　　网络营销注重在交易前阶段的宣传和推广， 电子商务的重点则是实现电子化交易。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生都需要网络营销， 但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。　　二、网络销售在电子商务中的作用　　电子商务与网络营销活动的开展都是按照市场和消费者的需求进行相应的营销活动.网络营销要解决的问题是电子商务信息流中与客户之间信息双向沟通的问题， 因而它是电子商务的重要组成部分。如果信息流的问题没有解决，电子交易的达成也无从谈起，从这个角度而言， 网络营销是电子商务的基础。　　网络营销是推进电子商务进程的最重要最直接的力量网络营销拓展了人们的电子商务视野，加深了人们对电子商务的了解，使电子商务目标变得更为具体、清晰，并且措手可及。因此，网络营销的普及和深化是推进电子商务进程的最重要最直接的力量。　　三、网络环境下完善网络营销的建议　　(一)完善企业信息系统　　为了更好地服务顾客，及时了解市场需求，企业还应当健全沟通平台，建立强大的网络客户服务团队，方便和客户即时沟通，了解客户需求。在互动论坛版面，客户可以对企业服务和各类产品提出宝贵的意见，并对同类的技术问题回答形成专题版面，提高客户问题解决成效。网站设置客户满意度网上调查问卷，及时了解客户对企业的期望和满意度情况以及对企业产品的满意度状况，不但可以使企业更加及时的了解市场最新动态，还可以促进企业更好地寻找提升客户满意度的方向和措施。　　(二)制定适合企业发展的网络营销策略　　企业开展电子商务与网络营销活动，应当考虑商品和服务的自身的特点、消费者的消费需求以及消费市场的发展前景，还应当考虑不同地区经济发展状况和网络发展状况，结合企业自身优势和特点，从而实事求是的制定企业生产经营发展战略以及企业进入相关市场的速度和步骤。　　(二)完善相关立法，规范网络营销行为　　无论是网络安全、网上结算还是商品配送都涉及法规问题，针对当前网络交易安全、网络产权等不健全问题，笔者认为应当从一些两个方面来加强管理：首先，加强网络法规的立法，制定和完善对网络黑客、网络病毒、网上虚假信息、破坏网络设施等行为的打击力度，构建一个安全和谐健康的虚拟网络环境;其次，加强政府职能部门建设，成立网络发展专门部门，加快网络安全监控，不断进行交易技术平台、支付安全平台、物流配套平台的管理与创新，确保网络销售参与的各个方面能够安全可靠地参与网络销售的全过程。
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为什么越来越多的企业开始重视网络营销的作用
越来越多的网络营销胜利案例为传统销售模式敲响了警钟，随着计算机在中国的大量普及。现在几乎所有企业都在为公司的网络营销做计划。企业如何做好网络营销呢？这就需要企业对网络营销有一定的理解。那何为网络营销？网络营销，顾名思义就是通过网络这个工具，对公司、产品甚至个人进行筹划，进而达到推销进来的过程。从这四个字不光能看出中国的文字广博精深，也能深刻的体现出网络营销的根本。网络营销的重心是营销上，而不是大家所关心的网络上，要注意的网络仅仅是一个工具，如果你把重心一开始就弄错了那后的结果可想而知。网络营销的职能是什么？网络营销的基本职能包括信息发布、网站推广、销售促进、网上销售、网上调研等五个方面，也是网络营销的主要内容。信息发布，网络营销的基本思想就是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递，因此信息发布就成为网络营销的基本内容之一。互联网为企业发布信息发明了优越的条件，不只可以将信息发布在企业网站上，还可以利用各种网络营销工具和网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传达信息。网站推广，获得必要的访问量是网络营销取得效果的基础，尤其对于中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。即使对于大型企业，网站推广也是非常必要的事实上许多大型企业虽然有较高的知名度，但网站访问量也不高。因此，网站推广是网络营销基本的职能之一，网络营销的基础工作。销售促进，市场营销的基本目的为终增加销售提供支持，网络营销也不例外，各种网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的效果，同时还有许多针对性的网上促销手段，这些促销方法并不限于对网上销售的支持，事实上，网络营销对于促进网下销售同样很有价值，这也就是为什么一些没有开展网上销售业务的企业一样有必要开展网络营销的原因。网上销售是企业销售渠道在网上的延伸，一个具备网上交易功能的企业网站自身就是一个网上交易场所，网上销售渠道建设并不限于企业网站自身，还包括建立在专业电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等，因此网上销售并不仅仅是大型企业才干开展，不同规模的企业都有可能拥有适合自己需要的线销售渠道。顾客关系，互联网提供了更加方便的线顾客服务手段，从形式简单的FA Q罕见问题解答）电子邮件、邮件列表，以及在线论坛和各种即时信息服务等，线顾客服务具有利息低、效率高的优点，通过网络营销的交互性和良好的顾客服务手段，为建立良好的顾客关系、提高顾客满意和顾客忠诚奠定了基础。|||||||||||||
> 服装网络营销的优点
服装网络营销的优点
来源:广告买卖网 1788字节 日 17:40 阅读:49755
　　　　现在网点越来越多，由于人们的生活节奏加快，很多的上班族没有时间去逛街，因此，服装网络营销为人们听过了很大的便利，因此，可以说很成功，另外，服装网络营销不受地域的限制，您可以在网上买到世界各地的衣服等等，这些都是服装网络营销的优势。
　　我国服装企业的网络营销的发展状况：
　　近年来，随着电子商务的迅速发展，互联网不仅使信息高速开放化，而且带来了巨大的商业利润。我国网购市场郑处于发展黄金期，发展迅速，服装网购一枝独秀，下面用图来说明网络营销的概况。
　　服装网络营销的优势：
　　(一)购物的便利性：
　　网络营销的市场是广域的、跨时空的。对于消费者而言，现实生活中，面对琳琅满目的服装，消费者往往要逛很多的服装店，通过一件一件地试穿来寻找满意的服装。这种传统的购衣方式需要花费消费者很多时间和精力。
　　而在网络购衣环境下，消费者只要在专业销售服装的网站中输入所要购买服装的相关信息，很快就能搜索到网站上所有符合要求的 服装，大大节约了消费者的时间成本和体力成本，以最小的投入选择到最合适的衣服。
　　(二)价格的实惠性：
　　对于企业而言，服装网上市场的初始投资也只包括建设服装企业网站和产品图片制作等费用在省去从生产商到零售商的投资、店铺租赁和购买、店面装修、经营中的管理费用 以及广告费用等。
　　虚拟的网络市场运行中绕开了层层经销商，省去了销售过程中的大量费用，所以网络市场中的商品自然低于市价，可以让商家和消费者都得到实惠。
　　(三)促销手段的多样性：
　　在实体市场中受时间、空间以及人为因素的限制，在同一个服装商店同时举办多个促销活动几乎是不可能的，而在虚拟服装商店可以看到多个促销活动同时进行。消费者可 以根据自己的需求来选择需要的销售方案。
　　(四)买卖双方的互动性：
　　以消费者的需求为出发点的服装网络营销在经营过程中，互动性贯穿始终。体现在采用文字、音频、视频展示服装的格调、色彩、面料、结构、轮廓、装饰细节、工艺水准以及搭配;提供在线查询;及时积极地与顾客进行沟通;开展购后的满意度评价和调查。
　　(五)满足消费者需求的针对性：
　　服装网络营销是一种以消费者为导向、强调个性化的营销方式，具有极强的互动性，是实现快速销售的理想工具;它能满足消费者对服装购买上的方便性快捷性的需求，提高消费者的购物效率，满足消费者减少时间成本的需求。
　　在网上购买服装时，消费者可以同 时搜索到许多符合自己要求的服装，并对这些服装的价格、款式、颜色等进行比较，这样，消费者就可以货比三家之后再决定购买哪一件，由于网络商品信息查询不受外界干扰，使选择商品的过程更为理智。
　　网上商品信息查询不受空间距离影响，人们不用出国就可以 网上轻松地买到国外的品牌服装，大大增加了服装购买的选择范围。
　　是很好的广告机会。
　　以上就是为您介绍的服装网络营销的优势，如果您有兴趣想要了解更多欢迎访问或者，会有更多相关信息提供。
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