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年中国苗木类行业市场发展深度及投资战略分析报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：848409&
出版日期：2014年3月报告页码：350页图表数量：200个
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【报告导读】
《年中国苗木类行业市场发展深度及投资战略分析报告》由中研普华苗木类行业分析专家领衔撰写，主要分析了苗木类行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对苗木类行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的苗木类行业数据分析，帮助客户评估苗木类行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
通过对苗木类行业长期跟踪监测，分析苗木类行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的苗木类行业，以专业的研究方法帮助客户深入的了解苗木类行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高和运营能力。苗木类行业报告是从事苗木类行业投资之前，对苗木类行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为苗木类行业者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对苗木类行业的理论认识为主要内容，重在研究苗木类行业本质及规律性认识的研究。苗木类持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、、国内外相关报刊杂志的基础信息以及苗木类专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国苗木类的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对苗木类业务的发展进行详尽深入的分析，并根据苗木类行业的政策经济发展环境对苗木类行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对苗木类行业的研究观点，以供投资决策者参考。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第一章 中国苗木类行业发展综述
第一节 苗木类行业发展情况
一、苗木类行业发展周期
二、苗木类行业产业链分析
三、苗木类行业发展SWOTW分析
第二节 近年中国苗木类行业运行状况
一、年中国苗木类产量分析
二、年中国苗木类需求量分析
三、年中国苗木类进出口分析
四、年中国苗木类整体供需分析
第二章 年中国苗木类产业环境分析
第一节 2013年中国苗木类行业经济环境分析
一、2013年中国国民经济分析
二、2013年中国固定资产投资情况分析
三、2013年中国恩格尔系数分析
四、年中国宏观经济发展预测
第二节 中国苗木类行业社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、城镇人员从业状况
第三节 中国苗木类行业政策法规分析
一、产业振兴规划
二、产业发展规划
三、行业标准政策
四、市场应用政策
五、财政税收政策
第四节 中国苗木类行业国际贸易环境
第五节 当前经济形势对行业发展环境的影响
第三章 年中国苗木类行业数据监测分析
第一节 年中国苗木类行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 2013年中国苗木类行业结构分析
一、企业数量结构分析
二、销售收入结构分析
第三节 年中国苗木类行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节 年中国苗木类行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第五节 年中国苗木类行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第四章 2013年中国苗木类行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第二节 2013年东北地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第三节 2013年华东地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第四节 2013年华南地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第五节 2013年华中地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第六节 2013年西南地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第七节 2013年西北地区苗木类行业分析
一、2013年行业发展现状分析
二、2013年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
第五章 中国苗木类制造行业成本费用分析
第一节 年苗木类制造行业产品销售成本分析
一、年行业销售成本总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第二节 年苗木类制造行业销售费用分析
一、年行业销售费用总额分析
二、不同规模企业销售费用比较分析
三、不同所有制企业销售费用比较分析
第三节 年苗木类制造行业管理费用分析
一、年行业管理费用总额分析
二、不同规模企业管理费用比较分析
三、不同所有制企业管理费用比较分析
第四节 年苗木类制造行业财务费用分析
一、年行业财务费用总额分析
二、不同规模企业财务费用比较分析
三、不同所有制企业财务费用比较分析
第六章 中国苗木类产业市场营销策略竞争分析
第一节 不同规模企业市场营销策略竞争分析
一、不同规模企业市场产品策略
二、不同规模企业市场渠道策略
三、不同规模企业市场价格策略
四、不同规模企业广告媒体策略
五、不同规模企业客户服务策略
第二节 不同所有制企业市场营销策略竞争分析
一、不同所有制企业市场产品策略
二、不同所有制企业市场渠道策略
三、不同所有制企业市场价格策略
四、不同所有制企业广告媒体策略
五、不同所有制企业客户服务策略
第七章 2013年苗木类行业营销策略和营销渠道研究
第一节 苗木类行业目前主要营销渠道分析
第二节 苗木类行业重点企业营销策略
第三节 苗木类行业产品营销策略建议
一、苗木类行业产品功效优先策略
二、苗木类行业产品品牌提升策略
三、苗木类行业产品价格杠杆策略
四、苗木类行业产品媒体组合策略
五、苗木类行业产品个性推介策略
六、苗木类行业产品层次营销策略
第四节 苗木类行业营销渠道变革研究
一、苗木类行业营销渠道新理念
二、苗木类行业渠道管理新发展
三、当前中国中小企业的外部营销环境
四、中小企业营销渠道存在的问题和不足
第五节 苗木类行业营销渠道发展趋势
一、苗木类行业营销渠道结构扁平化
二、苗木类行业营销渠道终端个性化
三、苗木类行业营销渠道关系互动化
四、苗木类行业营销渠道商品多样化
第八章 2013年苗木类行业需求用户分析
第一节 2013年苗木类行业用户认知程度分析
一、不同收入用户认知程度分析
二、不同年龄用户认知程度分析
三、不同地区用户认知程度分析
四、不同学历用户认知程度分析
第二节 2013年苗木类行业用户需求特点分析
一、不同收入用户需求特点分析
二、不同年龄用户需求特点分析
三、不同地区用户需求特点分析
四、不同学历用户需求特点分析
第三节 2013年苗木类行业用户关注因素分析
一、功能多样性
二、质量可靠性
三、价格合理性
四、外型美观性
五、服务便捷性
第四节 2013年苗木类行业其它用户特征分析
第九章 2013年中国苗木类行业整体竞争格局分析
第一节 2013年中国苗木类行业集中度分析
一、行业集中度分析
二、不同所有制企业市场份额分析
三、不同规模企业市场份额分析
四、不同类型市场主要企业分析
第二节 2013年中国区域竞争格局分析
一、主要生产区域
二、主要消费区域
三、主要产消区市场对接分析
第三节 2013年中国苗木类行业与替代品行业市场占有率分析
第四节 年苗木类行业市场竞争趋势分析
第十章 2013年中国苗木类标竿企业竞争力指标分析（企业可自选）
第一节 标竿企业（一）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 标竿企业（二）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 标竿企业（三）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 标竿企业（四）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 标竿企业（五）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十一章 年中国苗木类行业市场投资机会与前景分析
第一节 年中国苗木类行业重点企业投资行为分析
第二节 年中国苗木类行业市场规模预测
第三节 年中国苗木类行业盈利水平分析
第四节 年中国苗木类投资机会分析
一、细分市场机会
二、新进入者投资机会
三、产业链投资机会
第五节 年中国苗木类总体机会评价
第十二章 年中国苗木类行业前景分析及对策
第一节 年中国苗木类行业发展前景分析
一、苗木类行业市场发展前景分析
二、苗木类行业市场蕴藏的商机分析
三、苗木类行业“十二五”规划解读
第二节 年中国行业发展对策
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、市场的重点客户战略实施
第十三章 年中国苗木类产业未来发展预测及投资风险分析
第一节 当前行业存在的问题
第二节 苗木类行业发展预测与投资前景分析
第三节 苗木类产业投资风险
一、政策风险
二、技术风险
三、市场风险
四、财务风险
五、经营管理风险
第四节 当前经济不景气环境下的行业企业防范措施及策略
第十四章 年苗木类行业投资风险策略分析
第一节 产品定位与定价
第二节 成本控制建议
第三节 技术创新
第四节 投资策略
第五节 如何应对当前经济形势
第十五章 项目投资注意事项
第一节 行业投资环境考察
一、经济因素
二、政策因素
三、人口因素
四、社会发展因素
第二节 投资风险控制策略
一、充分认识行业投资风险，积极主动应对投资风险
二、建立健全投资风险预警机制
三、建立完善的质量管理体系，提高产品市场竞争力
四、建立健全企业内控机制，降低投资风险的可能性
第三节 技术应用注意事项
第四节 项目投资注意事项
一、注意选择好项目实施团队
二、注意对项目的前期分析
三、注意与企业现有产业相衔接
四、注意与所在地区产业相连接
五、注意与现有营销体系相连接
六、注意对项目投资总额的控制
第五节 生产开发注意事项
一、产品开发与品牌路线相吻合，战线统一
二、开发新产品要差异化，拥有个性
三、注重生产现场管理，精益化生产
第六节 销售注意事项
图表：苗木类行业发展周期布局图
图表：年中国苗木类产量变化图　
图表：年中国苗木类重点省市产量对比图　
图表：2013年中国苗木类产量和2011年同期对比图　
图表：2013年中国苗木类产量前5位省市对比图　
图表：2013年中国苗木类前5位省市产量比例图
图表：2013年中国苗木类重点省市产量及增长率统计表　单位：吨
图表：2013年中国苗木类产量增长率排名前5位省市对比图　单位：吨
图表：2013年中国苗木类主要省份产量比重统计表　
图表：2013年中国苗木类市场集中度和2011年同期对比图
图表：年中国苗木类需求量走势图
图表：年中国苗木类整体供需走势图
图表：年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2013年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：年中国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：年中国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：3.12年中国工业增加值增速统计
图表：年中国全社会固定投资额走势图（2013年不含农户）
图表：年中国财政收入支出走势图　单位：亿元
图表：年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：年中国货物进出口总额走势图
图表：年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：年中国苗木类进口数量统计图
图表：年中国苗木类进口金额统计图
图表：年中国苗木类出口数量统计图
图表：年中国苗木类出口金额统计图
图表：年中国苗木类进出口平均单价统计图
图表：年中国苗木类进口国家及地区统计图
图表：年中国苗木类出口国家及地区统计图
图表：年中国苗木类行业企业数量增长趋势图
图表：年中国苗木类行业亏损企业数量增长趋势图
图表：年中国苗木类行业从业人数增长趋势图
图表：年中国苗木类行业资产规模增长趋势图
图表：2013年中国苗木类行业不同类型企业数量分布图
图表：2013年中国苗木类行业不同所有制企业数量分布图
图表：2013年中国苗木类行业不同类型企业销售收入分布图
图表：2013年中国苗木类行业不同所有制企业销售收入分布图
图表：年中国苗木类行业产成品增长趋势图
图表：年中国苗木类行业工业销售产值增长趋势图
图表：年中国苗木类行业出口交货值增长趋势图
图表：年中国苗木类行业销售成本增长趋势图
图表：年中国苗木类行业费用使用统计图
图表：年中国苗木类行业主要盈利指标统计图
图表：年中国苗木类行业主要盈利指标增长趋势图
图表：部分企业主要经济指标走势图
图表：部分企业经营收入走势图
图表：部分企业盈利指标走势图
图表：部分企业负债情况图
图表：部分企业负债指标走势图
图表：部分企业运营能力指标走势图
图表：部分企业成长能力指标走势图
图表：年中国苗木类产品供给预测趋势图表
图表：年中国苗木类产品需求预测趋势图表
图表：年中国苗木类产品竞争格局预测走势图
图表：年中国苗木类资产利润率走势预测图表
图表：年中国苗木类销售利润率走势预测图表
图表：年中国苗木类成本费用利润率走势预测图
图表：年中国苗木类产品未来行业发展预测图表
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此次将主要介绍天津蓟县、山西太谷、北京房山、山东惠民、山东青岛、河北定州、疆乌鲁木齐、陕西西安、河南潢川9个地区近期的苗木行情。主要摘要：
一、【天津蓟县】苗市行情四大看点
二、【山西太谷】低潮持续难见起色
三、【北京房山】市场仍将持续分化
四、【山东惠民】持续去库存压力大
五、【山东青岛】“十三五”利好暗流涌动
六、【河北定州】花灌木带动苗市回暖
七、【疆乌鲁木齐】新淡季交流互动频繁
八、【陕西西安】白皮松量大价格低
九、【河南潢川】去除库存调整品种
一、【天津蓟县】苗市行情四大看点
⊙受天气变冷影响，多数项目停工，天津蓟县苗木市场交易进入停滞状态，苗木价格相比前两个月变化不大。
⊙绿篱色块苗销量延续去年的市场热度，并有部分上涨趋势。蛇莓、委陵菜等地被品种供不应求。
⊙亚乔木行情持续低迷。但由于价格过低销路不好，近两年天津蓟县本地几乎没有繁殖亚乔木小苗的苗圃，预计到2018年中小苗行情可能会有所上涨。
⊙乔木行情相对稳定，维持着低迷态势。国槐、白蜡等品种的大规格苗和小苗行情均不乐观。而如8cm以上的毛白杨和107杨的工程苗需求量较大，却因前几年种植量少出现货源紧缺。
二、【山西太谷】低潮持续难见起色
⊙2017年太原绿化项目以一些小型游园为主，绿化量仍然很少，预计市场整体还会处于低谷中。
⊙本地几乎无新建苗圃，但现有苗圃经营者还在坚持观望市场，苗木存圃量仍然很大。
⊙乔木整体行情变化不大，价格和销量均不乐观，国槐、白蜡、栾树等行情相差不大；垂柳、新疆杨的裸根截干苗行情也很低迷；毛白杨由于过低的价格打击，市场上也少见种植毛白杨小苗的苗圃。
⊙部分针叶树品种行情亦不乐观，其中油松表现最明显。2.5米的油松由2015年底至2016年初卖30~40元，降至近期的25~28元。
⊙绿篱苗价格和销量均不错，且苗源紧张，成为2016年本地市场亮点。其他品种行情相对稳定。
三、【北京房山】市场仍将持续分化
⊙2016年下半年，北京周边有通州副中心建设、世园会、冬奥会等利好项目拉动，市政工程表现抢眼，而地产工程也未见势衰，整体平稳。
⊙在苗市方面，高质量乡土树种大苗热度不减，价格坚挺且略有上升。低档苗仍是滞销状态，价格普遍下滑。据观察，虽然国槐、白蜡、法桐等大路货在北京周边产量很大，但好苗并不多。
⊙新树种（北京常见的有美国红枫和观赏海棠）价格下滑，分析与设计界对新树种的不了解，以及市场接受度不高有关。
⊙花灌木长期依赖周边市场供给，需求量较大的是丁香、榆叶梅、连翘等。
⊙预计在2017年，受周边大项目及相关工程的影响，优质苗有望进一步被追捧。
四、【山东惠民】持续去库存压力大
⊙山东惠民在2016年一直处于去库存状态，存圃量有所下降，但依然面临极大的销售压力。
⊙胸径6cm~8cm的小苗预计可能成为今年的重灾区。
⊙胸径10cm的工程苗价格虽有所下跌，但因为是绿化工程需求量的主流树种而较稳定。尤其是经过定植，干高冠幅一致的高品质苗。
⊙国槐小苗行情依然下滑。
五、【山东青岛】“十三五”利好暗流涌动
⊙青岛地区“十三五”建设实质性动作越来越多，市政方面，涉及园林行业的投资达180亿元，包括城市河流生态修复、郊野公园、动物园、植物园等大型项目。社会投资项目也不小，譬如在红岛新经济区即将上马的伊甸园项目，据说投资高达30亿元，吸引的是外资。
⊙国家生态建设、政府大型项目用苗需求开始有所反应，中大规格苗木需求上断上升，价格平衡。
⊙工程采购更注重乡土树种、表现地域特色的树种，让绿化也有城市特色。
⊙优质乡土树种行情坚挺，价格基本持平，而如樱花、银杏、法桐、白蜡等大路货产品价格在下跌。
⊙少管养、少病虫害、抗性较强的乡土树种将受益，，且将可能影响到苗木行业整体结构的改变。
六、【河北定州】花灌木带动苗市回暖
⊙在京津冀一体化环境建设及大西北建设拉动下，本地苗市已呈现回暖态势，其中以色块、绿篱苗木表现最为抢眼，2016年秋末此类苗木库存告急，预计今春此类苗木价格还会上涨。
⊙大叶黄杨、紫叶小檗、金叶女贞依然是京津冀绿化的强势品种。当前80厘米以上的苗存圃量少，上涨空间较大。
⊙相对耐寒的小叶黄杨、丛生水蜡、密枝红叶李、丛生金叶榆等主要供应西北地区，价格坚挺。丁香、红瑞木、榆叶梅、黄刺玫、珍珠梅、锦带也都表现不错。
⊙花灌木、独干球表现也不错 。目前本地存圃量较多的是一年冠的球，大冠幅的球类苗比较缺。
⊙存圃量巨大的西府海棠、北美海棠、紫叶李、碧桃等开花小乔木依旧“悲催”，地径4厘米以下的苗价格基本被腰斩。
⊙乔木方面，胸径6厘米至8厘米的中规格乔木最受欢迎，不仅移栽成活率高，而且应用性价比高。占据地利优势的定州苗乡，有望在花灌木行情回暖的情况下于2017年走出低谷。
七、【疆乌鲁木齐】新淡季交流互动频繁
⊙这两个月是新疆苗市的淡季，基本没有出货量，生产也基本停止，但不少从业者并没有闲着。当地的苗木经纪人趁这个空档开始活跃起来，统计苗源、回访老客户、拜访新客户，为开春后的苗木销售做准备。
⊙随着花谷、花海等项目的大热，2016年草花类产品需求量很大，矮牵牛、万寿菊、一串红等产品都出现脱销，今年从业者的育苗热情很高。
⊙2016年新疆绿化中大规格苗木用量很大，本地的产量已经远跟不上需求，预计开春后包括小叶白蜡、红叶海棠、大叶白蜡等在内的胸径8厘米以上、冠型好的大规格苗木价格将会上涨，涨幅约20%。
⊙由于库存量依然很大，白蜡等常规品种的小苗价格不会上涨，能保持稳定就不错。
⊙苹果、杏及采摘类海棠等挂果品种有望在2017年逆势上扬，其价格将有50%的上升空间。
八、【陕西西安】白皮松量大价格低
⊙当前时期属于苗市淡季，苗木交易量不大，而市政设施、道路建设等速度也放缓，苗市整体不景气。
⊙白皮松作为陕西地区种植量最大的树种之一，目前价格下降幅度很大，甚至很多规格的苗子价格仅为以前的四分之一或五分之一。
⊙纵观整个西安地区苗木市场，大规格、高质量的苗木还是稀缺。
九、【河南潢川】去除库存调整品种
⊙近期河南潢川地区整体苗市变动不大，出货量寥寥无几。
⊙对一些种植过密的大路货，本地许多从业者选择将胸径3~5厘米的苗子抽稀，把三分之二的苗子处理掉，剩下三分之一的苗子重新调整株行路，精心培养成胸径7~8厘米的精品苗。
⊙从2015年开始广玉半价格开始走低，目前估计是最国最低价，连人工费等成本费用都不够。受此影响，不少从业者将不会再种植广玉兰。
⊙本地从业者开始意识到在新常态下必须走精品化、标准化苗木之路。除了株行距的调整，大家还开始进行品种调整，打造精品化行道树。树种选择上，从业者们将目光投向了彩叶树种、五角枫、大叶冬青、元宝枫及橡树等。
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