未来商业新规则：网红时代的超级IP方法论暨传播达人汇华东分汇启动仪式
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（图一）从迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不只仅是互联网范畴的改造，更是将来商业的游戏新规矩。IP从泛文娱形状灵敏浸透新商业生态全维度，正深化为纷歧样工作一同的战略办法，甚至是一种全新的商业生计办法，即IP化生计。（图二）IP是啥？超级IP又是啥？IP，intellectual property，常识产权。指“权力人对其所创造的智力劳作效果所享有的财产权力”，通常只在有限时刻期内有用。例如，创造、文学和艺术著作，以及在商业中运用的象征、称号、图画以及外观方案。从影视、游戏、动漫的泛文娱表达，进而拓展为新商业办法的进阶与构成要素，甚至变成纷歧样工作依据互联网的衔接办法，IP以一同的我国速度生长。假定说IP更像一个商品、一个自创专利，那么超级IP则是自带流量、可拓翻开发的人格化IP。超级IP更侧重它的内容化特征和人格化特征。内容关乎质量。人格化则关乎人，它以人为基地，是单个化的内容出产，具有一同的人格魅力，更适于小众的亚文明传达。由特定喜好构成小众社群，传达人格化理念，进而构成亚文明圈。悉数物质和商品的表达，都隐含了这个年代物以类聚进化为人以群分，终究构成一种标签化、圈层化、典礼感的文明流程。（图三）超级IP的构成内容化特征（喜好/喜好点）-&社群树立-&价值传达-&（受众）身份/人物认同-&发作流量和势能（继续的重视有赖于信赖）-&商业化（跨界）超级IP的内核，正本是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种关于感动听心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或许具有满意压强的一种社群商业标签。那么，它终究体如今哪里呢？超级IP=价值点内容内容作为最干流和最广泛的花费品，是超级IP成型的有用工作流水线。超级IP的基地需求有价值的内容来承载一同的价值观，构成辨认度和身份认同，凝集特定的人群。超级IP=区别化品牌超级IP具有跨前言的才华，体如今公司微观经济层面，即区别化品牌的共存。假定将IP视为公司的基地，那么这些区别化品牌会呈现出以IP为圆心的同心圆散布。品牌和IP之间的联络，是“符号”衔接，然后处理旧商业年代同一公司多个品牌难共存、互损耗的疑问。超级IP=工业链延伸超级IP具有非常好的延展性，健壮的跨界才华，依据负本钱衔接（灵敏衔接、灵敏造势、有用承受、有用转化）的信赖署理办法，价值链是可以无限延伸的。（图四）超级IP事例：负本钱衔接的“熊本熊”熊本熊，开端仅仅日本熊本县政府宣扬案的“副商品”，可如今这只蠢笨、呆萌、自带两坨腮红的萌熊变成了年青人的心头好，不只在日本，在国际上也是景象级的超级IP。熊本熊诞生于2011年，正本是熊本县为招引旅客在熊本站下车的一个推行。方案师将其设定为“呆萌”“贱萌”的性情标签。然后制作一系列的运营办法，不断制作论题，并使其再三出如今交际媒体上，与重视它的人互动。县政府还聘任熊本熊为暂时公务员，出差至大阪派发手刺，制作熊本熊失踪工作，并呼唤大阪市民供应失踪的熊本熊的头绪。与此一同，熊本县以本县名义买下熊本熊插画著作权，有县政府处理，免费供应熊本熊的肖像运用。但免费试用不等于任意乱用，悉数运用有必要通过熊本县政府批阅。例如，熊本县外的商品，要是用熊本熊图画需加上“熊本是个好本地”“我独爱熊本了”的案牍或插图。免费战略大获成功，如今熊本熊的有关商品现已累计2万多种，切日积月累。一同的内容标签，继续的交际论题热度，协作广泛、多元的授权协作，让正本的仅仅烘托的熊本熊，反而成了主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。超级IP ≠ IP熊本熊的比方可以看出IP和超级IP的纷歧样，超级IP有一种“被剧烈需求”的才华，具有这种负本钱的衔接才华，使其可以灵敏衔接、灵敏造势、有用承受、有用转化，并有着健壮的跨界才华。假定说你还以为超级IP和IP没有啥区别，那只能说很走运你所看到的IP都是超级IP。（图五）内容自创、独具特征就可所以IP，但IP的价值有多大呢，它又能被开发到第几层？不被需求的IP都是伪IP。IP ≠ 品牌有人说，IP是不是品牌呢？不是。举个比方，Nike不是超级IP，它仅仅一个品牌，无法股动起负本钱衔接，但Nike和篮球明星迈克尔·乔丹的联名款Air Jordan却是，由于Air Jordan现已不只仅是一件商品，而是传承了乔丹经年累月的人格魅力。网红经济、明星经济在某种程度上也是超级IP，咱们对网红、明星的诉求现已从功用性转向一种价值取向和精力层面的认同。可是，超级IP不只仅是这些，超级IP推翻了旧商业，主张的是一种IP化生计：悉数商业皆内容，悉数内容皆IP。要么超级IP化，要么死……*来历：界面新闻版权归原作者悉数如触及版权请奉告小鼎（ID:wdlearning）最前沿的干货（图六）
关键字： 物种,超级,新物种,懂的,互联网,商业,生存,知识产权,权利人,智力,创作,其所,又是
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盘点2015年，那些霸屏“超级IP”？
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其实，《老炮儿》里冯小刚遇到的角色，正是现在原创派难敌改编派的事实。
这是史上最牛逼的圣诞档，狂欢尽情释放。
截至目前，《寻龙诀》12.12亿，《恶棍天使》5.08亿，《万万没想到》3.16亿，《老炮儿》2.61亿，其他可以忽略不计。
除去撕逼之外，不得不承认，票房三甲都有一个共同的特点&：改编。
《寻龙诀》改编自2006年天下霸唱的网络小说《鬼吹灯》。
《恶棍天使》改编自2012年俞白眉的同名喜剧。
《万万没想到》改编自2013年的同名网剧。
而只有《老炮儿》是原创剧本，尽管口碑爆棚，但是票房还是略输一筹。
这局面，有点像《老炮儿》里冯小刚遇到的问题。当新时代袭来，老人应该怎么办？
事实上，过去的2015年，改编成为了关键话题。我们来捋一捋。
除了刚才介绍的贺岁档，按照票房，我们看到了更多改编的票房灵药，麻花团队的《夏洛特烦恼》借助扎实的喜剧剧本，依托超高人气的沈腾马丽，最终成为国庆档大赢家，14亿票房成为最大黑马。而由网剧《屌丝男士》延伸的大电影《煎饼侠》（大鹏、袁姗姗）最终收获11.59亿票房，位居华语片影史第五名。虽然引发原著党杯葛，但是《九层妖塔》（赵又廷、姚晨）还是在暑期档拿下6.8亿票房。
而改编自熊顿2011年网络小说的《滚蛋吧！肿瘤君》（白百何、吴彦祖）拿下5亿票房，并代表中国冲奥，当然结果只能呵呵了（谁让《山河故人》与《狼图腾》撕逼呢！）。小四郭敬明凭借《小时代4:灵魂尽头》（杨幂、郭采洁）拿下4.8亿票房，四年四部《小时代》系列电影拿下20亿票房。而眼瞅着电视红火，秒拍的电影版《何以笙箫默》（杨幂、黄晓明、杨颖）竟然也拿到3.5亿票房，热钱真是烫手。
在电视和网络方面，改编自网络小说的作品疯狂霸屏刷新收视纪录。
1月份，改编自顾漫2003年网络小说的《何以笙箫默》（钟汉良、唐嫣），登陆电视荧屏，全网同步更新。7天后，挤掉《武媚娘传奇》（范冰冰）独霸荧屏。20天后，其网络点击量已经突破50亿。
6月份，改编自fresh果果2009年网络小说的《花千骨》（赵丽颖、霍建华），登陆电视荧屏，全网同步更新。最后，该剧拿下年度电视剧周播冠军。网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录，成为首部网络播放破200亿的电视剧。
9月份，改编自海宴2006年网络小说的《琅琊榜》（胡歌、刘涛、王凯），登陆电视荧屏，全网同步更新。虽然在收视率与《云中歌》（杨颖）有所缠斗，但是首日网络播放量力压《花千骨》，之后累计播放量突破60亿。
11月30日，改编自蒋胜男2011年网络小说的《芈月传》（孙俪、刘涛、方中信），登陆电视荧屏，乐视、腾讯同步更新。截至目前，播放过半，乐视宣布全网播放量突破52亿。打破四年之前的《甄嬛传》（孙俪、陈建斌）的播放纪录只是时间问题。
同时，不可小觑的是网络自制剧的市场，从小屏到大银幕，完成了一个个屌丝逆袭的神话。2015年最火爆的网剧莫过于改编自南派三叔2007年网络小说的《盗墓笔记》（李易峰、唐嫣、杨洋）了。而且这部爱奇艺独播的网剧，一经开播就创造了史无前例的关注与支持。先导集首播当晚上线2分钟播放量便突破2400万，上线5小时突破5000万点击量，上线12小时点击量突破8000万，22小时破亿。7月3日晚8点，《盗墓笔记》第一季全集在爱奇艺上线，仿效Netflix《纸牌屋》尝试了注册会员观看全集的播出模式。当晚，爱奇艺平台5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员的订单请求超260万次。据不完全统计，目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量近28亿次，均集播放量超2亿。
除《盗墓笔记》之外，搜狐视频自制剧《屌丝男士》（大鹏）虽然脱胎于德版《屌丝女士》，但因其结合网络热点，接地气，从而异军突起，成为现象级网剧。截止日，《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次，同时新增《屌丝男士》系列超过13亿播放量，从而使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次，成功刷新网剧播放纪录。大电影《煎饼侠》更是保送大鹏进入了10亿导演俱乐部，难怪他在《奇葩说》戏言“老子都10亿导演了，还主什么持？”。
同时要提一句的是《万万没想到》（白客、易小星），这部2013年开始优酷自制网剧凭借无厘头的搞笑风格，迅速赢得了大批粉丝的拥护。截至目前，网络总播放量超过16亿。而由此改编的同名大电影《万万没想到》（杨子姗、白客）经过一年多打磨登录贺岁档，在强手如林之中收获3亿，可谓不易。
通过上述大数据分析，可以得出网络小说改编的影视作品，目前已经成为了霸屏时代的主力军。这些之前在出版、荧屏、网络、甚至剧场圈粉无数的超级IP（Intellectual&property），很容易将此前的商业成功变成收视率、电影票房。这样的迁徙复合泛娱乐时代，跨媒体的行事逻辑。在尊重原著党的同时，我们看到了所谓的民心。当然，一部成功的改编作品，可以轻松完成粉丝向观众的升级，但是如果主创不能足够掌握民意，改编太过自我欣赏，那么结局往往会比较悲剧。最典型的例子莫过于陆川。
然而，回顾这些风云际会的超级IP，其实它们的养成不仅需要才情，更需要时间的沉淀。7年出了《琅琊榜》，10年出了《诛仙》。环顾四周，成名IP均在5年以上，而新的高质量IP却很难再现。为什么？
因为资本太着急。投资人看不下去，只能杀鸡取卵。从去年开始，以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，抢IP囤IP成为流行。两年前，一部网络小说的版权费在30万左右，而如今，大批小说的版权费开价200万以上，甚至上千万，价格增长了近7～10倍。
然而，一部网络小说究竟有多大价值，还要看它是否具备长线品牌效应和跨媒介商业化能力。在国外，无论是漫威的复仇者联盟系列，&还是DC的蝙蝠侠、超人系列，都长期在影视剧领域占据举足轻重的地位，其衍生的广告、玩具、游乐场所，不停在创造新的价值。
从全球票房看，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编。每年，好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。《星球大战：原力觉醒》在今年北美圣诞档连破影史纪录就是一例。想一想，星战这个题材从1977年乔治卢卡斯推出至今，快40年了，这才是真正的超级IP。而国内这些现象级IP，满足了昙花一现的狂欢之后，未来在哪儿呢？
电影、电视、戏剧、音乐、动漫、游戏，等等不同领域的打通，是未来跨媒体商业化的核心。粉丝经济、超级IP、泛娱乐，归根结底，还是希望能够从原创的核心中衍生出更多价值。只是我们还是需要一点耐心。等得起，肯培育，懂运作，才能放长线钓大鱼。
网络文学了积淀十年，才迎来了井喷的好时光。然而，随着优质IP逐渐被榨干，青黄不接迟早将成为制约影视行业发展的关键因素。在国内版权意识觉醒的今天，唯有建立以一整套成熟、完整的原创内容产业链，才能真正让国产IP完成良性循环。
展望2016年，可以肯定它们还会继续引领市场。比如改编自郭敬明2002年小说的《幻城》（冯绍峰、宋茜）、改编自萧鼎2002年小说的《诛仙》（李易峰、TFboys），改编自匪我思存小说的《寂寞空庭春欲晚》（刘恺威、郑爽），改编自顾漫同名小说的《微微一笑很倾城》（郑爽、杨洋），以及改编自唐七公子小说的《三生三世十里桃花》（刘亦菲、杨洋）等。然而，在这些所谓的超级IP之后，我们更希望看到一个更加丰富的原创生态圈，而不是被一片狼藉覆盖的矿场。
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&4月28日，共享单车原创者、领骑者ofo小黄车正式宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为骑行大使，作为其品牌形象代言人。ofo一直提倡轻便高效、绿色环保的城市新出行生活理念，为大众带来积极向上的生活气息，毫无疑问，鹿晗是最适合代言品牌的首选明星。&&&作为整个共享单车行业的第一代言人，鹿晗一直以来都以充满青春活力、阳光向上的正面形象深受大众和各品牌青睐，凭借个人实力和人气魅力坐拥一众粉丝的他，也时常热心于公益、环保等事业。鹿晗的加持也能够倡导更多人加入低碳环保、绿色生活的共享单车出行中来，以更文明用车的行为规范，让城市变得更加美好。而且，从更深的市场层面来看，对于ofo来说，签约鹿晗的商业回报价值也是是更高的。明星IP势头强劲，鹿晗实力突围稳居“价值榜”榜首近年来，具有粉丝影响力和市场号召力的明星相继成为资本和众多品牌相互争夺的对象。作为在中国乃至全亚洲拥有超高人气的年轻偶像，鹿晗在市场以及年轻一代人群中的IP价值是有目共睹的。&据今日头条和界面联合发布的《2017中国名人商业价值榜》显示，鹿晗凭借超高人气和价值实力闯进排行榜，成为仅此于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明之外的第五名。鹿晗代言的品牌不计其数，包括可口可乐、大众汽车、佳能EOS M6、PUMA彪马、oppo、味可滋、搜狐、美丽说、一叶子、百度地图、KFC、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏、手游《最终幻想 觉醒》品牌等。同时，他也是世界顶级奢侈品牌卡地亚自1874年诞生以来，亚洲唯一的品牌代言人。&除了巨大的商业价值，新浪微博个人话题高达1243.9亿阅读量的鹿晗更是两破吉尼斯世界纪录，一次次刷新大众期待值。日，鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得条评论，首次创造了博文最多评论的纪录；日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的那条微博，截至9月2日共获得了条评论，刷新本人所创造的纪录，成为中国中文社交媒体史上第一个对外公布并认证的吉尼斯世界纪录缔造者。&2017年4月，经过对明星媒体热度、商业代言、作品表现的综合考量，明星代言营销服务商星买客联合广告门共同发布了《2017明星代言回报价值榜》，鹿晗高居榜首。&&明星与品牌的合作一直以来都能取得双赢的良好局面，明星代言能够帮助企业在短时间内迅速提高知名度，引流消费群体，品牌的形象和知名度也能够反哺明星，提升明星的商业价值。而明星与资本、品牌在融合过程中的关键，便是平台属性与明星IP的契合度。&ofo签约鹿晗为其品牌骑行大使，主要原因是鹿晗个人形象与ofo所要传达的“青春时尚、高效、健康”等品牌理念相一致。正如ofo创始人兼CEO戴威所言，“鹿晗有着健康阳光、青春活力、正能量、亲和等良好形象，也时常热心于公益、环保等事业，与ofo致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致。”&此外，鹿晗在国内外的影响力极高，粉丝群体覆盖面广，在年龄层的覆盖上也与ofo的用户群体十分契合。同时，鹿晗的超高人气与ofo备受大众欢迎的行业独角兽身份也更相得益彰。&ofo开启共享单车新时代，市场规模稳步增长&据艾媒咨询于日发布的《2017Q1中国共享单车市场研究报告》显示， 2016年中国共享单车用户规模达到0.28亿人，市场规模达到12.3亿元，预计到2019年，用户规模将达到3.76亿人。&&为用户解决出行问题，提供更便捷、高效的共享单车，早在数十年前就已现身国外市场，国内正式引入是在2007年北京奥运会前夕，由政府主导，民间资本相继跟进投资。国内早期的共享单车均为有桩单车，需停靠在指定地点，并不如今日一般方便。&随着互联网的强势席卷，诸多新型共享单车出现在人们生活中。致力于解决城市出行问题的ofo，无疑开启了共享单车新时代。据公开资料显示，ofo自2015 年 6月在北京正式上线以来，在不到两年的时间内，已连接超400万辆共享单车，为全球4个国家81座城市用户累计提供出行服务超过 8.3 亿次，成为全球最大的共享单车平台。同时，ofo也以强势的姿态在短短两年时间内便已完成8轮超6.5亿美元的融资，日， ofo更是获得蚂蚁金服的战略投资。&&作为全球第一个无桩共享单车出行平台，ofo首创“无桩单车共享”模式，为用户提供更便捷高效、更绿色环保的出行服务。将传统单车与智能手机、移动支付、定位服务相结合，用户只需在App或微信服务号内输入车牌号，便可获得解锁单车的密码，随时随地都可以随用随取，有效满足用户“最后一公里”出行需求。&ofo在通过多种方式提升用户体验的同时，也以多渠道合作方式进一步提升在国内及海外的品牌知名度。4月25日晚，ofo创始人兼CEO戴威与联合国开发计划署（UNDP）助理秘书长 Michael O"Neill ，更是在美国联合国总部共同签署了战略合作备忘录，宣布在全球范围内发起“一公里计划”，共同推进实现可持续发展目标。&ofo 共享单车创始人兼 CEO 戴威表示：“ ofo 一直致力于成为影响世界的企业。感谢全球顶级投资者的选择和信任，ofo 的一系列理念得到了大家的认可，我们将继续引领整个行业快速、良性的发展，为全球用户提供便利的短途出行服务。”&势头强劲的ofo此次签约超级IP鹿晗做代言人，实属意料之中，气息如此相近的双方能够搭上线，也是喜闻乐见的一件事。同时，从明星代言回报率这一层面来看，鹿晗的入局对于ofo来说，不仅极具性价比，且超额的商业投资回报也值得期待。&鹿晗“搭上”小黄车，明星效应的高势能转化据比达咨询日前发布的《2016中国共享单车市场研究报告》显示，ofo从2016年10月进入城市之后，截至目前已拿下51.2%的市场份额，位居行业第一。同时，据艾媒咨询权威发布《2017Q1中国共享单车市场研究报告》显示，2016年中国共享单车用户品牌选择偏好排行榜中，ofo共享单车以40.8%指数高居榜首。&&&当共享单车市场竞争进入到白热化阶段，ofo稳中求胜，在提升用户体验的同时，继续优化车型，将优体验、高科技、低成本进行完美融合。ofo携手鹿晗，标志着ofo在共享单车行业已建立了行业第一的品牌影响力，其轻便好骑、绿色低碳等品牌形象将更加深入人心。&相比于企业和品牌的知名度、用户的忠诚度，树立向上的企业文化和年轻态的品牌调性，是一场更为艰巨的战役。当下，粉丝经济红利高涨，借助于鹿晗的号召力，ofo可以更大范围的吸引90后乃至00后的年轻群体的关注，不仅能够将鹿晗背后粉丝有效转化为用户，对流行、时尚文化的连接，也能使品牌时刻保持年轻态。&&&鹿晗自身的明星IP便具有超高的商业价值转化势能，不仅能给ofo带来强力的吸粉效应，有助于其吸收存量市场、加速挖掘增量市场，也可进一步巩固ofo行业领骑者的地位。除了令人瞩目的数据外，鹿晗背后的粉丝文化也值得称赞。&诸多大型活动展现出的不仅是粉丝数量的庞大，粉丝们更是认识到自己代表的便是偶像，在充满激情的粉丝集体行动中，极具规范性的他们形成了统一的价值观和行事风格。这些价值观趋同、情绪共鸣的粉丝，聚合在一起，便可以进一步形成“社群”，当他们转换为用户，无疑是给企业和品牌打了一剂强心剂，而ofo积极向上的企业文化，也能够引领这个“社群”向更好更强处发展。&在谈及成为ofo小黄车骑行大使时，鹿晗本人表示，“ofo小黄车的出现，让城市出行更轻松高效、更低碳环保，希望能有越来越多的人一起加入到共享单车出行生活中，让城市变得更美好。”&据ofo官方透露，ofo小黄车骑行大使鹿晗的相关宣传片，已经在全国的多媒体平台、渠道进行大规模投放。这将引发更多大众用户对共享单车的新一轮关注，也有利于推动整个共享单车行业更快速地普及和更健康地发展。&“骑时可以更轻松”是ofo一直所坚持的理念。作为一家具有开拓精神的中国公司，在未来ofo要做的是连接自行车，让人们在全世界的每一个角落都可以通过ofo 解锁自行车，满足短途代步的需求。&同时，在这个共享时代，ofo 同样以开放和共享的姿态，欢迎用户共享自己的单车加入进来，以共享经济的互联网创新模式调动城市单车存量市场，提高自行车使用效率，为城市节约更多空间。“一直被模仿，从未被超越”的小黄车，签约鹿晗后，还将为人们的生活带来怎样的惊喜？不妨期待一下。（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）应聘简历发送邮件：投稿、商务合作、加群可扫我微信号：yldjskf
“逃离北上广”从输出情怀到商业变现，新世相联合亭东也要蹚一蹚影视圈的浑水？
&&工作日的最后一天，清晨八点钟的地铁上，当你把自己的包抱在怀里紧紧贴在前面人的身上努力不让即将关住的车门夹住你的衣角时，内心对这座大城市的愤恨已经隐隐达到顶点呼之欲出，这时你收到了这样一条信息：&“现在是早上8点，从现在开始倒计时，只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，我准备了30张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。”&想必很大一部分挤在大城市闷热地铁里奔波生计的上班族曾经也是幻想仗剑走天涯的文艺青年，清晨最疲惫不堪的时候相信无论是谁心里有一根脆弱的神经都会被触动，内心的怪兽蠢蠢欲动，若有那么些行动力的可能就直接改变目的地直奔机场了。&如上，是新世相于4月21日发起的第二次“逃离北上广”的活动，新世相在输出价值观这件事上把文艺和情怀铺了满地。“逃离北上广”系列可以说是新世相影响力最大的活动，2016年7月发起的第一次“4小时后逃离北上广”据说为卷土重来后的新世相一下带回了几十万的有效粉丝。&超会营销的内容平台要做IP孵化？&但今天的重点并不是新世相这种营销方式，而是其在此基础上做了一个可以说更深入的平台性的转变。4月27号，新世相联手亭东文化召开“逃离北上广网剧项目启动发布会”，宣布对逃离北上广活动进行网剧项目开发。项目将由双方共同开发，联合出资，亭东会是投资方以及开发、制作承制方。初期双方投资3000万人民币，随着剧本开发和后期制作的开展，这个数字还会相应增加，目前项目已进入剧本开发阶段。&从去年开始新世相操作了很多起输出情怀的内容事件，“4小时后逃离北京”、“中秋为什么不想回家”发起子女与父母对话的直播活动、也联合了黄晓明徐静蕾等公众人物发起“丢书大作战”也曾一度引起很大反响，但这其中最有影响力的还是“逃离北上广”，但事实上前两天发起的第二次活动虽然范围扩大，送的机票更多，但是影响力确实不如第一季了，张伟在发布会上自己也确实承认了这一点。从官方公布的数字来看，虽然不如第一季，微信阅读达100万+，参与人数70万+的成绩也着实不错了。&&新世相早已经不是过去张伟一手带起“为文艺正名”的世相了，2015年北京世相科技文化有限公司正式成立，三十几人的团队将病毒式传播的爆款活动做的像营销公司，情怀输出做的有模有样，粉丝将近200万，但是内容形式显然已经变了味道，每天为用户数量、阅读数量、估值、流量奋斗的张伟有多久没有提笔写字了？也许就像他自己说的“只要有理由，很多初心是应该被改变的。”&输出情怀的自媒体要做影视，文艺市场有这么大潜力？新世相主要的商业变现来自其内容产出的品牌赞助和产品销售，据说流水和流量保持在一定水平，这次宣布网剧项目启动看来是本着热点决定要来蹚一蹚影视圈这趟浑水了。早有前兆，2016年12月“青春版红楼梦”也小有刷屏，而今年2月份在腾讯视频上线的迷你剧《你的味道》，内容同样是来自UGC，反响却不怎么大。&发布会上，张伟一直在强调一个概念“自媒体的影视时代”，是通过传统内容能力的售卖和行业影响力的变现。这一次他的野心是“推出全新的由社群、品牌双驱动的内容生产线，利用社群孵化生产内容并由品牌力将内容打造成为IP，最终IP通过影视、游戏等途径变现。通过社群、品牌的双重驱动，新世相计划在未来保持每年一个IP的产出速度。”这么看来，内容主要来源依旧是UGC，但与之前有什么区别似乎没说清楚。&新世相策划活动从来不孤独的玩儿，这次新世相拉来了韩寒的亭东影业和有树文化，同样浓厚的“文艺”标签，韩寒的新媒体阅读产品「ONE·一个」主打热爱文艺生活的人群，文艺阅读做的也颇有成效。亭东影业出品韩寒本人做导演的《乘风破浪》年初上映，票房也过了十亿。其首席内容执行官李海鹏在发布会上表示“亭东之所以加入是因为认可"逃离北上广"的IP价值，同时亭东认为影视的未来必然是要迎来网络化，这一点新世相有着不可比的优势。”“如今正处于文艺市场的巨大潜力区。”&自媒体具有媒体属性和内容平台两大特征，做影视首选网剧试水是不错的选择，亭东文化有意拓进网生领域，两者一拍即合，新世相完成第一步，亭东完成第三部。且新世相这次的野心似乎不只是产出内容这么简单，据了解，逃离北上广网剧项目已有不少投资方在接触中，张伟表示不排除更多投资方进入的可能，前提是大家认可新世相的新模式，并且带有实现这个模式所需要的资源。&“文艺市场目前正处于巨大潜力区”可以说是比较乐观的看法。首先文艺市场具有很大的潜力确实毋庸置疑，高强度的社会生活带来的压力使获得年轻人的情感共鸣变得越来越容易，情感类平台的高流量和一些病毒式传播的“咪蒙式”文章似乎都在佐证这一点。&但是其次是文艺市场有着巨大潜力就代表着文艺影视市场同样拥有巨大潜力吗，情况恐怕不是特别乐观。李海鹏在发布会上提出两点“生活寻求萃取者”和“好IP是好故事的起点。”第一条是艺术创作的最大来源说的不错，但是第二条仔细想想却又不是这么回事儿。以“睡前故事”刷遍网络的张嘉佳不知戳动了多少人的心事，但是改编成影视作品后，第一部《从你的全世界路过》收获了8亿票房，口碑却低得不行，直到第二部《摆渡人》连王家卫监制也阻挡不了的低质量票房也直落4亿多。&由此可见，好IP是有的，怎么讲好故事又是另一门学问，新世相怎么将来自UGC的内容孵化成IP链条还要等到成品出来才知道。碎片式的、过于情感化的与影视荧幕的融合还需要磨合和探索，不过韩寒在这个方面已经迈出了一步，这两者的合作也许值得期待。&&（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）应聘简历发送邮件：投稿、商务合作、加群可扫我微信号：yldjskf