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【关键词Tag】鞋业研究报告 鞋业市场调研 鞋业投资分析
全球鞋类产品消费市场情况分析
中研网讯：
2011年，我国童装市场继续保持平稳有序的发展。2011年，全国重点大型零售企业童装零售额同
【出版日期】 2012年2月
【报告页码】 350页
【图表数量】 200个
【出版日期】 2012年2月
【报告页码】 350页
【图表数量】 200个
【出版日期】 2012年2月
【报告页码】 350页
【图表数量】 200个
　　总体来说，全球鞋类产品总消费量预计将超过年均210亿双，未来15年将增长到300亿双左右。目前以中国和印度为首的亚洲地区占鞋类产品总产量的85%和销售量的50%，并将持续保持主导地位，消费份额将迅速增加。　　　　中国是世界上最大的鞋类产品消费市场。2010年，内销鞋类产品至少30亿双，有可能达到35亿双。近年来鞋类产品内销激增，人均鞋类消费量几乎翻了一翻，过去五年中人均鞋消费量增长到2-2.5双/人。　　　　预计中国在未来15年中GDP将翻一番，这一发展趋势确保了鞋类产品销售和生产的巨大增长态势，同时也将使人均鞋类消费量上升到至少3.5双/人，或者至少比现今人均消费量增加一双。2024年中国的鞋类产品年销售量将达到50-60亿双。　　　　随着中国的城市化步伐进一步加快，鞋类销售增长也将突飞猛进。到2020年，预计中国城市人口将从2008年的45%增长到56%，城镇居民数量增长超过2亿，他们也是潜在的鞋类产品消费者。　　　　此外，富裕起来的消费者希望能够买到质量更好的鞋。目前据估算中国约60%的内销鞋是低价低质鞋，但到2020年仅有30%的这类产品，而超过50%的鞋类产品将是拥有中档或高档质量和价格的鞋类产品。　　　　中国的鞋类产品在线销售也大幅增长，据估算2010年主要鞋类销售网站共销售鞋产品8000万双，有8000人次左右通过网购购买鞋类产品。　　　　如今在中国，各级城市中国际品牌的连锁店，专营店和购物中心柜台都到处可见，甚至在最低级的城市也可以见到。生产方面，2010年中国鞋类产品总产量据估算为130亿双，其中约100亿双出口到国外，共有约2万家鞋厂，约600万从业工人。一些演讲者提到，目前中国的制造商和国外采购商都面临着一系列的挑战。　　　　用工成本大幅增长。根据不同区域情况，2010年各地用工成本增幅约为5%-10%，而随着劳动法要求提供工人更高的工资和福利保障，年用工成本将进一步增加。　　　　这使得中国成为亚洲成本最高同时也是最大的鞋类生产国，印度鞋业用工成本约为$.45每小时，越南，印尼和泰国约为$1.00到1.20每小时。（对比而言，巴西和墨西哥的用工成本分别约为$3.78/时和$3.38/时，意大利则为$18.83./时）　　　　除了为吸引雇工而提供更多薪酬和更好的工作条件外，劳动力短缺现象将是个长期而不可避免的问题，特别是在像珠江三角洲和香港地区，工厂全部依赖从内地移民过去，住在工厂宿舍的劳动力。30年以来的“只生一个”的计划生育政策使得适龄工人减少，而全国范围内的经济繁荣使得年轻人不需要移居外地去寻找更有前途的工作。　　　　由于最近中国法律的更改，工人的社会保险，养老金等成本约占工资的30%，地方执法官将工厂的这些支出视为税收的一种形式，因此更加严格的强制要求生产商和工人将社会保险纳入政府信托基金。　　　　新劳动法赋予工人更多权利，在薪酬，福利或其他报酬没有按照合同执行时寻求赔偿。　　　　值得注意的是不管是国外采购商还是某些中国南部鞋类制造商为了寻找足够的劳动力，采取了具有侵略性的向新兴产区中部地区的转移。　　　　相对而言中国中部，西部和北部地区用工成本较低，但由于人民币近年来超过25%的大幅升值（从和美金1：8.3到1：6.3），美金的支出大幅增加将是无论哪个地区都不能避免的成本增加。　　　　同时，繁荣发展的本地市场限制了工厂的出口能力，但由于国内本土品牌产品在零售市场位于高质高价层次（价格远远高于出口向美国的产品），因此工厂的出口价格也随之上升，这一诱因甚至大于成本上升造成的影响。　　　　由此可以清楚地看出，低价产品时代在中国已经结束，生产商和采购商双方均要努力以满足未来全球化鞋类消费者对于鞋类产品价格和质量方面的严格要求。　　　　毫无疑问中国将继续长时期占据世界鞋业的主导地位，在鞋业领域提供大量的投资空间，且世界上没有任何一个国家或地区可以替代。尽管某些条件类似的国家和地区可以作为替代，但长久看来，中国仍是主导市场。　　　　世界各地很多鞋业中心类似条件的地区出口可能会增长，特别是东南亚有先见之明的地区，拉美的各类地区和北非。其他地区由于本地货币对美元的飞速增长，将有着不可逾越的成本负担。例如曾经在尼加拉瓜，多米尼亚和墨西哥都有过成功的专注于高档产品的企业项目（但在墨西哥由于货币升值导致其用工成本和中国用工成本之间的差额大幅消失），以及在越南，印尼，印度和泰国已筹备好的宽轨发展项目。　　　　但是，显而易见的是没有任何一个国家的产业可以和中国的总体主导地位相比，特别是中国鞋业在其所有领域（皮鞋，橡塑鞋，布鞋等）的最大生产国地位无可动摇。
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与【】相关报告鞋子行业市场分析,鞋子卖家运营思路 - 网商论剑 - 淘宝热卖场-淘宝热卖商品
鞋子行业市场分析,鞋子卖家运营思路
作者:投稿【
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鞋子作为大众类目，需求量大，但是做的商家也多，并且鞋子的子行业及品牌众多，究竟怎么做才能突出重围呢？我们将从靴子、帆布鞋、凉鞋、休闲鞋、高帮鞋，对目前行业发展情况有一个全局性的概览，也为店铺规划和选品布局提供借鉴。
一、靴子/帆布鞋/凉鞋/休闲鞋/高帮鞋/类目行业情况分析
（一）行业概况
1、数据来源：百度指数；
2、靴子、帆布鞋、高帮鞋、凉鞋、休闲鞋在搜索指数，整体呈现上升趋势。 需求越来越大，随着智能设备的普及，越来越多的人会通过网络这个渠道进行购买，其中，帆布鞋、高帮鞋、 休闲鞋，增长趋势明显，每年的低谷期搜索量都在逐步提高，可以作为货品规划的突破口，原因是全年市场较为稳定。
（二）整体行业趋势
从全行业数据分析，从近5年的数据中得知，PC端的流量在2012年达到了最高峰值2500左右，就开始持续下降，而无线端从2012年开始就承接了PC端的流量，一路直升，直到现在，已经达到了当天搜索3800以上。因此无线端的重要性要比PC端强，但是PC端也不能忽视，据统计，仍有20%的客户选择在PC端进行购物。
（三）子行业成交量趋势一览
1、过去一年热销子行业是:休闲鞋&靴子&高帮鞋&帆布鞋&凉鞋；
2、子行业成交量主要是在选定店铺主推货品的时候，除了结合自身优势以外，还要看市场容量，容量大，比如休闲鞋、靴子等就可以作为主推。
（四）2016年11月品牌销售情况
从上数据分析得知，排名前5的是花花公子、回力、老北京布鞋、0595、威登鲁尼、马球骑士，从以上各大店铺分析，主流的产品依然是休闲鞋、靴子等。店铺在做规划的时候，如果推出和上述店铺同类型的鞋子，需要做好分析，打出差异化，从他们未发力的市场进行深耕，避免正面冲突。
二、搜索人群画像
1、性别和职业占比
从性别和年龄占比来看，男性占了78%，女性占了22%。 因此在页面设计的过程中，尤其是男鞋，应该有明显的男性偏好的设计元素，另外在年龄层上，以为20~29岁为主、30~39岁为辅，以青年及中年为主。
3、买家省份和城市
1）人群分布主要在一线城市和信息流通发达的省份。北上广是一线城市，有消费力，注重生活质量，这部分是店铺推广可以重点挖掘的人群，浙江省是阿里巴巴的发源地，电商氛围浓重，电商意识强，也可以作为重点的投放地域；
2）对潜在人群的分析，是为了做到有的放矢，每一分的广告费都花在刀刃上。
4、价格分布
从2016年鞋子类目价格（吊牌价）分布图中看出，定价在150元~200元是成交量最高的，其次是200元~300元，再次是300元~400元，因此定价可以如上参考；
三、店铺培养三阶段
1.第一个阶段――测试性投入打基础
A、如果店铺开始运营初期还未完全找准店铺定位、需要细分人群定位和精准投放方式；
B、需要利用直通车进行一定的测试性投入去发现问题所在，及时改进，打好基础；
C、由于自然流量少、没有养成老客户，以及推广投放未完全细化，投产比会相对比较低；
D、此阶段店铺内功是最重要的，只有利用更短的时间去打好了店铺内功，才能在后期的推广中不断突破
2.第二个阶段――冲基础销量重点培养引流
A、店铺进行一段时间的测试性投入、改进及同时为活动积攒资源后，进入冲基础销量重点培养引流阶段；
B、此阶段最重要的工作是培养店铺老客户群体，形成老客户维护体系；
C、通过活动和加大推广，引进更多流量，重点培养几个销量款来带动全店；
D、重点策划店内活动，除直通车外，对某些成交率高的单品开始做无线站外投入；
E、此阶段大概会持续两个月的时间，投产比会相对有所升高。
3.第三个阶段――发展稳定期
A、经过一段时间的积累和老客户的培养，店铺进入稳定的上升阶段；
B、利用产品上新，并结合淘宝官方活动去寻求进一步的发展；
C、此时由于基础较好，所以可在一定的投产比的基础上通过活动的带动去加大投入。
1、帆布鞋、高帮鞋、休闲鞋的需求量在不断上升，随着移动智能手机的普及，在无线终端的上升趋势表现尤为明显，这个可以作为店铺运营的重点和突破点；
2、通过人群分析，店铺运营过程中可以对产品或者页面做相应的卖点突出；页面设计的过程中，以青年及中年为主。
3、价格区间参考：150元到400元；产品开发突出品质及性价比；消费年龄的职业和年龄决定了在淘系平台开展销售，定位不宜太高。待客户对店铺有了认知认可之后，再通过老客户的方式进行维护和推送一些高客单价的产品，以实现后期的盈利。
4、地域：一线城市、信息流通发达的城市；北上广是一线城市，有消费力，注重生活品质，有网购习惯，这部分是店铺推广可以重点挖掘的人群；
作者：大麦电商，电商问题交流微信damai-e
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作者: 夹谷才绿来源: 慧聪服装网 10:40:18
【订阅DT官方“DT电商网”，更多行业数据等着你】2016年11月我国鞋类出口金额为37.28亿美元，当月同比下降1.07%，增速较10月回升9.9个。月，我国共出口税则号为6402的塑料及橡胶鞋靴1,929,625.54吨，价值18,954,666,609美元。其中10月单月橡塑鞋靴的出口量为157,690.42吨，价值1,565,714,529美元。月，我国共出口税则号为6403的皮革面料鞋靴463,360.16吨，价值8,095,005,573美元。其中10月单月橡塑鞋靴的出口量为39,678.29吨，价值685,169,048美元。月，我国共出口税则号为6404的纺织面料鞋靴963,940.58吨，价值11,051,049,762美元。其中10月单月橡塑鞋靴的出口量为88,985.60吨，价值1,104,134,697美元。月，我国共出口税则号为6405的其他鞋靴97,065.08吨，价值1,282,823,709美元。其中10月单月橡塑鞋靴的出口量为8,491.99吨，价值108,497,781美元。月中国鞋类产品出口金额条形图
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中国鞋类行业销售状况及营销战略分析报告
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中国鞋类行业销售状况及营销战略分析报告年【精编版】
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【报告编号】：155181
【出版日期】: 2017年2月
【出版机构】: 中经产业研究所
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:[纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元
【订购电话】: 010-&&
【值班热线】：
【Q Q 咨询】: QQ:
【客服专员】: 李莹莹
/report/155181.html
【报告目录】
&章 鞋类行业基本特征分析 17
节 行业界定及主要产品 17
一、鞋类行业的产能分布概况 17
二、行业分类及主要产品 17
第二节 我国鞋类行业特征 18
一、产品出口贸易壁垒 18
(一)环保标准 18
(二)安全标志与生态标签认证 20
(三)劳工标准 20
二、我国鞋类行业的现状 21
(一)我国鞋类行业占据全球中低端市场 21
(二)行业生产标准现状 22
三、中国鞋类行业开始产业升级 22
第三节 世界鞋类业发展特点与形势 23
一、世界鞋类市场需求和供给状况 23
二、世界主要区域鞋类市场发展状况 23
(一)印度 24
(二)巴西 24
(三)越南 24
(四)印度尼西亚 24
(五)欧盟 24
三、主要鞋类产品发展状况 24
(一)皮鞋 24
(二)运动鞋 25
(三)休闲鞋 25
(四)童鞋 25
四、美国鞋类发展概况 25
五、澳大利亚鞋类发展概况 25
第二章 2016年世界鞋类行业发展态势分析 27
节 2016年世界鞋类行业发展概况分析 27
一、世界鞋类价格走势分析 27
(一)主要国家产品价格分析 27
(二)中外国家鞋类产品价格对比分析 27
二、世界知名鞋类运行态势分析 28
(一)Nike(美国) 28
(二)Reebok(美国) 28
(三)Adidas(德国) 28
(四)Puma(德国) 28
(五)Fila(意大利) 28
(六)Mizuno(日本) 29
(七)UMBRO(英国) 29
(八)Kappa(意大利) 29
(九)DIADORA(意大利) 29
(十)LOTTO(意大利) 29
三、世界鞋类产业市场竞争分析 30
第二节 2016年世界鞋类主要国家行业发展情况分析 31
一、欧洲鞋类的发展概况 31
三、美国鞋类的发展概况 32
三、日本鞋类的发展概况 32
第三节 2016年世界鞋类产业发展趋势分析 33
一、趋势一：规模化 33
二、趋势二：专业化 33
三、趋势三：整合化 33
四、趋势四：虚拟化 34
第三章 2016年中国鞋类行业总体情况分析 35
节 2016年中国鞋类行业发展现状分析 35
一、中国鞋类经济运行情况分析 35
二、国内鞋类行业特征分析 35
三、我国鞋类行业发展趋势 36
第二节 2016年中国鞋类行业面临的挑战 36
一、中国鞋类工业发展瓶颈 36
二、中国鞋类行业发展存在的问题分析 37
第三节 2016年中国鞋类行业发展对策分析 37
一、优化调整结构，合理布局，走可持续发展道路 37
二、建立自主创新机制，加大科技投入，加强质量标准工作 37
三、实施名牌战略，做好真皮标志工作，为争创国际名牌创造条件 38
四、以制鞋特色区域为基础，促进产业结构调整和增长方式转变 38
五、推进节能降耗，强化环保 38
第四章 年中国鞋类行业供应分析 39
节 中国鞋类行业生产现状分析 39
一、中国鞋类生产发展概述 39
二、中国鞋类生产格局分析 39
三、2016年鞋类总产值分析 39
第二节 中国鞋类生产中存在的问题分析 40
一、目前我国鞋业生产能力过剩 40
二、中国虽然是制鞋业的大国，但却并非强国 40
三、科研和教育滞后 40
第三节 年鞋类供应形势及预测 41
第五章 中国鞋类消费市场分析 42
节 年鞋类消费者特征分析 42
一、人口结构分析 42
二、年龄结构分析 42
第二节 年鞋类消费者对鞋类选择的调查 43
一、消费者对鞋类种类的选择率调查 43
二、消费者对鞋类品牌选择的调查 43
三、消费者对鞋类消费满意度调查 44
第三节 年鞋类行业影响消费者选购因素分析 44
一、价格因素 44
二、质量因素 45
三、品牌的影响 45
四、广告的影响程度 46
第四节 年鞋类市场消费者渠道分析 46
一、消费者认知产品渠道 46
二、消费者鞋类产品的购买渠道选择 47
第六章 鞋类行业经济运行分析 48
节 年鞋类产量分析 48
一、年鞋类产量分析 48
二、2016年鞋类产量分析 48
第二节 年鞋类行业分析 49
一、销售收入前十家企业分析 49
二、2016年鞋类行业主要经济指标分析 49
第三节 年我国鞋类行业绩效分析 50
一、年行业规模情况 50
二、年行业盈利能力 50
三、年行业经营发展能力 50
四、年行业偿债能力分析 51
第七章 中国鞋类行业营销分析 52
节 中国鞋类营销概述 52
一、鞋类业营销环境分析 52
二、鞋类营销的产生与发展 52
三、中国鞋类市场营销的主要影响因素 54
四、中国鞋类市场营销的基础和优势分析 55
(一)内地鞋业市场的竞争分三个层面 55
(二)鞋类消费市场升级换代 55
(三)市场竞争的加剧促使了市场的进一步细分 55
第二节 鞋类品牌营销分析 56
一、国内鞋业企业实施品牌战略的现状 56
二、国内鞋业企业实施品牌战略存在的问题分析 56
(一)与国际品牌整体差距明显 56
(二)品牌资源缺乏 57
(三)自我保护意识淡薄 57
(四)品牌战略意识不强，营销手段单一 57
三、国内鞋业企业实施品牌战略的对策分析 57
(一)建立品牌战略的管理平台，树立现代品牌管理观念 57
(二)采取有效的品牌管理措施 58
第三节 鞋类营销渠道分析 59
一、鞋类的营销渠道定位 59
二、鞋类的渠道销售策略分析 60
(一)销售渠道的类型选择 60
(二)中间商的选择 62
三、鞋类营销渠道分析 63
(一)零售商渠道 63
(二)专卖店渠道 64
(三)新营销渠道 65
第四节 中国鞋类国际营销分析 65
一、国内鞋业企业实施品牌战略的现状 65
二、实施多重品牌战略 66
三、中国鞋类的全球化发展及对策 67
四、鞋类对外贸易中应强化政府作用 67
第五节 鞋类营销对策分析 68
一、内销拓展：一场思想理念和渠道建设的革命 68
二、营销创新：从&制造思想&转为&零售他方思想& 69
三、商场之战：定位之本与终端快速成长机制 69
四、根本变革：&零售时代&和&网络时代&来临 70
第八章 中国鞋类产业市场竞争策略建议 72
节 中国鞋类产业竞争战略建议 72
一、营销战略选择建议 72
二、产业升级策略建议 73
三、产业转移策略建议 74
四、价值链定位建议 74
第二节 中国鞋类市场竞争策略建议 75
一、市场定位策略建议 75
二、产品开发策略建议 75
三、渠道竞争策略建议 76
四、品牌竞争策略建议 77
五、价格竞争策略建议 78
六、客户服务策略建议 79
第九章 鞋类行业细分市场运行形势剖析 80
节 细分行业皮鞋市场分析 80
一、细分行业运行环境分析 80
二、细分行业运行基本数据分析 81
三、产品价格分析 81
四、区域市场分析 82
五、该领域对鞋类行业发展影响 82
第二节 细分行业运动鞋市场分析 83
一、细分行业运行环境分析 83
二、细分行业运行基本数据分析 83
三、产品价格分析 84
四、区域市场分析 84
五、该领域对鞋类行业发展影响 84
第三节 细分行业布鞋市场分析 85
一、细分行业运行环境分析 85
二、产品价格分析 85
三、区域市场分析 86
四、该领域对鞋类行业发展影响 86
第十章 年中国鞋类产业投资价值研究 87
节 年中国鞋类行业投资环境分析 87
一、中国制鞋业的产业转型和转移 87
二、产业布局更趋合理 87
三、內销市场不断扩大 88
四、创立品牌拓展国际市场 88
第二节 年中国鞋类投资机会分析 88
一、区域投资热点分析 88
二、投资潜力分析 89
第三节 年中国鞋类行业投资风险预警 89
一、政策风险预警 89
(一)政策风险分析 89
(二)防御政策风险措施 90
二、技术风险预警 90
(一)技术、产品更新不及时的风险 90
(二)核心技术人员流失的风险 90
三、行业竞争风险预警 90
(一)鞋类茶品恶性竞争 90
(二)诚信在竞争中重要地位 91
第四节 专家投资观点 91
一、主要产区发展优势 91
(一)鞋业概况 91
(二)鞋业概况 92
(三)鞋业概况 94
二、建议企业扩大鞋类出口策略 94
三、鞋类行业投资战略研究 95
第五节 年鞋类市场预测 95
一、年皮鞋产量预测 95
二、年鞋类市场规模预测 96
图表 1：我国鞋类行业的产能分布 1
图表 2：2016年鞋类总产值分析 2
图表 3：年鞋类市场规模预测 3
图表 4：我国鞋类行业的产能分布 14
图表 5：世界鞋类生产布局 20
图表 6：2016年鞋类总产值分析 36
图表 7：消费者对鞋类种类的选择率调查 40
图表 8：消费者对鞋类品牌选择的调查 40
图表 9：消费者对鞋类消费满意度调查 41
图表 10：影响消费者选购价格因素调查 41
图表 11：影响消费者选购质量因素调查 42
图表 12：影响消费者选购品牌因素调查 42
图表 13：影响消费者选购广告因素调查 43
图表 14：鞋类市场消费者了解产品渠道 44
图表 15：消费者鞋类产品购买渠道选择 44
图表 16：2016年皮鞋产量区域分析 45
图表 17：营销环境分析 49
图表 18：零售商营销渠道示意图 60
图表 19：专卖店营销渠道示意图 61
图表 20：新营销渠道示意图 62
图表 21：区域市场分析 83
图表 22：年我国皮鞋产量预测 93
图表 23：年鞋类市场规模预测 94
表格 1：年行业规模情况 2
表格 2：年我国皮鞋产量分析 3
表格 3：年鞋类市场规模 3
表格 4：我国鞋类行业生产标准 19
表格 5：主要国家产品价格分析 24
表格 6：主要国家鞋类产品市场均价分析 24
表格 7：年人口结构分析 39
表格 8：年年龄结构分析 39
表格 9：年我国皮鞋产量分析 45
表格 10：我国皮鞋前十家生产企业 46
表格 11：我国运动鞋前十家生产企业 46
表格 12：年行业规模情况 47
表格 13：年行业盈利能力 47
表格 14：年行业经营发展能力 47
表格 15：年行业偿债能力分析 48
表格 16：月份全国皮鞋制造总产值出口交货值完成情况表 79
表格 17：运动鞋产品价格分析 81
表格 18：福建鞋业优势分析 89
表格 19：广东鞋业优势分析 90
表格 20：浙江鞋业优势分析 91
表格 21：年我国皮鞋产量 92
表格 22：年鞋类市场规模 93
专家提示：十三五规划期间，产业政策对本行业产业链有重新梳理，数据每个季度实时更新，关于报告的图表部分，以当时购买报告的新数据为准，图表的个数或多或少，届时以实际提交报告为准，感谢关注和支持！
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