&天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往&，互联网金融特别是网贷业近年来的火爆，将不少明星、学者也裹挟进来&分羹&，为互金平台站台或代言。然而，野蛮生长的互联网金融却让不少明星栽了大跟头。统计数据显示，截至今年8月底，P2P网贷行业正常运营的平台数量下降至2065家。累计停业及问题平台达到3858家，占累计平台总数的65%。其中，影响恶劣的e租宝、中晋资产、金鹿财行、鑫琦资产等大平台的一步步发展，应该说，一些明星、学者为其站台起到了推波助澜的作用。总体看，明星为互金公司站台的主要方式为赞助明星活动、邀请明星担任代言人、明星入股、明星出席发布会等。中晋资产曾冠名赞助上海某知名相亲节目，中晋资产倒闭令大批老年人&踩雷&，其中60岁以上的投资人就超过2万人。e租宝一年半内非法集资500多亿元，涉及投资人90多万，受害者遍布全国31个省市区。今年9月12日，北京市第一中级人民法院对e租宝案进行了公开宣判。很多投资人表示，正是因为看到很多明星、学者的宣传，才决定投资的。网贷平台倒闭让明星&背锅&，明星们也觉得委屈。确实，明星也是普通人，对金融知识、金融模式、创新业务并非内行，但是，平台借助的正是明星的光环和影响力。互金平台倒闭，明星被投资者围堵讨要说法时常见诸媒体。那么，明星该不该被追责？在明星代言火爆表象的背后则是权责不清的尴尬现实。日正式实施的新《广告法》明确加强了对广告代言人的追责。根据该法，明星接广告代言需要使用过该种产品，代言虚假广告三年内禁止代言广告。然而，这似乎只适用于食品、医疗、服饰等行业，相关法律法规对互联网金融、网贷理财等方面的虚假宣传尚未做出特别明确的规定。目前，没有明星因为互联网金融方面的虚假广告代言而被追责并承担法律责任。但是，站台明星要警醒的是，《最高人民法院关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》中明确规定：明知他人从事欺诈发行股票、债券，非法吸收公众存款，擅自发行股票、债券，集资诈骗或者组织、领导传销活动等集资犯罪活动，为其提供广告等宣传的，以相关犯罪的共犯论处。总之，在金钱与道德的考量中，明星切不可为追逐金钱而舍义取利，此所谓&&&君子爱财取之有道&。
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谈起互联网金融行业广告宣传，很多人离不开“砸钱”二字。为了增信以及推广，不少互联网金融企业前赴后继花重金刷存在感，线下广告宣传成为不二之选。今天就来谈谈，互联网金融广告这件不小的“小事”。
互联网金融整肃加紧，金融投资理财类广告收紧
近年来，线下理财平台跑路、爆雷、被查、无法兑付、人去楼空接连曝出，据网贷之家统计，截至3月，国内累计成立理财平台达3984家，已有1523家公司倒闭或者跑路！近日的互联网金融行业也不平静，知名老平台e速贷又涉嫌非法吸收公众存款，一时人心惶惶。
行业乱象丛生，部分违规广告宣传也随处可见。事实上，早在知名大平台爆雷不断、受害投资人范围广、影响极其恶劣之时，政府对于行业宣传监管举措一直在积极推进。
4月14日，国务院组织14个部委召开电视会议，将在全国范围内启动有关互联网金融领域的专项整治，为期一年。P2P网贷等新型互联网金融理财，是这次整治的重点领域。
此外，为加强互联网金融投资、理财类的广告监管，北京市工商局等11个部门日前出台《关于防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》也是针对互联网金融广告乱象丛生，投资者难以辨别，进而社会影响恶劣现象的又一重拳，进一步加强对金融理财类广告的监管。此前新《广告法》特意指出，明星代言，不得对收益、未来效果、相关情况进行明示或暗示的“保本保息、承诺无风险”这类保证性承诺。近期，3.7亿元人民币夺得央视广告标王的P2P平台翼龙贷也被爆，今年1月初被迫中止，广告费只交了一个月。落实广告发布前审查，防范违法违规广告发布，这也是从宣传源头去强化监管，以免部分平台利用互联网理财广告包装进行夸张宣传。随着监管升级，互联网金融广告宣传需要谨慎，不能随意越线，触碰大众敏感的神经。
互联网金融宣传多渠道，利弊两重天
互联网金融线下投放硬广的渠道主要有电视(央视&地方卫视)、电影院线、楼宇电梯、地铁、公交站牌、高铁这几类。也并不是只用单一的渠道，而是打组合拳，短时间在消费者周围强力推广，轰炸式宣传。
大家熟悉的广告模式有明星代言、知名学者站台，大规模地铁广告投放以及主流媒体广告宣传。互联网金融行业是个需要信心的行业。而家喻户晓的明星效应更成为大众投资人的看重的一项。明星光环加持，自然也会有财大气粗、背景实力雄厚之感。否则连广告宣传都无人过问，那平台知名度、安全性也是堪忧。毕竟如今，酒香还怕巷子深，宣传也是发展中重要的一项公关实力展现。
但问题平台的爆发，也使广告宣传备受争议。互联网金融风险隐蔽，波动性大，媒体很难去检验其专业资格，以及保证投资可靠性。以e租宝为典型的问题平台，利用广告排查漏洞，重金包装，密集宣传，既是非法集资，更是恶性营销。社会影响极其恶劣。平台跑路，相关代言明星也纷纷中招，如九球天后潘晓婷代言中晋资产被查，皇阿玛张铁林代言鑫琦资产资金链断裂，朗朗出任代言人的绿能宝股权大半被查封。
平台广告要不要打？
据《2015互联网企业广告》报告显示，互联网企业广告花费几乎全线持续增长，互联网企业在地铁广告的投放表现在多个营销节点广告花费达到峰值。《中国户外广告营销报告》中，相关数据说明，互联网企业将户外广告作为互联网曝光之外的主要推广渠道，交通枢纽类媒体发展显著。此外，85.4%的消费者认为户外广告向其提供的信息有用。82.4%&的消费者认为户外广告能够制造话题。86.7%的消费者认为户外广告能够引导其寻找和购买某产品。64%的消费者认为户外广告能够引导其上网搜索已知品牌的更多信息。
全民理财逐渐成为趋势，互联网金融凭借快捷、方便、低门槛的优势逐渐也被更多的人接受，各大平台在经历早期高成本拓客的阶段以及如今监管从严政策背景下，已经进入一个用户积淀的阶段，提升用户服务、把握好风控成为各大平台的选择。但如何发掘潜在用户，平衡成本和引流的关系，仍是各大平台一个不小的考验。尽管不合规平台对于网贷宣传造成了很大的负面新闻，很多投资人谈起广告宣传，不感冒，容易倾向负面，认为平台在烧钱做广告。但随着平台发展稳定，挖掘潜在用户仍是重要的举措，而且随着平台重新洗牌加速，谁能先一步挖掘用户，并进一步提高粘性也会是下一个重大竞争点。
合规范围内进行宣传，成为平台要做的新功课。广告宣传毫无疑问，成了一个新突破口。虽然《新广告》法对互联网金融理财平台广告做出诸多限制，但细究条例，监管层对广告宣传的禁区集中在“虚假、不真实，夸大，无风险，专业人士站台”等关键用语，广告法监管强调的仍是信息合规、真实、准确、风险存在。从这个角度看，平台在做平台广告宣传时，只要守住宣传的底线，仍是可以进行寻找合适的方式进行广告宣传。
如何进行广告宣传？
以地铁广告宣传为例，随着生活节奏加快，信息方式多种多样，信息分流成为一个重要特点，专注在一个特定地方、特定区域机会逐渐减少。地铁作为人们日常生活的重要交通工具，其不可复制的属性，具有“将大量人群聚合到某一特定场所”属性，其他交通方式所无法比拟。地铁宣传以其快速、广泛的传播性，目标人群相对精准，将宣传信息以几何倍数的速度发散，从而最大化的吸引了更多目标受众的关注与参与，也使得广告主的宣传目的达到最优效果。
网贷平台宣传和地铁结合，超越传统户外广告投放，成为新的刺激点。地铁人流大，大部分乘客为上班族，积蓄不会太多，但也有小额的投资需求，群体基数大，数额小，频率高，对互联网金融理财产品接受程度高，这些都很契合网贷特点，正是网贷平台极易挖掘的潜在用户。
互联网金融的广告更多的是渠道广告，强调潜在投资人引流以及用户转化。频繁出现的地铁广告宣传，容易提升乘客对于周围环境的感官感受，无形中进行产品宣传。但必须注意的是，地铁广告成为众多商家扩大知名度、传播度的重要选择，要想在其中突出重围，互联网金融平台不仅要做宣传，也应该结合其他营销手段，将地铁宣传吸引的潜在的用户转为投资人。没有进一步的线下协助，很多用户容易止步于了解，很难有足够的吸引力去推动其转为平台投资人。想突破这点，地铁宣传可以开发线下互动体验以及在广告形式上，突破常规。
以上文字仅代表作者个人观点，并不代表金评媒立场，禁止转载。
作者：2死土豆
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举步维艰！互联网金融广告下一步该怎么走？
来源:众筹之家 4790字节 日 10:18 评论:
　　摘要：互联网金融整肃加紧，金融投资类广告收紧，那么该如何进行广告宣传?
　　谈起互联网金融行业广告宣传，很多人离不开&砸钱&二字。为了增信以及推广，不少互联网金融企业前赴后继花重金刷存在感，线下广告宣传成为不二之选。就来谈谈，互联网金融广告这件不小的&小事&。
　　互联网金融整肃加紧，金融投资理财类广告收紧
　　近年来，线下理财平台跑路、爆雷、被查、无法兑付、人去楼空接连曝出，据网贷之统计，截至 3 月，国内累计成立理财平台达 3984 家，已有 1523
家公司倒闭或者跑路!近日的互联网金融行业也不平静，知名老平台 e 速贷又涉嫌非法吸收公众存款，一时人心惶惶。
　　行业乱象丛生，部分违规广告宣传也随处可见。事实上，早在知名大平台爆雷不断、受害投资人范围广、影响极其恶劣之时，政府对于行业宣传监管举措一直在积极推进。
　　4 月 14 日，国务院组织 14 个部委召开电视会议，将在全国范围内启动有关互联网金融领域的专项整治，为期一年。 P2P
网贷等新型互联网金融理财，是这次整治的重点领域。
　　此外，为加强互联网金融投资、理财类的，北京市工商局等 11
个部门日前出台《关于防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》也是针对互联网金融广告乱象丛生，投资者难以辨别，进而影响恶劣现象的又一重拳，进一步加强对金融理财类广告的监管。此前新《广告法》特意指出，明星代言，不得对收益、未来效果、相关情况进行明示或暗示的&保本保息、承诺无风险&这类保证性承诺。近期，
3.7 亿元人民币夺得央视广告标王的 P2P 平台龙贷也被爆，今年 1
月初被迫中止，广告费只交了一个月。落实广告发布前审查，防范违法违规广告发布，这也是从宣传源头去强化监管，以免部分平台利用互联网包装进行夸张宣传。随着监管升级，互联网金融广告宣传需要谨慎，不能随意越线，触碰大众敏感的神经。
　　互联网金融宣传多渠道，利弊两重天
　　互联网金融线下投放硬广的渠道主要有电视 ( 央视 & 地方卫视 )
、电影院线、楼宇电梯、地铁、公交站牌、高铁这几类。也并不是只用单一的渠道，而是打组合拳，短时间在者周围强力推广，轰炸式宣传。
　　大家熟悉的广告模式有明星代言、知名学者站台，大规模地铁广告投放以及主流媒体广告宣传。互联网金融行业是个需要信心的行业。而家喻户晓的明星效应更成为大众投资人的看重的一项。明星光环加持，自然也会有财大气粗、背景实力雄厚之感。否则连广告宣传都无人过问，那平台知名度、性也是堪忧。毕竟如今，酒香还怕巷子深，宣传也是中重要的一项公关实力展现。
　　但问题平台的爆发，也使广告宣传备受争议。互联网金融风险隐蔽，波动性大，媒体很难去检验其专业资格，以及保证投资可靠性。以 e
租宝为典型的问题平台，利用广告排查漏洞，重金包装，密集宣传，既是非法集资，更是恶性营销。社会影响极其恶劣。平台跑路，相关代言明星也纷纷中招，如九球天后潘晓婷代言中晋资产被查，皇阿玛张铁林代言鑫琦资产资金链断裂，朗朗出任代言人的绿能宝股权大半被查封。
　　平台广告要不要打?
　　据《 2015 互联网企业广告》报告显示，互联网企业广告花费几乎全线持续增长，互联网企业在地铁广告的投放表现在多个营销节点广告花费达到峰值。《
营销报告》中，相关说明，互联网企业将户外广告作为互联网曝光之外的主要推广渠道，交通枢纽类媒体发展显著。此外， 85.4%
的消费者认为户外广告向其提供的信息有用。 82.4% 的消费者认为户外广告能够制造话题。 86.7% 的消费者认为户外广告能够引导其寻找和购买某产。 64%
的消费者认为户外广告能够引导其上网搜索已知品牌的更多信息。
　　全民理财逐渐成为趋势，互联网金融凭借快捷、方便、低门槛的优势逐渐也被更多的人接受，各大平台在经历早期高成本拓客的阶段以及如今监管从严政策背景下，已经进入一个用户积淀的阶段，提升用户服务、把握好风控成为各大平台的选择。但如何发掘潜在用户，平衡成本和引流的关系，仍是各大平台一个不小的考验。尽管不合规平台对于网贷宣传造成了很大的负面新闻，很多投资人谈起广告宣传，不感冒，容易倾向负面，认为平台在烧钱做广告。但随着平台发展稳定，挖掘潜在用户仍是重要的举措，而且随着平台重新洗牌加速，谁能先一步挖掘用户，并进一步提高粘性也会是下一个重大竞争点。
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监管 强调的仍是信息合规、真实、准确、风险存在。从这个角度看，平台在做平台广告宣传时，只要守住宣传的底线，仍是可以进行寻找合适的方式进行广告宣传。
　　如何进行广告宣传?
　　以地铁广告宣传为例，随着节奏加快，信息方式多种多样，信息分流成为一个重要特点，专注在一个特定地方、特定区域机会逐渐减少。地铁作为人们日常生活的重要交通工具，其不可复制的属性，具有&将大量人群聚合到某一特定场所
属性，其他交通方式所无法比拟。地铁宣传以其快速、广泛的传播性，人群相对精准，将宣传信息以几何倍数的发散，从而最大化的吸引了更多目标受众的关注与参与，也使得广告主的宣传目的达到最优效果。
　　网贷平台宣传和地铁结合，超越传统户外广告投放，成为新的刺激点。地铁人流大，大部分乘客为上班族，积蓄不会太多，但也有小额的投资需求，群体基数大，数额小，频率高，对互联网金融
理财 产品接受程度高，这些都很契合网贷特点，正是网贷平台极易挖掘的潜在用户。
　　互联网金融的广告更多的是渠道广告，强调潜在投资人引流以及用户转化。频繁出现的地铁广告宣传，容易提升乘客对于周围的感官感受，无形中进行产品宣传。但必须注意的是，地铁广告成为众多商家扩大知名度、传播度的重要选择，要想在其中突出重围，
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&&&&&&&&&&&&&&全国互联网广告监测中心将年底建成
作者: TechWeb来源: TechWeb 11:24:39
9月1日消息，今日起，第十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过的新《广告法》正式实施。国家工商总局广告司司长张国华在新《广告法》实施发布会上透露，全国互联网广告监测中心将于年底建成。张国华表示，目前的新《广告法》虽然大多是针对传统媒体，但部分条款也同样适用于互联网广告。同时，也正在修订主要针对互联网广告监管的《互联网广告监督管理暂行办法》，目前正在完善阶段，完成后将正式颁布。张国华称，该《办法》对于互联网弹出广告、广告短信、微信公众号广告等，会有更详细的监管规定。同时，他还透露，全国互联网广告监测中心将于年底建成，目前正在完善一些互联网监测的技术问题。明年起，该广告监测中心将可以实时监测全国各地的互联网广告，及时将违法广告线索移交给各地工商部门查处。据悉，此次新《广告法》为各类民生相关广告划定了明确的界限准则，包括，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”、明星不允许不经使用而肆意代言产品等。如果确定明星代言了虚假广告，工商部门将依法查处其代言行为，如果对消费者造成严重的人身伤害，还需要追究明星的民事责任，并进行相关赔偿。
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