分享给朋友：通用代码: <input id="link4" type="text" class="form_input form_input_s" value="" />复 制flash地址: 复 制html代码: <input type="text" class="form_input form_input_s" id="link3" value="" />复 制分享视频到站外获取收益&&手机扫码分享视频二维码2小时内有效视频营销要注意什么呢？下载至电脑扫码用手机看用或微信扫码在手机上继续观看二维码2小时内有效视频营销要注意什么呢？扫码用手机继续看用或微信扫码在手机上继续观看二维码2小时内有效，扫码后可分享给好友没有优酷APP？立即下载请根据您的设备选择下载版本
药品服务许可证(京)-经营-
节目制作经营许可证京字670号
请使用者仔细阅读优酷、、
Copyright(C)2017 优酷
不良信息举报电话:【指南】关于短视频营销，营销人应该知道的概念、案例及最佳实践
我的图书馆
【指南】关于短视频营销，营销人应该知道的概念、案例及最佳实践
来源：2014年，短视频的火热程度可以从国外Instagram、Vine、Snapchat 的风靡窥见一斑。在国外，短视频营销已经为不少品牌所广泛运用，并且收到了不错的效果。2015年，短视频必将延续火热的势头，成为各类企业内容营销战略布局中必须考虑的一环。因此，SocialBeta 特别推出短视频营销指南，旨在通过对短视频营销背景知识、海外优秀案例和最佳实践的引介，为品牌主、 agency 和广大的社会化营销从业者提供关于短视频营销的全面概览。本文为节选版指南，如需完整版，请移步下载。关于什么是短视频，目前尚没有一个合适的定义。SocialBeta将其定义为“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”短视频主要有如下特点：1、视频长度短，一般控制在30秒以内。可以说，短视频的出现标志着视频进入“读秒时代”2、制作门槛低，无需传统的专业拍摄设备，依托智能终端就能实现即拍即传3、社交属性强，短视频的传播渠道主要为社交媒体平台国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat等。国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者作出了探索。短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。短视频营销，就可以理解为企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式。在国外，视频营销已经成为一种主流的营销方式。根据MarketingProfs的数据显示，81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中。而根据Borrell Associates Annual Benchmarketing Results的数据显示，未来五年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的33%。一、短视频营销常见形式与案例短视频营销所花费的成本和预算相对低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。以下是品牌使用短视频的七种常见方式，让我们看看这些大品牌是如何充分利用视觉营销来提高粉丝参与度的。1、拍摄产品短片 解答客户疑问拍摄产品短片，为客户解答疑问是短视频营销的最基本的应用。很多品牌使用短视频营销就从这里开始。有时候，简短的“如何…”视频短片就可以快速并有效地解答客户的疑问。整理出你的客服部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。比如说，你可以在一段15秒的视频里告诉客户你的产品是如何便于安装。像这样拍摄一段安装教程并配上语音指导可以提供给粉丝更有用的信息和帮助。用短视频的方式解答客户疑问能够给你的受众带来更多的附加价值。这类短视频之所以赞就在于能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性how-to是Vine上最热的主题标签之一，它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题。Intel曾在Instagram上展示了怎样用一件毛衣自己DIY一个超级本电脑包。创意首先是一个吸引眼球的点，但是整个视频最让你印象深刻的大概也是教会了你怎样完成一件事，所以说这类视频不是仅仅为了娱乐，也不一定和品牌的产品直接相关，但是对于粉丝来说的确提供了一些有价值的实用信息，也对让粉丝对品牌的好感度增加。2、将产品制作过程整合成视觉展示如果说一张图片就可以道尽千言万语的话，那一段15秒的视频中可以表达的内容更是远超过想象。将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。BEN&JERRY’S是美国著名的冰淇淋品牌，以口感香醇和口味新奇闻名。它在Instagram上发布了一只他们制作冰淇淋过程的短片，对于食品这类产品而言，食品安全和加工过程应该是粉丝比较关心的问题，BEN&JERRY’S公开了他们制作冰淇淋的过程，无疑增强了粉丝对其的好感。3、创意众筹鼓励粉丝产生UGC目前的营销趋势，都劝告品牌主的创意素材要既不脱离创意主轴，又要在不同社交媒体上发挥长短不一的效果。HP和广告代理公司 180LA 及&&（可以理解为影响者营销经纪公司，为社交媒体“大V”介绍广告主，现已被Twitter收购） 的最新合作颠覆了这样的概念。短视频社交媒体Vine上的内容创造者们，一直在展现新奇、搞怪、令人惊讶的创意。而HP为了他们的新产品HP Pavilion x360笔记本电脑发起了名为“#BendTheRules”的营销战役 ，邀请 Zach King 、 Jessi Smiles 和 Robby Ayala 等 Vine 创意达人原创作品，最终将6秒创意视频通过剪辑制作成一个30秒的电视广告。这个做法对于品牌和 Viners 来说都是一件双赢的事情。同理，可口可乐也曾发布过一个以粉丝生成内容制作而成的视频广告，视频时长30秒，内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻。可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的，你会有什么感觉”的视频短片，优秀的短片会被剪辑进可口可乐的广告中。活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片，创意公司Wieden + Kennedy 从中挑选出其中40份剪辑成短片，并以“This is Ahh”进行宣传推广。作为可口可乐“The AHH Effect”营销战役的组成部分，此次的 UGC 视频广告，除了在《美国偶像》节目插播外，还会在年轻人中比较有影响力的媒体网络播出，比如 MTV等。3.推广内容的小tips*使用#字标签，优化标题标签是到达目标用户、最大化品牌在社交媒体上的曝光率，并且延长营销战役周期的好方法。使用标签能为品牌带来更多的粉丝。标签的使用对于品牌在Instagram上的传播尤其重要，因为Instagram的搜索引擎只能搜到带有#字标签的内容，如果不使用标签，就会让你的内容淹没在海量的信息之中。在标题命名上，你可以加上公司或产品名称。或者结合流行文化趋势和营销战役主题，打上TAG（#），利用话题功能吸引大众增加热门度，也更易于与粉丝互动。*影响者营销如果你的品牌对如何制作短视频一筹莫展。那么，获取更多粉丝、扩大影响力最有效的方式是找到平台中活跃的影响者和你的品牌合作。Armani曾经在Instagram上做过一个很成功的影响者营销案例，邀请三位时尚红人：Chiara Ferragni (The Blonde Salad)，Gala Gonzalez (Amlul), Emily Johnston (Fashion Foie Gras)，为新香水Si’ by Armani定制短视频。这三位博主在Instagram上的粉丝加起来有接近150万，加上Armani官方账号的28万，极大幅度扩大了受众。*利用社交媒体，打通传播渠道社交媒体的六度空间理论无需赘述，通过关联社交媒体的账号，实现二次传播或多次传播，将视频的影响力不断扩大，保持热度。特别值得一提的是Vine的代码内嵌功能。在发布视频之后，你可以将链接分享到公司的其他社交媒体平台上，比如Twitter、Pinterest等。当撰写博客时，将Vine视频嵌回到内容中，更有利于账号的曝光率。同理，善用Instagram的Profile添加与品牌相关的其他链接，亦可为你的网站引流。4．坚持下去，细水长流*确定主题每一波短视频的发布都需要确定主题，具体操作方法上可以固定每周开一个选题会，让团队进行思想火花的碰撞，对于本周主题和大致风格产生一个较为明确的构思。视频制作人员在此基础上结合时下热点，融入创意，进而产生稳定、常规的内容。* 定期发布视频经过一段时间的试验和传播效果评估工具的使用，你将会对以下信息有着清晰的了解：最受欢迎和最不受欢迎的内容最棒的滤镜每日发布内容的最佳时间在此基础上调整你的内容策略，考虑将最受粉丝欢迎的视频内容固定为常规节目并且定期发布。*与粉丝保持互动，推广UGC经常与粉丝互动，这不仅能够产生内容创意，还将为品牌收获口碑代言人。定期搜索与品牌相关的TAG（#），找到用户谈论品牌的相关内容。用企业账号点赞、评论或转发积极正面的内容。结语2015年被业界普遍视为短视频营销年。但是，品牌主必须要明确的一点是，切勿本末倒置。无论哪种新兴媒介平台名噪一时，营销的初衷和本质是不会变的，即说清楚品牌是什么，存在的目的和意义是什么，其价值在哪里。或许随着发展趋势，各个渠道方式的传播效率和最终到达率有所不同，但是根本目的都是向大众传递清楚这些概念。在此基础上，才是思考通过什么渠道和平台到达目标客户，让目标受众产生兴趣，并有针对性地制作和推广内容。
发表评论：
TA的推荐TA的最新馆藏[转]&巨信商学院一分钟营销7：百度竞价操作需要注意哪些问题？ - 在线观看 - 热点 - 乐视视频
& 巨信商学院一分钟营销7：百度竞价操作需要注意哪些问题？
收藏成功！同时能自动追剧。
下载到电脑
缓存至手机
我们对您的信息保密并不收取任何费用
转存到云盘
方式B免费发短信到手机
我们对您的信息保密并不收取任何费用
方式C下载APP到本机
乐家族猜你喜欢-->英雄，快来抢沙发！加载中...英雄，快来抢沙发！
乐视集团旗下网站
乐视网频道
乐视网旗下产品
Copyright &
乐视视频（le.com）All rights reserved.购买域名要注意的问题
购买域名要注意的问题有不少网友购买域名他们直接进淘宝购买，觉得价格也低，而且服务也很好。其实购买前请务必谨慎选择信誉好年久长的网络公司，否则你将来发展到一定的高度会牵扯到一些问题，比如公司可能不给你域名管理权限，让你很多年的努力付诸东流。或者你要续费的时候域名商突然倒闭关门大吉，都会给你造成麻烦。你觉得这是危言耸听？！一搞过10多年的站长告诉我:他购买的很多域名权限都被小公司黑掉了，没办法，他只能花重金当上了高级代理才重新获得了所有权限。当然了，这只是少数黑心小公司的做法，大部分公司还是值得合作的。
我购买域名的时候还遇到这样一种非常奇怪的情况：域名绑定和解释都完全正确，网站程序也没问题，48小时过后，还是无法打开网站。事后我从GG中搜索此域名，发现此域名以前的注册者也许搞过非法的站点，所以也许是国内屏蔽掉了，我和域名商只能想到这个解释。&& 所以你想注册某域名请先在GG中搜索一下此域名是否有过不良的记录，假如有你就要谨慎考虑是否还要注册。
上一篇 &：
下一篇 &：
←想留言？点击左侧按钮
QQ Copyright ?