独家 | 每个品牌都要学会讲故事讲故事讲故事
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独家 | 每个品牌都要学会讲故事讲故事讲故事
有句话说：“再丑也要谈恋爱，直到世界充满爱”。品牌何尝不是如此？在品牌传播的世界里，奉行的丛林法则是：大狗叫，小狗也要叫。在时间、信息碎片化的今天，一个品牌不会讲故事，嘿嘿，你懂的。一、什么是故事？故：已过去的；事，事件，没有预料的，意外的。比如《圣经》、《一千零一夜》、《西游记》、《荷马史诗》，这些故事流传至今依然脍炙人口。下面这些描述可帮助大家理解：“故事”是被人揭破的秘密“故事”是大家广为流传的事情“故事”是发生在生活中的事情“故事”是有人去关注，去欣赏的物和事“故事”是通过文字，声音或图像来传播的事件故事在人们生活中扮演什么角色？以故事表达奇思妙想、喜欢聆听故事、从故事中学习、为别人传颂故事、是人类与生俱来的能力个人的生活小故事和小道消息占了日常对话的65%，人类以说故事的方式和别人进行沟通的行为已经沿用了40,800多年二、人们为什么爱听故事从认知科学的角度来说——大脑对故事反应存在固定电路。也就是说，大脑决定了人们喜欢用说故事的方式进行交流从心理学的角度来说——人类不易记住事实，容易记住故事。人类主要靠各种故事和叙事架构来理解、回忆和规划自己的生活一大串事实的影响力 也比不上一则简单，动听的故事 布什说：“我们准备干掉4000万伊拉克人和一个修单车的” CNN记者不解地问道：“一个修单车的？为什么要干掉一个修单车的？” 布什没说话，只是转身拍拍鲍威尔的肩膀：“你看吧！这下相信我说的吧？没有人会关注那4000万伊拉克人。”两个捐款箱分别不同的两份宣传材料，让你捐款，你更倾向于捐哪个？1、一封列出非洲国家受灾事实的统计数字2、讲述一个7岁赤贫女孩的感人故事更多人选择捐款给后者，因为前者阐述的是抽象事实；后者则是具体故事。人们不需要新的事实他们需要新的故事当我们进入故事世界的时候，一切就变得不一样了。我们自愿放弃怀疑。@英国诗人塞缪尔·泰勒·柯勒律治人们会选择性地相信故事。圣诞老人的故事，家长都知道是谎言，他们却从不愿意向孩子们戳穿它，而且他们乐意每年都重复这个故事；迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主的故事，都是虚构的，但人们仍愿意为其买单。三、品牌故事吸睛大法品牌故事吸睛大法五讲四美三热爱五讲一讲创始人万科的王石以半百之躯完成了世界“7+2”（攀登七大洲最高峰，且徒步到达南北两极点）这一极限探险的“大满贯”，一跃成了跨领域的大众偶像和话题人物，为万科节省了数以亿计的广告费。CHANEL的可可·香奈儿一生充满传奇故事。终身未婚，创造了伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。维珍的理查德·布兰森极具娱乐和冒险精神，他从来没做过一件不让人感觉意外的事，他的传奇人生就是维珍最生动的品牌故事：全裸出演自己公司的广告；亲自驾驶飞机进入炮火连天的巴格达解救人质；为推广维珍可乐，用坦克在纽约时代广场碾碎可口可乐。二讲情怀褚橙昔日烟王褚时健亲手培育的冰糖橙种——“褚橙”，因橙子饱满的果肉、易剥的果皮、入口即化的口感以及那独有的1:24酸甜比，而深受市场欢迎。但真正值得人们回味的，除了绝佳口感，更是褚橙背后所包含的人生故事，或者说是经商之道、人生哲学。陈欧“我为自己代言”陈欧当初没有钱请代言人，便拍了一个为自己代言”的广告，引起很多网友的共鸣，网上出现各种陈欧体，陈欧的名气也达到顶峰。靠着这个广告，聚美优品的月营收从 4000 万元上涨到 8000 万元，超越了竞争对手，仓库持续四个月爆仓。罗永浩=情怀“ 我不是为了输赢，我就是认真”，罗永浩讲述了一个理想主义者的创业故事。高二辍学，摆过地摊、倒卖过药材、做过期货，因为在新东方任教时的诙谐风格备受学生追捧。老罗在北京西门子总部前手举铁锤，将3台西门子冰箱砸成一地碎片，然后就有了后来的锤子手机。三讲历史百达翡丽一块手表成为父子之间的情感纽带，讲出一个“代代相传”的故事。“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，将品牌的持久质感表达得朴素而又高贵。A.O.史密斯热水器“我家的A.O.史密斯热水器已经用了52年”。一句话叙事：该品牌热水器的品质即刻被传达，品牌的历史厚度被形象化表达。四讲消费者赛百味SUBWAY“193公斤的胖子，坚持3个月食用SUBWAY三明治，甩掉了45公斤。”广告问世一年，SUBWAY增加了18%的营业额。多芬DOVE多芬的广告主角，其本上都是以普通消费者为主，以“你比你想象中更美”讲述消费者自己的故事。阿芙“世间有千万支广告，这一支只为你！”阿芙直接邀请顾客作为广告代言人，讲述她们的故事，并作为线下灯箱广告的主角。五讲文化华为狼性文化华为的“芭蕾脚”的广告，画面上是一双芭蕾舞者的脚，一只穿着舞鞋光鲜亮丽，另一只赤裸着满是伤痕。充分表达华为的狼性文化、奋斗者文化。谷歌自由文化谷歌工作环境相当优越，可以带宠物、甚至还有子女托管中心。在谷歌，工作就是生活，轻松愉快的工作环境成为创新意识的孵化器，造就了无穷的创造力，自由宽松的文化使谷歌吸引了全世界最聪明、最能干的员工。四美产品美小米插线板49元的小米插线板，有一个关键词：美轮美奂。雷军眼中的美轮美奂不仅是外观颜值爆表，而且要求产品拆开后同样精致，令人惊叹。iPod在苹果的iPod面世之前，所有的MP3都是工业蓝、工业灰，iPod打破了这一传统形象，推出不同的颜色供人选择。这超越了所有人的想象：原来MP3可以怎么美！北京星河湾当年北京星河湾通过系列广告，讲述那些不为人知的细节。比如，“五辆专列悄悄进京”，就是为了运送来自太湖的两块黄蜡石。强调自己的建筑技术、用材和管理的高水平，一举成名。日本葱烧鸡日本某个葱烧鸡品牌说了一个关于“励志鸡”的故事——为了保证烹饪食材的优质和新鲜，鸡背着两颗葱踏上了从乡下进城的路。服务美海底捞以“变态服务”著称的海底捞，要求员工要有一种能力：偷听顾客谈话的能力。在海底捞，小孩子吃完饭想吃冰激凌，服务员会出去买个冰激凌来；客户打电话没钱了，服务员会出去给客户买充值卡。美捷步Zappos“三双鞋”是美捷步服务的条款，你买一双鞋，我送三双试。它作为一个符号、一个服务体系的象征，体现了为用户着想的周到与贴心。风格美MINI一如既往的风格：文案上是华丽的大标题，语言犀利有个性，画面则是简单精巧的美术表现。掌生谷粒运用“跟着影像文字去旅行”作为创意营销的主题 —— 广告人的营销眼光 + 摄影师的文化眼光，以及对于美学扎根着传统的理解和呈现，造就了“掌生谷粒式的独特风格”。无印良品“性冷淡品牌”看似开玩笑，却形象描述了以无印为代表的一种产品风格。他们主要特征包括：颜色黑、白、灰，材质棉、麻、羊毛，设计简洁、淡化品牌、高冷文艺，禁欲主义，忽略身体线条，与环境低调相容……行为美耐克夜跑近年来，耐克在一线城市发起各种夜跑活动，将夜跑塑造成潮流达人们追捧的生活方式，同时将许多新鲜元素融入夜跑活动：交友、欢聚、音乐等等，吸引众多白领参加，释放工作压力。雪花啤酒，勇闯天涯至今，“雪花啤酒，勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届：探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线，极地探索……其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注引起广泛关注。美人美己，早睡早起美人美己精油品牌为倡导早睡早起的价值观，推出“寻找早起精灵100名”活动，至今已举办5期。为坚持5:00~7:00早起的人们赠送专门研发的早晚精油。三热爱真沃尔沃为了让人们从生命与极限挑战中，体会品牌精髓并树立信心，沃尔沃请来著名影星尚格云顿，站在两台倒向行驶的沃尔沃卡车之间，随着两车之间的距离缓慢增加，他仍十分淡定。这是名为《Epic Splits》（《史诗般的分离》）的短片，良好的心里素质加上沃尔沃卡车极致的驾驶稳定性，征服了所有人的心。小米真人检测包装盒承重力，突出雷军所追求的极致。用户在邮寄手机的时候再也不用担心快递的暴力分拆的方式了。善TOM'SOne for One，即每卖出一双鞋，就送一双新鞋给一名有需要非洲孩子。Tom’s 的爱心行动得到正面的回应，造成世界风潮。美体小铺The Body Shop承诺全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然原材料，赢得全世界动物爱护者、环保主义者的青睐。美好利他的理念，代表着品牌对“美好”的热爱GE——为世界面临的挑战提供创新的解决方法IBM——用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转宝洁——改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代苹果——用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活SAP——为了世界各地的人们，帮助世界更好的运转以创造持久的繁荣阿里巴巴——让天下没有难做的生意微软——让每一个桌上都有一台PC凤凰传媒——影响有影响力的人值得收藏的品牌故事吸睛大法！↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓总结品牌为什么要学会讲故事？很简单，消费者喜欢听故事呗。故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者。故事是说服的艺术，是有效的传播策略，是与受众产生情感连接和价值认同的直接的沟通方式。打个比方，你跟消费者说你的帆布鞋质量多好，值多少钱，消费者会跟你讨价还价；但当你开始讲故事，说买一双送一双给非洲小孩，消费者就变成你的倾听者了。讲什么？多讲过程，少讲结果。皮克斯动画塑造人物和讲故事的黄金规则——敬佩一名角色的努力不懈与勇于尝试，多过于敬佩他的成功。也就是说，人们更愿意听过程中那些有趣的、不可思议的、揪心的东西，每个细节都可以成为故事。怎么讲？重复，重复，重复。知道消费者爱听，大品牌喜欢讲故事，一旦形成自己的风格和脉络，他们便会不厌其烦地反复地讲故事讲故事讲故事。不放过每个说故事的机会。你能看出下面这图片有什么特别吗？没错，中间的那个人穿的鞋两只不一样。很好奇是不是？当你问“为什么”的时候，他的目的达到了——他就开始讲Tom's鞋的故事，讲“你买一双，我送一双”的故事。他就是Tom's 的创始人布雷克·麦考斯，走到哪，都在讲Tom's的品牌故事。所有品牌都始于故事、终于故事。所有时代都呼唤属于TA的伟大故事！开始吧，你就是你的故事！
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　　今天给大家介绍一款实用的营销工具——故事营销。网站/关注007的读者们都知道，M博士讲述营销问题时从不会给你固定的模板或者套路，而是希望通过揭露本质来启发你的思考。套路易学，而本质才是最根源最核心的定西。今天，让我们一起揭故事营销的底。
　　著名营销大师菲利普&科特勒曾对故事营销下定义——“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。简单来说就是用故事“骗”取消费者好感，从而让消费者记住和认同品牌，成为品牌的忠实顾客。故事营销更强调的是一种情感的输出，感染消费者。《》
　　为什么故事营销在营销传播中占有举足轻重的地位？
　　这时，必须给你揭露一个真相：大脑对故事反应存在固定电路。
　　大脑研究学者Neil Patel 用信息图的形式将我们的大脑进行深入的解剖，得出一个振奋营销界的结论：”Storytelling 是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法“。
　　以上信息图中作者指出人类的大脑对说故事的方式进行沟通其实存在固定的反应区域的，同时也指出了人们喜欢用说故事的方式进行交流的基本事实：
　　1.“每个人的大脑其实对故事的反应都是存在固定的电路的。”
　　2.“在我们的日常生活中，个人的生活小故事和小道消息其实占了我们日常对话的 65%。”
　　3.“而我们人类以说故事的方式和别人进行沟通的行为已经源用了 40,800 多年。”
　　为了让读者更好地感受故事的魅力，引用一个实验例子：
　　两个捐款箱分别不同的两份宣传材料，让你捐款，你更倾向于捐哪个？
　　A、一份列出阿富汗受灾事实的统计数字的资料
　　B、讲述一个9岁的男孩尾随中国维和士兵，只为喝口水的辛酸故事
　　更多人选择捐款给后者，因为前者阐述的是抽象事实；后者则是具体故事。
　　这也明白为什么很多企业在推广自己产品的时候拼命拉数据，而成效却平平。网站/因为他们忘记消费者是喜欢听故事而不是喜欢听枯燥无味的产品推广信息。
　　人们需要故事，也会选择性地相信故事。圣诞老人的故事，家长都知道是谎言，他们却从不愿意向孩子们戳穿它，而且他们乐意每年都重复这个故事；迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主的故事，都是虚构的，但人们仍愿意为其买单。
　　同时，不可忽略的是，我们这一届的消费者正处于信息轰炸时代，我们的消费者几乎每时每刻都处于互联网新媒体信息包围圈中。
　　引用狄更斯《双城记》中的一句经典的话：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。新媒体时代虽然让企业的营销信息能几秒之内即可呈现在消费者眼前，但却也不可避免让这个时代沦为一个信息过剩、传播过度、注意力稀缺、眼球经济的时代。
　　毋庸置疑，这一届消费者逐渐对生硬的营销信息免疫，甚至出现负面情绪。【】甚至有些人开始反互联网，卸微信，停朋友圈等。很多企业营销信息不仅不能为企业品牌添砖加瓦，反而让品牌逐渐走向破产。
　　而故事营销正好能够帮助营销人摆脱困境。
　　生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。好的故事为品牌代言，故事与品牌间的特殊情感，不仅能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值。
　　那么，究竟怎么才能玩好故事营销？通过对无数案例的复盘和剖析，我们为营销人总结故事营销的五个要点：
　　1.故事要揭示出品牌的独特个性；
　　2.故事的内容要具有戏剧性冲突；
　　3.要与时俱进地更新自己的品牌故事；
　　4.营造带有消费者体验过程的情感故事；
　　5.选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式。
　　1.故事要揭示出品牌的独特个性
　　随着消费升级，我们购买某个商品不仅是因为其使用价值，更重要的是其带来的精神或心理上的满足感，而这些就由品牌个性来体现。来自故事与品牌独特个性具有较高的相关度，且故事的核心情节描述符合品牌形象定位，才能保证故事的影响力延伸至品牌。
　　因此，企业营销人员要清楚产品的关键属性，找准品牌的核心价值，并按此标准搜集、改编故事素材，使故事与品牌的核心价值、品牌文化乃至企业文化紧密相连。
　　有天然矿泉水中的贵族之称的依云正是通过故事营销将自己高贵奢华的品牌个性表现得淋漓尽致。
　　依云市场部经理将依云矿泉水描绘成来自阿尔卑斯山的雪水，每一滴依云水历经15年的时间以每小时厘米的速度渗透进位于深山的自然含水层，经过天然过滤和冰川砂层的矿化而成，天然的冰川赋予了它独特的滋味和丰富的矿物质。
　　同时，将它的整个发现过程编成一个极具传奇色彩的故事：1789年夏，法国正处于大革命中，雷瑟侯爵患上了肾结石。有一天，他取了一些花园泉水，饮用了一段时间，惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了；1864年，拿破仑三世及其皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，正式赐名其为依云镇。
　　Zippo是世界排名第一的打火机品牌，为了在消费者心中植入Zippo过硬耐用的品牌形象，Zippo塑造出一系列精彩的故事。『』
　　被鱼吞入肚中的打火机完好无损；越南战争上为安东尼挡住子弹救其性命；靠Zippo的火焰发出求救信号，甚至用打火机可以煮熟一锅粥……这一系列故事给消费者留下深刻的影响，增加了人们对Zippo品牌的好感。
　　昔日烟王褚时健亲手培育的冰糖橙种——“褚橙”，因橙子饱满的果肉、易剥的果皮、入口即化的口感以及那独有的1:24酸甜比，而深受市场欢迎。但真正值得人们回味的，除了绝佳口感，更是褚橙背后所包含的人生故事，或者说是经商之道、人生哲学。
　　褚橙背后是一个包含血汗的创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，将普通橙子卖成“励志橙”。顾客买褚橙不仅是因为味道有多好，更多的是想品味和学习褚时健的那股创业精神，那股在人生失意时永不放弃的态度，以此来实现一种自我激励，达到更好的理想自我。
　　NewBalance英美产品系列为了将工匠之心融入到产品当中，邀请了李宗盛一同拍摄了《致匠心》。
　　一段简单、直白的旁白，呈现两个不同人物的故事：New Balance工匠制作NB990，李宗盛制作一把木吉他。
　　李宗盛的语音平和舒缓，从自身经历出发，讲述为人处世的人生哲学，引出《山丘》中想说还没说的话，“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排。”旁白的结尾，一脸平和的李宗盛弹起吉他，“专注做点东西，至少，对得起光阴岁月。其他的，就留给时间去说吧。”李宗盛的故事，唤起观众心中对工匠精神的敬佩，同时也极大丰富NB的品牌内涵。
　　记住，品牌故事取决于品牌个性与品牌内涵，而非创意，且记陷入创意为先的误区。
　　2.故事的内容要具有戏剧性冲突
　　好的故事必须要冲突性，情节跌宕起伏才能在消费者大脑皮层刻划印记，平淡的故事既无法获得消费者眼球，更谈不上实现情感同名，只能被消费者屏蔽或者成为过眼云烟。这就是为什么很多偶像剧更加倾向于王子和灰姑娘而不是王子和公主的剧情，因为两者身份背景悬殊，有冲突才有看头。
　　这也是流水账和曲折故事本质的区别，前者无法带来冲突感，而消费者却需要鲜明的冲突感刺激，他们需要跌宕起伏的故事情节。
　　《母亲的勇气》是大众银行的一次广告campaign，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事。这个故事极具冲突感：
　　一个63岁的平凡台湾母亲，为了探望远在国外生孩子的女儿，在言语不通的情况下，独自一人飞行三天经过三个国家跨过三万两千公里，在委内瑞拉机场因为携带给女儿煲汤的药材，因她解释不清被海关人员认为是携带违禁品所以被拘捕，关键时刻一位华裔海关人员看到这一切帮助了她使得她得以顺利过境探望女儿。
　　她的背景和她的飞行行为冲突；老妇人代表弱者身份和海关人员代表的正义身份冲突……在冲突间运用快节奏的音乐和连续切换重复的画面来营造冲突感，这种冲突传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。
　　这则广告既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受受众注意并轻易触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣和认同，同时有效地塑造台湾大众银行的“坚韧、勇敢、爱”的品牌形象。
　　3.要与时俱进地更新自己的品牌故事
　　品牌故事也应该根据不同时期品牌想诉求的卖点和品牌的内涵升级与时俱进。同一个故事重复次数太多，消费者会产生审美疲劳。任何好的品牌内涵不是通过一次品牌故事就能够成功塑造，而是通过多层级多次数保持和维护已经建立的品牌个性。管理品牌是一项终生的事业。
　　因此，企业营销人员在编制故事时注重续集，可围绕一个主题拍摄多部故事片，形成小型连续剧。
　　在连续剧广告方式，益达可谓是经典中的高手，值得模仿学习。
　　2010年7月，一句不经意的“兄弟”称呼让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，“你的益达也满了，兄弟！”被目标受众广为传播。2011年同期，两人的故事有了续集。该系列广告由甜、酸、苦、辣四个小广告构成，讲述了浪迹天涯的彭于晏结识桂纶镁之后，两人一起上路去到海边，最后因为彭于晏的不解风情，桂纶镁黯然离开。《酸甜苦辣Ⅰ》系列故事末尾，留下了男女分开的遗憾结局，究竟他们还能否重逢，能否再续前缘？
　　为了满足目标消费者的期待，新一轮系列故事《酸甜苦辣Ⅱ》于2012年上线，原来故事中间的男人女人重逢。可此时，他们之间多了另外一个男人，男女主角将经历新的情感体验。好在新的冲突顺利解决，有情人终于一起重新上路，驶向美好明天。
　　2013年《益达-酸甜苦辣III》紧接《益达-酸甜苦辣Ⅰ、Ⅱ》热烈反响后的余温推出，这次是菜鸟厨师白百何与厨神大叔郭晓冬之间的相遇，虽然情节与演员都有所变化，但场景里来自葛兰的《说不出的快活》复古背景音乐提醒着观众们，还是益达系列广告。
　　回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终，推陈出新，情节一脉相承，益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。电视连续剧似的故事情节在受众的一次次点播与转播中，牢牢吸引了一大批品牌的忠诚消费者，潜移默化在消费者心智建立益达的品牌形象。
　　4.营造带有消费者体验过程的情感故事
　　新媒体时代还是“体验经济”时代，商品的功能与质量不再是这个时代消费者关注的重点，他们更加在意商品所带来的体验与感受。一个成功的故事，应当能让顾客在消费商品时有深度情感体验。
　　举个例子，南方黑芝麻糊就是通过创造具有体验式的故事，让消费者吃出与广告片传达的相同情感。
　　麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和名谣似的音乐。（画外音：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就在也坐不住了”）
　　男孩搓着小手，神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住了脸。研芝麻的小姑娘新奇地看着他。站在大人的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺，亲亲地抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。（画外音：“一缕浓香，一缕温暖。”）
　　古朴的街景，旧日的穿着，橘红色的马灯，熟悉的叫卖声，共同构成了一幅立体的画面。
　　当目标消费者在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，非常容易在内心产生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
　　人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。可谓妇孺皆知。片中舔碗的小小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情，极大程度刺激购买欲望。
　　5.选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式
　　曾经的口口相传，早就不是讲故事的唯一方式了。直播、语音、电台等形式也纷纷加入了营销模式的阵营。品牌故事想要一直讲下去，除了与时俱进，不断更新内容外，为追求满意的传播效果，企业还应该结合产品特性、品牌理念以及特定的故事内容，寻找最佳的创意表现形式。
　　新世相通过公众号运营与目标读者建立的“情感连接”为后来的商业化转型提供了优势。其百万级的用户画像是：60%为女性，大部分集中在北上广深一线城市及杭州成都等准一线城市，年龄介于18-35岁之间。
　　2016年6月“凌晨四点北京”的策划是新世相用直播的方式诠释故事。“深夜孤独”的内容主题很容易戳中习惯熬夜的都市人群，“一次有预谋的集体熬夜”的文案制造出一种冒险感。在被网红“占领”的直播平台上，这场讲述13个都市人深夜工作故事的“素人”直播竟然吸引了近30万人观看。
　　作为一种创造性营销方式，故事营销联姻新媒体传播，为企业品牌传播开拓了更加自由宽广的新空间。
　　下次当你需要用故事营销来诠释品牌的内涵，不妨参照这五点：
　　1.故事要揭示出品牌的独特个性；
　　2.故事的内容要具有戏剧性冲突；
　　3.要与时俱进地更新自己的品牌故事；
　　4.营造带有消费者体验过程的情感故事；
　　5.选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式。
　　如果你仔细阅读完上面的所有文字，并且看懂了五点关于故事营销最本质的东西之后。接下来就可以面对最简单直接的问题，应该如何找到构思故事的素材呢？这种套路性的问题往往通过一个简单的图就能够给你灵感：
　　营销界的007已进驻市场部网、今日头条、百家号等营销平台。本文已进行版权登记，抄袭必究。如需转载请后台联系。
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原标题：抛开规则，稳达时定制礼品手表这次听你的！“我想听你的”抛开限定和规则笼罩。这次稳达时想用定制礼品手表的方式，倾听您的看法。不论是混搭的碰撞还是稍加更改的经典。融合姓名的力量，稳达时可支持顶盖蚀字等服务。专属化的字样，只选择您心仪的样子。更符合自主品牌的形象，更贴合想传达的真芯。选厂家定制礼品手表看重其厂家能否有做中高端线的实力，更看重有无创新。送礼这件事情，分秒间都在上演。不换点花样，简直就是没意思极了。颜值不够，手表来凑所以，不想变成大众款，定制礼品手表会是更好的选择。不爱贵牌，但要入
原标题：共享手机壳带领少女潮流美是每一个女孩子都喜欢的，女孩子会买很多的衣服装扮自己，也会买很多首饰打扮自己。手机是我们身边最重要的物品，并且手机联系着我们很多日常生活重要的事情。首页也成为了我们日常的一个打扮。手机壳是手机的一个保护用品，也是手机的一个装饰品。现在很多手机壳都非常漂亮，并且已经是一件时尚潮流物品。其实对于时髦女人来说，有没有新手机不那么重要，我们不想和别人用一样的款式，所以手机壳一定要时髦！在时尚圈，有这么两派人，一种是“手机壳界”的“壳王”，虽然每个人对手机壳的看法不同，但你
原标题：客厅千万别放这样的婚照，影响夫妻感情，还吓坏亲朋好友！上周末芭妹去朋友家做客，刚一进门就在玄关看到了一张比较“个性”的婚照，芭妹不好意思偷拍下来，就有点类似于下面这种▽嗯，虽然都是成人了，但在客厅看到朋友这样的婚照，芭妹觉得还是应该装作没看见。没想到！朋友竟走过来问芭妹，“这张照片怎么样，我俩都觉得很有感觉，就放在这了”。听到这样的问话，芭妹也只能▽讲真，现在当然是拍什么样的婚照都可以，但选什么样的婚照放客厅，芭妹觉得还是应该注意下，这类婚照，喜欢是喜欢，但放在一进门的玄关处，且不说亲朋
原标题：刘雯换新发型不单尴尬还很辣眼，网友：这是大表姐最“丑”的一次第一个亚洲模特刘雯参加了“维多利亚秘密”内衣秀，没有高度的赞扬，但她有着独特的气质，自然、干净、清澈得像一股泉水。她的私下穿衣风格就如的气质一般简约舒适，看似没有风格，其实很有风格，每一个参加造型的人都在试图把自己的疯狂灯光打破，不管多么困难，被控制的衣服都可以完全由她流行。近日，大姐应邀参加了艾莉时装发布会，身着精美绣花透视，身穿黑色长裤，完美的超级名模是美丽的，而大人物是没有人的，气场两米八，惊艳全场有木有。能把透视装穿出高
原标题：脸上有皱纹怎么才能去掉永葆18岁美肌时间划过，岁月会在我们的脸上留下皱纹。你是否在苦恼着脸上的皱纹呢？是不是想要去除皱纹，让自己永远18岁呢？只要我们用对方法，皱纹是可以晚点来报道的。那么，脸上有皱纹怎么才能去掉？晚上是护肤的黄金时间，我们要把握好这段时间，好好的给肌肤一个舒缓的空隙。避免睡眠中的光老化很多MM睡觉都喜欢开着灯睡觉，觉得那样比较有安全感。其实，这对于你的肌肤而言，是极具杀伤力的。夜间开灯睡觉，或在强烈的阳光下睡觉，就会使人的皮肤产生一种“光压力”，会影响皮肤的正常代谢功能
原标题：2017秋冬流行运动鞋+大衣的搭配，我想你不可能拒绝！我相信小伙伴在鞋子上也一定要有一双白色的小鞋子。时髦又百搭，怎么穿都不会出错。无论是大衣，运动衫，或者衣服，可以混合不同的感觉。风衣或毛呢大衣，相信没有哪个女人不爱搭配大衣的时候，最常见的是什么？靴子，靴子，各种靴子。而且作为最容易被忽视的单一产品——运动鞋，几乎被几个女孩跳过了！事实上，你可能错过了最美的搭配规则！所以为了买运动鞋的钱花得其所为了舒适又气场爆棚今年秋冬，让大衣和运动鞋，来一场轰轰烈烈的CP吧！搭配黑色大衣，这是典型的
原标题：外国商船海上遇海盗，想起这招，挂上中国国旗，海盗掉头就跑我国不仅仅是经济在增长，军事实力也在增长，尤其是海军，得到了国际上的公认，同时海盗也知道，中国的军舰很厉害，中国的商船不能抢。中国的商船，这要感谢我们的海军。最近一艘叙利亚的商船在过亚丁湾的时候，被海盗尾随了，船员都有一种不详的感觉。这艘穿上一共有20多名船员，如果被海涛劫持，那么一船的货物就没有了，而且船员也会被当做人质，让国家花钱来解救，但是叙利亚现在的局势，哪有时间管这种事情，那么就意味着有生命危险的。船长也是第一次遇见海盗，
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