“电商+直播”会如何成为电商今年电商秋季的主打？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-23 15:57 标签： 电商直播平台
“网红+直播+电商”能火多久？
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今年年初，映客获得昆仑万维领投的6800万元投资，此后，映客大举在线下进行广告投放。“很多新诞生的直播App都在不计成本的去烧钱。我认为烧钱肯定是对的，对新公司来说肯定是要烧的，但还是不要把它当成金矿，我们这是个银矿”，傅政军重申。
第二，京东引领潮流并确定了品质狂欢的定义：质量好、服务好。细心的消费者会发现，今年以来十多家国际大品牌进驻京东，以实际行动认可了京东的品质，并进一步壮大了京东的品质基础。 第三，大数据技术、先进营销手段助力精准营销。 京东大数据汇集了中国最大规模的品质用户消费数据，基于此建立商品画像和用户画像，预测用户的消费行为和需求，进而协助品牌商提前生产备货，极大提高了企业的运营效率和降低了库存周转时间。
京东昨日凌晨宣布，与沃尔玛达成一系列深度战略合作，京东将获得沃尔玛转让的1号商城主要资产，包括“1号店”的品牌、网站、APP，而沃尔玛将获得京东新发行的约1.45亿股A类普通股(约为京东发行后总股本的5%)，以及各方将在多个战略领域进行合作。 与两年前腾讯打包易迅等电商业务换得京东20%股权如出一辙，沃尔玛此番以1号店获取了京东5% 增发股本。京东昨日凌晨宣布，与沃尔玛达成一系列深度战略合作，京东将获得沃尔玛转让的。
2012年11月，传出消息称，1号店多位高层被沃尔玛架空；2014年9月，1号店再次被传出将易主华润，后遭到辟谣，“1号店及战略合作伙伴沃尔玛从未与华润集团就资本合作事宜有过接触”。2015年3月，又一轮离职传闻开始，不过，这波传闻最终被证实，随后的7月14日深夜，沃尔玛和1号店同时发出声明称，1号店创始人于刚、刘峻岭已决定离开1号店去开创他们的下一个事业。 被沃尔玛全资控股不到一年，1号店仍然传出易主传闻，不管接盘者是传闻...
6月21日，京东和沃尔玛宣布达成深度战略合作，沃尔玛旗下“1号店”并入京东，同时沃尔玛获得京东约5%股权。此前，有消息称，京东将以400亿元收购1号店。但根据京东和沃尔玛达成的协议，沃尔玛将获得京东新发行的约1.45亿A类普通股，约为京东发行总股本数的5%，以京东当前股价计算，这笔交易价格约为15亿美元，折合人民币不到100亿元。
中国商务部批准后加大步伐，于2012年对1号店追加股权收购至51.3%，成为最大股东，至此沃尔玛累计投入超过1.66亿美元（约10.44亿元人民币）。 上述交易完成后，平安集团对1号店的持股比例逐渐降低。日，大股东沃尔玛从平安集团和1号店原管理层手中购买剩余股权，完成了对1号店的全部收购。 此次沃尔玛转让1号店之后，沃尔玛将获得京东4.97%的股份，按照京东
今年年初，映客获得昆仑万维领投的6800万元投资，此后，映客大举在线下进行广告投放。“很多新诞生的直播App都在不计成本的去烧钱。我认为烧钱肯定是对的，对新公司来说肯定是要烧的，但还是不要把它当成金矿，我们这是个银矿”，傅政军重申。
今年年初，映客获得昆仑万维领投的6800万元投资，此后，映客大举在线下进行广告投放。“很多新诞生的直播App都在不计成本的去烧钱。我认为烧钱肯定是对的，对新公司来说肯定是要烧的，但还是不要把它当成金矿，我们这是个银矿”，傅政军重申。
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此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。“电商+直播”模式能走多远？
　　继游戏直播、秀场直播的“百播大战”后，电商网站纷纷把目光投向了网红和直播，“电商+直播”或将成为今年电商秋季的主打。
　　有业内人士认为，直播既能通过内容吸引用户，还能提高转化率，让用户边看边买。但也有人认为，直播炒作成分大，很难形成常态。
　　广州日报记者　倪明
　　2016年被称为网络直播元年，随着一大批“网红”和明星直播效应的凸显，电商迅速看到了其中蕴含的商机。目前，天猫、苏宁易购均已上线直播。唯品会发力“原创视频+导购直播”，宣布从“时尚特卖平台”升级为 “时尚生活方式平台”。京东也即将上线直播频道。
　　“直播这个模式，将成为电商的标配。”中国电子商务研究中心主任曹磊如此评价。曹磊告诉记者，中国大部分的电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈，“一、二、三线城市挖掘殆尽，四、五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。” 与映客、斗鱼等平台完全不同，电商引入的直播是辅助售卖的工具，目的是为平台带来额外流量，提高销量和打开率。
　　本报记者调查多个电商平台发现， “电商+直播”还处于野蛮生长阶段。记者昨日登录洋码头APP看到，直播页面卖家发出的图片仅仅是产品细节，有些标注了自己的地点，而不少卖家并没有标注自己的位置。不仅如此，有的直播也仅是图片，并无卖家直播进店到选购以及购买小票等细节。网购达人黎女士向本报记者抱怨；“洋码头的直播我基本不看，它的APP老是打不开，不知是不是直播占了服务器资源？”
　　此外，电商直播可适用的商品种类现阶段主要还是集中在服装、美妆等产品。且直播的成本较高。某技术服务商告诉本报记者，不包括明星、网络红人的高额出场费，电商直播的每G宽带为1万~2万元。而为了不影响网民浏览APP的速度，有的电商平台要为直播专设服务器。
　　专家：
　　直播不会成为电商主流
　　黎女士尝试过“边看边买”的模式，她说，觉得就像网络版的电视购物，都是主持人将粉丝导流到第三方的电商平台，然后在上面消费。商家的这种变现形势虽然有一定的乐趣，但是网友的热情持续时间很短。
　　中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易也认为，电商直播，其实是网络版的电视购物。不同的是，互联网直播可以通过计算了解到观看人数，并通过奖励把观众变成真实有效的用户，可以直接反映出链接的效果，这对积累用户数据还是很有价值的。
　　“这一形式短期作为一个噱头炒作还可以，但是要把它当成一个稳定的商业模式恐怕不妥。”李易表示，根据他的观察和判断，直播很难形成常态。
　　电商专家鲁振旺认为，直播在电商中不会很快转冷。用户喜欢通过手机跟网红或者明星接触，而把一些产品信息嫁接到直播里面又非常简单，这是一种非常好的方式。短期之内这种形式不会消失。但是，直播更多的是起到一种品牌传播的作用，对于卖货不能有太多奢求。
　　9月9日，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（下称《通知》），要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛，即直播机构需要“持证上岗”。刚刚火爆起来的“电商+直播”模式是否会很快遇冷？
　　业内认为，《通知》主要是指通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行的视音频直播，跟电商平台的直播关系不大。
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责任编辑：AP010
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