一年要剁几次手 看电商营造出的购物节_网易数码
一年要剁几次手 看电商营造出的购物节（全文）
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从前一年一般只要剁一次手就够了，因为只有到了过年的时候，大家才会去超市蜂拥购物，一方面是刚需，一方面是节假日的确有一些优惠。而昔非今比，现在的人们不但依旧每年都会剁手购物，而且次数可能还要更多一些。为了营销博取销量和眼球，不少电商平台都开始争相推出属于自己的购物节来吸引消费者消费，什么双11，双12,618,818让喜欢网购的消费者几乎每个月都的大出血一次。那么，现在的消费者一年要剁几次手呢？一年要剁几次手　看电商营造出的购物节不要钱一样的美国黑色星期五在国人印象中，影响最早最深远的莫过于美国的"黑色星期五"这是美国在圣诞节的大采购活动，一般是从感恩节之后开始。在这一天，美国的各大商场，电商都会有大量打折，促销等优惠活动，因为一般当天优惠都会非常大，所以这个星期五很多美国人都会疯狂购物。因为美国商场一般用红笔记录亏损，黑笔记录盈利，所以这一天就被定义为黑色星期五。黑色星期五排队的准备购物的民众在国人眼中黑色星期五是一个天堂般的节日，而这一天对于能抢到商品的人来说也的确是天堂般的感觉。从往年的黑色星期五来看，不少商品折扣都低至5折，而且这一天200美元买液晶电视，鞋帽全线7折，买苹果产品返还大额优惠券都不是问题。所以购物节的概念就植入到了中国人的脑海中。黑色星期五的钜惠促销仿佛购物不要钱相信很多人和笔者一样，都希望在国内也能有这样的节日。而我们虽然没有像美国人一样的感恩节，但是随着近几年电商迅猛的发展速度，伟大的互联网大佬们竟然造出很多类似黑色星期五的节日，比如双11，双12，京东618，苏宁818等等等等。双11领衔 国内疯涨的购物节电商造节鼻祖阿里双11：说道电商造节，不得不提的就是天猫双11，在笔者的认知范围内，这应该是国内最早，知名度最高，热度最高，单日成交量最高的节日。在2009年之前，双11只不过是一个网上热炒的光棍节，因为其1111的形象比喻，比大众广泛接受。而到了2009年阿里决定在十一黄金周和圣诞节之间冒险来一次双11促销。正是这次意外的冒险，也让双11成为了中国互联网上的一个奇迹，这开启了电商造节的趋势。2009年天猫双11销售额为0.5亿，2014年天猫双11销售额突破500亿，五年翻千倍。而实际上天猫之所以能成就双11，一方面是因为双11本身的知名度。另一方面最重要的是如果加以甄别，的确可以淘到巨便宜的商品。双11强化双11再推双12：如果说双11是光棍节改成购物节，那么双12就是硬生生的把这一天定成了购物节。双12的出现完全是因为双11的推动，双12可以说是双11的巩固节日。双11没买到的双12补上。而笔者认为双11+双12的组合已经不仅仅是两个两天的事情。从实际来看这两个节日让整个11月和12月都变成了购物月。双12各大电商跟风购物节：苏宁818，京东618，国美418等等双11的火爆，显然是各大电商始料未及的。虽然创造者只有一个，但复制成功的方式是每个平台都可以去做的事情。因此在2010年京东率先开启了京东618店庆节日，而苏宁易购也随后在日推出苏宁易购店庆节日，启动百日会战战略。作为老对手国美自然也不甘落人后在今年刚刚过去国美418购物节中同样喊出“电商上半年看国美418，下半年看天猫双11”的豪言壮语。电商造节忙营销是互联网时代的产物，而从今年的态势来看，越来越多的节日已经把消费者带入了一个更理智的消费概念，不再被所谓的优惠所诱惑。节日全年覆盖 用户购物需理智从前的线下购物，用户每年的促销只能等到五一，十一，新年前后，而以营销为主的互联网大力发展后用户几乎每天都面临着各种促销。除了新兴的互联网购物节外，像传统的节日电商也几乎都安排上了促销项目，从网上流传的节日营销表格来看，全年活动的节日多达53个，平均每周都会有一个节日促销。网络上流传的电商活动促销表格虽然节日越来越多，促销充盈着消费者的购物过程，但这些促销背后不乏黑心商家玩的一些小伎俩，不过这也并非什么秘密，大多数网购老手也都是司空见惯了。先提价再降价、产品以次充好、高额满减后实际花的钱更多等消费者容易上当的伎俩。而现在这些伎俩多数被媒体曝光，消费者也都熟知于心，相对受骗的概率也下降了不少。当然，像一些较大的购物节日，的确是会带来一些幅度的优惠，比如笔者随机参考的一款电视，通过比价软件大家可以清楚的看到这款电视几个月来的价格走势，而从走势图我们也可以清楚的看到这款电视的最低价格正值京东618促销日。所以，合理的应用促销节日，还是可以省下一部分钱。最低价正值促销日
当下营销之风也是越刮越猛越刮越多，而绝大部分的消费者在风浪的洗礼中购物也开始更趋于理智。在面对节日促销的时候，笔者给出的建议就是选择自己需要的购买，理性购物。同时多参考下一些比价软件的价格走向，甚至多去实体店逛逛了解价格。这样才能在购物节中买到真正实惠实用的产品。
本文来源：中关村在线
责任编辑：王晓易_NE0011
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备战双十一 电商疯狂打折促销背后的猫腻
&冲锋耗 o 　来源：前瞻网　E1348
还有不到一个月的时间，双十一就要降临，这个本来毫无特殊意义的日子在近几年被商家热炒成&光棍节&、&购物节&，成为众多&网购剁手&一族们一年一度的狂欢，今年自然也不例外，各大电商纷纷提前放出促销界面，争取在年终再大捞一笔。一天顶一年，这是淘宝前两年双十一促销的真实写照，可是，你真的知道在电商疯狂打折促销背后的猫腻吗?
电商疯狂打折促销背后的猫腻：先涨价再降价 代金卷陷阱
从电商历年的打折促销活动来看，先涨价再降价是最常见的手段之一，其中夹杂着代金卷陷阱等其他方式，头条前瞻的冲锋耗就为读者一一道来。
先涨价再降价是打折促销活动中商家使用得最多也最频繁的方法，因为操作简单，不需额外成本，几乎成为商家的最爱，没有之一。因为电商不需要实体店面费用，加上人工成本低，所以在电商出售的商品价格与传统商家出入很大，这就给电商们在价格上做手脚提供了可乘之机。
根据资料显示，几乎每一个电商平台都存在先涨价再降价促销的现象。在购物节之前，商家提前对将要打折的商品进行提价，而在购物节，再打折促销，价格可能会与没提价之前的要低一些，可是居然有的打折商品价格居然比提价之前的要高，这点冲锋耗就不明白了，当消费者是傻子吗?
另一种促销的猫腻就是代金卷。在双十一这种购物节来临之前，各大电商商家都会提前在自己的店铺页面发放代金卷，消费满多少元就可以使用代金卷，而这些代金券的背后，实际上隐藏着巨大的陷阱。
首先，代金券使用是有限制的，只能在消费达到一定金额之后才能使用，而精明的商家当然不会不多不少刚好设置那个可以达到金额的价位，要么多一点，要么少一点，而消费者拿着代金券，自然不愿意放弃，只能多买，无形之中就增加了开销，商家让消费者尝到了一点甜头，自己却多赚了一笔。
其次，代金券有使用日期，一般仅限促销当天使用，商家想告诉消费者的无疑就是过了今天就没这店了，再不买你就亏大了，而早就憋着等促销的消费者们在宣传攻势之下自然也是抱着不用掉劵就太可惜的想法，一脚踏入奸商的陷阱。
冲锋耗觉得，这还是占小便宜的思想在作祟，尽管有些打折促销活动看上去的确能省不少，可是有时候消费者如果管不住自己的手，多点了一下，也许计划得很好的购物计划最后还是变成了空谈。
促销节日何其多，消费者购物需理智
不得不说，改变了人们的购物习惯，越来越多的人们选择在，方便、快捷、实惠是网络购物的最大优势所在。然而，为了促进销量，电商们开始兴起打折风暴，生硬地创造出各种购物节，疯狂促销，这却是一条邪路。
并非说打折促销不好，但是商家是真心实意在打折吗?今天是6月18日，我们打个折吧，今天是11月11日，我们再来打个折吧，商家把打折当作家常便饭，而抵挡不住诱惑的消费者却又屡屡塞满自己的购物车，等到有一天，消费者们终于吃不消了，也许就是商家们重新考虑出路的时候了。
本文来源前瞻网，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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随着互联网的发展，网购成为了越来越多人生活必不可少的一部分，B2C电商迅速发展。双十一电商购物节作为电商造节的代表性节日，被喻为一年中网购价格最低的一天，也是人们网购最热的一天。2014年双十一期间天猫总成交额达到571亿，证实了双十一购物节的巨大潜力，而今年双十一还尚未到来，商家之间就已经开始摩拳擦掌，天猫京东新闻不断，竞争方式层出不穷，为大战做准备。双十一，已经成为商家输不起的战争。速途研究院分析师团队整理出当前各大B2C商城已经公开的促销信息，结合问卷网提供的用户调查取样，为即将到来的双十一电商购物节做一次前瞻。双十一电商购物节已经真正成为一个节日(速途研究院制图，数据来源：问卷网)在针对有过网购经历的用户调查结果中显示，99%的用户都知道双十一电商购物节，在B2C行业快速发展的今天，几乎每个互联网用户都有网购的经历，双十一购物节从最开始的商家造节，到如今已经变成了人尽皆知的购物狂欢，成为一年当中网购实惠最大，活动最多的日子，不仅让网购用户在此期间大量采购，很多新用户也闻风而来，加入到双十一的网购热潮当中。95.2%的用户会在双十一购买商品(速途研究院制图，数据来源：问卷网)调查结果显示，约有95.2%的用户在双十一电商购物节期间选择购买当前所需和未来所需的商品，双十一也成为网购用户最集中购物的一天，以致于在双十一期间商城系统都曾出现过不同程度的拥挤现象，在令人惊讶之余，也反映出双十一电商购物节在网购用户中的地位，价格低、双十一大促等概念已经深入人心。用户对于双十一购物节期望值较高(速途研究院制图，数据来源：问卷网)双十一已经开始临近，除了商家摩拳擦掌的准备和竞争外，消费者们也纷纷开始期待。调查结果显示，33.2%的消费者表示对双十一非常期待，这些人通常也是B2C网购的重度用户，双十一尚未来临，在预售期间就已经对各大商城的促销信息了如指掌，把诸多商品加入了购物车，46.1%几乎半数的消费者表示对双十一比较期待，原因是由于可以买到很多价格实惠的商品，仅有1.5%的用户表示并不期待双十一，0.3%表示反感，整体上看用户对于双十一电商购物节的期待程度较高。天猫京东是“双十一”主力(速途研究院制图，数据来源：问卷网)调查结果显示，在双十一购物节期间，大部分消费者经常性的选择在天猫商城购买商品。抛开天猫商城本身在B2C行业所占的巨大市场份额不说，双十一电商购物节也起源于天猫，后来开始为众多商家所沿用，而京东商城虽然是电器起家，而最近几年发展迅速，商品品类不断增加，已经成为了除天猫外的第二大巨头，开始和天猫商城展开了激烈的竞争，此外以特卖著称的唯品会，以及同样是主营电器的苏宁易购，也是消费者的主要选择之一。服装鞋帽是用户双十一主要购买的商品(速途研究院制图，数据来源：问卷网)通过对消费者在双十一购物节购买产品的品类上看，服装鞋帽等商品是用户的主要消费选择，大部分消费者会选择在双十一期间购买衣物鞋帽，而双十一期间各大品牌都会给出巨大的优惠和打折，这也是平时不会上演的优惠，让消费者纷纷解囊，此外双十一期间刚好在立冬节气之后，天气转凉之时，本身也是人们对于冬季服装的购买期，双十一刚好为打算购买冬装的人们提供了机会。用户在双十一期间消费热情较高(速途研究院制图，数据来源：问卷网)用户在双十一购物节期间的消费热情整体较高，调查结果显示23.0%的用户在双十一期间的消费额度在500元以下，500-1000元、元的消费额度用户分别占比34.2和26.8%，总体上看近乎80%的用户在双十一期间购物消费额度超过500元，这个数据远远高于用户平时网购的金额，在双十一巨大优惠的诱惑下，用户也纷纷选择了集中购买，或者购买一些平时金额较高的商品，在双十一期间开始抢购。物流拥挤、产品信息不实是用户反馈的主要问题(速途研究院制图，数据来源：问卷网)在关于用户在双十一期间反馈的主要问题的调查中显示，物流速度慢成为大部分消费者反馈的主要因素，在双十一期间由于各大商家出货量巨大，导致了物流拥挤的现象，一些抢购爆款商品由于购买人数较多，有时甚至要近一个月的时间快递才能送达，让人叫苦不已。此外产品信息不实、售后服务较差、商家价格虚拟也是用户反馈的主要问题。在双十一期间由于消费者的大量增加，琳琅满目的商品往往让消费者眼花缭乱，有一些商家在节前抬高价格，在双十一虚拟打折的行为遭到了大量反馈，而各大平台以及相关政府部分也加紧了对网购产品的抽检和规范。各大商城促销手段空前激烈(速途研究院制图)双十一尚未开始，商家们就已经开始展开了激烈的竞争，各大平台很早就已经开始进入了“双十一”购物狂欢节的预热期，大量的促销信息已经公布出来，而且已经开始了预售，吸引消费者提前就把商品放进了购物车。而这次商家的促销程度也空前激烈，在天猫商城，iPhone6s 16G 的价格仅为4566元，如此低价让人目瞪口呆，而苏宁也早就表示“货已备足”。近期无论是朋友圈，微博，各大网站，APP几乎都被双十一的LOGO所占领，商家竞争激烈，对消费者来说却意味着巨大的实惠，以上是各大商城已经公布的主要品类的双十一促销活动信息。速途研究院分析师团队认为，在中国B2C行业趋向繁荣的发展形势下，双十一电商购物的概念在商家造势下也开始深入人心，真正成为了一个人们购物的节日，双十一期间的营业额每年也在保持大幅增长，双十一这块蛋糕已然成为商家的必争之地，今年的双十一尚未开始，人们就已经在网络上各场景的广告感受到了节前的气息，据悉天猫将举办双十一晚会，冯小刚任总导演，京东也邀请到好声音人马举行歌会，与天猫分庭抗礼。此次天猫联手苏宁推出“平京战役”，京东携手腾讯推出“京腾计划”，当腾讯扶植下的京东逐步威胁起天猫在市场的地位，天猫势必要进行一场反击战，联手苏宁以价格优势向京东进行打压，商家竞争激烈背后，双十一之争的本质是巨头的电商市场之争，消费者在此期间也将享受到巨大的实惠。
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