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盘点2016年度国产最强手机
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文/天下网商记者& 陆文斌&& 陈梦凡
一个令人震惊又不出乎意料的数据再次说明了苹果公司的实力：自上市以来，苹果股票涨幅高达4686%，跑赢了在美国上市的所有其他科技和互联网公司。
苹果是中国手机厂商们的不二标杆，每家厂商推出新品召开发布会时，总会把苹果手机作为参照对象，来突出自身的优势或性价比。一个没有争议的事实是，所有的手机厂商都在推出效仿苹果手机的新品。
向苹果靠近，意味着至少有两个方面：扩大销量和提升品牌。2016年，中国手机厂商们为此绞尽脑汁，推出了不同的战略策略&&
雷军为了宣传小米新品改变了十多年不变的发型，红米作为互联网手机还破天荒邀请了吴秀波刘诗诗刘昊然三位明星代言人；
超越小米抢到中国手机第一宝座的华为，率先推出了笔记本电脑切入PC领域；
饱受质疑的联想在旧金山开了新闻发布会，想借AR高科技证明自己；
&天生骄傲&的锤子今年又跳票了，至今没有发布新品&&
在此起彼伏令人眼花缭乱的市场激烈竞争中，我们试着梳理出了中国手机厂商的某些战略共性。
重视线下渠道
前几年小米的横空出世让手机行业意识到了线上营销和线上渠道的重要性，于是各家纷纷效仿，将重心转向线上渠道，官网、天猫店、京东店等全面铺设，酷似更早之前在国美、苏宁实体店铺设渠道的热闹。
跟线下渠道相比，线上渠道成本低、人力少、流量大，更容易做出调整和改变，通过互联网就能把手机厂商和三四线城市甚至农村的用户直接联系起来。
但是线上渠道的增速已经明显放缓，承载不了手机厂商们日渐膨胀的野心。于是开始出现一些回归的趋势，今年小米、魅族、VIVO则明确表示，要更加注重线下渠道。
2015年小米手机销量完成7000万部智能手机，较初始预期目标低12%，手机行业的王座也被新晋巨头华为夺走。7月27日，红米PRO发布时，雷军为小米制定的新战略是线上线下同时进行的O2O模式，还联合苏宁、国美、迪信通、乐语和2149家重点客户零售门店同步开放购买。
小米还在全国开设了29家小米之家，小米线下专区则全面进入全国各省的中心城市，正在逐步向更深的三、四线城市拓展。多家媒体认为，重新重视线下渠道，是小米的触底反弹之举。
魅族从2015年就开始重视线下，一年之内其线下专卖店从1000家增加到2000多家。
VIVO早就在三四线城市铺设好了线下渠道，2016年的目标是推进一二线城市的线下渠道。
中兴则将2016年定义为&门店年&，总体计划投入3-4亿建家的门店，在渠道方面实现运营商、线下公开渠道和电商渠道销售占比接近1∶1∶1的目标。
从2015年开始，华为就在积极推进&千县计划&，要把专卖店覆盖到至少1000个县。到今年7月，华为已经完成300多个县的实体店铺设，预计2017年全部完成。
截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家。除了门店以外，OPPO的线下渠道，主要采用了代理+经销的模式，OPPO在全国一共有36多个总代理，多数情况是&一省一代&。更重要的是，OPPO为了保证手机利润和成本控制，将代理的路径缩短，做到尽量扁平化。
渠道战略与众不同的是一加。在相对饱和的中国手机市场中，一加很难以&低价高性能&发出声音，而在线下多个城市同时运行期间体验店，对于全球销售几百万的手机品牌而言，是一笔不小的支出。从去年开始，一加就陆续关掉全国的几十家线下专卖店，重点回归线上渠道。
提升品牌形象
如果说追求溢价是手机厂商们不再重视性价比的最明显特征，那么提升品牌形象就是它们做出的进一步尝试。
去年国产手机中销量第一的华为，今年的重点战略是提升品牌。华为的半年财报中明确的四大战略，有三个都和品牌建设相关：基于使用全球创新资源，携手业界顶级合作伙伴打造有创新力的创新产品，成为一个更高端的品牌；基于使用全球创新资源，携手业界顶级合作伙伴打造有创新力的创新产品，成为一个更高端的品牌；坚持聚焦渠道建设、零售投入、品牌投入，进一步提升全球品牌的影响力。
余承东也对外界说，华为占据的是国产手机中3000元以上的档位，今年也会继续维持对中高端市场的重视，另一方面也要把元的空档补起来。
在手机业务上走势低迷的联想，今年年初完全放弃了运营商的低端产品，杨元庆说这是联想手机中国业务重新起步的时刻。联想移动业务集团联席总裁陈旭东在联想ZUK的新品发布会上表示，联想将借鉴可口可乐依靠品牌和渠道成功的两大因素，主推核心产品。
在品牌上，除了传统的机场、商圈，联想还会在暑期的影院投放广告、结合奥运做品牌推广，今年8月还举办了粉丝节，试图吸引年轻人、&投其所好&；在渠道上，联想在逐渐开始线下布局，入驻苏宁、国美、迪信通等零售店。
2015年销量提升了4倍的魅族也在有意放缓对销量的追求。今年年初，魅族科技副总裁李楠就在媒体沟通会上说，&性价比是一件危险的事&。
调研公司GfK的数据显示：从2014年第三季度到2015年第三季度，魅族手机的价位占比分别从元的9%和元的91%，变成了24%和22%，剩下的54%份额几乎全部留给了1000元以下的手机，而1000元之下的手机几乎是不具备溢价能力的。
尽管魅族一再强调其品牌定位是中高端，今年的新品里只有MX6和PRO6是在2000元以上，其他4款仍是1500元以下。
vivo在品牌营销上一直是&高举高打&，比如冠名《快乐大本营》、《奇葩说》和《我们结婚吧》等综艺节目。在印度市场，今年3月，vivo宣布将总冠名印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季。选择不久前爆红的宋仲基作为代言人也是类似的考虑。
走向海外市场
国内外的分析师们早就断言，中国国产手机的下一个出路是在海外市场。近两年来，一加、努比亚、华为、小米、魅族都在国外开过新品发布会，彰显进军海外市场的决心。
华为被视为海外战略成功的典范。早在1998年，华为就开始了海外市场的布局，累计在世界各地建立23个研究所，加入上百个国际标准组织，因此有了手机业务后，华为延续了之前的战略，并将在海外的资源积累发挥出来，全面占领了欧洲市场，同时覆盖到北美、非洲、中东、东南亚等地区。
一加早就以海外市场为战略重心，其新品总是在海外发布早于国内，而其国内市场的投入还在缩减。去年9月，一加宣布退出中国台湾市场，而后关闭了国内几十家实体店，只保留了北京、上海两家旗舰店。
这样的战略带给一加的回报是，从2014年退出一加1代开始，海外市场就贡献了60%以上的销量。
酷派从2015年开始转型，集中力量开拓海外市场。与早期的ODM形式不同，酷派当前的拓展主要以自主品牌的形式进入。针对不同的市场也有不同侧重。针对美国市场，将深耕运营商市场，同时建设美国和拉美区域的渠道队伍；印度市场采用以线上为主、线下为辅的策略，与印度当地的手机厂商合作，充分本土化；欧洲市场则以东欧为主，运营商市场和公开市场并重。
酷派被乐视控股后，贾跃亭对其品牌定位是&聚焦中低端产品&，但也明确表示酷派在产研、技术、供应链尤其是全球独创的近10000件专利积累，奠定了LeEco全球化落地的关键一环。
印度市场去年成为手机厂商们的热门选择，小米、魅族都在印度设立了分公司，富士康也对媒体表示可能会在印度建厂，进行生产本地化。然而印度市场的销量没能令这些厂商满意，李楠称魅族在东南亚销量最好的地区是印度尼西亚。
大佬们的表态
雷军说&&&对小米来说，我们现在需要回到最初的激情，要像个创业公司。我们需要更加坚定地打造优秀的用户体验和产品。还是要全身心地把产品做好，做出真正的口碑，我觉得这是问题的核心，也是互联网思维的核心。&
贾跃亭说&&&乐视+酷派，希望一两年内能够实现年销量破1亿台生态手机。&
余承东说&&&2016年的重点，是要把渠道下沉。&
杨元庆说&&&&设备创新、设备+云的连接以及云基础服务设施是未来联想三大支柱。设备是联想的&命根子&，所有的业务都是在联想设备的基础上。&
刘作虎说&&&我们只推一款手机，把它打造成精品；我们希望以后你说想买一款靠谱的旗舰安卓机，第一个想到一加就够了，当你把品牌做到同价位唯一选择的时候，无论是市场还是关注度，一点也不小，我相信认真打磨的产品它会拥有更长的生命周期。&
（编辑/刘杰）
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导语：相比去年，今年越来越多手机厂商不再固守自己的三分地，纷纷展出自家从未涉及过的笔记本、智能硬件或是VR设备等新品。
数码讯()北京时间日，一年一度的MWC世界移动通信大会迎来了开展的第三天。与往年一样，各大厂商习惯性地选择在开展前一天或者开展当天发布新品“抢头条”。比起CES展会的沉寂，尽管今年MWC仍是智能手机厂商的主舞台，但其中一些智能硬件新品的亮相倒也让我们感受到不一样的科技元素。三星S7：内在升级大于外在在经历全方位的曝光之后，三星S7与S7 edge就这样无悬念地来到我们身边。和去年的策略一样，S7设计相对传统，S7 edge则继续走双曲屏的路线。S7系列延续了双面玻璃+金属中框的设计风格，机身看上去要比S6更圆润。三星S7与S7 edge在屏幕尺寸上存在差异，S7仍然保持在5.1英寸屏，而S7 edge屏幕索性增加到了5.5英寸，分辨率均为2K级别。配置上，S7会有两个处理器版本，分别是三星Exynos 8890以及骁龙820，辅以4GB内存以及32GB/64GB存储空间。S7系列相比S6最大的改进在于拍照，S7配备1200万像素镜头，采用索尼最新的双像素传感器，单个像素面积达到了1.4微米。之前饱受争议的TF卡槽也得以回归，而且三星还为这两款旗舰产品增加了IP68级的防水防尘。而对于edge系列来说，曲面屏的操作体验也得以升级，现在最多可以显示十个应用的快捷方式，查看信息更方便。三星从未如此耐心倾听用户的建议。那些S6上被吐槽的不足在S7身上都得以改变。至于这两款机型能否在全球市场热卖很大程度上将取决于最终的定价。虽然被S7抢占了不少风头，但三星的另一款智能硬件也是让人眼前一亮。继去年发布VR头盔之后，三星又带来一款VR相机Gear 360。相机的设计上拥有两个广角镜头，每个镜头都可以覆盖180度范围的景物。设备通过蓝牙与S7相连接，手机可以控制整个Gear 360的拍摄和录制，拍摄完成后能在手机端生成全景视频或图像并通过三星的Gear VR来观看。如今，虽然三星S7系列依旧是三星赖以生存的武器，但比起手机行业的高度竞争，三星不得不押注下一个革命性产品，VR无疑是三星非常看好的领域。华为MateBook：跨界PC领域往年国产厂商华为都会选择借助MWC这种国际舞台发布智能手机，今年他们却换了套路开始玩起跨界。在MWC2016开展前，华为正式对外发布了笔记本新品MateBook，售价分别为799欧元起(约合人民币5758元)，最高配置售价1799欧元(约合人民币12965元)。MateBook外观设计以超薄金属机身为主，厚度为6.9毫米，重640克。配备12英寸屏幕，分辨率为像素。搭载英特尔Skylake Core M7处理器，内存最高配置达到8GB，并提供512GB固态硬盘。键盘设计上，MateBook采用类似于SurfaceBook的键盘分离方案，机身侧边内置指纹识别解锁功能。MateBook还支持HDMI、VGA、LAN、USB 3.0接口，可以连接投影、电视、U盘等多种外部设备。亮点设计上，MateBook搭载了2048级压感触控笔的MatePen，这是首款采用橡胶笔尖的手写笔，可以作为激光笔来使用。智能手机里市场顺风顺水的华为如今也开始玩起二合一平板以此挑战PC行业的传统厂商。从华为整体产品线布局来看，华为推出PC平板更像是对自家手机、穿戴设备、平板电脑的一个补充。只是面对整个行业的下滑，眼下留给华为的空间还有多少呢?LG G5：能“抽下巴”的定制机一直以来，韩系厂商三星与LG的对决都是行业内的焦点。借着MWC的热度，LG也正式发布了旗下最新旗舰机型G5，而这款手机凭借着一些功能上的改进成为了最受关注的产品之一。LG G5的整体外形比G4圆润，采用全铝一体化机身设计提升质感。机身正面配备的是5.3英寸2K屏幕，机身背部采用1600万像素摄像头，但和指纹模块一样的凸起式设计难免影响到了一定的美观。硬件配置方面LG G5搭载了最新的骁龙820处理器，辅以4GB运行内存以及32GB存储空间，拥有2800mAh容量电池以及USB Type-C接口。G5的特色主要在两方面上，首先是屏幕常亮功能。LG G5使用的是LCD屏幕，屏幕本身可以实时显示一些基本信息比如日历、时间、便签等等。LG称这种屏幕常亮模式每小时只会消耗0.8%的电量，而且根据不同的光照环境常亮屏幕的亮度也会自动调整。另一个特色在于定制化，要说现在还能坚持换电池的而且还得保证金属机身的手机可真不多见了。LG G5除了可以更换电池外，还可以把下巴抽出来安上其他模块，目前可选的模块是相机模块和音频模块，而且电池容量也会得到增加。LG表示这种定制化平台都属于LG Friends平台，未来会有更多官方或第三方配件推出。LG G5称得上是一次全面改款。要知道之前从G2开始LG就采用了和别人不一样的背部按键设计，如今忍痛割爱选择换成指纹模块并加入可拆卸下巴实现定制化也让外界看到了LG求变的决心。除了LG G5，LG在本次发布会上也带来了一些好玩的智能硬件，比如LG 360 VR以及LG Rolling Bot机器人，显然LG是冲着打造一个完整的生态系统而来。HTC Desire三连发：泼彩设计感人面对三星、LG旗舰机亮相，HTC旗舰机型One M10今年选择了避避风头。不过HTC依旧带来了三款全新的Desire系列中端机型，分别为HTC Desire 530、Desire 630以及Desire 825。新机在设计上并没有太大的突破，不过区别在于采用了全新的泼彩配色替代以往的撞色设计。据说三款手机是先完成后盖的底色设计之后再进行的泼彩工艺。同时，HTC Desire新机还加入了手机吊饰孔设计。硬件规格方面，HTC Desire 530和HTC Desire 630都配有5英寸720p的SLCD触控屏;而HTC Desire 825 则装载5.5应英寸触控屏。HTC Desire 630 与 Desire 825支持 BoomSound与杜比音效，并且后者还支持Sensor Hub 功能。三款手机均搭载最新的Android 6.0。或许在手机领域HTC多少有点失落，但HTC在VR领域却是全面布阵。MWC期间HTC公布消费版Vive的售价为799美元(折合5250元)。并将在包括中国大陆在内的24个国家和地区发售，4月初正式发货。HTC Vive套装包含无线VR控制手柄、空间定位传感装置、内置摄像头和电话功能的头戴设备，此外还包括两款虚拟现实游戏。系统功能上支持虚拟现实、麦克风和蓝牙、支持电话接听服务、短信回复等，兼容包括HTC在内的多款智能手机。只是考虑到目前VR对于PC配置要求太高，可能很多VR爱好者要把升级PC硬件的预算加进去了。中兴投影Spro Plus：功能超越平板与华为一样，中兴也没选择在MWC2016上凑热闹发布智能机，取而代之的是一款便携投影Spro Plus。Spro Plus是Spro家族的最新产品，与一般的投影不同，这款产品配备了和平板类似的触摸屏，融合了投影与平板电脑的特点。外观设计上Spro Plus采用圆形设计，配备8.4英寸2K分辨率AMOLED触控屏以及12100mAh大容量电池，最大亮度为500流明，可以连接WiFi和4G LTE网络，用户可以扫描二维码连接并控制投影设备。功能方面，Spro Plus支持语音会议、投影等，而且还可以外接USB摄像头通过等应用实现多方的视频通信。智能交互上，Spro Plus拥有较大的提升，配备游戏手柄以及蓝牙音箱。从以往的商用市场到今天家用消费级市场，投影仪以往昂贵的价格正在逐渐被拉低。借助平板电脑的智能系统，投影仪在使用上也似乎正在变得越来越简单。惠普HP Elite x3：最强Win 10手机或许大家都忽略了一个名副其实的“黑马”旗舰机，它就是惠普推出的号称史上最强的Win 10手机Elite X3。在Windows 10 Mobile全球份额仅为1.1%的大环境下，惠普的加入似乎给微软注入了一针强心剂。外观方面，Elite X3与市面上的Lumia手机类似，机身超薄仅为7.8毫米，同时采用了全金属材质机身，重量达到190克。在较大的体型背后，Elite X3具备IP67级的防水功能。机身正面配备5.96英寸的屏幕，屏幕下方接口部分为USB Type-C，同时支持无线充电。其他配置方面，该机搭载了最强的骁龙820处理器，辅以4GB运行内存以及32GB/64GB的机身存储组合，内置4150mAh容量电池。前后镜头像素分别为800W与1600W。这些配置不仅会让微软自家的Lumia手机颜面扫地，就连一些Android旗舰机看了都难免会逊色不少吧?为了进一步增加差异，Elite X3也支持Continuum模式，允许通过扩展坞连接到显示器上。另外惠普还给这款手机配备了一个超级配件Mobile Extender，外形和一般的笔记本一样，配备了12.5英寸的1080P显示器，与手机连接后可以变成“Win 10笔记本”。惠普重回智能手机领域信心十足，只是不知道这背后微软又付出了多少看不见的努力呢?索尼Xperia X系列：金属拉丝设计和HTC看似一样的是，今年索尼也选择了保留实力未推出最新的Xperia Z6。不过他们也没空着手来，而是发布了Xperia X系列三款机型，分别为Xperia X Performance、Xperia X以及Xperia XA。面向高、中、低市场。Xperia X Performance与Z系列有明显不同，采用铝合金机身，同时拥有金属拉丝处理。机身正面配备5英寸1080P屏幕，搭载最强的骁龙820处理器，辅以B运行内存以及32GB存储空间，前后摄像头像素分别为1300万以及2300万，系统运行Android 6.0。另外手机支持IP68级防护。Xperia X在外型上与X Performance相似，区别在于处理器采用骁龙650。至于最低端的Xperia XA却搭载了Helio MT6755处理器+2GB内存，分辨率降为720P，摄像头与电池方面也有所缩水。相比另外两家韩系厂商三星和LG，索尼更需要思考的是如何突破。Xperia Z系列机型连续几代产品在外观设计和功能上改变不大，这次引入全新的Xperia X家族也算是索尼一次大胆的尝试。从双面玻璃过度到金属机身，索尼给用户带来了更丰富的选择。CAT S60三防机：红外成像利器提起智能手机的创新，恐怕接下来要介绍的这款CAT S60手机要强尽风头了，因为它是首款真正意义上的红外热成像手机。在本届MWC上，一家美国工程机械公司Caterpillar研发了这款红外热成像手机，它的外形与一般的智能手机无异，配置也算不上太出彩，但它的秘密在于那枚摄像头上。因为它的后置镜头内嵌了红外感应装置，可以捕捉热成像画面以及测量物体表面温度。据悉，CAT S60也可以应用于场馆、医疗、建筑等领域以更节省成本的方式测试设备是否会出现过热的情况。当然你不用担心这款售价接近4000元的手机过于脆弱，因为CAT S60是一款三防手机，甚至可以在5米深的水里泡上1小时。正所谓术业有专攻，虽然智能手机行业一直都被几家大厂所垄断，但细分市场领域也有一些成功的代表机型，这个套路降低了不少新晋手机厂商的入门门槛。OLCD柔性屏：变革人机交互领域要说比较另类的产品，Flexenable今年带来的曲面屏无疑更有科技感。据悉，这块曲面屏命名为OLCD柔性屏幕，由于屏幕材质的特殊性导致它可以弯曲成各个角度，其采用的塑料晶体管可以让屏幕与更多设备或传感器相连接。屏幕材质发展到一定阶段之后，各种曲面屏也是疯狂而至，在智能手机上三星已经率先发布了搭载双曲屏的机型，不过相比之下柔性屏幕的发展空间更大一些。比如柔性屏不仅可以弯曲任意角度，而且也可以带来全新的人机交互技术，例如弯曲翻页、翻折锁屏、拉抻放大等等。这也给了智能手机、智能手表等穿戴设备更大的改进空间。总结：智能手机不再主宰比赛MWC2016已经开展两天，从新品数量来说还是具备一定的热度和规模。毫无疑问的是，虽然今年仍然是智能手机厂商唱主角，S7领衔的Android阵容也抢足了风头，但是相比去年产品线的单一，越来越多手机厂商不再固守自己的三分地，纷纷展出自家从未涉及过的笔记本、智能硬件或是VR设备等新品，一时间似乎也让“跨界”成为了本年度MWC的热门关键词。
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