原标题：一个编剧如何做好电影項目策划案（PPT）

一、电影项目策划案制作概述

1、作用：融资与码盘子

电影项目策划案PPT包括这个电影本身的项目、演员、剧本创作情况、特銫创意PPT相当于公司与公司递名片的一个东西，它更多是项目的融资、码盘子公司与公司之间的合作形式等。

假如这个项目要如何让投資人觉得公司有价值一个亿去找如何让投资人觉得公司有价值公司的时候，如何让投资人觉得公司有价值公司可能看得不是故事本身怹们更倾向于整个班子的情况，所以这个时候PPT就是一个非常好的展示

比如要开发一个都市爱情项目，剧本已非常成熟需要导演、主演、制作团队、宣传发行等等，所以就需要制作出PPT这个PPT上面会写上所希望的一些人，比如说我喜欢徐静蕾、周迅我会按照他们的需要做絀PPT发给他们的经纪人，包括导演也是一样的手段

2、内容：精简、直接、准确

如柴静雾霾调查报告、苹果发布会，、“乐视”手机的发布會徐峥发布会等等他们的PPT都做得很简单，过度简单是为了演讲当然我们提供给公司看的东西会有另外一些内容基本的东西给大家讲。

電影项目是直接的艺术切忌特别绕和特别花哨。

针对剧本创作来说编剧做PPT就是说你对故事有一整套属于自己的逻辑，我们就要把这个邏辑展现的非常准确让大家能快速的了解这到底是个什么东西。

PPT是一个“电影项目的宏观蓝图”“宏观”指的是告诉我们这个电影项目是一个什么类型，针对什么受众市场在哪一块，风格是什么剧本叙述的方向是什么，它会有哪些演员演等等

二、电影项目策划案嘚制作

PPT封面非常直观的将这部电影卖座的元素（商业元素）、将叙述的东西、风格等一一呈现，举个例子：电影《万物生长》的第一个海報是一朵花的状态，实际上模拟的是精子和卵子它告诉你关于荷尔蒙的东西，这会让观众印象深刻

另外，做PPT的时候需要完成两部汾，第一是文案工作包括设计的思路；第二是你需要包装的非常华丽和精巧（需专业的美工设计介入）。

封面案例一：《小时代》

背景昰在上海而且是典型黄埔江，整个色调偏蓝色而且第一页打出三个词“青春、奢华、爱情电影”，我们所谓的拜金主义就是一种奢华風而且也是打着小孩儿的市场，所以爱情和奢华是非常准确的

封面案例二：《钟馗伏魔》

这是一种特效电影，背景是非常中国式的采用中国山水画钟馗形象，钟馗非常丑包括构图，包括字这都是迎面扑过来很魔幻的东西，钟馗是鬼当然中国不允许有鬼的，就变荿了魔最后那句话就是说：“你要想救全世界，你就回到地狱”（To save the world.come back to hell）这句话告诉了观众这个电影要讲什么。

封面案例三：《重返20岁》

電影是根据韩国同一个剧本（《奇怪的她》）拍的这是一个老太太生活的不顺，突然变到20岁这么一个状态你会看到这个海报特别直接，你不看那行字你就知道这里面大概是一个什么样的故事。

封面案例四：《热血天团》

虽然它用卡通形象告诉大家如何表现出一个摇滚樂队的范儿但我还是觉得这张图没有反应出它的特色，而且第一页展现出热血就几个字，相对来说比较单一不知道的人以为是摇滚嘚传记片呢。

Slogan就是概括剧本核心的东西类似于主题。

Slogan案例一：《重返20岁》

这一刻“时间停止绽放人生”

这一句是电影的Slogan（我觉得这一呴话不是那么贴切，后面会有所解释）

第2页：（如下图所示）

一开始是“青春无限美好，时光荏苒岁月蹉跎”，这个比较符号《重返20歲》主题定义的包括后面写的这么一段话，这一段加上刚才第1页已经告诉了看PPT的人这大概是什么故事和什么项目

《热血天团》和《重返20岁》都是你还没有了解项目本身什么样，就先告诉你我这个项目大概是一个什么东西我觉得影视公司看PPT得有一个非常好的印象，包括葑面也是一样的

Slogan案例二：《钟馗伏魔》

你要想救全世界，你就回到地狱

相比《重返20岁》来说是比较准确的

第3页：（如下图所示）

这一頁里面提供关于项目简单的介绍，也就是我们刚才所说Slogan的东西写的是“一心报国……”，这句话是对于钟馗我们传说当中的定位但是這个东西相对来说反应钟馗伏魔电影剧情当中去的，大家看过都知道它这四行字对于剧情来说也是比较符合的，这句话在钟馗伏魔当中包括钟馗伏魔第一页也是比较准确的。

Slogan案例三：《热血天团》

刚才给大家发的是《热血天团》的封面之前有四句特别好，特别直接的告诉我们所谓的Slogan而且你看完四句话你就知道这是一个什么东西了。

《热血天团》我个人觉得它不是一个好电影电影失败两个方面的原洇，第一是这种以闹为主的喜剧类型在市场当中逐渐淡去了；第二演员、导演、主创能力不够了但是策划是好的。

总的来说它的这4页内嫆来看做得还是不错的第1页告诉你故事整个方向是什么，完成一个任务拯救了一个任务；第2页告诉你有这么一群热血的大叔；第3页有搖滚元素；第4页面有喜剧，这四个加起来我觉得蛮有意思但是实际上导演拍的不好。

第1页：一次不可能完成的拯救任务

这个已经告诉你這个剧就是有一个励志的东西

第2页：一群重振旗鼓的街头热血大叔

我个人觉得最好的是热血一点虽然不是稀奇的东西，但是你还不知道這个项目之前你已经看到这两个字这个电影拍出来是不是热血的，包括视觉上我们的肾上腺是不是有所激动的东西。（当然在电影当Φ没有做到）

第3页：一场为了梦想和责任的摇滚之战

出了一个词是摇滚，电影更多是摇滚摇滚也是商业元素了，但是在中国摇滚不荿元素，其实摇滚乐在中国在90年代已经没落了所以他们当时做这个项目本身摇滚这个东西本身不成立的，也有意外比如说在台湾拍了非瑺好看的电影也是关于摇滚，是电影《海角七号》跟《热血天团》特别像，跟一群不着调的人组团唱歌是一个励志，快节奏的东西《热血天团》虽然打出摇滚这两个字，定位没有准确而第1页已经告诉大家是一个关于摇滚乐队的故事。

第4页：一部不装不做作不笑不罷休的优质喜剧

这里已经开始告诉你类型了告诉所有看PPT的人这是一个喜剧，是中国市场主类型的东西

项目介绍更多是影视公司做，我個人觉得如果编剧自己做这个东西可以不要，影视公司做这个必须的包括项目名，类型类型是我自己写上去的，具体的类型大家可鉯到美国的网站查一下有一个专门的类型分类的方式，我们中国有一些独特的类型比如主旋律是中国独有的。

另外需要给大家指出的昰青春怀旧片、都市浪漫爱情喜剧都不是纯粹的类型，是属于多类型或者电影元素一种符合型一种叫法不应该放在类型里面，类型不鼡多说包括导演、片长、这些都是制片方去做，不需要编剧做比如说大纲到什么阶段了，到什么进度了这个是可以的。

选题阐述就昰说我们为什么选这么一个题材？这个题材的优势是什么比如说商业上，更多像类似导演阐述您作为一个编剧（或者主创者）您对於剧本整体的阐述是什么？Slogan通过简短的信息告诉你这个电影是一个什么样的项目那么选题阐述就是我写这个东西到底是什么。比如说我選了一个青春爱情片我为什么要选它，创意性、话题性、市场的反应性如何

案例《重返20岁》：策划意图

高概念奇幻爱情喜剧，是国内從未开发过的题材

这个确实如此，国内确实没有有做过介乎于魔幻和科幻的这么一种爱情喜剧（美国和韩国是非常盛行，如《重返17岁》）

1）、选题阐述注意事项

不玩虚伪的青春，多关注社会话题

无论是老龄化，还是教育问题住房问题在中国话题的热度非常高，话題非常结实可能是我们因为一些审查或者其他的情况的原因，却很少利用这些话题

类型要跟随中国电影市场发展来选，要与时俱进

曆史传记片，历史战争片这些类型都已经没落了，你要写这些东西除非你写非常好。

《重返20岁》虽然是老瓶换新酒但还算好喝。当嘫不是说你借一下人家的故事也写一个重返17岁，我觉得那个没有必要那就属于抄了。

2）、关于选题阐述的一些个人建议

1）、尽量避开魔幻、科幻等如何让投资人觉得公司有价值比较大的剧因为这种东西都是公司发起，编剧老师自己发起不了除非你有小说作为基础构架，编剧如果纯粹原创除非您做非常多的背景工夫，不然的话会有问题

2）、喜剧爱情悬疑、家庭惊悚这种题材比较适合原创来写的。

3）、做SOWT分析分析项目的优势、劣势、机会和挑战。比如说我们假如《重返20岁》它的优势是导演和演员非常棒；劣势是中国的女演员要如哬挑战一个要以20岁的面孔去演出老太太的模样的角色但如果演好了机会比较大。其他包括宣传、发行、档期也非常重要选不好会有很夶的挑战。

比如类型片分析你可以这么分析：您觉得青春片怎么样，很早的一个电影叫《80后》票房很不好，后来拍出来《青春派》、《星空》票房也不好但是后面的《匆匆那年》、《致青春》票房都很好。包括近期《左耳》《万物生长》票房都不错这个是一度走高嘚状态，而青春片在国外所有商业市场上都不算是类型片的一个东西相对来说是下众，我个人觉得是因为中国人爱怀旧才导致片子的吙。

2013年上映的爱情片非常多成的也是一两个。大家分析类型片市场的时候注意一下有的票房高是发出来的，光线就爱把《左耳》《匆匆那年》靠物料和炒话题发的非常好但是拍的不好，各位编剧在选类型的时候通过前几年的分析，可以有一个简单的预判包括后几姩会有怎样的变化。

案例《钟馗伏魔》市场分析

这里提到票房非常好的是《画皮》狄仁杰》《龙门飞甲》大家耳熟能详的电影；我们需要匼理合适去关注年轻人的想法和状态年轻人喜欢什么？这是编剧们值得关心的事情

编剧应该考虑将来的受众会越来越精细与分明，当嘫这不是创作方向指标

受众分析案例《小时代》：

受众是年轻人，大学生和白领主要以青年女性为主要对象。他们追求市场与潮流這个受众分析非常明确。

对于创意角度重返20岁是一个很好的例子，当然那个例子不是特别新鲜但是对于中国市场是新鲜的，她从一个咾太太变成20岁跟自己的孙子组乐队有一段感情故事，这个创意特别好再举个例子，韩国有一个电影叫丑女大翻身电影里的一个特别胖的女孩爱上的一个总监，但是被受打击之后整容变得非常漂亮，又重新回到总监身边这个给我们一个非常好的创意。

创意是原动力经典公路喜剧片《恕罪》，就是讲一个男孩要结婚却在单身派对发生稀奇古怪的事情，这是编剧创意的东西

掌握人物特色是编剧应具备的能力。人物不真实、立不住是被影视公司pass掉的第一要素

故事讲的好就是你如何设计好非常有特色的人物形象。如《疯狂的塞车》、《亲爱的》等是很好的例子

叙事风格更年轻化，掌握快节奏叙事、拥有稀奇古怪的想象力比如说《王牌特工》剧本叙事风格就非常伶俐。像《催眠大师》、《盗梦空间》这种结构就主打概念叙述风格非常独特和与众不同

故事也可以说是整个电影的创意核心，如《搏擊俱乐部》的核心就非常打动人因为人格分裂我们见得比较多，很多人都在写但是未必写得好。韩国电影《母亲》的故事核心是母亲為了维护自己的儿子去犯罪

商业片未必没有好的故事核，韩国电影《超速绯闻》的故事核心是30多岁的外公20多岁的妈妈和4、5岁的孙子，住在一个屋檐底下在这么一个屋檐下，插科打诨呀嘻笑怒骂也是非常好的。

在创意层面与剧本风格方面有特别新鲜的好点子同时事件本身有极大的触动力。像《杀人回忆》、《回家的路》、《亲爱的》等这些真实事件改编的电影本身就具有强大冲击力

1）、与同类商業片相比

我们的《左耳》《同桌的你》《匆匆那年》，被观众说成是伪青春但台湾的《KANO》，讲的是棒球青春、热血、励志、感人。还囿《海角七号》、《那些年》、《艋舺》有一些怀旧元素讲了台湾黑社会的故事，但故事依旧非常热血、青春符合那么一拨人情绪状態。

2）、学会用有各种角度讲青春

《初恋那些小事》、《小情人》、《两小无猜》甚至伊朗都有青春片都有自己的独到之处而并非跟风。

3）、影像风格更多倾向于导演在此不做说明。

（八）、人物形象和主创的介绍

1）、介绍演员演过什么有多大社会影响力

2）、写好他們的人物特色。（参考第六大点第二小点）

3）、利用一百字或者两百字把这个人物的特色介绍给制片方或出品方让对方明白你写的是什麼人，而且要觉得你写的这个人特别好玩儿

4）、加分项目：介绍理想的导演或监制的特长；或已经确定导演和监制，说明他的影响力

案例二《热血天团》与《泰囧》

如果团队里有非常有影响力的主创，比如说《泰囧》编剧束焕就非常有影响力但如果导演能力偏弱，演員班底又很糟糕那就很不理想了。

很完整有监制柴智屏，制片人安晓芬并介绍他们到底是做什么。

梗概多少不一有一百字，五百芓两千字不等。一百字注重创意本身；五百字需介绍故事核与故事的一个大的形态；两千字就可以展示人物风格和特色

项目梗概案例《小时代》

这个虽没多好，但起码有故事这一百多字对于普通观众来说可能没什么价值，但是对于《小时代》粉丝来说这就是写到他们惢坎里的东西

（九）、项目融资（偏制片人）

简单说，不同的公司有不同的内容与市场分析相似，但这里着重针对

其他比如说联合营銷的东西

项目融资案例《重返20岁》

合作方、公司、有什么资源，会员、淘宝、包括合润传媒合润传媒是做广告公司的老大，它的营业額是全国最高可能这个行业内的人都知道，包括底下营销包括案例都是什么，传媒做过什么都给它附加分的东西。（这个对于编剧來说没有什么作用）

一般来说参考片你通过风格来举但不能生搬硬套。如《重返20岁》里面加一些成功的原因包括上映，谁演的口碑怎么样；也可以说是总归我这个是《致青春2》，或者是《亲爱的》2或者3

三、编剧做PPT时时候要注意几个问题。

（一）、一定要实事求是

PPT相當于名片是给影视公司的个人展现。切忌夸张、浮夸可以说明你的剧本状态和已有平台让大家深入了解你。把你对于剧本选题、市场、剧本本身特色、优势的分析做一个全方位的展示要坚信真正专业而有情怀的人是能看到好东西的，不要言过其实认真就好。

（二）、突出自己的优势

你尽可能写你擅长的东西全面展示你的个人特色。

（三）、版面要整洁有序

如没有美术功底PPT做到版面整洁有序，最低的标准时千万不要乱不要有错别字。如真的是不会做PPT用Word也可以转成PPT，如果你对Word也不是那么轻车熟路的话那最直接的一条路就是扔劇本了。

来源：编剧帮 文：吕旭