移动互联网时代到来，带来了营销模式的变革，打破了传统的信息自上而下的传播方式，多点对多点的立体网状结构的传播方式逐渐形成，微博、微信、论坛、即时聊天工具、社交平台、网络多媒体平台、直播平台等日益火热，移动互联网络成为新的营销主阵地，口碑传播时代已经到来。

移动互联网营销核心在消弥时空与心理距离——依存于移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统等，移动互联网为传播带来了更多的可能性：缩短时空距离，随时、随地、随身传播，缩短心理距离，社群化、场景化、降维化。

移动互联网口碑营销是一种全新的营销方式，指利用互联网移动端将电影的信息、品牌在大众间进行有策略的引导传播的新型营销模式，移动互联网口碑营销的优势有：1、范围广，用户基础广泛，口碑营销的传播力广泛；2、速度快，移动互联网传播具有及时性；3、成本低，相对传统媒体等其它形式而言宣传成本较低；4、影响力强，用户对口碑传播的接受度高；5、反馈及时，口碑营销的灵活性强，可以随时获取反馈信息及引导策略。

光束新视界影视文化（北京）有限公司成立于2015年，是首家以“移动互联网口碑营销”加“移动互联网口碑引导”为核心业务的新型影视整合营销公司，在立足影视的基础上，开辟专业的电影口碑营销业务，具有独到的、多维度、多渠道的营销资源。经过不断发展，公司已经形成了拥有200+家移动端媒体宣传资源的营销网络圈，拥有经验丰富的电影口碑营销策划团队。

基于此，光束新视界影视文化（北京）有限公司有专业的创意策划团队，根据产品结合时事热点，量身定制产品营销策略及口碑营销的燃点，围绕创意点进行口碑营销的内容创作，根据用户反馈及时调整并利用移动互联网话题引导以及走向。此外，光束传媒拥有强大的媒体渠道团队、主流媒体新闻门户网站、视频媒体平台、社交媒体、直播平台等全方位的媒体营销资源，广泛的宣传渠道满足不同定位影片的宣传需求，以及强大的执行团队充分保障营销策略的完美执行及时更新反馈信息。

电影移动互联网口碑营销是通过创意话题、图文、视频等和观众互动以及引导KOL发声带动影片热度引导观众去看电影、提高上座率、最终带动票房增长。

例如《摔跤吧 爸爸》《羞羞的铁拳》《天才***手》《看不见的客人》《无问西东》《战狼》《芳华》《前任3.再见前任》都是通过口碑使票房增长的案例，尤其近期的《无问西东》、《神秘巨星》等电影进一步印证了好口碑提升票房。

       口碑作用空前强大，2017年电影市场的明显特点是口碑与票房双丰收，观影驱动越来越彰显聚焦效应，电影市场愈加成熟，观众愈加理性，品味的不断提高，购票平台与自媒体购票端及大众的评分与口碑优劣、影片质量的好坏越来越直接反映到当日或次日的上座率、场均人次上，而口碑经不起推敲的影片会在短时间之内跌落（例如《机器之血》、《妖铃铃》）等，这样的效应使得很多新类型的、口碑高的小众影片有更大的发挥空间。

一直以来，纪录片、文艺片在内地电影市场处于边缘化的位置，票房低迷、排片占比低、受主流观众关注程度低，然而2017年却通过口碑发酵取得了令人惊喜的成绩，如慰安妇题材纪录片《二十二》、全素人出演的公路片《冈仁波齐》、《重返狼群》、被盛赞为年度最佳关注被性侵儿童和女性觉醒的《嘉年华》、在金马奖上斩获大奖的《不成问题的问题》。

国庆档的两部喜剧《夏洛特烦恼》和《港囧》完全撞题了，两部电影讲的都是中年大叔寻初恋的故事，放在浩瀚的“中年危机类型片”长河中来看，二者的剧情都很集中，无论是《港囧》中的徐来还是“特烦恼”的夏洛，都企图通过找回初恋来留住青春，解救初到中年焦虑的自己。

小成本喜剧《夏洛特烦恼》上映之初，与万众瞩目的徐峥导演作品《港囧》本不是一个量级，9月30日开画时《夏洛》收入票房2320万，占总票房收入的10%。进入十一黄金周后，《夏洛》口碑逐渐在微博等地扩散，票房随之日日攀升，到10月6日起日日破亿，占据了当日票房收入的40%以上，总票房5.95亿，将近6亿元。《夏洛》原本并非国庆档重头，却因为有口皆碑而逆势上扬，居然超越期待值最高的《港囧》，成为国庆档的一匹黑马。

那么，问题来了，《夏洛特烦恼》是如何一步一步杀出来的？

CP本来是一个二次元概念，character pairing的缩写，最早在日本动漫同人圈里指代有恋爱关系的人物配对。后来概念被泛化，逐步变成指代所有暧昧关系的配对。

那难道企业或者品牌也要谈恋爱吗？***是必须的。

两个品牌之间，通过深度合作，进一步加强品牌之间的互补关系，达成高黏度，全平台，人格化的CP感，在这个全面社交化的营销时代至少有以下几个好处。

1、占领社交渠道：品牌CP本身意味着话题，意味着强大的互动属性。通过CP缔结，可以高效运作社交媒体平台，快速占领话题热点。这是单打独斗的品牌营销无法完成的。

2、势能的叠加效应：CP意味着两个品牌组成一个新的营销共同体，这个共同体不仅可以占用双方各自的流量基础，还能在对向导流中造就全新的势能空间，从而产生势能的叠加效应。

3、生态链架设：营销CP，往往意味着两个不同生态体系之间的隔膜的打开。从产业生态，到品牌认同生态上都会发现大量的共生点。传统的企业合作关注的是一点和几点之间的沟通，而CP级合作带来的是全生态的打开和融合。

4、打开营销入口：对于红海中生存的企业来说，基本营销方式已经成型，消费者认知层也很难被改变。而做营销CP则可以用最简单的方式打开全新的营销入口，甚至打开全新的市场空间。

互联网生态的特点就是到处都有可借鉴东西，但重点永远不是知道为什么，而是明白怎么用。前两天就有一对极为符合以上定义的营销CP现身：手机京东的超级品牌日里来了位“国际范女神”；这对CP，值得玩味的地方就多了去了。