如图所示：这个拼多多广告时间出来的太慢啊？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-01 02:36 标签： 下载拼多多并安装

小编转载了一篇品牌的案例分析文章，希望对大家进行广告宣传的时候有所帮助~

小编提取的普遍使用的关键词有生活化场景、情感共鸣的剧情、洗脑广告文案、病毒性传播~

在AI信息技术时代，提起智慧智能，大家第一时间想到的还是手机、pad、电脑之类的常用设备。对于输入法，人们对它的认知还停留在是智能设备不可或缺的必备工具。而具体输入法有哪些功能和效果，其实很多人都不甚清楚。
近期，百度发布了一支关于百度输入法的短片，四个短小的故事清晰明了地演示了百度输入法的产品功能和可以使用的场景;同时也进一步地展示了为满足人类认知和信息技术多元化发展下的人际交互需求，输入法正从工具性产品到服务性产品的演变。
这条视频虽然采取了常规的操作套路：通过俗套的剧情使产品露脸，以突显产品的功能。不过单从品牌营销的角度来看，这条视频短片借用有趣的故事场景，来关怀当下人们对于输入法多样化需求的痛点问题，不但拉近了与受众群体的情感距离，也进一步展现了品牌的温度。
百度输入法的这条短片是由四则故事情节组成的。每一个场景不仅有趣，而且贴近人们的日常生活，其中还涵盖了美好的校园爱情、职场工作等多个场景。故事情节轻松幽默，容易吸引大众的注意力之外，这四个故事背后所涵盖的IP效应更容易激发人们的共鸣。
短片的第一条故事《那些年我们错过的女孩》，开篇故事片名直接了当地展示出来，这自然而然地就使人们想起了《那些年我们一起追过的女孩》这个曾经引起青春回忆杀的电影。
当第一幕的第一个镜头画面给到一张上铺的床时，更是容易让人们联想到校园生活，以及《睡在我上铺的兄弟》这类青春校园故事。
这一系列的设置十分的投巧和高明。通过简单的故事情节和镜头画面，不仅让人们自主联想到那些经典的青春校园爱情，回忆青春；而且也利用剧情为品牌注入了青春回忆的温情。
这个小短片以校园美好爱情为基本框架，描写了一个言语笨拙的男孩如何在百度智慧输入法的帮助下，快速实现与女神交流的故事。
尽管这个故事情节只是广告的一个段落，但其流畅的剧情走向与大众的青春校园实现了现实与虚构两个维度上的重合，而这一瞬间的重合所彰显的品牌情感是极具穿透力的，令人印象深刻。
同样的，后面三个小故事《疯狂的板书》、《不想说的秘密》、《反馈意见》也是异曲同工之妙。借用众人熟知的IP效应，吸引观众跟随故事情节的发展，进一步拉近与品牌产品的情感距离。
除了采用IP效应的剧情之外，百度输入法的剧情场景聚焦在大众的日常、职场生活，真实地还原了人们在现实生活中遇到的一些状况。通过剧情直击目标群体对于输入法多样化的需求，从而使品牌在情感上与目标群体达成一致。
从短片来看，百度输入法结合产品功能，选择当下年轻人喜闻乐见的议题作为切入点，在“如何与女神聊天？”、“如何沉浸教学且兼顾板书？”、“如何多国家交流沟通？”、“如何快速有效记录会议？”四个场景中，选用制造矛盾的手法，在矛盾激化的最高潮时刻，反问“为什么不用百度智慧输入啊？”
通过使用百度输入法前后对比，使大众信服和认可百度输入法四大功能的同时，凸显了百度输入法有效又便捷的优势，以及展示百度输入法可以使用的多个场景，满足大众的对输入法多元化的要求。
痛点营销就是向受众展示产品或服务的每一面，让受众看到产品或服务能够满足自己多样化需求而进行的营销模式。
该短片就是依托故事剧情跟大众建立情感联系，然后用轻松无厘头的故事情节剖析当下大众日常生活中，对于输入法多样化需求的痛点，然后通过问题的有效解决，来展示百度输入法的四大功能：交流互动，书写需求，多语言翻译，和多语音输入。
人们常说，重要的话说三遍。而短片中的四个场景，都一直在强调“为什么不用百度智慧输入啊？”这种魔性重复的台词，更容易加深大众对百度输入法功能的印象，让人们潜移默化地记住这一句广告，并形成二次传播，从而实现病毒式传播效果。
短片中的每一个故事的最后，还都设计了一句类似slogan的“真的很huì”。这句slogan源自网络流行语“真的很会”，根据同音不同字的谐音梗，并结合百度输入法的核心功能，在四个不同的场景下分别提炼出会、绘、汇、慧四个关键词，以强调百度输入法四大核心功能点：斗图、手写、翻译、语音。
在当下这个信息传播巨快的时代，想要传播的内容更容易被记住和更有冲击力，大部分广告采取的就是这种重复式的台词营销，不仅洗脑，而且还很容易上头。值得参考的病毒式传播的营销就如现在我们常见的“铂爵旅拍”、“拼多多”等。

百度输入法能获得目标群体的认同，最主要的原因是其背后所传达的品牌价值观，与大众的情感紧密联系在一起。该短片除了其本身的广告创意值得称赞之外，其背后所采用的营销手法和传达的情感价值更值得深究。

文章转载于微信公众号广告案例精选

我要回帖

更多关于 下载拼多多并安装 的文章

 

随机推荐