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过去3年,新消费品牌因契合新一代消费者需求、加持移动互联网红利而迅速崛起。

在Z世代成为消费主力的市场,个性化、多元化的需求迭起,让细分的场景、需求、品类市场等形成一股巨大的“推力”,推动着一批又一批新消费品牌快速成长。

(以下简称“素士”),就是个护小家电行业新兴企业中的佼佼者。素士靠电动牙刷起家,定位个护小家电赛道,布局口腔护理、毛发修剪以及毛发护理三大领域,设计出电动牙刷、剃须刀、电吹风等多个品类爆款产品。2020年营收达13.71亿元,年营收复合增长率达60.17%,2021年全年营收达18.71亿元。

在国内经济水平提升带动居民消费能力、消费意愿和个人健康护理意识增长的驱动下,素士所处的个护小家电行业发展欣欣向荣,带动着企业业绩快速增长。但另一面,企业却也面对着流量红利消退、国内外品牌竞争激烈的挑战。

本文将从品牌发展、品类布局、爆品策略、品牌营销、数据驱动等方面,窥见新消费浪潮中,新锐个护小家电代表性品牌素士如何从0-1起步,应对行业市场重重挑战,逐步迈进可持续的数字化增长之路。

多一步的洞察带来「多一步的精细护理」

在颜值经济和悦己经济的推动下,中国小家电市场增长迅速。根据欧睿的数据显示,中国小家电零售额从2014年的162亿美元增长到2019年的250亿美元,年复合增长率9.1%,且预计到2023年将达至409亿美元,的平均复合增长率达到11.6%,显露出巨大的市场成长空间。

具体到人个护小家电市场更是人声鼎沸,内有美的、海尔、飞科电器等为代表的知名传统家电企业,外有以欧乐B、飞利浦、戴森为代表的外资龙头品牌,还有众多新兴个护小家电企业迅速崛起。

在竞争如此白热化的个护小家电市场,素士作为一家创立仅仅7年的公司,为何能迅速迈入行业领先企业阵列?

灵敏的市场嗅觉、精准的需求洞察、高超的爆品打造能力是关键。

在让素士成为“国货之光”的电动牙刷市场发展之初,外资大品牌占据了60%以上的市场份额,技术和专利限制着国内品牌发展。国内品牌的产品,也基本上延续着从外企品牌学习来的设计风格,对电动牙刷的「功能需求」大于审美及品质。功能单一化、产品同质化,给市场发展带来挑战。

但在 需求「个性化」「多元化」、注重「社交自信」 的Z世代成为消费主力后,个护小家电市场必然会面临一轮洗牌。素士敏锐地洞察到了其中机会,在产品的功能设计上发力,突破功能限制创新产品,快速切入Z世代主导的年轻消费市场。

如素士的核心产品理念 「多一步的精细护理」 所述,不论是产品功能的设计,还是品类的拓展与布局, 素士一直在通过多一步的洞察,进一步满足消费者更精细的需求: 例如洞察了后疫情时代消费者对于“入口安全”产生的更高阶需求,素士即推出了“除菌+净白”二合一革新理念的新款电动牙刷,在普通电动牙刷强力清洁、护龈美白等基础功能之上,创新性地加入灭菌消毒产品功能;例如在洞察到市场中缺乏能够满足消费者「全面口腔护理」需求后,马上布局的冲牙器、牙膏、牙线产品,其中冲牙器首创推出加入浓缩漱口水,一次性满足口腔用户“去口气+清洁”2大需求……

产品外观设计更是根植于对年轻消费者“颜值崇拜”趋势的洞察。在“颜值经济”盛行的当下,精美有特色的的产品外观更吸引年轻消费者分享,为消费者创造社交谈资,让品牌声量快速发酵,让产品“爆红出圈”。 素士顺应这一趋势,首创金属机身小红筒吹风机;打造以国粹团山为设计灵感,深入融合中国古典美学文化的首款国风小团扇灭菌刷;与梵高博物馆、卢浮宫博物馆等艺术IP跨界合作,推出深具艺术调性与文化韵味的梵高·绿叶玫瑰电吹风和电动牙刷、维纳斯·美神小金筒和丘比特·爱神之箭冲牙器等联名产品……

对行业、市场、消费者需求的精准洞察,让素士打造出了推出首日即销售破万、在百元以上价位带国货品牌中多年稳居前列的电动牙刷;获得2020年双十一品类国货排名TOP1、天猫金妆奖,此后连年稳居行业TOP3的冲牙器;上线一个月即爆卖10000+件的复古吹风机等众多“爆款”产品。

爆品打造的背后是洞察,而洞察的背后是数据。 如何让精准的洞察力与超强的爆品打造能力得到延续?观远数据与众多新锐品牌在数字化建设方面的成功实践引起了素士关注。在这些成功实践中,观远数据以一站式智能分析平台为新锐品牌提供数据赋能,让企业积累的庞杂“数据”成为能够真正发挥出业务价值的“资产”,帮助众多新锐品牌建立标准化的爆品打造流程,以可见的产品迭代能力提升,让品牌在市场上持续输出“出圈”爆品,推进新锐品牌快速发展。

对观远数据产品实力与成功实践经验的认可,促成了素士与观远数据的携手, 一站式智能分析平台开始为素士洞察市场与消费者、持续成功打造爆品赋能:

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

通过市场大盘分析,以自上而下的分析思路,对目标行业目前的市场容量、销售情况、销售趋势,进行从全局到重点的分析,把握行业整体、子类目市场、重点市场发展情况,在市场变化时敏锐察觉,及时制定市场策略,辅助公司整体经营决策。

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

关注各平台、各品类、各单品在任意时间内的生意表现,结合全平台各品类和商品的销售金额、销量、累计销售及环比、平均订单价等指标,进行体系化商品诊断及商品增速分析,快速定位爆品与增长缓慢的商品,助力后续优化工作。

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

以消费者为中心,追踪用户对同类品牌、同类商品的评价,及热评类目与话题,分析评论的话题、感情去向、关键词等,从用户评论中洞察用户需求,及时调整自身产品及服务与消费者预期的匹配性,更精细化地满足用户需求。

近年来崛起的新锐品牌,多是通过传统电商起家,但随着市场变化,传统电商平台商家获客成本逐年攀升、竞争格局固化,面对下沉市场旺盛的需求,传统电商覆盖度也显露不足。与此同时,抖音、快手、拼多多等新兴渠道则在销售平台逐渐成熟化,并开始分流主销渠道。

对个护小家电企业来说,其产品具有品质性高、刚需性弱、高颜值、低单价的特点,用户群体围绕年轻一代的消费者,与直播电商、短视频渠道的KOL销售模式十分契合, 线上新兴渠道成为个护行业品牌重点关注的新一代黄金增量市场。

素士在敏锐地关注到用户量极速上升的抖音渠道后,便立即抓住抖音电商的崛起节奏,迅速摸索新渠道的玩法并放大效果。例如联合抖音的“抖in心动家”营销IP,与抖音共创素士大牌日, 完美结合社交种草+电商带货模式,在社交电商中开辟增量市场, 活动全网曝光近6000万,带来1000万的亮眼销售业绩,以引领者姿态掀起个护小家电行业新浪潮。

· 素士「节日限定发光礼盒」

素士坚信「有温度的产品自带营销buff」,高颜值、高科技、高品质的产品让很多消费者“一见钟情”,而 好的营销渠道让素士与更多消费者得以“一见”,创新的营销方式则让消费者更易“钟情”:

·  创意产品营销为品牌壮大积蓄势能: 今年38节,素士发布《素净,女生的三八线》宣传视频,宣布「素净 自有光」的全新品牌价值主张,同时上线「节日限定发光礼盒系列」,是素士另一类把握时间节点,进行精准营销带动销售增长的代表作。

·  与Z世代喜好吻合的代言人快速引流获取声量: 利路修、辣目洋子等形象高光、年轻潮酷的明星代言人,不仅与素士整体调性吻合,更符合年轻粉丝群体喜好,自带流量。七夕期间“素士理容大使”利路修让品牌迅速出圈,带来店铺粉丝数单日环比1937%的增长。

·  品牌直播打造“科技潮流社交场”: 以抖音平台为主阵地建设的品牌直播间,结合代言人势能,通过营销话题的高曝光让品牌实现营销的出圈与破圈。如邀请利路修空降直播间,通过代言人“弄潮青年”的形象,传递素士品牌年轻、潮流、不设限的概念,并带动直播间曝光近480万次,让品牌成功潮动出圈。

营销是新锐品牌必备的技能,但在流量红利式微的情况下,新兴增量市场的争夺战会愈来愈激烈,新锐品牌想要以营销打法冲出重围也越来越难。

品牌想要借助营销建立竞争壁垒,一要把握新一代消费者的需求演变,满足消费者多元化、个性化的消费需求;二要捕捉流量,把握消费者心智并以创新式营销反复巩固,塑造品牌价值;三要抓住新兴社交渠道崛起的机会,重点布局要塞,精细运营,以长效运营ROI为品牌降本增效。

想要做到以上三点,就离不开数据的支持。一站式智能分析平台中,沉淀着观远数据丰富行业经验的数据应用, 为素士的品牌营销智能决策提供了可靠支撑:

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

赋能企业中高层通过统一平台随时查看任意时段各个电商平台运营的总览情况。如品牌抖音平台的运营驾驶舱,可直观、清晰呈现经营总览数据、直播间效果分析、短视频效果分析、带货效果分析,及时了解渠道经营状况、推广转化效果,快速调整平台运营策略。

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

综合各渠道来源整体营销费用、销售额、展现量、点击量、销售数量、ROI及同比,以及各渠道推广转化拆解和趋势分析,品牌可准确把握整体营销效果;针对推广渠道,通过对平台流量、转化率和付费效果的分析,帮助品牌评估各推广渠道的转化效果和ROI;通过推广计划总览,聚焦各个推广渠道对每个核心产品或爆品带来的推广效果及费用,定位表现差的推广渠道,帮助品牌及时调整推广投放策略,降低推广成本,提高转化效果和ROI。

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

为品牌打通各直播平台,分析各平台业绩完成情况、平台直播转化对比、商品销售排行等,从昨日直播效果回顾、达人直播月报、达人直播效果、直播商品带货效果等主题,以付款金额、场均付款金额、结算金额、退货金额等指标,呈现达人带货的效果。让品牌快速掌握跨平台或单平台达人的带货情况,抓住直播红利,带动业绩增长。

长期修炼的“数字化内功”

在数据的指导下,素士通过洞察市场需求锚定细分赛道,推出可满足细分需求和解决场景痛点的产品,并在颜值、功能、定位等方面进行差异化创新,而后入驻距离目标人群“最近”的渠道,利用新兴平台以创意营销快速扩大品牌知名度,实现品牌出圈。

完成了从0-1的起步,如何实现从1-∞的增长,素士要修炼更加深厚的“数字化内功”。市场永远是充满激烈竞争与诸多不确定的挑战的,放眼长远的竞争力打造,“数据驱动”仍旧是支持新锐品牌持续增长的底层能力。不仅要通过数据赋能,洞察市场和用户,指导产品的打造与营销推广等,更要将数字化融入整个企业的经营与管理中,建设起数据驱动型组织,让企业所有人都能灵活的运用数据,进行高效的经营指导与精准的决策,以推动企业竞争力的提升,创造可持续的增长动能。

财务数字化是素士数字化战略中“修内功”的重要一环,也是素士建设数据驱动型组织的一个缩影。

传统的财务分析指标的计算数据主要来源于会计报表,而会计报表是对企业已发生的经济活动的报告。因此,所计算出的财务指标只能反映企业当下或历史经营状况。但在数字化时代,素士更希望财务分析能够为企业的战略决策、各部门运行及组织变革提供强大的财务支持,让财务分析不仅关注过去已经发生的事,更能面向未来,通过预测性分析,帮助企业做出前瞻性布局。

实现这一目标, 素士要通过数字化手段来解决一些问题:

·  传统财务管理方式及时性不足。 收入、毛利等公司月度财务数据依赖人工整合处理,输出时间长效率低;

·  数据易出错、核对难。 数据口径存在差异,人工统计数据易出错,核对工作量大;

·  问题定位不方便。 可视化分析方式固化,且仅能在PC端查阅操作,难以快速定位问题;

·  财务处理工作量繁琐。 数据需要经大量手工汇总和重复性处理,工作量大,易出错,时效低。

与观远数据合作构建的一站式智能分析平台,让素士能够轻松应对以上挑战:

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

第一,实现数据处理自动化,提升效率

数据处理自动化让素士各业务环节手工数据处理工作得以减少,整体数据处理效率大幅提升,统一的数据口径与指标定义则让数据的准确性提高。业务人员可将更多精力投入到经营分析中,管理人员的数据决策时效性同步增强。

第二,打造企业数据协同模型,上下贯通逐层为业务赋能

观远数据面向素士管理层核心诉求,构建财务分析体系,快速落地公司关键财务指标、整体损益情况、分BU损益情况、现金周期、存货分析模块等财务分析关键场景,让管理层能实时掌握企业财务经营状况。对财务专项分析的深化,包括及时可视的多渠道多店铺销售、收入专项分析、利润专项分析、费用专项分析、资产专项分析等场景的落地,则高度提升了财务效率和管理精细度,让财务分析能够持续赋能业务,指导经营。

图源:观远数据演示系统, 非素士真实界面与 数据

第三,敏捷BI助力精细化的经营管控和业务洞察

从拉通企业数据孤岛,提升敏捷应用能力,优化“数据”到“决策”的应用路径,到上下贯通的数据协同模型,通过财务数据的挖掘指导业务策略精细化,洞察供需关系和供应链效率,提升策略制定能力,再到基于观远数据一站式智能分析平台实现的业务链条可视化和绩效管理可视化,让企业能够精准洞察企业发展瓶颈、业绩变化原因,敏捷BI为素士缔造了数据驱动的精细化运营体系,让财务分析为企业战略调整、经营决策发挥更大价值。

Z世代多元化的需求,给了新锐消费品牌崛起的良机。从0-1的出圈之路,新锐品牌可以从产品、渠道和营销构建先手“三板斧”,在数据的赋能下快速从激烈的市场竞争中突围。 长久的制胜则需要更精细化的运营,要依靠深厚的“数字化内功”, 长期的持续的数字化建设,实现真正的、全面的数据驱动,是企业持续释放增长势能的核心。

观远数据不仅在新锐品牌发展初期,以能够快速用起来的数据分析应用,帮助新锐品牌快速构建数据分析体系,助力品牌在激烈的行业竞争中突围出圈,更以 灵活、敏捷、高性能的一站式智能分析平台,陪伴新锐品牌每个阶段的成长, 从更高效地看数据,到更深层的数据分析,再到前瞻性的预测和布局,帮助品牌实现企业全方位的数字化变革。

目前,观远数据一站式智能分析平台与 元气森林、三顿半、奈雪的茶、锅圈食汇、NEIWAI内外、Ubras、简爱酸奶等 大量新锐品牌进行了不同阶段的合作,未来也将持续为更多新锐品牌发展赋能。

客服部工作总结通用15篇

  总结是事后对某一时期、某一项目或某些工作进行回顾和分析,从而做出带有规律性的结论,它可以给我们下一阶段的学习和工作生活做指导,因此我们需要回头归纳,写一份总结了。但是总结有什么要求呢?以下是小编收集整理的客服部工作总结,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

  一年来,在院领导的关心和帮助下,在全体员工的支持配合下,医院客服部门较好的完成了各项任务。虽然客服部工作有许多非常琐碎的小事,但对我们来说每一次都是耐心和毅力的锻炼,感觉到自己在逐渐成熟。现将一年以来的情况总结如下:

  一、认真履行职责,积极开展工作

  1、协助院领导做好医院接待和管理工作,做好院长办公会、院周会等各种会议准备工作及会议记录,做到了保密和及时归档。

  2、认真做好材料的打印、信息上报和档案管理等工作,确保及时上报。做好各种文件的收发,复印及誊印工作。及时请领导阅办,科室下达做好记录,按时布置。今年规范了文件的转发程序,做到了文件转接有登记。

  3、完成医院接待工作,并按工作程序协调与相关部门的工作联系,并及时向院长反馈信息。

  4、完成20xx年办公室文件的收集、整理和归档工作。

  5、严格统筹安排医院的车辆。做到能坐公交车的不安排,一人出行不安排的管理制度。

  6、严格公章管理;很好的完成医院证照、员工证件的保管及医院证照的年审。

  7、认真完成行政楼的财产物质管理。

  二、存在的问题和建议

  一年来,在院领导和全体员工的关心支持下,工作也取得了一定的成绩,但距领导和员工们的要求还有不少的差距:

  1、由于工作性质的限制,深入临床调研的时间、机会偏少,对事物工作的了解只局限于经验的理性认识上,缺乏实在的感性认识。

  2、在工作中与领导交流沟通不够,有时候只知道埋头工作。

  3、由于自己还很年轻,工作中缺乏强有力的管理,开展工作时缺乏魄力。

  (二)今后工作的思路

  1、没有规矩,不成方圆。客服部特殊的岗位和工作性质要求办公室必须是一个制度健全、管理严格、纪律严明、号令畅通的战斗科室。要本着从严、从细、可行的原则,在原有各项制度的基础上进一步完善办公室工作规范、考核制度、保密制度、文件管理等制度,从而使各项工作的开展更加规范有序。

  2、客服部是院内调度科室,既是指挥员又是战斗员,是领导意志、意见的体现,也是临床科室问题的反馈者,因此更要树立起良好的自身形象,在工作中成为员工的榜样,在感情上成为员工信任伙伴。特别要以身作则,工作作风踏实。

  3、工作中要学会开动脑筋,主动思考,充分发挥领导的参谋作用,积极为领导出谋划策,探索工作的方法和思路。

  4、积极与领导进行交流,出现工作上和思想上的问题及时汇报,也希望领导能够及时对我工作的不足进行批评指正,使我的工作能够更加完善。

  5、主动服务于临床,待人处事有礼有节。做到真正意义上的“医院是我家”的主人翁意识,而不是趋于口头标语形式主义。

  积极主动做好院长的帮手,加强作风管理。严格执行成本核算,树立节约也是经营的理念,不断提高管理意识,加强学习使自己成为一名真正的优秀管理者。

  当季节开始进入酷暑之际,我们客户服务部上半年的工作亦告一段落。在公司领导及各部室支持下,客户服务部较好的完成了上半年各项工作,取得了一定成绩。回顾半年来的工作,我们主要做了以下几点:

  理赔工作在保险业务中具有举足轻重的地位,它不仅事关保险公司自身的经济效益和发展,也影响到保险职能作用的发挥及社会效益的实现,对保障社会稳定和人民的安居乐业发挥着积极的作用。为此我们在理赔管理中,本着各自的工作岗位和分工,认真履行职责,努力学习有关理论和规定。随着公司‘精’‘细’‘微’管理的深入,制定了本部一系列规章制度,岗位到人,职责到人,奖罚到人。在理赔数据管理中,严抓落实,保证了数据的真实性、一致性、正确性、及时性和规范性,使理赔管理工作,达到了上级公司的要求。

  理赔工作中我们坚持实事求是、“迅速、及时、准确、合理”的原则,狠抓理赔和防灾防损质量的提高,工作讲究高标准严要求。首先从抓第一现场的查勘率入手。只要接到报案,无论事故大小,无论白天黑夜,始终坚持赶到第一现场,掌握第一手资料,严格按照快速赔付流程,为客户提供力所能及的方便。坚持双人查勘,双人定损,限时赔付,不断提高服务质量;坚持24小时值班制度,积极参与“三个中心”建设,进一步提高了服务水平;加大了考核力度;积极做好防灾防损工作,及时拟订了重大客户防灾防损工作预案、夏季防汛安全检查办法、冬季防火防爆安全检查办法,始终做到提前把握,提前介入,增强了防范风险的能力,收到了良好的社会效果。我们狠抓理赔管理,加快理赔速度,加强队伍建设,提高服务水平,改善服务形象,切实挤压理赔水分,实现有效降赔,较好的完成了各项理赔指标。

  保险市场竞争不外乎是价格竞争、品牌竞争、服务竞争,而服务竞争在保险市场竞争中具有十分重要的作用。作为客户服务部来说,服务的好坏直接关系到公司的发展与生存。因此,我们部把理赔服务工作放在了重要位置。组织大家学习,充分认识客户服务的重要性,扎扎实实抓好客户服务工作,建立健全了服务制度,服务措施,规范了服务行为,于细微处见精神。比如客户随时随地上门办理业务,我们都能提供周到的服务;能一次办好的业务,不让客户跑第二次,每理算好一件赔案都会及时的电话通知保户前来领款。半年来我们不断改进工作作风,提高了服务质量,提高了客户满意度,尽职尽责的完成了工作。

  流火的七月,屡屡攀升的气温,象征着我们人保公司的各项工作水平,正在发生着一天天的变化和提高,令人欣喜、振奋。是的,成就代表过去,辉煌铸就未来。今后我们要加强学习,努力提高业务技能,精诚团结、扎实工作、奋力拼搏,为确保全年目标顺利完成而努力奋斗。衷心祝愿我们的人保事业蒸蒸日上,公司大而富强。

  第一部分:工作综述上半年,我部在管理处的领导及各部门的大力支持下,以目标、绩效、计划和预算为管理方针,在部门全体员工的共同努力下,顺利完成了年初既定的各项目标及计划。

  第一部分:工作综述

  上半年,我部在管理处的领导及各部门的大力支持下,以目标、绩效、计划和预算为管理方针,在部门全体员工的共同努力下,顺利完成了年初既定的各项目标及计划。其中,物业费收取率达到96%,各项对客手续办理及时、服务周到,报修、投诉、回访、邮件分发等业务服务及时、准确、处理妥善。各项收支预算基本到达年初资金计划的要求,其中分众广告业务在去年的基础上又提高了5000元的场地占用费用,大厦各项保险在保证主要条款和保险险范围不变的情况下,降低了约1000元的保险费用。为做好下半年工作,特对本部门如下:

  第二部分:目标及主要工作完成情况

  上半年我部发放客户缴费通知单约1680份、特快专递催费函20件。我部按照部门责任制安排专人负责,准时发单,全员跟进,积极与客户联系催收。同时,对未按时交费的客户,组织客服助理与客户进行沟通,及时了解客户需求并反馈,根据反馈信息认真做好分析,采用电话提醒、上门询问、发放催费函等各种方式进行催缴工作。

  客户满意度是衡量一个公司服务质量的最重要的标准,经过个人对客户满意度的调查,发现客户满意是一种心理活动,是客户的需求在被满足后的愉悦感。对于顾客来说,他花了 定的代价,需要达到一定的目的,如果我们提供给他的产品、服务等有很大一部分不是他所 的,那怕你的价格比别人低,可能也不能提高他的满意度。所以客户满意度是衡量客户满意 度的量化指标,由该指标可以直接了解企业、产品或服务在客户心目中的满意度级别。

  客户回访也主要是对客户满意度的一个调查,当时在交易过程中,也许客户并没有想到的种种情况,在使用过程中碰到了,抑或直接在接受公司服务的时候遇到的,他可以对公司进行反馈,而我们对于客户的反馈意见也将进行研究和保存,进而能够提高客户满意度,而最终目的就是为进一步销售铺垫的准备,认真的策划。客户对于具有品牌知名度或认可其诚信度的企业的回访往往会比较放心,愿意沟通和提出一些具体的意见。客户提供的信息是企业在进行回访或满意度调查时的重要目的。如果企业本身并不为人太多知晓,而策划回访的程度又不行的话,那很可能会影响公司本身的形象,以及再次的交易。

  零抱怨无投诉其实是每个企业的一个愿景,真正能够达到这样的企业可以说没有,因为消费者的心理和行为是公司难以确定的,公司可以通过努力来增加自己服务的质量,这样只是能够提高客户满意度,但却无法决定客户满意度。零抱怨无投诉是公司追求的目标,他要求公司能够完完全全地为消费者服务,消费者就是上帝,这句话一定要时刻记在心中。

  总体来说,一个企业能否生存下去,就是看企业的客户对企业的支持情况怎么样?这个支持情况是由客户满意度来直接影响的,所以我们可以通过良好的服务,优质的产品,策划好的客户回访来增加客户满意度。而企业的目标可以向着“零抱怨无投诉”进行。

  客服部下月工作计划:

  1、维护好企业与客户的关系,尤其是与大客户的关系,不断提高企业的服务水平。

  2、不断地为企业收集最新、最全的客户信息并对之进行详细分析和加工,增强企业对信息的管理能力。

  3、运用客户投诉处理技巧,消除企业与客户之间的误会,达到相互谅解为企业营造最佳的运营环境。

  4、做好服务质量管理工作,提升客户忠诚度,赢得客户的信赖和支持,为销售活动打下良好的基础。

  5、通过建立新进的呼叫中心系统,有效地为客户提供高质量、高效率、全方位的服务,同时也进一步协调企业内部管理,提高服务工作效率。

  6、积极的配合企业的销售和售后服务管理,提高客户的满意度、忠诚度。

  二、客服部的内部管理与监督

  1、员工须严格按照公司作息时间进行签到,不得迟到、早退。

  2、任何类别的请假都须按照公司的请假流程提前申请,紧急情况必须由总经理特批。

  客服服务要求的管理:

  1、在为客户服务时,谨记自己代表公司形象,应注意个人言行举止,担负建立、维护公司品牌形象的重要职责,友好热情的为客户服务。

  2、随时做好客户意见记录并及时反馈给部门领导。

  3、上班时间保持电话震动或静音状态。

  4、专业回答并解决客户的问题。

  三、客服部培训计划

  1、新进员工的培训工作:公司对新进员工进行统一的岗前培训,主要目的是为了使新进员工尽快熟悉公司概况,了解公司企业文化及管理规章制度。

  2、相关岗位知识的培训:为了能够提供完善、优质的服务,客服部就必须让每位新进员工了解相关岗位知识和工作技能。

  3、客服人员在岗培训:主要采取内部员工工作经验交流和专业讲师讲座的方式进行培训,把一些好的方法通过交流传授给每一位员工。同时公司也会邀请一些专业人士为客服人员进行培训指导。

  4、老员工指导新员工,共同进步。

  5、客服例会:客服部的例会每周一次,主要会议内容是对周工作计划的制定、工作经验的总结。

  1、客服部在所有部门中属于人员数量较多的部门,对于办公用品的消耗量也相对较大,所以节约成为了我们工作的重点之一。

  2、招聘、培训工作,客服部属于公司与客户直接交流的重要部门,所以员工素质和业务水平成为了我们首要工作。

  3、对于员工的业务水平进行不定期考核。

  20xx年,在市公司总经理室的带领下,市分公司克服重重困难,坚持业务发展与内部管理并重,以齐抓共管的管理模式使各项工作均取得了不俗的成绩。20xx年,面临着市场竞争进一步加剧等不利因素的影响,将不可避免的在一定程度上造成客户资源的流失、保源的缩小。那么,如何在困难的环境中逆流而上,走出一条不平凡的道路,从而推动公司在14年实现“又好又快”的发展,就成为我们目前所要思考的重要问题。而客户服务管理工作作为公司的形象窗口,肩负着为公司树立品牌行象,争取市场主动权的重任,因此更应该及时地、科学地谋划14年的各项工作。“如何培养客户的忠诚度?如何提高续保率”成为我们在14年面临的首要问题。

  众所周知,企业的业务来源于他的客户资源,而每个客户又都有他特有的特点,作为企业只有知己知彼,运用技巧努力把客户团结在自己的周围,不断提高他们的忠诚度,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。然而对于保险企业来说,展业难,续保更难的情况却屡有发生。在14年这样一个市场经济不景气的大环境中,如何建立和提高客户的忠诚度就显得尤为重要了。那么,作为客服工作者我们究竟应该怎样提升客户的忠诚度,提高公司的续保率呢?总结过去的经

  验和教训,我们认为,要建立和提高客户的忠诚度主要应注意以下几个方面:

  一、要全面掌握业务知识,了解客户需求

  作为保险公司,出售的不是实质的某一物品,而是附加在保险合同过程中的服务。无论是承保环节、报案环节、查勘定损环节还是后续的赔款支付环节,都是面对客户提供的服务。然而对于大部分客户来说,保险合同、保险条款、索赔手续等专业名词他们知之甚少,甚至一无所知,因此工作人员就有义务为客户做详细而准确的说明和解答。这就要求我们的工作人员必须充分地认识和了解公司的产品,并尽可能多地主动了解与产品相关的一系列服务等等,只有这样才能更好地为客户提供相关的服务,从而为自己和公司赢得客户的信赖。

  同时,还要不遗余力的了解顾客的需求。在现今激烈的市场竞争环境中,仅有服务的口号是留不住客户的。客服工作不能仅考虑如何解决客户已经面临的问题,而是要站在客户的角度,尽可能地去了解客户的需求、消费习惯、服务预期和接受服务的方式等等,想客户之所想,急客户之所急,为客户提供更加人性化的服务。只有倾听客户的声音,找到其不满的根源所在,服务过程才会变得更加顺畅,服务的失误率也会下降。首先,要重视对客户需求的调查分析。通过调查发现哪个环节的服务对客户最重要,并指出每项服务的

  重要程度;分析所有的客户接触点和机会,思考如何才能沟通、服务好客户,分析客户的选择和行为方式,为他们提供更多的选择,更好地迎合他们的要求。 其次,要关注、询问客户的再购买意向,他们是否会将公司推荐给朋友,是否相信公司,以及他们是否感到公司及时回复了他们的问题,并关注他们的需要,这既是我们发现自身问题的关键,也是发掘潜在客户的重要手段。 最后,也是最重要的一点,不能忽视忠诚度较高的客户群体。这些客户或者出于对我公司现有服务水平认可,或者出于对人保品牌的信任,在较长一段时间内表现出了对我公司的忠诚,对待这样的客户就更要征求并听取他们的意见和建议,让客户感觉到你对他的关怀,使之忠诚度得到进一步的提高。

  二、不断提高服务水平和服务质量

  客户服务工作的重心应为致力于为客户创造愉快的购买经历,专业的投保咨询和引导、方便快捷的签单出单,个性化人性化的电话回访关怀、事故后快速而高效的理赔等都将给客户带来一次次良好的服务体验。“没有最好,只有更好”,“我们一直在努力”的服务精神,将会不断超越顾客的期望值,使客户的“口耳相传”的广告效应发挥到最大。

  此外,要想提高客户的忠诚度,还要努力探索增值服务。整合利用企业的一切资源,根据客户需求和具体问题提供科学合理的解决方案,以客户增值体验为中心,引导客户的需

  三、要正确处理客户的问题

  这里所说的“客户的问题”并不是指客户的投诉或者举报。一般而言脱保的客户绝大部分是不曾进行过投诉的客户,这类客户在被服务的过程中由于服务不当或者发现其他公司更能吸引他的服务措施而对原有的公司产生了抱怨,“签单手续繁琐”、“理赔时间过长”、“服务人员态度不够热情”等都可能引发客户的抱怨和不满。对于客户的抱怨我们则要在日常的工作中细心收集并进行分类登记,务必要在客户流失前就发现这些抱怨,并解决引发这些抱怨的根源。经调查得知,通常在25个不满意的顾客中只有一个人会去投诉,其他24个则悄悄地转移到了其他公司。因此,调查客户流失原因,思考怎样予以挽回,远比应付投诉更重要。

  重视客户投诉的解决:要想赢得顾客的信任和垂青,除了善于听取客户的意见和建议之外,还要善于处理顾客的抱怨或投诉。通常情况下,一个对服务感到不满的顾客,在问题得到满意解决之后,往往更容易成为企业最忠诚的顾客。

  综上所述,客户服务工作是一项长期性的工作。如何在激烈的服务竞争中处于不败之地,真正把对客户的服务做“好”、做“永久”、做到“深入人心”,并非一个人一朝一夕能够完成的,而是公司每一个部门整体的工作,人人都是公司客户服务链的一个关键环节,我们只有把客户服务各

  项工作及活动的开展与日常业务处理和服务工作结合起来,全员服务,营造良好的服务氛围,逐步形成长效机制,加强制度执行力,才能让我们公司的竞争力逐步增大,在市场上享有充分的话语权。20xx年,注定是不平凡的一年,市场环境的恶化,同业竞争的加剧必将影响到公司整体业务的发展,在这种形势下“固守续保,提高客户的忠诚度”成为业务发展的基石,这就要求我们:

  一、通过长期不断的培训,有效提高全体服务人员的业务技能,更好地服务于客户;

  二、加大对客户的回访及问卷调查力度,了解客户对我公司现有各项服务措施的要求及意见;

  三、探索新的增值服务领域,全面提高公司的整体服务水平和服务能力;

  四、广泛收集客户意见,对客户反映集中的问题要及时纠正和整改;

  五、重视客户投诉,对待每一起投诉都要寻根问底,找出引发投诉的根源,并与客户良好沟通,积极处理和解决。

  客户服务管理部 二O一四年元月五日

  20xx年已经走过,新的一年已经到来,现结合实际将20xx年的工作总结及20xx年工作计划总结如下:

  首先,过去的一年我们客服部做了什么?

  1.客户开户、入金后即开始进行风险教育并授予客户风险教育文档,明确投资理念。举办过两次风险管理专题讲座和一次网上风险意识交流会。

  2.整理了分析师的术语,并将其术语整理成文档放到了准客户和意向客户群里共享,这样能把其术语的含义精确的传到客户层面。同时在分析师方面,精确的理解分析师喊单,风格、术语含义,并严格做到执行。

  3.每天都会详细记载客户做单情况,即时监控客户的做单状况,明确其是否逆势,有否止损,是否重仓并做好相应的.告知。这样就可以及时掌握客户做单习惯,便于客户维护。

  4.对客服人员的投资理念、风险意识及专业性进行提升。客服在工作的同时学会看K线图,和分析师进行交流,提高自身的专业知识。

  1.对客户开户、入金、出金的的资料整理成册,每个客户有一个档案袋,里面放入的是客户开户、入金、出金等所有资料,并把客户资料整理成文档,录入电脑。

  2.整理好了开户、入金、出金时所需的资料及步骤,好让市场部每次带客户来客服部开户、入金、出金等可以有据可依。

  3.十二月份开始对技术部每次喊单情况进行详细记载,何时喊单、进场点、做空或做多、止损止赢、盈利和亏损等都可以一目了然。

  1.网站的维护。每天都会对公司网站更新和维护,如遇到网站服务器问题打不开网站积极和网络公司联系解决问题。十二月份还对网站改版,新加了帐号申请和机构合作的功能,并对网站进行了美化。

  2.公司品牌的网络推广。每天把公司金评以公司名义发到各大论坛和网站,这样可以提高公司的知名度,现在在百度输入“湖南黄金投资”关键词,可以在第一页看到论坛博客发的贴子,在第二页可以看到公司的页面。 3.在线答题。针对网站有一个专门的工作QQ,专门用来解答客户在网上发过来的疑问。整理了几套话序,用来回答常见问题。这样的话可以使客服部更加专业。

  四.客服的日常性工作

  1.定时的发送投资类短信,分析师会把每天需要发送的操作建议和市场情况反到客服部,由客服部统一通过短信的形式发送到准客户和意向客户的手机上。 2.过年、节日、客户生日等大节日客服部会以短信的形式发送祝福给客户。

  其次,在未来的一年,我们客服部还要做什么?

一.规范客户咨询工作:

  (一)拟定客服部关于咨询的各种规章制度

  包括咨询服务标准,电话回访服务标准,客服部工作范畴,客服部工作要求等,细化各个具体工作的服务标准。

  (二)规范咨询业务技巧,增加咨询成功率:

  1.专业知识的学习;

  多与市场部进行交流沟通,提升自己的专业技能,培养自己的学习积极性和自主性。

  2.每月召开一次咨询记录讲评会议;

  重点在于讲评总结,及时指出咨询中存在的问题,提高咨询质量。

  个人对自己的咨询记录进行分析,找出重点,分析各个细小环节的问题。

  3.完善客户的回访机制;

  回访机制主要用于准客户。每天都要详细记载客户的做单情况,及时了解客户的仓量,明确其是否逆势,有否止损,是否重仓并做好相应的告知进行回访。 如因电话忙碌而掉线,第二天发送致歉信息,再次开发追踪。

二.建立客户服务档案:

  将客户进行分类管理,分为红:激进型,是重点监控,加强培训,实时提醒;黄:稳健型,端正其理念;蓝:死户。明确其投资必要性,如何有效的规避风险,赚取有把握的利润。

  每天收集一次,确保数据及时录入;

  客户资料-----姓名、性别、年龄、职业、联系方式等

  2、建立回访制度:

  回访方式包括短信问候及电话回访两方面

  制定回访标准,统一回访的内容,对回访客服要进行专业和技巧培训,确保回访的工作质量。

  对回访结果及时反馈分析总结,特殊情况当时应反馈。 收集客户的各种问题,制定实质的解决及回复方案。 注重学习,修炼内力,与客户同进步。

  1.QQ咨询资料库的建立,使回答更具专业性,且可以直接复制,节省时间。

  2.将QQ进行分类管理,及时公布及发送活动信息。

  3.咨询人员的专业性及积极性的问题。

  最后,在今后的工作中,客服部将会以求实敬业的工作态度,不断学习,不断提高,为公司发展贡献自己的力量。

  在过去一年中,办公室围绕本部的中心工作和工作目标,在公司和部领导的关心支持下,在各班组的协作配合下,积极发挥文案管理、用户接待、投诉处理、维修调度、车辆管理、综合协调、后勤保障、对外宣传等职能作用,高标准、高规格地完成了各项任务,为我部总体工作发挥了应有的作用。根据公司《考核管理制度》的要求,现将我在任职期间的主要工作汇报如下。

  一、立足服务,强化意识

  客服部是对外服务和公司各部门工作链接的枢纽,事务繁杂,联系广泛,矛盾集中,常常会遇到一些急需解决但又十分棘手的问题,所以有必要建立一套规章制度,使工作的各个环节都置于有效的控制之下。协助本部室拟定岗位职责、车辆管理、用户接待等一系列制度,通过各项规章制度的制定,不断强化每个工作人员的规范意识,使每位同志工作有序、行为规范。

  二、严格进行文字管理

  草拟综合性文件和报告等文字工作,负责会议记录,管理部门的博客,认真做好公司下发文件的收发、登记、文印。

  负责本部们的宣传工作,向群工部发送工作信息:每月按时向企管部递交工作计划、自查报告;对部门每周、每月、每季度、每年的各种数据进行阶段性归纳总结;按规定时间向人力资源部递交学习计划、学习记录、加班记录表、运转班人员值班表;每月向财务部递交常用民工工作记录;将各班组的工作台账、记录,转入转出的工作联系单以及各种简报材料按阶段进行整理装订。

  三、服务好来电来访群众

  认真对待每一个用户来电,热情接待每一位来访群众,及时登记群众反应的问题,较小的问题立即协调相关业务门进行处理,较大问题及时向部长汇报,待领导批示后,马上落实到相关部室,并监督处理,使每次用户反应的问题都能得到圆满答复。

  四、虚心学习业务知识,做好维修调度

  因为我们客服部拥有水表拆装班和便民维修班两个班组,所以我的日常工作自然就有了调度这项职能。为了尽快熟悉业务,我积极向工程技术部和我部维修人员进行请教,在最短的时间内学习各种维修常识,以便在接到维修任务时准确判断,正确调度到班组,尽早完成工作。全年接待来人来电及生产调度任务x千余起。

  五、管理好部门的车辆

  我部各班组业务繁多,且办公地点又比较分散,安排协调车辆任相应比较繁重:

  1、保证xx营业大厅每天两次的送款;

  2、每周x用户发展看工地;

  3、每周x下午行政审批中心送件;

  4、每周x上午行政审批中心拿件,及xx营业大厅和xx收费窗口一周的水费银行进账单据;

  六、积极响应公司号召,全力以赴完成各项临时性任务

  1、积极配合参与为各大宾馆学校送服务的活动。

  2、积极参与公司各种文艺活动,既要负责部里节目的后勤工作。

  七、响应号召,厉行节俭

  严格管理好部门的办公用品,建立详细的表格,明确清楚的记录好每支笔甚至每张纸的去向。在安排车辆出行时尽量做到不跑冤枉路,重复路,能一条路线完成的工作最好一次完成,这样既节约了时间,又降低了油耗。

  在回顾这一季工作之前,我首先要感谢人保财险,感谢人保财险给我的机会,感谢人保财险江门分公司和xx支公司各级领导对我工作的支持和生活上的关照,也很感谢人保财险同事们对我的支持和帮助。

  自xx季7月8日,我和中大的两个同事坐福哥的车来到江门,下午就和xx支公司车险部经理李刚来到xx支公司。

  在xx支公司7—10三个月在意外险部学习。在这期间主要是跟意外险部办公室里的两个同事学习,熟悉内务。主要学习:承保,保单录入,理赔,填写保险单等一系列工作。很多人认为是“打杂”的工作,这可不是一般的“打杂”的工作,这可是让我知道了很多工作中必须了解,必须知道,必须清楚的东西,因为这些工作的处理好坏,直接影响到我们对客户服务的质量。而且,意外险部经理卓健雄在工作中也给予了我很大的关心和支持,也给了我很多去一线承保,查勘,定损等学习的机会。

  转眼间三个月过去了,xx季10月1日后,我被安排到非车险部学习,一直到现在。在非车险主要也是了解整个部门工作的程序,各种内务工作的操作,并也进行了一些简单的操作:承保,续保,理赔等。得到了部门同事和非车险经理李继雄经理的大力支持和帮助。而且,得到了很多去一线学习查勘,定损,理赔,承保等的学习机会,让我受益很多,得到很多锻炼的机会。并且得到李继雄经理一些工作中的指导和处理事情的方法,尤其是工作中我做的不足时,李经理的严肃指导,使我真正体会到自己懂得的东西太少了,有待提高的东西太多了。也正是在平常工作中得到了这么多人的关心和帮助,逐渐地让我有了一个更加全面的视野,更加专业的为客户服务的方式。

  以前,我总以为自己对保险很了解,很懂,但经过这半季在意外险和非车险的学习,让我更加理解到“保险”这两个字的内涵。感觉到做个真正的“保险人”真的很不容易,因为他要求我们具备各方面的知识,要有敏锐的市场洞察力,要有一颗敢于面对失败挫折的心,而且要有坚持学习提升自己的能力等等。

  经过这半季的学习后,我感觉我的头脑更清晰了,目标更明确了,希望自己能充分发挥自己的能力,为人保,为中国保险贡献自己的一点力量。再次感谢人保财险各级领导对我工作的支持和帮助,感谢身边同事的支持————因为是你们让我更成熟,更专业。

  我部根据部门日常工作,本着为客户服务为主,发挥员工个人优势,扬长避短的原则,将我部各项日常工作重新进行分工。严格按照《客服部考核标准》考核。做到责任到人,从而较为合理的安排了员工的工作。根据该表内容督导员工执行,以确保客户服务工作的连续性,在日常工作中具有一定的指导意义。

  规范部门各项工作流程

  由于我部本年度人员发生一些变化,为使新员工更好的熟悉环境,及时掌握工作流程,尽快进入工作角色。在我部日常工作中,每位员工均能熟炼的运用,使部门工作更规范,更准确。并为将来的新员工入职做好上岗进入角色的准备。

  本年度,伴随客户入伙、装修的户数增加,加大了我部对客协调工作的难度,为了有续和顺畅的提供客户服务,对部门工作进行了全理的分工,改善经办人或经手人过多的不利因素,加快处理时间,明确责任,而且处理速度和程序执行得到有效提高,从而工作效率和服务的水平也得到客户的好评。另外,通过这一安排,不但使员工的责任心得到加强,员工更了解客户的基本设施、设备,并与客户进行了良好的互动。更重要的一点是提高员工的素质,为每部门每名员工提高服务技巧与工作技能积累宝贵的经验。

  本年度,我部在做好内部管理工作的同时与其他部门开展了全面的横向协作与沟通,我部作为管理处对客服务的窗口,需要与公司、管理处各部门的通力配合才能完成服务工作,因此我部每一位员工很清楚这一点,在与相关部门配合当中,我部员工首先做到态度诚恳,积极跟进催促,注意言行;在处理紧急事件时,一定要不急、不燥,意见表达明确,从而有效提高了部门间的配合与协调效率。

  1、客户报修、投诉处理完成后,进行客户回访工作

  客户报修、投诉的处理和解决是我部日常工作的重要一环,为更好的掌握客户信息,了解客户对我处工作的满意程度,提高工作效率,我部针对每一个客户的投诉、报修都采用了电话方式进行了回访,询问客户投报人对我处接报后员工的服务态度、解决时间、处理情况,以及工作效率是否满意,还有哪些要求等事项,及时通报相关部门有关信息,有则改之,无则加冕,使对客服务工作得已有效提高。

  2、了解客户需求、完成客户分析工作

  客户服务还有一个方面是建立良好的客户关系,全盘了解客户的需求,随时掌握客户的动态,了解客户想要什么,目前有哪些意见,我们可以做什么。另外,我部完成对客户进行的分析工作,编制客户分析表,对客户缴费、与我部沟通、投诉情况三方面进行细致分析,做到这个客户应如何对待;那个客户如何协调心中有数,知己知彼,为日常服务工作打下坚实的基础。

  本年度,虽然我部取得一些成绩,但在工作中还存在着很多不足:

  1、我部的档案整理、存档工作还有欠缺,档案管理分置不够细致、完善。没有做到科学、统一、及与公司一致的原则。由于档案管理是我部服务工作开展和完善的重要环节。对此,我部将进行全面、细致的整理工作,把一个客户的所有资料统一放置于一个档案内以便于查找,并由专人负责归档。

  2、我部向上级汇报工作不及时、有些问题未汇报,导致领导不清楚、无法做出有效的指导。这种工作方式极为错误。严重影响到管理处的正常工作。在此,我部及本人需加强汇报意识,坚决改正这一不良的工作方式。

  时光如梭,转眼间20xx年工作即将结束,回首一年来的工作,感慨颇深。自入职XX项目以来,在管理处领导的指导下和各部门的支持和配合下,基本完成了预期工作目标及各项工作计划。项目交付以来,客服部围绕物业服务工作,加强了部门内部管理工作,强化了物业服务水平,增进与业主的沟通并妥善处理了与业主有关的纠纷,部门各项工作有了明显的提高和改善,员工工作积极性得到大幅提高。

  不知不觉中从事客服工作已近三年,感觉每一年就像是一个驿站,可以静下心来梳理疲惫的心情,燃烧美好的希望,为来年养精畜锐。不管客服工作是多么的平凡,但是总能不断地接受各种挑战,不断地去寻找工作的意义和价值,而且总在不断地告诫自己:做自己值得去做的事情,走自己的路,让别人去说吧。 20xx年x月,我正式升任住总集团XX公司天诺物业xx第四项目客服部经理助理,对于物业客服工作者来说,整个过程感受最多的只有一个字:烦。我是从一线员工上来的,所以深谙这种感受。作为公司一名老员工,在接任客服主管工作中,我一直在不断地探索,希望能够最大限度的化解和消融业主与物业之间的矛盾。

  很多人不了解客服工作,认为它很简单、单调、甚至无聊,不过是接下电话、做下记录、没事时上上网罢了;其实不然,要做一名合格、称职的客服人员,需具备相当的专业知识,掌握一定的工作技巧,并要有高度的自觉性和工作责任心,否则工作上就会出现许多失误、失职。在每一个新员工上岗之前,我会告诉她们,一个优秀的客服人员,仅有熟练的业务知识和高超的服务技巧还不够,要不断地完善自身的心理素质,学会把枯燥和单调的工作做得有声有色,当成是一种享受。对业主要以诚相待,真心为业主提供切实有效地咨询和帮助,在为业主提供咨询时要认真倾听业主的问题,细细为之分析引导,熄灭业主情绪上的怒火,防止因服务态度问题火上烧油引起业主更大的投诉。

  本年度部门各项工作如下:

  一、规范内管管理,增强员工责任心和工作效率

  自加入客服部后,发现部门内部管理比较薄弱,主要表现在员工责任心不强,工作主动性不够、工作效率低、办事拖拉等方面。针对上述问题,本人进一步完善了部门责任制,明确了部门员工的责任及工作标准;加强与员工的沟通,有针对性的组织多项培训,定期对员工的工作进行点评,有力的激励了员工的工作责任性。目前,部门员工工作积极性较高,由原来的被动、有条件的工作转变成现在的主动、自愿的工作态度,从而促进了部门各项工作的开展。

  (二)严抓客服人员服务素质和水平,塑造了良好的服务形象。

  客服部是服务中心的桥梁和信息中枢,起着联系内外的作用,客服员的服务水平和服务素质直接影响着客服部整体工作。今年下半年以来,我部着重加强员工服务管理工作,每日上班前部门员工对着装、礼仪进行自检、互检,使客服人员保持良好的服务形象,加强了客服员语言、礼节、沟通及处理问题的技巧培训,提高了客服员的服务素质。部门树立“周到、耐心、热情、细致”的服务思想,并将该思想贯穿到了对业主的服务之中,在服务中切实的将业主的事情当成自己的事情去对待。

  (三)圆满完成xx收费工作,为客服部总体工作奠定了坚实的基础

  (四)密切配合各部门,做好服务中心内、外联系、协调工作

  二、部门工作存在的问题

  尽管部门总体工作取得了良好的成绩,但仍存在一些问题。为进一步做好明年工作,现将本部门存在的问题总结如下。

  (一)员工业务水平和服务素质偏低。

  通过部门半年的工作和实践来看,客服员业务水平偏低,服务素质不是很高。主要表现在处理问题的技巧和方法不够成熟,应对突发事件的经验不足,在服务中的职业素养不是很高。

  (二)协调、处理问题不够及时、妥善

  在投诉处理、业主意见、建议、业主求助方面的信息反馈不够及时全面,接到问题后未及时进行跟进和报告,处理问题的方式、方法欠妥。

  时光如梭,转眼间20xx年工作即将结束,不知不觉中从事客服工作已近x年,感觉每一年就像是一个驿站,可以静下心来梳理疲惫的心情,燃烧美好的希望,为来年养精畜锐。不管客服工作是多么的平凡,但是总能不断地接受各种挑战,不断地去寻找工作的意义和价值,现对今年工作加以总结。

  自加入xx客服部后,发现客服部是服务中心现部门内部管理比较薄弱,主要表现在员工责任心不强,工作主动性不够、工作效率低、办事拖拉等方面。针对上述问题,本人进一步完善了部门责任制,明确了部门员工的责任及工作标准;加强与员工的沟通,有针对性的组织多项培训,定期对员工的工作进行点评,有力的激励了员工的工作责任性。目前,部门员工工作积极性较高,由原来的被动、有条件的工作转变成现在的主动、自愿的工作态度,从而促进了部门各项工作的开展。信息中枢,起着联系内外的作用,客服员的服务水平和服务素质直接影响着客服部整体工作。今年一年以来,我部着重加强员工服务管理工作,每日上班前部门员工对着装、礼仪进行自检、互检,使客服人员保持良好的服务形象,加强了客服员语言、礼节、沟通及处理问题的技巧培训,提高了客服员的服务素质。部门树立“周到、耐心、热情、细致”的服务思想,并将该思想贯穿到了对业主的服务之中,在服务中切实的将业主的事情当成自己的事情去对待。客服部的重要职能是联系服务中心与业主等外部工作,通过反馈信息及时为业主提供服务。

  二、部门工作存在的问题

  通过部门一年的工作和实践来看,客服员业务水平偏低,服务素质不是很高。主要表现在处理问题的技巧和方法不够成熟,应对突发事件的经验不足,在服务中的职业素养不是很高。由于部门在近一年的工作中,主要精力放在了__交付的准备工作中,因而忽略了制度化建设,目前,员工管理方面、服务规范方面、操作流程方面的制度不是很健全,因此,使部门的工作效率、员工责任心和工作积极性受到一定影响。在投诉处理、业主意见、建议、业主求助方面的信息反馈不够及时全面,接到问题后未及时进行跟进和报告,处理问题的方式、方法欠妥。

  三、明年年工作计划要点

  继续加强客户服务水平和服务质量,业主满意率达到xx%以上;加强xx服务费收费水平,确保年底收费率达到xx%以上;加强部门培训工作,确保客服员业务水平有显著提高。完善客服制度和流程,部门基本实现制度化管理。密切配合各部门工作,及时、妥善处理业主纠纷和意见、建议。加强保洁外包管理工作,做到有检查、有考核,不断提高服务质量。

  回顾20xx年,工作中充满了艰辛与坎坷,却收获了成长与成绩,展望明年,迎接我们的是机遇和挑战。为此,客服部全体员工在明年的工作中将继续团结一致,齐心协力的去实现部门目标,为公司发展贡献一份力量。

  我也希望能够在这方面做的足够的认真,作为一名客服工作者,首先就是应该要有一个好的服务态度,对客户要保持好的方向,我也是深刻的体会到了这一点,我还是感觉以后这些事情应该要做的更好才是,一年来我是比较努力的,我希望自己可以在接下来的工作当中有更好的业绩,过去的一年虽然业绩不是最好的,但我还是感觉很充实,相对而言在公司也是中上,但是我还是对这不满意,这不是我的目标,我希望能够有更好的业绩,虽然是做普通的客服工作,可是我把自己全部的精力投入进去,这让我感觉非常的有动力,考虑到这些之后,我一定会更加努力的,未来在工作当中,我会让接触的更多,感激这一年的进步。

  在今后的工作中,我会努力的继续工作,在工作中持续好和客户之间的关系,用的服务来解决客户的困难,让我用的服务来化解客户的难题。制定如下计划:

  一、有效完成外呼任务。

  在进行每一天的外呼,学会总结各地方的特点,善于发现各地区客户的生活习惯和性格特征,高效的外呼。例如在进行地区的个贷催收时,一般在下午的时间拨打接触率比较高,所以对于xx的客户我们要多进行预约回拨;再例如行的客户他们理解潜力和反映潜力偏慢,我们在进行外呼时需要放慢语速,做到与客户匹配。做到数量、质量、效率三者结合;

  二、加强自身学习,提高业务水平。

  熟练掌握“一口清”,在解决客户问题时能够脱口而出;加强知识库搜索的练习,熟悉知识库的树形结构,帮忙我们高效的利用知识库;不断巩固所学的业务知识,做到准确完整的答复客户的问题;

  三、增强主动服务意识,持续良好心态。

  四、不断完善自我,培养一个客服代表应具备的执业心理素质。

  要学会把枯燥和单调的工作做得有声有色,学会把工作当成是一种享受。

  xxxx年我们满怀信心与希望,在新的一年里我们一定加强学习,在物业公司的直接领导下,提供规范、快捷、有效的服务,认真做好接待工作,提升物业的服务品质。

  丰富繁忙的xxxx年已经过去,崭新的一年接踵来临。在过去的一年里,我们客服部在各级领导的关怀和正确的领导下,在各部门的积极配合下,在客服部全体员工的共同努力下,客服部门圆满的完成了一年的各项工作任务,现总结如下:

  一、xxxx年年初,对xx路x号小区x号楼xx户业主的办证资料进行了收集填写,并网上录入,在最短的时间内办理了xx户房产证及他项权证,并将他项权证移交银行、公积金,同时退回住房公积金保证金xx万元,并同时准备xx户拆迁户办理房产证,土地证资料,并协助拆迁户办理房产证,收集填写xx户xx路5号小区x号楼办理土地证资料共计xxx本,办理了xx户土地证。

  二、为了使销售档案规范化,整理了从xxxx年之前的销售档案,将雅馨花园,x号小区,x号小区销售档案进行了资料分类成册,对档案进行编码、装订、装盒、贴标签,共计xx卷。并制作了电子版的卷内目录以备查,整理公司人员证件及借阅工作,也制作了电子版的汇总。

  三、前期认购期,根据公司销售制度审核每日签约的认购单,登记台账,销控好房源。

  四、为了后期更好的工作,根据房管局的要求,提前制作了《商品房买卖合同》共计xxx套xxxx本,对公共部分盖章、粘贴。

  五、为了xx号小区的宣传工作,为了xxxx年xx月xx日房交会,准备了房交会的资料及前期工作,使x月x日房交会圆满顺利进行,同时负责管理统计发放礼品,并将房交会资料装订成册以备查,对xxxx年其他房产公司的信息,通过电话调查,对多家房产公司价格进行了调查及汇总,通过这次房交会对xx号小区的开盘奠定了基础。

  六、为了使公司能尽快预售,准备收集xx号小区预售证资料,并进行网上申报,在前期部姚经理的积极协作下,在最短的时间内办理出预售许可证,使下半年的工作有了一个好的开始。

  七、因为客服部门工作比较繁琐,稍不注意易出现重复工作的现象。因此,要求每一个人要细心、细致,时时刻刻,时时处处都要细致的做好每一件事,为了保证工作的进度和质量,在工作质量和要求上突出“严”字,要提高工作质量,就必须在工作中严格要求,严格把关,克服“过得去”的思想,周密安排,努力提高工作质量和效率,要想取得预计的效果,关键取决于过硬的工作作风,每人必须认真,严谨的规范的完成每件小事,每一项具体工作,才使我部门在预售期的第一个月底7月x日顺利的将xx户贷款资料上报及审批通过,使30户客户贷款在最短的时间内全部到公司账户,给公司带来了效益。

  八、截止xxxx年xx月xx日,已审核商品房买卖合同xxx户,并正确无误登记房源,做好台账,使销售回笼金额与财务回笼金额无差异。收集、填写、上报贷款客户资料,其中网上录入,扫描上传贷款客户资料,正确无误的填写公积金、银行借款合同,办理预告、预抵证,共计贷款到账金额xx多万元,放贷率达xxx%。

  回顾这一年来的工作,我们部门之所以能够较圆满的完成工作任务,主要是因为以下几个方面:一是公司领导的重视支持,二是公司其他部门的配合协作,三是本部门员工的团结协作,共同努力的工作。在总结成绩的同时,还有很多不足的地方需要改进和努力。

  在新的一年里,我部门要积极适应公司发展的要求,随着公司不断的扩大、规范、完善,可以预料我们的工作将更加繁重,要求也更高,需要掌握的知识更广,为此,客服部门的全体员工将更加勤奋学习,提高自身素质和技能,适应公司的发展要求,做好xx21年的工作计划,紧紧围绕客服部的业务工作,以创新的精神完成好各项工作,提高工作效益,增强工作的主动性、积极性和创造性,为了我们公司更上一层楼而努力工作。

  客服部的工作主要是为客户服务,给客户提供产品的信息,以及做好售后的处理工作,同时在维护客户方面也是会积极的去做好,让客户享受我们公司提供的产品之外,还有我们客服的服务。一年来,在售前方面,客服人员都是经过培训之后才上岗,从业绩情况来看,都是较好的完成了,虽然人员也是有流动的,但整个部门都是团结在一起为了业绩去做好努力,认真的回答客户提出的问题,积极的把我们公司的产品推荐给客户,客户有什么问题也是积极的回复,回复的速度也是达到了领导给到的要求。

  在售后方面,无论客户发脾气也好,闹情绪也好,我们客服人员都是耐心的去解决,售后的人员也是经过培训,并且有一定的售前基础之后才可以工作的,对于产品,对于客户都是有一定的了解,同时在处理问题的时候,也是尽量的去帮客户解决,避免客户对我们产生投诉,一年的售后工作,除了个别的客户,基本大部分客户的售后都较好的处理了,而个别的客户也是因为一些工作方式方法没有做好,导致客户对我们进行了投诉,但最终还是处理解决了,只是过程有些长,但终究没有对公司造成什么大的损失。

  在这一年的工作里,客服部虽然做好了日常的工作,但由于在培训方面,以及人员方面的管理没有做好,所以导致了有几例投诉的情况发生,这些也是管理没有做好,在对售后工作人员的培训方面没有做好,让他们在处理问题的时候,没有积极主动的去为客户着想,而是觉得事情并不大,却没考虑到客户的情绪方面,以及客户觉得这件事并不是那么简单的,而我们的客服人员却想简单了,所以才有了一些投诉。

  对于这种情况,除了解决问题,同时客服部也是要在今后的工作当中,加强培训,加强管理,让客服人员在做工作的时候更加意识到,认真的去对待每一个问题,用更好的方法解决问题。在来年的工作当中,客服部要继续做好培训的工作,同时认真的把服务做好,为客户解决问题,为公司的业绩而努力。

  20xx年客服个人工作总结范文时光转瞬即逝,不知不觉来到公司已经大半年,忙忙碌碌中时光已近年末。回顾过去工作中的点点滴滴,才发现自己真的收益良多,作为公司的一名售后客服,我也深知自己所肩负的责任。

  在x月份的时候处理的交接数据是我们小组中的,xx的当月处理的交接数据达到了xx多个,平时也都能尽职尽责的去完成自己的本职工作,算是没有辜负公司领导的期望。为了更好的完成本职工作,为公司创造更多的效益,特将今年的工作经验作工作总结如下:

  1、塑造店铺良好形象

  顾客进入店铺第一个接触的人是客服,客服的一言一行都代表着公司的形象,客服是顾客拿来评论这个店铺的第一要素。作为售后客服,我们要本着为顾客解决问题的心理来对待,不要把自己的情绪带到工作中,遇到无理的顾客要包容,也不要与顾客发生冲突,要把顾客当朋友一样对待,而不是工作对象。

  作为网店客服我们多数时间是在用旺旺文字与顾客交流,面对电脑顾客也看不到我们的表情,在与顾客交流的时候我们一定要保持良好的态度,言辞要委婉,多用礼貌用语和生动的语句,搭配一些动态诙谐的图片,这样可能带给顾客的就是另外一种体验了。

  当顾客来联系售后时,可能是因为收到商品不合适,商品出现质量问题等因素需要退货或者换货,当我们在为顾客处理问题时,我们要思考如何更好的为顾客解决问题,或者将心比心,当我们自己遭遇到类似顾客这样的情况时我们希望得到怎样的处理结果,然后在有效的去实施。

  售后工作也是锻炼我们心理素质的一个良好平台,我们每天会遭遇各种各样的顾客,其中不乏有无理取闹的,对待顾客时我们要持一颗平常心,认真回答顾客的问题。遇到顾客不懂的,我们则需要更多的耐心去服务,我们应该耐心倾听顾客的意见,让顾客感受到我们很重视她的看法并且我们在努力满足她的要求,让顾客有一个良好的购物体验,以带来更多潜在的成交机会。

  3、熟悉公司产品和产品相关知识

  公司作为一个从事服装的企业,产品的更新换代是非常快的,作为公司客服,熟悉自己的产品是最基本的要求,当有顾客问到产品的一些情况,我们也能及时回复顾客。

  对于产品的了解也并不能局限于产品本身,关于产品的相关搭配,也是我们都要了解的。公司几乎每周都有定期的新款培训,对此培训我也是比较热衷的,新款培训可以让我们结合实物和网页产品介绍对产品有更深层次的了解,在处理售后时我们也能熟知自己产品的优劣势,进而更好的为顾客解决问题。

  4、有效的完成本职工作

  在与顾客沟通时我们要注意回复速度,只有及时回复才能让顾客第一时间感受到我们的热情,为此我们设置了各类快捷短语。在保证回复速度的基础上,我们也要注意沟通技巧,热情的态度往往是决定成功的一半。

  通过电话联系处理顾客的退换货也是我们的职责之一,在电话联系时我们也要注意最基本的电话礼仪。

  通常我们所处理的工作都是主动与顾客联系,拨打电话时要注意时间不宜太早或太晚,也不适宜在午休时间去电顾客;其次我们要注意电话沟通技巧,通话之前我们要了

  5.客服部年终工作总结

  来到xx的工作时光虽然不是很长,但是学习到了许多新知识、新技术,接触了以前没有接触甚至没有想过要接触的工作资料,这一切都是对自我的一种挑战、一种提升、更是一种成长。

  回顾XX的工作状况,我主要负责两方面的资料:一是网站资料的更新,二是xx客服,因为没有将这两项资料很出色的完成,所以我对自我的表现还不是很满意。下方具体的来说明一下工作的完成状况:

  1、更新xx网站xx校区的新闻,包括校内动态、考试信息和XX的信息,让浏览我校网页的人一睹我校学员风彩、掌握我校每日动态、学习与英语考试和XX相关的相关知识。

  2、在xx发表文章,宣传xx英语。

  3、向搜索引擎提交更新的文章和博客,争取被搜索引擎抓取。

  4、查看xx、xx中涉及到xx英语学校的相关信息,掌握大家对xx英语的最新看法和需求,如果遇到有恶意中伤和广告及时向贴吧提出申述,申请删除帖子。(这段时光没有发现恶意问题)

  5、在培训网站、分类广告的外语培训和出xx培训等相关分类,xx论坛和x本地论坛,xx等地方发布广告。

  6、撰写xx英语公益活动——高中建设的文章。

  7、编写xx英语网站新增版块——雅思保分计划的相关资料。

  二、xx客服咨询状况

  在学校众多来访人员中有一项来访方式就是透过网络咨询来约访学员,这也就是和xx客服能否有效咨询直接挂钩的,所以也对我的工作资料有了更高的要求,除了将网站整理好,也务必提高和客户在网上交流的潜力。

  网络是虚拟的,我不明白在与我对话的人是什么性格的人,到底有什么真正的想法,也不明白他是好意还是恶意,所以在存在这些未知数的前提下,如何能够真正揣测好对方的心里,用什么样的语言来吸引他对我们学校有极高的兴趣甚至真正想来我校学习,这都是需要很好的研究。透过这一个月以来,xx客服工作的完成我对自我并不是很满意,主要存在一下问题:

  1、咨询量本身与上月相比有所降低。

  2、针对咨询的人约访数量降低。

  3、咨询者的学习意向并不强烈、我缺少一种十足的潜力让他又只是想先咨询看看转变到被我们学校真正所吸引。

  针对以上问题,在下个月的工作中,我计划从几个方面进行改善:

  1、分析上个月客服咨询资料,找出沟通中存在的问题,变化交流方式、交流语气,努力揣测说话人的心里活动,提高咨询潜力,这也是重中之重。

  2、加强在网站上对xx英语的宣传力度,将53客服的连接尽可能多的加入到所发文章的网页,提高点击率。

  3、提高自身业务素质潜力,有时偶尔会因为对咨询人所问问题的一些反感,从而心态有所转变,今后转变自我的心态,完善业务潜力、提高咨询量。

  xx年度,我客服部在公司领导的大力支持和各部门的团结合作下,在部门员工努力工作下,认真学习物业管理基本知识及岗位职责,热情接待业主,积极完成领导交办的各项工作,办理手续及时、服务周到,报修、投诉、回访等业务服务尽心尽力催促处理妥善,顺利完成了年初既定的各项目标及计划。

  截止到 xx年12月19日共办理交房手续312户。办理二次装修手续171户,二次装修验房126户,二次装修已退押金106户。车位报名218户。

  以下是重要工作任务完成情况及分析:

  一、 日常接待工作

  每日填写《客户服务部值班接待纪录》,记录业主来电来访投诉及服务事项,并协调处理结果,及时反馈、电话回访业主。累计已达上千项。

  二、 信息发布工作

  本年度,我部共计向客户发放各类书面通知约20多次。运用短信发送通知累计968条,做到通知拟发及时、详尽,表述清晰、用词准确,同时积极配合通知内容做好相关解释工作。

  三、 业主遗漏工程投诉处理工作

  xx年8月18日之前共发出86份遗漏工程维修工作联系单,开发公司工程部维修完成回单28份,完成率32%。8月18日以后共递交客户投诉信息日报表40份,投诉处理单204份。开发公司工程部维修完成回单88份,业主投诉报修维修率43%。我部门回访78份,回访率89%,工程维修满意率70%。

  四、 地下室透水事故处理工作

  xx年8月4日地下室透水事故共造成43户业主财产损失。在公司领导的指挥下,我客服部第一时间联系业主并为业主盘点受损物品,事后又积极参与配合与业主谈判,并发放置换物品及折抵补偿金。

  五、 入户服务意见调查工作

  我部门工作人员在完成日常工作的同时,积极走进小区业主家中,搜集各类客户对物业管理过程中的意见及建议,不断提高世纪新筑小区物业管理的服务质量及服务水平。

  截止到xx年12月19日我部门对小区入住业主进行的入户调查走访38户,并发放物业服务意见表38份。调查得出小区业主对我部门的接待工作的满意率达90%,接待电话报修的满意率达75%,回访工作的满意率达80%。

  六、 建立健全业主档案工作

  已完善及更新业主档案312份,并持续补充整理业主电子档案。

  七、 协助政府部门完成的工作

  协助三合街派出所对入住园区的业主进行人口普查工作。为10户业主办理了户口迁入手续用的社内户口变更证明。

  八、 培训学习工作

  在物业公司杨经理的多次亲自现场指导下,我部门从客服人员最基本的形象建立,从物业管理最基本的概念,到物业人员的沟通技巧,到物业管理的各个环节工作,再结合相关的法律法规综合知识,进行了较为系统的培训学习。

  部门员工由一个思想认识不足、对工作没有激情的队伍引导成一个对公司充满憧憬,对行业发展和自身成长充满希望的团队;把部门员工由一个对物业管理知识掌握空白培训成一个具一定物业管理常识的团队。

  工作中存在的不足、发现的问题及遇到的困难总结如下:

  一、由于我部门均未经过专业的物业管理培训,关于物业方面的知识仍需系统学习,服务规范及沟通技巧也要进一步加强。

  二、业主各项遗漏工程的工作跟进、反馈不够及时;

  三、物业各项费用收取时机、方式、方法不够完善;物业费到期业主催缴1户,未交1户。水电费预交费用不足业主49户,未交7户。

  四、客服工作压力大,员工身体素质及自我心理调节能力需不断提高。

  五、客服工作内容琐碎繁复,急需科学正规的工作流程来规范并合理运用先进的管理软件来提高工作效率,简化工作难度。

  六、对小区的精神文明建设,像开展各种形式的宣传及组织业主的文化娱乐活动工作上尚未组织开展起来。

  日后工作的努力方向及工作设想:

  我部门在做做好收费及日常工作的基础上,继续加强员工的培训和指导,进一步明确各项责任制,强化部门工作纪律和服务规范,并按照目标、预算和工作计划及时做好各项工作。

  一、对部门员工工作范围、内容进一步细化、明确;

  二、加强培训,保证部门员工胜任相应岗位,不断提高服务质量;

  三、强化部门工作纪律管理,做到工作严谨、纪律严明;

  四、加强对各项信息、工作状况的跟进,做到各项信息畅通、准确。

  五、通过部门的日常工作安排和心理调试技巧学习,营造出“在工作中锻炼,在锻炼中成长”的氛围,让部门员工有种“紧张但又不会感觉压力太大”的充实感和被重视的成就感。

  六、积极学习科学正规的工作流程规范,合理运用先进的管理软件来提高工作效率。

  七、做好小区的精神文明建设,开展各种形式的宣传工作,并定期组织业主的文化娱乐活动。同时积极开展并做好各项有偿服务工作。

  综上所述,xx年,我部门工作在公司领导的全力支持,在各部门的大力配合以及部门员工的共同努力下,虽然取得了一定的成绩,但还没有完全达到公司的要求,离先进物业管理水平标准还有一段距离,我们今后一定加强学习,在物业公司经理的直接领导下,依据国家、山东省、临沂市政府有关物业管理的政策、法规及世纪新筑小区《临时管理规约》为业主提供规范、快捷、有效的服务,认真做好接待工作,为业主创造优美、舒适的生活、休闲氛围,提升物业的服务品质。

  对于客服部而言可说是非常不平坦的一年,但又是成功的一年。一年来,我们在形势极其严峻、硬件条件非常不好的情况下,完成了“回迁户、占路户”及部分购房户的收房工作,同时通过客服部全体人员的共同努力,进一步提高了我们的管理水平和服务水平。

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新零售需要我们做“升维的思考”,就是通过数字化用户体验,去倒逼全流层的变化。

当大家还在讨论如何成为一家企业时,良品铺子这家跑了12年的零食巨头,已变成一个被热议的新零售学习标杆。线上线下打通、全渠道融合、以用户为中心,提前三五年践行这些理念,并在2016年全渠道就做到终端零售规模突破60亿,会员3700万,门店2100家,背后是良品铺子在产品、信息化系统、供应链上极大的投入与精细化运营。

在近日创业黑马举办新零售特训营上,良品铺子高级副总裁赵刚第一次深度分享了良品铺子的新零售产品之道,过去12年良品铺子核心做了什么?新零售时代需要以什么样的产品思维应对?良品铺子为何要设计“六步、八方、十定”的产品逻辑?在未来,如何打造一个强大的新零售品牌?本文将一一揭晓。

今天想给大家分享的主要是良品铺子发展过程中的一些心得,良品铺子确实花了非常大的精力和时间去做新业务规划与拓展,并不是为了新零售而准备的新零售,新零售这个名词出现主要经历过几个阶段的变化。

在2000年,盛行叫“企业电子商务化”,主张通过电子商务去改变传统企业经营模式。

往上走,我们发现仅仅只是电子商务满足不了企业经营发展全面需求,传统零售和品牌厂商不太可能全面放弃自己的线下实体业务,同时数据也显示,实物销售的80%还是产生在线下实体,所以O2O概念一时兴起,似乎可以实现线上线下一体运营。此后发现O2O也不能承载未来经营的运行设计,某种程度而言,其只是消费者的选择之一,曾有一段时间谁提O2O,谁就是落伍的企业思维,“全零售、全渠道”概念因此而诞生。

再后来,发现全渠道也不能代表未来零售的状态,全渠道在各个行业里,更多在鼓励传统企业到互联网做电商,通过手机、PC端做销售,这只是增加企业销售渠道的全面性,并不代表着你面临的未来终局。

所以这两年,阿里提出的“新零售”,京东提出“无界零售”,从某个角度来说,它要有意识地划分和传统零售企业之间的区别,那区别是什么?核心是充分将新技术和新思维在企业运营中产生无缝融合,适应消费者新一代的行为趋势,用最短路径满足消费者需求,并能提高企业的运行效率。

良品铺子2006年成立,线下门店已经2100多家,基于此,我们在2012年启动了电子商务,和互联网的发展节点十分吻合,基本上每一步都踏准了,该有的过程都经历过。

最重要的是,2014年良品铺子启动了社交电商,到现在我们也一直坚持认为,未来一定是通过社交的方式来获得交易。我们一直在思考,如何从交流到交易过程闭环的延伸?在2014年、2015年良品铺子已经做了解题,通过交流到交易,单月已经产生超过2000万元的正常销售,微信公众号粉丝增长超过1000万,在企业号中排名前列。

反过来看,我们现在一直非常关注的一个数据是O2O闭环订单,它是线上订单到线下,线下订单到线上,这个闭环订单代表着线下线上进一步延伸和融合,充分满足消费者在购买需求满足的最短路径,这其实就是新零售。

提及良品铺子印象时,大家都说良品铺子产品比较好吃,这才是重点,无论业内如何赞许良品铺子在新零售等方面获得领先优势,而我们内心最清楚,新零售最核心是首先你要有一个做好产品的能力。

我们经常会说,企业的长期持续增长的力量取决于企业创立的初心。

良品铺子创始人杨红春最早从知名家电企业高管辞职创业,他做这件事的时候,把广东的一套房子卖了,凑了60万块钱回到武汉创业。只为开一个30平方的小店他花了10万块钱机票到全国各地看产品,包括去了解这个产品是怎么做的,为什么这么做,什么样的才算做的好,行业里还有谁做的好?从而形成良品铺子的选品和品控的基础,由此慢慢把良品铺子的产品线和供应链建立起来。

目前来看,他的初心养成了我们现在所有商品开发人员,始终用身体去行动。我们公司里有一个政策比较独特,我们的商品供应、开发人员,很多刚刚毕业,按照传统企业的等级要求不能打车和出行选择飞机,但从良品铺子创立之初就定下一个规则,所有商品部人员一下飞机可以打的,因为所有供应厂商地处偏僻,这样可以很大的提升效率。同样也证明,我们的商品人员的地位有多高。

我们经常会问到,良品铺子到底是做什么的?首先我们是做零食的,今年到第12个年头,核心就做了四件事情。

1、通过消费者研究,洞察与定义细分用户市场和产品

细分的是顾客需求,我们通过市场预估和消费者反馈,能获得第一手的市场信息。比如消费者喜欢吃什么,哪些活动、产品是因为促销而引起的销量增长?哪些产品真正来自于消费者复购拉动?基于此,我们分清了真相和假象。

有时候我们经常会误解,比如一款产品在京东、美团等渠道卖的特别好,以为是消费者需求。其实可能是因为,渠道做了指定的政策和推销,反馈过来的效果并不真实。所以,我们希望建立一手的消费信息资源,来更好的洞察与定义细分用户市场和产品

2、做零食产品的研发和商品标准制定

为什么说我们在做标准,很多人都认为零食不就是OEM方式,或做贴牌产品吗?其实不是,如果我们只是简单的贴牌运行模式,为什么能够持续做12年,反过来比原来的供应生产商的市场份额占比还大?

我们每次确定一个产品研发计划之后,有两个指标要去做:

1)理化指标。通过实验室的化验,把它所有的成分全部进行指标标准化。

2)感官指标。零食此前一个最大的问题是没有建立完整的感官指标,而良品铺子在做这件事的时候,也遇到过同样的困惑,很多顾客这一批买的坚果,到下一批就不一样了,这就是我们要建立感官指标的原因。

3、做“从产地到嘴里”的供应链全程质量管理体系标准与监控,它是一个消费者的心声倒逼流程体系

在其中,最核心的事就是我们一直坚持做消费者的直接沟通和联系。有很多超市找到我们,拍着胸脯说,只要进他们的渠道,保证一天挣多少钱。但面对这么大的诱惑,我们一直没进,因为这会让我们接触不到一线消费者,永远不知道商品到底卖给谁,消费者的数据在哪里?

良品铺子现在仅在线客服人员已经超过300人,我们需要更深的洞察和理解消费者到底有什么样的变化。同样,零食行业是一个很特殊的行业,第一,它的品类繁多;第二受市场影响波动比较大。

我们在做产品链,首先要了解这个行业市场上的变化。我们的划分,有坚果类、话梅类、果干、果脯、肉制零食等,为什么专门把礼盒和礼品划为一类,实际上它是一个消费者的独特需求,它的礼盒盒装,里面产品的不同内容,实际上在影响它的商品定位和商品价值。

从另外一个角度来看,基于产业的现状,公司开始在研讨商业模式的时候,就尽可能减少自己建工厂生产线,因为企业投资生产线的话,不同品类和不同生产工艺需要不同的生产线来完成加工,这是一个巨大的投资规模。 我们现在开发的SKU有1500个,如果1500SKU按照12大品类来讲,往下大概有100个群组,每个群组特定都有不同的生产线标准与要求,而良品铺子重点在于制定供应链全程质量管控标准,制定每个产品的配方、生产工艺、感观和理化指标和验收标准,保证全程的质量可控。

4、通过全渠道终端直接服务顾客,了解顾客需求

从消费者研究来看,消费在食品方面需求就两个:第一是冲动性消费;第二是品类多样性。

有些人喜欢吃一类食品,像特别喜欢吃花生,不管是炒的还是煮的,但我绝对不会一天到晚只吃一类食品,这是消费者的特点。

基于这些特点,对于他来说,零食的商业模式应该是随处可见,多样选择,这是消费者需求倒逼的商业设计。基于随处可见的策略,所以我们的门店战略是密集型的城市布局,我们现在没开到北京,只在5个省和深圳、苏州、南京、西安4个市布局,但已经有2100个店,基本上门店集中的省份,一个省会城市300家。

如果开少了,消费者是随机性、冲动性的购买,不会专门为你一家店走很远,它需要一个城市东南西北四个角都有,形成一站式,满足大家的随手购买需求。这就是我们基于消费者和行业的特点所形成的布局。

通过产品的研发,我们每年大概能保持300个产品上市,全国的供应商有260家,其中订单500万以上的超过40家,有1000万以上超过100家。

现在为什么讲去产能很重要?我们走了很多工厂发现,以前大家觉得做零食生产前景好,然后就投资几百上千万建厂,上设备,最后发现产品生产出来,但是终端销售效果并不好,造成食品工业行业出现产能过剩现象而良品铺子依托强大的市场终端与消费者交互和数据分析能力,能充分洞察消费者在零食需求研发产品,采取定制模式与工厂进行订单生产,并对工厂的生产技术和设备提出改善要求,从而盘活其产能,有效地解决这个问题。

作为食品上游的农业,企业+农户模式是国家强有力推动的农业产业化、市场化政策。这种模式,通过企业直接连接农户,一方面提升农民收入,另一方面则可以更好的满足企业定制化原料需求;而农业产业化和定制化,从源头保证了更多产品形态的可能性。

我们现在有40多个产品直接和源头签约,像河北黄骅冬枣本来是中国四大名枣,我们采取包销制,有大约7万个农户专心为我们做产品。具体来讲,枣农负责原枣的种植,成熟之后直接将原枣运送到良品铺子的供应商进行加工,省去中间层层供应商的利润抽取,并且由于“公司+农户”的政策补贴,使得公司成本降低,产品质量得到提升,并且使得农户利润增加,让黄骅当地不少的枣农脱贫致富。

良品铺子的核心思维是什么?我一直认为,在新零售时代,不轮新旧模式,产品决定了商业模式的生命力。商业模式是一个很奇怪的东西,今天是新零售,明天可能会换一个新名词,跟早期的O2O、全渠道一样,其实一直都在变。

回到根本,核心就两点:第一,怎么抓住商业本质。第二,怎么抓做好产品。

洞察人性其实是从做产品开始的,为什么大家一谈新零售,必谈线下,有一个最大的现实是,根据2016年数据统计,有超过80%的食品购买行为发生在线下,只有不到20%在线上购买。

这也就是说,任何企业当你需要获得更大市场空间时,就必须去思考你的瓶颈在哪里,怎么从80%市场动向里获得更大的市场空间增长?

包括现在天猫的流量和新客增幅同比增速出现缓慢,但天猫一直处在巨大的变革中,如果你可以采取不同的营销方式和策略,还是有很好的机会,天猫一直在扶持腰部和底部商家,也就是说,把底部商家怎么样扶持到腰部。而原TOP商家必须要应对这个形式自我产生变革,在细分品类、精准营销和顾客细分需求管理方面,找到新的突破增长点因为消费者和消费者购买行为产生了变化,产品也要随之变化。

人、货、场是在零售中常提到的概念,新零售最重要的是由原来的货场人到人场货。像我们以前做IT,是先有工厂,生产了产品,再去找通路,然后通过销售渠道卖给顾客。

每次做消费者调研,最痛苦的是我把货卖给你了再去了解你的需求。传统模式中研究消费者的痛点,所有的痛点是基于因为我本身就有这个产品,其是一种倒逼式流程改变,通过不断地叠代优化而慢慢地变成消费者的喜爱选择。这是传统商业的货场人。

传统的供应链是由货的不同场景进行管理、选择、预测、补给、促销的过程。而新零售需求链是从顾客需求不同场景倒推商品的库存、生产、采购、物流的过程。

1、理想主义的新零售:重构产品供应链体系

我们自己总结了一个理想主义的新零售,就是重构产品供应链体系,顾客成为零售成功重要的影响因子,因为顾客可产生场景的细分而研究这个产品,所以我们会对他做需求预测,然后做产品研发、订单预测、供应链规划等一系列事情,它实际上是个需求产生供应要求变化的过程。

为什么在前面会加理想主义?理想就意味着现在不是把企业全部掉头来做这件事,而是一步一步地做实验,不断地拿出一些产品,按照这个模式做测试,形成闭环。

我们不能说自己的业务模式都是这样做的,90%的产品还是在传统业务模式下运行,真正要实现新零售体系,对后台的供应链和信息技术支撑要求非常高。

我们现在大概有300多个客服,2017年他们和2000万个顾客产生了对话,平均时长10分左右。我们在探讨这么大的信息量,能不能做进一步的分析?原先的路径是做客服的质检,大量依靠人工,现在则是靠智能化,靠机器文本进行抽检。在抽检过程中,我们会产生一些新的测算,比如测算顾客的情绪,如何把顾客聊天情绪匹配到会员标签里等,进一步地识别顾客,打通后台会员系统。

我们已经设置了200个标签,可使用的标签大概在60多个,在这个标签结构体系里,我们希望把情感语言带进去,因为传统会员管理CRM,都是冷冰冰的数据,你可能知道他的购买频次、年龄层次、地址,但对他的情绪无法感知。而真正去赢得消费者喜爱,是情感的交互产生的共鸣,这才是品牌的真正含义。

这里讲的其实是你对顾客了解有多深,当你真正围绕消费者做产品的时候,成败并不取决于你是不是有想法,而取决你是否真正懂顾客,了解他现在和未来的需求。

2、良品铺子眼中的新零售:升维思考与降维攻击

基于这个角度,新零售需要我们做“升维的思考”,就是通过数字化用户体验,去倒逼全流层的变化。

现在所有企业最可怕的就是盈利模式单一,过度采取促销竞争模式,一不小心就干死掉了,如何让盈利模式更具有张力,一定不能只在价差,还可以做很多服务性的增值,新零售为我们提供更广阔的思路。

另外一个新零售的思路是做降维攻击,也就是要突破流量经营,变成用户经营,通过全渠道的覆盖,实现与用户线上线下、无缝无断点的全场景接触,并为用户提供一致、丰富、极致个性化的产品和服务体验,实现运营效率最优。

我们要通过流量经营获得更多的新客,通过用户经营提高顾客的价值,理顺顾客的价值模型,这在产品里非常重要。比如,原来顾客年销售贡献价值可能是400元,那现在他能不能一年消费500元,挖掘更高的存量价值,新零售里有很多方法和工具支持这样做。

我们对于产品的核心信条是以人为本,我们给产品做了划分,需要考虑需求和细分

第一个维度是需求,包含生理需求、心理需求、理性需求和社交需求。

社交需求是做产品特别重要的核心,这其实是在研究人的心理,他对产品是怎样产生互动和关联?前段时间的蜂窝煤蛋糕、脏脏包为什么流行?就是因为它提供给你足够的社交展示、话题和炫耀,很多人并不是简单为了吃。

茅台酒为什么越来越贵,从产品角度来看,茅台提供了很强的社交需求,吃饭的时候,喝茅台酒很助兴,分享出来很有档次。为什么奢侈品卖那么贵,也在于提供社交需求,直白说,就是可炫耀、可拍照、可衬托、可感受。

从这个角度来看,我们做产品的包装、样式、口感,甚至在产品上市前有没有什么仪式等一系列的设计,都是产品的成功因素。

刚才讲了人的四大需求,产品以人为本的第二个维度是做四个细分:

就是你的产品到底是为谁提供服务,消费产品的人群能不能归类细分。

结合时间段,会有不同的消费需求,比如我们上早餐产品,发现一大早开店,很多人过来买糕点,而不是买油条豆浆,是因为简单方便,就在写字楼旁。所以,我们陆续又上了很多这类产品,有一些消费场景的某个阶段,一定有它的替代功能和需求。

3、任务细分。是自己吃还是送礼,给朋友吃还是干什么?这是它任务结构的组成。围绕任务的结构,一定会有产品结构的设计,包括做一些细分的决策。

4、场景细分。这是最近提及率最高的词,顾客消费场景必然产生不同的需求,旅行时零食需要考虑收纳性,电影场景的零食必须关注少果壳,朋友聚会的场景需要新奇特的小创意互娱性,这都是消费场景面对的不同细分零食需求。

良品铺子做产品有一个叫“十定论”观点,所有产品当你拿出来之后:

第二,定时,这个产品在什么时候、季节、节令里应用。

第三,定景,如何考虑产品在场景变化中的需求结构。

第四,定质,质是质量标准,一定要考虑产品的质量标准是什么?基于质量标准,会引发出到底你的研发、生产需要什么样的安排?

第五,定规,我们做产品一定会强调规格。比如说在线下门店,我们需要用周转箱进行配送,周转箱的长度和宽度有精准的比例,如果比例划分不合理的话,在运输的过程中一挪动,产品可能全碎了。

第六,定组。在产品中,不同的品类中需要考虑群组的结合,例如,在门店陈列和摆放的位置有相近之处,有的是手抓包包装,有的是盒装、桶装、袋装,不同的群组规划,对最后的摆放陈列效果起到很关键的因素

第七,定形,形就是形状和物理状态。比如蜂窝煤蛋糕为什么能火,其实就在考验它的形。

第八,定名字,你到底给它取什么名。

我们认为,所有零食产品是围绕这十定开始开展工作的。我们商品人员哪怕刚从学校毕业,第一件事就是教给他这样按照步骤做,所有要上架的产品,都会通过它的人、时、景来进行研发和考虑。再通过质规组形进行产品所有概念性的东西完工,再进到定价和定销,这是良品铺子的产品十定法则。

做一个好的产品,在企业内部来看,绝不只是商品人员的事情,它需要一个大的产品经理,统筹八方。在一个零售类的企业,产品经理比做研发经理还累,他需要考虑的因素更多,包括从设计、生产、营养、质量、销售、采购做八方统筹。

现在对产品经理提报的产品评审会里,有一个很重要的考察因素是他在这八个方面里做了哪些,确定了哪些因素。这可以判断,一个产品他做得优不优秀,到不到位?

里面也就涉及我们讲的六步流程,虽然我们一年在开发的新品有300多个,但每个产品都需要完整经历一个流程。

首先是立项,立完之后,形成概念思路,围绕前面八方十步的方法进行方案确认。方案确认后要研发出实体实体又分为几个评审:

  • 第一,消费者试吃评审。
  • 第二,阐述评审,面对大家讲清楚为什么我要做这个产品。

这是我们每周要进行的环节,比环节更重要是,强化大家按照步骤和流程形成的意识形态。在一个企业里仪式感很重要,你一定要把做所有产品的动作变得标准化和流程化、仪式化。因为只有通过仪式化,才会激发每个商品人员心中对做产品的敬畏。它会制造一种神圣的价值,否则老板自己在做产品,一个人搞定OK,因为你的初心和意念、行动是一致的。

当你手下200个商品人员做的时候,就不能靠自己的意念了。一旦商品人员对消费者没有敬畏感,随时有可能偷工减料而做出可能让企业倒退的产品。这就是为什么我们做商品要非常强调按照流程、步骤和仪式。

我们不像乔布斯哪怕不做市场调研,也能出神一样的产品,我们需要给几百号商品人员制造神圣感,他们心里才会对消费者有畏惧,在每一次的阐述里,严格按照你的行为去固化他的行动,他才能够慢慢影响一批人。

这个心理就在这里引发出来的,人受环境影响,当你利用场和景、仪式感制造的环境,必然会形成一种文化,这就是企业文化。所有的人不敢轻易对产品、消费者不重视,我认为这个价值可能远远大于产品流程本身的价值。

1、良品铺子新零售商业逻辑

回过头来,我们一直在思考做新零售探索能明白什么?我想我们更明白的是未来能做什么,而不是只是创造新零售的名词。

基于做产品的概念,我们现在想的很清楚,它是一种应用。这并不代表我们不重视产品,而是我们认为,产品是建立与核心消费者之间关联最重要的一种纽带。只有黏性越来越强,产品才会在消费者心中获得更深的价值。

所以,我们把产品归在应用层,公司第一步先通过产品建立应用,当你经常应用的时候,还需要更强的应用方式才能加强黏性。

我们一直讲互联网的核心是在干什么?首先是流量入口,门店就是一个流量入口,每天线上+线下访问良品铺子门店的顾客有100万,依靠这100万访问,我们在思考怎么提高转化率,怎么更深地让用户留存?

我们未来所希望的是做社群,聚集一批最懂吃的人,借此源源不断做产品开发,做迭代升级,我们已经在尝试一个新产品,比如实验糕点、奶茶这些即食产品。

  • 第一类,增加了很多鲜果,果切果冻,这类店大概开了60家,我们选择在武汉做实验。
  • 第二类,糕点和奶茶这种类型的店,开了三家。

我们为何要测试?在未来,我们相信真正用零食形成消费者强关联的时候,不断会有更高品质产品出来,和我们的黏性也会更强。一句话叫“和顾客争抢的是他的时间”,顾客把时间放在谁身上,谁就占有最大的市场份额。时间对于零食企业来说是怎么增强的?就是你必然会在我这里买的更多,我可以满足你所有的零食需求。

良品铺子的新零售之路,绝不是一天形成,其实我们是通过漫长的时间不断往前走的。很多人说新零售这两年才开始,但我们在2008年,就上线了信息化系统,当时100多家门店实现了自动补货和交易数据的电子化。

我们2013年做全渠道战略,2015年开始每年在IT方面的投入加起来接近1个亿,包括组建了180多人的开发团队,每年持续投入的量非常庞大。

我们认为,能够在今天讨论良品铺子的新零售,就是因为后台有很多的供应、体系,包括信息应用都能够打通,这是我们在极大付出后得到的一个结果。

我们现在能够做到的是什么?能够和强者共舞。当你和阿里合作,中间的数据被打通,最核心的是你有没有数据的应用和分析能力。当你没有这些能力的时候,它就像黑洞,把你的数据全部吸进去,而你向它要不到什么东西,这就需要你自己去做很多事情。你要能做强大的预测,才能最有效地对外合作。

比如说,你能不能做到品类规模的市场细分?你自己要有强大的细分系统,才能做到。跟阿里数据银行合作的第一条,是把你所有的数据导入它的数据银行,如果你不能清楚地知道我们3700万会员数据导进去之后,所想要的是什么,这个数据就等于吃了。

反过头来看,我们很清楚自己想要什么?当3700万的数据导给你之后,对良品铺子来说,我们只有1500个SKU,店内可卖的产品线上大概在800多产品,线下有500-600个SKU。这就意味着我们所有消费者的研究,只是研究消费者在良品铺子喜欢吃什么,不是消费者真实喜欢吃什么,而天猫里面有,我就要这个数据。

我们最高的销售额一天2100家门店能达到8000万的销售额,超过日均销售增幅的500%。这么强的增量,是因为它触达了足够广的目标消费者人群,和充分调动了他们的消费购买力。

同时,我们自己做了一个全媒体的交互系统,通过庞大的系统搜索和关键词设置,把所有东西抓取过来,并将用户触点拆分。用户触点核心是通过认知到、评价、到购买,购买还分为三个环节——导购、订单和支付,每一个环节实际都有变化,而在交付里又有5个环节,包括交付方式、物流跟踪、签收管理、交付、和服务评价。

在每一个环节里,都涉及到你每一步需要有一个动作建立和消费者评价的互动。我们希望每一个消费者的评价对每一个触点的环节都有明确的判断和改变。

我们现在做了一个事情,希望对线下门店和线上有交互全过程评价体系的掌握。比如在线上大家都知道,为什么要上天猫?因为天猫有各种分析和评价,让我们更懂得如何进行数据化运营。

反过头来看线下,并没有这些工具手段。现在消费者在购买过程中,我们自己架设CEM工具平台,通过打通支付和电子会员卡,用户买单后立刻平台立即就可以进行评价,和在天猫一样。

这个评价体系有什么作用?不到一年时间,我们已经收集了全网顾客声音2000万条,仅从900万条中就挖掘了)是国内知名商城系统及商城网站建设提供商,为企业级商家提供零售商城、、社区团购商城系统、、小程序商城、等多端商城网站建设解决方案>

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