不知不觉，字节跳动已经是一个在非公开股票交易中，估值突破1000亿美元的巨无霸了。

与之相辅相成的，就是字节跳动日益壮大的投资野心。

娱乐资本论整理了从2014年至今，字节跳动所有公开、非公开的投资活动，发现在这7年里，字节跳动对外披露的投资活动仅有89起，远远低于BAT等老牌互联网巨头，非常低调。其中，并购次数最多，为26次；2019年投资次数为29次，达到七年来最高峰。“疫情”之下，截至2020年4月，字节也已经出手投资9家公司，明显加快了脚步。

这些投资共涉及14个细分领域，除了媒体、社区等主营业务所在领域之外，还包括了企业服务、教育、游戏、金融、房产、人工智能、硬件等等。对于重点布局的赛道毫不吝啬，如教育、游戏领域，近2年内疯狂投资、收购业内公司。

字节跳动到底喜欢投资怎样的公司？

1、不同于腾讯动辄投资22家上市公司，财大气粗的字节跳动，却没有出手任何一家上市公司，也并不单单是为了买利润、买营收而投；

2、在并购公司之后，字节更喜欢把原有团队打散，将其融入自有业务中，或许会停止公司原先业务的开发；

3、这些被投的公司中，未必具有强有力的市占率和高度市场认知，但是通常在产品研发技术、牌照，或知识产权方面，非常过硬。

从这几点上可以大致看得出，字节跳动的投资逻辑，其实非常简单：就是通过投资，来补足业务扩张时，所带来的内容开发和技术研发上的不足，将团队研发能力为己所用，而并非简单的财务投资。

这样的投资风格，与腾讯、阿里的投资都截然不同。

在张一鸣工程师的思维之下，字节的投资仿佛是在并购一个又一个的车间，再通过字节强大的运营和商业化能力，重建一个又一个新的“工厂”。

比起公司规模，更看中团队和研发能力

前有动辄投资22家上市公司的腾讯，以及对微博、优酷等“巨头”投资的阿里，相比之下，字节跳动投资的公司体量，普遍规模并不大。

除了几个垂直平台如石墨文档、快看漫画、清北网校等较为知名以外，这份投资名单里，并没有上市公司，连估值超过10亿的独角兽都很少。而这些较知名的平台，也基本只属于中型企业。

但是，小娱却发现，尽管收购的公司体量不大，但基本都通过投资或收购，内化成为了字节自有业务。如飞书科技、Gogokid、新草APP、FaceU、Musical.ly、幕布等，无论是否并购，最终都成为了字节跳动的旗下产品，为字节整体的业务发展服务。

这样的风格和阿里的相似之处是，投资风格都较为强势：将收来的公司为自己所用，投后倾向于直接控制，完全吸收入自有体系中。除非体量较大且营收能力强，如微博、陌陌等。

在字节跳动的收购版图上，有一个产品叫做朝夕日历，是一款智能社交日历，用于管理时间，设定日程，曾凭借“早起打卡”这项功能火爆一时。2018年4月被字节收购。

功能很好，但朝夕日历在当时也只是一款小众APP，知名度不高，用户量并不大，商务能力也很有限。

“字节之所以收购朝夕日历，是因为看中了团队在智能日历方面的强研发能力。”朝夕日历前员工安妮告诉小娱。安妮说，字节在收购朝夕日历后，连同创始人以及部分研发团队，都一起带进了字节。

前字节员工小A透露，朝夕日历的团队在进字节后，虽然工作内容依然是原来的内容，但却停止了朝夕日历产品的开发，将团队分化至多个产品中去，比如飞书。“当时飞书产品需要做日历板块的技术，而朝夕做日历的经验正好可以补足，就把他们吸收了进来。”

和大部分公司投资是为了赚钱不同，字节的投资，有一部分也是为了买团队。“只要团队够牛，在投资公司的过程中，都可以买来。”另一位字节员工透露，除了朝夕日历的研发团队外，包括图虫网的CEO，也在图虫网被字节收购时，“顺便一起收了”。

不过，随着公司业务版图的扩张，如今也可以看到字节在投资布局上，有些微改变。开始投资较大体量和较高知名度的公司，来寻求战略合作。并且，一部分投资标的和产品也有了明确的竞品对象。比如2019年投资的虎扑、36氪，或对标VIPKID的Gogokid等。

做什么业务，就投什么公司

如果配合字节发展脉络就可以发现，字节的每一笔投资，几乎都和当年的业务重心相关联。同样验证了它的投资逻辑：依靠广撒网的投资方式，来弥补业务的不足。

媒体资讯及社交平台：小众垂直，业务协同

2012年8月，字节跳动推出今日头条。数据显示，到2014年，今日头条DAU已经达到1300多万，与当年的微信齐平。从那时起，字节跳动疯狂开发APP，有了“App工厂”的名号。

“我在字节跳动工作了5年，都数不清楚字节究竟开发了多少APP。”一名字节老员工告诉小娱。

这样的疯狂开发，也推出了包括抖音在内的众多热门APP：内涵段子、懂车帝、火山小视频、抖音、西瓜视频……

可以看到，字节的投资领域中，可以为这些热门APP带来协同的领域占比更大。如工具软件（14家）、媒体资讯（13家）、社交平台（11家）。

比如，电商平台今日特卖，成为头条的电商渠道；图虫网、东方IC等图片创作社区、视觉版权创意网站；亦有“每天读点新故事”这样的短故事智能推荐平台，可为头条的用户推荐机制提供技术支持。

在今日头条的媒体内容上，字节也通过对其他媒体平台的投资，来扩充自身内容的丰富度。

字节投资的媒体资讯类公司，鲜见大众媒体，反而全是垂直媒体，领域极其细分。如金融资讯类的华尔街见闻、财新世界说，汽车领域的30秒懂车、餐饮垂直自媒体、旅游新闻媒体，甚至还有潮流文化垂直社区、珠宝物品交流社区、Cosplay绘画小说社区等。

这些垂直媒体及社交平台，投资的作用，也是要在更大程度上，扩充今日头条的内容。包括以12.6亿人民币的价格成为虎扑第二大股东，持股比例30%，也同样是为了今日头条和抖音的体育相关业务产生协同。

文化娱乐：从内容上游端入手，把握主动权

对于文化娱乐领域，字节向来慎重。

虽然业务与文娱息息相关，在前几年，字节却并未重视此领域的投资，今年才开始发力。从2014年至今，字节跳动在文娱领域一共投了9家公司，光2020上半年的投资动作，就占了三分之一。

并且，此前的文娱公司基本都与动画、游戏、动漫制作等领域相关，如漫画APP快看漫画、游戏短视频供应商薇龙文化、动画制作供应商声影动漫等。作为短视频分发平台，字节却从未出手任何一家MCN机构或影视公司。

在今年2月完成战略融资的风马牛传媒，是一家专注赶海视频的MCN机构，也是字节投资的第一家MCN。旗下的渔人阿烽，在西瓜视频和Ｂ站以赶海视频出名。这让人不禁想到近日前，巫师财经出走B站来到西瓜视频的消息。实际上，在巫师财经之前，早已有不少Ｂ站UP主签了西瓜的独家。西瓜视频和B站的KOL争夺战，看起来已经暗搓搓地打得不可开交了。此番投资，让阿烽在B站出现的日子，越来越少了。

当然，赶海视频作为西瓜视频于2018年推出的垂类，自然会大力扶持内容长尾生态及商业化。不过，赶海视频本身，并非一种可持续的优质内容。本质上来讲，只是图一时新鲜和好奇，重复多了便容易流失用户。

风马牛传媒能够给字节带来多少收益尚未可知，但是从MCN机构投资行为上，可以预见的是，字节或许计划开启自制短视频内容业务，从“裁判者”，变成“参赛者”。

为了入局长视频，字节布局亦已久。

去年就一直在谈的泰洋川禾投资，今年终于尘埃落定，字节以1.8亿人民币的价格，参与了其Ｂ轮融资。最近，泰洋川禾旗下艺人陈赫在抖音的力捧之下，开启了直播带货的生涯，并且产品卖得相当好，这样的联动不知跟投资是否有直接的关联。但显然，1.8亿的投资背后，字节希望获得的文娱资源和联动，一定不止这些。

此外，“抖音红人”颜人中背后的公司——中视鸣达，也于今年4月拿到了来自字节跳动的战略投资。该公司主营业务为艺人经纪、音乐制作发行、综艺制作等。这一轮投资，可以为字节打通更多明星资源，便于后续长、短视频内容的布局。

同时，在IP版权方面，字节跳动也布局了多个项目。

6月23日，字节跳动入股北京鼎甜文化娱乐有限公司，持股比例为10%。

据了解，鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台，在拥有网文IP《权宠天下》《权宠京华》外，也有《孔子》《中国新工人：文化与命运》等现实主义非网文IP。资料显示，字节将通过对接鼎甜文化旗下的小说版权资源，为自己扩充版权内容池。另外，鼎甜文化也曾有过电影发行制作的经历，曾联合出品过网大《异能事务所》以及平台内文学作品《那条河》改编的同名电影。

此外，字节跳动还在今年入股了磨铁旗下秀闻科技。秀闻科技旗下主要网文平台为逸云书院，还有言情说、漫言情等公众号。从“逸云书院”目前主要的书籍类型为言情、穿越、后宫等女性向书籍。

看得出来，字节跳动的长视频战略，更多的希望从影视内容制作上游端去拓展，把握主动权。

 教育培训：一口吃不了大胖子

2018年，字节跳动开始布局教育领域，在投资list上也开始出现了教育培训类公司。

年，字节共投资、并购7家教育机构，包括AIKID、The Minerva Project、清北网校、好好学习和大力课堂等教育产品。

和媒体资讯类似，教育机构公司也很垂直：早教内容、在线少儿英语、K12网校、AI智能大学教育、知识分享平台……可以说，当下比较受欢迎的教育机构模式，字节全投了个遍。看得出来，在这两年里，字节跳动对于教育内容，在不断地调整，试图找到一个合适的切入口。

字节对教育产品的开发也很激进。从2018年开始布局教育开始，字节陆续发布了Gogokid、开言英语、汤圆英语、大力课堂、瓜瓜龙英语等多个教育产品。然而，目前为止，这些产品在市场上的认知度上，还有不少上升空间。

游戏：漫长研发期，字节挺得住吗？

另一个字节也曾宣布重点投入的领域——游戏，则低调得多，路径也更为明确。

2019年，字节开始布局游戏领域，目前通过并购的方式，买了三家游戏开发公司，包括从三七互娱手上收购的墨鵾科技，围绕知名IP进行游戏研发，以及大眼星空和深极智能，一家手游开发服务商，一家AI游戏制作商。从游戏IP开发到技术支持，通过并购的方式，字节攒齐了基础建设。

从投资标的来看，字节对于游戏的开发方向就比较明确了——开发以知名IP为基础的重度自研手游。

游戏是个慢工出细活的产品，也需要给字节留出更多的时间去开发。但作为数据导向为最优先的字节跳动，能否承受得了一款自研重度游戏漫长磨人的开发时间，尚未可知。

7年14个领域，胃口越来越好了

横向来看，字节跳动投资领域众多，7年间涉及14个领域；从纵向时间轴上对比，前几年字节的投资数量并不大，从2019年开始，这个数字才开始突增。

2014年涉足投资业务开始至今，字节跳动的投资领域包括：社交平台、媒体资讯、工具软件、教育培训、金融、企业服务、汽车交通、人工智能、文化娱乐、硬件、游戏、电商、房产、服装纺织等。

如果把维度拉到时间轴上，会发现，除了涉及领域广泛以外，字节跳动的投资意愿也在逐年增强。

在字节刚开启投资业务的2014年，全年投资活动只有2起，分别是今日特卖和图虫网，并将其内化成为字节本身的业务。2015年，投资数量略有增加，共有8起。

从年，字节的投资事件保持较为稳定，分别是10家、16家和15家，投资的公司也基本集中在媒体资讯、社交平台、工具软件等。

2018年，也是字节跳动投资布局的分水岭。在这一年，字节的业务从资讯平台和短视频，延伸到了教育、游戏及企业服务，以及金融、房产、人工智能、硬件等领域。一张字节跳动的投资大网正在构建。

不过，有趣的是，从2018年开始，对媒体资讯及社交平台的投资却在减少。2018年，媒体资讯投资数为零，2019年只有3家，社交平台从那时起也只投了4家。看起来，在主营业务研发及团队日渐成熟之时，字节也不需要通过投资活动，来加强主营业务的协同了。

到了去年，字节的投资数量达到一个高峰。全年投资事件共29起，几乎是前两年的总和。虎扑、36氪等头部垂直社交平台、媒体，则是在2019年完成了字节的投资。

值得注意的是，与字节跳动的海外布局相协同。从2018年，字节跳动开始大肆占领海外版图，海外投资业务明显多了起来。

根据媒体报道，同年1月，今日头条成立了一家规模2亿元的内容投资基金，专门投资早期新媒体内容创业项目，尤其关注短视频项目。不少海外短视频项目，都是通过该基金发掘的。

比如，被称为“印度版今日头条”的印度聚合新闻平台DailyHunt、美国移动端视频应用Flipagram，以及在欧美国家大受欢迎的音乐短视频创作应用Musical.ly等，均由该资金投资或并购。其中Musical.ly在与TikTok合并后，成为了字节最成功的海外产品。

看起来，字节的胃口是越来越好了。

密集投资之后，字节跳动能收获下一个“爆款”吗？

将中小企业并到自己业务中，让被投公司为己所用，显然，这是一个可以弥补由于业务扩张而研发能力不足的快捷键。

不过，字节跳动更想要的，是通过合并多家公司业务的形式，来拼一个“爆款”。

如今，虽然字节坐拥今日头条、抖音两大日活上亿的王牌，但想要真正成为互联网巨头，仍需要在更多领域占领头部市场，例如，教育、游戏。

而通过“买买买”，将其他公司的业务合并起来，集百家之长，再推出新产品，是最快的办法。

正因如此，字节跳动在投资动作上，更愿意以并购的方式来实现控股。在所有投资事件中，并购的公司有26家。其中，并购的工具软件类占比最高，一共7家，企业服务、教育培训、游戏、社交平台及媒体资讯领域，均有并购的公司。

尤其在字节新押宝的赛道之一——教育领域中，明显看得出字节跳动的“着急”。

2018年，字节跳动刚刚在3月和5月分别完成了一起作业、晓羊教育的投资，就在6月匆匆上线了在线少儿英语学习平台Gogokid。但是，因为广告太多，且用户体验不如竞品Vipkid，一年后便大规模裁员；而如今对标猿辅导“斑马”品牌的AI互动课程瓜瓜龙英语，也并没有与竞品打出明显区隔。

在这样一个完全竞争市场里，一个新产品，并没有进行太多创新改变，只为抢占市场份额而快速被推出加入战场，并不明智。这背后，字节对爆款的渴望，对发展速度的追求。

字节的投资方向，从媒体资讯、社交平台的老本行，到企业服务、金融、文娱、教育、游戏、电商等多个领域均有涉猎。

网越铺越大，牌越抓越多。然而，究竟要怎样打好手里的牌，是字节跳动接下来需要思考的问题。

聚焦国潮前沿，关注消费热点。

1、茅台要构建“醉美元宇宙”？

1月5日，在贵州茅台的2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁表示，着眼未来，要努力把“时间沉淀的产物”“酿造技术的奇迹”做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加优异的成绩诠释“MT”、创造新未来。

潮见：企查查数据显示，截至2021年底，我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标。2021年被业内称为元宇宙元年，当前国内市场上除了有华为、百度、字节跳动、网易等巨头积极布局外；A股市场上的元宇宙概念股也备受投资者关注，这次茅台的“白酒+元宇宙”势必带来飓风级影响。

2、淘宝和天猫全面融合

1月6日，阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。在淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设立产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，对戴珊汇报。此前，阿里巴巴逍遥子宣布组织架构调整为中国数字商业和海外数字商业两大版块，负责中国数字商业版块的戴珊很快就开启了组织架构的调整。

潮见：此前，虽然淘宝和天猫两个业务共用淘宝APP，但是有两套不同的平台机制。此轮调整，意味着阿里电商最核心的淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合，大淘宝将形成统一的平台机制。当初拆分淘宝与天猫，是电商行业走向细分用户阶段的标志，如今深度融合，意味着电商行业再次进入新的阶段，以用户为主的流量打法改变，电商行业或将进入产业为主的阶段。

1、字节跳动独家投资阿里大牛开发的虚拟偶像“李未可”

1月6日，据投资界消息，杭州李未可科技有限公司显示发生股东变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。李未可科技也正式确认，本次首轮融资由字节跳动独家投资。该公司成立于2021年10月，创始人为原阿里巴巴工智能实验室智能终端负责人茹忆，“李未可”是AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。

潮见：2021年，因为娱乐圈“花式塌房”而被调侃为“塌房元年”，于是“永不塌房”的虚拟偶像快速上位，成为一种新潮流。艾媒咨询数据显示，2020年，中国虚拟偶像核心产业市场规模已达34.6亿元，带动周边市场规模为645.6亿元，预测2021年这两组数据将分别增长至62.2亿元和1074.9亿元。

2、寺库紧急辟谣“破产”传闻

1月5日，天眼查显示，北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，累计被冻结1.53亿股权。该公司是寺库网的运营主体，寺库曾于2017年登陆纳斯达克，成为“中国奢侈品电商第一股”。寺库方面紧急辟谣称，不存在“寺库集团被申请破产”的情况，公司将保留追责的权利。寺库创始人李日学也表示，公司进展好转，马上融资就搞完了。

潮见：2021年底，寺库曾在公告中提到，由于连续30个工作日股票收盘价低于1美元，收到纳斯达克退市警告。相比于巅峰时期的7.7亿美元市值，如今寺库的市值只剩下3000多万美元。品聚网、尊享网、走秀网、尚品网们都已倒在奢侈品电商第一轮大战中，彼时杀出重围的寺库，在当下却急需思考如何走出这一次的寒冬。

3、悦诗风吟传将在中国市场“大撤店”

1月2日，根据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）将在中国市场“大撤店”，从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。对于关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人在接受媒体采访时表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

潮见：国潮崛起之后，国货美妆凭借本地化优势实现增长，增速超过国际大牌，韩流退烧是最好的佐证。但行业越是火热，越要保持警惕，虽然国货品牌迎来了成长为国内甚至国际大牌的机遇，但也会面临更严峻的挑战，营销只是辅路，核心仍是产品与人才。

1、「老乡鸡」完成Pre-IPO 轮融资

1 月 6 日消息，安徽老乡鸡餐饮股份有限公司已完成Pre-IPO 轮融资，投资方为广发乾和和麦星投资。老乡鸡 2003 年成立于安徽，是一家定位家庭日常用餐需求的中式快餐品牌，实行 24 小时营业、全天候外卖送餐服务。2021年 9 月，老乡鸡与国元证券签订上市辅导协议，并在安徽证监局备案，拟在深交所主板上市。

潮见：2020年初，老乡鸡凭借“200元的土味发布会”成功出圈，随后顺势加快了向安徽外其他区域市场扩张的步伐。短短两年间冲击上市，既体现出连锁快餐行业的增长潜力，也体现出老乡鸡快速扩张过程中的适应能力，但选择上市，也必然面临门店规模与盈利能力的多方审视。

2、「甘食记」获5000万元A轮融资

1月4日获悉，连锁餐饮品牌甘食记·成都肥肠粉已完成5000万A轮融资，由两家大中华区头部餐饮/食品集团联合投资、青岭资本担任独家财务顾问。甘食记是成都市第七批非物质文化遗产代表项目，有着109年的历史。2008年，甘食记第三代传人甘乐将其注册为品牌，并担任公司董事长。据悉，本轮融资主要用于直营门店拓展、组织体系优化、数字体系建设、品牌营销强化方面。

潮见：本轮投资方表示，小吃快餐正迎来品牌发展新契机，预计未来3-5年会全面加速；从物业端来说，核心商场已经变成流量中心，在招租时，会更青睐坪效更高、排队更火爆的全国特色餐饮品牌；而在上游供应链端，仓储、物流、研发、采购、物资管理等标准化、系统化和持续精进化，将进一步驱动行业规模化提速发展。

3、「大事件」获数千万Pre-A轮融资

近日，本地生活类新消费公司大事件获得由天河基金投资的数千万pre-A轮融资，由曼巴资本担任独家财务顾问。大事件科技成立于2015年，其商业模式主要联通B端与C端，以新消费平台为定位，通过接洽餐饮、娱乐等消费类商家，将商家的折扣类优惠产品上线其自有线上小程序，并推送给用户。据悉，本轮融资将主要在日后用于市场拓展及团队升级。

潮见：天河投资基金投资经理何卓伦表示，如今，本地生活服务平台逐渐走向全场景零售竞争，这一阶段的服务平台逐渐从传统APP等中心化流量平台模式，转变为通过社交分享和社群运营等社交平台模式，年轻的消费者嗅觉灵敏且前沿，新流量渠道本地生活服务平台有机会诞生独角兽。

4、「OMG」获数千万元天使轮融资

1月5日消息，功能运动服品牌OMG已完成数千万人民币天使轮融资，由梅花创投独家投资。OMG创立于2018年，主打健身场景下的运动服饰，品牌设计初衷是面向男性客群，提供既适合健身运动，又能满足日常时尚需求的服饰。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。

潮见：梅花创投创始合伙人吴世春表示，服装行业作为一个体量3万亿的巨大传统产业，需要“优质、高性价比、高颜值”的优质国货品牌。中国消费人群的代际变化、审美红利也带来了消费新拐点，Athleisure运动休闲在服饰消费领域逐步兴起，消费者更愿意寻求满足自己的价值主张的新兴品牌。

5、「红松」红松完成亿元融资

近日，中老年在线兴趣社区红松获得亿元级A+轮融资，领投方为BAI资本，经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。红松是由北京枫锦同圆软件科技有限公司开发的退休人群的兴趣交流学习平台，致力于“兴趣社交”，涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个专业。据悉，新一轮融资将主要用于产品研发投入和市场拓展，以更好地服务中老年群体，同时也进一步巩固自己的行业领先地位。

潮见：BAI资本创始及管理合伙人龙宇表示，随着人口结构的变化，接下来的5-10年会有大量的人群退休，新一代中老年人对于内容文娱和生活品质有了更高的要求，也有更强的消费能力和充裕的时间。我们坚信，人口结构变迁背后将酝酿出系统性的大机会。我们认同红松为银发人群解决孤独感和价值感的初心，看好团队在这个领域快速迭代、不断拓展边界的能力。

1、茅台发布虎年生肖酒

1月5日，茅台发布壬寅虎年生肖酒。据茅台介绍，虎年生肖酒取寅木之属性，瓶身采用碧玺绿，意为森林之色、生命之色，象征天地相交、万物向生、生机勃勃。此次茅台虎年生肖酒共推出4个品牌5款产品，其中，53%vol500ml 贵州茅台酒市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒为3599元/瓶，53%vol

潮见：自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来，虎年生肖酒已经是茅台生肖酒的第9款产品，预计到2025年就能集齐一整套茅台生肖酒。不过，虽然指导价是2499元/瓶，但此前有经销商预售茅台虎年生肖酒，报价已经达到了5800元。往年产品中，目前羊年生肖酒原箱以30500元高价居第一。

2、泡泡玛特将在北京打造首个线下乐园，葩趣首店落地上海

1 月 1 日，泡泡玛特子品牌“葩趣PAQU”首家旗舰店在上海美罗城开业，并推出青年创作平台APPortfolio 旗下 IP“Snow Angel Mickey”的相关展览，为期三个月。葩趣 PAQU 是泡泡玛特旗下的中国新锐设计师孵化平台，为小众IP 提供产品开发、运营、供应链等方面的支持，并以零售 + 展览形式，通过线下门店触达消费者，目前已签约 IP 包括 KUBO、焦绿猫等。

此外，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。泡泡玛特乐园项目负责人介绍，目前项目可研和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。

潮见：作为“潮玩第一股”，泡泡玛特的核心竞争力是IP，但泡泡玛特头部IP的收入正在下滑。随着越来越多的玩家涌入潮玩市场，竞争日趋激烈，求变亦是求生。线下乐园对于放大IP价值的作用非常明显，从此前线上社区葩趣开出近300平的线上门店，到去年分别入驻北京环球影城和上海迪士尼，再到如今朝阳公园里的主题公园，泡泡玛特显然是在尝试从潮玩到潮流文化乐园的泛娱乐之路。

3、香飘飘固体冲泡奶茶提价2%-8%不等

1月4日，香飘飘发布公告称，鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨，经公司研究决定，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

潮见：2022年刚刚开始，“涨价”已经成了关键词。前有洽洽瓜子、涪陵榨菜和旺旺，后有香飘飘奶茶。近几年来，新式茶饮来势凶猛，冲泡奶茶却越来越尴尬。希望“连续八年销量领先”、“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语，不要成为时代的眼泪。

4、茶颜悦色：大部分奶茶产品涨价1-2元

1月5日，茶颜悦色在其微信公众号宣布，自2022年1月7日开始，品牌大部分奶茶产品上涨1至2元。茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”，此后售价将为17元和16元。悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。对于涨价原因，茶颜悦色表示，市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

潮见：新式茶饮不禁夸，跟风涨价。联想前不久的内部“互怼”，月亏2000万的日子显然不好过。冲泡茶、现制茶联手涨价，虽然各家企业有不同的难处，但上游原材料的涨价潮也是不容忽视的原因。严格压制利润率的企业，虽然能实现更快的发展，但也更容易被动分摊上游的风险。

1、爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈离职

1月6日，爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈发文宣布离开爱奇艺，他表示，今年开始了自己的一些新事业，关于潮流IP、关于内容多元化的探索，但是爱奇艺的重点节目，还以监制的身份在负责。爱奇艺方面则表示，车澈先生在追求潮流艺术领域创业梦想的同时，仍将以“潮流文化顾问”的身份，继续与爱奇艺一同打造广受大众欢迎的《中国新说唱全明星季》《潮流合伙人》等潮流音乐节目。

潮见：车澈于2017年加入爱奇艺，先后制作了《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《中国新说唱》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等热播节目，这些节目曾为年轻人带来“潮”这件事最直观的感受。车澈离职，无疑为深陷亏损、裁员、涨价泥潭的爱奇艺带来新的忧虑，“潮流文化顾问”的身份显示出其对爱奇艺内容输出能力的不可或缺性，也为他的潮流IP新事业增添了期待。

2、罗永浩名下已无被执行人信息

1月5日，资料显示，罗永浩目前已无关联被执行人信息。对此，罗永浩在其微博账号回应称：“全部还完，我们肯定会第一时间自己公布的，毕竟我们自己比任何人都着急完成这件事。”交个朋友直播间在微博回应，我们很高兴看到“罗老师被执行信息清零”，但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作，按计划替公司还债。

潮见：“真还传”的故事即将完结，但三年时间差不多还清6亿债务，很难说清直播带货行业的火爆与罗老师本身的实力之间是谁占据上风。曾经险些被罗老师收购的苹果已经市值3万亿美元，即将闯入元宇宙行业的罗永浩确实仍然需要“努力工作”。

3、华熙生物前首席技术官李慧良加入花西子

1月5日，华熙生物前副总经理、首席技术官李慧良确认加入浙江宜格企业管理集团，负责公司旗下品牌科研及支持品牌东方文化建设。宜格集团旗下有花西子和OGP时光肌两大品牌，其中花西子成立于2017年，品牌定位是“东方彩妆，以花养妆”，是一家新锐国货美妆品牌。

潮见：李慧良毕业于上海中医药大学中药学院，从事化妆品研发工作超过30年。一直以来，国货美妆一直面临“重营销、轻研发”的质疑，研发投入是品牌寻求跨越所不可或缺的沉淀，国货美妆行业或将从“营销大战”过渡到“研发大战”，研发的核心则是资金投入和人才储备。

1、中国零食江湖30年浮沉史

鸡肉薯片、魔芋吐司、胶原蛋白软糖、海苔鱼脆、蛋白棒、低卡奶昔、虎皮凤爪、蛋黄酥、酸奶水果麦片……当代年轻人在吃上愈发讲究。零食赛道品牌万千，热闹非凡。回顾时会惊觉中国休闲零食行业已经演进了三十余年，零食企业的发展轨迹也几经更替。

其背后折射的是中国消费趋势的步步升级，以及零食企业因产品、渠道变革而发生的俯仰沉浮。详情点击>>>

2、市值暴跌七成、千店计划腰斩，十元店还是好生意吗？

作为精装版十元店，名创优品的扩张之路上从不缺少质疑：伪日系、碰瓷、抄袭、廉价劣质。形似优衣库、神似无印良品的门店设计，只闻其名、不见其人的“共同创办者”日本设计师三宅顺也，MINISO名创优品虽然从诞生起就以“日本快时尚设计师品牌”的身份自居，骨子里却是地地道道的中国制造。

对于质疑，名创优品向来不多解释，毕竟“爱逛杂货店”是写在人类基因里的。十元店还是不是好生意呢？详情点击>>>

3、百亿资本涌入，“疯狂集合”的集合店

「线下」，成为了2021年的关键词。经历了寒冬，新的线下渠道时代已来临。不管是餐饮还是零售业的新品牌都在快速开店，这其中集合店格外凶猛。

各式各样的美妆集合店、潮流集合店、零食集合店们犹如雨后春笋不断冒出，在资本的滋养下生长的日趋壮硕。从北京、上海、深圳到成都、杭州、南京，集合店的根茎几乎蔓延到了全国各地。详情点击>>>

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