Touch Bar版新MacBook Pro体验：是不是噱头？值得多花钱去买吗？
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Touch Bar版新MacBook Pro体验：是不是噱头？值得多花钱去买吗？
好像还没有哪款产品是写了两次评测的。（穿梭门：）在10月底那次发布会之后第一次拿到不带Touch Bar的“龙套版”MacBook Pro的时候，心里就长草了，毕竟这次升级的最大看点就是Touch ID和Touch Bar了。半个多月之后终于拿到了“全副武装”的13寸和15寸MacBook Pro，相比于上次抢先评测的产品来说，看看在性能提升之余，很多人寄予厚望的Touch Bar到底是不是噱头？它的实用性如何？在常用软件中的表现到底怎么样？一句话，值不值得多花钱去买这个Touch Bar版本的新款MacBook Pro。评测走起。MBP Touch Bar评测：这只是苹果的一小步
Touch ID使用很自然先说说指纹识别，苹果虽然做Touch ID已经第四个年头了，但除了iPhone和iPad，还从来没有在MacBook Pro这么大的设备上用过，所以使用体验还是有点不一样。在拿到崭新崭新笔记本激活的时候，就会像新iPhone一样要求你注册Touch ID，你别以为隐藏在漆黑一片的右上角的电源键/指纹键好似看不见，每当你需要解锁的时候，Touch Bar上都会有一行提示，并且用箭头指向右边的按键，好像在说“点我，点我”。注册指纹与iPhone完全一样，也是两步，先是指腹，然后扩大指腹面积，而且只需要触摸而千万不要把按键按下去，总之如果你对iPhone的Touch ID熟悉，那么这个过程你花不了30秒就能完成。唯一不同就是iPhone注册指纹时会有震动提示，但MacBook Pro完全不会有。此外还有一点不同，就是iPhone最多可以留5个指纹，而MacBook Pro最多只能记录3个，其实想想也是，iPhone上最常用的两个拇指，你是根本不会在笔记本上用到的，MacBook Pro最常用的解锁姿势就是放上两个食指，而且你下意识地就会深出食指去按那个键，所以3个记录足够了。我也虐了一下这个Touch ID，首先是几个变态的角度，包括90°横着，以及从屏幕那边180°完全反方向伸过去，居然都能解锁，虽然我估计没人会这么用，但也说明这个Touch ID芯片与iPhone使用的一样，对于指纹的识别能力达到“任意虐”的程度。其次是解锁速度，我算了一下，与我手头的iPhone 7不相伯仲，基本上把手指搭上去，就解锁进入系统了，比搭载第一代Touch ID芯片的iPhone 5s/6还要快。至于Touch ID的用处，除了暂时我们用不上的网页Apple Pay购物以外，解锁电脑以及在Apple Store当中购买app都是可以的，基本和iPhone的用途一样。不过肯定不像iPhone用得那样频繁，因为iPhone每天都能需要解锁上百次，购买app也是家常便饭，这两个场景都不会在MacBook Pro上发生得很频繁，但当你需要的时候，会觉得手指一搭就完成了非常方便，而且安全性也是高于密码的。此外，当你安装软件或修改设置，需要输入密码的时候，也可以通过Touch ID来验证，这个场景还是经常发生的。其实不用我说你也知道，MacBook Pro上的Touch ID逻辑性与iPhone一样，就是它的重要等级是低于密码的，当你解锁失败，或是重新进入系统的时候，仍然需要输入密码，如果你关闭密码，也就关闭了Touch ID。这样理解的话，Touch ID只是简化了密码输入，但不可能完全取代。等等，看到这里你会问我，重启、休眠都需要密码，我又不天天买app，那这个Touch ID有啥用？问得好！从上代MacBook开始苹果改变了电源键逻辑（难道真是因为乔布斯不喜欢电源键？），即便是关机状态，当你打开屏幕的时候，也会自动开机，基本不需要电源键的存在了。而我们最便利的使用**惯就是，用完了合盖直接装包里走人，也就是像iPhone那样基本不关机，这个时候你再打开屏幕，那么就需要输入指纹登陆了。所以苹果把Touch ID加在了最常用的情景当中，在MacBook Pro上进入系统只需要两步：第一打开屏幕，第二按电源键解锁，既安全又快速。至于重启电脑还需要输入密码这事，iPhone不也是这么干的吗，再说对于MacBook Pro这种设备，一年需要重启几次呢……
Touch Bar会让一些人爱到不能自已咱们这次评测的最**大看点，就是Touch Bar，所以拿到新机器的时候，迫不及待就翻开屏幕看看这个“小窄条”到底有多炫，结果是在户外大太阳底下，上面显示的还有点看不清，尴尬了……这个事后面再说，我先纠个错。在10月28日凌晨发布会之后的现场体验环节，我给Touch Bar下了个“副屏”的结论，其实这是不对的，它并不负责“显示”任何内容，虽然是一块高分屏，但处于键盘区顶端的Touch Bar依然是一个不折不扣的“输入工具”，这个定位搞清楚之后，你就能理解Touch Bar存在的价值，同时也就不会抱怨“它为啥不显示股票，为啥不显示动画，为啥不显示充电状态（听起来挺有需求）”，人家不是干那用的。刚一启动的时候，你会发现Touch Bar咋那么简洁？绝大部分“按键”都缩到右边去了，中间空出一大块，想要找回原来实体按键的排序，还得按下箭头，才能完整显示出来，有点多此一举的感觉。实际上Touch Bar是相当灵活的，苹果将其分为了“应用控制”和“控制条”两部分，对应Touch Bar的左右两个区域，你可以自己设定是要二者混合显示，还是把控制条展开显示，但实话说，选择后者就等于恢复了原来传统的功能键区，所以大多数还是混合模式，此外，还可以在按下Fn键的同时，让Touch Bar变为传统的F1-F12的显示，总之，这次苹果给了Touch Bar非常多的自定义可能。在混合模式当中你会有个烦恼，就是右侧的“控制条”部分只能显示4个图标，完全不够用，而且这4个图标的“控制条”可是系统级别的，开启任何应用都是始终显示的，这么重量级的区域，怎么可能不提供自定义功能呢？所以这方面苹果还是给出了很大的权限，不仅常用的背光、亮度、音量、播放都有，而且还有截屏、锁定、屏保、显示桌面、勿扰等等快捷方式，以前这些快捷方式要么隐藏很深，要么得通过复杂的组合键，但这次通过Touch Bar可以一键搞定，真是好用得不得了啊，但是可以自定义的内容这么多，反而让我觉得难以选择了，因为我觉得很多功能都有用，远远不是4个快捷键的空间可以容纳的。另外，右上角的ESC绝大部分时候还是在的，不用担心找不到，可是，这个虚拟按键的位置相比以前往右边挪了不少！挪了有半个键位呢，你要是企图像以前那样盲操，根本就按不到，绝对得看着才能按到，所以这个ESC键的位置要熟悉一下。Touch Bar作为一块“高分屏”，只显示虚拟按键绝对是大材小用了，下面我说说自己用得最顺手的几个app的操作——是的，就拿到这么几天已经非常顺手了。首先是看照片，我简直觉得Touch Bar有一半的原因是为了这个原生app设计的，因为其他大多数app都只能显示虚拟按键，而只有照片等少数app是发挥出了它屏幕的潜质。进入照片之后，在Touch Bar最中心的位置，是以cover flow方式显示的图库，注意，是图库，也就是你的照片越多，它就给你显示得越多，就算挤成细条也给你显示出来。至于什么是cover flow，就算不是果粉，用过iPod或者iTunes的人也都知道吧，这是苹果最得意的界面设计之一。在这个cover flow上面，你可以用多指缩放寻找和查看照片，是的，Touch Bar最多支持10指的多点触控，但是哪个app能用到这么多手指麻烦知道的告诉我一声……所以这个时候有用的功能就来了，你可以看到当前显示的照片附近的多张照片，就不用在屏幕上一张张找了，在Touch Bar上找到之后一点，直接就定位了，相比屏幕上一张张翻可快多了，虽然在照片当中你也可以切换显示模式，但Touch Bar的出现就是让你“鱼与熊掌兼得”了——既可以全屏看照片，也可以通过Touch Bar滑动搜索其他照片，所以我说照片这个app真可以算得上是Touch Bar的示范级应用了。另一个堪称示范级效果的地方，就是Touch Bar的高精度显示在这个应用里得到了很好的展示，我尝试在Touch Bar上查看一些照片的细节，虽然它的宽度只有指甲盖那么大，但只要你仔细看，就会发现细节都是存在的，并没有变得模糊。其实这块OLED屏幕的分辨率为2170×60，比对的Retina显示屏，精细度上并不输于后者。你们会发现我对Touch Bar在照片里的表现简直是“大爱”，不仅是因为效果做得好，而且3个快捷键设计得也非常到位，绝对是刚需级别的，依次为收藏、旋转和设置。如果你仔细观察，方向只能往左面旋转，话说像我这样比较懒的，即便是这样，往左旋转我宁可连按4下，也不去屏幕上找按键了，因为找快捷键不仅费时，而且按完一次之后菜单消失，不利于连续操作，所以这个虚拟键的设置真是有用到无以复加的地步，以后我保证我电脑里再也没有那种“治疗颈椎病的照片了”。设置功能里就更是犀利了，基本上照片app能调节的东西，都放在Touch Bar里面了，点选之后还会有调节效果的展示，自由旋转的话还有刻度尺方便拖动旋转，简直是方便直观得不要不要的，用到这里，你就会觉得苹果取消原先呆板的功能键是有道理的，开发出了很多潜能，而且还不用总是操作触摸板了。花了很多口舌去说Touch Bar在照片当中的表现，就是因为这个app的表现太漂亮了，其他应用当中的Touch Bar表现只能说是高效，而照片简直就是惊艳。如果你要我从惊艳到高效之间排个序，那么第二位的就是Final Cut Pro，在上个月的发布会上，苹果也是大讲特讲，幸好我们这里有Final Cut Pro高手，就是你们看到的这支视频的剪辑钟文泽，他对Touch Bar也是爱到不行。大家知道Final Cut Pro主要就是干剪辑了，所以用久了都熟悉了组合快捷键，但是Touch Bar比快捷键还要高效，例如在时间轴上，当你定位**剪辑的位置之后，Touch Bar上有“修剪开头”和“修剪结尾”的按键，不仅直观，而且省得记组合键了。此外，当你进入时间轴模式之后，可以在Touch Bar上微调任何时间线，而不用鼠标去反复选择了。用过Final Cut Pro的都知道，里面有很多选择工具，比如选择、修剪、位置、切割、缩放等等，这些需要在下拉菜单当中选择，挺费劲的，但是现在Touch Bar上特设了一个二级菜单，可以让你快速选择这些工具，同时也起到了显示当前状态的作用，总之对于Final Cut Pro剪辑师来说，会爱上Touch Bar的，绝对是提高生产力的小助手。说了这么多，我只是想让你们知道，为了体验Touch Bar，含着泪花1998元买了这个自己并不怎么会用的软件……另外就是，Touch Bar对于Final Cut Pro的支持到了无以复加的地步，一看就是亲生的软件，但是另一款业余级剪辑软件iMovie就没那么重视了，就用了一个“拆分”快捷键敷衍了事，就算炫技也得强行用上Final Cut Pro啊。下面咱们说说常用软件是如何被Touch Bar带得高效的。以苹果自带的文字软件Pages为例，一进来我就惊讶了，居然是输入法的联想提示，比如我敲一个“高”，Touch Bar上面就是“科技、品质、素质”这种和“高”搭配的联想词。这个脑洞开得是不是有点大啊，这种文字输入还是交给键盘快速，就不用Touch Bar代劳了。别着急，这一条是可以隐去的，之后你就能够看到熟悉的一排快捷方式，包括标题等级、字体颜色、加粗、下划线、排列方式等等，而这些元素默认都是排列在Pages右侧的，且图标比较小，还排列得密密麻麻，所以Touch Bar上的虚拟按键就可以起到快速编辑的作用了，而且双手还不用离开键盘区。你以为Touch Bar就这点能量吗？其实它是会随着你的界面改变而改变的，比如当你关闭Pages的时候，界面会弹出是否保存的提示，这时Touch Bar上对应的内容也变为“不存储”、“取消”和“存储”，位置与软件界面上的排列一模一样。所以Touch Bar要真是用顺手了，**降低触摸板的使用几率（话说这一代触摸板也是努力变大了啊）。这些苹果自家的大型软件不用多说，连计算器这种小应用都被Touch Bar给惯得不行了，Touch Bar里居然显示得是**的+-×÷=四个图标，以前用计算器你们都有感觉吧，找这几个键可费劲了，还不如直接用鼠标在屏幕上按呢，但是现在这5个键的出现，就好像多了个小键盘区似的，有多方便我就不用多说了，现在谁也别和我说“保留功能键”这种话了。至于用得最多的Finder界面，Touch Bar也支持自定义，但这个自定义的内容仅限Finder应用本身，可以说是充分的“炫技”功能，让大家看看系统和Touch Bar的交互有多流畅，同时展望了一下Touch Bar自定义的美好未来，至于说实用性嘛……在这个自定义界面你可以将自己喜欢的功能图标直接拖动到Touch Bar，拖动的效果很“神奇”，只要往屏幕下面一拽，当图标在屏幕底部消失的瞬间，也就出现在了Touch Bar，而且还有震动效果，就像iPhone要删除图标似的，这个效果真是流畅得没话说，就好像在一块屏幕上拖动似的，而且鼠标可以把图标拖拽到Touch Bar的任何位置，也就是说Touch Bar对于鼠标还有响应，这个交互不服不行啊！但是至于这些可以自定义的功能嘛，新建、删除、拷贝一类的我承认很有用，不过这几个快捷键我早背下来了，最有用的就是排列方式的快速改变，这个虽然挺占地，但确实一键能搞定还是快捷了不少。我前面炫了几个app的应用之后，你们是不是都要高兴得拍巴掌了，别急，这个Touch Bar作为一种全新的交互方式，使用感受与普通按键还是有很大差别的。首先是手感，额，严格来说它没有“手感”，就是一块OLED屏幕，而且按上去也没有3D Touch那种反馈效果，所以有一种可能就是你按歪了但是自己不知道，反正没手感这事我一开始还挺不能接受的，尤其是当你在实体键区和Touch Bar之间频繁切换的时候，总会被没手感这件事拖慢速度，但是用久了你会发现，Touch Bar并不是输入用的，都是选项，所以想快也快不起来，再说功能上高效了也就不在意手感了——虽然按在一块没有力反馈的“玻璃”上的确是不好受。其次，既然是OLED屏幕，那么就会有反光，甚至会有文章一开头我说的“失明”的效果，如果你用iPhone闪灯离得特别近去照射Touch Bar，保证你啥都看不见。这样极端的测试只是告诉你，Touch Bar由于自身的属性，与物理按键的清晰度是不可同日而语的。但是这种极端的情况也不经常出现，如果太阳照得Touch Bar都看不清了，屏幕又有啥用……再次，出于节能目的，Touch Bar会在不使用的情况下自动息屏，我测了下时间，1分钟变暗，1:15完全熄灭，而且这个息屏时间不管你是插不插电源，也不管你在电源管理里面设定的休眠时间是多长，它甚至不能让你自己调节息屏时间，也是够任性的。不过唤醒的时间很快，而且键盘、触摸板都可以唤醒Touch Bar。再再次要说的就是反应速度，在正常情况下，它的反应速度与普通按键没有区别，只有当调取“内容”的时候，会由于载入而稍微延迟。比如照片当中调整滤镜效果，这个时候渲染的实时效果，出现得会稍微慢一点，这是可以理解的，从而也说明Touch Bar背后是有单独的一套系统以及芯片在控制的。最后咱们来谈一谈Touch Bar的二级菜单逻辑。由于这个窄条空间有限，右侧还要始终留给系统级按键，所以空间真是很局促，在这样的情况下，Touch Bar不得不出现二级菜单，也就是按一下之后又蹦出新的操作按键，比如照片当中特效的调节，Pages当中文本对齐的编排，这些二级菜单无疑会增加用户的上手难度，让使用变得复杂，但如果完全取消掉，那么Touch Bar的功能又会显得有些“简陋”，所以是一个比较难衡量的选项，目前也只能让用户慢慢适应，说到这里我又想呼吁在app当中交给用户自定义Touch Bar权限这件事。最最最后，就是苹果对于第三方应用的诱惑力度往往是巨大的，在Mac App Store当中已经有一个专区是目前支持Touch Bar的应用，暂时有17款，包括1Password、Affinity Designer、djay Pro、Live Desktop、Pixelmator、PocketCAS for Mathematics、QuickQuad等，而据我们所知，Word、Powerpoint、Excel、Outlook、Blogo、Coda、Sketch等都会在近一两个月为Touch Bar站脚助威，到时候Touch Bar这个擦擦条就真是百花齐放了。
高配性能可堪大用半个月前评测的入门版13寸MacBook Pro很不解渴，其中一个原因就是处理器不够“Pro”，而这次我们拿到了最高配的2.9GHz四核i7版15寸MacBook Pro，这个规格并不在默认的售卖序列，而是要单独定制的，代表了目前这一代MacBook Pro的最强性能。由于目前Intel并没有推出最新的Kaby Lake处理器，因此六代Skylake架构成为了全系标配，2.9GHz主频、可Boost到3.8GHz的i7-6920HQ，相比前代主要还是提升了图形性能降低了功耗从而增加续航，并且对4K视频提供60Hz刷新率的支持。用GeekBench跑分显示，其单核得分4511，多核得分13776，对比半个月前测试的2.0GHz 6360U处理器（两项得分分别为），多核性能几乎翻倍，所以注重处理器性能的用户，如何选择就不用我说了。这次15寸机型采用的AMD北极星架构的独显则是如虎添翼，你甚至可以选配Radeon Pro 460，其拥有16个CU，流处理器为1024个，显存带宽为80GB/S，单精度性能为1.86TFLOPs，显然这些都是大型游戏的运行保证。说那么多还是来个游戏测试比较直接，在《GRID 2》这个游戏里，将分辨率调到，选择最高画质，特效全开，平均帧数53FPS，可见运行速度有多流畅。而这部我非常喜欢的经典赛车游戏，其实是十分考验显卡功底的，赛车游戏本身由于节奏快、画面复杂，再加上赛车本身的物理碰损，都成为“显卡杀手”，而在这个配置当中跑这部游戏，特效全开对于流畅度也没有压力，而游戏中的光线、烟雾、水汽、胎印、车身损坏等细节，都显示出这款显卡运行起来毫不吃力，在沉浸比赛的同时给你一种满足感。其实这一代MacBook Pro在性能上的最大进步，就是SSD的读写速度翻倍式的提升，之前在测试入门版13寸MacBook Pro时，其搭载的256GB SSD平均读取速度2GB/s，平均写入速度1.3GB/s。而这次我们拿到的15寸高配版MacBook Pro，其搭载了1TB SSD，读取与写入速度分别为2GB/s和1.8GB/s，相比入门版产品来说只高不低。其实还有一个更加简单直接的测试方式，也是日常生活中我们经常用到的，就是大容量文件的拷贝。把一个27GB的含有碎片文件的文件夹，直接拷贝复制，新款15寸MacBook Pro用时26秒，而上一代机型却需要1分17秒，性能的提升由此可见。
价格与定位苹果笔记本的产品线可能从来没有这样丰富过，也从来没有这样令用户发愁过。这一代MacBook Pro的发售价格相比前代发售时贵了20%左右，当然如果对比初代MacBook Air发售时的价格，这其实算不了什么，所以苹果是在给消费者一个信号，全新设计的产品必然不会便宜，何况MacBook Pro还是定位于专业级。在苹果看来，普通用户可以去选择售价便宜的MacBook Air（尽管已经多年未获更新）或相对便宜且轻薄的MacBook，而不要都把目光集中在MacBook Pro上。但是对于专业用户来说，尴尬的事来了，新款MacBook Pro在拥有较高价格的同时，处理器却不是最新的，而如果你真的在意价格，那么上一代MacBook Pro也是有售的，当然处理器也不是新的，所以就看你的平衡点在哪里，特别是那些想要用上15寸高性能的专业级用户或者企业，18488元起步的售价（还不包括你肯定要用到的各种转接线，而且容量只有256GB）对任何人来说都不是轻松能够接受的。所以这里就有苹果狡猾的一面，按照处理器的更新节奏，如果苹果给旧款MacBook Pro升级Skylake处理器，或者给MacBook Air用上视网膜屏幕，那么它们的竞争力无疑会大增，但同时也会威胁到新款MacBook Pro的地位，所以“按兵不动”同时以价格区分开档次也许是个权宜之计。说了那么多，其实我个人是推荐两款带有Touch Bar的13寸MacBook Pro的，它们在拥有最新技术的同时，处理器性能也很强悍，完成专业工作一点问题都没有，而且便携性相较上代可是大幅提高，携带上更轻松，如果真觉得屏幕尺寸小，外接个显示器也是比较经济的解决方案（相比购买15寸来说），1元的售价，其实也一直是苹果专业级MacBook Pro的一贯价格区间。同时如果是对图形、摄像、视频或游戏有需求的专业用户，那么15寸机型也是你的菜，毕竟在强悍的性能面前，你很难用价格去衡量。Touch Bar并非噱头，而是键盘的辅助、鼠标和触摸板的替代，对于提高效率这一点丝毫不用怀疑，这是我用了很多软件之后的明确结论。从这方面来看，这次MacBook Pro的大胆尝试是成功的。另一个成功点就是机身变得更轻更薄，在保持专业范儿的同时，减轻携带负担，这是苹果近两年的努力方向。此外，强悍的性能，特别是SSD的读写速度这一点，也是很多专业用户会关注的。但是这次MacBook Pro也有步子迈得大的地方，比如取消所有机身接口而换做USB-C，这将在相当长的一段时间内令用户难以适应，对于专业用户来说，忘带任何一根转接线就意味着工作无法完成。虽然MacBook Pro现在价格较贵，且处理器不是最新的，但我相信这些都是可以通过明年的更新来解决的，而且价格也绝对是有下探空间的，所以你们就知道最适合的购买时机了。说回来这次Touch Bar的革新其实是苹果对于人机交互方式的又一次尝试，就像当年iPhone上的多点触控屏一样，虽然这一次MacBook Pro不见得能树立标杆，但它的创新精神无疑会在笔记本行业引起波澜。腾讯数码 & & & && & & & & & & 长按二维码关注&不高冷但绝缘庸俗&有料有范儿更有趣&装逼生活有新玩法
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别花冤枉钱了！这篇文章告诉你店铺排名直线起飞的秘密
编辑/ 才不
外卖市场 2016 年增速高达 300%，已然成为餐饮商家们的“必争之地”。小餐饮商家们几乎都面临这样的困境：不做不甘心，做了似乎也没啥单量，外卖平台首页永远是麦当劳、肯德基、西贝这些大品牌们。
排名靠前的商家，拥有更多流量，更多订单，这些又构成了它们继续排名靠前的因素，反之，没流量的小商家，只会慢慢沉入谷底。外卖市场的马太效应愈演愈烈。
——这么看来，小商家永无出头之日了？当然不是！
其实，排名靠前的不一定是外卖平台的优质商家，有些商家通过竞价排名也能跻身外卖首页的“推荐商家”列表。
那么问题来了，如何用最少的钱，让店铺排名进入外卖平台首页？
一个叫做四有青年的米粉类品牌做到了品类销量全国第一、顾客口碑北京第一，我们邀请了四有青年外卖运营负责人李知洋，分享巧利用“竞价推广”提高单量的实操技巧。
这些小技巧，你的店铺也能用！
认知：什么是竞价推广？
如果想提高外卖的单量和营业额，我们需要借助各种工具和活动，让消费者知道，并购买我们的商品。
外卖投放就是一个这样的过程，主要分为平台活动的投放和竞价推广的投放，一个作用是让更多用户知道我们，另一个是提高转化率。打个比方，我们去河边钓鱼，需要准备好鱼饵，准备鱼饵的过程是投放。
（外卖平台上常见的活动）
竞价推广是帮助商家提升门店排名，精准获取曝光的自助营销工具。竞价推广的排名位置有：首页及美食页的第 5、10、15、20、25 名 5 个位置。平台会通过竞价推广的出价和门店质量进行综合排序，前 5 名依次占据推广位置。
门店综合质量的主要因子有门店的访问转化率、门店下单转化率、门店好评率、门店配送非异率等指标。
当我们争取排名成功时，以用户视角查看店铺时，会有“广告”角标！同区域同质量商家出价越高越容易获得靠前的推广位置。
实操：竞价推广怎么用？
使用竞价推广工具，我们需要操作的是：什么时间段开启推广？推广出价怎么设置？每日预算怎么设置？
虽然只有 3 个选项，每个后面都是需要精密的数据支持，再计算投入产出比。
（做竞价推广先搞懂这4个问题）
什么时间开启？主要涉及天气维度和时间维度，如果阴天小雨，要及时打开竞价推广，如果天气已经恶劣，要考虑配送员能否完成配送过程，不能的话就别打开了，否则造成很多无效订单，得不偿失。
（坏天气里订单往往更多）
不同区域用户下单喜好各异，办公门店的订单明显区别社区门店。针对一家在办公区域的门店，午餐占比为主，是否还有必要在下午 2 点以后和晚餐时段再开启竞价推广？答案是否定的。
（不同区域门店特征大不同）
系统会给出设置推广金额的建议，经验不足的商家可以先参考这个建议。
提到每日预算的设置，很多商家做过这样的事：点击费用设置很高，总预算很低，为了在省钱情况下获得曝光，可是，当你被推到第 5 名，还没一会钱就用完了，会影响使用点击率。还有的商家设置 0.8 元，预算很大，大多数顾客都是 20 以后点击过来的，导致你花了很多钱，没有实质性带来曝光和提升单量。
平台也会依据你所在商圈，以及你的店铺质量和点击出价，给出预计花费金额。具体的预算设置方法可以参考公式：
预估访问人数 = 店铺正常访问人数*（点击金额/点击总额）
预计花费费用 = 预计访问人数*点击金额
大家最关注的是，花了多少钱，带来多少顾客，产生多少订单，复购率如何？当这些因子找到以后，就可以测算投入产出比。
（拿出纸笔算一算投入产出比）
以上图这家店铺数据为例，我们得出：902 ：（519*29%+519*29%*26%*3）*26=1 ：7.72
这意味着，每当我们花 1 元做推广，就能收获 7.72 元。行业平均值是 1:4 。
你可以测算下自己门店的投入产出比，如果达不到行业平均值怎么办？
接下来，你该做的是——优化店铺质量。
Tips：4个技巧提高竞价推广排名
我有个同事每天拉我去同一家店吃饭，有一天我忍不住问他为什么。他反问我，一家餐厅做得好的三个因素是什么？我说，产品、服务和环境。他说，这家店产品不错，服务员很漂亮，环境嘛，服务员很漂亮。
——消费者凭什么来你这儿吃饭？服务员漂亮。我们怎么让漂亮服务员特征运用到外卖上？
影响一家门店质量主要有 4 个因素：访问点击率、下单转化率、店铺好评率和配送非异率。
★ Tips 1 ：让门店变漂亮
访问点击率取决于一家店的门面，够不够漂亮。我们试着以用户的视角来看一家店。先来看一张图，左侧和右侧，哪个更吸引你进入店铺？
（让自己变漂亮）
一定是左边，它的头像是一只酷酷的小狗，店名很清晰告诉你这是一家米粉和面的店，透露着品质感。
你可以尝试让周围的朋友看看，是否可以一眼看出你的门店是卖什么的，也听听他们的建议。
★ Tips 2 ：优化分类栏布局
当你用“美貌”吸引顾客点击进店后，就到了第二步：下单转化率。
分类栏布局，菜品排序，菜品图片、价格，活动设置是影响用户是否下单的重要因素。
（站在用户视角，每一步去尝试和迭代）
★ Tips 3 ：死磕店铺好评率
为了维护店铺好评率，我们在线上、线下都会做引导。在线上，我们把店长的电话等联系方式标注出来，还会单独建立商品，引导用户有问题及时联系我们来解决。线下我们会放一张餐卡，目的是一样的。
消费者给差评一定是对某一方面不满意，没得到及时解决，只能通过差评这种方式来“发泄”。所以，我们一定要告诉他们解决的路径。
有掌柜说，我们维护评分、要删除差评，可是很多差评顾客是匿名的，我们看不到顾客信息怎么办？这就要看店长是不是肯花心思，通过细节来匹配差评顾客，比如根据顾客点餐商品，下单时间，配送时长等等，如果都找不到，也可以给客服打电话寻求帮助。最终目的都是找到顾客电话，进行解释或赔偿，删除差评。
（店铺好评率哪里来？）
我们有次遭遇一个差评，理由是送的餐品凉了，没法吃。当时我们店长找到电话打过去，对方多次不耐烦挂了。店长又耐心地通过适当发短信，通过手机号加微信沟通，花了 3 小时，顾客最终被打动，删除了差评。第二天和第三天我们还收到他新下的订单，恰当的处理，活生生把一个差评顾客变成了粉丝。
★ Tips 4 ：控制配送非异率
所有非顾客原因产生的异常订单都会产生非异率，比如超时接单、退单、配送异常、配送超时等。
很多人问配送不给力，影响店铺质量怎么办？虽然配送我们不可控，但也要从自身找原因，比如我们是不是画面积的时候画太大了不合理，或者出餐慢，包装设计有问题，容易洒落......
配送是很重要的一环，当一份餐送到顾客手里，不管什么原因，顾客不会找别人，只会认定是商家的责任。
如果我们不维护和配送员的关系，最终影响自己的店铺质量，导致店铺自然流量和排名下降，这时再使用竞价推广，也无力回天了。
本文内容节选自勺子课堂近期公开课《如何花最少的钱，让排名靠前，让流量最大化？》，搞不懂竞价推广怎么玩？投入产出比不会算？每日预算不会设置？那就快来和我一起听这节课吧！让你少花冤枉钱，店铺排名直线起飞！
扫我听课！！！
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