十大品牌巨头如何搞定消费者_网易财经
十大品牌巨头如何搞定消费者
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最令消费者信赖的品牌，也许在销量和市场占有率方面并不是第一，但他们通过消费体验来打动消费者，与消费者建立起了强有力的情感联系。
想要剖析树立的秘诀，最好的方法就是深入挖掘那些无人不知、广受信赖的成功企业的经验。为实现这一目标，Entrepreneur杂志与专门研究品牌关系的加州圣安娜智库公司B价值研究所(The Values Institute at DGWB)合作，共同发布了一份调查问卷，探索某些品牌能够一直遥遥领先的秘诀。我们发现：最令消费者信赖的品牌，也许在销量和市场占有率方面并不是第一，但他们通过消费体验来打动消费者，与消费者建立起了强有力的情感联系。前公司全球市场官、品牌顾问斯坦格尔(Jim Stengel)说：“我们发现，各大品牌愈发注重与消费者的情感联系，因为情感型人际关系有很强的影响力，而且富有成效。这样会大大增强企业的亲和力，令企业更强大，带动企业发展和业绩进步。”他著有《增长——理念的力量如何驱动世界上最伟大公司的增长和利润》(Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World’s Greatest Companies)一书。“看下宝洁品牌会发现，它的品牌感情优势远超过其他竞争对手。”斯坦格尔补充说，“因此我们的市场占有率更高，而且增长空间也远超过那些只具有功能优势的对手。”现在，来看看美国最受信任的品牌如何团结消费———其中或许有些对你有帮助。亚马逊：贴近消费者的个性需求这个几乎无所不卖的网络零售在这次评选中独占鳌头，不仅在品牌总信任度中荣获最高分，而且在各个分类中的得分也是领先者。Blake Project咨询公司的首席品牌策略师范傲乐(Brad VanAuken)认为这是意料之中的事。他认为有着出类拔萃的产品可及度、功能和客户体验，创造出深受消费者信任的强大品牌。范傲乐说：“Amazon.com提供数百万种产品，24小时营业，无与伦比的搜索和浏览技术，再加上用户评论和其他方面的产品深度信息，这些都为用户带来了优质的购物体验。”他补充说，品牌——其低廉的价格、购满一定金额即免邮费的政策——被认为真正让利于消费者，同时一键下单和快速送货选择帮购物者节省了宝贵时间。消费者还可以在亚马逊找到任何自己想要的东西，这要归功于亚马逊与Partner Count等销售渠道的合作关系。尽管庞大的商品数量可能会被认为给消费者带来疏离感，但范傲乐认为亚马逊在培养与消费者的感情方面为所有企业树立了很好的榜样，比如通过消费者过去的购买记录推荐商品，良好的用户评论和打分系统，还有搭配购买推荐。消费者还可以通过很多渠道建立与品牌的私人感情联系，包括建立用户页面、为商品评论和打分、列心愿单和书目单来推荐自己喜欢的商品。可口可乐：贩卖快乐“酷爽阳光”，“清凉一瞬间”，“活出真精彩”，这些都是公司过去设计的广告词。自成立至今，这家世界最大的饮料制造商打出的口号一直是为消费者带来快乐。“他们做的每件事都是为了激发快乐，培养快乐，创造快乐。”斯坦格尔说。可口可乐公司将这一理念运用到消费者身边的每一个角落，从到允许消费者混合心爱口味的特制自动贩卖机。斯坦格尔说：“他们将发自内心的快乐这个理念注入到方方面面。”可口可乐在上世纪80年代曾推出过一个“新可乐”计划，结果以失败告终。现在可口可乐公司将品牌重心重新放回到创造快乐，并利用其悠久历史和传承塑造出强大的企业形象。斯坦伯格认为：“可口可乐公司非常尊重企业历史和先驱，从没有忘记这家公司创立的初衷，从未忘记自己从哪儿来，这对消费者具有重要意义。”消费者的信任在问卷回复中有着清晰的体现，没有受访者给可口可乐负面评价，一个都没有。联邦快递：一诺千金对手中的工作有着勇往直前的热情，因此塑造出强大的企业形象。毫无意外，联邦快递公司获得最高评价的是其“能力”，尤其是兑现承诺和运营效率等方面。除了为消费者提供非常可靠的服务外，联邦快递品牌通过“我们理解”(We Understand)等活动大大增强了消费者的信任感，Future-Brand公司纽约分公司高级战略总监布兰查德(Kari Blanchard)表示：“他们意识到自己所运送的并不仅仅是一些包裹和箱子，而是人们的财富、生活和未来，那些包裹里的东西对人们有很重要的意义，从而提升了品牌形象。”为进一步传递这个信息，联邦快递通过私人奖励计划和社交媒体互动来贴近消费者。“当你已经获得了可信可靠的口碑——这些是企业成功的基础但却不一定会令人真正爱上这个品牌，如何看待自己的消费者就成了关键，要时刻记住他们是人而不仅仅是个数字。”布兰查德说。#p#副标题#e#苹果：最酷(最有趣)的产品世上还有哪家公司能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管发布什么新产品，消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感，将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活。更重要的是，购买过程令人非常愉悦。一直以创造力和表现力而闻名于世的同时，苹果品牌通过产品专卖店培养起消费者和销售人员的零距离互动，成功提高了品牌的感情分。“他们聘用的店员都很体贴，而且不会根据销售额来决定员工业绩。”斯坦格尔将苹果专卖店的经营策略赞为“史上最好的销售策略。他们真的希望可以通过店内的购物体验为客人带来鼓舞，建立自信，令他们心情更加愉快”。苹果的品牌哲学并不是一句挂在口头的口号，而是通过店内宽大的台面、开放式空间、明亮的玻璃墙和受过良好训练的员工(苹果最大的品牌宣传队伍)展现在消费者面前。在苹果专卖店，每位员工都配备了手持条码扫描仪，让顾客免除了排队结账之苦。但苹果也有些遗憾之处：苹果品牌得分虽高，但消费者对苹果公司的感情却低于平均值，还认为它不重视消费者的贡献，对忠实消费者缺乏回报。不过，这些缺憾可能只是苹果专注核心业务的结果。“只考虑什么对品牌和消费者是正确的。”斯坦格尔说，“这种专注是苹果公司在创新和产品开发方面如此出色的原因，让他们将竞争对手远远甩在后面。”塔吉特：设计一种体验人们很容易忘掉(Target)其实是个折扣店，其广告优雅而时尚，与高端设计师合作推出限量版商品时常引发时尚界热捧。塔吉特的公众形象时常会掩盖其大众卖场的本色。更加令其与其他大超市不同的是，塔吉特一直提供着卓越的购物体验——从店内设计到商品选择，再到价格和客户服务。品牌顾问弗兰克尔(Rob Frankel)认为：“塔吉特在提供愉悦的购物体验方面确实下了很大功夫，消费者能以优惠的价格买到高质量的商品。作为品牌特色的一部分，他们很努力地保持热情和人情味，这引起了人们的共鸣，受到大家的欢迎。”凭借其灵活的构造和统一的设计风格，在塔吉特折扣店购物非常方便，虽然店内面积很大，但消费者还是能找到自己想要的东西。“它比竞争对手更加令人愉快，人们真的很享受在这里购物。”弗兰克尔说。塔吉特的消费者还很感谢这个品牌的出色设计能力，为大家提供了物美价廉的商品——尤其是新品不断的时尚服装和家居用品。弗拉克尔说：“塔吉特承诺为消费者提供品质不逊于那些昂贵的奢侈品牌的替代产品。”客户服务非常友好，服务品质恒久如一。好几份问卷都特别提到“收银员会经常指引排队的客人到人更少的队伍去”，消费者还觉得“不论什么时候店里总是有足够的员工”，而且“消费者在那里真有宾至如归之感”。弗兰克尔认为企业应该意识到，富有人情味的热情服务可以培养出客户的信任感，让他们有更高的发展空间，带来更多人流，而且树立比竞争对手更好的品牌形象。“不管你卖什么，如果你不给人们一个来店里的原因，他们就不会自己进来，因为光靠价格战是不够的。”他说。福特：始终如一在一个似乎惟一不变的就是不断变化的时代，福特始终如一的品牌形象令其成为可靠的代名词。Blake Project的范傲乐指出，从福特简单的单音节名到标志性的Logo和对创始人亨利·福特的重视，福特公司的品牌形象经受住了时间的考验。他说：“人人都知道福特的传奇故事，而且非常崇敬。在底特律的三大汽车制造商中，福特的品牌、产品策略和执行风格最为统一。”范傲乐补充说，福特公司还会倾听消费者的需要，而且有所行动。福特公司的穆拉利(Alan Mulally)本人都在社交媒体积极与消费者互动。这些都为福特品牌缔造了强大的感情纽带：品牌的稳定性和可靠度得分都很高，而且受访者在“关怀度”上给了最高分，认为其行为负责，对员工和消费者的福祉非常关心。多位受访者还特别强调福特公司拒绝政府援助款的勇敢举动给人留下非常正直的印象。范傲乐强调，任何企业都需要注意整体统一的问题。他说：“经常改变Logo、宣传词和信息只会让你的品牌形象在消费者心中非常模糊。一旦你为自己的品牌打造出一个有魅力的独特价值主张，接下来就应该不断重复再重复。”#p#副标题#e#耐克：乐观进取的态度在网站上，公司宣称自己的使命是“为全世界所有体育爱好者带来激励和创新”，并且，“只要你有身体，你就是体育爱好者”。达特茅斯学院塔克商学院的学教授、品牌顾问凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)认为，正是这种强有力的信息和主流口碑让这家体育服饰公司在全球消费者心中占据一席之地。凯勒说：“耐克一直非常关注消费者，其丰富的接入点令耐克品牌不仅受到专业运动员的欢迎，同时也吸引了普通大众。这个品牌强调的是自强不息，发挥自己最大实力，向每个人都发出了‘Just Do It’的邀请。”耐克最大的优势之一在于不间断地产品开发，曾先后发明了耐克气垫和Dri-Fit面料等，凯勒表示对消费者来说，越爱创新的企业就越显得专业。他说：“如果你常有创新，消费者就会更加信赖你，因为他们觉得这样的企业肯定是懂行的。耐克的第一个产品只是万里长征的第一步，经过无数的发明创新，耐克已经从一家单纯的高端运动鞋公司彻底转型为全能型体育用品生产企业，业务遍布全球，覆盖各种体育项目。”凯勒认为耐克公司著名的创始人之一菲尔·奈特(Phil Knight)仍然参与经营也为品牌赢得了不少信任分，在一份调查问卷中受访者表示“相信奈特的公司会永远保持责任感”。凯勒强调，“当创始人仍在的时候，人们对品牌会有一份特殊的敬意，这是控制权早已转换多次的企业无法体会的。当他的声音和形象仍然与企业相联，消费者会对这家公司更有感情。”星巴克：提供交流空间在多年前经历了一次下滑后，这家世界领先的专业咖啡零售商已经恢复了最初的承诺，要为人们提供一个交流的场所，此后公司的业务和品牌都重振旗鼓。斯坦格尔表示，“对其使命感已经有了更深的理解，那就是成为消费者感情交流的场所。”从免费WiFi到店内播放的音乐，还有宽大的桌子和聚会、会议空间，星巴克门店的设计目标是帮助消费者更好地交流。斯坦伯格说，“随便走进一家星巴克都会看到有人在谈生意，有人在聊天。星巴克很了解这点，店内每样东西都是为了帮助消费者沟通感情、探索、激励和创造。”创业者们应该向星巴克的创新方法学习，因为正是特色定位让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出。斯坦伯格说，“他们塑造出一种独到的品牌氛围，非常成功，目前还没有人能媲美。”关键在于要彻底了解行业规则和竞争对手的策略，然后想办法将这些变成自己的优势。“如果你刚进入某个行业去创业，或许一开始还无法影响行业的标准，但只要你能找到一个新的发展方向，那就赢了。”他说，“如果你进入某个行业，只靠‘你有我也有’，那就没什么意思了。”西南航空：特色服务这个廉价航空公司不断地在航空业开辟自己的新路，它有开放式派位，还让空中小姐来歌唱安全知识，塑造出与众不同的个性品牌。西北大学凯洛格管理学院的营销学教授蒂姆·卡尔金斯(Tim Calkins)表示，“西南航空一直是一个非常独立的品牌，不断打破航空业的陈规。从座位分配方法到拒绝加入很多大型网上预约系统，它一直为自己的特立独行而骄傲。”卡尔金斯认为西南航空的品牌成功很大程度上是因为，尽管其经营风格和企业文化很特殊，但这些与众不同之处正符合公司核心功能的需求。“西南航空有着快乐而富有活力的企业文化，在航空业是绝无仅有的，但就其核心业务领域而言，西南航空公司的经营运作非常成熟，用快捷而低廉的方式将游客送达目的地。”尽管西南航空在分享决策信息方面获得低分，但这种保护手段或许是其持续发展的秘诀。不少大航空公司曾想模仿西南航空的模式，推出廉价子公司，但没有一家能维持下去。“人人都能看到西南航空的做法——他们用一种型号的飞机，他们不收取托运费，他们的员工很友好——于是你觉得任何人都可以复制，但其实不能。”卡尔金斯说。“西南航空的特殊在于，尽管这个品牌有很多独特的元素，但所有这些不同的元素都在为消费者提供独一无二的服务。”诺顿百货：关注消费者如果外面出现很多关于某公司优质客户服务的传闻，这家公司肯定做得不错。客户服务质量是高端百货公司诺顿百货的标志，传说诺顿百货曾欣然接受了一套轮胎的退货要求，虽然这家商店根本没有卖过轮胎。“诺顿百货的特色就是为消费者提供大大超越传统客服水平的卓越服务。”西北大学教授卡尔金斯说。在调查问卷中，诺顿百货近230家门店的消费者关怀和产品质量都获得强烈好评。周到的服务——包括自由退换、为老客户Email新产品的数码照片和购物后发送的感谢函——令这家西雅图的零售商不用担心价格竞争的问题，由此保持了较高的利润率。
卡尔金斯说：“他们不会假装自己的价格最低，而且他们也不用这么做。人们去购物的时候很清楚会多花一些钱，但因为诺顿的服务实在是太棒了，让人觉得多花点钱也值得。”受访者批评诺顿百货没有为消费者提供足够的企业决策信息，但卡尔金斯却认为，营造品牌形象的时候，企业也可以只专注一个主要元素，只要能将这个做好。“令诺顿品牌脱颖而出的是服务体验，而不是服务方法。”他说，“诺顿百货从来没有聚焦于自己的公司或员工，而是将所有热情都投入到服务消费者和创造销售体验上，这是他们成功的秘诀。”
本文来源：《创业邦》杂志
责任编辑：王晓易_NE0011
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把握好木桶上最长的那块板--企业如何运用让渡价值塑造品牌
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观点丨不会取悦消费者的文案，不算好文案！
摘自公众号：发布时间： 1:22:37
如果想挣得更多，就取悦客户如果想得大奖，就取悦自己如果想成为伟大文案，就取悦消费者 怎样取悦消费者？不如给他们讲故事吧。 碎片化阅读时代，读者的注意力变得越来越稀缺，品牌、产品想要传播，如果不穿上故事的外套，就像是个裸奔的孩子，人们会把你堵在记忆的门外。一个好故事比任何时候都显得更加重要。 故事能让广告的影响更延伸 故事的价值在于，它可以迎合读者追求新鲜的心理需求，激发读者的想象力。好故事可长可短，有时候只是一句话也就够了。
讲故事的广告文案更能被消费者记住。故事更容易让消费者对品牌、产品做出好的评价，而不是看过之后就算了。比如说，故事性很强的广告（不论是平面或者视频）常常能跨越国家和种族的界限对受众产生影响。 The journey is hard. And joyful.我们的人生 痛，并快乐着。 优雅的芭蕾舞者为了舞台上短暂的庄重和优美，需要在台下默默进行着艰辛的磨练。 故事的延展性和共鸣感这么强，原因在于它不仅能推销商品，还能传播道德观念、社会观点、思想意识等信息。同样是华为的品牌slogan，下面这句虽然是句不错的广告文案，但是对于受众来说，它的共鸣感就差了许多。
这句话对那些很了解华为的人来说，也许会有很多共鸣；但是对于其他一些人来说，虽然能感受到华为作为世界500强的自信，但是画面感毕竟有限，能产生的其他感知和联想并不会太多。 故事接受起来更简单 还记得小时候听完一个故事后，缠着妈妈喊着「再讲一个嘛，再讲一个嘛」的样子吗？仔细想想，妈妈给我们讲的每一个故事里都藏着一个做人的道理。但假如她直接拉着你跟你讲「呐，做人呢最重要的是要XX」，你肯定会说「哎呀，我知道了，烦人！」。看来我们从小就养成了「对故事不设防」的心理模式。
就像那首脍炙人口的歌唱的那样「故事里的事说是就是，不是也是」，同样一些信息用故事的形式会更容易让人接受并认可。人们不仅不烦故事，并且迷信故事。既然如此，品牌完全可以少谈产品本身，而是通过受众喜爱的故事情节，用一个个短小的故事，简洁、精炼但又引人入胜地吸引他们。 同样是介绍智能手环，广告文案可以提炼卖点，然后逐条罗列，虽然显得客观清晰，也能给人一目了然的感觉。但是，大多数人基本是直到买完产品，也没有认真读过其中一条，因为大家对于赤果果的广告有着本能的抗拒。
所以广告其实可以找一个受众喜闻乐见的故事形式把产品卖点包裹一下，比如在Razer Nabu纳布天神手环的广告视频里，世界陷入了丧尸的围攻，所有人必须时刻警惕，时刻准备战斗，否则就会被咬然后转化为丧尸。在这样一个大片感十足的广告视频里，产品卖点的灌输变得格外有趣，受众接受起来也毫无压力。 给消费者一个冲动的理由 哈佛商学院一项研究表明：95%的消费者对产品或者品牌的认知存在于他们的潜意识里面。也就是说，在消费者做出消费决策时，大多数情况下都是非理性的，甚至相当一部分都是冲动的结果。 消费者的冲动，就是产品和品牌的机会。相比其他形式而言，故事是一种比较容易潜入消费者潜意识的表现形式。这也是很多大品牌一直青睐于跟消费者讲故事的原因，因为它们一直在用故事催眠消费者，也许不会立刻产生转化，但是包裹着故事糖衣的产品、品牌信息会沉入消费者潜意识，说不定哪一天这份潜意识就会被触发而产生一次无意识的购买冲动。
这5个男人，加上「兄弟」两个字，就能成功激起消费者记忆中那段看「古惑仔」的青葱岁月，包括电影本身的情节。虽然这样的怀旧广告并没有太多创意可言，但是杂烩了这些自带情感的元素之后，就非常成功地让这组文案变得很有故事感，并且特别容易触动消费者内心。 故事从哪里来？ 每个企业都可以通过有意识地刻画和引导，将品牌、创始人、产品、生产流程、制作工艺、代言人等包装成故事贩卖给消费者，让他们产生共鸣和感动。总的原则就是：发生在企业身上的，并且又有利于品牌树立形象的事情，都是故事素材的上佳选择，就一定要说出来。 假如品牌有历史，那完全可以理直气壮地讲述一路走来的各种故事。而对于这些故事，时间的流逝甚至会赋予它新的含义，使得故事可以一直被人们接受。很多有底蕴的品牌可以讲述的故事实在太多，对他们来说有时候简单文案配上一张gif动图就是一个好故事。
假如品牌刚出生，并没有太多故事可以讲，那么创造故事也要讲。「创造故事」的诀窍在于：在对消费者无害的情况下，给消费者一定的想象空间。可以是给予创始人一个情怀；可以是赋予创业团队N次失利；还可以是赋予产品研发一段波折… 而现在创业公司普遍在用的基本是「给予创始人一个情怀」的故事模式。比如三个爸爸的情怀就成功地引起了消费者的共鸣，成就了2014年众筹佳话。
假如要打产品故事牌，想在产品的来源、经历、销售等环节编织故事，那一定得向情怀导师罗永浩学习。 T1手机各种版本的故事就不说了，锤子科技在推出「漂亮得不像实力派」的坚果手机以后，老罗讲故事的段位又有了新的进阶――在讲好产品本身的故事之外，开始利用手机周边（情怀手机壳）给消费者讲起了故事。 新媒体环境下，品牌对于代言人的玩法也发生了很大变化：许多品牌逐渐改变原来带着代言人自己玩的模式，变成了拉上消费者带着代言人一起玩的模式。这样一来，明星代言合作环节也成了品牌编织故事的一个重要环节，也就可以产生比以前更多的有趣内容。 比如最近H&M就拉着代言人小贝玩的#贝克汉姆有人要演你#真人秀，就给消费者讲了一个特别有意思的故事：小贝正在片场拍广告，接到经纪人电话，说他们选了一个人最适合的人来主演《我，贝克汉姆》这部电影。主角凯文?哈特需要跟小贝一起生活一阵，直到熟悉小贝这个角色。然后就有了视频中的故事。
说到讲故事，就不得不提「互联网营销界的故事大王」小米了。光看「参与感」「粉丝经济」「口碑营销」…这些年被小米炒红的营销热词就知道小米是有多能讲故事。 就《参与感》本身而言，就是一本写满小米故事的广告合集，这些故事完整地囊括了小米的品牌、创始人、产品、生产流程、制作工艺等环节。
《参与感》上市以后连续3个月成为经营类书籍畅销榜首，一方面是由于小米企业创造了显著的业绩，一方面也可以看出，当一个品牌把故事说圆，说漂亮以后产生的价值的是十分惊人的。 当品牌真真切切地为消费者讲述一个故事，创造一种能够传递品牌追求以及产品质量的好故事时，在引爆消费者并产生高效传播心愿面前，可期待的将会比原来多得多。来源 | 妖文研究院（iyaowen）
微信号：pinpaixunlianying据说，80%的人购买净水器前都会参考"净水器极客评测"!
净水器这个市场坑实在太多，由于净水器利润空间大，一个普通贴牌机成本可能就几十块钱，然后就敢卖上千甚至几千。
导致各种阿猫阿狗都来做净水器，几乎整个行业都是靠坑蒙拐骗，各种吹的天花乱坠，特别是小品牌，动不动就说自己是国外品牌，几十年甚至几百年历史；动不动就说自己经过了x国的xxx认证，秒杀国内众品牌（其实基本可以认为100%是坑，别怪我们说的太绝对，就有这么坑，有人喜欢看销量，天猫净水器销量前十名的一款号称德国的净水器，其实就是是国产个贴牌货，具体哪个品牌，有兴趣的可自行研究下，呵呵……）
如果你不想成为人傻钱多，被忽悠了还被别人在背后骂没脑子的那位，建议您花5分钟看看这篇文章。
很多人疑问，你们这个不是广告？
说实话，有这个疑问我们觉得很正常，可以毫不夸张的说，你在网上看到的净水器排名，基本99%都是商家发的广告，他们的一致套路就是，几个大牌中夹杂着一个或几个没听过名字的小牌子。
如果你网上查过一些关于净水器信息，对这行有一定了解的情况下，可能就发现，不说我们的排名多靠谱，但毫不夸张的说，起码比你网上看到的99%的十大排名要靠谱的多。
我们依然非常真诚地建议您，不要买杂牌、小牌，据数据统计，72%的净水器三年内倒闭，就不说他们的产品好不好了，到时候连售后都找不到，甚至配套滤芯可能都换不到。
还有个好方法，如何证明我们是不是中立第三方的最好的方式就是，假装商家来询问我们，是否可以花钱做广告。
声明： 本排名为2018年最新评测结果，本次共选择了198个品牌进行评测。采集10个品牌近300款净水器共44000个用户印象标签，加本站7年专业经验得出的观点，我们没有说是什么国家认证，国家权威排名，只是我们基于自己多年经验加上总结大量数据得出的结论，具体仅供参考。
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第一名: 汉斯顿净水器 – 国产品牌首选
从事净水行业日期：2003年（14年历史）
品牌受关注指数：531
推荐理由：净水行业专业领导者，较早专业从事净水行业的品牌，拥有众多核心技术，为行业提供75%以上的超滤膜滤芯和能量滤芯以及RO滤芯，同时参与世界上90%以上的海水淡化、污水处理等重大项目。
小编评语：
汉斯顿在净水行业是有不少核心技术的，其它很多品牌多种类型的滤芯都由汉斯顿提供，甚至有很多净水器是翻版汉斯顿的滤芯技术。
如2011年，汉斯顿独自研发的GPAN超滤膜技术，汉斯顿的GPAN是典型超滤膜的代表。2012，汉斯顿还在深圳设立了研发中心。
汉斯顿净水器的核心技术主要是自己独自研发，如美的，小米，安吉尔等很多净水器则是采用的陶氏、GE第三方膜。
算是国产品牌中在净水方面有很强专业技术的公司，也是我们首推的理由，绝对是国产中的佼佼者，国产品牌首选。
核心技术强，专利多
膜独立研发技术
消费者口碑较好
国产品牌中价格中等
消费者知名度中等
第二名: 道尔顿净水器 – 老牌厂家 陶瓷必选
从事净水行业日期：1827年（190年历史）
品牌受关注指数：325
推荐理由：专注净水180年历史，被誉为闻名世界最受信赖的品牌，陶瓷滤芯世界之首
小编评语：
老牌厂家，早年间，道尔顿几乎占据了净水器大半市场，专有技术一直都有追随者跟进。天然素烧，没什么人造物质。陶瓷滤芯算是道尔顿开辟的净水器滤芯一个新分类，也算是净水器行业鼻祖了。
陶瓷滤芯的好处是耐用，可反复清洗，这也是道尔顿滤芯的最大优势，而且相对PP棉污染也小一些，不需要经常换滤芯，节省后续开支，某些RO净水器一年滤芯都要花上1000块钱了，很多人一开始没考虑到这个问题。
而且这种物理过滤方式（同其他超滤机）无需用电；也不会产生废水；无储水桶，减少二次污染；可以说对于长期预算少的人来说，非常建议选择此品牌。
而且，道尔顿从事净水近200年历史，世界著名的品牌，包括美国大使馆，英国电信公司，英国皇家学院，香港卫生署，全部都用到道尔顿。
绝对是超滤机首选之一，价格便宜，世界大牌，但说到底不是RO净水器，RO的痴迷者慎选。
从事净水历史时间长
陶瓷滤芯鼻祖，技术一流
知名度高，口碑好
没有RO净水器
第三名: 海尔净水器 – 国产家电大牌 性价比之王
从事净水行业日期：1992年（25年历史）
品牌受关注指数：449
推荐理由：全球大型家电第一品牌，品质保证，性价比极高
小编评语：
海尔和美的都是国内品牌中名气最大的企业之一。想必也是众所周知的一个品牌，海尔很多家电都很不错，导致很多人一买家电就想买海尔的产品。
海尔和美的都是品牌大，企业大，虽然在净水器行业并不是深耕多年的专业者，但是海尔毕竟是大品牌，也可以说是国内最有良心的企业之一，海尔净水器品质各方面还是非常不错的，售后也是非常好，性价比也是这里十大品牌中最高之一，同等配置的产品，价格甚至只有其他品牌的一半，由于是人人皆知的国产大牌，销量能排天猫前三名。海尔的产品还是非常值得推荐的。
品牌大，知名度高
性价比极高
非净水器专业领域
第四名: 安吉尔净水器 – 专业性强 性价比高
从事净水行业日期：1988年（29年历史）
品牌受关注指数：904
推荐理由：最受顾客喜爱的品牌之一，中国较早的饮水设备研究与开发、制造及销售的专业公司
小编评语：
提起安吉尔还是有些说的，作为国内最早一批进入净水行业，也是国内首家拥有研发中心的净水器企业，多次参与制定了饮水方面的国家标准（含金量还是非常高的）。
产品大多均采用进口陶氏膜，品质毋庸置疑，品牌知名度非常不错，专业性也强，口碑也还不错，而且性价比非常高，算是净水器行业即专业又便宜的一个品牌。
国产知名度高
性价比较高
性价比不如海尔
第五名: 滨特尔净水器 – 世界顶级 良心企业
从事净水行业日期：1946年（71年历史）
品牌受关注指数：224
推荐理由：世界500强企业，世界3大净水供应商之一，世博会&奥运会&美国白宫&迪士尼&星巴克用水
小编评语：
滨特尔，很多消费者可能听说的较少一些，但内行人买净水器肯定将滨特尔作为首选之一，且口碑是业内最好之一，良心企业。
滨特尔净水器是GE（美国通用电气）和滨特尔合资成立的，GE是世界500强排名前26位的企业，同时也是世界3大净水供应商之一（三大滤芯品牌分别为：GE、陶氏、海德能），比如小米，美的，海尔等众多大品牌都是使用的GE膜。
也是奥运会和世博会的合作伙伴，可以说是净水器的顶级品牌。滨特尔是美国500家最大工业企业之一。
滨特尔主要业务就是从事水科技领域，从美国白宫到英国白金汉宫，从马来西亚双子塔到科威特皇宫，从迪士尼乐园到星巴克，都有用滨特尔的净水设备。
更有某些人偏激的认为，除了滨特尔，其他品牌净水器都是垃圾，虽然此观点过于偏激，但不得不说，滨特尔的产品确实没话说！
品牌知名度较高
技术强，专利多
消费者知名度一般
第六名: 3M净水器 – 3M就代表品质保证
从事净水行业日期：暂不明（官方可向我们提供数据）
品牌受关注指数：1012
推荐理由：世界500强公司产品，世界上唯一横跨工业、医疗、食品饮料和饮用水行业的液体过滤公司
小编评语：
3M不管做什么东西都是品质保证，买东西只要说是3M的，基本就不会差，3M净水器也如此，品牌知名度高，体积小，技术好，独有IMPACT技术（依然是个有技术的公司），宣称的秒杀RO反渗透，号称曾经是过滤医疗针剂的技术，且无废水，这点还是挺吸引人的，但从技术上来说，3M是纳滤（就是比超滤精度更高一些）。
但过滤精度还是不如RO的，但对于普通自来水来说，过滤出来的水和RO也没什么大区别了，好坏不作过多评价，但毕竟是国际大厂，选择3M也是没错的，痴迷外国品牌的最爱买的品牌之一，不追求性价比的人可以考虑。
性价比不高
没有RO净水器
第七名: 怡口净水器 – 美国大牌 世界高端
从事净水行业日期：1925年（92年历史）
品牌受关注指数：419
推荐理由：国外知名净水品牌
小编评语：
美国怡口是股神巴菲特旗下的伯克希尔o哈撒韦的下属公司产品。2017年世界500强第8名。
无电双罐技术的鼻祖，业内公认的世界高端全屋净水品牌。怡口拥有11个全球生产基地及销售公司，4个研发中心，07年在中国昆山设立了生产基地。
美国进口的产品也是真心好，各种专利技术也非常牛，公司实力确实大，大到众多净水器以他为目标，净水器良心企业之一。
实力大，专利多，技术强
消费者知名度不高
第八名: 沁园净水器 – 民族大牌 知名度高
从事净水行业日期：1998年（19年历史）
品牌受关注指数：1688
推荐理由：民族大品牌，拥有无法超越的世界专利，更适合中国水质。大阅兵，中南海，奥运村选择的都是沁园。
小编评语：
大多人在刚了解净水器的时候，应该第一个听到的品牌就是沁园或美的了，而且沁园与美的净水器的销量也是其他品牌无法比拟的，说明营销做的好，广告打得响。
虽然品牌很响，各种殊荣、技术，专利多，净水器行业中绝对的专业者之一，也是净水器知名度最高的品牌之一了，用的人也是非常多。
但是，口碑较差，实际负面评价比例还是比其他品牌比例要高很多，非常多的人骂这个品牌垃圾，不配上我们十大品牌，认为我们这个排行榜有黑幕，收了黑钱等。可能这个品牌确实有很多问题。
但即便如此，客观来说，一个品牌做大了，有些不好的评价也正常，实力在此，建议优先选择上述几个品牌，如果上面几个品牌都不喜欢的话，推荐沁园！
品牌知名度强
技术好，专利多
消费者口碑较差
第九名: 美的净水器 – 国产大牌 性价比高
从事净水行业日期：2001年（16年历史）
品牌受关注指数：1226
推荐理由：中国龙头企业，主打“反渗透”，性价比极高
小编评语：
国内品牌中名气最大的企业。美的很多家电都很不错，导致很多人一买家电就想买美的的产品（包括海尔等）。
但是，品牌大，企业大，不代表做的东西就都专业，美的净水器似乎没什么核心技术（就像格力也是世界大牌，你知道他们也有净水器吗？你会买吗？），美的虽然是做综合家电产品的，可能某些家电方面没什么核心技术。
但美的毕竟是大品牌，很多山寨杂牌和美的还是没法比的，美的的品质各方面还是非常不错的，售后也是非常好，性价比也超高，由于是人人皆知的国产大牌，销量也特别好。
如果你实在不知道买什么品牌，那就买美的吧，再怎么不好都不会比你买其他小品牌差的！
品牌大，知名度高
非净水器专业领域
第十名: 泉来净水器 – 价格便宜
从事净水行业日期：1997年（20年历史）
品牌受关注指数：275
推荐理由：中国第一家以整机通过美国NSF权威认证的企业
小编评语：
KFC、星巴克、必胜客等国际大型连锁餐饮企业很多都选用泉来的净水器，拥有不少专利，而且最主要的一点，就是便宜，预算不高的绝对首选，不管从实力，知名度，价格，其他不知名小品牌都是无法比拟的。
技术好，专利多
消费者知名度不高
最后来个总结
净水器品牌
主打RO反渗透
更多品牌排名
本排名为2018年最新评测结果，本次共选择了198个品牌进行评测，以下为除十大品牌之外的，最终选出的21个较好品牌。
净水器品牌
世界大牌，净水器膜龙头企业，销量高，价格中等
世界最早进入净水行业公司之一，价格高
滨特尔旗下，世界领先品牌，价格较低
知名品牌，上市公司
世界大牌，价格很高
A.O.史密斯旗下，价格中等
知名家电品牌，价格中低
李湘代言，销量高，价格较便宜
非常非常便宜，销量较高
比较便宜，销量较高
莱克旗下，销量低，价格高
上市公司，价格中等
主打全屋，价格较高，销量较好
主要销售滤芯，非常非常非常便宜
销量高，价格非常便宜
国产大牌，价格较低
近20年净水经验
价格中等，销量一般
我该怎么选？
1、买国产还是进口品牌？
这个和买车一样，有人10万块钱也想买进口车，有人50万还是买国产车，对于普通人来说，如果你的预算在左右，还是建议选国产，如果预算在3000以上，可以买进口品牌。（当然，3000以上预算也可以买国产偏高端一些了，主要看个人喜好）
2、买RO还是超滤、纳滤？
以上介绍的几个品牌有些不是RO净水器，比如道尔顿，3M，立升，滨特尔等都是超滤为主，超滤的好处就是不用电，无废水，出水快，后期耗材费用低等；缺点就是有水垢的水还是有水垢，如果水质较差的地方，可能还有重金属之类的东西过滤不了。喜欢超滤的可参考《》
RO则相反，费电费水，如果你家的水不是重金属，病毒等污染严重地区，我觉得可以选超滤纳滤（其实普通自来水都不会有这些问题了，超滤纳滤的水都可以直接喝了，和RO基本没什么区别），当然，如果不放心，那就选RO，至于纠结说微量元素什么的倒是没多大意义。喜欢RO的可参考《》
当然，你还可以选择一些双出水的净水器，具体参考《》
3、母婴应该怎么选？
好像好多人喜欢问这个问题，很多人纠结的问题还是营养，微量元素的问题，和第2点说的一样，人所需的营养不依靠水，一杯牛奶补充的钙，你喝两大缸水也比不了，纠结水里面的这点矿物质实际没什么意义，这个只是某些商家喜欢打压RO机的套路而已，但是如果你非要不放心，选择超滤也是没问题的，毕竟比喝煮沸的自来水强百倍。具体可参考这篇文章《》
4、后续耗材要多少？
这是很多刚买净水器的人忽略的一个问题，其实后续耗材还是很大的，当然每个产品不一样，但记住，特别是选择RO净水器，一定要提前咨询好耗材问题，比如总共几级过滤？多大的通量？每个滤芯的生命周期是多少？多久换一次？一年耗材多少钱，问清客服，算清楚每年耗材成本，这个不算好，后续可能会很后悔哦！比如500G大通量用着是挺爽，但一到换滤芯才发现，这东西这么贵，所以，得提前考虑清楚哦！
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