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百度做信息流不是孤立的，而是基于百度整体的各种产品，综合起来会对用户有更好的理解。机器写稿子、甚至写诗时在做什么？这是基于系统里的结构化数据，把数据组织成语句或者文章。
王海峰博士现任百度副总裁，负责百度搜索引擎、手机百度、百度信息流、百度新闻、百度手机浏览器、百度翻译、自然语言处理、语音搜索、图像搜索、互联网数据挖掘、知识图谱、小度机器人等业务。 学术方面，王海峰博士是ACL（Associa
百度做信息流不是孤立的，而是基于百度整体的各种产品，综合起来会对用户有更好的理解。机器写稿子、甚至写诗时在做什么？这是基于系统里的结构化数据，把数据组织成语句或者文章。
王海峰博士现任百度副总裁，负责百度搜索引擎、手机百度、百度信息流、百度新闻、百度手机浏览器、百度翻译、自然语言处理、语音搜索、图像搜索、互联网数据挖掘、知识图谱、小度机器人等业务。
学术方面，王海峰博士是ACL（AssociationforComputationalLinguistics）50多年历史上唯一出任过主席（President）的华人，也是迄今为止最年轻的ACL会士（Fellow）。同时，王海峰博士还在多个国际学术组织、国际会议、国际期刊兼任各类职务。
因涉及方面较多、篇幅较长，根据专访情况将内容分为上、下两篇。《上篇：产品与技术》，谈百度翻译系统、信息流、知识图谱的特点与技术，以及对数据、知识、记忆等解决NLP问题关键点的看法；《下篇：过去与现在》，谈王海峰博士自1993年来专注研究机器翻译与自然语言处理的过程，以及发展百度自然语言处理相关技术过程中的经历与思考。
上篇：产品与技术
机器之心：首先请您介绍一下，目前所负责的研究和关注的重点有哪些？
王海峰：从整体上，我在百度负责搜索、信息流、手机百度，百度新闻、百度翻译、手机浏览器、自然语言处理、知识图谱等业务，既包括技术和产品，也包括运营等。我们的很多产品如搜索、信息流等，都是技术驱动的，既有工程上的架构、策略，也有很多人工智能技术，如机器学习、数据挖掘、知识图谱、自然语言处理和语音图像技术等等。
自然语言处理一直是这些业务中非常重要的基础技术。从做搜索引擎诞生的第一天开始，最基本的query分析，网页内容分析，文本匹配等，都需要自然语言处理。近些年来大家都很关注人工智能，随着深度学习的应用，语音图像很多问题已解决得比较好，但自然语言处理仍然面临很多难题，也是现在人工智能的重点和热点。
十几年来，自然语言处理工作在百度一直很重要，并已有很多积累。2010年初我加入百度后，建立了独立的自然语言处理部门。既致力于支持百度最核心的搜索和广告等业务，也对自然语言处理技术进行了完整布局。不管是偏基础的分析理解、生成，还是各种应用系统，像机器翻译、问答系统、对话系统都在开展。
百度自然语言处理技术的开展，一方面依托百度强大的数据和计算能力，另一方面将自然语言处理技术实际应用于产品也产生了更多数据。每天有非常多的用户使用搜索，而背后又有万亿量级的网页数据，绝大多数都用语言文字表示，蕴含了非常多可以挖掘的、有价值的信息和知识。这些既为自然语言处理的研究提供了非常好的基础，同时提供了非常重要的应用场景。
百度信息流产品定义
百度信息流：用户阅读信息之中的一种广告形式，基于用户的短时和长期历史搜索行为，在百度产品系信息流中穿插适合平台浏览环境展现的广告。其最大优点就是“在内容里面融入广告”。
百度信息流投放的三大平台：手机百度首页 &百度贴吧 &手机百度浏览器
百度信息流广告展示形式
售卖方式及价格：
通过点击计费方式3毛钱起，自主投放实现关键词/兴趣/人群/端/网络环境等精准投放。
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如何做好信息流广告之四大广告监测的基本原理
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上海国经网络成立于2006年，位于上海普陀区。主要面向企业提供搜索、信息流等广告产品。研发了爱客CRM、跟单王、库管王、小圈ERP等企业应用软件。致力于为广大客...给1个用户打上200万个标签，百度信息流广告干嘛这样拼？
稿源：张书乐的网站
信息流广告其实离我们并不远，我们先看一个场景：
某一天，为了打一瓶酱油，你走进了超市。然后……
结账的时候，推车里也许有酱油，可能还有包纸尿片，或者其他商品。
请别动辄将这个场景和大数据最常用的“啤酒+尿片”案例混为一谈，因为这个场景，在我们每一个人身上都发生过。
TMT行业观察者、游戏产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者
换位思考下，把超市看成是内容平台，我们跳过各色信息走向需要的内容（酱油）时，可能会途经尿片这个内容区，然后突然想到，孩子尿片快断货了……
两者之间没有必然联系，而在传统商超里，实现这样的“增值”消费的方式往往就是根据销售量的情况合理搭配货架的摆放方式。
比如将爆款放在靠里一点的位置，让客人途经更多的商品区；比如下楼电梯在另一边；比如买赠或买促活动混搭……
这是传统商业模式下的考量，而在互联网内容分发之上，我们可以把所有的内容都当做是“广告”，而你绝不能让用户绕远路来偶遇他可能会买的东西。
而且，内容分发状态下，用户对内容的需求不断进行选择，后台算法会更加精准，绕远路更加不现实。大家来看内容的目的，本身也是越快获取到自己所需求的为好。
这时候，我们会发现一个有趣的状况，即在信息爆炸的互联网之上，用户信息获取方式变成了两种状态：
一是最为传统的搜索模式，用户带着目的去百度上寻找某类信息，即打酱油。但有个问题，很多人并不是时时刻刻都有打酱油的明确想法。
二是盲目遇上信息流，即超市货架，结果自己模糊的需求变成了购买。这已经成为时下的一个主流，即百度信息流广告的诉求点。
百度搜索公司总裁向海龙对此有过一个很精辟的论述，即“用户不仅需要更便捷智能的找到信息，也需要个性化针对性的信息主动推荐”。
从“人找信息”，升级到“信息找人”，说起来就这么简单。做呢，一点都不简单。
广告也能读懂你的心
随着百度百家号、今日头条等内容分发平台的崛起，信息流广告也有了更多承载平台，不再只是过去类似百度搜索或淘宝购物时，在侧边栏出现的和你搜索项或之前浏览项有关的商品广告。
百度、微博、微信和今日头条都推出了信息流广告，可这个广告类型，到底有多强？
数据说话更能说明问题。2014年，信息流广告在美国已达54亿美元，facebook和推特的广告收入中分别有超过50%和70%来自于此。而在中国却只有区区60亿元，而2017年，预计将增长480%，达到340亿元。
但预计的增长，并不代表在内容分发中简单植入相关广告就能完成目标。
信息流广告要做的不是简单根据你的内容喜好而提供相关商品，比如看汽车，送车品广告。
其实，这还算好的。更多的时候，我们在买了车之后，往往还会看车子的介绍，而随后而来的信息流广告尽管很精准，但往往可能是一款车。
啥感觉，和百度搜索推广差不多，而且百度搜索推广现在走的更远。
举个例子：
一家名为土巴兔的家装O2O公司，是百度推广的常客，在很多人看来，业绩好有一部分原因是搜索引擎优化的好，广告营销做得好。土巴兔通过在百度投放广告，用最少的广告费获取了最大的广告收益。
而且推广付费是一个引子，而在百度进行搜索过程中，百度的生态体系中大量的内容呈现，如问答、新闻和用户体验，乃至论坛等信息里的口碑，都会形成强有力叠加，最终变成巨大流量，这些流量都在会帮助广告主的营销推广走得更远。
说这个案例并非要说如何做搜索，而是把握用户心理：
使用百度查找东西，本身带有明确的目的性，搜西瓜给西瓜店，就这么直截了当，挺好。
而在信息流里获取内容，很多时候可能只是喜好，设想一个场景：
你在看家装信息，结果碰到了个包装成“这样的家装会让女友百分百心动”、其实是装修公司的信息流广告，或许会被点击，然后你发现是广告就毫不留情关掉了。
因为你不是来找装修的，只是来看美图的，最多是回家后打算挪下家具和摆件。
真正的信息流广告是在搜索的精准性和信息流推荐的基础上读懂用户意图，情景可能应该这样：
在看到酱油和其他调味品的烹调心法时，插播一个纸尿裤的信息流广告。尽管这样的感觉，可能很酸爽。
怎么做到？大招其实就是通过用户的选择，发现更多连用户自己都未必很清楚的需求，或许我们可以将其称之为“待办事项提醒”。
200万个标签=1个人？解决潜在痛点的刚需画像
必须有一个“工具”，能够比用户自身，更加了解它,通常我们称之为用户画像。
“通过搜索数据、地理位置、知识图谱、交易数据等等上百个维度的行为动作，今天我们可以对单个用户最多打上200万个标签。通过精准的用户画像建模，我们可以在6亿用户中精准的识别每个人、了解每个人”在 2016年百度Moments商业峰会上，向海龙公布了百度拥有的惊人用户标签数据。
200万个标签=1个人，这是一个什么状态？
10年前，我们在QQ上给朋友贴标签，往往靠谱的就十来个。
5年前，为了更好的吸粉，我们在微博上给自己贴上标签，结果许多人就填了三五个。
我们对自己的认知、加上朋友对我们的认知，大体也就是这个情况，而200万的标签，等于从所有的侧面画出了一个放大镜都未必能看清的自己。
怎么画出？或许仅仅是多年前搜索过“剖腹产的风险”，在问答上了解了“新生儿如何消黄疸”，在母婴贴吧激烈争辩过早教话题……
在PC时代，这样的画像往往都是一次性的，只能变成一个个cookie，每次针对性的营销，也只能做到看车送车品广告而已。
而在移动端，每个App都会要求登录账号，结果就能让散落各处的标签落在一个账号上。理论上产品矩阵越大、形式越多，标签的侧面就越丰满。再通过信息流广告，投放给正在懒懒的从喜好的内容方向里挑选信息的你。
因为有用而实际，其实它也就不再是广告，而是解决痛点的所在了。
换言之，如果没有强大的产品矩阵，从各个方向、不同角度，获得各种不经意留下的标签，并通过人工智能来进行有效管理，那么这个用户的画像，要么是P出来的大长腿，要么就是满满的标签无从下手。画像失真的结果，就是信息流广告失准。为什么说百度信息流广告精准？正是因为有多元产品矩阵、多年积累的大数据、强大的技术实力做支撑。
谢绝虚假广告和无效阅读 转换率实现倍增突破
河南烘你欢心烘焙是创业者中在信息流广告中获益的一个代表。
这家企业2014年创业时不过是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通过有效地百度信息流广告分发，迅速曝光在了全国烘焙爱好者的视线，并很快发展成上千平米、20人团队的专业服务公司。
这个案例价值体现在：
对于企业主来说，更加切入用户内心需求的信息流广告（纸尿片），如果和直接体现需求的搜索推广（打酱油）配合使用，则可以更好地挖掘到用户。
百度搜索+推荐的意义，其实除了精准以外，更多的体现在转换率的提高之上。较之只有内容分发的平台而言，因为百度搜索、百度地图、百度糯米等平台，能实现多侧面的用户标签留存，最终在为百度信息流广告创造更加精准的投放可能。
同时，搜索的力量依然强大，尤其是应对迫切需要解决的刚需之上，搜索和推荐双剑合璧的优势是百度广告较之其他平台更为精准有效的重要原因。
与此同时，借助人工智能技术，信息流广告也在进行着迭代。
以诺心蛋糕为例，早期信息流广告的形式为“诺心蛋糕LECAKE—情人节为爱发声，定制专属情话”这样颇为常见硬广形式，点击转换率只有1.86%；而当其形式变成“情人节表白神器，给女朋友一万点浪漫暴击”时，而在融合场景中，则依据人群定向、内容定向等常见场景，以及百度独有的意向定位方式，自然融入到与之有潜在需求的人群面前，最终促使转换率提升至3.24%，暴增近一倍。
“我本来是去超市打油酱的，结果出来时背着一堆纸尿片”这个场景，或许现在还无法完全在信息流广告中彻底实现，但至少机会浪潮已经呈现，而百度正在引领这种浪潮。
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80年代生人，张书乐，人送外号武当派张三丰，即一个姓张的无党派人士，每天发三次疯。与书结下不解之缘。在人民网、互联网周刊、博客中国开过专栏，侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者，玩过电视、报纸，作过香港文汇报驻湖南记者，也当过地方小报的编辑，反正聊胜与无巴，现在在IT和游戏产业类文章上有所建树，欢迎约稿。联系方式：QQ:5947844，MSN:，邮箱：，手机：。
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