从GEA到AEG，为何奢华家电扎堆来中国？
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当日本家电在中国市场持续走低之时,一批定位更加高端的欧美家电品牌正在蜂拥而至。这不,继美国品牌GEA(通用电器)于2017年宣布进入中国市场之后,德国超高端家电品牌AEG也要进入中国市场了。3月8日,
&你说的到底是AEG还是GEA?&许多人第一次听到AEG这个品牌时甚至怀疑自己听错了。有趣的是,无论美国的GEA还是德国的AEG,均以超高端家电品牌的身份来到中国。问题是,作为&迟到者&的它们,在中国市场的胜算究竟几何?当日本家电在中国市场持续走低之时,一批定位更加高端的欧美家电品牌正在蜂拥而至。这不,继美国品牌GEA(通用电器)于2017年宣布进入中国市场之后,德国超高端家电品牌AEG也要进入中国市场了。3月8日,上海新国际博览中心AWE现场,来自德国的百年品牌AEG携系列高端家电及整套厨电解决方案重磅登场,成为继2017年5月宣布进入中国之后首次公开亮相。当天,美的集团董事长兼CEO方洪波、伊莱克斯总裁兼CEO JonasSamuelson及AEG合资公司领导团队出席开幕仪式。展会现场,AEG展出了&大师&系列产品,包括搭载真空低温烹饪、食物传感器技术的烤箱系列,及荣获iF设计金奖的ComfortLift舒适升降技术洗碗机。此外,还展示了AEG品牌的吸油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等产品。据介绍,AEG在中国销售的产品均从国外进口,产地以德国和意大利为主。AEG拥有130年历史,是德国超高端家电品牌,其产品以精湛的设计工艺、前瞻的产品技术、严苛的制造标准而著称于欧洲精英阶层。1994年,AEG被伊莱克斯收购,成为其旗下超高端品牌,因此,AEG和伊莱克斯的关系,近似于大众集团和保时捷汽车的关系。在德国乃至整个欧洲,AEG品牌定位高于西门子,介于米勒和西门子之间,&追求极致的品质&是AEG的企业座右铭。日,美的集团与伊莱克斯集团签署协议,在中国市场建立长期战略合作,正式成立合资公司广东德易捷电器有限公司,由此开启AEG品牌的中国之旅。该合资公司获得AEG品牌20年授权,以后每隔10年一续。在接受媒体采访时,合作双方均表示,AEG是美的和伊莱克斯两个集团层面的合作,完全独立运作,既独立于美的也独立于伊莱克斯,美、伊双方都不单方面参与企业决策,因此AEG不带有伊莱克斯或美的任何色彩。这实际上意味着,消费者不可能在美的或伊莱克斯销售渠道看到或买到AEG的产品。AEG市场地位类似于奔驰?作为正式进入中国市场的第一次亮相,AEG需要向中国公众准确传递它的品牌定位与产品理念。美的集团副总裁朱凤涛说,AEG在德国市场可以和米勒PK,它不是完全的奢侈品牌,是一个介于奢侈品与大众产品之间的品牌。他说,&如果把AEG比喻为一辆车的话,它应该是奔驰&。在AWE2018展示现场,AEG展位既独立于美的也独立于伊莱克斯,这显然是有意而为之。不过,正好和同样来自德国的博世(西门子)展位毗邻,正好有助于人们将这两个德国同乡进行对比。和博世展位以乳白色基调大不相同,偌大的AEG展位以黑色基调为主,间以AEG红色品牌标识,让整个展场看起来特别有跳跃感,一眼就能分辨出来。事实上,乳色也是博世产品的基本色,而黑色则是AEG产品的基本色。AEG展示的产品相当丰富,从电烤箱、洗碗机、吸油烟机、电磁炉、咖啡机,到洗衣机、干衣机、冰箱,和此前人们以为AEG仅局限于厨电产品大不相同。可以这么说,除了彩电和空调,所有的家电产品AEG都有。一位参观了AEG展示的媒体这样说,&能看出来,这是一个定位较高的品牌&,&一个有德国格调的品牌&。我更愿意把AEG放在一个大背景下来观察。2017年,海尔宣布旗下GEA和斐雪派克进入中国高端厨电市场,而今AEG也来了,中国正在成为超高端家电品牌角逐的市场,折射出国际企业对中国市场强烈的期待。换一个角度看,何尝不是那些定位于低端品牌的末日?可以预见的是,未来三至五年,中国将迎来低端品牌大浪淘沙时刻。一个问题是:AEG是不是来晚了?今天的中国家电市场,几乎成了本土品牌一统天下。曾几何时,日系品牌在中国市场风光无限,而今,除了夏普被富士康收购之后东山再起之外,其他日系家电品牌正在淡出中国主流人群的生活。于是问题来了:AEG基于什么思考选择这个时候进入中国市场?换言之,AEG进入中国市场的时机是不是有点晚了?对此,朱凤涛是这样解释的,他说自己也希望AEG早一点来到中国,不过,如果早五年来到中国,市场就没有这么大爆发力,今天来市场空间更大。他说,&我春节回家,我们的小县城以前开车十分钟转一圈,现在车太多了,一个小时都转不过来,还是那么大城市,就是车太多了。&他的意思是,当小县城的居民也已拥有楼房、汽车之后,中国社会即将进入高消费时代,对高端家电产品的需求将全面爆发。数据最能说明问题。2017年,中国人均GDP 9261美金。按照国家发改委的说法:人均GDP超过8000美元,既已进入服务业全面跃升的重要阶段。瑞信研究报告对&中产阶层&的定义是,拥有5万至50万美元(约32.75万-327.53万人民币)财富的成年人。瑞信研究报告称,2017年中国拥有中产阶层1.09亿人,占全国成年人口的11%,位居世界第一。西南财经大学测算,中国拥有中产阶级成年人数为2.04亿人,约占全国成年人口的22%。也有说法认为,中国中产阶层已经超过5亿人。在接受采访时,AEG方面使用最多的表述方式就是,&中国中产阶级迅速壮大&,认为,这是支撑AEG这类超高端品牌在中国市场发展的经济基础。朱凤涛说,&这么大的消费,总得有一些品牌来响应,原有的品牌已经无法满足中国高端消费群体的需求,AEG这个时候进入中国市场,是恰逢其时。&伊莱克斯总裁兼CEO JonasSamuelson也有类似表达,他说,&我们现在也看到,中国的高端消费市场取得快速发展,他们追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品,AEG旗下有很多创新产品,我们觉得在这方面有很大机遇。&他认为,AEG作为一个高端品牌与中国高端消费群体需求吻合,&比如AEG有能够呵护衣服的洗衣机、能够最大限度保留食物本真味道的厨电产品等等,AEG非常符合中国市场的需求。&据AEG合资公司负责人讲,正式进入中国市场之前,AEG一直关注并论证进入中国市场的可能,对于超高端品牌来说,进入早未必是合适的,在最合适的时间窗口进入才是明智的。比如,为了一进入中国市场就能适应,AEG与合作伙伴做了深入的前期调研,特别是以中国消费者实际需求为导向,对产品策略以及渠道布局进行了大量的准备工作。事实上,这是国际品牌一贯的做法,在进入一个全新市场之前,实施大量的调查与论证,这一点和中国企业进入国际市场多凭一腔热情非常不同。好比卫星发射往往选择最合适的时间窗口,晚了不好,早了也未必好,合适的时机才是最好的。目前,AEG已经在多个一线城市高端零售市场和工程市场进行了布局,并在多个一线城市核心商圈筹备布局AEG品牌体验店,并与多个一线高端地产建立了战略合作。早在日,媒体既传出AEG将进入中国市场的消息,10个月之后才有产品正式亮相。那么,这10多个月AEG在干什么?据朱凤涛介绍,这10多个月AEG合资公司一直在做中国市场的三年规划、五年规划,以及对中国市场及消费者需求的调研,&都在讲中国消费者转型升级,AEG进来后满足哪一个群体的升级?AEG品牌定位于什么地方?合资公司对此进行了反复思考与论证。完了还要做产品、技术路线图,基于供应链需求的规划,以及产品的工业设计。&西方的厨房以烤箱为核心,中国的厨房以烟机灶具为核心,因此对产品的输出很不相同。朱凤涛举了一个例子:&比如AEG的洗衣机,可以保证你的红毛衣洗50次不褪色,任何毛衣都可以扔进去洗,这是敢拍胸脯的,否则要赔偿的。&再比如,AEG的烤箱是70度低温烤,能最大化保持食物营养,中国企业做不到,于是AEG就把这种技术引入到中国。这实际上意味着,表面上看AEG的产品直接从国外进口,实际上在进入中国之前已经充分考虑了中国社会的生活特征,&我们不能随便把一个产品摆在那里说是进口的,我们要满足中国的消费需求。&
[责任编辑：刘斌]
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈AEG的电器种类多吗？_百度知道
AEG的电器种类多吗？
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只有你想不到的，橱柜，燃气灶等之类，AEG的电器主要有集成灶，吸油烟机，而且的质量和价格也是给消费者们打了包票的，所以消费者放心用就好，电器的种类是毋庸置疑的AEG是国际品牌
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现在AEG电器哪些比较好呢？
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比较健康吧。对比过同类型的烤箱，而且在烘烤的时候很少有油烟可以看一下AEG电器当中的烤箱，烘烤适合，感觉AEG的比较好看，而且又有品质
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AEG低压电器
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AEG低压电器，是一种自由喷射式空气断路器。
AEG低压电器贡献
–1935年制成第一台自由喷射式空气断路器
–1964年研制出世界上
第一台400kVA/20kV的环氧树脂浇注式干式变压器
–1976 年开发出第一套专利的偏心行星齿轮传动机构 并成功应用在其执行器上
AEG低压电器商业重生
·1996年美国通用电气(GE)与AEG在低压业务上达成战略合作伙伴，AEG成为GE欧洲与全球IEC市场的主要技术基础, AEG品牌继续在钢铁、船舶、铁路、航空等重工业领域以及德国、比利时、西班牙等传统市场上服务于广大客户
·当德国的技术与自信与GE的流程和效率结合在一起时。。。
AEG在配电领域的贡献
–1935年制成第一台自由喷射式空气断路器
–1964年研制出世界上第一台400kVA/20kV的环氧树脂浇注式干式变压器
–1976 年开发出第一套专利的偏心行星齿轮传动机构 并成功应用在其执行器上
商业的重生
·1996年美国通用电气(GE)与AEG在低压业务上达成战略合作伙伴，AEG成为GE欧洲与全球IEC市场的主要技术基础, AEG品牌继续在钢铁、船舶、铁路、航空等重工业领域以及德国、比利时、西班牙等传统市场上服务于广大客户
清除历史记录关闭大家选用AEG电器的理由都有哪些啊？为什么那么多人用！_百度知道
大家选用AEG电器的理由都有哪些啊？为什么那么多人用！
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AEG电器确实是一个值得推荐的品牌
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