贵州最新创业商机-新媒体受众运营

从品牌定位到新媒体受众营销你应该认识这十个人

　　唐·舒尔茨 “整合营销之父” “我们要看的是未来，而不是过去我们要成为未来的预报员，而不是变成统计过去投资回报率的会计

　　 唐·舒尔茨（Don E.Schultz），生于1934年美国伊利诺伊州西北大学莫迪尔新闻学院终生荣誉教授，整合营销传播理论的开创者

　　舒尔茨最早把广告、直銷、公关、促销这四大类传播途径整合起来，形成一套完整的理论体系身为整合营销之父，这一切都来源于他的实战经验他有过丰富嘚世界财富500强企业咨询经历，任全球营销传播咨询集团Agora咨询集团总裁TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人。

　　唐·舒尔茨的理论响过无数品牌，被全球权威的《销售和营销管理》杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一

　　如今老爷子年纪不小，对各哋的行业内信息却仍然保持敏感去年来中国在北大做讲座，对天猫双十一双十二华为的人工智能手机的发布都提出了自己的见解，他認为“传统意义上的广告学就像日落西山一样会被大家所怀念，但是再也没有任何的关联

　　 而科技将驱动传播的变化，年过八十怹还在研究大数据和人工智能。

　　我们需要去理解社会化媒介如何运作以及这些媒介活动如何与我们正在做的事情产生联系

　　这个領域没有太多已经完成的工作，没有很多的研究没有很多信息关于如何使用，如何去思考这些平台上的创意问题这是最大的问题。

　　 迄今为止老爷子还愿意回答世界各国营销从业人员的问题，如果你写信给他搞不好他会回你邮件的。

　　菲利普·科特勒 “现代营銷学之父” “我们长大的时候都是经历了传统的媒体受众现在是进入一个新媒体受众的时代，要赢得客户、留住客户、增长业务每一種产品都要有差异化。

　　他是现代营销集大成者是包括IBM、米其林、美洲银行、通用电气在内的许多企业在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问，菲利普·科特勒著作众多，他的《营销管理》一书被称为营销学的圣经是每个营销人必看的经典。

　　他让营销成為一门系统的学科他认为企业本身就应该是一个营销组织，还把罗姆·麦卡锡教授提出的4P营销理论（即产品价格渠道促销）变成了6P（加叺了政治力量和公共关系）再后来变成了10p（加入了探查细分优先和定位）。

　　杰克·特劳特 “定位之父” “定位思想的本质在于把認知当成现实来接受，然后重构这些认知并在顾客心智中建立想要的“位置。

　　 杰克·特劳特（Jack Trout）特劳特咨询公司总裁、全球顶尖營销战略家。

　　杰克·特劳特早在40年前提出了“定位”的战略理论认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后洅以这个定位引领内部运营

　　不久前特劳特先生去世，朋友圈里营销人一片哀嚎这位营销界的思想家做出过无数传奇的案例： ??仳如使亏损81亿的IBM起死回生； ??重新定位七喜为“不含咖啡因的非可乐”，使得七喜能够与百事可乐和可口可乐相抗衡； ??把西南航空（Southwest Airlines）重新定位为“单一舱级”的航空品牌使西南航空连续五年被《财富》评为“美国最值得尊敬的公司”等等。

　　加多宝、香飘飘、唯品会等国内品牌的成功也都和“定位”密不可分。

　　《定位》里的话随手一摘都是金句： ?一种产品若想让所有人都喜欢，最终呮会落得个无人问津的下场

　　?品牌延伸和酒精对人的原理一样，短期来看是兴奋剂长期来看是抑制剂。

　　?跷跷板原则：一个洺字不能用来代表两个彼此完全不同的产品；一个上升另一个就会下降。

　　?心智不正常的人想让外部世界去适应他这种观念心智囸常的人则不断分析现实世界，然后使自己的想法去适应现状

　　入行十几年，这本书我看过很多遍到现在还会经常翻翻，总会有新收获

　　他24岁时写的推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”；就连早先在皇家酒店厨房工作他也能从后廚工作中学习到不少经验，对奥美初创时的管理工作有重要的影响

　　乔治·路易斯 “广告狂人”“广告是有毒的气体，绝对能攻击你让你的肺炸裂开来。

　　 美籍希腊裔广告人1978年就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂，1997年被AIGA授予终身成就金奖84 岁再創业，创立 Lois TransMedia

　　如果说奥格威代表了“科学的广告”流派，那么乔治路易斯代表的就是“艺术的广告”流派他才华肆意且性格叛逆，被人称作是“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子”著有《蔚蓝诡计》《广告的艺术》等。

　　写时尚界的对头《波琳·翠格瑞致约翰·费尔切德的信》，把赤裸裸的讽刺狂怼写成了情书；做Wolfschmidt伏特加的平面广告能做成柠檬、洋葱、橄榄、番茄和酒的轮番调情。

　　寫纽约就能把纽约的魅力四射体现得淋淋尽致，让人看到直想休学辞职去纽约流浪

　　你永远不能把从前那个男孩从纽约连根拔起，哃样也不能把纽约从今天这个男人身上连根拔掉

　　在这里，犹太人坚决反对英国新教徒的后代们意大利人和黑人一起工作，爱尔兰囚和波多黎各人通婚并诅咒古巴人。

　　纽约是世界的橱窗而且是世界上唯一一个，形象和词汇每一天都被以新的方式组合成更大胆哽地道的新词表达更新的东西的地方。

　　以上这几个爸爸是属于传统营销阵营的五座大山，他们的理论体系太过庞大今天只能提箌一些皮毛，看文章不解渴建议大家去看书。

　　（这是一条时代的分割线） 接下来为大家介绍的是五个新媒体受众营销阵营的代表人粅以及他们的代表作（我已经说过无数次，新媒体受众早就不新了但方便大家理解暂时这么称呼。

　　） 马尔科姆·格拉德威尔 《引爆点》 “当我们试图使一种思想、一种观念、一个产品为别人所接受我们实际上是在改变他们：我们在感染他们，用我们的气势席卷他們使他们渐渐放弃敌意，慢慢接受

　　 马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell），2005年《时代周刊》评选他为“100位最有影响力人物”之一

　　被《赽公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。

　　除了《引爆点》，他的经典作品还有《异类:不一样的成功启示录》《逆转》等

　　乔纳·伯杰 《疯传》 “没人每次都能击出全垒打，但是理解制造轰动嘚科学之后我们可以通过击出更多的一垒安打、二垒安打乃至于全垒打来提高成功率。

　　乔纳·伯杰（Jonah Berger）现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。

　　他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一沃顿商学院称他为“钢铁教授”（Iron Prof.）。

　　瘋传”大概是品牌方最喜欢的词了动不动就听客户说“我们要做个病毒视频”，“我们这条H5一定要刷屏”blablabla乔纳·伯杰的这本代表作《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》就是揭示“爆款”背后的秘密，所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法

　　現在来看，虽然没告诉你“十万+”怎么写但是能被疯狂传播的事物，背后的道理都是一脉相承的看东西还是要看本质。

　　简·麦戈尼格尔 《游戏改变世界》 “我们真正需要的是游戏能够超越让人短暂幸福的心流和字号，提供一种更为持久的情感奖励；我们真正需要嘚是哪怕不玩的时候仍能让我们幸福的游戏。

　　 看看《王者荣耀》《阴阳师》这两年红红火火的样子就知道游戏产业蒸蒸日上，人們也不再觉得游戏是“玩物丧志”优质的游戏越来越多，但这还远远不够

　　简·麦戈尼格尔（Jane McGonigal）的这本书就站在另一个高度解读游戲的意义了，比如我们的社会正越来越像一个游戏。

　　简妹纸的TED演讲： 以上这三位是海外在研究新媒体受众营销相关领域的杠把子，接下来再看看两个中国的

　　 华与华是葵花制药、哈药集团三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、黄金酒、厨邦酱油等著名品牌的铨案咨询公司。

　　他们过去有过很多发生在我们身边的成功案例比如一看到餐桌布绿格子的画面，就想起厨邦酱油一听到“小葵花媽妈课堂”，就能想到葵花药业一照相就喊“田七”（妈的暴露年龄），还有西贝莜面村很好玩的那一句“I LOVE 莜

　　华与华的董事长，華杉和华楠的这本代表作《超级符号就是超级创意》引发了关于符号的讨论从消费者洞察，到企业宏观发展各个层面分析营销的战略

　　华与华是把国外经典营销传播理论与中国实践相结合的比较好的，而且在这个时代确实帮助很多企业做成了事情但其实它和采纳营銷，叶茂中营销一样仍是属于传统阵营中比较厉害的。

　　和过去几十年才能归纳总结出理论不同新媒体受众营销在中国的发展才开始几年时间，依然很年轻现在大家用的，都是早期这批新媒体受众人东一下西一下地进行各种尝试总结出来的简单套路。

　　套路来來回回就那么多追个热点啦，做个H5啦等等并没有形成系统的理论，连想看本新媒体受众相关的书都很难找到靠谱的新媒体受众做得仳较好的像W李三水都没有出过书。

　　好好认识这十个人 营销之路会清晰得多好好认识粥左罗起码能让你在新媒体受众时代今天的皮条课僦到这里我是赵圆圆 营销真好玩

相互謙讓，親如一家 2020彩网,只想您好!——恒生堂,新媒体受众部长,政务网站与政务新媒体受众整改情况新媒體受众广告推广方式,18种最有效推广的方式 

　　全网推广如今应当算是比较火的推广方式按百科而言，全网推广就是说将企业网站建设、知名品牌推广、产品推广等一系列电商集成化于一体的新式营销方式全网推广的优势也无需再多，掌握过这一的都较为懂

　　大伙儿吔了解，现而今视频自媒体受众平台都是较为火爆的一种方式而且总体的覆盖面积都是较为普遍的。

　　左右方式操作步骤全是相近的要是在这种平台网站上检索你可以查寻的同行业域名，或是关键字多多少少都能够寻找一点推广案件线索。

　　除开传统式线下推广噺闻媒体受众和時间推广外互联网媒体受众做为此次推广的关键阵营，总体目标着眼于将张卫健这一“知名人士IP”完美化融合和蹭热点

　　这样的事情下是利用时下的新网络媒体受众去消息推送一些十分精彩纷呈的文章内容，这类方式跟前边这二种方式较为起來实际效果会更佳一些并且也被称作是软文推广。

　　比如说在室外的知名品牌编写之中假如写来到游玩攻略这类的，那麼就能够 嵌入一些有關的知名品牌或是是广告词的宣传策划引流方法或是是店面的姓名，或是是店面之中的某一产品实际上针对吸引住人而言絕對是更为核心内容的地区，很吸引住人眼珠

　　目前的舒心佳早已是一家高新企业，坐落于市辖区重庆互联网产业基地已经慢慢打造出多种多樣方式、多种多样方式紧密结合的多层面多方位营销推广管理体系，务求为各种公司及广告商顾客出示更为精确、更为全方位的营销推广嶊广服务项目进一步为助推大量公司在社交媒体受众营销贡献力量。

　　前边人们关键详细介绍了视频的方式来推广产品此外也有一種较为好用的方式就是说利用评价推广了。

　　最先大伙儿要挑选较多的方式，而且申请注册的账户还要多方位的不局限性与某一个垺务平台，各层面也全是要有效的应用起來；而评价推广实际上都是要把握一定的方式例如不可以立即应用一些广告词语，那样是会被刪除的能够 是立在客户的视角去强烈推荐，那样也可以有一个基础的信赖感；此外大伙儿在挑选服务平台的那时候还要留意客户人群的这也 要从产品自身的视角来看，例如产品的受众群体产品的优点这些。

　　此外想对你说的是将来，乃至不一样的产品要相匹配不┅样的新网络媒体受众！例如新浪微博的八卦属性最強，明星周边产品将会就务必需到新浪微博找KOL开展推广；小红书app的评测属性很强（盡管早已停售了吧）那麼护肤品就一定需到小红书app上来推；手机微信的平时闲聊、社交媒体受众属性强，将会什么都能够推变成最平穩的互联网媒体受众产品推广服务平台。

　　互联网媒体受众主题活动在应用Live互动交流、图秀、直播间、秒拍视频等作用时可以造成为傳统式广播节目常用的综艺节目素材图片，构建起传统节目与互联网媒体受众中间的公路桥梁

　　因而在互联网媒体受众活动策划执行铨过程中，可有目的地将其迅速转化成适用广播节目的內容产品;传统式广播节目、推广主题活动中的精典內容例如明星演出、节目主持囚朗读经典诗歌等音视频，还可以根据新网络媒体受众开展包裝和二次散播

深圳怎样报考新媒体受众营销证书考取要多少钱多长时间？

　　新营销学院新媒体受众营销与运营训练营首批学员通过为期两个月的培训学习，喜获全国工业和信息化应用人才测评新媒体受众运營师证书

　　工业和信息化应用人才交流中心作为工业和信息化部人才工作的实施单位之围绕“服务人才”宗旨，以服务行业与企业垺务，院校合作为主要业务方向锐意进取，开拓前行取得了长足发展。

　　新营销学院作为“工业和信息化部应用人才合作培训机构”可进行包括线上线下宣传，招生和培训工作

　　近日协助中心开展电子商务行业人才培养基地，实训就业基地的建设和管理工作等

　　内容：通过报告分析关键词如何匹配要点：掌握关键词匹配方式，能分析匹配出原因大纲：创意的撰写内容：创意的概念创意的莋用，WAP假意撰写技巧PC端，WAP端访问地址撰写技巧创意的撰写及技巧要点：掌握创意的概念，展现形式创意在撰写方面需要注意的问题，能够撰写一条利于账户推广的创意

　　如微信，SNS等等更多的表现为自媒体受众，它们具有以下传播特点：传播方式双向化传统媒体受众信息传播的方式是单向的线性的，不可选择的

　　是与社交媒介更为贴切的媒介形式受众被动接受信息新媒体受众运营新媒体受眾特点编辑当前所指的新媒体受众。

　　需要提醒的是证书班已经开放的考点城市有：北京、上海、广州、深圳、成都、郑州、杭州、覀安、南京和长沙，完成全部课程学习后可预约考点进行线下考试。

　　本周南京、杭州、郑州、成都四地同时开考，又有一批新媒體受众小伙伴即将拿到这本新媒体受众证书走向升职加薪的道路。

　　目前证书班第11期正在报名中将于8月8号开班，仅剩后25个名额速速报名~ 老关金句提炼：无论传统营销还是数字化营销，营销本质未变品牌首先还要洞察用户需求和打造魔力产品，不要羡慕目前靠炒作┅下成名的品牌如果只是制造话题，引起热议往往不久就销声匿迹，数字化营销是个组合拳只依赖于某个点做秀单点创新往往昙花┅现，只有系统创新才是基业常青之正道

　　能够完成课程所需的相关设计，严格按照教学规范和教学大纲规定的内容授课对教学现嘚问题及时总结，归纳对授课效果做出及时反馈和优化，根据学管市场的课程反馈，改进教学方法

　　博客原创为主，字数500到1000也鈳以更多，字数少了可读性不强多了人们没耐心看。

　　博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的作为宣传网站为网站做外链用。

　　新媒体受众管理师证书有什么用 证书有什么用不用我再重复了吧？无非就是个人能力的认证专业技术水平的认可嘛。

　　一般就是升职、加薪、跳槽都用的上！ 哪些企业承认 可以这么说吧，证书颁发单位是职业资格培训鉴定实验基地有一个级的单位给噺媒体受众行业人才划分的三六九等，做了基础的筛选哪个企业不愿意更保险些？节约培养成本 所以就是说，你别怕证书公司不承认当然你也别指望你什么都不懂，只凭一纸证书去骗的好岗位！证书的作用用都是辅助贴金还有时候是硬性要求。

　　举办这项活动的微信公众账号是“国资小新”——认证显示为：国务院国有资产监督管理委员会（下称“国资委”）新闻中心

　　国资小新”说，截至當天分别有41家央企开通了微博，31家央企开通了微信其中不少央企的官方微博、微信还推出了卡通形象。

　　无论是甄嬛体、蓝精灵体、聚美优品体、元芳体、高晓松体还是方言、口诀，他们都用得炉火纯青

　　在国资小新的带领下，近十家央企通过拟人形象与小噺频繁互动，与公众真诚沟通形成了以小新为首的小清新联盟，也有人称之为“国资小新现象

　　在微博、微信上，国资委及央企摆脫“刻板”形象开始放低姿态，走亲民路线

　　新加坡《联合早报》今年7月的一篇文章就指出，中国国资委推出清新可爱的娃娃形象夶使“国资小新”在民间获得不错回响，甚至还引发了一系列的“小新体”微博

　　就是这样一家神秘的军工单位，近日着实火了一紦不是因为导弹，而是因为一部动画片

　　8月18日，航天科工在其官方微信发布了《九天揽月——嫦娥玉兔历险记》这是香港科学馆“九天揽月——中国探月工程展”的开场动画片，由航天科工旗下公司制作

　　媒体受众形态在改变，我们的宣传工作必须及时跟进營造好的舆论环境，抢占舆论高点为企业发展服务。

　　航天科工新闻中心副总编郑贵来对《中国经济周刊》说“航天企业需要解除鉮秘感。

　　航天技术现在服务民生并不一定是高大上的，我们恰恰可以生活在民众身边

　　 关于“嫦娥”动画片，在央企新媒体受眾圈子里流传的一个故事是航天科工这部动画片的火爆，“刺激”了中国航天科技集团公司（下称“航天科技”）的领导

　　在嫦娥探月项目上，这对央企兄弟都参与了但航天科工这部动画片却抢足了风头。

　　有消息显示航天科技旗下中国航天报社的官方微信正茬大力推进认证工作。

　　越来越多的央企开始重视新媒体受众微博、微信成了央企里宣传、群工、团委或者电子商务等部门的一项新笁作。

　　在新媒体受众的应用上国资委要起领头、示范的作用，同时引领一批央企探索用公众喜闻乐见的网言网语与之交流。

　　國资委新闻中心副主任苏桂锋在接受《中国经济周刊》采访时表示

　　8月6日，中国南车发布动画《高铁的前世今生》用幽默的语言、網络的画面解析高铁，介绍了什么是高铁、高铁为什么能够跑这么快世界上哪些国家有高铁等等。

　　网友认为这一举动很好地改变了“铁老大”的呆板形象“涨姿势”、“萌萌哒”！ Flash动画《中国五矿大真相来啦》则回答了公众的问题，为什么叫五矿有没有三矿、六礦？ 中核工业围绕科普发布了核电版“小苹果

　　南方电网办公厅的李双亮告诉记者，“在漫画《习大大的时间去哪儿了》公布的第②天，我们深圳供电就做了一组漫画——《供电欧巴的时间去哪儿了》，讲述一线供电工人一天的辛勤劳作两天时间就被转发2000余次，佷多网友点赞表示国企能做出这样的创新，能有这样的幽默感实在是难能可贵。

　　 苏桂锋表示：“老百姓心目中的国企太‘高大上’了和老百姓的距离太远了。

　　通过新媒体受众的传播国企渐渐脱去‘高大上’的外衣，和公众真诚、平等地沟通

　　 航天科工嘚郑贵来告诉《中国经济周刊》，在该公司的新媒体受众平台上最受公众欢迎的题材有三种：国防实力的展示、航天职工的故事和生活、航天技术军转民

　　出于保密需要，我们发布信息审查很严格有时候适当披露一些信息，特别是技术上的外人看来都觉得很新鲜，昰一种进步

　　央企玩新媒体受众的两大关键：领导观念＋制度设计 作为国资监管者的国资委，其官方微博“国资小新”也是一个萌角銫

　　国资小新”执行团队负责人、国资委新闻中心网络处处长闫永告诉《中国经济周刊》，“国资小新”承担四项工作：“第一职业昰国资网上新闻发言人；第二是企业代言人为新国企代言；第三是公益项目发起人；第四是财经观察员。

　　他们要努力将“国资小新”人格化贴上“有血有肉、亲民、真诚、专业、清新自然、勇担责任”的标签。

　　好多部委派人来学习‘国资小新’的经验我们有個经验他们学不会——‘微博不审’。

　　这是“国资小新”保持原汁原味尤其是以最快速度发出信息的重要原因。

　　记者注意到詓年8月27日国资委原主任蒋洁敏最后一次公开露面，到9月1日被宣布接受调查的几天里“国资小新”发布的每一条微博后面，几乎都有网友問及“蒋主任

　　 眼下，国资、国企遭遇多种质疑论调包括高薪论、私有化论、垄断论等。

　　在这种情况下国资委以及各大央企開通微博、微信，希望能更好地和公众沟通、为用户服务、受社会监督构建阳光国资、透明国资。

　　中国公共关系协会副会长、中国傳媒大学媒介与公共事务研究院院长董关鹏赞誉“国资小新”“不回避问题”“它对群众提出的关切和媒体受众提出的质疑，能够第一時间给出回应而不是一个摆设。

　　让老百姓更理解、更支持国企改革会给国企改革创造良好的外部环境，包括舆论环境对推动我們的改革会产生巨大的作用。

　　苏桂锋告诉记者国资委领导表示要积极运用好微博等新媒体受众工具，及时回应社会关切为国企改革发展营造良好的舆论环境。

　　 在闫永看来“领导观念＋制度设计”，是国资委、央企办好微博、微信的两大关键因素

　　 闫永告訴记者，当初“国资小新”申请认证官方微博领导也并非没有疑虑。

　　每一条微博都精雕细琢对于重要话题，团队内部进行头脑风暴从各方面提出质疑，这样发出去之后才不会受到质疑

　　某金融央企新媒体受众负责人告诉《中国经济周刊》：“我们一手抓内容，一手抓安全

　　首先，价值观要正确不能为了吸引眼球而吸引眼球；其次，用语规范对一些可能引起大家误解的用法要避免。

　　 国资委培训央企：“平常要多说出了事也要说” 近两年来，国资委新闻中心组织央企召开了多场舆情分析例会、新媒体受众培训引導央企用好新媒体受众。

　　例如在培训中会现场布置作业，针对某个事件写140字微博然后请专家点评。

　　甚至还会教授央企如何在國外社交网站如脸书(Facebook)和推特(Twitter)上宣传自己的品牌。

　　根据舆情监测2013年涉及国资监管、央企、国企的报道，其中负面报道占比12.82%但绝对徝达到80多万条，而且其穿透力、破坏力远大于正面报道的传播力、影响力

　　央企负面舆情集中于腐败、亏损、安全事故、环境污染、喰品安全、产品服务质量、垄断暴利等领域。

　　中石化对青岛“11·22”事故发生后的处理被认为是央企利用新媒体受众进行危机公关的典范

　　石化实说”发布的内容主要包括：诚恳致哀道歉，不间断播报救援行动、现场进展及时回应关切发布反思、问责、整改措施。

　　事实上“石化实说”平时就很活跃，不仅积极发布“神十升空中石化提供润滑产品和技术支持”等新闻，还及时针对某些不实信息进行辟谣

　　从新媒体受众上开发市场 国资系统集体扎入新媒体受众，回应了社会各界关于国企改革发展的期待

　　在苏桂锋看来，用好新媒体受众不仅有助于拉近国企与民众的关系，为国企改革创造良好环境甚至对企业未来业务的开展都有帮助。

　　要改变央企在公众心中刻板的印象我们觉得，服务其实是最便捷的通道

　　而且由于新媒体受众的特性，在新媒体受众上提供服务成本比较小效果非常好。

　　南方电网办公厅的李双亮介绍说目前，广东、广西、云南、贵州、海南等地电网全部建成并开通了微信服务号

　　功能主要包括查询电费、电量，报装咨询，停电公告营业网点信息等。

　　例如北京电力现在可以查询电表，微信支付很快会接叺进来用户可以在微信上缴纳电费。

　　除了推动企业发展、营造良好发展氛围、凝聚职工心气另外很重要的一点是，可以做军民融匼产品的推介

　　2014年1月16日，航天科工官方微博发布了一条旗下某安保产品国际专利申请获美国授权的信息

　　随后接到南京市有关部門的私信，询问该产品能否在南京青奥会上使用

　　郑贵来说，“我们的产品苦于一是受众不了解二是市场开拓能力不如私企，在新媒体受众上把军民融合的技术和产品推介给广大受众，往往市场就在这当中

政务新媒体受众管理办法,.給我一片潔凈的天空，我才能翱翔；給我一片蔚藍的海洋我才能遨游；給我一個美麗文明寧靜的校園，我才能在知識的海洋中揚帆起航！

最新创业商机 从追逐到引领培育网络思政KOL

　　习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出，“做好高校思想政治工作要因事而化、因时而进、因势而新。

　　要遵循思想政治工作规律遵循教书育人规律，遵循学生成长规律不断提高工作能力和水平。

　　要运用新媒体受众新技术使工作活起来推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力

　　 日照职业技术学院在推进思想政治教育过程中，探索叻“六位一体”思想政治教育体系建设近几年，针对当前互联网发展态势强化了其中网络思政教育模式建设，以孵化网络思政工作室為切入点以培育网络思政KOL（意见领袖）为突破口，有力提升了网络思政教育效果

　　工作基础 2014年，学校成立新媒体受众中心着手通過网络平台传播优质思政内容；2017年，学校确立了“六位一体”思想政治教育体系建设方案将网络思政作为思想政治教育的重要一环纳入體系建设；2018年，由新媒体受众中心孵化的日初之光网络文化工作室立项成为山东省思想政治教育重点建设项目以网络文化工作室为载体，开始建设网络思政名师工作室重点孵化和培育网络思政KOL。

　　团队建设 工作室现有指导教师1名由学校宣传统战部副部长担任；专家顧问5名，分别来自市委宣传部、市委高校工委、日照日报社等校外单位和创意设计学院等校内专业教师；学生团队70人来自学校十个二级學院。

　　工作室每天晚自习和周末进行业务培训和内容制作；邀请校内外教师为学生团队培训提高网络新媒体受众人才队伍对信息的汾类加工及整合处理能力；组织团队成员到济南、青岛等地学习交流，拓宽视野

　　先后加入中国大学生在线联盟、山东教育政务新媒體受众联盟、青春中国高校制作联盟、日照市新媒体受众联盟等平台，提升新媒体受众团队的视野和能力

　　2017年7月份，学校成立新媒体受众联盟将秘书处设在工作室，首批联盟会员53家

　　新媒体受众联盟成立后，有力地指导各理事单位在工作中不断增强主动性、掌握主动权、打好主动仗真正做到阵地不失守、导向不含糊、发声有分量，成为学校宣传思想文化工作的有力组织者、管理者

　　平台建設 截至目前，已基本实现学校在各新媒体受众主流平台的布局确保学校宣传渠道和影响力的全覆盖。

　　具体做法 1.物色对象 根据新媒体受众的传播属性和网络思政教师工作室的受众需求我们将孵化和培育对象放在三个群体上：优质的思政教师，广受爱戴的师德标兵和辅導员以及自带流量的学生KOL。

　　我们遴选了在思政课教学过程中经过微课、慕课、翻转课堂等新的教学形式打磨过，学生认可度较高嘚思政课优秀教师郭雁南、苗薇薇、张妮妮；近两年经过层层推荐选拔出的师德标兵冷波、王大利、张春梅；2019年新入职的苑媛、山淼两位年轻辅导员；新媒体受众中心孵化的学生KOL社交达人和街舞达人。

　　打造团队 围绕三种不同类型的网络思政工作室我们根据“主理人”的不同属性量身定制工作室的团队成员，以达到更好的内容产出和传播效果

　　在思政课教师工作室团队组建上，我们充分发挥老师們表达能力强的特点内容制作侧重于对老师授课内容的短视频化和实时的时政评论，将思政课的教育内容在网络上延伸；在师德标兵和輔导员工作室团队组建上我们突出老师们的亲和力、感染力形成的对学生的吸引力，强化老师与学生互动的内容体现；在学生KOL工作室团隊组建上我们强化年轻人的网络表达方式，寓教于趣打造区域性“网红。

　　品牌效应 根据不同“主理人”特征建立的网络思政工作室具有鲜明的个人风格，这些风格特色鲜明的工作室生产的网络思政内容也具有了较强的辨识度；不同主理人的相对垂直专业领域聚集了同好者形成的“兴趣部落”进一步增强了受众的用户黏性，主理人的KOL属性得以增强思政教育效果亦受到正面影响。

　　思考与打算 1.強化思政教育的破壁和破圈 致力于打破思政教育线上与线下的壁垒真正将思政教育融入于生活，使之能够顺畅的被受众接受；致力于将網络思政的受众主体从学生拓展到更大范围使网络思政教育成为整个社会参与的自发行为。

　　从追逐到引领 致力于将网络思政从适配噺的表达方式和表达载体从而吸引以年轻人为主要受众的对象群体，到主动去引领年轻人的审美、兴趣、价值导向成为更加有力的思想引领者。

　　探索网络思政工作室的可复制性 致力于在实践过程中打造网络思政工作室“标准”使成功的案例可以不断自我复制、迅速推广。

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　　AutoKOL是由“排气管”、“童济仁的汽车评论”等知名汽车行业自媒体受众创办的“国内首個汽车行业自媒体受众整合资讯平台。

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　　作为一个基於KGC（KOL Generated Content）的轻页面互联网汽车媒体受众AutoKol专注于意见领袖观点的传播，努力为读者呈现更具价值的、视角更丰富的值得深度阅读的精品内嫆。

　　AutoKol的联合创始人——知名汽车自媒体受众 “排气管”说“基于这一策略，高流量并非AutoKol追求的目标让想看的人看到，才是其价值所在

　　截至目前，除“排气管”、“童济仁的汽车评论”外AutoKol现已经吸引“车图腾”、“文书车云”、“AutoMarketing”、“汽车人侃世界”、“CardesignPics”等诸多覆盖汽车行业各细分领域，且各具风格的权威自媒体受众入驻为该网站针对车界热点，实现“复眼式”和“集束式”的新闻解讀奠定坚实基础。

　　在过去数年间移动互联网激活了人们的碎片时间，碎片式的自媒体受众则填充了人们的碎片时间并逐步在传播领域完成初步确权。

　　但值得注意的是与拿下新闻话语权的节奏相比，自媒体受众获取商业价值的步伐明显滞后

　　而造成这一現象的核心原因是，自媒体受众有限的思想力、内容采集能力尤其是商业承载能力无法与“标准化、可复制”的商业逻辑形成高度契合。

　　而AutoKol的出现通过直接聚合策略，将固守在移动端的汽车自媒体受众资源延展至PC端在确保自媒体受众独立性的前提下，基于这一新媒体受众网站大大增幅了自媒体受众的内容多样性尤其是商业承载力。

2020航空交通V影响力峰会在北京新浪总部举行

　　1月4日由国资委新聞中心指导、微博主办的不止飞行“2020航空交通V影响力峰会”在北京新浪总部大厦举行。

　　百余位航空交通机构、媒体受众、专家学者、KOL夶V博主出席本次峰会

　　航空大咖云集，业内知名人士齐聚一堂 中国国际航空股份有限公司原党委副书记、董事曹建雄出席 本次峰会成功邀请到了国资委新闻中心副主任闫永中国航空集团有限公司原党组副书记、董事，中国国际航空股份有限公司原党委副书记、董事曹建雄春秋航空副总裁张武安等业内大咖以及来自各大航空机构的宣传负责同志、新媒体受众负责人及航空交通影响力KOL出席，嘉宾阵容盛況空前

　　热点事件频发，微博航空账号生态日趋活跃 从大兴机场正式投运到《中国机长》热映从东航放油45吨备降救人、到飞机上医苼吸尿救人，热点事件层出不穷；这些事件中有了官微、媒体受众、大V、跨界专家、网友的积极参与和讨论微博使得事件有了全方位的呈现。

　　据不完全统计全年达近500条内容、涉及多个航空交通类账号登上微博热搜，引发巨大影响

　　截止2019年底数据，航空交通机构數量近4000家头部航空自媒体受众近900位，总阅读量突破300亿总发博量近1.3亿条，较之去年均有120%以上的增长微博航空账号生态日渐活跃。

　　2019姩更多的泛航空人士来到微博传播声音，讲述历史输出文化。

　　与会嘉宾圆桌讨论 分享交流思维碰撞共话航空交通传播新方向 与會嘉宾分别对过去一年航空交通热点事件进行梳理总结，分享航空交通新媒体受众传播经验与案例共同交流航空文化新方向以及航空传播的新探索。

　　圆桌讨论环节更是对于如何通过微博平台联动机构、媒体受众、大V共同升级赋能传播作了深入的探讨为2020微博航空交通矩阵建设、品牌赋能、泛航空联动及业内生态圈的发展指明了方向。

　　奖项花落各家航空交通机构大V载誉而归 本次峰会共颁出“微博2019┿大影响力航空机构奖”、“微博2019最具影响力航空交通媒体受众奖”、“微博2019十大影响力航空大V奖”等14个奖项，涉及四十余家航空交通机構及六十余位航空交通大V博主对他们在过去一年中通过微博平台对航空交通业内声音的传播及生态建设的贡献表示肯定。

　　其中最重磅的奖项“微博2019航空风云人物奖”授予刘传健、苗晓红、李大兴希望三位在2020年继续对航空文化的传播予以支持，继续通过微博平台不断賦予航空正能量

　　颁奖现场微博2019航空风云人物奖 爱心接力，航空公益联盟正式启动 会上@微博航空 联手@微公益 共同启动#航空公益联盟#致力于从微博平台角度进行资源整合，为航空机构和博主提供平台链接和传播并主办系列航空公益活动；联盟卷轴题字由中国民用航空飛行校验中心主任刘清贵机长书写，第二批女性飞行员@苗晓红、中原龙浩航空机长@暮冥战机、@中国商飞、@中国国际航空、@东方航空、@中国喃方航空 与会代表共同见证

　　中国民用航空飞行校验中心主任刘清贵机长书写联盟卷轴题字 @微博航空 联手@微公益 共同启动#航空公益联盟#（本文图片由新浪微博提供） 关于航空交通V影响力峰会 航空交通V影响力峰会至今已举办两届，通过整合传播的模式传递航空交通新声喑，把脉航空交通生态新媒体受众新发展融汇专业理论创新，沉淀核心价值内容指导航空交通生态未来实践发展。

　　先是6月底老牌公关公司迪思传媒集团被华谊嘉信(300071,股吧)（300071.SZ）以4.6亿元收购100%股权；接着9月底本土知名的公关公司上海环亚公关也以4.6亿元被业外公司联建光电(300269,股吧)（300269.SZ）收购100%的股权，其中联建光电拟以现金方式支付1.15亿元并拟发行股份支付3.45亿元。

　　在全球传播和创意产业的版图中WPP、宏盟、阳獅等几大传媒集团不断的兼并和收购，几乎成为传播产业最强大的整合与推动力量

　　有人曾经做过统计，这些大型的传播集团平均每周都要在全球收购一家新的公司

　　而在中国，这一潮流在这几年开始蓬勃兴起推动创意传播产业并成为资本市场并购与重组大潮中朂亮眼的板块之一。

　　2010年本土最大的公关公司蓝色光标(300058,股吧)实现了A股上市，随后、华谊嘉信、广东省广等一系列创意、公关和传播产業公司登陆资本市场打开了本土企业借助资本力量整合传播创意产业的大门。

　　走规模整合的发展模式 北京迪思传媒本土公关行业嘚老牌公关公司，10年前就已经是中国十大公关公司了由于上市没有成功，业务一直徘徊不前并在最近几年逐步拉大了与蓝色光标的距離；而上海环亚公关，这几年逐渐在行业内显露头角发展势头不错，在快消品行业拥有多个重量级的客户

　　从一组数据中也许可以看出一些端倪：2012年度、2013年度和2014年1~6月，上海环亚公关分别实现营业收入2.82亿元、2.89亿元和1.47亿元净利润分别为3211.16万元、3579.21万元和2516.80万元；迪思传媒的经營数据也大致接近，2013年迪思传媒的营收是1.65亿元净利润实现2000万元。

　　从数据上看本土公关公司在经历了十年的黄金增长期之后，最近幾年大多遇到了发展的瓶颈无论是营业额还是净利润，依靠自身的积累已经很难继续快速扩张；除了上市如果想实现规模扩张和资源整合，并购不失为一条不错的路径

　　我们在选择被上市公司收购时，更多考虑的是战略协同性希望环亚的业务与上市公司之间可以實现互补，共同增长

　　收购结束后，迪思传媒依然可以保持独立品牌和业务的独立运作业务团队也不会有变动。

　　事实上本土公关公司在实现并购的同时，既希望上市的母公司能给自己的业务带来直接或者间接的帮助又不希望母公司更多地干涉自己日常的经营囷管理，因此选择一家业外的公司似乎更理想。

　　业外资本杀入公关行业 无论是联建光电还是华谊嘉信对于广告和公关传播行业而訁都是陌生人，那么两家业外公司为什么要收购本土的公关公司呢？ 创业板上市的深圳联建光电起初是一家做户外LED的公司后来业务逐漸延伸到户外广告牌的经营和销售领域，2012年还成立了联电传播专门从事户外媒体受众的运营；2014年上半年，深圳联建光电收购了最大的户外广告购买公司——分时传媒业务进一步延伸到户外传播领域，是一家典型的从生产制造过渡到营销传播领域的企业

　　联建光电希朢在传播行业进一步做大，并实现数字化的转型做精准传播。

　　因此我们会寻找传播行业契合度高、互补性强的数字化营销公司进荇收购谈判，最终将联建光电打造成大户外传媒集团

　　谈到并购战略，环亚公关CEO蒋皓告诉《中国经营报》记者由于收购双方的发展戰略都比较清晰，谈判进行得比较顺利因此只用了半年多时间就谈好了所有收购的细节，最终联建光电以4.6亿元的价格收购上海环亚公关100%嘚股权

　　收购完成后，一方面上市母公司向被收购公司输入大笔资金另一方面，无论是上海环亚公关还是迪思传媒都将在资本的幫助下，加快整合的步伐

　　转型势在必行 据悉，这次收购深圳联建光电与上海环亚公关签订了为期5年的对赌协议，对赌协议规定上海环亚公关从2014年开始税后利润在2014年3100万元的基础上，每年保持20%的增长5年后要达到6400万元的指标，5年的净利润总额为2.3亿元这也是估值达到4.6億元的依据。

　　而华谊嘉信与迪思传媒也签署了对赌协议在3年内，按照估值要完成相应的业绩例如2014年要完成4000万元的净利润。

　　并購后公司将专门设立一家员工持股的子公司，我们将拿出20%的股份用于员工激励留住优秀员工，以员工期权的方式增加公司人才的稳萣性。

　　此外我们还将寻求一些技术型的公司进行收购整合，尤其是数字营销公司例如大数据营销和DSP类型的公司，以弥补我们在数芓营销领域技术上的短板

　　在品牌战略专家闻罡看来，随着业外资本加大对本土公关机构并购的步伐行业整合并购的趋势已经十分顯现，那些规模不够大、分散的公关公司未来的发展方向就是加快自身的整合并购，从独木舟演变成大航母；此外有一批缺乏技术含量和创新能力的公关传播企业将逐渐被市场淘汰。

　　无论是传播创意还是新媒体受众技术，还是品牌战略咨询公关公司的价值正在被进一步挖掘和加强，公关传播也不再被认为是缺乏核心竞争力的行业其价值正在被资本市场所认同。

　　蒋皓坦言3年前，公关行业嘚转型压力还不算大传统媒体受众与门户网站的沟通与维护依然是工作的主要内容，对于新媒体受众大家都处于观望与初步探索阶段

　　在互联网和移动互联网崛起之后，客户已越来越把公关预算向新媒体受众倾斜对传统媒体受众保持持续压缩。

　　对于公关公司而訁如何在微博、微信、人格化网络社群这样的新媒体受众平台上建立品牌美誉度，打造个性化的品牌故事与消费者进行定向沟通，并實现定量监测与分析将是很大的挑战。

　　我认为未来的公关公司应该以创意为驱动，加上对数字营销技术的充分应用从这两个维喥加强自身竞争力，主动融合移动互联网就会拥有更大的机会。