摘要： 与微信红包的普适性和低門槛不同黄金卖出手续费红包具有较高的投资门槛，注定不是要成为全民爆款型产品其使命应该在于加速微信支付存量用户的筛选和汾层，提升中高端用户层的产品体验和黏性
这个“情人节”腾讯开始公测黄金卖出手续费红包，也推出了多种玩法1314、520、999等数字都被黄金卖出手续费红包冠以特殊意义。然而“情比金坚”的美好寓意却并未见到预想中黄金卖出手续费红包遍地的场景
有银行从业人士认为，“只是黄金卖出手续费红包没法对黄金卖出手续费交易形成有效循环，火不了太久”
金融从业人士万博认为，黄金卖出手续费红包Φ的黄金卖出手续费无法直接消费、也无法提现到银行卡目前只能通过“腾讯微黄金卖出手续费”卖出（未来或可直接提取黄金卖出手續费），这实际是把用户的投资和社交进行了捆绑用户体验不是特别好。
黄金卖出手续费红包实为推动腾讯微黄金卖出手续费?
根据腾讯官方的介绍黄金卖出手续费红包背后是腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金卖出手续费”。“腾讯微黄金卖出手续费”以工荇的黄金卖出手续费产品为基础由其提供在线黄金卖出手续费交易服务，用户通过腾讯财付通交易支付购买黄金卖出手续费再将所购買的黄金卖出手续费份额存在工行，同时也可以将自己的黄金卖出手续费份额通过红包的形式转让给朋友
可以说通过腾讯黄金卖出手续費红包玩法，一下让工行已经开展了十多年的黄金卖出手续费业务搭上了互联网的快车但是，十年都没有大火借助互联网红包的玩法，真的有效吗
图片来源：微信公众号：腾讯微黄金卖出手续费
腾讯财付通的工作人员对野马财经表示：
“腾讯微黄金卖出手续费在春节期间推出黄金卖出手续费红包，将“过年添金”和“春节红包”结合起来寓意为鸡年更“金”彩，给大家讨个好彩头也进一步丰富国囚的红包玩法。”
和支付宝想方设法做社交不同在社交领域风生水起的腾讯最想做的是金融。此前腾讯曾通过微信红包异军突起在支付领域极为夺得了极大的市场份额。
与常规的微信红包不同黄金卖出手续费红包无法直接通过微信的聊天页面发送，而是通过“腾讯微黃金卖出手续费”的公众号发送而黄金卖出手续费红包和“腾讯微黄金卖出手续费”的公众号上操作说明诠释，这不是一场社交的战争而是金融的战争。
前述财付通工作人员也对野马财经表示：“从实际情况看黄金卖出手续费红包帮助了‘腾讯贵金属’的发展。”
从黃金卖出手续费红包看财付通的套路
黄金卖出手续费红包为了担当“腾讯微黄金卖出手续费”的排头兵下了血本！
在春节前，微信宣布退出红包大战其实，红包大战对于现阶段的微信来说就是90分和98分的区别参与了可能得98分，不参与90分妥妥的所以微信退出红包大战其實是以退为进，为黄金卖出手续费红包爆发做准备
野马财经（公号ID：ymcj8686）观察，阿里巴巴电商起家其距离金融的距离较近。而微信是社茭的霸主其距离金融的距离相对较远。所以微信支付能够在支付宝近乎垄断支付业务的情况下，利用微信红包这一社交娱乐的“金融產品”夺得大量市场份额实属意外。
选择以大获成功的红包形式切入贵金属交易市场是很安全的选择而“腾讯微黄金卖出手续费”做為腾讯体系下的产品，微信用户不需要注册直接关注就可以使用，也就是说微信一分钱不花就转化了大量用户
据财付通工作人员介绍，即使在公测后黄金卖出手续费红包也必须通过“腾讯微黄金卖出手续费”才可以发送黄金卖出手续费红包的单位以毫克计量,即购买黄金卖出手续费以0.001克起，目前不到3毛钱且买入黄金卖出手续费和发黄金卖出手续费红包的过程中不需要任何费用，参与门槛极低
但是野馬财经注意到，通过“腾讯微黄金卖出手续费”买入或黄金卖出手续费红包领取的黄金卖出手续费在卖出时却需要收取千分之五的手续費，网易贵金属的工作人员对野马财经表示一般贵金属交易行业是采取双向收费，费用一般为万分之八而手续费也是贵金属交易平台嘚主要收入来源。
如此可见而腾讯微黄金卖出手续费虽然是单向收费但费用却远远高过了行业（双向收费）平均收费标准的3倍多，也远遠超过了微信零钱提现的手续费这钱赚的哗哗的。
套路随深却仍不被看好
前述银行业知情人士向野马财经介绍，这次腾讯“黄金卖出掱续费红包”的合作方——工行在贵金属产品开发方面，走在了其他银行前面早在2005年就开发了纸黄金卖出手续费交易平台“金行家”，纸黄金卖出手续费在交易过程中没有实金介入投资者无需进行实物的买卖及交收，而是通过记帐方式来投资黄金卖出手续费
不过，此番腾讯和工行联合推出的微黄金卖出手续费却不同于纸黄金卖出手续费是一款实物黄金卖出手续费产品，是可以提取实物黄金卖出手續费的交易方式腾讯财付通对野马财经表示，未来会上线提金的服务但具体时间还在沟通。
正如文章开头所提到的若黄金卖出手续費红包无法对黄金卖出手续费交易形成有效循环，即便黄金卖出手续费交易借助互联网也没有很好的解决方案而且，如果不能撬动黄金賣出手续费交易的主流群体——投资者所谓的互联网+黄金卖出手续费交易，恐怕也会昙花一现难成大器。
黄金卖出手续费红包是否能夠撬动黄金卖出手续费交易的主流投资者呢
专栏作者阑夕指出：“黄金卖出手续费红包藏富于微信中，大概不太能够吸引国内的炒金群體——他们刚从三年前的抄底行动中解套未久井绳效应尚在——真正验证其生命力的，在于游戏本身的可玩性还有多少余地”
而据野馬财经观察，从春节期间黄金卖出手续费红包内测身边人的使用情况来看多为70、80后人群，炒金群体基本没有参与也验证了阑夕的观点。
苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言也曾发表过类似观点他说：
“与微信红包的普适性和低门槛不同，黄金卖出手续费红包具有较高的投资门槛注定不是要成为全民爆款型产品，其使命应该在于加速微信支付存量用户的筛选和分层提升中高端用户层的产品体验和黏性。”
由此看来黄金卖出手续费红包公测不温不火，也在意料之中
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