2016年电商市场现状分析-2016双11全网交易总额突破1800亿 其中阿里占整体比值67% - 中国报告网
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2016双11全网交易总额突破1800亿 其中阿里占整体比值67%
中国报告网提示：2016双11全网交易总额突破1800亿 其中阿里占整体比值67%。第八个“双11”再战告捷，全网交易额突破1800亿元。
导读：2016双11全网交易总额突破1800亿 其中阿里占整体比值67%。第八个&双11&再战告捷，全网交易额突破1800亿元。参考《》& & & &第八个&双11&再战告捷，全网交易额突破1800亿元。& & & &昨日，商务部新闻发言人孙继文在新闻发布会上表示，&走进第八个年头的&双11&，已经不仅仅是中国电商市场最重要的年度促销日，也为国外商家和线下商家提供了商机，已经发展成集购物、娱乐、文化于一身的体验式购物节。据第三方机构监测统计，2016年的&双11&全网交易额已突破1800亿元，再创新高。&他表示，相比往年，今年&双11&呈现出三个新特点：一是参与商家更加多元，传统行业、线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与；二是线上平台拉动线下体验，促进全渠道融合，升级购物体验；三是消费热点折射经济转型升级，家电、通讯品牌销售额占比提升，反映出供给侧结构性改革取得积极的成效。& & & &中国电子商务研究中心主任曹磊表示，今年&双11&火爆的原因在于随着几年&双11&的火热登场，电子商务已经被中国老百姓广泛接受，特别是农村地区的网购热情已经开始被点燃。& & & &&双11&全球影响力持续提升据中国电子商务研究中心根据订单总量、客单价、购买指数、电商上市公司财报、电商企业历史数据等信息分析，估测2016电商行业双11当天全行业交易额约为1800亿元人民币。& & & &以天猫数据来看，&双11&火爆程度年年提升：2014年&双11&成交额为571亿元，2015年为912亿元，今年则达到了1207亿元。& & & &孙继文称，相比往年，今年的&双11&参与商家更加多元，电商平台踊跃参与，差异化竞争激烈，传统行业纷纷加入，线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与，买家卖家进一步全球化，&双11&期间，来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出促销活动，将&双11&发展成全球性购物节，影响力持续提升。& & & &而&全渠道融合&，更成为今年&双11&的一大特点。& & & &据孙继文介绍，电商平台利用其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融合，升级购物体验，&娱乐电商&模式引入众多娱乐化元素，将媒体、商家和消费者紧密结合起来，实现高效互动，打造了全新的营销模式。& & & &曹磊表示，今年&双11&火爆的原因在于随着几年&双11&的火热登场，电子商务已经被中国老百姓广泛接受，特别是农村地区的网购热情已经开始被点燃，同时今年&双11&预热安排更充分，也出现了大件商品在网上的销售比例提高很快的特点。& & & &展望未来，网络购物发展规模可能还会进一步壮大。根据商务部近日下发的《国内贸易流通&十三五&发展规划》，&十三五&期间的流通升级战略将大力发展电子商务和现代物流，并将在2020年实现电子商务交易额达到43.8万亿元，年均增长15%左右。& & & &推动实体零售电商化融合转型& & & &&双11&刮起让商家不敢忽视的电商旋风，而随旋风而来的是商家必须面对的经营模式创新。& & & &事实上，网络消费增速已经远远甩开实体商铺。& & & &数据显示，今年10月份，全国消费市场继续保持平稳增长态势。当月全国社会消费品零售总额达到3.11万亿元，同比增长10%。其中，商务部重点监测企业网络零售同比增长25.3%，增速比百货店、超市和购物中心分别高出23.1、18.7和18个百分点。& & & &可以注意到，国家统计局数据显示，1~10月全国实物商品网上零售额31740亿元，同比增长24.9%，占社会消费品零售总额的比重为11.8%，较上年同期提高1.4个百分点。& & & &而按照顶层设计，实体零售的电商化融合创新转型已经箭在弦上。& & & &近日，国办下发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，商务部也下发了《国内贸易流通&十三五&发展规划》，两份顶层政策设计，均涉及到实体零售的创新转型。& & & &根据《规划》，&十三五&期间的流通升级战略将锚定于大力发展电子商务和现代物流；而《意见》则指出，当前受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售发展面临前所未有的挑战，《意见》明确，实体零售应促进线上线下融合。包括建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。& & & &对此，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，&去年网上零售占社会消费者零售总额的比重虽然超过了10%，但其实只有10.6%，这就意味着其实大部分人的消费仍旧不是通过电商来进行的，而电商对于实体经济的渗透更是远远没有达到我们预期的目标。对于目前大多数的实体零售店来说，线上线下还没有真正融合，把线下的商品、服务、店铺还有客户全部数据化，是它未来需要解决的最根本的问题。&资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（TYT）&
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全国统一客户电话：400-007-075101　ICP备案：1207亿元！2016天猫双11收官 你“败”了多少？
　　网易科技讯 11月12日消息，今日凌晨零点，2016年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，位于深圳的媒体中心数字大屏上的数字最终定格在1207亿元。
　　阿里巴巴集团披露的数据显示，今年天猫双11全天总交易额突破1207亿元，无线交易额占比81.87%。2015年天猫双11全天总交易额为912.17亿元，无线成交占比68.67%，而这个数据在2014年是42.6%。
　　20秒交易额过1亿、52秒交易额上10亿、6分58秒破100亿。双11刚过半，12小时29分26秒，交易额已经达到824亿元，超过了2015年全国社会消费品日均零售额。虽然从2013年的双11开始，马云就说“自己不关心数字”，但从媒体中心的现场情况来看，数字还是阿里巴巴要传达的最重要信息。
　　截至11日24点，2016天猫双11支付宝支付笔数达到了10.5亿笔，同比增长48%；支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年创下的峰值纪录；产生的物流订单量达到6.57亿单；参与双11的全球网民覆盖了235个国家和地区。
　　然而，交易额火爆并未提振电商股价。阿里巴巴在美上市的股票延续前两日的跌势，周五早盘下跌1.73美元，到92.61美元，跌幅达1.83%。主要是受到有关特朗普当选美国总统可能影响该公司海外扩张的担忧所拖累。
　　阿里巴巴集团CEO张勇在当日的演讲中提到，全球化对于阿里巴巴集团来讲，是未来十年、二十的核心战略之一。这次双11保持了鲜明的全球化特色，一方面继续大步从全球到中国的跨境进口，另外一方面，也是第一次做全球卖的尝试。
　　在今年的天猫双11狂欢节上，阿里巴巴邀请了超过一百家海外媒体，包括CNN、NBC、CNBC、彭博社等主流媒体，请来了超级碗的制作人大卫·希尔（David Hill）担任总导演，贝克汉姆夫妇、篮球奇才科比·布莱恩特、国际人气乐队One Republic越洋而来。
　　2016年天猫双11狂欢节进入最后1小时倒计时阶段，阿里巴巴集团董事局主席马云来到位于深圳大运中心的双11主会场，他在演讲中称，到第八个年头，双11已经有了新的内涵、新的意义，不仅成为阿里巴巴对中国新零售技术、运营和商业模式探索的一次集中检测和预演，还将为未来的“五新”打开新的畅想。
　　在今年10月的云栖大会上，马云就放出豪言，电子商务这个词很快就被淘汰，明年阿里将不再提“电子商务”这一说。而新零售、新制造、新金融、新技术和新能源将会成为决定未来成败的关键。
　　其实，这样的观点从马云嘴里说出来，还是很让人惊讶的。他曾经认为电子商务迟早有一天会超过实体零售，并和王建林打下著名的1亿元赌局。
　　对于未来新零售趋势，马云预测，最大的机会和挑战将是线上、线下的结合，传统公司、互联网公司的结合，只有完美结合才能走出未来。
　　日前，阿里巴巴公布了2017财年第二季度财报。值得注意的是，继阿里上市至今，该季度首次未在财报中提到GMV数据，这或许意味着阿里去电商化的真正开始。
　　“每年GMV不是最重要的指标，如果我们是孩子的时候，关注GMV是有意义的，今天的阿里巴巴关注GMV，反而给投资者和社会误导很多。”马云认为，GMV并不表示阿里巴巴是什么，相反，过度关注GMV只会觉得阿里只是一个电商，阿里还有有云计算、有物流等等。
　　马云强调说，二十年以后，世界上会诞生一个崭新的网络经济体，所有的人也许会通过自己的手机，通过跟经济体的连接，就可以做全球的生意。
　　“我们把这家公司定位成为一个经济体的建设者、参与者和运营者。这个经济体不属于我们阿里巴巴，就像阿里巴巴不属于这些人一样，自己只是有幸参与了这个公司的建设，只是有幸参与了一个创新的经济体的建设。”马云表示。（百晓僧）
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责任编辑：AP012
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阿里巴巴说双11交易额不重要了，然后给出了一小时353亿的数字
现场信息还是围绕数字，第一小时交易额 353 亿。
11 月 10 日晚上 11 点 40 分，马云出现在双 11 晚会现场，和主持人华少、黄子佼用扑克牌变魔术“变”出了斯嘉丽·约翰逊。斯嘉丽·约翰逊出场时，主持人还不忘提醒观众，她是华为新手机的代言人。
明星加广告植入，是这场晚会的主题。
与此同时，距离主会场不远的媒体中心里，气氛紧张了起来。在场媒体拿起手机、相机拍着屏幕上的马云。
这个好像一场被插了百倍广告的浙江卫视年度节目的双 11 晚会，已经在媒体中心的大屏幕上播放了 220 分钟。
将几百家媒体聚到一起，对着一块巨大的屏幕观看成交额数字的飙升，见证一个又一个的记录，已经成为阿里巴巴每年双十一的传统。
从 12 点开始，大屏幕上会出现实时交易额数字。在场的媒体会不断获得与时间和销量相关的数字，几分几秒破 1 亿，破 5 亿、10 亿乃至 100 亿，凌晨 1 点单店成交额 Top 10 的品牌……
虽然从 2013 年的双 11 开始，马云就说过“数字没那么重要”，但是办了 8 年的双 11 一直是一个跟着数字跑的营销节点。
2014 年阿里巴巴上市后的第一个双 11，成交总额已经达到了 571.12 亿。张勇接受海外媒体采访时，身后的背景就是双 11 以来的数字增长曲线。
但经历过 2014 年双 11 激励的资本市场从 2015 年开始变得没那么相信成交易额，而是更在意阿里巴巴实际获得的营收、利润数字，这也导致阿里巴巴去年股价一度下跌。
今年，阿里巴巴对数字的态度有了更明显的变化。先是马云在年中的投资者会议上宣布，以后不再公布每季度的总交易额（GMV）。上周发布的第三季度财报已经拿掉了这个数据。财报中，阿里巴巴称自己“从来都知道总销售额不是唯一的核心指标”。
同时阿里巴巴今年的营销也从简单的促销转向“内容”，不论文章介绍还是视频直播，淘宝、天猫上的商品介绍今年都跟上了热点、增加了可读性。
双 11 承担着促进消费、提振股价的任务。为了向公司上市地美国的投资者更好传递信息，阿里巴巴从 2014 年开始大规模邀请海外媒体观看自己的双 11。
“第一次是去杭州。”Angela Doland 是营销产业媒体 Advertising Age 的亚洲编辑，她参与了最近三次双 11，觉得最近这两次的安排专业了许多。
现在打开 AdAge 的网站，屏幕往下滚动三屏，可以看到她写的一篇关于双十一营销的报道。
阿里巴巴的国际公关告诉《好奇心日报》，现场有超过一百家海外媒体，包括 CNN、NBC、CNBC、彭博社等主流媒体，当中大多数是驻香港的记者。
但主流英文媒体暂时还被美国大选的消息淹没。彭博社的网站上倒是可以看到阿里巴巴的名字，但报道内容是原本计划参加双 11 的阿里巴巴“全球大使”水果姐，因特朗普当选推掉了商演活动。
四小时长的双 11 晚会还是一次“电视购物”，但比去年娱乐许多
就像天猫之前冠名综艺节目《极限挑战》一样，这一场双十一的晚会里天猫平台上的品牌商无处不在，只是天猫成为了被植入的那一个。
相比起去年湖南卫视团队打造的那一场双十一晚会，刚刚结束的 2016 双十一晚会准备的时间更长、也更像一台真正的晚会。
阿里巴巴请来了超级碗的制作人大卫·希尔（David Hill）担任总导演，早在 7 月就宣布了晚会项目启动，上海家化则以 8000 万元拿下了独家冠名。
昨天，到场的明星参加了彩排鸡尾酒会，维多利亚·贝克汉姆在 Instagram 上晒出了好几张与马云的合影，另一张马云与大卫·贝克汉姆、科比·布莱恩特的合影也在社交网络上广为流传。
“娱乐化”是阿里巴巴 CEO 张勇在两周前的双十一启动会上强调的主题之一。
这台晚会同时在视频网站、直播平台和浙江卫视同步播出，为了让更多观众守在屏幕前观看这场晚会，开场不久，贝克汉姆夫妇、科比和 One Republic 就相继登台， 后半段则有维密超模和陈奕迅、梁朝伟，他们还捎带着宣传了一把新电影《摆渡人》。
阿里巴巴几乎请来了过去一年中最红的艺人：TFboys 在现场唱了三首歌，薛之谦、大张伟这种靠着综艺节目重新红起来的歌手为双十一特地改编了歌词，每个广告时段开始之前，彩虹合唱团都会带来糅合了下段节目预告的串场曲，岳云鹏则把各家品牌商和阿里巴巴自己的产品都放在了相声的包袱里。
如果不是隔几分钟出现一次的主持人喊你打开天猫应用抢红包，这看起来就像是一场《中国好声音》的演出，或是浙江卫视的年终晚会。
但是这些明星都是为了让你买买买请来的，贝克汉姆夫妇带来的是自家的产品，维多利亚的秘密上周刚刚在天猫上开了旗舰店，梁朝伟和陈奕迅最近正在《摆渡人》的宣传期，这正是阿里影业主投主控的第一部电影。
节目中无处不在的广告植入看起来并没有太多的违和感，事实上，从《奇葩说》开始，越来越多的综艺节目都开始学着在台词中放入“硬广”，观众对从广告语中找节目看的形式也不再陌生。
晚会中间有两次明星脱衣送福利的环节，刘昊然和林志玲在两个时段脱掉外套，现场几乎所有人都盯着自己的手机，连媒体中心看着现场直播等待零点到来的记者们也不例外。
媒体中心也有不少人拿出手机，与晚会互动
11 日零点后，媒体中心现场的主持人就宣布这台晚会创造了新的收视记录——同样没有提具体的收视率数字。
不拿交易额当唯一指标之后，现场提供了什么数字？
11 点 56 分，晚会结束，媒体中心的大屏幕画面切到了杭州阿里巴巴总部。阿里巴巴 CEO 张勇带着团队对镜头照常介绍了双 11 准备情况。
4 分钟后，屏幕上换成了销售额数字，猫形背景下，是一个不断上涨的数字。主持人高声叫着“7 亿、8 亿、9 亿……10 亿！只用了 52 秒！去年双 11，这个数字是 1 分 20 秒。”
像去年一样，数字中每三位一个点，10 亿显示为 1.000.000.000。很明显这个富有冲击力的数字在设计时更多考虑英语地区的习惯，这也是华尔街更熟悉的写法。
之后，阿里巴巴换了各种方法展示各种数据，比如列举经济不景气时的口红销量、在中国地图和全球地图上点亮发生交易的地区。
花式数据没持续多久，6 分多，屏幕又切换到了大屏幕。“100 亿！6 分 58 秒！”
这个数字比一年前短了五分多钟。现场的人都站了起来，拿起手机、相机拍个不停。
第二个巨大的数字节点之后，开始有高管出现在现场。双 11 晚会项目组负责人应宏和晚会导演大卫·希尔一同出现在媒体面前。
希尔此前导过多次超级碗、奥斯卡和美国偶像，取代去年负责的冯小刚。他们谈的概念是“硅谷加好莱坞”，用好莱坞水平的晚会把（阿里巴巴）硅谷水平的技术呈现出来。
但现场媒体的提问都在问今年的销售目标。
“双十一是一个快乐的节日，就像双十一购物节一样，数字是一个自然的结果。”当被问及晚会销售额目标时，应宏重复了马云关于双 11 就是娱乐的说法。他给的数据是有 68 亿次互动。
为了双 11 期间的互动，阿里巴巴做了不少准备。微博、滴滴、直播平台都加上了双十一相关的内容。
“一小时 353 亿有个很大的意义，我们在 2013 年整日交易额是 350 亿。”11 月 11 日开始一小时后，身着天猫色红 T 恤的张勇再次出现在镜头前，用 2013 年的数字做了对比。一年前是 1 小时 14 分突破 300 亿。
之后十多分钟的时间里，张勇谈了海外市场、海外品牌、支付峰值。这些都是往常都有的数字，但规模更大了：195 个国家和地区参与、13000 个国际品牌参与、维秘首次在自己的会场外派出超模……
今年提到的新方向是千店万村，张勇称阿里巴巴希望农村淘宝能服务好占了消费人口一半的农村市场。不过这次没有提到数字。
双 11 前夜阿里巴巴想对外说的信息到此就结束了。今年双 11 预售从 10 月 15 日开始，零点首先是支付尾款。像去年一样，交易额在前几分钟的爆发后，开始放缓。从 0 到 100 亿花了不到 7 分钟，而从 100 亿到 353 一花了 53 分多。
目前为止，阿里巴巴没能打动已经对成交额兴趣不大的美国投资机构。纽交所在北京时间 11 点开盘。阿里巴巴股价开盘后一路下跌，之后有所反复，但到 1 点 25 分，还是下跌 2.48%。
与此同时，媒体开始陆续退场。大屏幕上的数字还在继续滚动。最醒目的还是人民币成交额，随后是美元成交额。
191 亿、350 亿、571 亿、912 亿，双 11 的数字游戏还能走多远？
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大家都在看1234567890大家说说今年双十一, 阿里巴巴的成交总数额会超过去年, 创造新的记录吗?
大家说说今年双十一, 阿里巴巴的成交总数额会超过去年, 创造新的记录吗?
爱文冰姐知行
又到了一年一度的双十一了，每年的双一是都会打破上一年的记录，那么2017年双十一交易额是多少?2017双十一交易额能否超越上一年?针对这些问题，请看下面回答：阿里巴巴公布，2017天猫双十一交易额达到1012.17亿元。其中无线成交占比68%，参与交易国家和地区多达232个，物流总订单量达4.67亿。据统计，最败家省份前五名为广东，浙江，江苏，上海，北京。与2014年的571亿相比，2017年天猫交易额同比大增59.72%，超出了860亿的预期。2017年天猫双十一交易额净增加了341亿，相当于2015年天猫双十一的总量，2017年双十一销售额已经是2009年第一次双十一的1800倍，是2015年的2.6倍。按照这样下去2017年双十一是肯定会超过2016年的！阿里巴巴创始人马云先生曾在去年的云栖大会上提出了“新零售”的概念，今年的天猫618理想生活狂欢节则是检验天猫新零售收效的一块“试验田”。而过去的天猫618期间，天猫方面取得了不错的成绩。单单只是天猫国际方面的数据，天猫国际618成交同步大涨500%，全球化新零售狂欢完美收官。正因于此，包括母婴巨头达能在内的多家国际品牌商表示，将在7月宣布加码与天猫国际战略合作，锁定核心新品抢先在天猫国际首发。在跨境电商保持良好增长趋势的当下，这对于阿里和广大消费者而言无疑是一个很好的消息。天猫618意味着线上全民购物狂欢告一段落，随之而来的则是备受瞩目的阿里双11了。2017天猫双11超级IP战略发布会！当阿里巴巴创造的“双11”全民狂欢购物节引爆全网之后，“造节”似乎成为了电商圈常态。不过纵观之下，阿里巴巴的双11才是最成功的。因此，其受关注程度也是最高的。阿里巴巴的双11不只于“造节”的创新。除了阿里双11购物狂欢节期间单纯的线上、线下联动之外，自2015年起，阿里巴巴双11购物狂欢节就同各大卫视展开深入合作，整合打造全新的台网互动模式。而这个模式则被称为台网联动的T2O新商业试水。阿里巴巴集团CMO 董本洪，2017年阿里双11晚会作为“台网联动”T2O新商业试水的第三年，阿里方面又会有哪些令人意想不到的创举呢？日前，2017年阿里双11超级IP战略发布会在杭州黄龙饭店举行。从发布会上我们了解到了关于2017年阿里双11晚会的相关信息。阿里巴巴集团CEO 张勇按照三届阿里双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏的说法，今年要将阿里双11晚会打造成“新零售奥运会”。据悉，与前两年阿里双11晚会不同的是，2017年阿里双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三家电视台同时直播。此外，包括淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步直播，澳门、香港、新加坡等地也能同步收看2017年阿里双11晚会，让它真正成为全球狂欢节。阿里CEO张勇发布会现场称，阿里举办办双11晚会，初衷是希望把阿里双11打造成消费者的春节。把2017年阿里双11打造成“新零售奥运会”也好，打造成消费者的春节也罢，毋庸置疑的是2017年阿里双11晚会绝对是今年最值得期待的一场豪华盛宴！
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爱文冰姐知行
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