经历两次世界大战、三次并购！他的品牌今年已经117岁
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在中国，10年、20年的企业比比皆是，而百年以上的企业只有10家。
所谓“成功3年，崩盘3天”。一家百年企业需要的坚守和品质，听起来很美，要过的坎却难以想象。在德国有这样一个企业，它有117年历史，曾被奔驰公司收购，后又被奔驰卖给了德国大众。经过百年的发展，它已经是世界顶级的汽车品牌，它就是奥迪。
奥迪汽车在2015年卖出去了150万余辆车。有着117年历史的奥迪现在是世界最顶级、最畅销的汽车品牌之一。可是它的创立和早期发展却并不顺利，几次并购与战争都差点让它夭折。那么，它凭什么可以在100多年的时间屹立不倒？
被投资人踢出局
和前公司抢商标 ，被迫改叫“奥迪”
奥迪的创始人叫奥古斯特·霍希。日，31岁的霍希辞去奔驰公司经理的职务，创立了霍希公司，这一年被认作是奥迪的元年。
1901年，第一台霍希汽车诞生。霍希在奔驰公司学习到了先进的管理和技术。霍希把在奔驰公司萌生的创新理念全部开发出来，不断推出新技术。先后在新车上装备2缸和4缸发动机。霍希还亲自率领公司的车队参加各类汽车锦标赛，并夺得了许多冠军。霍希公司的知名度很快被打响。新技术加上冠军奖牌，霍希公司逐渐成为高级轿车的领先厂家。
第一辆霍希汽车
1909年，一次发动机失败的试验让霍希受到了公司投资人和合伙人的指责。在激烈争吵之后，霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司。
桀骜不驯的霍希决定二次创业，重新创立一家汽车公司。不到一个月，新公司竟然在霍希公司对面开张了。老东家和被踢出局创始人的撕逼大战开始了。为了拿回与自己同名的商标，霍希不惜与前东家对簿公堂。没想到，霍希竟然败诉了，所有与霍希相似的商标都被前东家“霍希公司”抢注。
霍希不得不给新公司想个新名字。有一次他去同事菲肯彻尔的家开会。他们讨论半天都没有想出合适的名字。这时候，菲肯彻尔的儿子说：为什么不叫“奥迪”。
霍希是“听”的意思，而在拉丁文里“奥迪”也是“听”的意思。而且奥迪的发音更加响亮更加干脆，霍希决定新公司就叫“奥迪”。
霍希公司与奥迪公司合并
四环 logo 诞生！
新奥迪却险些毁于二战
“在任何情况下，只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”。
这是奥古斯特·霍希创业之初给公司注入的灵魂。两家公司都遵循着霍希的造车理念，自然而然产生了激烈竞争，直到1932年两家合并。
1910年，第一台奥迪汽车诞生。
奥迪刚刚成立就受到引起了广泛关注。用的是霍希的老套路，参加世界级别的汽车赛。霍希曾亲自驾驶奥迪C型车赢得了阿尔卑斯山国际拉力汽车赛总冠军。奥迪的创新技术加上霍希的知名度，让奥迪很快成为先进的汽车厂家。
o1914年，一战开始前，奥迪汽车的日产量赶上了霍希公司。
o1915年，奥迪D型车成为萨克森（德国东部）国王和政府专用车。
o1923年，奥迪推出了德国第一辆6缸发动机的轿车。德国的第一辆卡车也是奥迪公司生产的。
好景不长，1932年，资本世界著名的经济大萧条给德国汽车行业带来了沉重打击。
德国的公司都很难凭借自己的力量生存下去。德国的几家银行先后为这些汽车企业提供贷款，银行为了维护自己在汽车行业的利益。于是撮合德国的四家公司,成立了汽车联盟。成员有，大名鼎鼎的霍希公司和奥迪公司，还有DKW和漫游者公司。
四家公司的业务从摩托车到豪华汽车，几乎涵盖了当时汽车的所有领域。新公司采用了新的logo，就是我们熟悉的四环标志。
汽车集团迅速扩张，一个现代化的汽车巨头冉冉升起。奥迪的历史注定要一波三折。到了1939年，二次战争爆发。战争期间，汽车联盟的工厂被征用，成为重要的军工工厂。遭到了严重的轰炸和破坏。
二战结束后，德国东部被苏联占领，汽车联盟旗下四大公司一起被注销，工厂被拆除。只有部分核心骨干冒险逃亡到西德，在慕尼黑附近成立新汽车联盟。
被奔驰公司收购，又遭抛弃
奥迪靠啥挺过了百年
1958年，向死而生的奥迪被戴姆勒汽车公司收购。由于战争的破坏，奥迪等四大公司的技术严重落后，销量一直不见起色。奥迪的神奇光环不在，奔驰的母公司只能抛售奥迪公司的股份。
1964年，新汽车联盟被卖到了大众汽车集团。第二年，大众公司开始复苏“奥迪”这个曾经响亮的品牌。大众收购奥迪后推出的第一款中型轿车竟然获得意外成功。奥迪开始了复苏之路。
无与伦比的设计是奥迪最大的特点。在汽车联盟时代，奥迪等公司就在全球范围取得专利超过3000个。多年来，奥迪摘得了无数全球汽车行业的设计大奖，虽然成长经历一波三折，奥迪却一直坚持创新，用一个一个新设计巩固自己的地位。
百年前的创始人奥古斯特·霍希给奥迪注入了“在任何情况下，只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”的造车理念，德国人身上的坚持和严谨让奥迪能够在百年屹立不倒。
奥迪公司熬过了两次世界大战，经历了三次并购依然保持着创新与品质。想象力加上行动力，才能实现梦想。奥迪已经是世界上最成功的汽车品牌之一。它依然保持着创新与坚持。
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第4章 汽车公司和商标及车标
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(80万元, 3500毫升排量)企业介绍 旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车，由爱德华.墨菲创建的， 它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力， 因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意，通过会谈， 1909年加入通用汽车公司，1932年正式使用旁蒂克汽车分部的 名称和商标。文字旁蒂克取自美国密执安州的 一个地名，1909年加入美国通用 汽车公司，1932年正式使用旁蒂 克的汽车商标。通用?旁蒂克?凤凰轿车的商标是将带有凤凰鸟的标牌竖立在发动机盖前面， 凤凰两边还有燃烧的火焰，以此来表示该车具有热烈、活泼、竞争的气派。企业介绍 日，大卫? 别克(David Buick)在布里斯科史弟的帮助下创建了 别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为 中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有 大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉， 象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫? 别 克的名字。企业介绍 雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年。是通用汽车全球销量最大的品牌， 自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家， 曾经创下每40秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占 全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛 兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际 汽车品牌品牌个性是：1、值得信赖 2、聪明务实 3、亲和友善 4、充满活力。雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结， 文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程 师路易斯? 雪佛兰的名字。雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维 特，这一车名是沿用17、18世纪时欧洲的一种炮舰的名称。克尔维特是目 前美国跑车中最为知名的品牌。 克尔维特传统的车标是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜。那面黑白相间 的旗帜，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车，其实车标上的赛车旗帜 也意味着它超乎寻常的性能，那面红色的旗帜上的蝴蝶结(十字结) 商标， 表示该车由雪佛兰分部制造，旗上的奖杯和花朵，则代表夺魁后的欢呼和 成功的纪念。企业介绍 凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利.利兰 得。1909年该公司加入通用汽车公司。1909年加入通用汽车公司，选用“凯迪拉克” 之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底 特律城的创始人安东尼? 门斯? 凯迪拉克表示敬意， 商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克 家族的纹章。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。 盾分为4个等分4等分内采用的色彩表明了广阔的 土地，增色了门斯家族的名望，红色标志着行动 的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富 有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇 敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英 勇和荣誉。 此标志亦比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、 气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无 不克，比喻着凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞 争能力。企业介绍 铃木公司成立于1920年，1952年开始生产摩托车，1955年开始生产汽车。 铃木株式会社包括7个工厂，汽车生产集团在湖西工厂和磬田工厂，主要 生产微型及小型轿车、面包车、吉普车和货车；相良工厂为汽车发动机厂； 丰川工厂负责摩托车的生产；总社工厂负责摩托车发动机的制造。铃木轿车标志图案中的“S”是铃木Suzuki 的第一个字母，这种设计给人以有力量的 感觉，象征着发展中的“铃木”。企业介绍 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。 该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，年建成长达45 米的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济 困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，现仍属 美国通用的子公司。欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风 驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究 成就。企业介绍 瑞典萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞机制造企业，于40年代中期建厂，并 于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB 92型轿车，距今已有半个世 纪。1990年，美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份，成为最大 的控股公司，在此强大的经济与技术支持下，萨博公司更加如虎添翼，设计 出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。如今，萨博汽车已踏入了中国汽车市场， 正逐步为国人所了解。由于萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞 机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写 为SAAB，后即作为公司轿车的标志。企业介绍 1985年通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车 大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起 来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。 土星(Saturn)是 通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱……土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不 存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以 市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土 星车的特点。其标志为土星轨迹线，给人一种高 科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技 术先进，设计超前且最具时代魅力。企业介绍 通用大宇新公司总部位于韩国仁川，旗下拥有并管理三家分别位于韩国的昌 原、群山及越南河内的生产厂。此外，位于韩国富平新命名的大宇仁川汽车公司， 将为通用大宇提供整车。通用大宇还拥有位于欧洲和波多黎各的九家海外分公司。 新公司的资产范围还包括位于韩国富平的汽车设计、工程、研发、销售、市场及 行政部门。企业介绍 奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于1897年，1908年 并入通用公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量 生产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产品有阿莱罗(Alero)、 Aurora(曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政 王(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等。奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组 成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在 英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的 箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精 神。企业介绍 霍顿是澳洲人引以为自豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳洲 使用。当时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。1918年，Holden公 司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制造行业。1931年，通用澳 洲公司与Holden公司合并，成立“通用-霍顿公司”。1936年，该公司在墨 尔本设立总部及生产、服务、销售等各个部门，开始了在澳洲汽车生产的迅 猛发展。到2002年，公司年销售金额达59.4亿澳元，共销售汽车175442辆 (部分从美国总部进口)，占该年全澳汽车销售总数量的19.3%，在当地名列 前茅。霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来 自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车 轮。今天的霍顿不但称霸澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而 闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。沃克斯豪尔汽车公司提到沃克斯豪尔（Vauxhall）这个汽车品牌，大多数人肯定会比较陌生，但是说到欧 宝，大家就非常熟悉了，因为欧宝车在英国被称为――沃克斯豪尔(VAUXHALL) 沃克斯豪尔汽车公司，1903年开始制造汽车，1925年被美国通用汽车公司收买，成为 通用的子公司。 他是通用集团在英国所售汽车的一个品牌。也欧宝下属的两大子品牌之一。 沃克斯豪尔以生产一些高性能街道轿跑车知名。 沃克斯豪尔的车标是只即将腾飞的狮身鹫首的怪兽(griffin)，它的上半身是只鹰雕， 下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中 传统、征服与霸气。为什么会出现这样的一个标志呢？因为这里是骑士与古堡的故乡――英 国。 远在十三世纪，骑士Fulkle Breant因为他卓越的军事才能，被英格兰国王约翰(King John),册封为牛津郡和赫特福德郡的郡王，并且授予他佩带武器直接进入皇家卢顿庄园 (Luton)的权利，后来，Fulkle Breant选择狮身鹫首的怪兽(griffin)的标志作为他传令符 号，属于他的土地被命名为Fulks Hall，经过多年的名称演变，最终为“沃克斯豪 尔”(VAUXHALL)。1857年英国人在伦敦南部成立了沃克斯豪尔(VAUXHALL)汽车公司，并正 式采用狮身鹫首的怪兽(griffin)为公司的标志。通用“上将”（General）为载重车，其商标代表美国陆军的五星上将的 五颗五角星，从而表示该车在同类型车中的级别最高。福 特 汽 车 公 司福特汽车公司由亨利?福特先生创立于1903年，是世界上最大的汽车企业 之一。1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车――T型 车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第 一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被 打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。1999年， 《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类 工业发展所作出的杰出贡献。亨利?福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解 人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的 好车。 今天的福特汽车已是全球领先的汽车制造商，它的总部位于美国密执安州 迪尔伯恩市，业务遍及六大洲200多个区域市场， 更有325，000名员工、110个 工厂遍布全球。作为世界一流的汽车企业，今天的福特汽车依然坚守着亨 利?福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作 中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。” 福特汽车公司旗下曾经拥有八大汽车品牌，包括阿斯顿?马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、 马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，福特汽车公司还拥有世界最大 的汽车信贷企业――福特信贷(Ford Motor Credit)、全球最大的汽车租赁公 司――赫兹(Hertz)以及著名汽车服务品牌 QualityCare。这些驰名世界的品牌 对于福特、对于全球的消费者来说都蕴含着非凡的价值。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨 利?福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔 样子的图案。美国福特汽车之最 央视国际 ( 日 15:31 )（1）1908年世界上首辆真正平民化的汽车――福特T型车下线，被尊称为“世纪之 车”； （2）1913年首辆福特T型车来到中国， 在那个呼唤科学的年代，福特汽车成为当 时先进科技进入中国的象征之一； （3）福特汽车公司拥有全球最大的汽车信贷企业――福特汽车信贷公司； （4）福特拥有全球最大的汽车租赁公司――Hertz； （5）日全球首辆Volvo轿车“诞生”于瑞典哥德堡市； （6）Volvo S80是全球首款配置横置式6缸发动机的轿车； （7）Volvo（轿车）全球首创了一系列与安全有关的技术产品：三点式安全带、前 座头枕、电热式后窗、广角后视镜、雾灯、ABS、儿童安全座椅、安全气囊。企业介绍 沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团， 世界20大汽车公司之一。创立于1924年，创始人是古斯塔夫?拉尔松和阿萨 尔?加布里尔松。 沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方 面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十 种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。 随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资、料能源产品等多领域发展，一跃 成为北欧最大的公司。 VOLVO车标由三部分图形和文字 组成。 第一部分的圆圈代表罗马战神 玛尔斯，它同时也是瑞典钢铁 工业的象征； 第二部分对角线，其目的是将 玛尔斯符号固定在格栅之上， 也是VOLVO汽车最为明显的标志； 第三部分是VOLVO公司名称注册 商标，它采用古埃及字体。 VOLVO的这一徽标从第一辆 车一直沿用至今，成为VOLVO汽 车与众不同的明显标志。 VOLVO是拉丁语，意为“滚 滚向前”。企业介绍 阿斯顿?马丁?拉宫达公司是由阿斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成 的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然 是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公 司收购阿斯顿?马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英 文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。企业介绍 马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60 年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各 种汽车。在九十年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产 之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。自2000年开始，马自达公司通过实施 “新千年计划”，使公司的发展进入了一个新的阶段。2002年，马自达公司推出 了马自达6(MAZDA6)、马自达2等一系列新车型，在世界各地都取得了不俗的销售 业绩。最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼 音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设 计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务， 勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。企业介绍 1922年福特公司成立了林肯部，1939年又成立了墨寇利部，1949合并成为福 特的一个分部。该部生产以林肯总统名字命名的林肯-大陆、林肯-城市牌高级 轿车，亦是美国当代几位总统首选的公务用车。林肯汽车的标志采用林肯总统的名字为汽车标志。福特美洲狮轿车是美国福特汽车公司林肯?默寇利部生产的高级轿车之 一，其车标是一直咆哮的美洲狮头像，宛如该车卓尔不群、争雄于世的气势。企业介绍 路虎(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶 者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进 的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。 尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设 计完美的结合。路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文： LAND ROVER。企业介绍 自1922年成立以来，捷豹汽车一贯致力于其产品的改进。正如捷豹汽车创 始人威廉?里昂斯爵士所说，“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机 器。”捷豹汽车始终坚持的核心是展现汽车与生俱来的优雅本质。自十九 世纪四十年代首次参加比赛以来，捷豹发动机在各项比赛中屡获殊荣，并 且在欧洲汽车运动领域从五十年代至今独占鳌头。历经八十余年的发展， 捷豹汽车不断将新技术融合于汽车制造中，以实现卓越性能和出色驾驶体 验的完美结合。 捷豹汽车的名字起源，则可追溯到一九三 七年。该年六月SS汽车公司正式接收了 Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时， 里昂斯爵士十分希望能把汽车名为 Sunbeam，因为Sunbeam曾于多次的世界赛 车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可 惜，公司内部出现了一些问题。最后，被 迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里 昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都 发音清脆的名字―Jaguar，它是根据第一 次世界大战的一种飞行机器而命名。捷豹， 香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的 音译。企业介绍 1935年亨利?福特之子艾德塞尔?福特提议建立一条生产中档车的生产线。 1938年10月，水星产品正式推出，当时的水星配备了强劲的95马力，V8发动机， 大受欢迎，一年之内就占领了美国2.19%的轿车市场份额。1941年-1945年，由 于第二次世界大战的影响，水星生产线被迫中断。1945年10月，福特汽车成立 林肯-水星部，由本森?福特(亨利?福特二世的胞弟)掌管。1998年，林肯水 星的总部迁到加州的阿尔文(Irvine)。福特野马 (Mustang)“野马”牌跑车是美国名牌跑车，商标采用了一匹正在奔跑的野马。商标 中的野马形象强劲有力，热情奔放，表示该车的速度极快。美国福特汽车公司有一个“特别车队”（英文缩写SVL），专门为满足某些 顾客的特殊需要而工作。眼镜蛇（COBRA）跑车就是他们在1996年的杰 作。 “眼镜蛇”由“野马”跑车改装而成，“野马”商标仍在前部，“眼 镜蛇”商标则标在车的两侧。这个商标像是“眼镜蛇”追击“野马”， “野马”不得不急驰。这与中国的文化非常相似，如用“利马追驹”形容 速度之快。”福特?野马?眼镜蛇商标中的“眼镜蛇”与“野马”相互照 应，形成极强的形象反差，会给见到它的人留下极深的印象。戴姆勒-克莱斯勒1998年7月由德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并而成。日合并后 的公司股票在美国纽约和德国法兰克福上市。 合并之前，戴姆勒-奔驰公司在世界高级轿车和6吨以上卡车市场占领导地位。克莱斯勒公 司在美国三大汽车公司排名第三，在面包车市场占领先地位。合并后的公司为世界第三大汽车 生产商。 戴姆勒克莱斯勒集团旗下拥有Mercedes-Benz、迈巴赫、 Chrysler、 Jeep、 Dodge 及 smart 等轿车品牌。其中奔驰,迈巴赫与 smart品牌是全球的高级汽车制造商。Mercedes-Benz 持续生产拥有尖端科技、具高安全性与舒适性的座驾，同时推出设计更新颖的产品以吸引消费 者，因此在高级轿车市场持续地领先群伦。而以新潮创新的概念设计在欧洲市场大受欢迎的 smart汽车，从其2000年超过10万辆的销售成绩看来，未来依旧是深具市场竞争力的超级迷你车 品牌。 戴姆勒克莱斯勒集团旗下的另一个品牌Chrysler，其动感、多变性及创新是此品牌最大的 特色。戴姆勒克莱斯勒集团下的Jeep是四轮传动越野车的经典品牌，其多用途、充满设计感、 高性能与安全性的特点，让它在同级距车款中的地位屹立不摇。 戴姆勒克莱斯勒集团是全球商用车的最大制造商，其下多达8个品牌，250种商用车款提供 2,700种不同的车型。未来将持续率领包括Mercedes-Benz、Freightliner、Sterling等商用车 领导品牌拓展其商用车市场。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年创始 人名叫沃尔特?克莱斯勒。公司总部设在美国底特律。 1924年沃尔特?克莱斯勒离开通用汽车公司进入威廉斯?欧夫兰公司， 开始生产克莱斯勒牌汽车。1925年他买下破产的马克斯维尔公司组建自己 的公司。凭借自己的技术和财力，他先后买下道奇、布立格和普利茅斯公 司，逐渐发展成为美国第三大汽车公司。 随着经营的扩大，克莱斯勒开始向海外扩张，先后在澳大利亚、法国、 英国、巴西建厂和收买当地汽车公司股权，购买了意大利的马沙拉蒂公司 和兰伯基尼公司，从而使公司成为一个跨国汽车公司。在30年代它的黄金 时期，曾一度超过福特公司。本世纪70年代，公司因管理不善濒于倒闭， 著名企业家李?雅柯卡接管该公司。雅柯卡上任后大胆启用新人，裁减员 工，争取政府资助，并把主要精力投入市场调研和产品开发上，并在产品 广告上出奇制胜。在80年代初，克莱斯勒又奇迹般地活了过来，继续排在 世界前5名汽车大公司行列。 进入90年代，因日本汽车公司的进攻，克莱斯勒再次陷入困境，它在 汽车公司排名中一降再降，甚至降到日产美国分公司(美国市场)之下。克 莱斯勒汽车公司有道奇、顺风、克莱斯勒轿车部以及道奇载重车、零部件 部等。梅赛德斯奔驰之最 央视国际 ( 日 10:28 ) (1）日本茨先生由于“燃气发动机推动的、燃油由液体通过汽化 装置转变为气体的汽车”而被授予专利，专利号37435，这标志着人类首辆汽车 的诞生； （2）1886年8月， 本茨先生的夫人开车回老家，这既是人类首次机动车“自驾 游”，也是人类历史上首次女性司机的出现； （3）日全球首辆公共汽车由康斯坦斯湖附近的西根镇驶向多兹， 开创全球公共交通工具新纪元； （4）日世界上首辆由迈巴赫设计的卡车由德国运往英国伦敦；克莱斯勒公司整个三十年代直到五十 年代后期，都一直沿用安装在发动机 罩上的飞翔装饰。1951年为庆祝新型 180马力，331.1CID半球形V8发动机的 诞生，这个标志被改为圆形，曾经风 靡一时。但随着公众喜好的变化， 1957年以后，该公司不再使用此标志。 1995年银色的飞翔标志和金色的徽章 又重新被采用。两年之后，这两种图 案被融合在一起，标志似一枚受勋的 奖章，体现了克莱斯勒人的远大抱负， 又像正五边形为五星分割成5个部分， 喻意亚、非、欧、美、澳五大洲一定 会成为克莱斯勒的汽车市场。企业介绍 三菱汽车工业公司是日本三菱集团成员之一。1970年在三菱重工业公司和美国克莱 斯勒公司共同出资下，成立了三菱汽车工业股份有限。公司总部设在东京都，目前 公司汽车年产量在100万辆以上。在日本国内有10个生产厂、两个轿车研究中心和一 个载货车、客车研究中心，国外有25个生产厂。曾生产出日本第一辆柴油客车扶桑 BD46。主要产品有微型轿车和载货汽车、小型轿车和载货车、中重型载货车、厢式 车、客车、运动车、发动机和其他零部件等。商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社会的 共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。这个图形简洁、明快，又与公司名 称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志。企业介绍 吉普(Jeep)，由于它具有传奇的历史和响亮易记的发音，很多人都知道它， 甚至不少人将吉普视为越野车的代名词，以为所有的越野车都可称为吉普，这是 对吉普这个名字的误解。 其实吉普仅是一个越野车的品牌，属于克莱斯勒的吉普公司。它的产品有牧 马人(Wrangler)和切诺基(Cherokee)。切诺基?吉普车（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公司的&鹰?吉普部&生产的越野 车，&切诺基&取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生 活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示&切诺基&汽车能攀过岩石、 涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。由于越野吉普车具有功率大、 通过能力强、底盘坚固，能配合车主完成各项任务，因此称吉普（Jeep）为有 生命的汽车，它的性别是&雄性&。鹰? 吉普（Eagle Jeep）部是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型吉普车的部门， 是克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司之后，于1980年成立的子公司。鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。鹰是人们喜 爱的飞禽。经常会看到用“雄鹰展翅，直上云霄”、“暴风骤雨，鹰击长空” 等词句来形容鹰的风格、气质、勇敢等；鹰也是古代人们崇尚的动物，在三千 多年前古埃及前王朝时期的一个碑石上，就刻着鹰的浮雕；古埃及的智慧神和 保护神纳姆就是鹰首人身。所以，克莱斯勒汽车公司取鹰作为吉普部的名称， 表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。企业介绍 道奇牌轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。轿车型号有: 蝰蛇(Viper), 无畏(Interpid), 隐形(Stealth), 小精灵(Spirit), 等。 约翰. 道奇和霍勒斯. 道奇兄弟曾是亨利. 福特的股东和董事, 他们的工厂 起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功, 道奇兄弟亦因此获益, 并开始发展 自已的公司, 成为福特的对手。道奇兄弟1919年脱离福特公司。后来, 道奇成为 克莱斯勒汽车公司的骨干企业。“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中 有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇” 车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。蝰蛇(Viper)跑车是克莱斯勒汽车公司道奇部生产的名车。蝰蛇（Viper） 是美国最凶猛的蛇种之一，用“蝰蛇”作为产品商标，其用意就在于此。商标 是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征“蝰蛇”威猛无比，预示蝰蛇跑车动力强劲， 跑劲十足。 该商标的设计者卡罗尔?谢尔比，在设计中特别突出了蝰蛇那双烁烁放光 的眼睛和锐利的牙齿，像是用藐视的目光盯着对手，露出毒牙以击退敌人。普利茅斯(Plymouth)也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一个分部， 1928年被克莱斯勒汽车公司收购。克莱斯勒汽车公司将马克斯威尔汽车公司 改称普利茅斯部，也称为顺风部。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港 口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名；该部生产的汽车图形商标就用了僧 侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”号的船图案，体现了普利茅斯的创造精神。 普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的著名品牌，昔日以制造大功率轿车并在汽 车赛事上屡创佳绩而闻名。企业介绍 创立于1926年，创始人是卡尔?本茨和戈特利布?戴姆勒。它的前身是 1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒― 奔驰汽车公司。现在奔驰除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上 最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰经营风格始终如一，从 1926年至今，从不追求汽车产量的扩大，只追求高质量、高性能。奔驰公司 公司总部设在德国斯图加特，雇员总数为18.5万人。年产汽车60万辆。商标为简化了的形似汽车方向盘的一个 环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在 陆海空领域全方位的机动性，环形图显 示其营销全球的发展势头。企业介绍 德国Maybach豪华汽车品牌在沉寂了60年后，在第72届日内瓦国际车展初次登 场。而相应的Maybach轿车在2002秋与众人见面。Maybach品牌展示将使人们重新想 起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制造商中的 绝对经典。精湛的技术，至高的品质，独特的风格，使得他们成为全世界属目的焦 点。每辆车都按照用户定制规格进行独立的制作，引擎及底盘周围，全为手工打造。 旗舰型号为Maybach Zeppelin，采用惊人的V12引擎，全长大约5.5米，在当时，绝 对是德国最大的轿车。具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，新的轿 车仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是，以前，双M代表“迈巴赫汽车”，现 在，双M意味着“迈巴赫制造”。企业介绍 Smart汽车有限公司作为戴姆勒-奔驰的全资子公司成立于1994年，管理中心设 在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。作为汽车界巨擎戴 姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇(Swatch)合作的产物，似乎从一开始就决定了 Smart与众不同的特性。Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集团(Mercedes-Benz)，而 art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合 作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了Smart公 司的设计理念。日本最大的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主；业务 涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。 丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作 所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1935年，丰田AI型汽车 试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。但在整个数30年代和4 0年代该公司 发展缓慢，只是到了二战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧 美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产 和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加 以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北 美市场。1972年，该公司累计生产汽车1000万辆。 70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间， 该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。进入80年代，丰田汽车 公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超过了400万辆接近500 万辆，击败福特汽车公司，汽车产量名列世界第二。 丰田汽车公司60、70年代是 日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在， 美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心合建在当地， 实施当地研究开发设计生产的国际化战略。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。 因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击 败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西 达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司总部在日本东京，现任社长丰田 章一郎。年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。与韩国的现代汽车公司结成合作 伙伴关系。丰田汽车公司日本丰田汽车之最 央视国际 ( 日 16:16 ) （1）日本“国产车之父”是丰田喜一朗先生，他研制出日本首辆A1轿车； （2）日本丰田汽车所有国内工厂获得了ISO14001国际环保标准认证，率 先在全球汽车厂家中实现了“无掩埋工业废除物”的环保目标；（3）日本丰田汽车公司投巨资在东京临海副都心兴建了全球迄今最大的 汽车展厅“MEGAWER”TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特 别在汽车销量上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高 档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。TOYOTA标志的含义(1989年10月设定) 此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭 圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者 与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第 一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸， 面向未来，面向宇宙不断飞翔。丰 田皇冠从1964年丰田向中国出口第一批皇冠开始，&皇冠&这个寓意权利、高贵的品牌便 已深入人心。说“皇冠”是皇者并不为过，在丰田的细分品牌中，皇冠是除去雷 克萨斯和极少出口丰田世纪外的顶级品牌。1985年的高峰时期，在中国的年销售 量达到1.7万辆，也是当时国内的标准豪华轿车，可谓风光一时。随着人们生活水平的提高，对汽车的舒适性和安全性要求越来越高，雷克萨斯 （凌志）汽车是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿车系列。雷克萨斯（凌志）的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母“L”。企业介绍 大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发动机制造株式会社，1951 年改为现名。共有4个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要 生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力在国际上享有较高的声誉，大发 公司生产的汽车已在160多个国家得到广泛使用。所谓大发是大阪发动机的简称。轿车标志将大发拼音的“D”图案化，象征着企业大 发，永葆青春。企业介绍 富士重工业株式会社是世界上技术领先的汽车制造厂家和有预见性的企业。成 立于1953年，最初主要生产汽车，同时也制造飞机和各种发动机。 富士重工一直开发具有独特性的四轮驱动系统和高性能的水平对置式发动机。 其四轮驱动系统，经过20多年的不断完善以及通过世界各地严酷的路况行驶经验， 性能、质量不断得以提高。富士重工汽车的标志采用六连星的形式，象征着富士重工及其合并的5家公司丰田北美在2002年纽约车展新闻发布会上宣布了新的Scion品牌。根据对消费群的调 查之后，丰田将以Scion为品牌推出一系列的车型来迎合下一代的新车用户。为了优 化销售商环境以及便于销售进行，Scion的车型阵线将保持单一化，所有的车辆都只 提供完全装备的单规格型号。Scion的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙，后代的意思。它将以一个 独立的，极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样， 它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车哲学。大 众 汽车公司世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的 汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许 多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。 日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之， 建议被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量 为100万辆。 在沃尔斯堡的“大众汽车城”里，第一批“甲壳虫”问世，但仅仅生产了630辆 就因二次世界大战而停产。二战后，大众公司划归西德政府，汽车生产又逐步恢复。 由于“甲壳虫”车价格低廉，这种汽车很快风靡德国和欧洲，1955年“ 甲壳虫”出 口到100多个国家，1981年“甲壳虫”停产时，已经累计生产2000万辆，打破福特T 型车的世界纪录。随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界 汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。 继“甲壳虫”后，大众公司在1980年实现四轮连续驱动客车大批量生产，推出 80年代世界最畅销的高尔夫汽车，从而成为欧洲最大的汽车商。 大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员26.5万人。在全 世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是 大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥 迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力在300万辆在右。大众汽车公司的德文VolksWagen， 意为大众使用的汽车，标志中的VW 为全称中头一个字母。标志象是由三 个用中指和食指作出的“V”组成，表 示大众公司及其产品必胜－必胜－必 胜。德国大众汽车之最（1）全球首家完整体现跨国汽车集团品牌和产品形象的非营业性展厅是大众汽 车集团在柏林市中心建立的，德国总理施罗德先生当时亲自主持了开幕式； （2）1976年6月，大众汽车成为全球首家将柴油机用于中低级别轿车上的生产 厂家；首款柴油发动机横置的高尔夫投产； （3）日，中国组装的首辆桑塔纳轿车下线； （4）日，一汽大众生产的首辆捷达轿车下线； （5）1995年2月，大众汽车在日内瓦车展上首次展出装有涡轮增压直喷发动机 （TDI）的高尔夫敞篷车， 这也是全球首批投产的柴油机敞篷车； （6）日，一汽大众邀请深圳驾驶捷达出租车创下90万公里无大修 的司机前往德国考察，这是中国出租车司机首次应邀出国考察； （7）日，捷达正式注册为国际N组比赛用车，成为中国首个跻身国 际标准赛车的轿车。企业介绍 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特， 年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车 及运动车系列等。奥迪汽公司的创始人霍尔希，大学毕业后长期从事机械制造业。 集理论、实践、经验于一身。后来，霍尔希终于实现了自己设计汽车的心愿。为 了实现自己独创事业的理想，他几经周折，在1910年以Audi为新公司命名，这几 个字母是他以前所办公司的拉丁文名称的字头奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、 摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是 其中一个公司的象征。企业介绍 本特利(Bentley)于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦 寐以求的运动车。1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下了。兼并后的宾 利公司也生产豪华轿车。“罗尔斯-罗伊斯”和“宾利(本特利)”两个车名实际上 似乎同一种车，只不过根据不同的用户将两中车做得各有特色，魅力不同而已。 宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B” 为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄 鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一 个展翅飞翔的“B”标志。企业介绍 斯柯达公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。 斯柯达公司拥有近2万名雇员和数百家国内和国外供应商，日， 斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70% 的股份，其余30%股份在2000年收购，斯柯达进而成为德国大众旗下继VW(大众)、 AUDI(奥迪)、SEAT(西雅特)后的第四大品牌。 斯柯达汽车以高性价比、坚实耐用、高安全性、优良的操控性及舒适性兼备 而成功地打入了欧洲、亚洲、中东、南美洲、非洲等地区，倍受广大消费者的青 睐。除了在本国高居50%以上的市场份额外，在西欧的德国、英国及波兰市场很受 欢迎，都有不错的市场表现。斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创 造性，表达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作认真负责和一丝不苟，外 围的圆环加宽了，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。标志的底色为绿色， 象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示 这家百年老厂将焕发青春。企业介绍 兰伯基尼公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。 70年代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运动车，车身只有1m高，车门是 鸥翼式的，发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动 态感。这种车身是兰伯基尼的康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的运动 车，其车速可达315km/h和330km/h。兰伯基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点， 因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去 了公司名，只剩下一头犟牛。企业介绍 布加蒂轿车是意大利的名车，创始人埃托尔.布加蒂生于一个艺术世家里，他除了在 艺术上有很深的造诣外，还对各种机械设计技术也有深刻的了解，所以他把技术和 艺术自然地揉合在一起，以致人们对他的作品区分不清哪些是艺术品，哪些是技术 作品，这就是布加蒂汽车所具有的独特艺术风格。布加蒂商标中的英文字母即布加蒂，上部EB即为埃托尔.布加蒂英文拼音的缩写， 周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。企业介绍 西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德 国大众汽车公司子公司。 西亚特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班 牙汽车市场占有率曾达到60%，到70年代其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983 年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与另一合资者-西班牙政府共同 经营西亚特汽车公司，使西亚特属于大众汽车公司的子公司。雷 诺 - 日 产 (尼 桑) 汽 车雷诺 汽车公司世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。创立于1898年，创始人是路 易? 雷诺。而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界 上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子业、 所、塑料橡胶业的垄断工业集团。 雷诺公司第一次大发展是在一次世界大战中，它为军队生产枪枝弹药、飞机 并设计出轻型坦克车，使雷诺公司大发战争财。战争结束后，公司转向农业机械 和重型柴油汽车生产，其柴油机核技术处于世界领先地位。二战期间，雷诺公司 为德国法西斯效劳，为德国军队提供大量坦克、飞机发动机和其他武器。因而战 争结束后，雷诺公司被法国政府接管，路易? 雷诺被逮捕。战后，在法国政府的支 持下，是雷诺公司第二次大发展的时期。公司利用国家资本，兼并了许多小汽车 公司，并发挥了雷诺公司的技术潜力，开发出多品种汽车新产品。 由于雷诺集团本身有机床、自动化、电子分公司，因而雷诺的汽车厂机械设 备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用在汽车上，也使雷诺 公司在汽车高技术上占有优势。 雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种 车应有尽有，在十大汽车公司也是独此一家。雷诺公司下分小客车、商用车、自 动化设备以及工业产品四个部，统管国内外所有的子公司。 公司总部设在法国比杨古，董事长为乔治贝斯，雇员总数为22万人，全年可 生产汽车205万辆。最新小汽车产品有雷诺Cilo、雷诺19、雷诺25型等。 雷诺汽车公司与日产汽车、三星汽车公司结成合作伙伴。雷诺公司标志及汽车标志均为四个重叠的菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽 车工业融为一体，也表示“雷诺”汽车能在无限的（四维）空间中竞争、生存、 发展。近年来已将商标简化成了一个菱形。日 产 (尼 桑) 汽 车 公 司日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型 Datsun轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费 者的喜爱。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定， 旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展。在对全球业务战略具有关键意义 的各种运作中，双方之间的这种联盟允许最佳的和互补的产量，包括销售、产品和生产活动。 这种联盟旨在加强品牌知名度，使这些品牌具有明显的能力和特点，而且能够在21世纪的全 球市场上有效地参加竞争。日产的标志中间“日 产”是日语拼音，即 日本产业的简称。圆 是表示太阳。“无限”是日产在美国市场使用的品牌，在欧洲 和日本，“无限”系列衍生车型也悬挂日产车 标。无限拥有可信赖的车型，所以它的大多数 品牌服务就是维护工作。J.D.Power有关人士 表示：“无限的定位一开始就是鲜明的，在服 务方面能够向客户兑现承诺。即使把维修算在 内，其服务水平是也是首屈一指的。无限的特 长在于维修时间短。”标致-雪铁龙汽车标致汽车公司标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于 1890年，创始人是阿尔芒? 标致。1 976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁 龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和 服务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南 修? 昆蒂省，雇员总数为 l l万人左右，年产汽车220万辆。 标致公司创始之初以生产自行车和三轮车为主，1891年开始涉足汽车领域 并取得成功。由于不断采用新技术，公司的产量与日俱增。到第一次世界大战 前，产量已超过法国所有的汽车生产厂家，达到一万两千辆。第一次世界大战 中，阿尔芒? 标致及时调整经营战略，使标致公司在战争中发展起来，1939年年 产汽车即达4．8万辆。标致公司的第二次大发展时期是二战后的50、60年代， 汽车产量在20年间猛增十几倍，一跃成为法国第二大汽车公司。 1976年，标致公司以自己的经济实力收购了经营不善的雪铁龙公司60％的 股份，从而扩充了自己的实力。汽车总产量超过雷诺汽车公司而居法国第一。 标致公司拥有92家国内公司和84家海外公司，海外公司以商业公司为主，工业 公司不多，其中最大的海外工业公司有英国塔尔伯特和西班牙塔尔伯特汽车公 司。 本世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将标致504、 505型汽车输入到中国。标致汽车产品从微型到豪华型都有，最受欢迎的是中型 汽车。标致汽车的特点是寿命长质量好，它的205及309型汽车在历年的汽车拉 力赛中独占整头。狮子――标致品牌的象征，从铸铁匠最 初的设计到今天，经历了无数变化。最 初象征刀锋质量的标致形象，现在成为 一个无限追求高质量的企业的象征。雪铁龙 汽车公司雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列? 雪铁 龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万 人左右，可年产汽车90万辆。 雪铁龙公司创立之初，正是第一次世界大战最酣之时，因而其产品主要是炮弹和 军事设备。直到一战结束之后，公司才开始从事汽车制造活动。1934年生产出法国第 一辆前轮驱动汽车。雪铁龙公司是法国最早采用流水线生产的公司，因而在它成立仅 仅6年，年产量即突破100万辆。 在1924年和年安德列? 雪铁龙组织了雪铁龙汽车“亚洲之行”和“非 洲之行”，又称“黄色旅行”和“黑色旅行”，使雪铁龙汽车名噪世界，销量也随之 大增。1928年即达到日产汽车400辆，占法国汽车产量的l／3。1975年，雪铁龙汽车 公司年产量已达70万辆。 1976年雪铁龙公司加入标致集团，成为法国标致―雪铁龙集团成员之一，但它仍 然有很大的独立性，其经营活动仍然由自己把握。雪铁龙公司有13个生产厂家和一个 研究中心。其中阿尔内? 布瓦是欧洲最先进的汽车厂。该厂采用计算机控制，机器人 色? 操作，可日产汽车900辆。近几年来，雪铁龙公司的产品有雪铁龙 AX、 BX、CX系列， 还有雪铁龙TDR等。80年代末90年代初，它们又推出了雪铁龙ZX系列新车，其技术水 平居世界领先地位。1990年，ZX车成为欧洲最畅销的汽车，并在巴黎――达喀尔汽车 拉力赛中获胜。1991年雪铁龙和中国二汽合资兴建神龙汽车公司，ZX车输入中国，全 部建成投产后，年生产能力可达30万辆。雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司， 所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公 司标志和车型商标。菲亚特汽车公司世界十大汽车公司之一，意大利都灵汽车制造厂 （Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的缩写, “fiat”在英语中 的词意为“法会”、“许可”、“批准”。菲亚特(FIAT)是该公司缩写 的译音，FIAT也是该公司产品的商标。菲亚特汽车公司始建于1899年7月 意大利都灵市，创始人是乔瓦尼? 阿涅利。它是世界上第一个生产微型车 的汽车生产厂家。菲亚特集团总部设在意大利都灵市，现任董事长是创 始人的长孙，和他同名，也叫乔瓦尼? 阿涅利。汽车部雇员27万右，在100 多个国家有子公司和销售机构。其轿车部门主要有菲亚特、法拉利、阿 尔法和兰旗亚等公司。工程车辆公司有伊维柯公司。菲亚特汽车集团是 意大利最大的综合工商金融企业集团，它是所有汽车公司中涉足其他领 域最多的汽车集团。在意大利它几乎垄断了汽车、拖拉机、工程机械、 飞机制造、生物工程和土木工程、能源工程等许多技术生产领域，并在 全世界开办了许多分支机构。 菲亚特垄断着意大利全国年总产量的 90％以上的汽车生产量，这在世界 汽车工业中是罕见的。 因此， 菲亚特被称为意大利汽车工业&寒暑表&， 菲亚特牌汽车被喻为&意大利车&。 &菲亚特&轿车的紧凑楔形造型、线条 简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪 漫、机敏、灵活的风格。所以，&菲亚特&轿车造型总是引导世界汽车造 型的潮流。菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的，自1899年创立意大利汽车公司时开始使 用。1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了该厂名中意文4个单词的第一个字母 F.I.A.T.，这就是菲亚特的来源。1918年公司决定取消字母中所加的标点，即写成Fiat 或FIAT，1921年又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形商标FIAT。1991年出厂 的菲亚特600型则改用前脸是五条斜拉直杠，后部仍为四方块的标识，五条线标志其 含义平淡无奇，它们不过是把车尾使用的标志字母框定在圈内的线。菲亚特汽车史之最 央视国际 ( 日 15:32 ) （1）菲亚特制造的首辆汽车（Fiat 4HP）具有19世纪4轮马车的风格，一共只生 产了26辆； （2）菲亚特首辆出租车“菲亚科内” 是菲亚特生产的首款带壳体、单体发动机 置于变速箱中的小轿车； （3）1927年推出的Fiat806是菲亚特首辆单人座赛车，菲亚特在它夺得米兰汽车 大奖赛桂冠后完全退出了汽车赛车运动的历史舞台； （4）菲亚特“鹏图”获得1995年意大利“最佳年度车型”,它是菲亚特生产的首 款安装有防火装置的车型； （5）“世界轿车”派力奥和西耶那相继在中国投产，这些是基于178平台的车型 首先在南美洲的巴西投产。企业介绍 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人 是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐? 法拉利。菲亚特公司拥有该公司 50％股权，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。法拉利汽车大部分采用手工制 造，因而产量很低。年产量只有4，000辆左右。公司总部在意大利的摩德纳。法拉利车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界 大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他 的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。 在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲， 一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹 带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马 就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德 纳的金丝雀的颜色。企业介绍 阿尔法-罗米欧公司建于1910年，从1946年起使用阿尔法-罗米欧的名称，公 司总部设在米兰。该公司一开始就是专门生产运动车和赛车，这些车是由意大利 著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的性能，在世界车 坛上一直享有很高的声誉。现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。阿尔法-罗米欧的标志于30年代初就开始使用， 这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主 维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部分来 源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部 分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉 迅人的图案有种种传说，其中之一的说法是 象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭 受苦难的“龙”。总之，这枚古老的徽章伴 同阿尔法-罗米欧运动车已名扬四海，成为当 今的知名商标之一。企业介绍 玛莎拉蒂汽车公司最早是由玛莎拉蒂家族创建于1926年，是专门生产运动车的公 司，在欧洲具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设计上，将自己的传统风格 与流行款式相结合，在外观造型、机械性能、舒适安全性等各方面，在运动车中都 是一流的。1975年曾与德-托马索轿车公司联合，但仍保持各自的独立。1989年几 经周折，最终成为菲亚特汽车公司的子公司，品牌仍然保留。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形 的底座上放置的一件三叉戟，这 是公司所在地意大利博洛尼亚市 的市徽，相传于罗马神话中的海 神纳普秋手中的武器，显示出海 神巨大无比的威力。企业介绍 蓝旗亚(LANCIA)是菲亚特集团旗下的品牌之一，创始人文森佐. 蓝旗亚, 1907年， 蓝旗亚车面世。目前以生产豪华轿车为主,虽然目前蓝旗亚车在中国并不多见，但作 为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界豪华车市场占有重要的一席之地。蓝 旗亚是个赫赫有名的响亮招牌，其品牌超过60年的历史。在欧洲，它也是非常少见 的高档汽车品牌，是菲亚特高档轿车的烫金标志。而且蓝旗亚也一直是意大利政府 的官用车，意大利总统、总理的座驾用的也是蓝旗亚，说蓝旗亚是意大利国车一点 也不为过。兰旗亚虽然是菲亚特的下属部门，但在被并入菲亚特公司以前一直是菲 亚特强有力的竞争对手，现在也是集团的第二大下属公司。兰旗亚（LANCIA）在意大利语中的意思是长矛，长矛是中世纪骑士手中的武器。 许多部落和军队在长矛尖上挂一面旗帜作为部落标记，兰旗亚公司的标志则是 在旗帜周围加上车轮形状的圆圈，后来随着改进又把这一图案放在盾牌形状的 框架之中，以此作为车徽。IVECO公司是菲亚特集团中生产商用车辆的专业公司，成立于1975年。它融合了欧 洲主要的几家具有百年商用车生产历史的公司优势，由如下国际知名卡车公司组 成： ? 1849年成立的意大利欧姆(OM)公司； ? 1864年成立的德国马基路斯(MAGIRUS)公司； ? 1899年成立的意大利菲亚特(FIAT)工业车辆公司； ? 1906年成立的意大利蓝旗亚特种车辆(LANCIA Veicoli Special)公司； ? 1906年成立的法国UNIC公司。 1986年和1991年英国福特卡车公司和西班牙的毕加索(PEGASO)公司陆续加入了 IVECO公司。 这种国际性力量的结合造就了欧洲一流的卡车制造商。目前IVECO已形成具有29个 制造工厂（在西欧有23个）和研究中心，35，852名员工(2000年)的大型跨国企业 集团。2000年，IVECO共生产销售商用车164，800台。同时生产了50-700马力柴油 发动机458，000台，是全世界最大的柴油发动机生产厂家之一。
宝马汽车公司宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公 司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托 车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公 司的全称是“Bayerische Motor en Werhe AG”,BMW就是这三个单词的首位字母 缩写。 宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国 家。1997年生产各种车辆120万辆。宝马汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座 蓬顶跑车等。目前，宝马正处于事业兴盛时期：欧宝和福特汽车公司购买它的6 缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的12缸发动机及电子设备，还与其共 同研究生产新的航空发动机；1994 年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司 (RoverGroup)；1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南 卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。 宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准。 同时，宝马十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能”和“被动安全 性能”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。 宝马公司致力于推动中国汽车工业在高科技应用方面的发展。1994年4月， 宝马公司在北京设立了代表处。宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方，标有“BMW”字样。整个 商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓含宝马公司渊源悠久的历史，又象征公 司的一贯宗旨和目标，在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客 的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新风貌，表明宝马轿车的品质 优秀、技术领先、驰骋全球。企业介绍 劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls) 合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。宝 马公司有劳斯莱斯车的商标使用权。 劳斯莱斯汽车公司(Rolls―Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。 劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从 另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是 因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你， 体现了两人融洽及和谐的关系。 劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎 卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家 们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯? 塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标 志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带 披纱的女神像飘然而至。企业介绍 在BMW的集团范围内，迷你是一个独特,独立的品牌。诞生于1959年的MINI，设 计别树一格，1961年赛车工程师John Cooper将赛车血统注入汽车性能内，使实用 别致的小车摇身变成赛车场上的传奇，自此成为英国车坛之宝。四十年来MINI售出 超过500万以上，世界各地也有MINI车迷组织。BMW在买下MINI成为旗下的一个品 牌之后，投注了上百万美元的研发经费，旧MINI时代已结速，设计却焕然一新，摈 弃了经典的形象，换来新潮格调的设计与包装。本田汽车公司本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽 车厂家之列。1948年创立，创始人是传奇式人物本田宗一郎。公司总部在东京，雇 员总数达11万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。 它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。 本田公司的经营方法十分灵活。在美国设立的本田分公司，1991年在美国市场 上的销量已超过克莱斯勒汽车公司名列第三。本田的雅阁和思域汽车历年来被用户 评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田也在英国建立了分公司。本田公司 汽车产量已高达约300万辆。 该公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。在技术开发和研究上，创始人本 田宗一郎舍得花大本钱，因而科技成果颇丰。本田的电子导航仪是世界上最先应用 在汽车上的导行装置。它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可确定汽车的 位置。四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发 动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标 准的汽车公司。 本田公司的摩托车产品种类繁多，运动车、赛车和普通车在世界摩托车市场占 有绝对优势，总产量达1000万辆左右。约占全球市场的三分之一。本田公司车队也 是赛场上实力强劲的运动队。无论在汽车赛场还是摩托车赛场，本田车队每年都要 拿几个世界冠军。本田公司主要汽车产品有雅阁、思域、时韵、City以及本田NSX、 S2000等。摩托车产品则有拥有从50cc到1800cc等各排量，各级别的产品。同时动 力机械产品则包括发电机、通用发动机、耕耘机、舷外机、草坪机、除雪机等等各 领域的产品 。本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计 图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是 “本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经 营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感本田Acura (中文名称:阿库拉或讴歌)阿库拉是本田汽车公司的豪华品牌，有独立的标志。其徽记是英文字母A的变 形，犹如一把卡钳，与本田汽车公司的标志H也有相似之处。本田在1986年创 建了Acura品牌，主攻高端豪车市场，包括NSX跑车及多款轿车、休旅车和 MPV，销售主要区域在北美市场。国内市场是本田继北美之后的主攻方向， 日前本田宣布将通过在国内的子公司进口Acura车系，其中国市场的而经销网 络正在筹建当中。现代-起亚汽车公司现代汽车公司现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。创 立于1967年，创始人郑周永。公司总部在韩国汉城，汽车年产量100万辆。 目前现代汽车公司已发展成为现代集团，其经营范围由汽车扩展到建筑、 造船和机械等领域。 现代汽车公司的发展可分三个阶段： 第一阶段是年的创业期。它和美国福特汽车公司合作，引进 福特技术生产“哥蒂拉”牌小汽车，并在1970年建成年产2．6万辆生产能力 的蔚山厂。 第二阶段是 年的消化吸收期。这段时间，现代公司花巨额 资金，在公司内进行消化吸收福特技术。1974年投资l亿美元建设年产5． 6 万辆的新厂，1975年，该厂建成，小汽车国产化率达到100％。 第三阶段是1975年以后开始走向世界。1976 年，自己设计生产的福尼 牌小轿车下线，现代公司走向成熟。80年代，现代公司垄断了韩国市场，和 丰田公司分手，与三菱公司结盟，生产小马牌汽车。1983年小马牌汽车销往 加拿大而大为走红，1985年就卖出7．9万辆。1986年，现代公司的超小马汽 车投入美国市场，当年即售出16万辆，创下汽车业销售奇迹，从而奠定了现 代汽车公司的国际地位。 1999年以来，现代汽车在美国市场经历了爆发性 增长，销量增幅400%，2004年销售41.8万辆，一跃成为美国第四大汽车进口 商，仅次于日本三大汽车公司。其商标是在椭圆中采用斜体字&H&，&H&是现代汽车公司 英文名&HYUNDAI&的第一个大写字母。 商标中的椭圆 即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H 结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。起亚汽车公司起亚的前身名为京城精密工业（Kyungsung Precision Industry），成 立于1944年，1952年公司更名为起亚工业公司，是韩国最早的汽车制造商。 拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79 万平方米的所下里工厂，具有年生产一百万辆汽车的生产力。产品已出口到 130多个国家和地区。 起亚汽车公司隶属于起亚集团。起亚公司于1998年与现代集团合并 后，积极实施管理改革,提高销售业绩,尽量使用户满意,其目标是在2010年挤 身世界汽车制造商的前5强。1999年之后,两家公司又联合各自的研发中心,通 过分享不同型号汽车平台和零配件,成功的减少了开发时间和成本,并取得了令 人羡慕的成果。“起亚”名字源汉语，“起”代表 起来，“亚”代表在亚洲。因此， 起亚的意为“起于东方”或“起 于亚洲”。起亚汽车公司标志是 英文“ＫＩＡ”，形似一只飞鹰， 象征公司如腾空飞翔的雄鹰。双龙汽车公司双龙汽车公司(SSANG YONG Motor Company)附属韩国双龙集团，是以制 造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名 汽车制造企业。 其前身为创立于1954年的东亚汽车公司，1986年10月并入双龙集团，1988 年3月更名为双龙汽车公司。以犀牛牌四轮驱动越野车为代表的双龙汽车，已出 口到欧洲、亚洲、中南美洲及非洲等60多个国家和地区。双龙汽车从专门生产 四轮驱动越野车和特种车起家，后与德国奔驰汽车公司合资，引进先进技术， 发展成为综合性的汽车制造企业。 2004年,中国上汽集团以5亿美元正式收购双龙汽车48.92%股权。这是中国 汽车企业首次成功地并购国外同业。根据协议，上汽集团将帮助双龙汽车继续 拓展在韩国的业务，保留和改善公司现有的设备，并在未来进行必要的投资。 上汽集团还将帮助双龙汽车拓展中国和其他国际市场。另外，为了不至于引起 韩国双龙汽车工会对此的激烈反应，上汽将保留双龙汽车现有的管理层和员工 队伍。双龙公司用“双龙”来命名，其车标 将“SSANGYONG”中的“S”抽象成 “8”字，形似“双龙”飞舞，表示 “双龙”情深意重。五十铃汽车公司五十铃（ISUZU）是中国人比较熟悉的名字，因为引进五十铃技术生 产的江铃、庆铃轻型客货车遍布大江南北，而且五十铃柴油机是国产汽 车中应用最普遍的进口发动机之一 早在1918年，五十铃公司的前身东京石川岛造船所就与英国 Wolseley公司合作，从1920年起开始生产Wolseley Ag型小轿车。1933年 东京石川岛造船所的汽车制作所与达特汽车公司合并为汽车公司。1937 年汽车公司与东京煤气电力工业公司、京都国产公司合并为汽车工业公 司，1949年改名为五十铃汽车公司。现在总部设在东京都，年产载重汽 车、客车、越野汽车等，其中载重汽车占70%以上。 五十铃公司与美国通用汽车公司关系密切。两家早在1971年已合并， 当时通用占五十铃公司股份的34.2%，合并目的是将五十铃汽车向国际推 销，通用想将自己产品打入日本市场。目前通用已持有五十铃公司股份 49%。 五十铃在1993年已停止生产轿车，专门生产载重汽车、越野车和客 车，主要出口车辆种类是载重汽车和越野吉普车Trooper。五十铃（ISUZU）公司使用的商标有两次变化。最早的商标是取自日本伊势（地 方名）的五十铃的名字，图案象征着五十铃河的波涛滚滚向前，公司发展无限； 1974年使用双柱新商标，商标图案中的左边那根柱子象征着和用户并肩前进的五 十铃公司，右边那根柱子象征着与世界各国合作发展的五十铃公司。每见到五十 铃的双柱状新商标，就联想到中国的 “擎天白玉柱，架海紫金梁”这句谚语， 好像是针对中国用户设计的商标。日野汽车公司日野自动车工业株式会社是世界上最大的商用车厂商之一，设立于1942 年5月1日，主要生产货车、大型牵引车、客车和柴油发动机。主要股东为丰 田自动车株式会社。在日本国内，日野的大中型柴油车连续22年保持市场占 有率第一，产品已出口到亚洲、澳洲及欧美等地的140个国家和地区，并在 14个国家和地区投资经营，积极发展海外事业。伏尔加汽车厂该厂建于1967年，是前苏联与菲亚特汽车公司的合资企业，是前苏联最大的汽车制造 厂。拉达轿车商标为LADA中的L和D两个字母组合成的一带帆的游船图形。拉达是一种 在伏尔加河上航行的古老帆船的名称。商标喻示拉达汽车象帆船一样游遍世界。罗孚汽车 公司MG和Rover车对英国乃至世界汽车工业的历史可谓贡献巨大，百年来Rover这个品 牌一直处于英国汽车工业的中心位置。 1904年，第一辆Rover公司的汽车诞生，1948年 公司制造了第一款Land Rover越野车。 1968年，利兰(Leyland)汽车集团成立。在利兰集团中，Rover与凯旋(Triumph)和捷 豹合并，成为专业制造高端市场产品的汽车制造厂。 1986年，格兰汉姆? 戴爵士(Graham Day)被任命为英国利兰公司总裁，他很快把公司 更名为Rover集团。他在任时进行并完成了一项私有化计划，使得许多英国利兰子公司(包 括美洲豹)被出售。1988年，Rover集团被英国航天集团买下。作为格兰汉姆爵士品牌哲 学的一部分，所有的新轿车都被称为Rover。Land Rover这一品牌也归属于四轮驱动豪华 汽车中。 1994年初，当Rover集团归并给英国航天六年后，集团又由德国的汽车界巨擎BMW 掌管。Rover 75是BMW接管Rover后的第一辆全新系列的车型，于1998年10月在伯明翰 汽车展上亮相，并于1999年6月开始销售,接着公司又推出了Rover25和45型。 日，在受BMW管理六年后， BMW宣布了一项根本性的重组计划，导致 集团中的一些重要组成部分被出售。新的公司――MG Rover集团有限公司，现在是一家 独立的英国公司，生产Rover和MG品牌的汽车，公司及厂房等设在伯明翰的百年汽车生 产圣地――长桥(LONGBRIDGE)。 目前，MG Rover集团在长桥的生产线上生产Rover25、45、75、75 Tourer车型以及 MG ZR、ZS、ZT、ZT-T和英国最畅销的MG TF跑车。2003年，该厂又生产CityRover， StreetWise等一系列车型。Rover Mascot(吉祥物)源自世界上最著名的流浪族――维京人的双关语。而 “Rover”这个词，英语中包含流浪者、航海者的意思。20世纪20年代，戴头 盔的维京人形象和三角形徽章吸引了一代喜爱Rover车的年轻人。第一次配有 维京人头吉祥物和绘有黑色长船在蓝色海洋里乘风破浪航行的彩绘标志，出 现在1930年的一批2L排量的轿车上。1923年，塞西尔 金伯(Cecil Kimber)以八角形形状来作为MG车的标志，从而 使得原先椭圆形仪表让位于八角形式样。人们认为，八角形象征着热情、忠诚。 顾客们也认为拥有了他们精选的上等品牌。保时捷汽车公司保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德?波尔舍教授建于斯图加特。 费迪南德?波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国 大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里?波尔舍继承父业， 继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图 加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历 史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图 案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色， 意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。莲花汽车公司英国一些中小型著名品牌汽车制造厂的创始人都有相似的经历：赛车手 出身，后来设计和生产汽车。英国的莲花汽车公司的创始人就是如此。创始