2018年雏牧香肉质量怎样发展前景怎么样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-25 05:57 标签： 雏牧香怎么样
品牌力不足 门店毛利率不高 净利大幅跳水 温氏股份试水终端前景待考
品牌力不足 门店毛利率不高 净利大幅跳水 温氏股份试水终端前景待考
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温氏股份（300498.SZ）正在经历猪周期带来的苦涩。根据该公司最新公布的业绩预告显示，公司上半年预计盈利不足20亿元，较上一年同比下跌超过70%。而公司市值在公告发布当天随即缩水85亿元左右。对于生猪养殖企业而言，猪周期是不得不面对的难题。除此之外，各种食品安全事件以及疫病同样会影响公司业绩。2017年上半年，多家养殖企业因市场行情影响遭遇业绩滑铁卢。与此同时，包括温氏股份在内的多家企业选择延伸产业链，并加强相关产业布局。只是，从当下发展情况来看，其前景并不明朗。《中国经营报》记者致电温氏股份并发去采访函，对方回应称会尽快给予回复。但截至发稿前，尚未收到对方回复。半年净利下跌超7成根据温氏股份7月14日发布的半年业绩预告显示，公司上半年预计盈利16~19亿元，较上一年同期下滑73.71%~77.86%。在2016年上半年，温氏股份净利润高达72.27亿元。这意味着温氏今年上半年利润至少下滑了53.27亿元。据了解，在2016年，公司肉猪类和肉鸡类产品收入分别占整体营收的63.42%和31.32%。如果上述业务营收出现波动，对温氏股份的盈利水平将产生非常明显的影响。而温氏股份在业绩预告中给出利润下滑的原因正是如此：生猪价格以及商品肉鸡价格下滑，导致公司生猪养殖业务利润下滑和养鸡业绩亏损。众所周知，受猪周期影响，我国生猪价格在2016年6月份左右达到最高值，之后处于下滑状态，只是整体依然维持高位运行。进入2017年，生猪价格持续下跌。根据农业部公布的数据显示，上半年，我国集贸市场猪肉和生猪价格同比分别下滑9.7%和16.2%，春节过后更是出现连续4个月下跌。对于温氏股份而言，在报告期内，公司商品肉猪销售价格同比下降19.90%，其盈利能力也大幅下降。该公司另一主营业务——肉鸡类产品，则受到了更大冲击。我国家禽行业上半年受到H7N9事件的影响，部分地区关闭活禽市场及不定期休市时间的增加，致使活禽流通渠道受限，活禽产品市场行情整体持续低迷，销售价格跌幅超出预期，整个行业出现亏损。温氏养鸡业务也受到严重冲击，商品肉鸡销售价格同比下降30.19%，养鸡业经营业绩同比由盈利转为亏损。也就是说，在2017年上半年，温氏股份不仅在生猪养殖业务上利润下滑，养鸡业绩更是出现亏损。东莞证券农业分析师黄凡表示，在上一轮猪周期低点的2014年，温氏股份仍然盈利，而到了2016年的高峰期，业绩创下历史高点；经历去年的高点，今年行业逐步回归正常，市场周期、H7N9事件等对该公司业绩一定会产生影响。事实上，业绩出现下滑的养殖企业并非温氏股份一家。圣农发展上半年业绩预告修正公告显示，公司上半年净利润同比下滑87.79%~95.93%，原因是鸡肉价格不及预期的影响。益生股份预计亏损1.2亿至1.25亿元，上年同期盈利2.7亿元。敏感的资本市场及时作出了回应。受半年报业绩预告的公告影响，温氏股份股价遭遇大幅下滑。7月14日当天收盘，股价为21.75元，下跌7.01%，市值缩水85亿元左右。温氏股份在登陆资本市场之后，股价一度达到75元，总市值曾突破2000亿元。目前，公司市值保持在1100亿元左右，较巅峰期下滑将近900亿元。试水消费端搜猪网首席分析师冯永辉此前在接受《中国经营报》记者采访时说，生猪养殖行业市场化程度很高，只要没有获得市场定价权，猪周期对于任何一家养殖企业的风险都会存在。相关数据显示，温氏股份虽为行业龙头企业，但其养猪数量仅占全国出栏量的3%左右。该公司的目标是占比达到10%。黄凡表示，在平抑猪周期方面，温氏股份试水流通端和消费端，转型“从农场到餐桌”。其中，温氏生鲜是温氏股份养殖业务转型升级的主要内容之一。记者了解到，温氏股份自2015年底启动生鲜门店项目，目前已开业的温氏生鲜约100家，逐渐由深圳拓展至广州等珠三角其他城市，年内计划开店200家。该业务采用“公司+店主”的经营模式，温氏股份负责产品供应、物流配送、系统支持、宣传推广等，加盟商负责场地、人力、开店资金和产品销售。根据其门店类型划分，40~80平米的A类门店是主力店型，主要分布在农贸市场和社区周边的生鲜门店。经营产品以销售公司猪鸡屠宰分割产品及牛奶、鱼、鸡蛋等，消费者可以在门店买到温氏股份的大部分产品。事实上，这也是行业内常见的选择之一。雏鹰农牧拥有下游产品雏牧香，天邦股份拥有猪肉品牌拾分味道。另外，圣农发展等养殖企业均有生鲜门店。“近几年行业内的龙头企业开拓生鲜门店比较多，目前来看处于投入阶段。”黄凡说。冯永辉告诉记者，从目前的发展情况来看，养殖企业布局下游相关产品，尚无特别成功的案例。“一个业务是如何把猪养大，一个业务是屠宰生猪。这还是存在较大区别的。”根据温氏股份公开的信息显示，目前单店平均日销售额约1万元，店主毛利率在15%~20%左右。中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，对于生鲜门店业务而言，温氏股份的门店毛利率并不算出色。从产品线上来说，温氏股份生鲜门店比目前较受追捧的“壹号土猪”更加丰富。但是，相对来说，该业务的品牌力不足，高端人群不认可其品牌，低消费人群对价格并不满意，导致其业务进展并不突出。“温氏股份是知名的行业品牌，但并不是一个强势的消费者品牌，这也导致该公司下游产品溢价能力不强。”他说。温氏股份也在加速乳品业务布局。据了解，温氏乳业存栏奶牛超2万头，拥有五大奶牛养殖基地。2016年，销售原奶4.29万吨，乳制品1.28万吨，原奶及乳制品销售收入3.9亿元。并且，随着生鲜门店等新兴业务的发展，温氏乳业由销售原奶为主到原奶、成品奶销售并重，日前年产8万吨乳制品的大旺新厂已投产，成品奶产量将得以提高。朱丹蓬提到，温氏乳业的产品在广东部分地区能够看到，目前铺货密度并不太理想，终端网点还不健全，主要集中在三四线市场的卖场，未来发展前景还有待观察。温氏股份在投资者关系活动记录表中也提到，生鲜业务、乳业业务目前对公司业绩的支撑暂时不大。但公司要做全产业链的安全食品提供商，此前公司在养殖链条做了全产业链闭合，接下来要实现转型升级，真正实现产品的“从农场到餐桌”，因此试水流通端、消费端是必然选择。值得注意的是，温氏股份一直采用的是“公司+农户”的模式，在2016年与5.86万农户合作养殖畜禽，取得养殖收益77.52亿元。“上述模式能够实现自身规模的快速扩张，但是同自建工厂的重资产模式相比，该模式在食品安全把控以及污染防治上，并无太多优势。”冯永辉说。·END·（来源：《中国经营报》蒋政）版权声明：“新消费”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：010-新消费微信号：Newconsumer由《中国经营报》快消连锁版组打造挖掘消费行业新趋势、新机会与新模式打造快消业与连锁业上下游良性联动的新型生态圈
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