乐购超市败走东营幕后调查 入驻两年亏损4千万
关键词：东营 乐购超市 阿迪达斯 服装低价处理
[提要]10月22日，记者收到这样一条短信：“乐购东营店因公司经营调整将于日正式闭店，会员积分请在10月30日前到店兑换赠品……”这条消息证实了日前坊间流传“乐购撤资”的传闻。
　　东二路上的乐购超市真要关门了。
　　10月22日，记者收到这样一条短信：&乐购东营店因公司经营调整将于日正式闭店，会员积分请在10月30日前到店兑换赠品&&&这条消息证实了日前坊间流传&乐购撤资&的传闻。在金九银十的商战黄金档，乐购却要关门了。
　　入驻东营时轰动一时的乐购竟然变得&水土不服&，要从该市撤资了，这是继今年4月乐天玛特撤资后的又一家撤资商超。这个深秋时节，充满了&风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还&的况味。不免让人想起多年前的人民商场、东方商场、轻工楼、华联商厦&&你方唱罢我登场，各领风骚多少年。商战没有血与火的惨烈，却有着比血与火更加惊心动魄的残酷。大浪淘沙，在各大商业CBD广场、国际连锁超市高调进军东营的同时，也有一些商超黯然离去。乐购的离开，让人们关注的目光再度锁定东营商圈。
　　乐购退出流言变现实
　　10月21日，记者来到位于东二路与大渡河路交叉口的乐购超市，超市一楼门口摆满了低价处理的鞋子和服饰，其中不乏李宁这样的知名品牌。&乐购要关门了，我们还有些存货，就从超市搬到门口来卖，门口人多，兴许能多卖几件。&&鞋柜&和&达芙妮&正在将存货装箱，据&鞋柜&的导购员介绍，全场鞋子5折起，卖不了的将装箱合并到其他分店。
　　在阿迪达斯店，原本琳琅满目的商品不见了踪影，只在球鞋区看到几款打折的鞋子。&9月30日给我们下的通知，10月底就得搬走。&阿迪达斯导购员说。
　　在超市，记者感受到的是&满目萧条&。一半货架空空如也，超市里面只有几个顾客在挑选日用品，导购员只顾收拾存货，无暇顾及顾客，三楼几个员工正在打包食用油。为乐购超市供应某品牌食用油的李女士告诉记者：&据说乐购被华润收购了，我们的合同是和乐购签的，换了东家之后，不知道还能不能继续合作。&
　　据知情人透露，自2012年乐购入驻东营后，两年亏空4000多万，&自今年5月乐购被华润收购后，乐购东营店一直没有动静，此次调整应该与连年亏损有关，也与华润的整体战略布局有关。&这位知情人士强调。
　　撤柜后店面、员工何去何从？
　　据了解，乐购此次撤柜后将由华润集团重新装修，装修后是否仍经营超市业务，记者并未得到乐购官方的答复。
　　一楼鞋柜和阿迪达斯导购员一边促销商品，一边整理存货，&超市通知这个月月底必须搬走。&当问及&装修后是否还回来继续经营&，两家门面的导购员均告诉记者，&具体情况并不知晓，等上面通知。&记者在一楼文具店经理那儿得到了不同的消息，&装修之后我们还回来。&平时繁忙的超市工作人员这几天清闲了许多，但他们的心情并不轻松，&乐购对员工挺好的，但是超市易主之后，我们这些工作人员该怎么办，我们心里也没数。&超市工作人员对记者说。
　　原因探析：由乐购引发的思考
　　日前，有媒体爆出，面对巨额亏损的乐购被&华润&并购，未来Tesco乐购内地的135家门店将统一改名为&华润万家&。一个拥有国际背景的零售巨头竟然在中国折戟沉沙，这不得不引起人们的深思。在东营落户时，又遇上&东营特色&的问题，不得不让人们重新思考&东营商圈&。乐购东营店四千万的亏损原因在哪儿？记者做了调查。
　　原因一：经济形势所迫。从东营市统计局统计数据看，今年前八个月，东营市内零售额前十的百货商场企业共实现零售额53.31亿元，同比仅增长4.5%，比上年同期回落4.4个百分点，比2012年同期回落5.6个百分点。东营市统计局的数据分析人士说：&近年来，市内一些大型百货商场竞争压力逐步加大，零售额增速持续走低，乐购的退出多少与偏冷的经济形势有关。&
　　原因二：地段不具优势。相对于其他商超所处的路段，乐购的位置逊色不少。&位于东二路和大渡河路交叉口的乐购，看起来处于连接油田小区和地方小区的接合处，但锦华一区、二区住的多是老人和年轻租房者，涌金门则刚建成不久，这个地区的购买力不强。&商务局的工作人员告诉记者，&再说，在乐购西侧有一家大型胜大超市，东侧有一家小型胜大超市和百货大楼东城店，乐购处在比较&尴尬&的位置。&
　　原因三：租赁物业成本高。超市经营主要包括两种，一种是自有物业，一种是租赁物业。一般而言，自有物业的商超经营成本较低。与银座广场、胜大超市的自有物业等不同，乐购属于租赁物业，&乐购租赁了新邦涌金门的商品房，属于租赁物业，加上员工工资，这些是很大一块投入，如果经济效益不好的话，很容易拖垮公司。&民建购物广场的负责人解释说。
　　原因四：陷&同质化&境地。&乐购有的商品，其他超市也有，单件商品便宜不了多少钱，谁还会舍近求远？&家住安泰南区的孙先生说。胜大超市靠无处不在的社区店、便利店站稳东营市场；银座靠高端消费占得一席，乐购的独特之处在哪里？答案恐怕很难寻找。商业竞争需要细化市场，差异化经营，专业化经营，这也是乐购在东营撤资的原因。另外，难以改变的购物习惯、网购、企业自身建设也是影响超市业绩的重要原因。
　　原因五：未形成&聚集效应&。东营市商务局工作人员介绍，目前市区形成西城的主商业圈和东城的次级商业圈的布局。&西城济南路上有百大、利群、商业大厦、振华、银座，以及大大小小的门面；东城胶州路有乐天玛特、众城商场，东三路有银座商城、百大、民建，聚集在一起的大型百货商场已经形成&集聚效应&，市民只要购物，抬腿就是这几个商场。&
　　&如今大型商超已经从单靠&摊大货全&的初级盈利模式转向更为复杂、全面的&城市综合体&模式。比如，你来到银座不仅可以在超市购买日用品、在商场购买首饰和服饰，还可以在周边吃小吃、唱K、看电影、打台球。&东营市某大型商场的经理对记者说，&虽然乐购附近有一个新邦涌金广场，但门面单一，给市民的感觉是去乐购只能购物，其他事情做不了。& 　想爆料？请登录《阳光连线》（）、拨打新闻热线，或登录齐鲁网官方微博（）提供新闻线索。
[责任编辑：高亚南、宋航]
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