微商的真相：为什么你的朋友知道被骗了还要做下去…… - 知乎专栏
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访谈-整理/东春▽▽▽1微商代理不知道自己做的就是传销▽微商一般分为两种形式，第一种是以微信为平台，进行开店宣传等活动，与淘宝相似，从事这类微商的朋友整天沉迷于鸡汤和广告，虽然烦人但也算是无害，基本上也很难做到精准营销。另一种就是我要讲的代理模式的微商，他们的结构就像传销一样，呈金字塔状，我一直觉得这种微商就是把庞氏骗局带入微信的传销。这种代理模式从不重视产品销售，而是用创业梦想包装产品靠发展线下消化产品。真正的消费者很少，确切的说他们的产品能卖出去，只是没有被消费掉，因为他们的产品全部囤积在自己的下线手中，如果这些货到了你的手中，你只能发展一个下线，不然产品只能自己慢慢消费了。之前我进过一个3000多人的微商新手群，群里常年活跃着全国各地和各种海外代购的微商各级代理。产品也是各式各样，几乎涵盖了吃喝住行等生活用品，内衣、高仿鞋、零食、壮阳药、减肥产品、化妆品等等，不过最多的还是卖面膜，可能是女人都比较在乎脸敢花钱，所以卖面膜的多一些，这也说明了为什么微商里女性居多了，卖不出去还能自己用。进群后大家都会自觉修改成“地区-产品-姓名”格式的昵称，不过在群里面大家几乎从来不聊和自家产品相关的事情，基本上群消息都是《教你做微商》、《从零开始，微商创业》等转发的公众号文章。偶尔冒出来哪个代理被骗钱了，大家会出来唠叨几句“可惜跟错团队，卖错了产品，不然....”，进群后给我的感觉是这些人好像从未质疑过微商这件事儿。2目标用户因为收入低，所以好忽悠▽后来我问我那个做微商的朋友，她说其实早就想退出了，只不过是手上有一批货不出手自己就赔了，不甘心才没退出。我这个朋友是家庭主妇，平时生活中经济来源主要靠丈夫，而她自己也是让一个做微商的朋友忽悠了。其实如何忽悠到下家接盘自己手中的产品才是微信代理的精髓所在，所以这种所谓的微商就盯上了一些目标用户。首先这类人比较穷，说白了就是自己没有工作没有经济来源，需要别人来养活；虽然这些人没有钱，但是有时间甚至是非常闲；最后这些人还不甘于现状，总幻想着能发财。基于以上三个条件，家庭主妇，大学生（尤其是女大学生）和收入较低的年轻白领（女性居多）就成了这些微商代理忽悠的对象，这些代理可能就是他们的朋友、亲戚或者同事。针对不同的人群，这些微商代理还有不同的忽悠手段。面对那些大学生和低收入白领，要把微商代理包装成创业项目，给她们灌输一种“等发财了，你会被你的同学或同事崇拜，现在国家也鼓励创业，让那些看不起你的人后悔去吧”，而面对家庭主妇一定要抓住她们经济不独立这个特点，给她们灌输一种“经济不独立，老公不爱你”的思想。因为她们本身没有经济来源或者积蓄较少，所以她们刚开始会心动。如果对方想囤1000块钱的货，你这时候还要继续忽悠她：进货少压力小，做微商是个长时间的事情，可能你会半途而废，多进一些货给自己点压力，没有压力哪有动力等等。这是绝大多数做微商代理的说辞，到时候她们还会把那些微商鸡汤语录搬出来与她们共勉：敢囤货吗？我敢，所以我做到了。二十岁的你还在花着父母的钱，而我已经自食其力。女人就要做女王！不要抱怨你的朋友圈都是微商，那说明你的朋友都很上进，总比都是怨妇强。跟着苍蝇会找到厕所，跟着蜜蜂会找到花朵，跟着千万赚百万，跟着乞丐会要饭。活鱼逆流而上，死鱼随波逐流。总有一天，你会发现微商能带给你意想不到的收获，或是思想上，或是财富上！如果你现在还在嘲笑别人做微商，5年后你会更后悔！就像当初没有人看好马云一样！大家别问了，我在这里统一回复价格是......3你向往的发财梦都是工具生成的▽当然就算你把她们忽悠到囤了10万块钱的货也没算完，因为她们根本卖不出去。一个新人连续一个礼拜刷屏朋友圈，不但没有订单还被许多好友屏蔽了。这时候她肯定会质问你，然后还要继续给她灌鸡汤。另外其实好多人入了这行之后已经明白了，这些产品卖不出去，因为绝大多数的产品都是假冒伪劣的，并且卖不出去也无法退货。因为微商本身就是以熟人信任为基础的交易，所以那些以为每天疯狂加好友刷朋友圈就能卖出产品的人真是太天真了。下家因为货囤在手里无法售出，又着急挣钱所以肯定还会求助她的进货代理。一般这时候就会告诉她真相了，也就是当时她向往的发财梦。比如看到微商每天晒的交易单、买家微信对话截图，（图片源于网络，仅供参考）各种转账截图：再弄一些空箱进行摆拍：更有甚者晒开豪车住豪宅的照片，营造出一种发财的场景。其实她们晒得图片都是通过所谓的“营销工具”生成的，可以说这些微商为了卖货也是豁出去了。据我所知，这些图片生成器工具并不便宜，想买也要从你的上家渠道购买。不能说朋友圈里所有的代理都是传销，传销和传统销售的区别在于是通过拉人入会，收取入会费进行盈利的。这就是微商代理的真相，能不能赚钱并不是靠产品质量的好坏，而是看你发展了多少下家。有些微商还要交代理费（或者谎称加盟费、品牌费等），而他们所卖的产品大多是三无产品，且没有退货渠道。变革家生意笔记：1、微商代理是以微信为平台为基础的运营交易，目标用户是吸引那些收入较低的女性熟人朋友，从而发展为下线进行盈利。2、微商一般会运营多个微信号，朋友圈中对话、转账、求代理名额截图等都是互联网软件工具生成，营造出生意氛围很好的目的就是为了吸引目标用户。3、忽悠目标用户时，把产品包装成创业项目，引导用户将快速脱贫成为生活目标是微商惯用的技俩。4、并不是所有的微商都是骗子，而且微商渠道也已经成为不少品牌的选择之一，但目前微商监管比较混乱，如有以上文中特点基本就是骗子。最近随着变革家给大家带来的商机内幕越来越多，后台有很多人表示希望能分享一下他们的业内经验，变革家在这里正式向各位业内人发出邀请，热烈欢迎大家和变革家几十万中产以上投资用户分享您的干货，也许这些人就是您的未来合作伙伴。－商务联系－首席勾搭官
微信｜xiaomishu0001－转载原创联系－变革家小秘书 微信｜hy","updated":"T04:07:13.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":0,"collapsedCount":0,"likeCount":0,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/v2-4f2cdee219fa069ec9af2_r.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"商业"},{"url":"/topic/","id":"","name":"商业机会"},{"url":"/topic/","id":"","name":"微商"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":640,"height":374},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"biangejia","name":"变革家"},"tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"hasPublishingDraft":false,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T12:07:13+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[],"summary":"第 36 期微商几乎已经成为了新时代个体户的代名词，提到微商大家肯定都不陌生，我们微信好友里总会有做微商的朋友，总也屏蔽不完。再看看他们卖的那些产品什么面膜、减肥药、壮阳药等等，真的会有人买吗？今天给变革家分享干货的朋友是一位社群营销高手，给…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/50/v2-ce67adff9ae_xl.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"爆料"},{"url":"/topic/","id":"","name":"奶粉"},{"url":"/topic/","id":"","name":"商业"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"新媒体编辑","isFollowing":false,"hash":"1f7aec1b55a29e130e60","uid":758900,"isOrg":false,"slug":"fei-er-70-46-7","isFollowed":false,"description":"一枚游走在新媒体战场的女汉子","name":"一只陆地上的鱼","profileUrl":"/people/fei-er-70-46-7","avatar":{"id":"ab0e8b36a68c483e58315cdadad32646","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},"column":{"slug":"biangejia","name":"变革家"},"content":"第 4 期▼最近随着变革家给大家带来的商机内幕越来越多，后台有很多人表示希望能分享一下他们的业内经验。变革家在这里正式向各位业内人发出邀请，热烈欢迎大家和变革家几十万中产以上投资用户分享您的干货，也许这些人就是您的未来合作伙伴。■爆料人/匿名
整理/甘晓溪▽▽▽什么生意本小利大？奶粉桶，在很多妈妈眼里就是一个废品，但是在一些精明的商人眼里这些都是真金白银。随着海外代购奶粉的火爆，收购奶粉桶已经成为了一个灰色的生意。看变革家会员的爆料：- END -","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T17:46:51+08:00","url":"/p/","title":"你给孩子喝的奶粉，很可能是用回收奶粉桶做的！","summary":"第 4 期▼ 最近随着变革家给大家带来的商机内幕越来越多，后台有很多人表示希望能分享一下他们的业内经验。变革家在这里正式向各位业内人发出邀请，热烈欢迎大家和变革家几十万中产以上投资用户分享您的干货，也许这些人就是您的未来合作伙伴。■爆料人/匿…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":0,"likesCount":0},"next":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"餐饮创业"},{"url":"/topic/","id":"","name":"经营管理"},{"url":"/topic/","id":"","name":"商业"}],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"新媒体编辑","isFollowing":false,"hash":"1f7aec1b55a29e130e60","uid":758900,"isOrg":false,"slug":"fei-er-70-46-7","isFollowed":false,"description":"一枚游走在新媒体战场的女汉子","name":"一只陆地上的鱼","profileUrl":"/people/fei-er-70-46-7","avatar":{"id":"ab0e8b36a68c483e58315cdadad32646","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},"column":{"slug":"biangejia","name":"变革家"},"content":"第 45期▼有句俗语说得好：打十次电话不如见一次面，见十次面不如吃一次饭，吃十次饭不如喝一次酒。中国式的人际交往，仅仅喝一杯咖啡，很难达到你想推进的那个深度，但吃一顿饭喝一次酒，层次就完全不同了。在消费升级的时代，吃饭其实是次要的了，核心是附加价值和额外服务。■口述 / 陈总 北京某文化主题餐厅老板
访谈-整理 / 徐慧婷▽▽▽我做文化主题餐厅算是机缘巧合，室内艺术设计才是我的老本行，因为有老朋友过去一直从事餐饮相关行业，前两年我俩合计一起做个新项目，索性就各取所长，加上我手头上一直在推进一些文化类相关项目，于是便将文化和餐饮结合起来，以吃饭为引子，用主题文化来联结客户，做了这么一个文化主题餐厅。1文化主题餐厅不适合大众路线▽文化主题餐厅也不是什么新鲜事儿了，这几年各种主题的餐厅在全国遍地开花，但是，挣钱的却只是少数，尤其对于想做连锁门店的品牌来说，规模越大越难挣钱。请点击此处输入图片描述这两年最典型的一个样本就是韩寒的“很高兴遇见你”，这家主打文艺范的主题餐厅，2014年在上海成立，很快就在全国各地开了多家分店，但是一年后就陆续被爆出无证经营、离职员工讨薪、供应商堵门讨债等丑闻，各地相继出现倒闭关门现象。以这两年做主题餐厅的经验和体会来看，我觉得“很高兴遇见你”经营不善的原因主要有两点：其一是餐厅定位过于窄众。“很高兴遇见你”是以韩寒个人品牌为卖点，面向部分文艺青年的餐厅，消费主体来自韩寒影响力辐射范围之内的部分人群——本来韩寒的影响力辐射范围就称不上大众，再从中进行筛选，不足以支撑起这些餐厅的日常客流量。而在消费者数量有限，不够饱和的情况下，餐厅偏偏走的还是大众化路线：“很高兴遇见你”人均消费单价基本在80-100元左右，这个价格在市场属于中档，刨去其各项成本，包括房租、装修、人工、原材料采购等等（尤其餐厅选址一般都位于城市繁华地段的购物中心，房租成本不低），已经没有多少利润可挣了。之所以有这样的体会，是因为我们在运营第一年也走过类似弯路：我们最初对于餐厅的方向定位，也是希望做成一家面向普通大众的文化主题餐厅。为了吸引更多消费者进店体验，菜品价格都定得比较亲民，但即便这样，仍然难以做到盈亏平衡，一方面因为前期投入实在太大，我的餐厅规模200多平方米，饱和运营情况下能容纳100人左右。为了充分彰显我们的风格和特色，前期各方面投入加起来总共花了大约200来万，包括餐厅地段、装修设计、人工、食材等都力求高品质，其中光房租就占了大头。请点击此处输入图片描述另一方面，我们的本意是做一家品味独特的艺术餐厅，不仅食材讲究，菜品也都是聘请大厨创新研制，花费如此心力做出的东西在我们看来是艺术品，而在消费者眼里只是吃食。尤其在定价不高的情况下，他们甚至会怀疑你进口食材和创新菜品是否夸大，这种感觉就像你忍痛贱卖了一件心爱之物还被人怀疑真伪，其中的落差和别扭就甭提了。我自己总结，做文化的人是不太适合直接做大众餐饮运营的。因为往往容易把本来用来挣钱盈利的事情搞成个人作品打造，赋予太多情感因素。都说“文章是自己的的好”，如果这个文章是要拿出来印刷成书卖给读者，那最好还是根据读者的喜好来写；但如果你的直接目的是展现自己的思想观点，通过文章吸引志趣和认识趋同的伙伴们一起玩耍，根据自己的喜好来也未尝不可。我后来就选择了后者，逐渐将餐厅改成了会员制，只面向部分特定人群，服务于核心圈子。因为我们几个合伙人身边本来就有几个核心小众的圈子，大家时常聚在一起吃吃喝喝玩玩闹闹，依靠这样的小圈子扩散，基本很快也实现了盈亏平衡。2创业咖啡做的事，餐厅更有优势▽以上说的是小众主题餐厅的经营思路，我个人是倾向于越精细越小众越好玩儿，因为我设计的盈利环节不在此处。请点击此处输入图片描述但如果纯粹站在经营角度来看餐饮服务，则是完全另外一种路线。它的本质还应该是一个功能性服务，你可以附加各种情怀并进行适当溢价，但好吃价优是基本诉求。由于我们现在走得有点类似社群经营的模式很自然容易将其与前两年比较火的创业咖啡对比起来看，创业咖啡表面上看是咖啡馆，真正卖的其实是信息、人脉、知识等，主要通过讲座与沙龙等线下活动来体现价值。有句俗语说得好：打十次电话不如见一次面，见十次面不如吃一次饭，吃十次饭不如喝一次酒。中国式的人际交往，仅仅喝一杯咖啡，很难达到你想推进的那个深度，但吃一顿饭喝一次酒，层次就完全不同了。从这个角度来说，主题餐厅做社群关系纽带，不仅与创业咖啡馆提供的附加价值非常相同，效果更要好出许多。顺着这个思路，我们在“社群纽带”这一定位上花了很多心思：既然是主题餐厅，装修设计当然最需要花心思，因为你要让来的人群产生文化上的熟悉感，认同感和共鸣感，并以此来搭建大家交流的平台。比如说我们店里特意配有钢琴，就是为了方便那些谈创作的客户随时捕捉灵感；店里的菜品当然也都要是主题性的，美式、欧式、日式风格都有；食材也要选择质量上乘且富有特色的品类，为了保证菜品的质量和口感，我们使用的都是定时配送的新鲜有机蔬菜。客户运营方面，我们目前采用会员卡经营模式，客户可以选择办月卡、年卡，这既便于我们尽快收回成本，开展下一步经营（比如，以一张年卡2万元计算，只要卖出100张，我们就收回了前期投入）；另一方面也方便了客户，客户带人来吃饭，不用花时间走程序付款，直接从卡里扣除，既方便也有面子。归根到底，在消费升级的时代，吃饭其实是次要的了，核心是附加价值和额外服务。准确来说，我们的主题餐厅功能跟会所式酒店更为接近，但优势在于能提供更实在的服务和更高效的交流环境。3用IP黏住客户，形成粉丝效应▽类似我们这种调性的主题餐厅，将消费从吃饭转向精神文化交流层次的需求是十分顺畅的，而以此来提升各种附加价值也是很自然的。请点击此处输入图片描述目前我们的餐厅主要服务于我个人的朋友圈，以及朋友的朋友等，圈子类型以创投、设计、影视、文化为主，当然以后客户群体会慢慢越来越多元。因为我们有一个独特优势，那就是用自有IP来作为餐厅的聚合点，也就是依靠我手上正在推进运营的文化项目IP发展粉丝、带动客流，形成粉丝经济，这也是我不急于直接依靠餐厅直接盈利来获得回报的原因。之所以要用自己打造的IP，主要有两个原因：一方面是国内现有的IP都不成气候，无法凝聚粉丝力量；另一方面，使用国外知名IP需要考虑知识产权问题，而且费用不菲，有的知名IP，仅一个项目的授权就要花费几千万版权费，不划算。而且做的再好也只是给别人做了推广。而且，时下美国成功的IP主要还是上世纪五六十年代漫威动画里的英雄主义式人物，比如超人、蝙蝠侠等，对国内消费者来说，已经有些老化过时了。基于以上种种原因，我们一直坚持用自己创造的IP来逐步推进，我自己对这个IP充满信心，曾经有业内知名人士评价我们的IP“是中国这个领域最大的希望”，我也是这么认为的。最近随着变革家给大家带来的商机内幕越来越多，后台有很多人表示希望能分享一下他们的业内经验，变革家在这里正式向各位业内人发出邀请，热烈欢迎大家和变革家几十万中产以上投资用户分享您的干货，也许这些人就是您的未来合作伙伴。－商务联系－首席勾搭官 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45期▼有句俗语说得好：打十次电话不如见一次面，见十次面不如吃一次饭，吃十次饭不如喝一次酒。中国式的人际交往，仅仅喝一杯咖啡，很难达到你想推进的那个深度，但吃一顿饭喝一次酒，层次就完全不同了。在消费升级的时代，吃饭其实是次要的了，核心是…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":null,"next":null},"commentPermission":"anyone","commentsCount":0,"likesCount":0}},"annotationDetail":null,"commentsCount":0,"likesCount":0,"FULLINFO":true}},"User":{"fei-er-70-46-7":{"isFollowed":false,"name":"一只陆地上的鱼","headline":"一枚游走在新媒体战场的女汉子","avatarUrl":"/ab0e8b36a68c483e58315cdadad32646_s.jpg","isFollowing":false,"type":"people","slug":"fei-er-70-46-7","bio":"新媒体编辑","hash":"1f7aec1b55a29e130e60","uid":758900,"isOrg":false,"description":"一枚游走在新媒体战场的女汉子","profileUrl":"/people/fei-er-70-46-7","avatar":{"id":"ab0e8b36a68c483e58315cdadad32646","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false,"badge":{"identity":null,"bestAnswerer":null}}},"Comment":{},"favlists":{}},"me":{},"global":{"experimentFeatures":{"ge3":"ge3_9","ge2":"ge2_1","appStoreRateDialog":"close","nwebStickySidebar":"sticky","qrcodeLogin":"qrcode","favAct":"default","default":"None","mobileQaPageProxyHeifetz":"m_qa_page_nweb","newMore":"new","iOSNewestVersion":"4.2.0","newMobileColumnAppheader":"new_header","sendZaMonitor":"true","homeUi2":"default","answerRelatedReadings":"qa_recommend_by_algo_related_with_article","wechatShareModal":"wechat_share_modal_show","liveReviewBuyBar":"live_review_buy_bar_2","qaStickySidebar":"sticky_sidebar","androidProfilePanel":"panel_b","liveStore":"ls_a2_b2_c1_f2","zcmLighting":"zcm"}},"columns":{"next":{},"biangejia":{"following":false,"canManage":false,"href":"/api/columns/biangejia","name":"变革家","creator":{"slug":"li-jiang-96"},"url":"/biangejia","slug":"biangejia","avatar":{"id":"48da27b37d2a2aa7382f1d","template":"/{id}_{size}.jpeg"}}},"columnPosts":{},"columnSettings":{"colomnAuthor":[],"uploadAvatarDetails":"","contributeRequests":[],"contributeRequestsTotalCount":0,"inviteAuthor":""},"postComments":{},"postReviewComments":{"comments":[],"newComments":[],"hasMore":true},"favlistsByUser":{},"favlistRelations":{},"promotions":{},"switches":{"couldAddVideo":false},"draft":{"titleImage":"","titleImageSize":{},"isTitleImageFullScreen":false,"canTitleImageFullScreen":false,"title":"","titleImageUploading":false,"error":"","content":"","draftLoading":false,"globalLoading":false,"pendingVideo":{"resource":null,"error":null}},"drafts":{"draftsList":[],"next":{}},"config":{"userNotBindPhoneTipString":{}},"recommendPosts":{"articleRecommendations":[],"columnRecommendations":[]},"env":{"edition":{},"isAppView":false,"appViewConfig":{"content_padding_top":128,"content_padding_bottom":56,"content_padding_left":16,"content_padding_right":16,"title_font_size":22,"body_font_size":16,"is_dark_theme":false,"can_auto_load_image":true,"app_info":"OS=iOS"},"isApp":false},"sys":{},"message":{"newCount":0},"pushNotification":{"newCount":0}}